Email info@onmascout.de
Telefón: +49 8231 9595990
Ak ste novým používateľom služby Google Adwords, možno sa pýtate, ako postupovať pri nastavovaní reklám. Je potrebné zvážiť niekoľko vecí, vrátane ceny za kliknutie (CZK) reklama, vylučujúce kľúčové slová, Reklama cielená na stránku, a retargeting. Tento článok ich všetky vysvetlí, a viac. Tento článok vám tiež pomôže rozhodnúť sa, ktorý typ reklamy je pre váš web najlepší. Bez ohľadu na úroveň vašich skúseností s PPC, v tomto článku sa dozviete veľa o službe AdWords.
Reklama s cenou za kliknutie má svoje výhody. Reklamy s cenou za kliknutie sú zvyčajne odstránené zo stránok a stránok s výsledkami vyhľadávacích nástrojov po dosiahnutí rozpočtu. Táto metóda môže byť veľmi účinná pri zvyšovaní celkovej návštevnosti webovej stránky firmy. Je tiež účinný pri zabezpečení toho, aby sa neplytvali rozpočty na reklamu, pretože inzerenti platia iba za kliknutia potenciálnych zákazníkov. Ďalej, inzerenti môžu svoje reklamy vždy prepracovať, aby zvýšili počet kliknutí, ktoré získajú.
Na optimalizáciu PPC kampane, pozrite sa na cenu za kliknutie. Môžete si vybrať z inzercie CZK v Google Adwords pomocou metrík dostupných na vašom administračnom paneli. Poradie reklamy je výpočet, ktorý meria, koľko bude stáť každé kliknutie. Zohľadňuje poradie reklamy a skóre kvality, ako aj predpokladané vplyvy iných formátov reklamy a rozšírení. Okrem ceny za kliknutie, existujú aj iné spôsoby, ako maximalizovať hodnotu každého kliknutia.
CZK možno použiť aj na určenie návratnosti investícií. Kľúčové slová s vysokou cenou za kliknutie zvyčajne prinášajú lepšiu návratnosť investícií, pretože majú vyššiu mieru konverzie. Môže tiež pomôcť vedúcim pracovníkom určiť, či míňajú nedostatočne alebo nadmerne. Keď budú tieto informácie dostupné, môžete upraviť svoju reklamnú stratégiu CZK. Ale pamätajte, CZK nie je všetko – je to len nástroj na optimalizáciu vašej PPC kampane.
CPC je miera vášho marketingového úsilia v online svete. Umožňuje vám zistiť, či za svoje reklamy neplatíte príliš veľa a neprinášate dostatočný zisk. S CZK, môžete zlepšiť svoju reklamu a obsah, aby ste zvýšili návratnosť investícií a zvýšili návštevnosť svojich webových stránok. Umožňuje vám tiež zarobiť viac peňazí s menším počtom kliknutí. Navyše, CPC vám umožňuje sledovať efektivitu vašej kampane a podľa toho ju upravovať.
Zatiaľ čo CZK sa považuje za najefektívnejší typ online reklamy, je dôležité vedieť, že to nie je jediná metóda. CTZ (náklady na tisíc) a CPA (náklady na akciu alebo akvizíciu) sú tiež efektívne možnosti. Posledný typ je efektívnejší pre značky, ktoré sa zameriavajú na rozpoznávanie značky. Podobne, CZA (náklady na akciu alebo akvizíciu) je ďalší typ reklamy v službe AdWords. Výberom správneho spôsobu platby, budete môcť maximalizovať svoj reklamný rozpočet a zarobiť viac peňazí.
Pridanie vylučujúcich kľúčových slov do služby AdWords je pomerne jednoduchý proces. Postupujte podľa oficiálneho návodu Google, ktorá je najnovšia a najkomplexnejšia, sa dozviete, ako nastaviť túto dôležitú funkciu. Reklamy s platbou za kliknutie môžu rýchlo pribúdať, takže vylučujúce kľúčové slová zefektívnia vašu návštevnosť a znížia zbytočné výdavky na reklamu. Začať, mali by ste vytvoriť zoznam vylučujúcich kľúčových slov a nastaviť časový rámec na kontrolu kľúčových slov vo svojom účte.
Po vytvorení zoznamu, prejdite do svojich kampaní a zistite, na ktoré z dopytov sa kliklo. Vyberte tie, ktoré sa nemajú zobrazovať vo vašich reklamách, a k týmto dopytom pridajte vylučujúce kľúčové slová. AdWords potom odstráni dopyt a zobrazí iba relevantné kľúčové slová. Pamätajte, predsa, že dopyt vylučujúceho kľúčového slova nemôže obsahovať viac ako 10 slová. Takže, určite ho používajte s mierou.
Do zoznamu vylučujúcich kľúčových slov by ste mali zahrnúť aj nesprávne napísané slová a verzie v množnom čísle. Vo vyhľadávacích dopytoch sa množia preklepy, preto je užitočné používať verzie slov v množnom čísle, aby ste zabezpečili úplný zoznam. Môžete tiež vylúčiť výrazy, ktoré nesúvisia s vašimi produktmi. Tadiaľto, vaše reklamy sa nebudú zobrazovať na stránkach, ktoré nie sú relevantné pre váš produkt. Ak sa vaše vylučujúce kľúčové slová používajú s mierou, môžu mať opačný účinok ako tie, ktoré majú.
Okrem vyhýbania sa kľúčovým slovám, ktoré neprinesú konverziu, vylučujúce kľúčové slová sú tiež užitočné na zlepšenie zacielenia vašej kampane. Pomocou týchto kľúčových slov, zabezpečíte, aby sa vaše reklamy zobrazovali iba na relevantných stránkach, čo zníži zbytočné kliknutia a výdavky na PPC. Pomocou vylučujúcich kľúčových slov, získate pre svoju reklamnú kampaň to najlepšie možné publikum a zvýšite návratnosť investícií. Pri správnom vykonaní, vylučujúce kľúčové slová môžu výrazne zvýšiť návratnosť investícií do vášho reklamného úsilia.
Výhody používania vylučujúcich kľúčových slov sú početné. Nielenže vám pomôžu zlepšiť vašu reklamnú kampaň, ale tiež zvýšia ziskovosť vašej kampane. v skutočnosti, používanie vylučujúcich kľúčových slov je jedným z najjednoduchších spôsobov, ako podporiť kampane AdWords. Automatické nástroje programu analyzujú údaje o dopytoch a navrhnú vylučujúce kľúčové slová, ktoré zvýšia pravdepodobnosť zobrazenia vašich reklám vo výsledkoch vyhľadávania.. Použitím vylučujúcich kľúčových slov ušetríte značné množstvo peňazí a dosiahnete väčší úspech s reklamnou kampaňou.
AdWords’ Funkcia zacielenia na stránky umožňuje inzerentom osloviť potenciálnych zákazníkov pomocou ich webových stránok. Funguje tak, že pomocou nástroja nájde webové stránky súvisiace s produktom alebo službou, ktorú inzerent ponúka. Reklamné náklady so zacielením na stránky sú nižšie ako štandardná CZK, ale miery konverzie sa značne líšia. Minimálne náklady sú $1 za tisíc zobrazení, čo sa rovná 10C/kliknutie. Konverzný pomer sa značne líši v závislosti od odvetvia a konkurencie.
Retargeting je skvelý spôsob, ako osloviť existujúcich zákazníkov a presvedčiť váhajúcich návštevníkov, aby dali vašej značke ďalšiu šancu. Táto metóda využíva sledovacie pixely a súbory cookie na zacielenie na návštevníkov, ktorí opustili vaše webové stránky bez toho, aby vykonali akúkoľvek akciu. Najlepšie výsledky dosiahnete segmentovaním publika podľa veku, rod, a záujmy. Ak segmentujete publikum podľa veku, rod, a záujmy, podľa toho môžete jednoducho zacieliť remarketingové úsilie. Ale buď opatrný: príliš skoré používanie opätovného zacielenia môže podráždiť vašich online návštevníkov a poškodiť imidž vašej značky.
Musíte tiež pamätať na to, že spoločnosť Google má pravidlá týkajúce sa používania vašich údajov na opätovné zacielenie. Vo všeobecnosti, je zakázané zhromažďovať alebo používať osobné údaje, ako sú čísla kreditných kariet alebo e-mailové adresy. Retargetingové reklamy, ktoré Google ponúka, sú založené na dvoch rôznych stratégiách. Jedna metóda používa súbor cookie a druhá používa zoznam e-mailových adries. Posledný spôsob je najlepší pre spoločnosti, ktoré ponúkajú bezplatnú skúšobnú verziu a chcú ich presvedčiť, aby upgradovali na platenú verziu.
Pri použití retargetingu so službou AdWords, je dôležité si uvedomiť, že spotrebitelia s väčšou pravdepodobnosťou interagujú s reklamami, ktoré sú pre nich relevantné. To znamená, že ľudia, ktorí navštívia stránku produktu, s väčšou pravdepodobnosťou uskutočnia nákup ako návštevníci, ktorí sa dostanú na vašu domovskú stránku. Preto, je dôležité vytvoriť optimalizovanú vstupnú stránku po kliknutí, ktorá obsahuje prvky zamerané na konverziu. Komplexného sprievodcu na túto tému nájdete tu.
Retargeting s kampaňami AdWords je jedným zo spôsobov, ako osloviť stratených návštevníkov. Táto technika umožňuje inzerentom zobrazovať reklamy návštevníkom ich webových stránok alebo mobilných aplikácií. pomocou služby Google Ads, môžete osloviť aj používateľov mobilných aplikácií. Či už propagujete webovú stránku elektronického obchodu alebo internetový obchod, retargeting môže byť veľmi efektívny spôsob, ako zostať v kontakte s opustenými zákazníkmi.
Retargeting s kampaňami AdWords má dva hlavné ciele: udržať a konvertovať existujúcich zákazníkov a zvýšiť predaj. Prvým je vybudovať si sledovanosť na sociálnych sieťach. Facebook a Twitter sú efektívne platformy na získavanie sledovateľov. Twitter, napríklad, má viac ako 75% mobilných používateľov. Preto, vaše reklamy na Twitteri musia byť tiež vhodné pre mobilné zariadenia. Vaše publikum s väčšou pravdepodobnosťou uskutoční konverziu, ak uvidí vaše reklamy na svojom mobilnom zariadení.
