Email info@onmascout.de
Telefón: +49 8231 9595990
Platené vyhľadávanie je najbezprostrednejší spôsob, ako zvýšiť návštevnosť vašich stránok. SEO trvá niekoľko mesiacov, kým ukáže výsledky, zatiaľ čo platené vyhľadávanie je okamžite viditeľné. Kampane AdWords môžu pomôcť kompenzovať pomalý začiatok SEO posilnením vašej značky a privedením kvalifikovanejšej návštevnosti na váš web. Kampane AdWords môžu tiež zabezpečiť, aby váš web zostal konkurencieschopný na prvom mieste na stránke s výsledkami vyhľadávania Google. Podľa Google, tým viac platených reklám spustíte, tým je pravdepodobnejšie, že získate organické kliknutia.
Priemerná cena za kliknutie v službe Adwords závisí od viacerých faktorov, vrátane typu vašej firmy, priemyslu, a produkt alebo službu. Závisí to aj od vašej cenovej ponuky a skóre kvality vašej reklamy. Ak sa zameriavate na miestne publikum, môžete nastaviť rozpočet špeciálne pre používateľov mobilných zariadení. A môžete zacieliť na konkrétne typy mobilných zariadení. Pokročilé možnosti zacielenia môžu výrazne znížiť vaše výdavky na reklamu. Ak chcete zistiť, koľko stoja vaše reklamy, pozrite si informácie poskytované službou Google Analytics.
Cena za kliknutie v službe AdWords je vo všeobecnosti medzi $1 a $2 za kliknutie, ale na niektorých konkurenčných trhoch, náklady môžu stúpať. Uistite sa, že znenie reklamy zodpovedá stránkam optimalizovaným na konverziu. Napríklad, ak je vaša produktová stránka vašou hlavnou vstupnou stránkou pre predajnú kampaň Black Friday, mali by ste písať reklamy na základe tohto obsahu. Potom, keď zákazníci kliknú na tieto reklamy, budú presmerovaní na danú stránku.
Skóre kvality odráža relevantnosť vašich kľúčových slov, reklamný text, a vstupná stránka. Ak sú tieto prvky relevantné pre cieľové publikum, vaša cena za kliknutie bude nižšia. Ak chcete získať vyššie pozície, mali by ste nastaviť vyššiu ponuku, ale udržujte ho dostatočne nízke, aby ste mohli konkurovať iným inzerentom. Pre ďalšiu pomoc, prečítajte si Úplné, Stráviteľný sprievodca rozpočtami Google Ads. Potom, môžete si určiť svoj rozpočet a podľa toho plánovať.
Ak sa snažíte určiť, koľko stojí premena návštevníka na zákazníka, musíte pochopiť, ako fungujú náklady na akvizíciu a ako z nich vyťažiť maximum. V službe AdWords, na určenie ceny za akvizíciu môžete použiť plánovač kľúčových slov. Jednoducho zadajte kľúčové slová alebo zoznam kľúčových slov, aby ste videli prognózu toho, koľko vás bude stáť konverzia každého návštevníka. Potom, môžete zvyšovať svoju cenovú ponuku, kým nedosiahne požadovanú CZA.
Cena za konverziu je celková cena generovania návštevnosti pre konkrétnu kampaň vydelená počtom konverzií. Napríklad, ak miniete $100 v reklamnej kampani a získate iba päť konverzií, vaša cena za kliknutie bude $20. To znamená, že zaplatíte $80 za jednu konverziu za každú 100 zobrazenia vašej reklamy. Cena za konverziu je iná ako cena za kliknutie, pretože to predstavuje väčšie riziko pre reklamnú platformu.
Pri určovaní nákladov na vašu reklamnú kampaň, cena za konverziu je dôležitým ukazovateľom hospodárnosti a výkonnosti vašich reklamných kampaní. Ak použijete cenu za konverziu ako referenčnú hodnotu, pomôže vám to zamerať sa na vašu reklamnú stratégiu. Tiež vám dáva predstavu o frekvencii akcií návštevníkov. Potom, vynásobte svoj aktuálny konverzný pomer tisícmi. Budete vedieť, či vaša súčasná kampaň generuje dostatok potenciálnych zákazníkov na to, aby bola zaručená zvýšená ponuka.
V službe AdWords existujú dva hlavné typy stratégií ponúkania cien: manuálne ponúkanie cien a vylepšenú cenu za kliknutie (Vylepšená CZK). Manuálne ponúkanie cien vám umožňuje nastaviť maximálnu cenu za kliknutie pre každé kľúčové slovo. Obe metódy vám umožňujú vyladiť cielenie reklamy a kontrolovať, na ktoré kľúčové slová minúť viac peňazí. Manuálne ponúkanie cien vám umožňuje dosiahnuť strategickú hodnotu s návratnosťou investícií do reklamy a cieľmi obchodných cieľov.
Na zabezpečenie maximálnej expozície sú potrebné vysoké ponuky, nízke cenové ponuky môžu skutočne poškodiť vaše podnikanie. Vysoká ponuka pre právnické firmy súvisiace s nehodami pravdepodobne prinesie viac obchodov ako nízka ponuka za vianočné ponožky. Zatiaľ čo obe metódy sú účinné pri zvyšovaní príjmov, nie vždy prinášajú požadované výsledky. Je dôležité poznamenať, že maximálna cena za kliknutie nemusí nevyhnutne znamenať konečnú cenu; v niektorých prípadoch, inzerenti zaplatia minimálnu sumu, aby dosiahli limity hodnotenia reklamy a prekonali konkurenciu pod nimi.
Manuálne ponúkanie cien vám umožňuje nastaviť denný rozpočet, uveďte maximálnu ponuku, a automatizovať proces ponúkania cien. Automatické ponúkanie cien umožňuje spoločnosti Google automaticky určiť najvyššiu cenovú ponuku pre vašu kampaň na základe vášho rozpočtu. Môžete si tiež vybrať, či chcete ponuky odoslať manuálne alebo ponechať ponuky na spoločnosť Google. Manuálne ponúkanie cien vám poskytuje úplnú kontrolu nad cenovými ponukami a umožňuje vám sledovať, koľko míňate na kliknutia.
Predvolený typ zhody v službe AdWords je voľná zhoda, ktoré vám umožňujú zobrazovať reklamy pri vyhľadávaní kľúčového slova obsahujúceho akékoľvek slová alebo frázy vo vašej kľúčovej fráze. Tento typ zhody vám umožňuje osloviť čo najväčšie publikum, môže vám tiež pomôcť objaviť nové kľúčové slová. Tu je stručné vysvetlenie, prečo by ste mali používať voľnú zhodu v službe AdWords:
Modifikátor voľnej zhody sa pridá ku kľúčovým slovám s a “+.” Google informuje, že na zobrazenie vašej reklamy existuje príbuzný variant kľúčového slova. Napríklad, ak sa snažíte predávať cestopisné romány, pre tieto kľúčové slová nebudete chcieť použiť modifikátor voľnej zhody. Avšak, ak zacieľujete na konkrétne produkty alebo služby, budete musieť použiť presnú zhodu, ktorý spúšťa vašu reklamu iba vtedy, keď ľudia hľadajú presné slová.
Voľná zhoda je najefektívnejším nastavením kľúčových slov pre remarketing, nie je to najlepšia voľba pre každú spoločnosť. Môže to viesť k irelevantným kliknutiam a môže to vážne vykoľajiť vašu reklamnú kampaň. Navyše, Google a Bing môžu byť agresívne pri umiestňovaní reklám. Ako taký, budete chcieť zabezpečiť, aby sa vaše reklamy zobrazovali relevantným používateľom. Pomocou vrstvenia publika v službe AdWords, môžete ovládať hlasitosť aj kvalitu publika. Kľúčové slová s voľnou zhodou možno obmedziť na konkrétne typy publika, ako sú publiká podľa nákupných úmyslov alebo remarketingové publiká.
Do svojich kampaní AdWords môžete pridať rozšírenia o telefonické funkcie a zvýšiť tak konverzie. Môžete naplánovať, aby sa zobrazovali iba vtedy, keď vám zazvoní telefón alebo keď sa vyhľadá konkrétne kľúčové slovo. Avšak, nemôžete pridať rozšírenia o telefonické funkcie, ak sú vaše kampane obmedzené na Reklamnú sieť alebo reklamy so záznamom o produkte. Nižšie je uvedených niekoľko tipov na pridanie rozšírení o telefonické funkcie do kampaní AdWords. So službou AdWords môžete začať už dnes. Ak chcete maximalizovať mieru konverzie, postupujte podľa týchto krokov.
Rozšírenia o telefonické funkcie fungujú tak, že do reklamy pridáte telefónne číslo. Zobrazí sa vo výsledkoch vyhľadávania a tlačidlách CTA, ako aj na odkazoch. Pridaná funkcia zvyšuje zapojenie zákazníkov. Viac ako 70% mobilných vyhľadávačov používa na kontaktovanie firmy funkciu click-to-call. Navyše, 47% mobilných vyhľadávačov navštívi po telefonáte viacero značiek. Preto, rozšírenia o telefonické funkcie sú skvelým spôsobom, ako získať potenciálnych zákazníkov.
Keď používate rozšírenia o telefonické funkcie so službou AdWords, môžete naplánovať, aby sa zobrazovali iba počas určitých hodín. Môžete tiež povoliť alebo zakázať prehľady rozšírení o telefonické funkcie. Napríklad, ak ste pizzeriou v Chicagu, reklamy s rozšírením o telefonické funkcie sa môžu zobraziť návštevníkom, ktorí hľadajú pizzu. Návštevníci Chicaga potom môžu klepnúť na tlačidlo volania alebo sa prekliknúť na webovú stránku. Keď sa rozšírenie o telefonické funkcie zobrazuje na mobilnom zariadení, pri vyhľadávaní uprednostní telefónne číslo. Rovnaké rozšírenie sa objaví aj na PC a tabletoch.
Vlastník firmy môže využiť rozšírenia umiestnení tak, že zacieli na spotrebiteľov v ich oblasti. Pridaním informácií o polohe do svojich reklám, podnik môže zvýšiť počet návštevníkov, online a offline predaj, a lepšie osloviť svoje cieľové publikum. Navyše, cez 20 percento vyhľadávaní sa týka miestnych produktov alebo služieb, podľa prieskumu Google. Ukázalo sa, že pridanie rozšírení umiestnenia do kampane vo vyhľadávacej sieti zvyšuje MP až o toľko 10%.
Ak chcete používať rozšírenia umiestnení, najprv synchronizujte svoj účet Miesta so službou AdWords. Potom, obnovte obrazovku Rozšírenia o lokalitu. Ak nevidíte rozšírenie umiestnenia, vyberte ho ručne. Väčšinou, malo by existovať len jedno miesto. Inak, sa môžu objaviť viaceré miesta. Nové rozšírenie umiestnenia pomáha inzerentom zabezpečiť, aby ich reklamy boli relevantné pre miesta, na ktoré zacieľujú. Avšak, pri používaní rozšírení umiestnenia je lepšie použiť filtrovanie.
Rozšírenia umiestnenia sú užitočné najmä pre firmy, ktoré majú fyzickú adresu. Pridaním rozšírenia umiestnenia, hľadajúci môžu z reklamy získať trasu do sídla firmy. Rozšírenie im načíta Mapy Google. Okrem toho, je to skvelé pre používateľov mobilných zariadení, ako to zistila nedávna štúdia 50 percento používateľov smartfónov navštívilo obchod do jedného dňa od vyhľadávania na smartfóne. Pre viac informácií, pozrite si rozšírenia umiestnení v službe AdWords a začnite ich implementovať do svojej marketingovej stratégie.
