Email info@onmascout.de
Telefón: +49 8231 9595990
Vyťaženie maxima z vašej kampane AdWords je kľúčom k zvýšeniu návratnosti investícií a generovaniu návštevnosti vašich webových stránok. Môžete použiť SEO a sociálne médiá, ktoré vám pomôžu zvýšiť návštevnosť vašich stránok a zmerať ziskovosť vašej kampane. Keď bude vaša kampaň AdWords zisková, môžete zvýšiť svoj rozpočet pre vyššiu návratnosť investícií. Začať, začnite so základnou kampaňou AdWords a doplňte ju o SEO a sociálne siete. Potom, môžete rozšíriť svoj reklamný rozpočet tak, aby zahŕňal ďalšie zdroje návštevnosti, ako je tvoj blog.
Pri určovaní ceny za kliknutie v Google Adwords je potrebné zvážiť niekoľko faktorov. Napríklad, zatiaľ čo väčšina odvetví má vysoké ceny za kliknutie, priemer je pod $1. Ako majiteľ firmy, predtým, ako sa rozhodnete minúť peniaze na službu AdWords, musíte vziať do úvahy svoju návratnosť investícií. Cena priemerného kliknutia sa bude v jednotlivých odvetviach líšiť. Ak predávate zubnú ordináciu, môžete umiestniť svoje reklamy do vyhľadávacej siete Google pre pacientov, ktorí hľadajú zubné služby.
Okrem výpočtu priemernej ceny za kliknutie, mali by ste tiež merať mieru konverzie. Štatistiky služby AdWords budú zobrazovať reklamu, na ktorú sa kliklo naposledy, Google Analytics vám poskytne podrobnejší obraz o vašom konverznom pomere. Tiež, mali by ste použiť funkciu známu ako vylepšená CZK, ktorý automaticky ponúka až 30% vyššia pri kľúčových slovách, ktoré vedú ku konverziám. Rýchlosť stránky je obrovským faktorom pri určovaní konverzií. Štúdie ukazujú, že ak sa vaša stránka načítava dlhšie ako dve sekundy, takmer polovica vašich návštevníkov odíde.
Keď budete dostatočne rozumieť rôznym metrikám CZK, môžete použiť kalkulačku CZK na určenie, koľko by ste mali minúť. Metrika ceny za kliknutie je najdôležitejšou súčasťou vašej PPC kampane, pretože určuje, koľko musíte minúť, aby sa vaša investícia vrátila. Určí, či by ste na dosiahnutie požadovaného rozpočtu mali použiť rozšírené alebo manuálne ponúkanie cien. Pomôže vám určiť, aký typ reklám použiť a na ktoré kľúčové slová zacieliť.
Dobrý nástroj ceny za kliknutie vám tiež poskytne možnosť monitorovať konkurentov’ CZK, ako aj objem vyhľadávania na vašom webe. Tieto metriky vám pomôžu robiť inteligentnejšie rozhodnutia o kľúčových slovách a reklamných kampaniach, na ktoré chcete zacieliť. Na koniec, oplatí sa investovať do efektívneho softvéru s cenou za kliknutie. Pred registráciou zvážte náklady na softvér a obdobie predplatného. Existuje mnoho dostupných programov, ktoré vám pomôžu efektívne spustiť vašu kampaň Google AdWords.
Manuálne ponúkanie CZK vám umožňuje nastaviť maximálnu cenu pre každú reklamnú skupinu alebo kľúčové slovo. Tento typ automatizácie ponúkania cien vám poskytuje najväčšiu kontrolu, ale môže to tiež zvýšiť ceny za kliknutie. Manuálne ponúkanie cien je najvhodnejšie pre kampane v počiatočnom štádiu, keď potrebujete zhromaždiť viac údajov o svojich kampaniach. Manuálne ponúkanie CZK vám umožňuje nastaviť maximálnu cenovú ponuku pre každú reklamnú skupinu, a zároveň maximalizovať kliknutia v rámci stanoveného rozpočtu.
Google poskytuje mnoho spôsobov, ako ponúkať ceny za reklamy. Väčšina inzerentov sa zameriava na zobrazenia, kliknutia, a konverzie, alebo na zobrazeniach pre videoreklamy. Ale pokiaľ ide o umiestnenie reklamy, mali by ste vedieť, že Google draží reklamný priestor. Vaša cenová ponuka určuje, koľko reklám sa zobrazí v určitom priestore, preto by ste pred prihadzovaním mali pochopiť nuansy aukcie. Nižšie je uvedených niekoľko stratégií, ako čo najlepšie využiť model ponúkania cien.
Pri rozhodovaní o stratégii ponúk, zvážiť cieľ svojej kampane. Zistite, či je vaším cieľom zvýšiť návštevnosť vašich webových stránok alebo vzbudiť záujem. V závislosti od vašich cieľov, možno budete chcieť použiť cenu za kliknutie (CZK) ponuky. Avšak, ak je vaším cieľom získať potenciálnych zákazníkov a zvýšiť predaj, možno budete chcieť zvýšiť počet zobrazení a mikrokonverzií. Ak ste novým používateľom služby AdWords, starostlivo zvážte svoje ciele.
Pri ponúkaní cien za konkrétne kľúčové slová, je dôležité otestovať ich v procese deleného testovania. Rozdelené testovanie vám umožňuje merať výšku výnosov, ktoré každé kľúčové slovo prináša. Napríklad, ak je maximálna cena spoločnosti A za kľúčové slovo $2, budú svoje reklamy zobrazovať iba ľuďom, ktorí vlastnia počítače. Ak má spoločnosť B a $5 ponuku, môžu mať inú predstavu o tom, čo a “cielene” publikum hľadá.
Metrika ceny za konverziu je kľúčovým faktorom, ktorý treba zvážiť pri určovaní sumy, ktorú treba minúť v službe AdWords. Toto číslo je často oveľa vyššie ako cena za kliknutie. Napríklad, možno platíš $1 za každé kliknutie, ale v priestore poistenia, môžete míňať až $50. Vedieť, koľko minúť, vám pomôže zamerať sa na najlepšiu reklamnú stratégiu. Tu je niekoľko spôsobov, ako určiť cenu za konverziu:
najprv, mal by si vedieť definovať “konverzie.” Táto metrika sa líši v závislosti od odvetvia. Konverzné akcie sa môžu pohybovať od predajnej transakcie, prihlásenie, alebo návšteva kľúčovej stránky. Mnoho inzerentov používa na hodnotenie svojej výkonnosti aj metriku ceny za akvizíciu. V niektorých prípadoch, táto metrika je známa ako “miera prekliknutia.”
Čím vyššia je vaša ponuka, tým vyššia môže byť vaša cena za konverziu. Zvýšenie cenovej ponuky zvýši vaše šance na získanie väčšieho počtu konverzií, je však dôležité uvedomiť si maximálnu sumu, ktorú môžete minúť, kým sa konverzia stane nerentabilnou. Príkladom metriky ceny za konverziu je miera prekliknutia (MP) v kampani Google AdWords.
Ďalším spôsobom merania ceny za konverziu je meranie nákladov na získanie zákazníka. Ku konverzii môže dôjsť, keď používateľ uskutoční nákup, registruje účet, stiahnuť aplikáciu, alebo požiada o spätné volanie. Toto meranie sa najčastejšie používa na meranie úspešnosti platenej reklamy. Avšak, email marketing, ako SEO, má aj režijné náklady. V tomto prípade, CZK je lepšie meradlo.
Aj keď v službe AdWords môžete nastaviť cieľovú CZA, Google používa pokročilé strojové učenie a algoritmy automatického ponúkania cien, aby pre vás určil najlepšiu ponuku CZK. V závislosti od vášho publika a produktu, za niektoré konverzie môžete zaplatiť viac, než je váš cieľ, zatiaľ čo iné vás môžu stáť menej, ako očakávate. Z dlhodobého hľadiska, tieto sily sa navzájom vyrovnávajú a nebudete musieť upravovať svoje ponuky CZK.
Úspech remarketingu so službou AdWords sa v minulosti zvýšil 5 rokov. Pojem retargeting’ je oxymoron pre marketérov, ale stalo sa módnym slovom dňa, a z dobrého dôvodu. V krajinách ako Francúzsko je to termín voľby, Čína, a Rusko. O remarketingu je veľa článkov, ale tento článok bude diskutovať o jeho výhodách a prečo to funguje.
Základnou myšlienkou remarketingu v službe AdWords je zacieliť na návštevníkov, ktorí opustili váš web bez toho, aby si čokoľvek kúpili. Reklamy, ktoré sú relevantné pre vašich návštevníkov’ potreby sú potom zamerané na týchto jednotlivcov, keď si prehliadajú web. Robiť to, Remarketingový kód AdWords môžete pridať na každú stránku svojho webu, alebo len niektorým z nich. Pokročilé remarketingové segmenty je možné vytvoriť pomocou služby Google Analytics. Keď návštevníci splnia určitý súbor kritérií, pridajú sa do vášho remarketingového zoznamu. Pomocou tohto zoznamu ich potom môžete zaujať v Reklamnej sieti.
Aby ste vyhrali boj proti svojim konkurentom na online trhu, musíte pochopiť slabé stránky svojich súperov. Ak váš produkt alebo služba nemá vysoké hodnotenie pre žiadne kľúčové slová, váš konkurent môže využívať nespravodlivú výhodu. Používanie nástrojov inteligencie konkurentov, môžete zistiť, ako to využiť tým, že ich porazíte na menej dôležitom kanáli. Táto konkurenčná inteligencia vám tiež pomôže prideliť rozpočty rôznym kanálom a uprednostniť zameranie kľúčových slov.
Pomocou nástrojov konkurenčného spravodajstva, môžete získať prehľad o svojich konkurentoch’ digitálna marketingová stratégia. Tieto nástroje môžu byť bezplatné, základné nástroje k analytickým programom na podnikovej úrovni. Tieto nástroje vám pomôžu zostať na vrchole hromady a ovládnuť svojich konkurentov v online svete. v skutočnosti, podľa štatistík, priemerný podnik má až 29 konkurentov, preto je dôležité sledovať, čo robia vaši konkurenti, aby ste získali výhodu.
Ďalším krokom v procese PPC stratégie je analýza vašej konkurencie. Súťažiaci’ znenie reklamy vám môže povedať veľa o tom, čo pre nich funguje a čo nie. S konkurenčnou PPC inteligenciou, môžete identifikovať svojich konkurentov’ najlepšie kľúčové slová a preštudujte si ich znenie reklamy, aby ste vytvorili efektívnejšie reklamy. Okrem konkurenčných PPC nástrojov, Nástroje na analýzu konkurencie ad-word vám môžu pomôcť získať náskok pred konkurenciou.
Hoci SpyFu a iSpionage ponúkajú dobré konkurenčné spravodajské nástroje, ich rozhranie nie je strašne intuitívne. SpyFu je toho dobrým príkladom, poskytovanie podrobných prehľadov o zoznamoch kľúčových slov konkurencie a texte reklamy. Zahŕňa aj informácie o vstupných stránkach konkurentov. Má bezplatnú verziu, ktorá vám umožňuje zobraziť znenie reklamy konkurenta a vstupné stránky. Ponúka bezplatné prehľady konkurentov, ako aj tri bezplatné upozornenia na konkurentov denne.
