Email info@onmascout.de
Telefón: +49 8231 9595990
Google AdWords je reklamná platforma s platbou za kliknutie, ktorá umožňuje firmám vybrať si kľúčové slová súvisiace s ich produktmi alebo službami. Je vysoko škálovateľný a ponúka reklamu zacielenú na lokalitu. Nižšie sú uvedené základné princípy inzercie AdWords. Keď tieto poznáte, môžete optimalizovať svoju kampaň, aby ste na svoj web prilákali viac zákazníkov.
PPC (platiť za kliknutie) reklama je populárny spôsob, ako osloviť nové publikum a zvýšiť návštevnosť webových stránok. Štúdie ukazujú, že návštevníci z PPC reklám majú väčšiu pravdepodobnosť nákupu ako organickí návštevníci. Poskytuje tiež vysokú návratnosť investícií. V priemere, inzerenti môžu očakávať návratnosť investícií okolo $2 za kliknutie.
Väčšina ľudí si neuvedomuje, že sledovanie konverzií je základným aspektom reklamy s platbou za kliknutie. Mnoho nových inzerentov nedokáže rozpoznať hodnotu sledovania konverzií. Niektorí si dokonca najímajú digitálnu marketingovú agentúru, ktorá im spraví PPC kampane, ale neuvedomujú si, že agentúra nerozumie ich obchodným cieľom a potrebe sledovania konverzií. Preto, digitálni marketéri musia klientov edukovať o tom, ako nastaviť sledovanie konverzií na PPC strane aj na webe.
Reklama s platbou za kliknutie zahŕňa nákup reklám z vyhľadávačov na konkrétne kľúčové slová. Reklama sa zobrazuje nad výsledkami organického vyhľadávania alebo vedľa nich. Cena za kliknutie je určená maximálnou cenou a skóre kvality reklamy. Ponuky sa môžu pohybovať od niekoľkých centov až po niekoľko stoviek dolárov. Vysoké ponuky sú zriedkavé, však. Napríklad, ak sa vaša reklama týka bezplatného obchodného účtu, a $10 cenová ponuka by zaistila, že vaša reklama bude na prvom mieste vo výsledkoch vyhľadávania.
Používanie služby Google AdWords na propagáciu vašej firmy je dôležitým spôsobom, ako osloviť cieľové publikum. Reklamná sieť Google pozostáva z tisícok stránok na webe. Navyše, môžete si vybrať, na ktorých stránkach chcete inzerovať, a vybrať typy publika, na ktoré chcete zacieliť. Tieto reklamy nenahrádzajú hodnotenia v organickom vyhľadávaní, ale môžu vám pomôcť osloviť zákazníkov kdekoľvek.
Jedným zo spôsobov, ako zo služby AdWords vyťažiť maximum, je vybrať kľúčové slová, ktoré sú vysoko relevantné pre vaše produkty alebo služby. Napríklad, ak podnikáte v doručovaní organickej zeleniny, možno si budete chcieť vybrať “donáška bio zeleninového boxu” ako kľúčové slovo. Použitie tohto kľúčového slova vám pomôže prilákať tých správnych zákazníkov. Môžete tiež použiť rôzne variácie týchto kľúčových slov, vrátane preklepov a hovorových výrazov.
Pri výbere kľúčových slov pre vaše reklamy, uistite sa, že ich používate vo svojej reklame a kópii vstupnej stránky. Často krát, nemôžete povedať, ktoré kľúčové slová budú fungovať, kým ich neotestujete. Preto, pri výbere kľúčových slov pre kampaň je najlepšie postupovať podľa vlastného gusta.
Ďalším spôsobom, ako nájsť kľúčové slová, je použiť plánovač kľúčových slov. Tento nástroj vám pomôže nájsť nové kľúčové slová hľadaním podobných kľúčových slov na konkurenčných webových stránkach. Navyše, Google Analytics vám ukáže, aké kľúčové slová už ľudia používajú na nájdenie vašich webových stránok. Tadiaľto, nebudete súťažiť o existujúcu návštevnosť.
Retargeting vám umožňuje znova zacieliť na návštevníkov, ktorí v minulosti navštívili vašu webovú stránku. Funguje tak, že umiestnite malý kúsok kódu, nazývaný pixel, na vašom webe. Pixel je pre návštevníkov stránky neviditeľný, ale vypustí anonymný súbor cookie prehliadača, čo umožňuje poskytovateľovi retargetingu vedieť, kedy vám má zobrazovať reklamy.
Google AdWords je vysoko škálovateľná forma online inzercie. To znamená, že viac peňazí investovaných do vašej kampane bude generovať väčší zisk. Je tiež vysoko transparentný. Či už sa zameriavate na miestne podniky alebo na celý svet, môžete vidieť, čo funguje a čo nie. S možnosťou merania návratnosti investícií a miery konverzie, môžete prispôsobiť svoju kampaň pre viac konverzií.
Je tiež vysoko škálovateľný, čo znamená, že váš rozpočet môže rásť spolu s rastom vašej firmy. Ak nájdete ziskovú reklamnú kampaň, môžete dokonca zvýšiť svoj rozpočet. To povedie k väčšiemu zisku a potenciálnym zákazníkom. Služba AdWords predstavuje rýchly a efektívny spôsob, ako prilákať kvalitnú návštevnosť na váš web. Môžete vytvárať pútavé reklamy, ktoré dobre konvertujú. Náklady na svoje reklamy môžete znížiť aj zameraním sa na vylučujúce kľúčové slová.
Možnosť ponúkania vylepšenej CZK v službe AdWords pomáha firmám zvýšiť šance na konverziu. Tento typ cenovej ponuky zvyšuje cenovú ponuku častejšie a jeho cieľom je maximalizovať MP, CVR, a CZK pre každé kľúčové slovo. Snaží sa tiež optimalizovať celkovú cenu za kliknutie. Tento typ cenovej ponuky je najlepšie použiť, ak chcete maximalizovať svoje konverzie.
Stratégia ponúk na maximalizáciu konverzií umožňuje firmám optimalizovať svoje cenové ponuky na maximalizáciu konverzií bez toho, aby museli míňať viac, než si môžu dovoliť. Táto stratégia je vhodná pre malé až stredne veľké podniky elektronického obchodu, ktoré nemajú veľký rozpočet. Zvyšovaním cenových ponúk, firmy môžu dosiahnuť vyššie pozície reklamy vo výsledkoch vyhľadávania.
Ak chcete optimalizovať svoje cenové ponuky na maximalizáciu konverzií, musíte mať sledovanie konverzií v službe AdWords. Na začiatku, vaše náklady na akvizíciu budú vysoké, ale časom, cena za konverziu sa zníži. Ak neviete určiť, koľko stojí konverzia, táto stratégia môže byť trochu zložitá.
Inteligentné ponuky sú funkcia, ktorá využíva strojové učenie na optimalizáciu ponúk s cieľom zvýšiť počet konverzií. Google analyzuje dátové signály z každého vyhľadávania a zvyšuje alebo znižuje vašu cenovú ponuku na základe pravdepodobnosti konverzie. Pre hľadajúcich, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou uskutočnia nákup, sú nastavené vyššie ponuky. Avšak, Google tiež vyžaduje, aby ste sledovali svoje konverzie. Napríklad, Google odporúča, aby ste mali aspoň 30 konverzie v minulosti 30 dní predtým, ako budete môcť použiť cieľovú CZA a cieľovú ROAS.
