Email info@onmascout.de
Telefón: +49 8231 9595990
Odomknite tajomstvá služby AdWords, musíte sa naučiť, ako systém funguje. Kľúčom k zvládnutiu systému je pochopiť, ako sa vypočítava AdRank. Reklamy s najvyšším AdRank sú v hornej časti stránky, zatiaľ čo tí, ktorí majú nižšie AdRank, získajú posledné miesta. V službe AdWords, tento mechanizmus sa nazýva diskont. Tejto téme sa venuje množstvo certifikačných skúšok. Ale skôr, než začnete prihadzovať, musíte sa naučiť vyhodnocovať skóre kvality a určiť, či je vaša reklama relevantná pre vaše publikum.
Používanie bezplatného nástroja, ako je Ahrefs, je vynikajúci spôsob, ako identifikovať kľúčové slová, ktoré používajú vaši konkurenti. Tento nástroj vám umožní vyhľadávať v stovkách rôznych domén a získať návrhy kľúčových slov. Tieto návrhy sa zobrazujú v zostupnom poradí podľa náročnosti. Ak práve začínate so službou AdWords, môže byť ťažké nájsť správne kľúčové slová na zacielenie. Našťastie, existuje veľa bezplatných nástrojov pre kľúčové slová, ktoré vám pomôžu nájsť kľúčové slová pre vašu firmu.
Ako pri každej reklamnej kampani, výskum kľúčových slov je kľúčový. Vedieť, ktoré kľúčové slová vaše publikum používa, je prvým krokom k úspešnej kampani. Kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania sú najlepšie možnosti na zacielenie reklamy. Objem vyhľadávaní pre každé kľúčové slovo bude viesť vašu reklamnú stratégiu a pomôže vám dosiahnuť čo najväčšiu expozíciu. Navyše, dozviete sa, ktoré kľúčové slová nie sú konkurencieschopné a ktoré vám zabezpečia vyššiu pozíciu v SERP.
Po preskúmaní vášho publika, na základe týchto vyhľadávaní môžete začať písať obsah. Či už píšete o operácii chrbtice alebo o turistickom blogu, budete sa chcieť zamerať na kľúčové slová, ktoré sú relevantné pre vaše publikum. Kľúčové slová, ktoré ľudia bežne vyhľadávajú, zvýšia vaše šance, že ich oslovíte. Používaním správnych kľúčových slov, dosiahnete vyššiu úroveň konverzie a zvýšite počet návštevníkov vašich stránok. Ak sa snažíte osloviť lekárov, namiesto všeobecných výrazov zvážte zameranie sa na dlhé kľúčové slová. Predstavujú veľkú časť organickej návštevnosti a sú veľmi konkurencieschopní.
Ďalším spôsobom, ako urobiť prieskum kľúčových slov, je ponoriť sa do svojho výklenku. To vám umožní identifikovať otázky, ktoré sa pýtajú vaše publikum. Vedieť, čo hľadajú, je rozhodujúce pre upútanie ich pozornosti. Pomocou nástroja na sledovanie slov identifikujte, čo chce vaše publikum, a použite tieto informácie na písanie nových príspevkov. Keď ste našli svoje kľúčové slová, budete mať nekonečnú zásobu tém, o ktorých môžete písať! Svoj výskum môžete použiť aj na vytváranie nových príspevkov, vrátane tých, ktoré sa zaoberajú týmito otázkami.
Ďalším krokom vo výskume kľúčových slov pre službu AdWords je zhromaždenie relevantných zdrojov. EBSCOhost, napríklad, je výborným zdrojom. Je domovom viac ako štyroch miliónov článkov, a jeho vyhľadávacie nástroje vám môžu pomôcť určiť kľúčové slová, ktoré ľudia použijú pri hľadaní vašich produktov alebo služieb. Ak potrebujete nájsť viacero foriem toho istého slova, uistite sa, že hľadáte pomocou úvodzoviek alebo hviezdičiek. Mali by ste tiež použiť úvodzovky okolo svojich kľúčových slov, aby ste sa uistili, že hľadané výrazy sú čo najrelevantnejšie.
Pravdepodobne ste už videli reklamy, ktoré tvrdia, že zvyšujú ROAS. Aký je však najlepší spôsob, ako zvýšiť ROAS bez zvýšenia rozpočtu? Pre službu AdWords môžete použiť stratégiu automatického ponúkania cien. Môže vám poskytnúť výhodu nad vašimi konkurentmi. Google vám zobrazuje reklamy, keď sa nezobrazujú vaši konkurenti. Na základe týchto informácií potom môžete upraviť svoju cenovú ponuku. Táto stratégia môže byť pre nových používateľov náročná, ale za pokus to stojí.
Na zvýšenie šance na konverzie môžete použiť aj typ cenovej ponuky Vylepšená CZK. Táto metóda automaticky zvýši alebo zníži vaše cenové ponuky na základe vašej cieľovej MP, CVR, a CPA. Ak máte vysokú MP a chcete získať viac kliknutí, môžete použiť možnosť Maximalizovať konverzie. Túto stratégiu ponúk môže použiť vyhľadávacia aj Reklamná sieť. Avšak, môže to fungovať najlepšie, ak je vaším cieľom zvýšiť mieru konverzie.
Navyše, môžete použiť aj cieľový podiel zobrazení (TIS) spôsob, ako obmedziť výkonnosť vašej kampane. Táto metóda pomáha maximalizovať počet konverzií, a zároveň sa chrániť pred nadmernými výdavkami. Avšak, neodporúča sa pre portfóliá. Najlepšie sa hodí pre webové stránky s vysokým rozpočtom, pretože vám to pomôže ušetriť čas automatizáciou cenových ponúk. Na zvýšenie návratnosti investícií je dôležitá dobrá stratégia ponúk.
Stratégia ponúkania cien môže byť taká jednoduchá ako nastavenie rozpočtu a použitie cenovej ponuky na úrovni kľúčového slova na získanie väčšieho počtu kliknutí a zobrazení. Môžete dokonca použiť cieľové umiestnenie na stránke vyhľadávania (TSP) stratégiu ponúk na zvýšenie povedomia o značke. Ale, neexistuje jediná stratégia ponúk, ktorá by fungovala na prvýkrát. Mali by ste otestovať niekoľko rôznych stratégií, než sa rozhodnete pre tú, ktorá funguje najlepšie. Okrem toho, mali by ste vždy sledovať svoje metriky výkonnosti, ako je konverzný pomer, MP, a cenu za konverziu. Potom, môžete zistiť, akú návratnosť získate z výdavkov na reklamu.
Na zvýšenie konverzií môžete použiť aj mobilnú aplikáciu. Ak je váš produkt alebo služba vhodná pre mobilné zariadenia, na mobilných zariadeniach môžete nastaviť nižšiu cenovú ponuku. Služba AdWords automaticky upraví cenové ponuky, aby prilákala týchto používateľov. Tiež, môžete nastaviť nižšiu cenu pre používateľov počítačov. Keď nabudúce váš web navštívi potenciálny klient, je pravdepodobnejšie, že si to kúpia. Takže, kľúčom je úprava cenovej ponuky a optimalizácia reklamnej kampane!
Keď spustíte kampaň AdWords, budete si musieť vybrať medzi štandardným doručením a zrýchleným doručením. Štandardné zobrazovanie rozloží zobrazenia reklamy rovnomerne počas dňa, zatiaľ čo zrýchlené zobrazovanie zobrazuje vašu reklamu tak často, ako je to možné, až kým sa nevyčerpá váš denný rozpočet. V oboch prípadoch, riskujete, že nezískate dostatok zobrazení. Ak je váš rozpočet malý, môžete použiť zrýchlené zobrazovanie, aby ste sa dozvedeli viac o pozícii svojej reklamy a miere prekliknutia.
Existuje niekoľko spôsobov, ako prispôsobiť spôsob zobrazovania pre vašu kampaň AdWords, ale predvolené nastavenie je Štandardné. Avšak, ak používate zrýchlené doručovanie, môžete použiť denný rozpočet vo výške $10 spustiť svoju kampaň. Zatiaľ čo druhá možnosť môže byť lepšou voľbou pre tých, ktorí majú obmedzený rozpočet, štandardné doručenie bude vo všeobecnosti stáť viac. Preto, mali by ste pochopiť rozdiely medzi nimi, aby ste mohli maximalizovať svoj rozpočet na najziskovejších trhoch.
Použitie zrýchleného zobrazovania nemusí byť najlepšou voľbou pre nízkorozpočtovú kampaň. Zatiaľ čo štandardná metóda funguje lepšie na maximalizáciu denného rozpočtu, zrýchlené doručenie má vyššiu cenu za kliknutie. Plánovanie reklám vám umožňuje kontrolovať, kedy sa vaše reklamy zobrazia vo výsledkoch vyhľadávania. Nastavením cenových ponúk, môžete ovládať, ako často sa budú vaše reklamy zobrazovať. So zrýchleným doručením, vaše reklamy sa budú počas dňa zobrazovať častejšie, zatiaľ čo štandardné zobrazovanie s pomalším načítaním zobrazuje reklamy rovnomernejšie počas dňa.
Štandardné zobrazovanie je najbežnejším spôsobom zobrazovania reklám pre kampane vo Vyhľadávacej sieti. Google tiež spravil zrýchlené doručovanie ako jedinú možnosť doručovania reklám pre kampane v Nákupoch. Od septembra 2017, Google začal s migráciou kampaní zo zrýchleného doručovania na štandardné. Táto metóda už nebude k dispozícii pre nové kampane, ale existujúce automaticky prejdú na štandardné doručovanie. Táto metóda je založená na očakávanom výkone počas dňa. Ovplyvní to vaše reklamy’ CZK viac ako štandardné doručenie.
Skóre kvality vašej reklamy AdWords je založené na troch hlavných komponentoch: relevantnosti reklamy, očakávaná miera prekliknutia, a skúsenosti so vstupnou stránkou. Je dôležité si zapamätať, že skóre kvality toho istého kľúčového slova v rôznych reklamných skupinách sa môže líšiť, v závislosti od kreatívy reklamy, vstupná stránka, a demografické zacielenie. Očakávaná miera prekliknutia sa upraví, keď bude vaša reklama zverejnená. Čím viac kliknutí získate, lepšie.
Ak chcete získať vysoké skóre kvality, použite v texte reklamy relevantné kľúčové slová. Zle napísaný text reklamy vyvolá nesprávny dojem. Uistite sa, že vaše znenie reklamy je obklopené súvisiacimi kľúčovými slovami a relevantným textom. Zabezpečíte tak, že vaša reklama sa bude zobrazovať vedľa najrelevantnejších reklám. Relevancia je dôležitou súčasťou skóre kvality v službe AdWords. Kópiu inzerátu môžete skontrolovať kliknutím na “Kľúčové slová” v ľavom bočnom paneli a potom kliknite na “Hľadané výrazy” na vrchu.
Skóre kvality vašej reklamy je dôležité na určenie účinnosti vašej kampane. Toto meranie odráža relevanciu vašich reklám a vstupnej stránky pre hľadajúcich. Reklamy vysokej kvality majú zvyčajne úspešnejšie kliknutia a konverzie ako reklamy nízkej kvality. Skóre kvality nezávisí od ponuky; namiesto toho, je založená na relevantnosti kľúčového slova a vstupnej stránky. Skóre kvality vašej reklamy zostane konštantné, aj keď zmeníte cenovú ponuku.
Existuje mnoho faktorov, ktoré ovplyvňujú skóre kvality vašej kampane AdWords. Patria sem kľúčové slová, inzerát, a cieľový bod. Relevantnosť je kľúčová, Preto sa uistite, že vo svojej reklame a na vstupných stránkach používate relevantné kľúčové slová. Dodržiavaním týchto troch tipov, môžete dosiahnuť najlepšie možné skóre kvality pre kampaň AdWords. Keď príde na vašu kampaň, Skóre kvality by malo byť vždy vysoké. Môžete zlepšiť svoj obsah a výkonnosť svojej vstupnej stránky.
Jednou z najdôležitejších vecí, na ktoré treba pamätať pri pokuse o zvýšenie skóre kvality v službe AdWords, je mať na pamäti historickú výkonnosť svojho účtu. Tým lepší bude váš historický výkon, tým lepší bude váš budúci výkon. Google odmeňuje tých, ktorí vedia, čo robia, a penalizuje tých, ktorí naďalej používajú zastarané techniky. Zamerajte sa na vysoké skóre kvality v kampaniach AdWords, aby ste zvýšili mieru konverzie. Vaša kampaň nemôže byť príliš drahá, aby ste dosiahli požadované výsledky.
