The Importance of Keyword Research in Adwords

Исследование ключевых слов

Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. Кроме того, исследование ключевых слов может помочь вам установить реалистичный бюджет для вашей кампании. Поскольку стоимость клика значительно варьируется от ключевого слова к ключевому слову и от отрасли к отрасли., важно провести как можно больше исследований, чтобы убедиться, что ваш бюджет потрачен правильно.

Начать, использовать исходное ключевое слово, что короткое, популярное ключевое слово, описывающее ваш продукт или услугу. Например, если ваш бизнес специализируется на шоколаде, you might choose “chocolate”. Оттуда, развернуть исходный список ключевых слов до высокоуровневого списка связанных ключевых слов. Инструмент подсказки ключевых слов Google может помочь вам генерировать идеи для вашего исходного списка..

Еще одним важным шагом в исследовании ключевых слов является определение намерений пользователя.. Выбор ключевых слов на основе намерения жизненно важен, потому что нерелевантные ключевые слова бесполезны.. Например, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. Последний является более целенаправленным поиском, и с большей вероятностью приведет к покупке.

После того, как вы определили свою целевую аудиторию, вы можете начать исследование ключевых слов. Хотя существуют бесплатные инструменты для исследования ключевых слов, такие как инструмент подсказки ключевых слов Google Adwords., важно рассмотреть платные инструменты исследования ключевых слов, такие как Ahrefs, чтобы увидеть, насколько ценны ваши ключевые слова.. Эти инструменты также дают вам метрики о ваших ключевых словах..

Исследование ключевых слов необходимо, если вы хотите получить больше от своей кампании AdWords.. Крайне важно знать типы ключевых слов, которые ищут люди, и какие из них наиболее конкурентоспособны.. После того, как вы определили тип ключевых слов, вы можете сосредоточить свою кампанию на тех, у кого большой объем поиска. Вы также можете использовать планировщик ключевых слов Google, чтобы узнать, есть ли связанные ключевые слова..

Bidding process

When a visitor clicks on your advertisement, с вас будет взиматься плата в зависимости от ставки, которую вы делаете для этого конкретного объявления. Торги в объявлениях Google аналогичны фондовому рынку, поскольку они основаны на спросе и предложении.. В расширенных кампаниях можно использовать корректировки ставок, чтобы со временем оптимизировать свои ставки..

Тестировать разные ставки, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. Эта функция позволит вам протестировать различные суммы ставок и посмотреть, какая из них дает наилучшие результаты.. Например, если вы продвигаете кампанию по повышению узнаваемости бренда, вы можете изменить свою ставку, 20% для мобильных устройств. Однако, вам следует с осторожностью вносить радикальные изменения в свою ставку до тех пор, пока у вас не будет достаточно данных для внесения необходимых изменений.. Вы также можете упростить процесс торгов, сохранив простую структуру своей учетной записи..

Ставки по ключевым словам в Adwords могут сбивать с толку, особенно для тех, кто плохо знаком с рекламным процессом. Многие люди в конечном итоге тратят слишком много денег на очень мало конверсий.. Они ошибочно полагают, что должны стремиться к самой высокой позиции в поисковой выдаче Google.. Однако, существуют эффективные стратегии торгов, которые не только снизят ваши расходы, но также повысить конверсию и рейтинг объявления.

Если у вас нет опыта участия в торгах в Google Ads, вы можете проконсультироваться со специалистом, чтобы определить правильную ставку для вашей кампании. Хороший способ начать — подумать о своих бизнес-целях и о том, как вы хотите их достичь.. Эти цели помогут вам в ваших ставках. Вы также должны учитывать историю ваших ключевых слов..

Ставки на ключевые слова необходимы для успешной платной рекламы. Выберите ключевые слова, релевантные вашему бизнесу.. затем, анализировать и соответствующим образом корректировать для достижения лучших результатов. Кроме, вы должны постоянно следить за своей кампанией и корректировать ключевые слова, если они не дают желаемых результатов.. Уэсли Клайд — специалист по входящему маркетингу в New Breed.. Ей движет клиентский опыт.

Существует множество способов оптимизировать ставки, которые вы делаете для своих объявлений в Google.. Вы можете сосредоточиться на цене за клик, средняя позиция, преобразование, или помолвка, или вы можете использовать комбинацию этих показателей. Google также учитывает показатель качества, ожидаемый рейтинг кликов, и релевантность рекламы. Повышение показателя качества может снизить цену за клик и повысить среднюю позицию..

Tracking results

Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. Хотя легко измерить конверсию с веб-сайта, не так просто отследить оффлайн действие. Например, некоторые потребители могут быть заинтересованы в услуге, но предпочитают говорить с реальным человеком по телефону. Отслеживание звонка сильно отличается от отслеживания конверсии веб-сайта., но это возможно.

Отслеживание конверсий для кампаний, не связанных с электронной торговлей, вы можете установить ценность конверсии, отражающую конечный доход. Это значение можно задать в настройках отслеживания конверсий в AdWords.. Чтобы использовать эту функцию, необходимо отредактировать фрагмент кода в аккаунте AdWords.. Вам нужно будет добавить переменную из вашей системы корзины покупок.

После того, как вы ввели всю необходимую информацию, вы можете отслеживать результаты кампаний Adwords. Вы также можете просмотреть количество конверсий по всем конверсионным действиям.. В добавок к этому, вы можете увидеть модель атрибуции для каждой конверсии. Если вы хотите лучше понять, какие ключевые слова и форматы объявлений приносят наилучшие результаты, вы можете установить шаблон отслеживания и использовать эту информацию отслеживания в будущих кампаниях.

Вы также можете интегрировать свои аккаунты AdWords и Google Analytics.. Аналитика бесплатна и предоставляет множество дополнительных функций.. Вы можете узнать больше о том, как связать эти две программы, на веб-семинаре Google «Объединенная мощь AdWords и Analytics».. Это старый вебинар., но это все еще полезно для понимания отношений между двумя.

Еще один способ отслеживать результаты кампаний Adwords – искать группы объявлений.. Это подборки объявлений с похожими ключевыми словами.. Эти группы объявлений могут быть созданы для разных типов товаров или услуг.. Затем эти группы могут быть автоматически помечены и классифицированы.. Это очень полезная функция для отслеживания результатов..

Показатель качества

The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. Он определяется несколькими факторами, включая релевантность рекламы и опыт пользователя на вашей целевой странице. Ваш показатель качества будет отличаться для разных ключевых слов., группы объявлений, и кампании. Более низкий показатель качества может привести к растрате рекламного бюджета и низкой эффективности рекламы..

Рейтинг кликов — это количество людей, которые нажимают на ваше объявление., и является ключевым показателем для определения эффективности вашей кампании.. Если люди не нажимают на ваше объявление, вы получите более низкий показатель качества. Если у вас высокий рейтинг кликов, ваше объявление будет отображаться выше в результатах поиска, а цена за клик будет ниже.

Чтобы повысить показатель качества, убедитесь, что ваши объявления соответствуют содержанию вашего сайта. Вы можете сделать это, выбрав Широкое соответствие, Фразовое соответствие, или группы объявлений с одним ключевым словом. Если вы пытаетесь охватить людей, которые ищут определенный продукт или услугу, вы должны использовать широкое соответствие, так как это наиболее подходящий способ связаться с ними. Фразовое соответствие является наиболее подходящим вариантом для людей, которые ищут более общий язык., но не может точно определить особенности вашего продукта.

Если ваши объявления не соответствуют намерениям пользователя, они не будут выставлены на аукционе. Повысив показатель качества, вы сможете превзойти конкурентов, которые платят большие деньги за рекламное место. Высокий показатель качества может помочь рекламодателям с ограниченным бюджетом конкурировать с рекламодателями, предлагающими высокие ставки..

Помимо таргетинга на ключевые слова, вы также должны обратить внимание на свои целевые страницы. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. Чем выше ваш показатель качества, тем ниже будет ваша цена за клик. Это связано с тем, что ваши целевые страницы должны соответствовать группе ключевых слов.. Хороший показатель качества гарантирует, что ваши объявления будут появляться выше в результатах обычного поиска и снизят цену за клик.. Поэтому важно следить за показателем качества ваших объявлений и улучшать его как можно чаще..

Показатель качества можно повысить, повысив релевантность ключевых слов.. Он также учитывает опыт вашей целевой страницы.. Низкий CTR означает, что ваше объявление не имеет релевантности.. Высокий CTR повышает показатель качества., в то время как низкий снижает его.