Email info@onmascout.de
Telefón: +49 8231 9595990
Aby ste boli úspešní v službe AdWords, musíte vedieť, aké kľúčové slová by ste mali použiť a ako na ne nastaviť cenovú ponuku. V tomto článku, naučíte sa manuálne nastavovať cenové ponuky, kľúčové slová výskumu, a znova zacieliť svoje reklamy. Stratégia kľúčových slov obsahuje viac, tiež, vrátane toho, ako otestovať svoje kľúčové slová a zistiť, ktoré z nich dosahujú najlepšie miery prekliknutia. Dúfajme, tieto stratégie vám pomôžu vyťažiť zo služby AdWords maximum.
Marketing vo vyhľadávačoch je nevyhnutnou súčasťou online marketingu, a úspešná reklamná kampaň závisí od výberu správnych kľúčových slov. Prieskum kľúčových slov je proces identifikácie ziskových trhov a zámeru vyhľadávania. Kľúčové slová poskytujú obchodníkom štatistické údaje o používateľoch internetu a pomáhajú im vytvoriť reklamnú stratégiu. Používanie nástrojov ako Google AdWords’ nástroj na tvorbu reklamy, firmy si môžu vybrať najrelevantnejšie kľúčové slová pre svoju inzerciu s platbou za kliknutie. Účelom prieskumu kľúčových slov je získať silné dojmy od ľudí, ktorí aktívne hľadajú to, čo ponúkate.
Prvým krokom pri výskume kľúčových slov je určenie cieľového publika. Keď identifikujete svoje cieľové publikum, môžete prejsť na konkrétnejšie kľúčové slová. Na vykonanie výskumu kľúčových slov, môžete použiť bezplatné nástroje, ako je nástroj pre kľúčové slová Google Adwords alebo platené nástroje na výskum kľúčových slov, ako je Ahrefs. Tieto nástroje sú vynikajúce na vyhľadávanie kľúčových slov, pretože ponúkajú metriky pre každú z nich. Pred výberom konkrétneho kľúčového slova alebo frázy by ste si tiež mali urobiť čo najväčší prieskum.
Ahrefs je jedným z najlepších nástrojov na výskum kľúčových slov pre tvorcov obsahu. Jeho nástroj na výskum kľúčových slov využíva údaje o kliknutí na to, aby ponúkal jedinečné metriky kliknutí. Ahrefs má štyri rôzne plány predplatného, s bezplatnými skúšobnými verziami plánov predplatného Standard a Lite. S bezplatnými skúšobnými verziami, nástroj môžete používať sedem dní a platiť len raz za mesiac. Databáza kľúčových slov je rozsiahla – obsahuje päť miliárd kľúčových slov z 200 krajín.
Výskum kľúčových slov by mal byť nepretržitý proces, pretože dnes populárne kľúčové slová nemusia byť pre vašu firmu tou najlepšou voľbou. Okrem výskumu kľúčových slov, mala by zahŕňať aj prieskum pojmov obsahového marketingu. Na vykonanie výskumu, jednoducho vložte kľúčové slová, ktoré popisujú vašu spoločnosť, a uvidíte, koľkokrát ľudia zadávajú tieto výrazy každý mesiac. Monitorujte počet vyhľadávaní každého výrazu za mesiac a koľko každé z nich stojí za kliknutie. S dostatočným výskumom, môžete napísať obsah, ktorý súvisí s týmito populárnymi vyhľadávaniami.
Mali by ste preskúmať konkurenciu a zistiť, aké sú najčastejšie kľúčové slová, aby ste zvýšili svoje šance na vysokú návštevnosť a zarábanie peňazí. Používanie nástrojov na prieskum kľúčových slov vám pomôže rozhodnúť sa, ktoré kľúčové slová majú najväčší potenciál a ktoré sú príliš konkurencieschopné na to, aby ste zarobili peniaze. Na zobrazenie historických štatistík kľúčových slov môžete použiť aj nástroje ako Ubersuggest, navrhované rozpočty, a konkurenčné ponuky. Keď sa rozhodnete, aké kľúčové slová vám budú zarábať peniaze, musíte sa rozhodnúť pre stratégiu kľúčových slov.
Najdôležitejšie na zapamätanie je starostlivý výber kľúčových slov, na ktoré chcete zacieliť. Čím vyššia je cena za kliknutie, lepšie. Ale ak chcete dosiahnuť najvyššie pozície vo vyhľadávačoch, musíte ponúknuť vysokú cenu. Google sa pozerá na vašu cenu za kliknutie a skóre kvality kľúčového slova, na ktoré zacieľujete. To znamená, že musíte vybrať správne kľúčové slová, ktoré vám pomôžu získať najvyššie hodnotenie. Ponúkanie cien za kľúčové slová vám umožňuje byť presnejšie vo vzťahu k vášmu publiku.
Pri ponúkaní cien na kľúčové slová v službe AdWords, musíte zvážiť, čo vaša cieľová skupina hľadá. Čím viac ľudí nájde váš web prostredníctvom vašich reklám, tým väčšiu návštevnosť získate. Pamätajte, že nie všetky kľúčové slová povedú k predaju. Používanie sledovania konverzií vám umožní nájsť najziskovejšie kľúčové slová a podľa toho upraviť maximálnu cenu za kliknutie. Keď vaša stratégia ponúkania cien pre kľúčové slová funguje, prinesie vám to vyšší zisk. Ak je váš rozpočet obmedzený, vždy môžete použiť službu, ako je PPCexpo, na vyhodnotenie vašej stratégie ponúk pre kľúčové slová.
Pamätajte, že vaši konkurenti nemusia nevyhnutne hľadať, aby ste boli číslo jedna na stránke s výsledkami Google. Mali by ste zvážiť aj ziskovosť reklamnej kampane. Naozaj potrebujete návštevnosť od zákazníkov, ktorí môžu hľadať váš produkt?? Napríklad, ak sa vaša reklama zobrazí pod ich záznamami, možno priťahujete kliknutia od iných spoločností. Vyhnite sa ponúkaniu cien za výrazy súvisiace so značkou vášho konkurenta, ak nie sú zacielené vaším podnikaním.
Automatické ponúkanie cien nezohľadňuje nedávne udalosti, medializácia, bleskový predaj, alebo počasie. Manuálne ponúkanie cien sa zameriava na nastavenie správnej ponuky v správnom čase. Znížením cenových ponúk, keď je ROAS nízka, môžete maximalizovať svoje príjmy. Avšak, manuálne ponúkanie cien vyžaduje, aby ste vedeli o rôznych faktoroch, ktoré môžu ovplyvniť ROAS. Pre tento dôvod, manuálne nastavenie cenových ponúk je výhodnejšie ako ich automatizácia.
Aj keď táto metóda trvá trochu viac času, ponúka granulárnu kontrolu a zaručuje okamžitú implementáciu zmien. Automatické ponúkanie cien nie je ideálne pre veľké účty, ktoré môže byť ťažké monitorovať a kontrolovať. Navyše, každodenné zobrazenia účtu obmedzujú inzerentov’ schopnosť vidieť “väčší obrázok.” Manuálne ponúkanie cien vám umožňuje sledovať cenové ponuky pre konkrétne kľúčové slovo.
Na rozdiel od automatického ponúkania cien, manuálne nastavenie cenových ponúk v Google Adwords vyžaduje, aby ste poznali svoj produkt alebo službu a mali potrebné znalosti na nastavenie cenových ponúk. Avšak, automatické ponúkanie cien nie je pre niektoré kampane vždy tou najlepšou voľbou. Google dokáže automaticky optimalizovať vaše cenové ponuky na základe konverzií, nie vždy vie, ktoré konverzie sú relevantné pre vašu firmu. Na zníženie odpadu môžete použiť aj zoznam vylučujúcich kľúčových slov.
Keď chcete zvýšiť počet kliknutí, CPC môžete nastaviť manuálne v Google Adwords. Môžete tiež nastaviť limit maximálnej ponuky CZK. Majte však na pamäti, že táto metóda môže ovplyvniť váš cieľ a zvýšiť cenu za kliknutie. Ak máte rozpočet $100, nastavenie maximálnej ponuky CZK vo výške $100 môže byť dobrou voľbou. V tomto prípade, môžete nastaviť nižšiu cenovú ponuku, pretože šance na konverzie sú nízke.
Pravidlá spoločnosti Google zakazujú zhromažďovanie osobných alebo osobne identifikovateľných informácií, ako sú čísla kreditných kariet, emailové adresy, a telefónne čísla. Bez ohľadu na to, aké lákavé môže byť opätovné zacielenie pomocou služby AdWords pre vašu firmu, existujú spôsoby, ako sa vyhnúť zhromažďovaniu osobných údajov týmto spôsobom. Google má dva hlavné typy re-targeting reklám, a fungujú veľmi odlišnými spôsobmi. Tento článok sa zaoberá dvoma z týchto stratégií a vysvetľuje výhody každej z nich.
RLSA predstavujú účinný spôsob, ako osloviť používateľov, ktorí sú na vašich zoznamoch opätovného zacielenia, a zachytiť ich blízko ku konverzii. Tento typ opätovného marketingu môže byť účinný na zachytenie používateľov, ktorí prejavili záujem o vaše produkty a služby, ale ešte neuskutočnili konverziu. Používanie RLSA vám umožňuje osloviť týchto používateľov pri zachovaní vysokej miery konverzie. Tadiaľto, svoju kampaň môžete optimalizovať zacielením na svojich najrelevantnejších používateľov.
Opätovné zacielenie kampaní je možné vykonávať na rôznych platformách, od vyhľadávačov po sociálne médiá. Ak máte produkt, ktorý je obzvlášť obľúbený, môžete vytvárať reklamy na podobné produkty s lákavou ponukou. Re-targetingové kampane je možné nastaviť na viacerých platformách. Avšak, pre maximálny účinok, najlepšie je zvoliť najefektívnejšiu kombináciu oboch. Dobre spustená kampaň na opätovné zacielenie môže viesť k novým predajom a zvýšiť zisky až o 80%.
Opätovné zacielenie pomocou služby Adwords vám umožňuje zobrazovať reklamy na predtým navštívenej stránke. Ak si používateľ v minulosti prezeral vašu produktovú stránku, Google zobrazí dynamické reklamy, ktoré obsahujú daný produkt. Tieto reklamy sa týmto návštevníkom znova zobrazia, ak stránku navštívia do týždňa. To isté platí pre reklamy umiestnené na YouTube alebo v Reklamnej sieti Google. Avšak, Adwords nesleduje tieto zobrazenia, ak ste ich nekontaktovali v priebehu niekoľkých dní.
Ak vás zaujíma, ako nájsť a pridať vylučujúce kľúčové slová do kampane AdWords, existuje niekoľko spôsobov, ako na to ísť. Jedným jednoduchým spôsobom je použiť vyhľadávanie Google. Zadajte kľúčové slovo, na ktoré sa pokúšate zacieliť, a pravdepodobne uvidíte množstvo relevantných reklám. Pridaním týchto reklám do zoznamu vylučujúcich kľúčových slov služby AdWords vám pomôže vyhnúť sa týmto reklamám a váš účet bude čistý.
Ak prevádzkujete online marketingovú agentúru, možno budete chcieť zacieliť na konkrétne vylučujúce kľúčové slová pre SEO aj pre PPC, CRO, alebo dizajn vstupnej stránky. Stačí kliknúť na “pridať vylučujúce kľúčové slová” vedľa hľadaných výrazov, a zobrazia sa vedľa hľadaného výrazu. Pomôže vám to zostať relevantnými a získať cielených potenciálnych zákazníkov a predaj. Nezabudnite však na vylučujúce kľúčové slová vášho konkurenta – niektoré z nich môžu byť rovnaké, takže budete musieť byť selektívni.
Použitie vylučujúcich kľúčových slov na blokovanie vyhľadávacích dopytov je účinný spôsob, ako ochrániť svoju firmu pred nedbalými reklamami Google. Mali by ste tiež pridať vylučujúce kľúčové slová na úrovni kampane. Tie zablokujú vyhľadávacie dopyty, ktoré sa nevzťahujú na vašu kampaň, a budú fungovať ako predvolené vylučujúce kľúčové slovo pre budúce reklamné skupiny. Môžete nastaviť vylučujúce kľúčové slová, ktoré popisujú vašu spoločnosť všeobecnými výrazmi. Môžete ich použiť aj na blokovanie reklám na konkrétne produkty alebo kategórie, ako sú obchody s obuvou.
Rovnakým spôsobom ako pozitívne kľúčové slová, mali by ste pridať vylučujúce kľúčové slová do svojej kampane AdWords, aby ste zabránili neželanej návštevnosti. Keď použijete vylučujúce kľúčové slová, mali by ste sa vyhnúť všeobecným výrazom, ako napr “ninja vzduchová fritéza”, ktorý zaujme len ľudí, ktorí majú záujem o konkrétne produkty. Konkrétnejší termín, ako napr “ninja vzduchová fritéza”, vám ušetrí peniaze, a budete môcť vylúčiť reklamy, ktoré nie sú relevantné pre vašu firmu.
