Email info@onmascout.de
Telefón: +49 8231 9595990
Pri používaní služby AdWords je potrebné si uvedomiť mnoho aspektov. Cena za kliknutie, Skóre kvality, Upravená voľná zhoda, a vylučujúcich kľúčových slov je len niekoľko. Najlepší spôsob, ako inzerovať pomocou týchto stratégií, nájdete v tomto článku. Objavíte tiež najlepšie spôsoby, ako optimalizovať kampaň a čo najlepšie využiť svoj rozpočet. Čítajte ďalej a objavte tajomstvá reklamy so službou Adwords. Tajomstvom úspešnej kampane je optimalizácia z hľadiska ceny aj kvality.
AdWords’ Skóre kvality (QS) je meranie, ktoré určuje, nakoľko relevantné a kvalitné sú vaše reklamy. Tento systém je podobný organickým algoritmom hodnotenia Google. Reklamy s vysokým QS sú pre používateľov relevantnejšie a pravdepodobne dôjde ku konverzii. Navyše, vysoké QS zníži cenu za kliknutie (CZK).
Váš QS je dôležitý, pretože určuje, koľko zaplatíte za kľúčové slovo. Kľúčové slová s nízkym QS budú mať za následok slabý výkon a nízku MP. Reklamy s vysokým QS získajú lepšie umiestnenie a efektívnosť nákladov. Skóre kvality sa meria na stupnici od jednej do 10. Možno sa budete chcieť vyhnúť vylučujúcim kľúčovým slovám v skupinách. V závislosti od odvetvia, vaše QS môže klesnúť pod desať, čo môže zvýšiť vaše náklady.
Skóre kvality Google je určené relevantnosťou vašich reklám, Kľúčové slová, a vstupná stránka. Ak je skóre kvality vysoké, vaša reklama bude vysoko relevantná pre kľúčové slovo. A naopak, ak je vaše QS nízke, možno nie ste taký relevantný, ako si myslíte. Hlavným cieľom spoločnosti Google je poskytnúť používateľom tú najlepšiu skúsenosť a ak vaša reklama nezodpovedá obsahu stránky, stratíte potenciálnych zákazníkov.
Ak chcete zlepšiť svoje QS, musíte sa uistiť, že vaše reklamy zodpovedajú zámeru vyhľadávania vašich používateľov. To znamená, že vaše kľúčové slová by mali úzko súvisieť s tým, čo hľadajú. Podobne, text reklamy by mal byť pútavý, no nemal by sa odkláňať od témy. Navyše, mal by byť obklopený relevantnými hľadanými výrazmi a súvisiacim textom. To zaisťuje, že vaša reklama sa zobrazí v tom najlepšom svetle.
V skratke, skóre kvality je ukazovateľom relevancie a účinnosti vašich reklám. Skóre kvality sa vypočítava na základe ponuky CZK, ktorú ste nastavili. Vyššie skóre znamená, že vaša reklama funguje dobre a konvertuje návštevníkov. Avšak, je dôležité mať na pamäti, že vyššie QS zníži aj vašu cenu za kliknutie (CZK) a zvýšiť počet konverzií, ktoré získate.
Voľná zhoda v službe AdWords môže byť zlý nápad. Reklamy sa môžu zobrazovať ľuďom, ktorí hľadajú nesúvisiace výrazy, stojí inzerentov peniaze, ktoré nemajú, a stráca ich v prospech iných inzerentov. Aby ste sa vyhli takýmto problémom, môžete použiť modifikovanú voľnú zhodu, ale musíte použiť “v” alebo “plus” prihláste sa do hľadaného výrazu. Teda, môžete vylúčiť výrazy ako červená, ružová, a veľkosti, ale nemôžete ich pridať k svojim negatívam.
Modifikovaná voľná zhoda je stredom medzi voľnou a frázovou zhodou. Táto možnosť vám umožňuje zacieliť na veľké publikum s obmedzeným množstvom peňazí. Modifikovaná voľná zhoda uzamkne jednotlivé slová v rámci kľúčovej frázy pomocou znaku “+” parameter. Hovorí spoločnosti Google, že vyhľadávací dopyt musí obsahovať tento výraz. Ak neuvediete slovo “plus” vo vašom hľadanom výraze, vaša reklama sa zobrazí všetkým.
Modifikovaná voľná zhoda v službe AdWords vám umožňuje vybrať presné slovo, ktoré spúšťa vašu reklamu. Ak chcete osloviť čo najviac ľudí, použiť voľnú zhodu. Môžete tiež zahrnúť príbuzné varianty a synonymá. Tento typ zhody vám umožňuje zobraziť variácie reklamy, ktoré sú relevantné pre vyhľadávací dopyt. Môžete dokonca použiť kombináciu voľnej zhody a modifikátorov, aby ste zacielili na viac publík a zúžili svoje zameranie.
Všeobecne, modifikovaná voľná zhoda je lepšou voľbou, pokiaľ ide o zacielenie na konkrétne hľadané výrazy. Upravené široké zhody sú lepšie pre menšie trhy, pretože je tu menej konkurentov. Môžu zacieliť na konkrétne kľúčové slová, ktoré majú nízky objem vyhľadávania. Títo ľudia si s väčšou pravdepodobnosťou kúpia niečo, čo je pre nich relevantné. V porovnaní s voľnou zhodou, modifikované voľné zhody majú zvyčajne vyššiu mieru konverzie. Upravená voľná zhoda v službe AdWords môže zacieliť na špecializované trhy.
Pridaním vylučujúcich kľúčových slov do kampane AdWords ochránite svoj web pred nežiaducou návštevnosťou. Tieto kľúčové slová je možné pridať na rôznych úrovniach, z celej kampane do jednotlivých reklamných skupín. Avšak, pridanie vylučujúcich kľúčových slov na nesprávnu úroveň môže narušiť vašu kampaň a spôsobiť neželanú návštevnosť vašich webových stránok. Keďže tieto kľúčové slová sú presné zhody, pred ich pridaním sa uistite, že ste vybrali správnu úroveň. Nižšie uvádzame niekoľko tipov, ktoré vám pomôžu čo najlepšie využiť vylučujúce kľúčové slová vo vašej kampani AdWords.
Prvým krokom je vytvorenie zoznamu vylučujúcich kľúčových slov pre vaše kampane AdWords. Tieto zoznamy môžete vytvoriť pre rôznych klientov v rámci rovnakej vertikály. Ak chcete vytvoriť zoznam, kliknite na ikonu nástroja v pravom hornom rohu používateľského rozhrania AdWords a potom vyberte “Zdieľaná knižnica.” Zoznam si môžete pomenovať ako chcete. Akonáhle budete mať svoj zoznam, pomenujte ho ako vylučujúce kľúčové slová a uistite sa, že typ zhody je presný.
Ďalším krokom je pridanie vylučujúcich kľúčových slov do kampaní AdWords. Pridaním týchto kľúčových slov, môžete zabezpečiť, aby sa vaše reklamy zobrazovali ľuďom, ktorí sa pravdepodobne budú zaujímať o vaše produkty alebo služby. Pridanie vylučujúcich kľúčových slov vám pomôže kontrolovať výdavky na reklamu, tiež vám pomôžu zefektívniť návštevnosť odstránením nehospodárnych reklamných kampaní. Existuje mnoho rôznych spôsobov použitia vylučujúcich kľúčových slov v kampani, ale tento tutoriál vás naučí najúčinnejšiu metódu.
Ďalším dôležitým tipom, na ktorý treba pamätať pri vytváraní vylučujúcich kľúčových slov pre kampane, je pridanie preklepov a variácií v množnom čísle. Vo vyhľadávacích dopytoch sa bežne vyskytuje veľa preklepov, a pridaním množných verzií, zabezpečíte, aby bol váš zoznam vylučujúcich kľúčových slov čo najkomplexnejší. Pridaním týchto vylučujúcich kľúčových slov, môžete efektívne blokovať zobrazovanie reklám pre konkrétne frázy a výrazy. Existujú aj iné spôsoby vytvárania vylučujúcich kľúčových slov v kampani. Tieto vylučujúce kľúčové slová môžete zahrnúť do reklamných skupín a kampaní, ako je použitie vylučujúcich fráz s frázovou zhodou a ich pridanie do reklamnej kampane.
Pri nastavovaní vylučujúcich kľúčových slov, mali by ste tak urobiť na úrovni kampane. Tieto kľúčové slová zablokujú zobrazovanie reklám pre vyhľadávacie dopyty, ktoré nesúvisia s vašimi produktmi. Napríklad, ak predávate športovú obuv, najlepšie môže byť použiť vylučujúce kľúčové slová na úrovni kampane. Avšak, táto metóda nie je vhodná pre všetkých inzerentov. Pred nastavením vylučujúcich kľúčových slov v službe AdWords si nezabudnite urobiť prieskum kľúčových slov pre svoju firmu.
