Email info@onmascout.de
Telefón: +49 8231 9595990
Skôr než začnete inzerovať na Googli, mal by si vedieť do čoho ideš. Tu je niekoľko vecí, ktoré treba mať na pamäti: Typy zápasov, Skóre kvality, náklady, a Retargeting. Akonáhle pochopíte tieto veci, budete môcť naplánovať efektívnejšiu kampaň AdWords. A keď toto všetko zvládnete, ste pripravení začať! Avšak, predtým, ako to urobíte, mali by ste si urobiť prieskum kľúčových slov.
Existuje mnoho faktorov, ktoré určujú, koľko peňazí by ste mali minúť na AdWords. Napríklad, aká je priemerná cena za kliknutie? Náklady na predaný tovar (COGS) zahŕňa produkciu a výdavky na reklamu. Budete musieť určiť, koľko peňazí ste minuli na reklamu, aby sa vám investícia vrátila. Potom môžete porovnať tieto náklady s príjmami z kampaní AdWords a určiť, ktoré kľúčové slová sú najziskovejšie.
Cena za kliknutie (CZK) sa značne líši v závislosti od kľúčových slov a odvetvia. Typické ceny za kliknutie sú okolo $2.32 vo vyhľadávacej sieti a $0.58 v zobrazovacej sieti. Pre viac informácií, pozrite si tento článok o metrikách služby AdWords. Jedným zo spôsobov, ako znížiť cenu za kliknutie, je zacieliť na kľúčové slová s vysokým skóre kvality. Kľúčové slová s vysokým skóre kvality získavajú lepšie umiestnenie na stránke, ušetríte peniaze a zabezpečíte, aby sa vaše reklamy zobrazovali na správnych stránkach.
Cenu pre konkrétne kľúčové slovo môžete upraviť, ak viete, ktoré z nich funguje najlepšie. A naopak, môžete znížiť svoju cenovú ponuku pre kľúčové slová, ktoré neprinášajú výsledky. Majte na pamäti, že niektoré kľúčové slová stoja viac ako iné, a mali by ste neustále sledovať a podľa toho upravovať svoje ponuky. Ako majiteľ firmy, mali by ste si byť vedomí zmien cien v službe AdWords a byť pripravení sa zodpovedajúcim spôsobom prispôsobiť. Keď zistíte, ktoré kľúčové slová fungujú dobre pre vašu webovú stránku, môžete maximalizovať svoje príjmy a znížiť ceny za kliknutie, aby ste dosiahli najlepšiu návratnosť investícií.
Kampaň s cenou za kliknutie je najčastejšie používanou metódou. Je to najbežnejšia metóda a stojí menej ako sto centov za kliknutie. Avšak, cena za každé kliknutie sa líši od ceny zobrazení. Ak chcete vedieť cenu vašej reklamnej kampane, na získanie odhadu ceny za kliknutie môžete použiť plánovač kľúčových slov. Tadiaľto, budete presne vedieť, koľko zaplatíte za každé kliknutie a koľko zobrazení získate.
Ak chcete zvýšiť počet konverzií a minúť menej peňazí na svoje reklamy, mali by ste svoje kľúčové slová rozdeliť do rôznych typov zhody. V službe AdWords, to sa robí segmentovaním reklám podľa typov zhody. Výberom správnych typov zhody, budete môcť osloviť svoje cieľové publikum a vyhnúť sa plytvaniu peniazmi za irelevantné kliknutia. Na tento účel, mali by ste použiť bezplatný nástroj pre kľúčové slová na určenie cieľového publika a podľa toho segmentovať svoje reklamy.
Presná zhoda je najviac zacielená zo všetkých zhôd kľúčových slov, a vyžaduje, aby kľúčové slovo bolo presné. Avšak, v prípade potreby môžete do dopytu pridať ďalšie výrazy. Presná zhoda je najlepšou voľbou pre inzerentov, ktorí chcú zvýšiť počet konverzií zobrazovaním iba reklám, ktoré sú relevantné pre kľúčové slová, na ktoré zacieľujú. Presná zhoda má tiež vyššiu mieru prekliknutia. Avšak, je dôležité pochopiť, že používanie presných zhôd nemusí byť tou najlepšou voľbou pre každú firmu.
Ak chcete zacieliť na určité slová, potom môžete použiť široko modifikované kľúčové slová. Sú jednoduché na použitie a informujú Google, aby zobrazoval vaše reklamy pre určité slová alebo frázy. Kľúčové slová môžu byť v ľubovoľnom poradí. Tieto výrazy môžete zadať pomocou symbolu plus (+) pred každým kľúčovým slovom. Široko upravený formát kľúčového slova možno použiť aj pre frázy. Full Media sa špecializuje na AdWords PPC kampane pre malé a stredné firmy.
Voľná a presná zhoda sú najobľúbenejšie typy zhody, ale existujú aj blízke varianty. Typ voľnej zhody zahŕňa všetky možné preklepy kľúčového slova, zatiaľ čo presný typ vám umožňuje zacieliť na širšie súvisiace vyhľadávania. Príbuzné varianty môžete vylúčiť aj pridaním vylučujúcich kľúčových slov. Avšak, toto nie je dobrý postup, pretože to môže znížiť počet kliknutí. Typ voľnej zhody je najlepšou voľbou pre inzerentov, ktorí chcú zacieliť na konkrétne výrazy.
Retargeting je forma online reklamy, ktorá umožňuje obchodníkom zobrazovať cielené reklamy minulým návštevníkom webovej stránky. Technika remarketingu funguje tak, že sa na webovú stránku vloží kód sledovania a umožní sa zobrazenie reklám minulému návštevníkovi. Výsledky tohto typu remarketingu sú významné. Ukázalo sa, že zvyšuje predaj až o 70% keď ľudia, ktorí navštívili web bez toho, aby si niečo kúpili, uskutočnia nákup prostredníctvom remarketingovej kampane.
Ak váš web nie je optimalizovaný na retargeting, možno neuvidíte žiadne výsledky. Ak vaša remarketingová kampaň nefunguje, možno budete musieť využiť radu správcovskej spoločnosti Google Adwords. Pomôžu vám správne nastaviť retargetingovú kampaň. Správne nastavenia spôsobia veľký rozdiel vo výkone. Akonáhle budete mať správne nastavenia, môžete použiť retargeting na zacielenie na spotrebiteľov vo všetkých rôznych sociálnych sieťach.
Ak chcete nastaviť reklamy na opätovné zacielenie, najprv musíte nastaviť Google Analytics. Retargetingový kód bude sledovať súbory cookie, čo sú malé súbory automaticky uložené v prehliadači používateľa. Služba Google Ads bude upozornená na zobrazovanie reklám konkrétnemu návštevníkovi webu na základe jeho predchádzajúcej histórie prehliadania. Retargeting so službou Adwords môže byť skvelým spôsobom, ako zlepšiť svoju online marketingovú stratégiu.
Retargeting s Adwords môže byť účinný pre kanály sociálnych médií, najmä Facebook. Môže to byť tiež efektívny spôsob, ako vybudovať sledovanosť na Twitteri. Pamätajte, cez 75% používateľov na Twitteri je na mobilných zariadeniach. Vaše reklamy by mali byť vhodné pre mobilné zariadenia, aby ste maximalizovali svoje šance na upútanie pozornosti publika. Retargeting so službou AdWords vám môže pomôcť premeniť týchto používateľov na zákazníkov. Takže, začnite znova zacielenie so službou AdWords, aby ste zvýšili svoje príjmy.
Existuje mnoho spôsobov, ako zlepšiť svoje skóre kvality v Google Adwords. Aj keď neexistuje jedno magické riešenie, existuje veľa spôsobov, ako zlepšiť svoje skóre. Prvým krokom je prihlásiť sa do svojho účtu a prejsť na panel zobrazenia kľúčových slov. Raz tam, môžete vidieť skóre kvality pre svoje aktívne reklamné skupiny. Potom, môžete začať vykonávať zmeny na zlepšenie svojho skóre. Po niekoľkých týždňoch, mali by ste si všimnúť podstatný rozdiel.
Skóre kvality vašej reklamy sa vypočítava na základe troch faktorov: relevantnosť, reklamná kreatíva, a skúsenosti so vstupnou stránkou. Dokonca aj pri použití rovnakých kľúčových slov, Skóre kvality sa bude medzi reklamnými skupinami líšiť. Napríklad, ak vlastníte požičovňu odrazových domov, môžete použiť kľúčové slovo “skokanských hradov” zacieliť na potenciálnych zákazníkov, ktorí vyhľadávajú odrazové domy. To zlepší vaše skóre kvality, ak sú vaše reklamy relevantné a príťažlivé pre používateľov všetkých zariadení.
Mali by ste tiež vedieť, že skóre kvality pre konkrétnu reklamnú skupinu závisí od kvality kľúčového slova. Tento faktor môže ovplyvniť vašu cenu za kliknutie (CZK) a mieru prekliknutia (MP). Google Ads zohľadňuje aj kvalitu reklamnej skupiny. Preto, ak má skupina kľúčových slov vysoké skóre kvality, pravdepodobne bude mať dobré hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania Google. Ak plánujete spustiť reklamnú kampaň pre konkrétne kľúčové slovo, bude mať lepšie skóre kvality, ako keby ste jednoducho použili všeobecný výraz.
Pri analýze reklamnej kampane, venujte veľkú pozornosť CTR. Vysoká miera prekliknutia je dobrým znamením. Reklamy s vyššou MP získajú viac kliknutí, čím sa zvýši vaša cena za kliknutie. Avšak, majte na pamäti, že MP bude ovplyvnené ďalšími faktormi, ako je geografická poloha. Navyše, musíte sa uistiť, že sa vaše kľúčové slová zhodujú s textom reklamy a vstupnou stránkou. Zvýšenie miery prekliknutia môže pomôcť vášmu skóre kvality, ale tiež zvýši vašu cenu za kliknutie (CZK).
Výskum kľúčových slov je proces identifikácie správnych kľúčových slov pre vašu webovú stránku alebo reklamnú kampaň. Existuje mnoho spôsobov, ako vykonať prieskum kľúčových slov. Hlavným cieľom je prijať nápad a identifikovať kľúčové slová, ktoré majú potenciál generovať návštevnosť. Kľúčové slová sú zoradené podľa hodnoty a šance získať návštevnosť. Prieskum kľúčových slov vám pomôže vytvoriť správny obsah a reklamnú stratégiu na prilákanie potenciálnych zákazníkov. Ak chcete začať, použite nástroj pre kľúčové slová Google na zistenie, ktoré kľúčové slová sú obľúbené.
Aj keď to môže vyžadovať čas a úsilie, prieskum kľúčových slov je rozhodujúci pre úspech vašej kampane AdWords. Bez riadneho prieskumu kľúčových slov, vaša kampaň môže zlyhať alebo vás stáť predaj. Nižšie je uvedených niekoľko tipov, ako začať:
Použite Plánovač kľúčových slov Google. Tento nástroj zobrazuje objem vyhľadávania podľa mesiaca. Napríklad, ak chcete prilákať návštevnosť počas leta, mali by ste zacieliť na kľúčové slová, ktoré sú v tejto sezóne veľmi vyhľadávané. Tiež, zvážte obmedzenie vyhľadávania na určité časové obdobie, ako medzi májom a augustom. Keď budete vedieť, ktoré kľúčové slová sú ziskové, na vyhľadanie súvisiacich kľúčových slov môžete použiť nástroj AdWords. Tento nástroj vygeneruje stovky súvisiacich kľúčových slov na základe vašich obmedzení kľúčových slov.
Pri výbere kľúčových slov, určiť cieľ vášho webu. Urobte si prieskum, aby ste určili svoje cieľové publikum a zámer vyhľadávania na vašom cieľovom trhu. Môžete tiež zvážiť, ako vaša webová lokalita súvisí s týmito kľúčovými slovami. Existujú produkty alebo služby, ktoré majú podobné podmienky?? Majú vysoké objemy vyhľadávania? Čo ľudia hľadajú, keď hľadajú určitý produkt alebo službu? Vysoký objem vyhľadávania je dobrým znamením. Ak nie, skúste nájsť konkrétnejšie kľúčové slovo na zacielenie.
