Email info@onmascout.de
Telefón: +49 8231 9595990
Ak ste novým používateľom služby AdWords, tento článok vám poskytne niekoľko užitočných tipov a trikov na zvýšenie vašej úspešnosti. V tomto článku, budeme sa venovať výskumu kľúčových slov, Ponúkanie cien za kľúčové slová chránené ochrannou známkou, Skóre kvality, a cena za kliknutie. Po prečítaní tohto článku, mali by ste byť schopní jednoducho vytvoriť a implementovať svoju vlastnú kampaň AdWords. Potom, môžete ho začať používať na propagáciu svojho podnikania. Tento článok je napísaný s ohľadom na začiatočníkov, ale môžete si prečítať aj o pokročilejších funkciách služby AdWords.
Ak uvažujete o použití služby Adwords pre svoju online marketingovú stratégiu, Kľúčovým aspektom je výskum kľúčových slov. Musíte vedieť, aké kľúčové slová budú vaši zákazníci hľadať. Objem kľúčových slov vám hovorí o počte vyhľadávaní, ktoré každé kľúčové slovo dostane každý mesiac, ktoré vám pomôžu určiť, na ktoré kľúčové slová zacieliť. Ak chcete použiť Plánovač kľúčových slov, musíte mať účet AdWords. Keď budete mať svoj účet, kliknite na “Plánovač kľúčových slov” začať skúmať kľúčové slová.
Výskum kľúčových slov je životne dôležitý pre každú úspešnú SEO kampaň. Pochopenie toho, čo bude vaše publikum hľadať, vám pomôže vytvoriť obsah, ktorý ho zaujme. Napríklad, ak sú vašou cieľovou skupinou lekári, prieskum kľúčových slov vám môže pomôcť nájsť obsah, ktorý je pre týchto používateľov relevantný. Váš obsah potom môže byť optimalizovaný tak, aby zahŕňal tieto konkrétne slová a frázy. Pomôže vám to zvýšiť organickú návštevnosť a zvýšiť hodnotenie vašich webových stránok vo vyhľadávačoch. Ak sa vaše publikum zaujíma o operáciu chrbtice, bude mať zmysel zacieliť na toto publikum.
Ďalšie, preskúmajte konkurenciu vo svojom výklenku. Uistite sa, že nepoužívate príliš konkurenčné alebo široké kľúčové slová. Skúste si vybrať výklenky s vysokou úrovňou návštevnosti, a veľký počet ľudí bude hľadať frázy, ktoré súvisia s vašou špecializáciou. Porovnajte, ako hodnotia a píšu vaši konkurenti podobné témy. Tieto informácie by ste mali použiť na spresnenie zoznamu kľúčových slov. A nezabudnite použiť úvodzovky, aby ste sa uistili, že ste zadali správne kľúčové slová.
Ponuky na kľúčové slová chránené ochrannou známkou sú populárnou praxou, ktorá viedla k zvýšenému počtu súdnych sporov medzi obchodnými rivalmi. Zásady spoločnosti Google umožňujúce konkurentom ponúkať ceny za výrazy chránené ochrannou známkou mohli podnietiť podniky k agresívnemu zacieleniu na ochranné známky. Prípad posilnil tieto trendy tým, že ukázal, že žalobcovia môžu vyhrať bitky o kľúčové slová so spoločnosťou Google a obmedziť hospodársku súťaž. V tomto článku, preskúmame výhody a nevýhody ponúkania cien za kľúčové slová chránené ochrannou známkou v službe AdWords.
Aby sa predišlo prípadným právnym problémom, uistite sa, že vaša reklama neponúka cenu za kľúčové slová konkurencie chránené ochrannou známkou. Ak vo svojej reklame použijete ochrannú známku konkurenta, mohli by ste byť obvinení z porušenia ochrannej známky. Spoločnosť, ktorá vlastní ochranné známky, môže nahlásiť reklamu spoločnosti Google, ak zistí, že porušuje jej pravidlá používania ochranných známok. Navyše, reklama by vyzerala, že konkurent tieto kľúčové slová používa.
Avšak, existujú spôsoby, ako ochrániť vašu značku pred súdnymi spormi o porušenie práv. V Spojených štátoch, Kanada, a Austrálii, ochranné známky nie sú v službe AdWords zakázané. Spoločnosť, ktorá vlastní ochrannú známku, musí najprv odoslať autorizačný formulár spoločnosti Google a až potom môže ponúknuť kľúčové slovo chránené ochrannou známkou. Prípadne, možno budete môcť ponúkať cenu za kľúčové slovo chránené ochrannou známkou. Cenová ponuka na kľúčové slovo chránené ochrannou známkou, webová lokalita musí používať zodpovedajúcu adresu URL a kľúčové slovo.
Skóre kvality v službe Adwords je určené niekoľkými faktormi, vrátane očakávanej miery prekliknutia, relevantnosť, a skúsenosti so vstupnou stránkou. Rovnaké kľúčové slová v rámci tej istej reklamnej skupiny môžu mať rôzne skóre kvality, pretože kreatíva a demografické zacielenie sa môžu líšiť. Keď sa reklama spustí, očakávaná miera prekliknutia sa upraví, a na sledovanie jeho výkonu sú k dispozícii tri stavy. Aby sme pochopili nuansy tejto metriky, zvážte nasledujúce príklady:
Prvým prvkom je skupina kľúčových slov. Druhým prvkom je kópia a vstupná stránka, alebo vstupná stránka. Je dôležité dodržiavať pokyny pre skupiny kľúčových slov, pretože ovplyvnia konverzný pomer. Napríklad, zmena nadpisu pre Služby pre právne nároky zvýšila svoj konverzný pomer o 111.6 percent. Dobrý správca reklám vie, ako hlboko ísť s každou skupinou kľúčových slov, a ako ich upraviť, aby sa zlepšilo celkové skóre kvality.
Skóre kvality Google je zložitý výpočet, ktorý ovplyvňuje umiestnenie a cenu vašej reklamy. Pretože algoritmus je tajný, PPC spoločnosti poskytnú len všeobecné tipy, ako zlepšiť svoje skóre. Avšak, poznať presný faktor použitý na výpočet skóre je kľúčom k dosiahnutiu lepších výsledkov, ako je vylepšené umiestnenie a nižšia cena za kliknutie. Skóre kvality pre službu AdWords je určené rôznymi faktormi, a neexistuje na to žiadna odpoveď. Avšak, ak ste ochotní investovať čas a úsilie do jeho zlepšenia, môžete zvýšiť skóre kvality svojej reklamy a zefektívniť ju.
Použitie správnej ceny za kliknutie pre vašu reklamnú kampaň je rozhodujúce pre zaistenie maximálnej návratnosti investícií. Reklamné kampane s nízkymi cenovými ponukami konvertujú len zriedka, zatiaľ čo vysoké ponuky môžu viesť k zmeškaným potenciálnym zákazníkom a predajným príležitostiam. Hlavná vec, ktorú treba mať na pamäti, je vaša maximálna cena za kliknutie (CZK) nie je skutočná cena, ktorú zaplatíte. Mnohí inzerenti platia len minimálnu sumu potrebnú na dosiahnutie limitov hodnotenia reklamy alebo na porazenie konkurenta pod nimi.
Ceny za kliknutie sa medzi odvetviami značne líšia. V zobrazovacej sieti, napríklad, priemerná cena za kliknutie je nižšia $1. Ceny za kliknutie pre reklamy vo vyhľadávacej sieti sú často oveľa vyššie. Ako výsledok, je dôležité určiť NI a koľko si môžete dovoliť minúť za kliknutie. Google AdWords je najväčšia platforma plateného vyhľadávania na svete. Čo však znamená CZK pre vaše podnikanie??
Cena za kliknutie pre službu AdWords sa líši od $1 do $2 v závislosti od viacerých faktorov. Kľúčové slová, ktoré sú drahé, majú tendenciu byť v konkurenčnejších výklenkoch, výsledkom sú vyššie ceny za kliknutie. Avšak, ak máte silný produkt alebo službu, ktorá sa bude predávať za vysokú cenu, môžete minúť viac ako $50 za kliknutie v Google Ads. Mnoho inzerentov môže minúť toľko, koľko $50 miliónov ročne v platenom vyhľadávaní.
Ak ste niekedy premýšľali, či vaše reklamy získavajú požadované konverzie, potom je rozdelené testovanie skvelý spôsob, ako to zistiť. Rozdelené testovacie reklamy v službe AdWords vám umožňujú porovnať dve alebo viac reklám vedľa seba a zistiť, ktorá z nich má lepšiu výkonnosť. Mali by ste byť opatrní, predsa, pretože nie je vždy ľahké určiť rozdiel medzi dvoma verziami tej istej reklamy. Kľúčom je použitie štatisticky významných rozdielov pri vykonávaní deleného testu.
Pred vykonaním delených testov, uistite sa, že sa vaša vstupná stránka nezmení. Ak ste v minulosti zmenili vstupnú stránku, možno si neuvedomujete, že kópia reklamy pristála na inej stránke. Zmena stránky môže sťažiť sledovanie konverzií. Avšak, môžete použiť rôzne zobrazené adresy URL. Aj keď táto možnosť môže byť užitočná, je dôležité používať rovnakú vstupnú stránku so všetkými variantmi reklamy.
Rozhranie deleného testovania v programe Google Adwords slúži ako analytické centrum. Zobrazuje kliknutia, dojmy, MP, a priemerná cena za kliknutie. Môžete tiež vidieť klikateľné výsledky a staré reklamy. The “Použiť variáciu” umožňuje vybrať, ktorá verzia reklamy je najefektívnejšia. Porovnaním dvoch reklám vedľa seba, môžete určiť, ktorý z nich má najlepší konverzný pomer.
Cena za konverziu, alebo CZK, je jednou z najdôležitejších metrík, ktoré treba sledovať pri spustení kampane AdWords. Či si návštevník kúpi váš produkt, prihlásite sa na odber noviniek, alebo vyplní formulár, táto metrika odráža úspešnosť vašej reklamnej kampane. Cena za konverziu vám umožňuje porovnať vaše súčasné a cieľové náklady, aby ste mohli lepšie zamerať svoju reklamnú stratégiu. Je dôležité poznamenať, že CZK sa môže značne líšiť v závislosti od veľkosti vašej webovej stránky, ale je to dobrý východiskový bod na určenie, aký je váš konverzný pomer.
Cena za konverziu sa často vypočítava pomocou vzorca, ktorý vydelí náklady počtom “ťažké” konverzie, čo sú tie, ktoré vedú k nákupu. Pričom cena za konverziu je dôležitá, nemusí to nevyhnutne zodpovedať cene konverzie. Napríklad, nie všetky kliknutia sú vhodné pre prehľady sledovania konverzií, preto nie je vždy možné vypočítať cenu za konverziu na základe tohto čísla. Navyše, rozhrania prehľadov sledovania konverzií zobrazujú čísla iným spôsobom ako stĺpec nákladov.
Google Analytics vám umožňuje analyzovať výkonnosť vašej kampane v rôznych hodinách dňa. Môžete tiež určiť, ktoré časové úseky produkujú najviac konverzií. Študovaním konverzných pomerov v určitých časoch dňa, môžete prispôsobiť svoj plán reklám pre optimálnu výkonnosť. Ak chcete zobrazovať reklamu iba v určitých časoch, nastavte ho na spustenie od pondelka do stredy. Tadiaľto, budete presne vedieť, kedy ponúknuť cenu a kedy znížiť cenové ponuky pre kľúčové slová.
