Email info@onmascout.de
Telefón: +49 8231 9595990
Existuje niekoľko spôsobov, ako štruktúrovať svoj účet AdWords. V tomto článku, budeme diskutovať o témach kľúčových slov, Zacielenie, Ponúkanie cien, a sledovanie konverzií. Každý z nich má svoje výhody a nevýhody. Ale akokoľvek sa rozhodnete, kľúčom je stanoviť si ciele a vyťažiť zo svojho účtu maximum. Potom, postupujte podľa týchto krokov na zlepšenie návratnosti investícií. Potom, budete mať úspešnú kampaň. Nižšie sú uvedené najdôležitejšie kroky na optimalizáciu účtu.
Uvedené v časti „Kľúčové slová’ možnosť, „Témy kľúčových slov“.’ funkcia reklamnej platformy Google umožní inzerentom prispôsobiť kľúčové slová, ktoré používajú pre svoje reklamy. Témy kľúčových slov sú dôležitým aspektom zacielenia vašich reklám. Ľudia s väčšou pravdepodobnosťou kliknú na reklamy, ktoré obsahujú kľúčové slová, ktoré hľadajú. Pomocou tém kľúčových slov vo svojej reklamnej kampani získate lepšiu predstavu o tom, kto je vaše cieľové publikum.
Ak je to možné, použite tematickú skupinu na zoskupenie kľúčových slov podľa značky, zámer, alebo túžbu. Tadiaľto, môžete hovoriť priamo s dopytom hľadajúceho a povzbudiť ho, aby klikol. Nezabudnite otestovať svoje reklamy, pretože reklama, ktorá má najvyššiu MP, nemusí nutne znamenať, že je najefektívnejšia. Tematické skupiny vám pomôžu určiť najlepšie reklamy na základe toho, čo hľadá a potrebuje.
Pri používaní inteligentnej kampane, nepoužívajte vylučujúce kľúčové slová, a vyhnite sa miešaniu tém kľúčových slov. Google je známy tým, že rýchlo maximalizuje inteligentné kampane. Dôležité je použiť aspoň 7-10 témy kľúčových slov vo vašej kampani. Tieto frázy súvisia s typom vyhľadávaní, ktoré ľudia pravdepodobne vykonajú, ktorý určuje, či uvidia vaše reklamy. Ak ľudia hľadajú vašu službu, pravdepodobne použijú tému kľúčových slov, ktorá s tým súvisí.
Vylučujúce kľúčové slová blokujú irelevantné vyhľadávania. Ak pridáte vylučujúce kľúčové slová, vaše reklamy sa nebudú zobrazovať ľuďom, ktorí hľadajú niečo, čo nesúvisí s vašou firmou. Avšak, musíte si uvedomiť, že téma vylučujúceho kľúčového slova nezablokuje celé vyhľadávanie, ale len tie relevantné. Zabezpečíte tak, že nebudete platiť za irelevantnú návštevnosť. Napríklad, ak máte kampaň s témou mínusových kľúčových slov, zobrazí reklamy ľuďom, ktorí hľadajú niečo, čo nemá význam.
Výhody zacielenia kampaní AdWords podľa miesta a príjmu sú dobre zdokumentované. Tento typ reklamy sa zameriava na používateľov na základe ich polohy a PSČ. Google AdWords má na výber rôzne skupiny demografických oblastí a úrovne príjmu. Tento typ zacielenia má obmedzenú funkčnosť pre jednu reklamnú skupinu, a kombinovanie metód môže znížiť efektivitu vašej kampane. Avšak, oplatí sa vyskúšať, ak výkonnosť vašej kampane závisí od presného zacielenia.
Najbežnejším spôsobom cielenia je použitie obsahu webovej stránky. Analýzou obsahu webovej stránky, môžete sa rozhodnúť, ktoré reklamy sú najrelevantnejšie pre obsah na danej stránke. Napríklad, webová stránka, ktorá obsahuje recepty, môže zobrazovať reklamy na riad, zatiaľ čo bežecké fórum by obsahovalo reklamy na bežecké topánky. Tento typ zacielenia je ako digitálna verzia reklamy v špecializovaných časopisoch, ktorá predpokladá, že čitatelia so záujmom o beh budú mať záujem aj o inzerované produkty..
Ďalším spôsobom zacielenia kampaní AdWords je použitie kľúčového slova typu frázová zhoda. Tento typ zacielenia spustí reklamy pre akúkoľvek kombináciu kľúčových slov, vrátane synoným alebo blízkych variácií. Kľúčové slová s voľnou zhodou sú často najúčinnejšie pri inzercii konkrétneho produktu alebo služby. To isté možno povedať o kľúčovom slove s frázovou zhodou. Pri použití kľúčových slov s frázovou zhodou, budete musieť pridať úvodzovky okolo kľúčového slova, aby ste získali cielenejšiu návštevnosť. Napríklad, ak chcete zacieliť na klimatizácie v Los Angeles, mali by ste použiť typ kľúčového slova s frázovou zhodou.
Svoje reklamy môžete zacieliť aj podľa polohy a úrovne príjmu. Môžete si vybrať zo šiestich úrovní príjmu a rôznych lokalít. Pomocou týchto nástrojov, svoje reklamy a reklamné kampane môžete zacieliť na presné miesta, kde sa nachádzajú potenciálni zákazníci. Navyše, môžete sa tiež rozhodnúť zacieliť na ľudí v určitej vzdialenosti od vašej firmy. Aj keď možno nemáte žiadne údaje na zálohovanie, tieto nástroje vám môžu poskytnúť cenné informácie o vašom publiku.
Dva najbežnejšie spôsoby ponúkania cien v službe Adwords sú cena za kliknutie (CZK) a cenu za tisíc zobrazení (CTZ). Výber jednej metódy pred druhou závisí od vašich cieľov. Ponúkanie CZK je najlepšie pre špecializovaný trh, kde je vaša cieľová skupina veľmi špecifická a chcete, aby sa vaše reklamy zobrazovali čo najväčšiemu počtu ľudí. Na druhej strane, Ponúkanie CTZ je vhodné len pre reklamy v Reklamnej sieti. Vaše reklamy sa budú častejšie zobrazovať na súvisiacich webových stránkach, ktoré zobrazujú aj reklamy AdSense.
Prvá metóda zahŕňa usporiadanie ponúk do samostatných “reklamné skupiny.” Napríklad, môžete sa zoskupiť 10 do 50 súvisiace frázy a hodnotiť každú skupinu samostatne. Spoločnosť Google potom použije jednu maximálnu cenu pre každú skupinu. Toto inteligentné rozdelenie vašich fráz vám pomôže spravovať celú kampaň. Okrem manuálneho prihadzovania, k dispozícii sú aj stratégie automatických ponúk. Tieto systémy môžu upravovať ponuky automaticky na základe predchádzajúcej výkonnosti. Avšak, nemôžu zodpovedať za nedávne udalosti.
Použitie nástroja na výskum kľúčových slov je vynikajúci spôsob, ako nájsť lacné špecializácie a výklenky. Okrem Google Ads’ bezplatný nástroj na výskum kľúčových slov, SEMrush vám môže pomôcť nájsť hľadané výrazy, ktoré sú relevantné pre vašu firmu. S týmto nástrojom, môžete objaviť kľúčové slová konkurencie a vidieť výkonnosť ponúk ich konkurencie. Pomocou nástroja na ponúkanie cien pre kľúčové slová, svoj prieskum môžete zúžiť podľa reklamnej skupiny, kampaň, a kľúčové slovo.
Ďalšou metódou ponúkania cien v službe AdWords je CZK. Táto metóda vyžaduje sledovanie konverzií a poskytuje vám presné náklady na každý predaj. Táto metóda je najlepšia pre pokročilejších používateľov Google Adwords, pretože vám umožňuje sledovať návratnosť investícií. S touto metódou, cenovú ponuku môžete zmeniť na základe výkonnosti svojich reklám a rozpočtu. Cenu za kliknutie môžete použiť aj ako základ pre ponúkanie CZK. Musíte však vedieť, ako vypočítať ROI a zvoliť najlepší spôsob, ako to dosiahnuť.
Ak sa zameriavate na miestnych zákazníkov, možno budete chcieť namiesto národnej reklamy zvoliť miestne SEO. AdWords pomáha vašej firme osloviť ďalšiu miliardu používateľov internetu. Adwords pomáha sledovať správanie vašej cieľovej skupiny a pomáha vám pochopiť typ zákazníkov, ktorí hľadajú váš produkt. Kvalitu služby AdWords môžete zlepšiť aj sledovaním aktivity používateľov, aby ste znížili cenu za kliknutie. Takže, nezabudnite optimalizovať svoje reklamy pomocou miestneho SEO a zlepšiť svoju návratnosť investícií!
Po nainštalovaní kódu sledovania konverzií AdWords na váš web, môžete ho použiť na zistenie, ktoré reklamy konvertujú najlepšie. Údaje o konverziách je možné vidieť na niekoľkých úrovniach, ako je kampaň, reklamná skupina, a dokonca aj kľúčové slovo. Údaje sledovania konverzií môžu byť tiež vodítkom pre vaše budúce znenie reklamy. Navyše, na základe týchto údajov, môžete nastaviť vyššiu cenovú ponuku pre svoje kľúčové slová. Tu je postup.
Po prvé, musíte sa rozhodnúť, či chcete sledovať jedinečné alebo priemerné konverzie. Zatiaľ čo sledovanie konverzií v službe AdWords vám umožňuje sledovať konverzie, ktoré sa vyskytnú v tej istej relácii, Google Analytics sleduje viacero konverzií od toho istého používateľa. Avšak, niektoré stránky chcú počítať každú konverziu samostatne. Ak je to váš prípad, uistite sa, že ste správne nastavili sledovanie konverzií. Po druhé, ak chcete vedieť, či sú údaje o konverzii, ktoré vidíte, presné, porovnajte to s tvrdým predajom.
Po nastavení sledovania konverzií AdWords na vašom webe, môžete tiež umiestniť globálny úryvok na svoju stránku potvrdenia. Tento úryvok je možné umiestniť na všetky stránky vášho webu, vrátane tých v mobilnej aplikácii. Tadiaľto, budete môcť presne vidieť, na ktoré reklamy vaši zákazníci klikajú, aby sa dostali na váš web. Potom sa môžete rozhodnúť, či tieto údaje použijete vo svojom remarketingovom úsilí alebo nie.
Ak máte záujem o analýzu účinnosti vašich reklamných kampaní, v Google Adwords si môžete nastaviť sledovanie konverzií. Google poskytuje tri jednoduché spôsoby sledovania telefónnych hovorov. najprv, musíte vytvoriť novú konverziu a vybrať telefónne hovory. Ďalšie, do reklám by ste mali vložiť svoje telefónne číslo. Keď to urobíte, môžete si vybrať typ konverzie, ktorý chcete sledovať. Môžete tiež vybrať počet konverzií, ku ktorým došlo z daného pixelu.
Po nainštalovaní sledovania konverzií na váš web, môžete sledovať, koľko ľudí kliklo na vaše reklamy. Môžete tiež sledovať telefónne hovory zo svojich reklám, aj keď nevyhnutne nevyžadujú konverzný kód. Môžete sa pripojiť k obchodu s aplikáciami, účet Firebase, alebo v akomkoľvek inom obchode tretej strany. Telefonické hovory sú dôležité pre vaše podnikanie. Môžete vidieť, kto volá na vaše reklamy, preto by ste mali sledovať telefónne hovory.
