Email info@onmascout.de
Telefón: +49 8231 9595990
Pri používaní služby AdWords by ste mali dodržiavať niekoľko základných krokov. Medzi ne patrí model konkurenčného ponúkania cien, Sledovanie konverzií, a vylučujúce kľúčové slová. Tu je niekoľko príkladov, ako využiť službu AdWords vo svoj prospech. Keď si osvojíte tieto, je čas na vytvorenie vašej prvej reklamy. V nasledujúcich odsekoch, Preberiem niektoré z najdôležitejších tém, ktoré potrebujete vedieť. Môžete si tiež pozrieť odkazy nižšie, kde sa dozviete viac.
Či už prevádzkujete vlastnú PPC kampaň na Facebooku, Google, alebo iné platené reklamné platformy, Pochopenie toho, koľko stoja vaše reklamy, je rozhodujúce pre efektívne marketingové výdavky. Cena za kliknutie, alebo skrátene CPC, označuje sumu, ktorú inzerent zaplatí za každé kliknutie na reklamu. Cena za kliknutie je vynikajúci spôsob, ako zmerať efektivitu vašej kampane, pretože vám umožňuje presne vedieť, koľko vás stoja vaše reklamy, keď na ne jednotlivci kliknú.
Cenu za kliknutie ovplyvňujú rôzne faktory, vrátane skóre kvality, relevancia kľúčového slova, a relevantnosť vstupnej stránky. Keď sú všetky tri komponenty dobre zladené, CTR (miera prekliknutia) bude pravdepodobne vysoká. Vysoká MP znamená, že vaša reklama je relevantná a priťahuje návštevníkov. Zvýšenie CTR znamená, že vaše reklamy sú relevantnejšie pre hľadajúceho, a zníži vašu celkovú cenu za kliknutie. Avšak, vysoká miera prekliknutia nie je vždy tým najlepším znakom.
Cena za kliknutie sa líši v závislosti od typu odvetvia, produktu, a cieľové publikum. Všeobecne povedané, CZK pre službu AdWords je medzi $1 a $2 vo vyhľadávacej sieti, a pod $1 pre zobrazovaciu sieť. Drahé kľúčové slová budú stáť viac ako $50 za kliknutie, a sú zvyčajne vo vysoko konkurenčných odvetviach s vysokou hodnotou životnosti zákazníka. Avšak, obrí predajcovia môžu minúť $50 milión alebo viac ročne v službe AdWords.
S CZK, môžete umiestniť svoje reklamy na webové stránky, a sledovať návštevníkov’ celú cestu na vašom webe. AdWords je chrbtovou kosťou maloobchodných predajcov elektronického obchodu, uvádzanie vašich produktov pred spotrebiteľov, ktorí aktívne hľadajú produkt alebo službu podobnú vašim. Účtovaním iba za kliknutia, CZK vám môže pomôcť zarobiť $2 pre každého $1 vynaložené. Pomocou týchto nástrojov môžete rozvíjať svoje podnikanie a zároveň zvyšovať zisky.
Na určenie najvyššej ceny za kliknutie sa používa konkurenčný cenový model pre Google Adwords. Tento model sa líši v závislosti od cieľov reklamnej kampane. Nízkonákladová reklama nemusí vyvolať veľký záujem, takže inzerenti môžu zvážiť agresívne ponúkanie cien za kľúčové slová vysokej kvality. Avšak, agresívne ponúkanie cien môže viesť k vyššej cene za kliknutie, preto je najlepšie sa tomu vyhnúť, ak je to možné.
Najjednoduchšou stratégiou je maximalizovať konverzie. V tejto stratégii, inzerenti nastavia maximálny denný rozpočet a nechajú spoločnosť Google, aby ponúkala ceny. Maximalizáciou konverzií, môžu za svoje peniaze získať väčšiu návštevnosť. Pred prijatím akýchkoľvek rozhodnutí, však, je dôležité sledovať návratnosť investícií a určiť, či maximalizácia konverzií priniesla ziskový predaj. Akonáhle je toto ustanovené, inzerenti môžu podľa toho upraviť svoje cenové ponuky. Aj keď existuje veľa možných stratégií, tento model je najefektívnejší pre malé a stredné podniky.
Manuálne ponúkanie CZK je možné kombinovať s modifikátormi cenových ponúk, ktoré berú do úvahy rôzne signály. Tento model je užitočný najmä pre malé podniky s nízkymi konverznými pomermi, pretože väčšina ich konverzií sú potenciálni zákazníci, a kvalita týchto kontaktov sa značne líši. Nie všetci potenciálni zákazníci konvertujú na platiacich zákazníkov, ale ak zadefinujete potenciálneho zákazníka ako konverznú akciu, Google s nimi bude zaobchádzať rovnako, bez ohľadu na kvalitu.
Manuálny model ponúkania CZK je predvolenou stratégiou pre začiatočníkov, ale môže to byť časovo náročné a náročné na zvládnutie. Budete musieť nastaviť cenové ponuky pre rôzne skupiny a umiestnenia. Vylepšená CZK môže pomôcť kontrolovať rozpočty a upravovať cenové ponuky podľa pravdepodobnosti konverzií. Existujú aj automatické možnosti manuálneho ponúkania CZK, čo je najpopulárnejšia metóda. Existujú tri hlavné typy modelov cenových ponúk: Manuálne ponúkanie CZK, Vylepšená CZK, a ECPC.
Bez sledovania konverzií AdWords, splachuješ peniaze do záchoda. Prevádzkovanie reklám počas čakania na implementáciu kódu sledovania treťou stranou je len plytvanie peniazmi. Až po implementácii kódu sledovania konverzií môžete začať vidieť skutočné údaje z vašich reklám. Aké sú teda kroky na implementáciu sledovania konverzií? Čítajte ďalej a dozviete sa viac. A pamätajte: ak to nefunguje, nerobíte svoju prácu správne.
najprv, musíte definovať konverziu. Konverzie by mali byť akcie, ktoré ukazujú, že osoba sa zaujímala o váš web a niečo si kúpil. Tieto akcie môžu siahať od odoslania kontaktného formulára až po bezplatné stiahnutie e-knihy. Prípadne, ak máte stránku elektronického obchodu, možno budete chcieť definovať akýkoľvek nákup ako konverziu. Po definovaní konverzie, budete musieť nastaviť kód sledovania.
Ďalšie, musíte na svoj web implementovať Správcu značiek Google. Bude to vyžadovať, aby ste do kódu HTML svojej stránky pridali útržok kódu JavaScript. Keď to urobíte, môžete vytvoriť novú značku. V Správcovi značiek, zobrazí sa zoznam všetkých rôznych typov značiek dostupných pre váš web. Kliknite na značku Google AdWords a vyplňte potrebné informácie.
Keď to urobíte, môžete nainštalovať kód sledovania konverzií na svoje webové stránky. Potom, svoje konverzie môžete zobraziť na rôznych úrovniach. Reklamná zostava, Ad, a údaje na úrovni kľúčového slova sa zobrazia v rozhraní sledovania konverzií. Sledovanie konverzií vám pomôže určiť, ktoré znenie reklamy je najúčinnejšie. Tieto informácie môžete použiť aj pri písaní budúcich reklám. Kód sledovania konverzií vám tiež umožní založiť cenové ponuky na vašich kľúčových slovách na základe toho, ako dobre konvertujú.
Na optimalizáciu optimalizácie pre vyhľadávače, použite vo svojich reklamných kampaniach vylučujúce kľúčové slová. Toto sú výrazy, ktoré vaši používatelia nechcú vidieť, ale sémanticky súvisia s vaším produktom alebo službou. Používanie irelevantných kľúčových slov môže viesť k neuspokojivým skúsenostiam vašich používateľov. Napríklad, ak niekto hľadá “červené kvety,” vaša reklama sa nezobrazí. Podobne, ak niekto hľadá “červené ruže,” Vaša reklama sa zobrazí.
Na nájdenie bežných preklepov môžete použiť aj nástroje. Môžete to urobiť dolovaním cez nespracované vyhľadávacie dopyty, aby ste zistili, v čom ľudia bežne nesprávne napísali kľúčové slovo. Niektoré nástroje dokážu dokonca exportovať zoznam bežných preklepov, umožňuje vám ich vyhľadávať jediným kliknutím. Akonáhle budete mať zoznam preklepov, môžete ich pridať do svojich reklamných kampaní vo frázovej zhode, presná zhoda, alebo voľnej zhody.
Vylučujúce kľúčové slová v službe AdWords môžu znížiť zbytočné výdavky na reklamu tým, že zabezpečia, že sa vaša reklama zobrazí iba ľuďom, ktorí hľadajú presne to, čo predávate. Tieto nástroje sú vysoko účinné pri odstraňovaní nehospodárnych výdavkov na reklamu a zvyšovaní návratnosti investícií. Ak si nie ste istí najlepším spôsobom použitia vylučujúcich kľúčových slov vo vašich kampaniach AdWords, môžete si prečítať článok Dereka Hookera na túto tému.
Zatiaľ čo vylučujúce kľúčové slová nespúšťajú reklamy, môžu zvýšiť relevantnosť vašich kampaní. Napríklad, ak predávate horolezecký výstroj, Vaša reklama sa nezobrazí ľuďom, ktorí hľadajú horolezecké vybavenie. Je to preto, že ľudia, ktorí hľadajú túto konkrétnu položku, nezodpovedajú profilu vášho cieľového trhu. Preto, vylučujúce kľúčové slovo môže zlepšiť vaše kampane. Avšak, dôležité je byť konzistentný. V príručke AdWords, vylučujúce kľúčové slová môžete kedykoľvek zmeniť.
Teraz môžete svoje reklamy zacieliť na základe typu zariadenia, ktoré niekto používa. Napríklad, ak podnikáte, možno budete chcieť zacieliť reklamy na ľudí, ktorí používajú svoje mobilné zariadenia. Avšak, ak chcete osloviť používateľov mobilných zariadení a zlepšiť mieru konverzie, mali by ste poznať typ zariadenia, ktoré používajú. Tým smerom, môžete lepšie prispôsobiť obsah reklamy a posolstvo typu zariadenia, ktoré používajú.
Keďže počet používateľov mobilných zariadení neustále rastie, zacielenie naprieč zariadeniami bude pre marketérov dôležitejšie. Venovaním pozornosti správaniu používateľov naprieč zariadeniami, môžete pochopiť, kde sa zákazníci nachádzajú v procese nákupu, a podľa toho prideliť mikrokonverzie. S týmito informáciami, budete môcť vytvárať efektívnejšie kampane a poskytovať svojim zákazníkom bezproblémové prostredie. Takže, keď nabudúce plánujete zacieliť na používateľov mobilných zariadení, určite zvážte zacielenie naprieč zariadeniami.
Ak zacieľujete na používateľov tabletov, budete chcieť použiť zacielenie na zariadenie v službe AdWords. Tadiaľto, vaše reklamy budú relevantnejšie pre používateľov, ktorí používajú tablety. Google v najbližších týždňoch predstaví možnosti zacielenia na zariadenia, a upozorní vás, keď bude k dispozícii. To zvýši vaše náklady na mobilnú reklamu a umožní vám prispôsobiť reklamy tak, aby boli zacielené na ľudí, ktorí budú s najväčšou pravdepodobnosťou používať váš tablet.
V Google Adwords, zacielenie podľa zariadenia je dôležitým krokom v každej kampani Google Ads. Bez správneho zacielenia na zariadenie, môžete nakoniec urobiť nesprávne predpoklady o motiváciách vašich zákazníkov. Preto, je dôležité pochopiť tento proces. Svoje obsahové a vyhľadávacie kampane môžete rozdeliť a spustiť efektívnejšiu kampaň, ak vezmete do úvahy zariadenie používateľov. Ako však nastaviť zacielenie na zariadenie? Tu je návod, ako to môžete urobiť.
