Email info@onmascout.de
Telefón: +49 8231 9595990
Pred spustením kampane AdWords, je dôležité porozumieť základom ceny za kliknutie, ponukový model, Testovanie kľúčových slov, a sledovanie konverzií. Dodržiavaním týchto základných krokov, budete mať úspešnú kampaň. Dúfajme, tento článok vám pomohol začať s inzerciou. Pokračujte v čítaní pre ďalšie tipy a triky! A ak máte nejaké otázky, pokojne sa pýtajte v komentároch! Tu sú niektoré z najčastejších otázok, ktoré by ste si mohli položiť.
Cena za kliknutie pre kampane AdWords závisí od toho, do akej miery sa vaše reklamy zhodujú so zákazníkmi’ vyhľadávania. V niektorých prípadoch, vyššie ponuky vám prinesú vyššie hodnotenie, zatiaľ čo nízke ponuky vám prinesú nižšie miery konverzie. Svoje náklady by ste mali sledovať pomocou tabuľky Google alebo podobného nástroja, aby ste zistili, koľko môžete očakávať minúť za konkrétne kľúčové slovo alebo kombináciu kľúčových slov.. Potom, môžete podľa toho upraviť svoje ponuky, aby ste dosiahli čo najvyšší konverzný pomer.
Priemerná cena za kliknutie pre kampane AdWords v elektronickom obchode sa pohybuje medzi niekoľkými dolármi a $88. Inými slovami, suma, ktorú inzerent ponúka za výraz obsahujúci sviatočné ponožky, je nízka v porovnaní s cenou páru vianočných ponožiek. Samozrejme, závisí to od mnohých faktorov, vrátane kľúčového slova alebo hľadaného výrazu, priemyslu, a konečný produkt. Aj keď existujú niektoré faktory, ktoré môžu zvýšiť alebo znížiť cenu za kliknutie, väčšina inzerentov neponúka nehorázne sumy. Ak je produkt iba $3, prihadzovaním nezarobíte veľa peňazí.
Napríklad, zaplatia inzerenti, ktorí predávajú oblečenie na Amazone $0.44 za kliknutie. Pre zdravie & Domáce potreby, zaplatia inzerenti $1.27. Pre šport a outdoor, cena za kliknutie je $0.9
Zatiaľ čo cena za kliknutie je užitočná metrika na hodnotenie účinnosti reklamnej kampane, je to len malá časť skladačky. Zatiaľ čo cena za kliknutie je kľúčovou súčasťou každej platenej reklamnej kampane, oveľa dôležitejšia je celková návratnosť investícií. S content marketingom, môžete prilákať obrovské množstvo návštevnosti SEO, zatiaľ čo platené médiá môžu priniesť jasnú návratnosť investícií. Úspešná reklamná kampaň by mala priniesť najvyššiu návratnosť investícií, generovať maximálnu návštevnosť, a vyhnete sa tak premeškaniu predaja a potenciálnych zákazníkov.
Okrem CZK, inzerenti by mali zvážiť aj počet kľúčových slov. Dobrým nástrojom na odhad ceny za kliknutie je nástroj Kúzlo kľúčových slov od spoločnosti SEMrush. Tento nástroj uvádza súvisiace kľúčové slová a ich priemernú cenu za kliknutie. Zobrazuje tiež, koľko stojí každé kľúčové slovo. Analýzou týchto údajov, môžete určiť, ktoré kombinácie kľúčových slov majú najnižšiu cenu za kliknutie. Nižšia cena za kliknutie je pre vašu firmu vždy lepšia. Nie je dôvod míňať viac peňazí, ako musíte.
Stratégiu ponúkania cien pre službu AdWords môžete upraviť pomocou funkcie Koncepty a experimenty od spoločnosti Google. Na rozhodovanie o cenových ponukách môžete použiť aj údaje zo služby Google Analytics a sledovania konverzií. Všeobecne, svoje cenové ponuky by ste mali založiť na zobrazeniach a kliknutiach. Ak sa snažíte vytvoriť povedomie o značke, použite cenu za kliknutie. Ak chcete zvýšiť konverzie, na určenie počiatočných cien môžete použiť stĺpec CZK. Nakoniec, mali by ste zjednodušiť štruktúru svojho účtu, aby ste mohli vykonávať zmeny stratégie ponúk bez ovplyvnenia výkonnosti.
Maximálnu ponuku by ste mali vždy nastaviť podľa relevantných údajov. Avšak, môžete tiež ponúkať ceny podľa typu obsahu, ktorý sa zobrazuje. Môžete ponúkať ceny za obsah na YouTube, Reklamná sieť Google, aplikácie Google, a webové stránky. Použitie tejto stratégie vám umožní zvýšiť cenovú ponuku, ak zaznamenáte pokles konverzií. Uistite sa však, že svoju cenovú ponuku zacieľujete správne, aby ste zo svojich peňazí na inzerciu mohli vyťažiť maximum.
Dobrou stratégiou na zvýšenie počtu kliknutí je maximalizácia cenovej ponuky v rámci vášho rozpočtu. Táto stratégia funguje najlepšie pre kľúčové slová s vysokou mierou konverzie alebo pre nájdenie väčšieho objemu. Mali by ste si však dávať pozor, aby ste nepredražili, alebo budete míňať peniaze na neproduktívnu premávku. Vždy pamätajte na používanie sledovania konverzií, aby ste sa uistili, že vaša kampaň vyťaží maximum z vášho úsilia. Model ponúkania cien pre službu AdWords je rozhodujúci pre váš úspech! Ale ako to nastaviť?
Najbežnejšou metódou na určenie ceny služby Adwords je cena za kliknutie. Je to užitočné pre vysokokvalitnú návštevnosť, ale nie je ideálne pre kampane s veľkým objemom. Ďalšou metódou je metóda ponúkania ceny za promile. Obe tieto metódy vám poskytujú prehľad o počte zobrazení, čo je dôležité pri vedení dlhodobej marketingovej kampane. Cena za kliknutie je dôležitá, ak chcete dosiahnuť viac konverzií z kliknutí.
Modely inteligentných ponúk závisia od algoritmov a historických údajov, aby sa maximalizovali výsledky konverzie. Ak prevádzkujete kampaň s vysokým počtom konverzií, Google môže zvýšiť vašu maximálnu CZK až o toľko 30%. Na druhej strane, ak sú vaše kľúčové slová vysoko konkurenčné, môžete znížiť svoju maximálnu ponuku CZK. Inteligentné systémy ponúk, ako je tento, vyžadujú, aby ste neustále monitorovali svoje reklamy a dávali zmysel údajom. Získať profesionálnu pomoc pri optimalizácii kampane AdWords je šikovný krok, a MuteSix ponúka bezplatnú konzultáciu, aby ste mohli začať.
V službe AdWords môžete testovať kľúčové slová tak, že svojej agentúre poviete, ktoré kľúčové slová si ponechať a ktoré zmeniť. V experimentálnej skupine môžete testovať toľko kľúčových slov, koľko chcete. Čím viac zmien však vykonáte v kľúčových slovách, tým ťažšie bude určiť, či majú požadovaný účinok. Keď zistíte, ktoré kľúčové slová majú nízku výkonnosť, môžete ich nahradiť relevantnejšími. Keď zistíte, ktoré kľúčové slová generujú viac kliknutí, je čas vytvoriť text reklamy, rozšírenie reklamy, a vstupné stránky, ktoré sú optimalizované na konverziu.
Ak chcete zistiť, ktoré kľúčové slová majú nízku výkonnosť, skúste použiť rôzne variácie podobného znenia reklamy v rôznych reklamných skupinách. Robiť to, môžete vykonať významné zmeny vo svojom texte reklamy. Mali by ste sa zamerať na segmenty a reklamné skupiny s veľkým objemom. Reklamné skupiny s nízkym objemom by mali testovať rôzne kombinácie znenia reklamy a kľúčových slov. Mali by ste otestovať aj štruktúry reklamných skupín. Na nájdenie optimálnej kombinácie kľúčových slov pre znenie reklamy budete musieť vykonať niekoľko experimentov.
Medzi výhody testovania kľúčových slov pre službu Adwords patrí, že Google teraz poskytuje nástroj na diagnostiku kľúčových slov, ktorý je skrytý v používateľskom rozhraní. Poskytuje vám komplexný pohľad na zdravie kľúčového slova. Môžete vidieť, ako často sa vaša reklama zobrazuje a kde sa zobrazuje. Ak chcete zlepšiť kvalitu textu reklamy, môžete zvoliť optimalizáciu všetkých kľúčových slov vo svojej kampani. Akonáhle nájdete tie, ktoré fungujú lepšie, môžete prejsť na ďalší krok.
Nástroje pre kľúčové slová vám môžu pomôcť vytvoriť zoznam kľúčových slov, a možno ich filtrovať podľa náročnosti. Pre malé podniky, mali by ste zvoliť kľúčové slová so strednou náročnosťou, pretože zvyčajne majú nižšiu navrhovanú cenovú ponuku, a na vyššej úrovni súťaže zarobíte viac peňazí. Nakoniec, môžete použiť nástroj na experimentovanie kampane AdWords na zadanie konkrétnych kľúčových slov na svoje vstupné stránky a otestovať, ktoré kľúčové slová sú efektívnejšie.
Sledovanie konverzií môže byť veľmi užitočné pri určovaní návratnosti investícií do vašich kampaní. Konverzie sú akcie, ktoré vykoná zákazník po návšteve webovej stránky alebo po nákupe. Funkcia sledovania konverzií služby AdWords generuje kód HTML pre vaše webové stránky na sledovanie týchto akcií. Značka sledovania by mala byť prispôsobená vašej firme. Môžete sledovať rôzne typy konverzií a sledovať rôzne ROI pre každú kampaň. Urobiť tak, nasleduj tieto kroky.
V prvom kroku sledovania konverzií v službe AdWords, zadajte ID konverzie, štítok, a hodnotu. Potom, vyberte “Zapnite oheň” v sekcii špecifikovať dátum, kedy sa má spustiť kód sledovania konverzií. Predvolene, kód by sa mal spustiť, keď návštevník pristane na “Ďakujem” stránku. Mali by ste oznámiť svoje výsledky 30 dní po skončení mesiaca, aby ste sa uistili, že zaznamenáte maximálny počet konverzií a výnosov.
Ďalším krokom je vytvorenie značky sledovania konverzií pre každý typ konverzie. Ak je váš kód sledovania konverzií jedinečný pre každú konverziu, mali by ste nastaviť rozsah dátumov pre každú reklamu, aby ste ich mohli ľahšie porovnávať. Tadiaľto, môžete vidieť, ktoré reklamy prinášajú najviac konverzií a ktoré nie. Je tiež užitočné vedieť, koľkokrát návštevník zobrazí stránku a či je toto kliknutie výsledkom reklamy.
Okrem sledovania konverzií, rovnaký kód môžete použiť aj na sledovanie telefonických hovorov uskutočnených prostredníctvom vašich reklám. Telefónne hovory je možné sledovať prostredníctvom čísla Google na presmerovanie. Okrem trvania a časov začiatku a konca hovorov, možno sledovať aj smerové číslo volajúceho. Miestne akcie, ako napríklad sťahovanie aplikácií, sa tiež zaznamenávajú ako konverzie. Tieto údaje možno použiť na analýzu kampaní a reklamných skupín, aby ste mohli robiť čo najlepšie rozhodnutia.
Ďalším spôsobom sledovania konverzií služby AdWords je import údajov služby Google Analytics do služby Google Ads. Tadiaľto, budete môcť porovnať výsledky svojich kampaní AdWords s výsledkami analýzy. Údaje, ktoré zhromažďujete, sú užitočné pri určovaní návratnosti investícií a znižovaní obchodných nákladov. Ak môžete úspešne sledovať konverzie z oboch zdrojov, môžete robiť lepšie rozhodnutia s menšími výdavkami. Tým smerom, budete môcť využívať svoj rozpočet efektívnejšie a získať viac výhod z vášho webu.
