Email info@onmascout.de
Telefón: +49 8231 9595990
Ak ste vlastníkom firmy, pravdepodobne ste na inzerovanie svojej firmy použili platformu Google Adwords. Existuje niekoľko spôsobov, ako štruktúrovať svoj účet, aby ste za svoje peniaze získali čo najviac. V tomto článku, preberieme základy ponúkania cien pre kľúčové slová chránené ochrannou známkou, zacielenie na publikum pomocou frázovej zhody, a sledovanie konverzií. Cieľom tohto článku je poskytnúť vám znalosti potrebné na maximalizáciu efektívnosti vášho reklamného úsilia na platforme Google.
Existuje mnoho dôvodov, prečo je užitočné inzerovať na platforme Google Adwords. najprv, účtovať vám budeme len vtedy, keď niekto klikne na vašu reklamu. Po druhé, táto reklamná metóda vám umožňuje sledovať výsledky vašich reklamných kampaní. Tým smerom, môžete robiť informovanejšie rozhodnutia o množstve peňazí, ktoré míňate na reklamu. Google Adwords však nie je jediný spôsob, ako inzerovať na Google. Aby ste sa uistili, že to funguje pre vašu firmu, budete musieť pochopiť, ako táto reklamná platforma funguje.
AdWords spolupracuje s Reklamnou sieťou Google, ktorý využíva sieť webových stránok tretích strán spoločnosti Google. Vaša reklama sa môže zobraziť v hornej časti vašej webovej stránky, v bočnom paneli, pred videami na YouTube, alebo kdekoľvek inde. Platforma má tiež možnosti umiestňovať reklamy do mobilných aplikácií a Gmailu. Skôr než začnete inzerovať cez Google, budete si musieť zaregistrovať svoje ochranné známky. To znamená, že za kliknutie zaplatíte menej a získate lepšie umiestnenia reklamy.
Inzercia na platforme Google Adwords je pomerne jednoduchá. Existuje mnoho spôsobov, ako maximalizovať svoj rozpočet, vrátane zvýšenia výdavkov, keď sú viditeľné výsledky. Aby ste maximalizovali svoj úspech, zvážte najatie konzultanta alebo agentúry certifikovaného spoločnosťou Google, aby vám pomohol. Neexistuje dôvod, prečo by ste to nemali vyskúšať, pretože je to nákladovo efektívny spôsob zobrazovania vysoko zacielených reklám. A pamätajte, ak dosahujete výsledky, v budúcnosti môžete zvýšiť svoj rozpočet.
Reklama na platforme Google Adwords je mimoriadne účinný spôsob, ako osloviť potenciálnych zákazníkov na celom svete. Jeho systém je v podstate aukcia, a ponúkate ceny za konkrétne kľúčové slová a frázy. Keď si vyberiete kľúčové slová a získate skóre kvality, Vaša reklama sa zobrazí pred výsledkami vyhľadávania. A najlepšie na tom je, nestojí to veľa, a kampaň môžete spustiť už dnes!
Až do nedávnej doby, v Google Adwords ste nemohli ponúkať ceny na značkové kľúčové slová konkurencie. To sa zmenilo 2004, keď spoločnosť Google predstavila konkurenčné ponúkanie kľúčových slov. Rozhodnutie v prospech spoločnosti Google, ktorá má politiku umožňujúcu konkurentom používať ich ochranné známky v reklamnom texte, povzbudilo mnohých obchodných rivalov, aby v reklamách používali svoje vlastné značky. Teraz, však, táto politika sa obracia.
Predtým, ako ponúknete kľúčové slovo chránené ochrannou známkou, uistite sa, že máte povolenie na jeho použitie. Google má jednoduché pravidlá inzercie vo vyhľadávaní, ktoré sa vzťahujú na ochranné známky. Pri licitácii na značku konkurencie, vyhnite sa uvedeniu mena konkurenta v reklamnom texte. Povedie to k zníženiu skóre kvality. Bez ohľadu na dôvod, je dobrým zvykom mať dominantné postavenie vo výsledkoch vyhľadávania.
Najväčším dôvodom, prečo neponúkať cenu za kľúčové slovo chránené ochrannou známkou, je, že môže byť ťažké rozlíšiť medzi výsledkami organického vyhľadávania a platenými reklamami. Avšak, ak je vaša ochranná známka registrovaná u spoločnosti Google, môže byť použitý na informačných stránkach. Recenzné stránky sú toho príkladom. Veľké značky tiež používajú svoje ochranné známky vo svojich reklamných textoch, a majú na to právo. Tieto spoločnosti chcú zostať na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania svojich produktov a služieb chránených ochrannou známkou.
Ochranné známky sú cenné. Možno budete chcieť zvážiť ich použitie vo svojom reklamnom texte na propagáciu svojho produktu. Aj keď môže byť ťažké ich použiť v reklamách, v niektorých prípadoch sú stále možné. Výrazy chránené ochrannou známkou by sa mali používať na informačné účely, ako napríklad blog. Musíte mať aj vstupnú stránku obsahujúcu výrazy chránené ochrannou známkou a musí byť jasné, aký je váš komerčný zámer. Ak predávate komponenty, musíte to jasne uviesť a ukázať cenu alebo odkaz na nákup položky.
Ak vaši konkurenti používajú názov chránený ochrannou známkou, mali by ste ponúkať ceny za tieto výrazy v službe AdWords. Inak, môžete sa stretnúť s nižším skóre kvality a cenou za kliknutie. Navyše, vaši konkurenti nemusia poznať názov vašej značky a nebudú mať ani potuchy, že pre nich ponúkate ceny. Medzitým, konkurencia môže ponúkať za rovnakých podmienok. Môžete sa pokúsiť použiť svoju vlastnú značku ako kľúčové slovo chránené ochrannou známkou.
Aj keď si možno myslíte, že voľná zhoda je jediný spôsob, ako zacieliť na svojich zákazníkov, frázová zhoda vám dáva väčšiu kontrolu. S frázovou zhodou, keď niekto zadá frázu, zobrazia sa iba vaše reklamy, vrátane akýchkoľvek príbuzných variácií a iných slov pred alebo za kľúčovým slovom. Napríklad, služby kosenia trávnika môžete zacieliť podľa lokality a zobraziť zoznam miestnych služieb a ich sezónne sadzby. Použitie frázovej zhody, však, je drahšia ako voľná zhoda, takže stojí za to zvážiť iné možnosti.
Používanie frázovej zhody môže zvýšiť MP a konverzie, a môže znížiť zbytočné výdavky na reklamu. Nevýhodou frázovej zhody je, že obmedzuje výdavky na reklamu na vyhľadávania, ktoré obsahujú presné kľúčové slovo, čo môže obmedziť váš dosah. Ak testujete nové nápady, však, voľná zhoda môže byť najlepšou možnosťou. Toto nastavenie vám umožňuje otestovať nové reklamy a zistiť, čo funguje. Pokiaľ ide o výkonnosť reklamy, budete sa chcieť uistiť, že zacieľujete na správne publikum pomocou správnych kľúčových slov.
Ak inzerujete produkt alebo službu, ktorá je vo všeobecnosti populárna, frázová zhoda kľúčového slova je vynikajúci spôsob, ako zacieliť na túto skupinu. Frázová zhoda funguje tak, že zabezpečuje, aby sa vaše reklamy zobrazovali iba ľuďom, ktorí hľadali presné kľúčové slovo alebo frázu. Základom je uistiť sa, že fráza, ktorú použijete, je v správnom poradí, aby sa objavila v horných výsledkoch vyhľadávania. Tadiaľto, vyhnete sa plytvaniu reklamným rozpočtom na irelevantnú návštevnosť.
Frázová zhoda vám môže pomôcť analyzovať vyhľadávania zákazníkov a určiť, aké kľúčové slová hľadajú. Je to užitočné najmä vtedy, ak hľadáte konkrétnych zákazníkov. Používanie frázovej zhody v službe AdWords zúži cieľové publikum a zlepší výkonnosť vašej reklamnej kampane. A, keď ho používate správne, zaznamenáte vyššiu návratnosť výdavkov na reklamu. Keď si osvojíte tieto metódy, budete môcť dosiahnuť svoje ciele rýchlejšie a presnejšie ako kedykoľvek predtým.
Ďalším spôsobom, ako zacieliť na ľudí, je vytvoriť zoznamy záujmov. Tieto zoznamy môžu zahŕňať všetkých návštevníkov webu alebo ľudí, ktorí na vašom webe vykonali konkrétne akcie. So zoznamami afinity, môžete zacieliť na konkrétnych používateľov na základe ich záujmov. A, ak máte produkt, ktorý si ľudia nedávno kúpili, môžete to použiť na zacielenie reklám. Keď nabudúce vytvoríte nové publikum, uistite sa, že používate vlastný zoznam záujmov.
Ak chcete zlepšiť svoju marketingovú kampaň vo vyhľadávačoch, namiesto voľnej zhody môžete zvážiť použitie modifikátora frázovej zhody. Tieto modifikátory sa používajú v platenom vyhľadávaní od začiatku kanála, a umožňujú vám byť presnejší pri zobrazovaní vašich reklám. Aj keď to môže znieť ako dobrý nápad, mnohí inzerenti sa obávajú, že premrhajú svoje výdavky na reklamu, ak neupravia svoje kľúčové slovo s voľnou zhodou. Navyše, kľúčové slovo s frázovou zhodou by mohlo spustiť vašu reklamu pri nekontrolovaných vyhľadávaniach, zníženie relevancie vašej reklamy.
Ďalším spôsobom, ako optimalizovať kľúčové frázy, je pridať “+” na jednotlivé slová. Google tak povie, že slovo, na ktoré chcete zacieliť, sa musí použiť pri vyhľadávaní. Napríklad, ak niekto hľadá “oranžová stolná lampa,” vaša reklama sa zobrazí iba vtedy, keď osoba zadá presnú frázu. Táto metóda je ideálna pre ľudí, ktorí hľadajú “oranžová stolná lampa,” pretože sa zobrazí iba ľuďom, ktorí zadajú presnú frázu, skôr ako všeobecne.
