Ярлык: Google Adwords

Есть несколько вещей, которые вы должны знать перед запуском рекламной кампании в Adwords.. Если вы не уверены, с чего начать, прочитайте эту статью, чтобы узнать о темах ключевых слов, Варианты таргетинга, Торги, и отслеживание конверсий. Вы даже можете установить оба флажка и копировать и вставлять рекламу из других источников.. После того, как вы скопировали свое объявление, убедитесь, что вы изменили заголовок и скопируйте, если это необходимо. В конце, ваши объявления должны выглядеть так же, как те, которые вы нашли при сравнении.

Темы ключевых слов

Google только что запустил новую функцию под названием «Темы ключевых слов».’ что поможет рекламодателям более эффективно нацеливать свои объявления. Темы ключевых слов будут доступны в функции умных кампаний в ближайшие недели.. Google анонсировала множество новых инструментов, предназначенных для смягчения последствий отключений из-за COVID-19., включая умные кампании. Читайте дальше, чтобы узнать, как воспользоваться преимуществами этих новых инструментов.. Давайте погрузимся в некоторые из них.

Одним из преимуществ тем ключевых слов является то, что они упрощают сравнение ключевых слов в одной категории.. Например, сложно сравнивать эффективность разных ключевых слов для обуви и юбок, когда они сгруппированы в одну группу объявлений.. Однако, если вы следуете логической схеме тематики, вы сможете легко сравнивать эффективность ключевых слов в разных кампаниях и группах объявлений.. Сюда, у вас будет более четкое представление о том, какие ключевые слова наиболее прибыльны для каждой категории продуктов.

Актуальность – Когда люди используют поисковые системы Google для поиска товаров, объявления, содержащие релевантные ключевые слова, с большей вероятностью будут нажаты. Релевантность также помогает улучшить показатель качества и рейтинг кликов.. Используя похожие ключевые слова в разных группах объявлений, вы можете сэкономить деньги и время. Вот несколько ключевых стратегий повышения релевантности ключевых слов::

Варианты таргетинга

Вы можете использовать таргетинг на уровне кампании для мобильных и медийных объявлений.. Таргетинг кампании обычно применяется ко всем объявлениям в кампании., и группы объявлений могут переопределять таргетинг кампании. Чтобы изменить таргетинг кампании, вы должны перейти на вкладку «Настройки», затем нажмите Цели местоположения. Нажмите «Изменить», чтобы изменить выбранные цели местоположения.. Вы можете исключить определенные местоположения из вашей целевой аудитории. Альтернативно, вы можете настроить ставку для определенных местоположений.

Еще одним важным аспектом рекламной кампании в социальных сетях является эффективный таргетинг.. YouTube, Например, позволяет настроить таргетинг по рабочему столу, планшет, или мобильные устройства. Вы также можете выбрать, будет ли реклама показываться в определенном регионе.. Многие бренды продаются как на национальном, так и на местном уровне., поэтому важно учитывать, где живет аудитория. Если вы пытаетесь охватить большую аудиторию, вы можете использовать таргетинг на города. Но имейте в виду, что таргетинг на города может быть слишком широким для вашего местного бизнеса..

Использование аудиторий по интересам может помочь вам настроить таргетинг на аудиторию на основе интересов., привычки, и другие детали. Сюда, вы сможете связаться с людьми, которые, скорее всего, будут заинтересованы в ваших продуктах или услугах. Кроме того, вы можете настроить таргетинг на этих людей напрямую, указав свой веб-сайт или ключевые слова.. Google Adwords будет использовать данные о ваших ключевых словах для создания аудитории по интересам.. затем, ваша реклама будет показана нужным людям в зависимости от их интересов, привычки, и демографические данные.

Ретаргетинговая реклама — отличный вариант, если вы не знаете, на какую аудиторию ориентируетесь.. Ремаркетинг позволяет вам охватить существующих посетителей, а ретаргетинг позволяет нацеливаться на новых.. То же самое относится к медийной рекламе на других веб-сайтах.. Вы даже можете настроить таргетинг на несколько страниц для своей рекламной кампании.. С помощью этих методов, вы можете охватить большую аудиторию. Если вы хотите охватить более широкую аудиторию, вы можете настроить таргетинг на несколько страниц для определенной темы.

В то время как таргетинг по ключевым словам был основой платного поиска с самого начала, таргетинг на аудиторию — важный инструмент интернет-рекламы. Это позволяет вам выбирать, кто увидит вашу рекламу, и гарантирует, что ваш рекламный бюджет пойдет на людей, которые с наибольшей вероятностью купят.. Сюда, вы обязательно окупите свой рекламный бюджет. При выборе таргетинга на аудиторию важно всегда обращаться к своей стратегии..

Торги

Вы можете выбрать один из двух способов назначения ставок в Adwords.. Наиболее распространенная цена за клик. (КПК). Этот тип ставок требует от рекламодателей решить, сколько они готовы платить за каждый клик.. Этот метод считается стандартным, но это не единственный способ сделать ставку. Есть еще несколько способов, также. Вот некоторые из них:

Ключевые слова продукта — это не совсем ключевые слова для AdWords. (КПП). Это названия продуктов и описания, которые люди на самом деле вводят в строку поиска.. Вам также потребуется обновить названия продуктов, если в вашей рекламной кампании начнут появляться прибыльные запросы.. Вот несколько советов по оптимизации подбора ключевых слов.. В контекстной рекламе, показывать рейтинги продавцов. Для максимизации конверсии, вам нужно будет настроить ключевые слова и ставки.

Стратегии автоматического назначения ставок помогут вам избавиться от догадок, связанных с платной рекламой., но корректировка ставок вручную может дать лучшие результаты.. В то время как ваша ставка определяет, сколько вы заплатите за конкретное ключевое слово, это не обязательно определяет ваше место в результатах поиска Google.. Фактически, Google не хотел бы, чтобы вы заняли первое место по своему ключевому слову, если вы тратите больше, чем необходимо.. Сюда, вы получите более точное представление о рентабельности инвестиций.

Вы также можете использовать модификаторы ставок для таргетинга на определенные географические области., электронные устройства, и сроки. С помощью модификаторов ставок, вы можете убедиться, что ваши объявления появляются только на релевантных веб-сайтах. Также важно следить за своими объявлениями и ставками, чтобы убедиться, что вы получаете максимальную рентабельность инвестиций.. И не забывайте следить за эффективностью ваших объявлений и ставок – они имеют решающее значение для успеха вашей платной рекламной кампании.

Умные кампании делят свои ставки на несколько “группы объявлений.” Они помещают от десяти до пятидесяти связанных фраз в каждую группу., и оцените каждого в отдельности. Google применяет максимальную ставку для каждой группы, так что стратегия кампании - это грамотно разделенные фразы. Так, если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась перед вашей целевой аудиторией, вы должны принимать разумные решения о ставках в Adwords. Сюда, ваша реклама может охватить вашу целевую аудиторию и увеличить продажи.

Отслеживание конверсий

Чтобы увеличить отдачу от расходов на рекламу, вам следует настроить отслеживание конверсий Adwords. Вы можете сделать это, введя разные значения для разных типов конверсий.. Вы также можете отслеживать рентабельность инвестиций, вводя разные значения для разных ценовых категорий.. Вы можете включить конверсии в течение определенного периода времени., Например, каждый раз, когда кто-то перезагружает ваше объявление. Сюда, вы можете отслеживать, сколько людей просмотрело вашу рекламу, но не обязательно что-то покупать.

После того, как вы внедрили отслеживание конверсий Adwords, вы можете экспортировать эти данные в Google Analytics, чтобы увидеть, какие объявления привели к наибольшему количеству конверсий.. Вы даже можете импортировать эти конверсии в Google Analytics.. Но следите за тем, чтобы не дублировать и не импортировать данные из одного источника в другой.. В противном случае, вы можете получить две копии одних и тех же данных. Это может вызвать проблемы. Это распространенная проблема, и ее можно избежать, используя единый инструмент отслеживания конверсий AdWords..

Хотя вы по-прежнему можете использовать отслеживание конверсий AdWords, чтобы сделать свой бизнес более эффективным., это может занять много времени и разочаровать, чтобы понять, что работает, а что нет. Главное — определить, какие конверсии наиболее важны для вашего бизнеса, и отслеживать их.. После того, как вы решили, какие конверсии вы будете отслеживать, вы сможете определить, сколько денег вы зарабатываете с каждого клика или конверсии.

Чтобы начать работу с отслеживанием конверсий AdWords, вам нужно будет подключить Google Analytics к вашему веб-сайту. Вам нужно будет выбрать соответствующую категорию и конверсии имен в Google Analytics.. Отслеживание конверсий очень полезно для отслеживания эффективности рекламы и действий клиентов.. Даже небольшое увеличение коэффициента конверсии может помочь вам в развитии вашего бизнеса.. Поскольку каждый клик стоит денег, вы хотите знать, что работает, а что нет.

Google Tag Assistant может помочь вам настроить отслеживание конверсий для вашего веб-сайта.. Вы также можете использовать Диспетчер тегов Google для его реализации.. Использование помощника по тегам Google, вы можете проверить статус тегов отслеживания конверсий. После проверки тега, вы можете использовать плагин Google Tag Assistant, чтобы проверить, работает ли ваш код отслеживания конверсий.. И не забудьте использовать альтернативный метод отслеживания конверсий, который хорошо подходит для вашего веб-сайта.. Эти советы помогут вам получить максимальную отдачу от кампаний AdWords..

Если вы новичок в AdWords, не зацикливайтесь на сложных деталях. Не усложняйте задачу, выполняя минимум того, что позволяет платформа.. Более того, помните, что AdWords требует времени и терпения. Если вы не знаете, с чего начать, вот несколько советов, которые помогут вам начать:

Исследование ключевых слов

Хотя исследование ключевых слов для Adwords требует много времени, это необходимый первый шаг к успешной кампании. Плохое исследование ключевых слов может стоить вам тысячи долларов упущенных продаж.. К счастью, есть несколько простых способов улучшить исследование ключевых слов. Вот несколько советов, которые помогут вам начать:

Используйте планировщик ключевых слов. Этот инструмент расскажет вам, сколько трафика получает конкретное ключевое слово каждый месяц.. Если всплески трафика летом, вы захотите настроить таргетинг на эти ключевые слова. Также, используйте Планировщик ключевых слов, чтобы найти связанные ключевые слова на основе ваших ограничений. С помощью этого инструмента вы даже можете просматривать сотни ключевых слов.. Когда вы сузили свой список, выбрать самые актуальные. Обязательно проверьте конкуренцию вашего ключевого слова, так как это может повлиять на успех вашей кампании.

Не используйте одни и те же ключевые слова каждый месяц. Вы потеряете деньги, если выберете слишком конкурентоспособные ключевые слова.. Ключевые слова с длинным хвостом отлично подходят для сообщений в блогах., но они должны продолжать расти в популярности месяц за месяцем. Мы рассмотрим ключевые слова с длинным хвостом в следующем посте.. Один из способов проверить популярность ключевого слова — использовать Google Trends.. Если нет данных о популярности того или иного ключевого слова, вы не можете использовать его в AdWords.

Исследование ключевых слов является важной частью органического поискового маркетинга.. Это важный шаг в вашей стратегии, поскольку это дает представление о предпочтениях вашей целевой аудитории. Затем вы можете использовать информацию, полученную в результате этого исследования, для улучшения своего контента и стратегии SEO.. Результатом будет большее количество органического трафика и узнаваемость бренда.. Самые успешные SEO-кампании начинаются с исследования ключевых слов и создания контента.. Как только ваш контент и веб-сайт будут опубликованы, ваши усилия по SEO будут оптимизированы для ключевых слов, которые вы определили.

Модель торгов

В AdWords есть два типа стратегий назначения ставок.: ручной и улучшенный. Цена за клик вручную направлена ​​на привлечение качественного трафика и обеспечение высокого рейтинга кликов.. Оптимизатор цены за конверсию нацелен на максимальное повышение рейтинга кликов и защиту от напрасных расходов.. Как ручные, так и расширенные стратегии CPC отнимают много времени.. В то время как ручная цена за клик генерирует наибольшее количество кликов, Оптимизированная цена за клик лучше всего подходит для повышения узнаваемости бренда и сбора данных для будущих конверсий..

Цена за клик (КПК) это самый распространенный метод ставок для Adwords. Обычно используется для кампаний, ориентированных на меньшую аудиторию и не требующих большого объема трафика.. Метод ставок на основе цены за тысячу полезен для обоих типов кампаний, поскольку он дает представление о количестве показов.. Эти данные важны в долгосрочных маркетинговых кампаниях.. Если ваш бюджет ограничен, рассмотрите стратегию назначения цен за клик вручную.

Модель ставок для Adwords – это сложная система, в которой используется ряд методов для оптимизации рекламных кампаний.. В зависимости от целей вашей кампании, вы можете либо установить максимальную ставку для ключевого слова, либо вручную настроить ставку в зависимости от количества конверсий и продаж.. Для продвинутых пользователей, динамическое назначение ставок можно использовать для отслеживания конверсий и соответствующей корректировки ставок.. Успешная кампания повысит ставку, когда цель кампании будет достигнута..

Назначение ставок вручную можно использовать для точной настройки таргетинга рекламы.. Назначение ставок вручную можно использовать для групп объявлений и отдельных ключевых слов.. Назначение цены за клик вручную лучше всего подходит для начальных кампаний и сбора данных.. Используя эту стратегию, вы платите только при клике по объявлению. Назначение цены за клик вручную позволяет настраивать ставки индивидуально для достижения оптимальных результатов.. Вы также можете установить максимальную цену за клик, чтобы лучше контролировать свою кампанию..

Рейтинг кликов

Исследование, опубликованное WordStream, о среднем показателе кликов. (CTR) для кампаний AdWords обнаружили, что он варьировался от 0.35% к 1.91%. В ходе исследования также были выявлены факторы, повышающие или снижающие CTR., включая количество кликов по объявлению, стоимость клика (КПК), и цена за действие (CPA).

В то время как высокий CTR означает высокие показы, это не означает, что рекламная кампания работает хорошо. Использование неправильных ключевых слов может стоить денег, но не конвертировать.. Объявления должны быть протестированы во всех аспектах их создания, чтобы убедиться, что они максимально релевантны целевой аудитории.. Помимо исследования ключевых слов, рекламный контент также должен быть оптимизирован для повышения CTR.. Вот несколько советов по повышению CTR.:

Первый, определить, какой тип веб-сайта вы используете. Например, Веб-сайты электронной коммерции будут иметь более низкий CTR, чем сайты лидогенерации.. Для сайтов электронной коммерции, локализованные кампании могут увеличить CTR, поскольку потребители доверяют местному бизнесу. Хотя текстовые и графические объявления не являются самыми убедительными для веб-сайтов по привлечению потенциальных клиентов., информационная и привлекательная реклама может помочь вызвать любопытство зрителей. В конечном итоге это приведет к переходу по ссылке.. Однако, CTR зависит от нескольких факторов, включая тип предложения и сеть.

Повышение CTR — важный элемент эффективной рекламы с оплатой за клик.. Высокий CTR напрямую влияет на стоимость клика, который определяет показатель качества. Рейтинг кликов рассчитывается путем деления количества показов на количество кликов.. Если ваш CTR выше пяти процентов, это означает, что большая часть людей, которые увидят ваши объявления, нажмут на них. Пока это так, стоит оптимизировать ваши объявления с оплатой за клик для высокого CTR.

Минус-слова

В AdWords, минус-слова – это слова или фразы, которые препятствуют показу ваших объявлений, когда пользователь их ищет.. Вы создаете минус-слова, добавляя знак минус перед ключевым словом или фразой.. В качестве минус-слова можно использовать любое слово или фразу., например, «фритюрница ниндзя». Минус-слово может быть широким или конкретным по вашему желанию.. Вот несколько способов использования минус-слов в кампаниях AdWords..

Тип соответствия "минус-слов" по умолчанию – минус-широкое соответствие.. Это означает, что минус-слова с широким соответствием не будут отображаться для запросов, содержащих все минус-слова.. Если в вашем запросе есть только пара отрицательных терминов, ваша реклама не будет показываться. Это означает, что вы сможете быстрее создавать кампании, выбирая минус-слова с широким соответствием.. Но нужно быть осторожным при выборе минус-слов с широким соответствием.. Вы не хотите застрять в кампании, в которой нет продаж.

Вы можете использовать минус-слова на уровне группы объявлений, чтобы защитить свои объявления от общих терминов.. Сюда, вы сможете заблокировать любые поисковые запросы, которые не относятся к вашей группе объявлений. Эта стратегия особенно полезна, когда вы хотите ограничить определенные группы объявлений.. Минус-слово автоматически станет минус-словом по умолчанию для будущих групп объявлений.. Просто не забудьте проверить веб-сайт Google и группы объявлений на наличие неясностей..

Ваш путь к использованию минус-слов начинается с поиска ключевых слов, которые не имеют отношения к вашему бизнесу.. После того, как вы определили эти ключевые слова, вы должны использовать вкладку условий поиска, чтобы обнаружить подробные поисковые запросы для этих ключевых слов. Регулярно просматривайте этот отчет, чтобы убедиться, что ваша реклама не тратит ваше драгоценное время и деньги на нерелевантные ключевые слова.. Запомнить, вы никогда не совершите продажу, если не нацелитесь на нужных людей! Если вы не используете минус-слова в Adwords, вы закончите с устаревшей рекламной кампанией.

Ориентация на вашу аудиторию

Если вы думаете о реализации кампаний ремаркетинга в своей кампании AdWords, вы хотите ориентироваться на определенные группы людей. Эти группы уже просматривают Интернет, но вы можете добавить или исключить эти группы. Если вы ориентируетесь на определенные демографические данные, вам нужно выбрать их, прежде чем вы начнете создавать свою кампанию. Использование Audience Manager от Google поможет вам определить, на какие группы ориентироваться и сколько у них информации о вас..

Чтобы найти подходящую аудиторию, вы должны сначала определить целевое местоположение и язык вашего веб-сайта. Если ваша целевая аудитория находится в США, тогда таргетинг на них с использованием американского языка будет неэффективен. Другими словами, если на вашем сайте есть только местные клиенты, вы должны ориентироваться на людей, которые находятся в вашем районе. Например, если вы местный сантехник, вы не должны ориентироваться на людей, которые живут в США.

При таргетинге на вашу аудиторию с помощью Adwords, вы можете использовать похожие аудитории или ремаркетинг, чтобы охватить людей с общими интересами и поведением. Кроме того, вы можете создавать пользовательские аудитории, добавляя релевантные ключевые слова, URL-адреса, и приложения в список вашей аудитории. Это отличный способ ориентироваться на определенные сегменты аудитории.. Это позволяет вам охватить людей, которые уже предприняли определенное действие на вашем сайте.. В конечном счете, ключом к эффективному таргетингу аудитории является понимание того, что заставляет конкретного человека нажимать на ваше объявление..

Первый шаг в разработке успешной кампании Adwords — это таргетинг на вашу аудиторию.. Adwords’ функции таргетинга на аудиторию могут помочь вам ориентироваться на людей, которые проявили интерес к вашим продуктам или услугам.. Это повысит эффективность вашей кампании., при этом уменьшая расходы на рекламу на неинтересные глазные яблоки. Вы также можете настроить таргетинг на людей, которые посетили ваш сайт или приложение.. Это поможет вам лучше ориентироваться на свою аудиторию и улучшить стратегию назначения ставок..

Прежде чем пытаться использовать Adwords, вам нужно изучить ключевые слова. Кроме того, вам нужно знать, как выбрать тип соответствия, который относится к тому, насколько точно Google соответствует вашему ключевому слову тому, что ищут люди.. Различные типы соответствия включают точное, фраза, и широкий. Вы хотите выбрать наиболее точный тип соответствия, а широкое — наименее конкретный тип соответствия.. Если вы не уверены, какой тип выбрать, рассмотрите возможность сканирования вашего веб-сайта и выбора наилучшей комбинации на основе его содержания..

Исследование ключевых слов

Хороший способ получить максимальную отдачу от вашей кампании AdWords — провести исследование ключевых слов.. Вы можете использовать бесплатный инструмент Google для ключевых слов., Планировщик ключевых слов, или другой платный инструмент для исследования ключевых слов. В любом случае, ваше исследование должно быть сосредоточено на терминах, которые имеют самые высокие шансы на ранжирование в поиске Google.. Личность покупателя — это портрет идеального покупателя.. Подробно описаны их характеристики, цели, проблемы, влияет, и покупательские привычки. Используя эту информацию, вы можете выбрать наиболее подходящие ключевые слова для своей кампании AdWords. Вы также можете использовать инструменты исследования ключевых слов, такие как Alexa, чтобы получить информацию о конкурентах и ​​платных ключевых словах..

Когда у вас есть список ключевых слов, вы можете уточнить свой список, чтобы найти те, которые принесут наибольшую отдачу. Исходное ключевое слово — это популярная фраза, описывающая продукт или услугу.. Например, “шоколад” может быть хорошим исходным ключевым словом. затем, с помощью инструмента выбора ключевых слов, такого как Google Keyword Tool, расширить свой поиск до других связанных терминов. Вы даже можете использовать комбинацию связанных терминов для дальнейшего уточнения своей стратегии..

Крайне важно провести исследование ключевых слов на ранних этапах вашей кампании.. Это гарантирует, что ваш бюджет будет адекватным, а ваша кампания будет иметь наилучшие шансы на успех.. Помимо определения количества кликов, необходимых для получения определенного дохода, исследование ключевых слов также гарантирует, что вы выбираете правильные ключевые слова для своей кампании.. Запомнить, средняя цена за клик может сильно различаться от ключевого слова к ключевому слову и от отрасли к отрасли..

Как только вы определили правильные ключевые слова, вы готовы узнать, что конкуренты делают для своих сайтов. SEO включает в себя различные аспекты цифрового маркетинга, такие как упоминания в социальных сетях и трафик по определенным ключевым словам. SOV бренда и общее позиционирование на рынке помогут вам определить, как расширить и заинтересовать ваших пользователей.. Помимо изучения ключевых слов, Вы также можете сравнить конкурентов’ сайты для органического исследования ключевых слов.

Торги

Торги в Google Adwords — это процесс оплаты Google за трафик, который достигает вашего веб-сайта.. Вы можете выбирать между различными методами ставок. Ставки на основе цены за клик являются наиболее популярными.. В этом методе, вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на вашу рекламу. Однако, Цена за клик также является опцией.. Делая ставки этим методом, вы платите только тогда, когда кто-то действительно нажимает на ваше объявление.

Хотя можно купить рекламу и посмотреть, как она работает, еще важно следить за этим. Если вы хотите увидеть наибольшее количество конверсий и конвертировать их в продажи, вам нужно убедиться, что ваша реклама нацелена на людей, которые заинтересованы в том, что вы предлагаете. Конкуренция жесткая, и вы можете использовать эту информацию для создания более эффективной кампании.. Вы всегда можете учиться у них, когда оптимизируете свою кампанию, чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций..

Показатель качества — еще одна метрика, которую следует учитывать. Показатель качества — это показатель того, насколько ваша реклама релевантна поисковым запросам.. Высокий показатель качества повысит рейтинг вашего объявления., так что не бойтесь улучшать! Повысив ставку, вы можете повысить показатель качества объявления. Вы должны стремиться получить как минимум показатель качества 6.

Важно помнить, что платформа Google Adwords иногда может быть слишком сложной.. Чтобы помочь вам понять весь процесс, разбить его на более мелкие части. Каждая группа объявлений принадлежит кампании, где вы можете управлять своим дневным бюджетом и общим бюджетом. Кампании являются ядром вашей кампании и должны быть вашим основным фокусом.. Но не забывайте, что ваша кампания может содержать несколько групп объявлений..

Показатель качества

Adwords’ Показатель качества — это показатель того, насколько хорошо ваши объявления соответствуют содержанию вашего сайта.. Предотвращает показ нерелевантной рекламы. Этот показатель может быть сложно понять и улучшить самостоятельно.. Доступ к нему можно получить только через отчет об эффективности ключевых слов AdWords.. Вы не можете использовать его в других рекламных программах, таких как DashThis.. Ниже перечислены рекомендации по улучшению показателя качества..

CTR сложнее, чем может показаться. Учитываются исторические данные и текущая конкурентоспособность ключевого слова.. Даже если ключевое слово имеет низкий CTR, он все еще может получить высокий балл качества. Google заранее сообщит вам, сколько вы можете ожидать от своего объявления, когда оно будет запущено.. Адаптируйте текст объявления соответствующим образом. Вы можете повысить показатель качества, улучшив эти три компонента..

Рейтинг кликов — еще один важный фактор.. Если ваше объявление получает пять кликов, он будет иметь показатель качества 0.5%. Получать много показов в результатах поиска бесполезно, если на них никто не кликает. Этот показатель используется для определения релевантности ваших объявлений.. Если ваши объявления не получают достаточно кликов, ваш показатель качества может быть ниже, чем у конкурентов. Однако, это не означает, что вы должны прекратить показ своих объявлений, если ваш показатель качества низкий..

В дополнение к высокому рейтингу кликов, ваши объявления должны соответствовать ключевым словам, на которые нацелен таргетинг. Хороший менеджер по рекламе знает, как глубоко работать с группами ключевых слов.. На показатель качества влияет множество факторов, и работа над их улучшением может быть полезной в долгосрочной перспективе. В конечном счете, это может улучшить ваше позиционирование, и ваша цена за клик. Однако, это не может быть достигнуто за одну ночь, но с некоторой работой, это может иметь большое значение в долгосрочной перспективе.

Цена за клик

Вам может быть интересно, как рассчитать рентабельность инвестиций с помощью цены за клик для AdWords.. Использование контрольных показателей для различных отраслей может помочь вам определить маркетинговый бюджет и поставить цели.. Вот некоторые ориентиры для индустрии недвижимости. Согласно отраслевым показателям AdWords, Цена за клик для этой отрасли 1.91% в поисковой сети и 0.24% в контекстно-медийной сети. Если вы планируете использовать Google AdWords для своего веб-сайта или бизнеса, помните об этих ориентирах.

Цена за клик часто называется оплатой за клик. (КПП) ценообразование. Объявления, которые появляются в верхних результатах поисковой системы Google, могут стоить всего 81 центов за клик. Это может быть золотым стандартом рекламы сковородок.. Чем выше ваша цена за клик, тем выше будет ваша окупаемость инвестиций. Однако, ваш бюджет PPC будет варьироваться в зависимости от времени суток, конкуренция за ключевые слова, и показатель качества.

Средняя цена за клик для Adwords зависит от отрасли., Вид бизнеса, и продукт. Самая высокая цена за клик в потребительских услугах, юридические услуги, и электронная коммерция. Самая низкая цена за клик в путешествиях и гостиничном бизнесе.. Стоимость клика по конкретному ключевому слову зависит от суммы ставки, показатель качества, и конкурсные торги. Цена за клик может колебаться в зависимости от ваших конкурентов.’ ставки и рейтинг вашего объявления.

Чтобы снизить цену за клик, вы можете делать ставки вручную или автоматически. затем, Google выберет наиболее подходящую ставку в соответствии с вашим бюджетом.. Вы также можете установить дневной бюджет для своей кампании., а затем оставьте все остальное на усмотрение AdWords. Вы можете оптимизировать свой аккаунт, создав и поддерживая соответствующую структуру, и проводить частые проверки, чтобы выявить любые ошибки. Так, как рассчитать цену за клик?

Отслеживание конверсий

Наличие пикселя отслеживания конверсий Adwords является важной частью вашей стратегии онлайн-маркетинга.. Этот код позволяет увидеть, сколько посетителей на самом деле конвертируются на вашем сайте.. Затем вы можете использовать эти данные для настройки будущих объявлений и оптимизации производительности всего вашего сайта.. Чтобы настроить отслеживание конверсий на вашем сайте, просто создайте пиксель отслеживания конверсий на веб-сайте и разверните его для отслеживания посетителей.’ Мероприятия. Вы можете просматривать данные на нескольких уровнях, включая Кампанию, Группа объявлений, Объявление, и ключевое слово. Вы даже можете делать ставки на ключевые слова в зависимости от их эффективности в конверсии..

Настроить отслеживание конверсий AdWords очень просто: вы просто вводите идентификатор конверсии, Ярлык конверсии, и ценность конверсии. Вы также можете выбрать “Огонь по” дата активации кода отслеживания. Вы можете выбрать дату на определенной странице, такой как “Благодарю вас” страница, чтобы убедиться, что код срабатывает в желаемую дату. Дата активации должна быть за несколько дней до даты, когда вы хотите собирать данные о конверсиях..

Использование AdWords без отслеживания конверсий сродни выбрасыванию денег на ветер.. Продолжать размещать рекламу, пока вы ждете, пока третья сторона внедрит код отслеживания, — пустая трата времени и денег.. Настоящие данные начнут отображаться только после того, как вы установите код отслеживания.. Итак, каковы наиболее распространенные ошибки отслеживания конверсий? Вот некоторые распространенные причины:

Отслеживание конверсий AdWords — отличный способ узнать, сколько посетителей совершают конверсию на вашем сайте.. Отслеживание конверсий AdWords — чрезвычайно важная часть интернет-маркетинга для малого бизнеса., так как вы платите за каждый клик. Знание того, сколько посетителей конвертируется в продажи, поможет вам определить, приносят ли ваши расходы на рекламу доход.. Чем лучше вы знаете свой коэффициент конверсии, лучшие решения, которые вы можете принять. Так, начните внедрять отслеживание конверсий AdWords сегодня.

Если вы думаете о размещении рекламы на рекламной платформе Google, then you need to know how to set up a campaign, выбрать ключевые слова, и создайте рекламу. В следующей статье приведены некоторые полезные советы и информация, которые помогут вам начать работу.. Вы также можете узнать больше об отчетах Google AdWords и функциях оптимизации.. Вот некоторые из наиболее важных советов, которые следует учитывать при запуске кампании в Google.. Продолжай читать! После прочтения этой статьи, вы должны быть в состоянии создавать эффективные объявления AdWords.

Advertising on Google’s advertising platform

Currently, самый популярный сайт в мире, Google, имеет миллиарды пользователей. Google монетизирует эту пользовательскую базу двумя основными способами.: создавая профили своих пользователей и делясь этими данными с рекламодателями. Затем Google просит рекламодателей делать ставки на отдельные объявления, размещенные сторонними компаниями.. Этот процесс, называется торгами в реальном времени, самый эффективный способ охватить широкую аудиторию потенциальных клиентов. Сотни компаний предоставляют Google необходимые данные и информацию для размещения рекламы.

Настройка кампании

There are many different options available for setting up a campaign in Google Adwords. После того, как вы выбрали ключевые слова, вы можете установить бюджет и настроить таргетинг на географическую область. Затем вы можете выбрать, какой тип результатов вы хотите отображать в кампании., например, клики или конверсии. Вы также можете указать количество дней в месяце. Это позволит показывать ваши объявления только на веб-страницах людей из этого региона..

Вы можете настроить таргетинг объявления на определенный адрес или на более крупный регион., например, почтовый индекс. Вы также можете настроить таргетинг на людей по возрасту., Пол, и уровень доходов. В зависимости от типа рекламы, которую вы хотите показывать, вы можете ориентироваться на людей на основе их предпочтений. Если вы не знаете свою целевую аудиторию, you can select broad categories like “all US residents,” или же “nearly every United States resident” for the ads.

При настройке кампании, вы должны выбрать цель. Это может означать разные вещи для разных предприятий. Четко определенная цель будет иметь значение между лидогенерацией и неудачей. Вы также можете установить цели SMART, чтобы помочь вам разработать системы и методы для достижения ваших целей Google Adwords.. Хорошим примером цели конверсии является количество кликов по вашему объявлению.. Эта цифра покажет вам, сколько вам нужно потратить на вашу кампанию..

Если вы новичок в AdWords, лучше всего равномерно распределить общий бюджет по всем кампаниям.. Выберите бюджет в зависимости от ваших бизнес-целей, и снизить бюджет для менее важных. Не забывайте, что вы всегда можете изменить бюджет любой кампании.. Никогда не рано скорректировать бюджет для достижения наилучших результатов. При настройке кампании в Google Adwords, не забывайте учитывать свои цели и отслеживать свои результаты.

Choosing keywords

Before you choose your keywords, вам нужно учитывать, каковы ваши цели для вашей рекламной кампании. Если ваша цель — повысить узнаваемость вашего бизнеса, вам могут не понадобиться ключевые слова с высоким намерением. Если вы пытаетесь увеличить продажи, вы можете сосредоточиться на ключевых словах, которые более ориентированы на вашу аудиторию и имеют меньший объем поиска.. Хотя объем поиска является важным фактором, который следует учитывать, вы также должны принять во внимание другие факторы, такие как стоимость, актуальность и конкуренция, при принятии решения.

Релевантность — это качественная мера, которую можно использовать для организации длинного списка ключевых слов и отображения их в порядке релевантности.. Использование охвата ключевого слова показывает, сколько людей будут искать этот термин.. Популярность тесно связана с объемом поиска по ключевому слову.. Использование популярного ключевого слова может помочь вам охватить в десять раз больше людей, чем менее популярное.. Ключевое слово с более высоким объемом поиска может привлечь больше пользователей и увеличить количество конверсий..

Хотя вы можете использовать планировщик ключевых слов Google для поиска ключевых слов., он не содержит столбца, в котором вы можете оценить потенциал для рекламы.. Чтобы оценить качество возможностей вашего ключевого слова, вы должны составить список критериев, которые важны для вашего бизнеса. Здесь 3 основные критерии, которые следует учитывать при выборе ключевых слов в Adwords:

При выборе ключевых слов для вашей рекламной кампании, убедитесь, что вы знаете целевую аудиторию вашего бизнеса. Например, крупный обувной магазин может выбрать общее ключевое слово, который будет отображаться в ряде поисков, такие как обувь. В таком случае, ключевое слово может быть релевантно небольшому количеству людей, но это может быть не лучший выбор. Более того, вы можете попробовать группы объявлений на основе продуктов или услуг, которые вы продаете. Этим способом, вы можете быть уверены, что ваши объявления будут появляться в результатах поиска релевантных людей.

Creating ads

The first step in ensuring your ad is as effective as possible is to make sure you are attracting the right kind of prospects. В то время как неквалифицированные люди вряд ли нажмут на ваше объявление, квалифицированные перспективы. Если у вас есть хорошая реклама, вы обнаружите, что ваша цена за клик ниже. Следующим шагом будет создание нескольких вариантов вашего объявления и отслеживание эффективности каждого из них..

Прежде всего, вы должны знать, какие ключевые слова вы хотите настроить. В Интернете доступно множество бесплатных инструментов для работы с ключевыми словами, которые помогут вам найти правильные ключевые слова для вашей рекламной кампании.. Лучше всего начать с использования инструмента под названием «Планировщик ключевых слов».. Это поможет вам найти ключевое слово, которое выделит ваше объявление среди остальных.. После того, как вы выбрали ключевое слово, используйте инструмент планирования ключевых слов, чтобы узнать, насколько конкурентоспособен термин.

Отслеживание конверсий

If you’re wondering how to track conversions from your Google Adwords campaigns, это руководство поможет вам начать. Отслеживание конверсий легко реализовать, but requires you to manually insert “onclick” HTML tags into your Google code. Вы можете использовать это руководство, чтобы определить, как лучше всего использовать отслеживание конверсий в кампаниях AdWords.. Существует множество способов отслеживания конверсий из ваших кампаний AdWords..

Первый, вам нужно будет выяснить, какую модель атрибуции вы хотите использовать для своей кампании AdWords.. В то время как Google Analytics автоматически отслеживает конверсии с первого клика пользователя., AdWords засчитывает последний клик AdWords. Это означает, что если кто-то нажмет на ваше объявление, но затем покидает ваш сайт, ваша учетная запись Google Analytics даст им кредит за этот первый клик.

Код, который запускается на странице благодарности вашего интернет-магазина, будет отправлять данные в Google Ads.. Если вы не используете этот код, вам нужно будет изменить код отслеживания вашей платформы электронной коммерции, чтобы получить необходимые данные. Поскольку каждая платформа электронной коммерции использует разные методы отслеживания., этот процесс может быть сложным, особенно если вы новичок в веб-программировании или HTML.

Как только вы узнаете, как выглядят конверсии, вы можете отслеживать, сколько стоит каждый клик. Это особенно важно для отслеживания ценности конверсий., так как доход, полученный от кликов, отражает фактический доход. Также полезно знать, как интерпретировать коэффициент конверсии, чтобы максимизировать прибыль от кампаний AdWords.. Ничто не заменит точное отслеживание. Вы будете поражены результатами.

Чтобы получить максимальную отдачу от вашей кампании AdWords, вы должны сосредоточиться на привлечении самых платежеспособных клиентов, согласие, и покупатели. Например, кампания А может принести 10 потенциальных клиентов, а кампания B может предоставить пять лидов и одного клиента., но средняя стоимость заказа будет выше в кампании А. Следовательно, важно установить максимальную ставку и установить высокую цену за клик, чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций.. Ниже перечислены некоторые советы по оптимизации вашей кампании AdWords, чтобы обеспечить наилучшие результаты для вашего бизнеса..

Цена за клик

КПК (цена за клик) в Google Adwords варьируется от одного до двух долларов, но может быть выше $50. Хотя клики могут быть очень дорогими, эта стоимость не должна быть настолько высокой, чтобы быть недоступной для большинства владельцев малого бизнеса.. Чтобы помочь вам свести расходы к минимуму, рассмотрите эти советы. Используйте ключевые слова с длинным хвостом с низким объемом поиска и четким поисковым намерением.. Более общие ключевые слова привлекут больше ставок..

Стоимость каждого клика обычно определяется несколькими факторами, включая позицию объявления и количество конкурентов. Если отрасль высококонкурентна, цена за клик будет выше. В некоторых случаях, вы можете снизить стоимость CPC, заказав большое количество объявлений. Наконец, помните, что цена за клик определяется несколькими факторами, например, уровень конкуренции в отрасли, актуальность веб-сайта, и объем рекламы.

Помимо снижения цены за клик, вы также можете оптимизировать работу с рекламой, используя расширения и повышая конверсию целевой страницы.. Марта Турек дала несколько советов, которые помогут вам снизить цену за клик.. Вы можете сэкономить кучу денег, сохраняя при этом известность и пользу от бренда.. Не существует волшебного способа снизить цену за клик в AdWords., но вы можете воспользоваться этими советами, чтобы улучшить свою кампанию и снизить цену за клик..

В то время как стоимость промилле является эффективным методом повышения узнаваемости бренда и продукта., Цена за клик считается более эффективной для получения дохода.. Разницу между CPC и ценой за клик можно увидеть в типах бизнеса и типах предлагаемых продуктов.. В то время как компании, производящие электронику, могут тратить сотни долларов на одного клиента., страховая отрасль может потратить всего несколько долларов за клик. Последнее — отличный способ найти аудиторию, не тратя сотни долларов на каждый клик..

Максимальная ставка

Вы можете изменить максимальную ставку в Google Adwords, чтобы оптимизировать свои объявления.. Есть несколько способов сделать это, и есть несколько стратегий, которые помогут вам разумно тратить деньги.. К ним относится стратегия «Максимальная ставка»., Целевая рентабельность инвестиций, и стратегия "Максимум конверсий".. Стратегия «Максимум конверсий» очень проста и позволяет Google максимально использовать ваш дневной бюджет..

Сумма, которую вы предложите, зависит от ваших целей и бюджета.. Другими словами, вы можете установить максимальную цену за клик в зависимости от вашего бюджета и желаемого количества конверсий. Это лучше всего подходит для кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда., чего можно достичь с помощью кампаний в поисковой сети., Контекстно-медийная сеть Google, и стандартные покупки. Ручное назначение ставок позволяет настраивать ставки, позволяя вам тратить больше на определенные ключевые слова или места размещения.

В том же духе, вы также можете использовать стратегию «Максимальная цена за клик», чтобы оптимизировать свою кампанию для ремаркетинга.. Эта стратегия использует исторические данные и контекстные сигналы для автоматической корректировки максимальной цены за клик в зависимости от трафика вашего веб-сайта.. Хотя эта стратегия подвержена ошибкам, он эффективен для повышения узнаваемости бренда и повышения осведомленности о новом продукте.. Альтернативно, вы можете использовать другие стратегии, основанные на конверсии, которые будут привлекать релевантный трафик. Но эти стратегии не для всех.

Помимо установки максимальной цены за клик, вы также можете использовать стратегию назначения ставок под названием "Максимум кликов".. Это простой способ увеличить рентабельность инвестиций за счет увеличения объема трафика, который вы получаете.. И поскольку Google Adwords автоматически повышает и понижает вашу ставку в зависимости от количества конверсий., это гарантирует, что ваше объявление получит максимальную отдачу. При использовании ставок "Целевая цена за действие", лучше всего выбрать целевую цену за конверсию менее 80%.

Исследование ключевых слов

Маркетинг в поисковых системах заключается в использовании правильных ключевых слов для получения наилучших результатов поиска.. Без исследования ключевых слов, ваша рекламная кампания будет провальной и ваши конкуренты вас обгонят. Для обеспечения успеха вашей рекламной кампании, вам нужно использовать новейшие инструменты и стратегии, включая исследование ключевых слов. Самые эффективные ключевые слова — это те, которые действительно использует ваша аудитория.. Бесплатный инструмент исследования ключевых слов, такой как SEMrush, может помочь вам определить, насколько популярно ключевое слово, и приблизительно определить, сколько результатов поиска будет отображаться в поисковой выдаче..

Для проведения исследования ключевых слов, вам нужно будет собрать релевантные ключевые слова. Вы можете сделать это с помощью бесплатных инструментов, таких как Google Keyword Planner., но лучше использовать платные инструменты, если вам нужны более подробные данные.. Инструменты подсказки ключевых слов, такие как Ubersuggest, позволяют экспортировать ключевые слова в формате PDF и читать их в автономном режиме.. Введите интересующие вас ключевые слова и нажмите “предложить” чтобы получить предложения и данные о последних заголовках, конкуренция и сложность ранжирования по этому ключевому слову.

Когда у вас есть список ключевых слов, вам следует расставить приоритеты и выбрать три-пять самых популярных поисковых запросов.. Вы также можете сузить свой список, создав календарь контента и редакционную стратегию.. Исследование ключевых слов может помочь вам понять повторяющиеся темы в вашей нише.. Как только вы узнаете эти, вы можете создавать новые сообщения и сообщения в блогах, связанные с этими темами. Лучший способ максимизировать прибыль от вашей кампании Adwords — сосредоточиться на нескольких ключевых словах и выбрать наиболее релевантные для вашей целевой аудитории..

Помимо поиска самых популярных ключевых слов, вы также должны использовать инструменты для определения вашей целевой аудитории. Эти инструменты могут помочь вам нацелить свою аудиторию на основе ее потребностей и интересов.. Например, если ваш бизнес продает одежду, вы можете настроить таргетинг на женщин, которые ищут новую обувь, или мужчины, которые заинтересованы в покупке аксессуаров. Эти пользователи, скорее всего, потратят больше денег на одежду и обувь.. Использование инструментов подсказки ключевых слов, вы можете узнать, что ищут эти люди, и создать соответствующий контент.

Ставки на ключевые слова с товарными знаками

В дополнение к использованию инструментов исследования ключевых слов, рекламодатели могут делать ставки на условиях товарных знаков. Тем самым, они увеличивают свои шансы получить высокие места для своих объявлений в результатах поиска. Кроме того, ставки на товарных знаках позволяют конкурентам покупать релевантные места размещения и избегать высокой цены за клик.. Хотя конкуренты часто не знают о торгах на товарные знаки, они все равно могут захотеть добавить минус-слова.

Практика ставок на ключевые слова, охраняемые товарными знаками, вызывает споры.. Некоторые компании решили купить ключевые слова, охраняемые товарными знаками, вместо того, чтобы обращаться в суд.. В 2012, Розетта Стоун Лтд.. подал иск о нарушении прав на товарный знак против Google, ООО. Google изменил свою программу, разрешив делать ставки на слова, охраняемые товарными знаками, в 2004. С того времени, больше, чем 20 компании подали в суд на Google, ООО.

В то время как закон о товарных знаках был урегулирован через судебные процессы, не так ясно, что можно сделать в будущем. Утвержденный судом судебный запрет может заставить конкурентов платить больше за ключевые слова, охраняемые товарными знаками.. Однако, такой подход может негативно повлиять на кампанию. Также потребуются предложения, несоразмерные стоимости товарного знака.. Следуя этим рекомендациям, рекламодатели могут избежать судебных исков за нарушение прав на товарный знак.

Также важно отметить, что использование торговых марок конкурентов в рекламе также может быть классифицировано как нарушение прав на товарный знак.. Делать ставки на ключевые слова с торговой маркой в ​​Adwords рискованно, так как вы можете в конечном итоге претендовать на ключевые слова с торговой маркой конкурента.. В таком сценарии, участник может сообщить об активности в Google. Если конкурент сообщает о вашем объявлении, он или она может запретить вам использовать эту торговую марку.

Оптимизация кампании

Выбор ключевых слов необходим для оптимизации кампании. Использование планировщика ключевых слов является бесплатным и может помочь вам определить свой бюджет и размер ставки.. Помните, что более длинные ключевые фразы не будут соответствовать условиям поиска., поэтому имейте это в виду при создании объявления. Создание образа необходимо для понимания вашего целевого рынка и определения лучших ключевых слов для вашей кампании.. Это также помогает узнать, кто будет просматривать вашу рекламу..

Вы также можете попробовать использовать целевой процент полученных показов, чтобы определить цену за клик.. Чем выше процент вашей аудитории, тем выше будут ваши ставки. Это повысит видимость вашего объявления и потенциально приведет к большему количеству конверсий.. Однако, возможно, ваше объявление получит меньше кликов, чем хотелось бы, но вы будете получать больше дохода. Если вы используете Google Ads для продвижения своего сайта, рассмотрите возможность использования целевого процента полученных показов.

Чтобы упростить оптимизацию кампании, использовать функцию управления задачами. Вы можете назначать различные задачи по оптимизации членам команды. Вы также можете держать под рукой советы, например, как использовать расширения объявлений.. Повысьте эффективность своей рекламы, используя не менее 4 расширения объявлений. К ним относятся ссылки на веб-сайты, выноски, и структурированные описания. Вы также можете создать обзор или рекламное расширение.. Чем больше расширений вы используете, тем успешнее будет ваша кампания.

Оптимизация кампании для Google Adwords может быть сложной задачей, но это того стоит, если вы можете улучшить CTR и снизить цену за клик. Следуя этим 7 шаги, вы будете на пути к более высокой цене за клик и лучшему CTR для своих объявлений.. Вскоре вы заметите значительное улучшение эффективности своих кампаний.. Не забывайте, что успешная оптимизация кампании требует регулярного анализа. Если вы не отслеживаете свои результаты, вы останетесь в погоне за теми же старыми посредственными результатами.

Есть несколько основных шагов, которые вы должны выполнить при использовании Adwords.. These include Competitive bidding model, Отслеживание конверсий, и Минус-слова. Вот несколько примеров того, как использовать AdWords в своих интересах.. Как только вы освоите эти, пришло время сделать вашу первую рекламу. В следующих параграфах, Я рассмотрю некоторые из наиболее важных тем, которые вам нужно знать. Вы также можете проверить ссылки ниже, чтобы узнать больше.

Цена за клик

Whether you run your own PPC campaign on Facebook, Google, или другие платные рекламные площадки, понимание того, сколько стоит ваша реклама, имеет решающее значение для эффективных маркетинговых расходов. Цена за клик, или CPC для краткости, относится к сумме, которую рекламодатель будет платить за каждый клик по рекламному объявлению.. Цена за клик — отличный способ оценить эффективность вашей кампании., так как это позволяет вам точно знать, сколько стоят ваши объявления, когда люди нажимают на них.

На стоимость клика влияют различные факторы., включая показатель качества, релевантность ключевых слов, и релевантность целевой страницы. Когда все три компонента хорошо согласованы, CTR (кликабельность) вероятно, будет высоким. Высокий CTR означает, что ваше объявление релевантно и привлекает посетителей.. Повышение CTR означает, что ваши объявления более релевантны поисковику., и это снизит общую стоимость клика. Однако, высокий CTR не всегда лучший признак.

Цена за клик варьируется в зависимости от типа отрасли., товар, и целевая аудитория. Вообще говоря, цена за клик для Adwords находится между $1 а также $2 в поисковой сети, и под $1 для контекстно-медийной сети. Ключевые слова с высокой стоимостью будут стоить больше, чем $50 за клик, и, как правило, работают в высококонкурентных отраслях с высокой пожизненной ценностью клиента.. Однако, гигантские ритейлеры могут тратить $50 миллионов или более в год в AdWords.

С оплатой за клик, Вы можете разместить свою рекламу на веб-сайтах, and track the visitors’ entire journey on your site. AdWords – основа розничной торговли в сфере электронной коммерции., показ ваших продуктов потребителям, которые активно ищут продукт или услугу, похожую на вашу. Взимая плату только за клики, CPC может помочь вам заработать $2 для каждого $1 потраченный. Вы можете использовать эти инструменты для развития своего бизнеса, одновременно увеличивая прибыль..

Competitive bidding model

A competitive bidding model for Google Adwords is used for determining the highest cost per click. Эта модель варьируется в зависимости от целей рекламной кампании.. Недорогая реклама может не вызвать большого интереса, поэтому рекламодатели могут рассмотреть возможность агрессивного назначения ставок за высококачественные ключевые слова.. Однако, агрессивное назначение ставок может привести к более высокой цене за клик, так что лучше избегать этого, если это возможно.

Самая простая стратегия — максимизировать конверсию.. В этой стратегии, рекламодатели устанавливают максимальный дневной бюджет и позволяют Google делать ставки. За счет максимизации конверсии, они могут получить больше трафика за свои деньги. Прежде чем принимать какие-либо решения, Однако, важно отслеживать рентабельность инвестиций и определять, приводит ли максимизация конверсий к прибыльным продажам.. Как только это будет установлено, рекламодатели могут корректировать свои ставки соответствующим образом. Хотя существует множество возможных стратегий, данная модель наиболее эффективна для малого и среднего бизнеса.

Назначение цены за клик вручную можно сочетать с модификаторами ставок., которые учитывают разные сигналы. Эта модель особенно полезна для малого бизнеса с низким коэффициентом конверсии., так как большая часть их конверсий — это лиды, и качество этих лидов сильно различается. Не все лиды конвертируются в платящих клиентов, но если вы определяете лид как конверсионное действие, Google будет относиться к ним как к одному, независимо от качества.

Модель назначения цен за клик вручную — это стратегия по умолчанию для начинающих., но это может занять много времени и трудно освоить. Вам нужно будет настроить ставки для разных групп и мест размещения.. Оптимизатор цены за конверсию помогает контролировать бюджет и корректировать ставки в зависимости от вероятности конверсии.. Существуют также автоматические варианты назначения цены за клик вручную., какой метод самый популярный. Существует три основных типа моделей ставок.: Назначение цены за клик вручную, Оптимизатор цены за конверсию, и Оптимизатор цены за конверсию.

Отслеживание конверсий

Without Adwords conversion tracking, вы смываете деньги в унитаз. Показ вашей рекламы, пока вы ждете, пока третья сторона внедрит код отслеживания, — это пустая трата денег.. Только после того, как вы внедрите код отслеживания конверсий, вы сможете увидеть реальные данные из своих объявлений.. Итак, каковы шаги для внедрения отслеживания конверсий? Читайте дальше, чтобы узнать больше. И помни: если это не работает, вы не выполняете свою работу должным образом.

Первый, вы должны определить преобразование. Конверсиями должны быть действия, которые показывают, что человек заинтересовался вашим сайтом и что-то купил.. Эти действия могут варьироваться от отправки контактной формы до бесплатной загрузки электронной книги.. Альтернативно, если у вас есть сайт электронной коммерции, вы можете определить любую покупку как конверсию. После того, как вы определили конверсию, вам нужно будет настроить код отслеживания.

Следующий, вам нужно внедрить Диспетчер тегов Google на свой сайт. Для этого вам потребуется добавить фрагмент кода JavaScript в HTML-код вашего сайта.. Как только вы это сделали, вы можете создать новый тег. В диспетчере тегов, вы увидите список всех типов тегов, доступных для вашего сайта.. Нажмите на тег Google AdWords и заполните необходимую информацию..

Как только вы это сделали, вы можете установить код отслеживания конверсий на свой сайт. затем, вы можете просматривать свои конверсии на разных уровнях. Группа объявлений, Объявление, и данные на уровне ключевого слова будут отображаться в интерфейсе отслеживания конверсий.. Отслеживание конверсий поможет вам определить, какой рекламный текст наиболее эффективен.. Вы также можете использовать эту информацию для написания будущих объявлений.. Код отслеживания конверсий также позволит вам основывать свои ставки на ключевых словах в зависимости от того, насколько хорошо они конвертируются..

Минус-слова

To optimize your search engine optimization, используйте минус-слова в своих рекламных кампаниях. Это термины, которые ваши пользователи не хотят видеть, но семантически связаны с вашим продуктом или услугой. Использование нерелевантных ключевых слов может привести к разочарованию ваших пользователей.. Например, если кто-то ищет “red flowers,” your ad will not show up. Сходным образом, если кто-то ищет “red roses,” ваша реклама будет показана.

Вы также можете использовать инструменты для поиска распространенных орфографических ошибок.. Вы можете сделать это, проанализировав необработанные поисковые запросы, чтобы выяснить, какие люди обычно неправильно пишут ключевое слово.. Некоторые инструменты могут даже экспортировать список распространенных орфографических ошибок., позволяя вам искать их одним щелчком мыши. Когда у вас есть список орфографических ошибок, вы можете добавить их в свои рекламные кампании по фразовому соответствию, точное совпадение, или минус-слова с широким соответствием.

Минус-слова в Adwords могут сократить расходы на рекламу, гарантируя, что ваша реклама будет показываться только тем людям, которые ищут именно то, что вы продаете.. Эти инструменты очень эффективны для устранения расточительных расходов на рекламу и повышения рентабельности инвестиций.. Если вы не знаете, как лучше всего использовать минус-слова в кампаниях AdWords, вы можете прочитать статью Дерека Хукера на эту тему.

В то время как минус-слова не запускают рекламу, они могут повысить релевантность ваших кампаний. Например, если вы продаете альпинистское снаряжение, ваше объявление не будет показано людям, которые ищут альпинистское снаряжение. Это связано с тем, что люди, которые ищут этот конкретный товар, не соответствуют профилю вашего целевого рынка.. Следовательно, минус-слово может улучшить ваши кампании. Однако, важно быть последовательным. В руководстве по Adwords, вы можете изменить свои минус-слова, когда это необходимо.

Targeting by device

You can now target your ads based on the type of device that someone is using. Например, если вы бизнесмен, вы можете настроить таргетинг рекламы на людей, которые используют свои мобильные устройства.. Однако, если вы хотите охватить мобильных пользователей и повысить коэффициент конверсии, вы должны знать, какой тип устройства они используют. Туда, вы можете лучше адаптировать рекламный контент и сообщения к типу устройства, которое они используют.

Поскольку количество мобильных пользователей продолжает расти, кросс-девайсный таргетинг станет более важным для маркетологов. Обращая внимание на поведение пользователей на разных устройствах, вы можете понять, на каком этапе процесса покупки находятся клиенты, и соответствующим образом распределить микроконверсии. С этой информацией, вы сможете создавать более эффективные кампании и обеспечивать беспроблемный опыт для своих клиентов. Так, в следующий раз, когда вы планируете настроить таргетинг на мобильных пользователей, не забудьте рассмотреть таргетинг на несколько устройств.

Если вы ориентируетесь на пользователей планшетов, вы захотите использовать таргетинг на устройства в Adwords. Сюда, ваша реклама будет более актуальна для тех пользователей, которые используют планшеты. В ближайшие недели Google представит варианты таргетинга на устройства., и он уведомит вас, когда он будет доступен. Это повысит ваши расходы на мобильную рекламу и позволит вам настраивать рекламу для таргетинга на людей, которые с наибольшей вероятностью будут использовать ваше планшетное устройство..

В Гугл Адвордс, таргетинг по устройствам — важный шаг в любой кампании Google Ads. Без надлежащего таргетинга на устройства, вы можете в конечном итоге сделать неверные предположения о мотивации ваших клиентов. Следовательно, важно понимать этот процесс. Вы можете разделить свои контентные и поисковые кампании и провести более эффективную кампанию, учитывая устройства пользователей.. Но как настроить таргетинг на устройства? Вот как вы можете это сделать.

Прежде чем начать кампанию AdWords, it’s important to understand the basics of Cost per click, модель торгов, Тестирование ключевых слов, и отслеживание конверсий. Следуя этим основным шагам, у вас будет успешная кампания. С надеждой, эта статья помогла вам начать работу с рекламой. Продолжайте читать, чтобы узнать больше советов и рекомендаций! И если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь спрашивать в комментариях! Вот некоторые из наиболее распространенных вопросов, которые вы можете задать.

Цена за клик

The cost per click for Adwords campaigns depends on how closely your ads match customers’ поиски. В некоторых случаях, более высокие ставки принесут вам более высокий рейтинг, в то время как низкие ставки принесут вам более низкие коэффициенты конверсии. Вы должны отслеживать свои расходы с помощью таблицы Google или аналогичного инструмента, чтобы увидеть, сколько вы можете потратить на конкретное ключевое слово или комбинацию ключевых слов.. затем, вы можете скорректировать свои ставки соответствующим образом, чтобы достичь максимально возможного коэффициента конверсии..

Средняя стоимость клика для кампаний Adwords в электронной коммерции составляет от нескольких долларов до $88. Другими словами, сумма, которую рекламодатель предлагает за термин, содержащий праздничные носки, невелика по сравнению со стоимостью пары рождественских носков.. Конечно, это зависит от многих факторов, включая ключевое слово или поисковый запрос, промышленность, и конечный продукт. Хотя есть некоторые факторы, которые могут увеличить или уменьшить стоимость клика., большинство рекламодателей не делают заоблачных ставок. Если товар только $3, вы не заработаете много денег, делая ставки на это.

Например, рекламодатели, продающие одежду на Amazon, будут платить $0.44 за клик. For Health & Household items, рекламодатели будут платить $1.27. Для спорта и активного отдыха, стоимость клика $0.9

В то время как цена за клик является полезной метрикой для оценки эффективности рекламной кампании., это только малая часть головоломки. Хотя цена за клик является важной частью любой платной рекламной кампании., общий ROI гораздо важнее. С контент-маркетингом, вы можете привлечь огромное количество SEO-трафика, в то время как платные медиа могут принести чистую рентабельность инвестиций. Успешная рекламная кампания должна обеспечивать максимальную рентабельность инвестиций., генерировать максимальный трафик, и не упустите продажи и потенциальных клиентов.

В дополнение к цене за клик, рекламодатели также должны учитывать количество ключевых слов. Хорошим инструментом для оценки цены за клик является инструмент Keyword Magic от SEMrush.. Этот инструмент перечисляет связанные ключевые слова и их среднюю цену за клик.. Он также показывает, сколько стоит каждое ключевое слово.. Анализируя эти данные, вы можете определить, какие комбинации ключевых слов имеют самую низкую цену за клик. Более низкая цена за клик всегда лучше для вашего бизнеса. Нет причин тратить больше денег, чем нужно.

Модель торгов

You can adjust your bid strategy for Adwords using Google’s Draft and Experiments feature. Вы также можете использовать данные из Google Analytics и отслеживания конверсий, чтобы принимать решения о ставках.. В целом, вы должны основывать свои ставки на показах и кликах. Если вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда, использовать цену за клик. Если вы хотите увеличить конверсию, вы можете использовать столбец CPC, чтобы определить свои начальные ставки. Наконец, вам следует упростить структуру своего аккаунта, чтобы вы могли вносить изменения в стратегию назначения ставок, не влияя на эффективность..

Вы всегда должны устанавливать максимальную ставку в соответствии с релевантными данными. Однако, вы также можете делать ставки в зависимости от типа отображаемого контента.. Вы можете делать ставки на контент на YouTube, Контекстно-медийная сеть Google, Приложения Google, и веб-сайты. Использование этой стратегии позволит вам повысить ставку, если вы заметите падение числа конверсий.. Но убедитесь, что вы правильно настроили ставку, чтобы получить максимальную отдачу от рекламных долларов..

Хорошей стратегией для увеличения числа кликов является максимальное повышение ставки в рамках бюджета.. Эта стратегия лучше всего работает для ключевых слов с высокой конверсией или для поиска большего объема.. Но вы должны быть осторожны, чтобы не перебить, или вы потратите деньги на непродуктивный трафик. Не забывайте использовать отслеживание конверсий, чтобы ваша кампания максимально эффективно использовала ваши усилия.. Модель назначения ставок для Adwords имеет решающее значение для вашего успеха! Но как настроить?

Наиболее распространенным методом определения стоимости Adwords является цена за клик.. Это полезно для высококачественного трафика, но не идеально подходит для кампаний с большим объемом.. Другим методом является метод торгов по цене за тысячу показов.. Оба этих метода дают представление о количестве показов., что важно при проведении долгосрочной маркетинговой кампании. Цена за клик важна, если вы хотите получать больше конверсий от кликов..

Модели интеллектуального назначения ставок зависят от алгоритмов и исторических данных, чтобы максимизировать результаты конверсии.. Если вы проводите кампанию с высокой конверсией, Google может увеличить максимальную цену за клик на 30%. С другой стороны, если ваши ключевые слова высококонкурентны, вы можете уменьшить максимальную цену за клик. Подобные умные системы назначения ставок требуют, чтобы вы постоянно отслеживали свои объявления и анализировали данные.. Профессиональная помощь по оптимизации вашей кампании Adwords — разумный шаг., и MuteSix предлагает бесплатную консультацию, чтобы вы могли начать работу.

Тестирование ключевых слов

You can do keyword testing in Adwords by telling your agency which keywords to keep and which to change. Вы можете протестировать любое количество ключевых слов в экспериментальной группе.. Но чем больше изменений вы вносите в свои ключевые слова, тем сложнее будет определить, оказывают ли они желаемый эффект. Как только вы узнаете, какие ключевые слова неэффективны, вы можете заменить их на более актуальные. После того, как вы определили, какие ключевые слова приносят больше кликов, пришло время создать копию объявления, расширение объявления, и целевые страницы, оптимизированные для конверсии.

Чтобы определить, какие ключевые слова неэффективны, попробуйте использовать разные варианты одного и того же рекламного объявления в разных группах объявлений.. Сделать это, вы можете внести существенные изменения в свою рекламную копию. Вы должны сосредоточиться на сегментах с большим объемом и группах объявлений.. Группы объявлений с небольшим объемом должны протестировать различные тексты объявлений и комбинации ключевых слов.. Вам также следует протестировать структуры групп объявлений.. Вам придется провести несколько экспериментов, чтобы найти оптимальное сочетание ключевых слов для вашего рекламного текста..

Одним из преимуществ тестирования ключевых слов для Adwords является то, что Google теперь предоставляет инструмент диагностики ключевых слов., который скрыт в пользовательском интерфейсе. Это дает вам полное представление о состоянии ключевого слова.. Вы можете видеть, как часто появляется ваша реклама и где она появляется.. Если вы хотите улучшить качество своего рекламного текста, вы можете оптимизировать все ключевые слова в своей кампании. Как только вы найдете те, которые работают лучше, вы можете перейти к следующему шагу.

Инструменты подсказки ключевых слов могут помочь вам составить список ключевых слов., и могут быть отфильтрованы в зависимости от сложности. Для малого бизнеса, вы должны выбрать ключевые слова средней сложности, потому что они обычно имеют более низкую рекомендуемую ставку, и вы заработаете больше денег с более высоким уровнем конкуренции. Наконец, вы можете использовать экспериментальный инструмент кампании AdWords, чтобы ввести определенные ключевые слова на своих целевых страницах и проверить, какие ключевые слова более эффективны..

Отслеживание конверсий

Conversion tracking can be very helpful in determining ROI of your campaigns. Конверсия — это действия, совершенные покупателем после посещения веб-страницы или совершения покупки.. Функция отслеживания конверсий AdWords создает HTML-код для вашего веб-сайта, чтобы отслеживать эти действия.. Тег отслеживания должен быть настроен для вашего бизнеса.. Вы можете отслеживать различные типы конверсий и разную рентабельность инвестиций для каждой кампании.. Для этого, Следуй этим шагам.

На первом этапе отслеживания конверсий AdWords, введите идентификатор конверсии, этикетка, и ценность. затем, select the “Огонь по” section to specify the date that the conversion tracking code should be fired. По умолчанию, the code should fire when a visitor lands on the “Благодарю вас” страница. Вы должны сообщить о своих результатах 30 дней после окончания месяца, чтобы получить максимальное количество конверсий и доход..

Следующим шагом будет создание тега отслеживания конверсий для каждого типа конверсии.. Если ваш код отслеживания конверсий уникален для каждой конверсии, вы должны установить диапазон дат для каждого объявления, чтобы упростить их сравнение. Сюда, вы можете увидеть, какие объявления приносят больше всего конверсий, а какие нет.. Также полезно знать, сколько раз посетитель просматривает страницу и является ли этот клик результатом рекламы..

Помимо отслеживания конверсий, Вы также можете использовать тот же код для отслеживания телефонных звонков, сделанных с помощью рекламы.. Телефонные звонки можно отслеживать по номеру Google для переадресации.. В дополнение к продолжительности и времени начала и окончания звонков, код города звонящего также можно отследить. Локальные действия, такие как загрузка приложений, также записываются как конверсии.. Эти данные можно использовать для анализа ваших кампаний и групп объявлений, чтобы принимать оптимальные решения..

Еще один способ отслеживать конверсии AdWords — импортировать данные Google Analytics в Google Ads.. Сюда, вы сможете сравнивать результаты своих кампаний AdWords с результатами аналитики. Данные, которые вы собираете, полезны для определения рентабельности инвестиций и снижения коммерческих затрат.. Если вы можете успешно отслеживать конверсии из обоих источников, вы можете принимать лучшие решения с меньшими затратами. Туда, вы сможете более эффективно использовать свой бюджет и получать больше преимуществ от своего веб-сайта.

Если вы новичок в использовании Google Adwords, you might be wondering how to go about setting up your ads. Есть несколько вещей, которые следует учитывать, включая стоимость клика (КПК) реклама, минус-слова, Таргетированная реклама на сайте, и ретаргетинг. Эта статья объяснит все из них, и более. Эта статья также поможет вам решить, какой тип рекламы лучше всего подходит для вашего сайта.. Независимо от вашего опыта работы с контекстной рекламой, из этой статьи вы узнаете много нового об AdWords.

Цена за клик (КПК) реклама

There are advantages to CPC advertising. Объявления с платой за клик обычно удаляются с сайтов и страниц результатов поисковых систем, как только бюджет исчерпан.. Этот метод может быть очень эффективным для увеличения общего трафика на веб-сайт компании.. Это также эффективно для обеспечения того, чтобы рекламные бюджеты не были потрачены впустую., поскольку рекламодатели платят только за клики, сделанные потенциальными клиентами. Дальше, рекламодатели всегда могут изменить свои объявления, чтобы увеличить количество кликов, которые они получают..

Оптимизация кампании PPC, посмотреть стоимость клика. Вы можете выбрать рекламу с оплатой за клик в Google Adwords, используя показатели, доступные на панели администратора.. Рейтинг объявления — это расчет, который измеряет, сколько будет стоить каждый клик.. Он учитывает рейтинг объявления и показатель качества., а также прогнозируемое влияние других форматов объявлений и расширений. В дополнение к цене за клик, есть и другие способы максимизировать ценность каждого клика.

Цена за клик также может использоваться для определения рентабельности инвестиций.. Ключевые слова с высокой ценой за клик, как правило, обеспечивают более высокую рентабельность инвестиций, поскольку у них более высокий коэффициент конверсии.. Это также может помочь руководителям определить, расходуют ли они слишком много или слишком мало.. Как только эта информация будет доступна, вы можете усовершенствовать свою рекламную стратегию CPC. Но помни, CPC isn’t everything – it’s only a tool to optimize your PPC campaign.

CPC — это показатель ваших маркетинговых усилий в онлайн-мире.. Это позволяет вам определить, платите ли вы слишком много за свою рекламу и не получаете ли достаточно прибыли.. С оплатой за клик, вы можете улучшить свою рекламу и контент, чтобы повысить рентабельность инвестиций и привлечь больше трафика на свой веб-сайт.. Это также позволяет вам зарабатывать больше денег с меньшим количеством кликов.. Кроме того, CPC позволяет отслеживать эффективность вашей кампании и вносить соответствующие коррективы..

В то время как CPC считается самым эффективным видом интернет-рекламы, важно знать, что это не единственный метод. цена за тысячу показов (стоимость за тысячу) и цена за конверсию (стоимость действия или приобретения) тоже эффективные варианты. Последний тип более эффективен для брендов, ориентированных на узнаваемость бренда.. Сходным образом, CPA (стоимость действия или приобретения) это еще один вид рекламы в Adwords. Выбрав правильный способ оплаты, вы сможете максимизировать свой рекламный бюджет и заработать больше денег.

Минус-слова

Adding negative keywords to Adwords is a relatively easy process. Следуйте официальному руководству Google, который является самым последним и всеобъемлющим, чтобы узнать, как настроить эту важную функцию. Объявления с оплатой за клик могут быстро накапливаться, таким образом, минус-слова оптимизируют трафик и уменьшат расходы на рекламу.. Для начала, вам следует создать список минус-слов и установить временные рамки для просмотра ключевых слов в вашем аккаунте..

Как только вы составили свой список, зайдите в свои кампании и посмотрите, какие из запросов были кликнуты. Выберите те, которые вы не хотите показывать в своих объявлениях, и добавьте минус-слова к этим запросам.. После этого AdWords отклонит запрос и покажет только релевантные ключевые слова.. Запомнить, хотя, что запрос минус-слова не может содержать более 10 слова. Так, обязательно используйте его экономно.

Вы также должны включить орфографические ошибки и формы множественного числа термина в список минус-слов.. В поисковых запросах широко распространены опечатки, поэтому полезно использовать варианты слов во множественном числе, чтобы обеспечить исчерпывающий список.. Вы также можете исключить термины, которые не относятся к вашим продуктам.. Сюда, ваша реклама не будет появляться на сайтах, которые не имеют отношения к вашему продукту. Если ваши минус-слова используются редко, они могут иметь обратный эффект, чем те, которые делают.

Помимо избегания ключевых слов, которые не будут конвертировать, Минус-слова также полезны для улучшения таргетинга вашей кампании.. Используя эти ключевые слова, вы убедитесь, что ваши объявления появляются только на релевантных страницах, что сократит количество кликов впустую и расходы на контекстную рекламу. Используя минус-слова, вы получите максимально возможную аудиторию для своей рекламной кампании и повысите рентабельность инвестиций. Когда все сделано правильно, Минус-слова могут значительно повысить рентабельность инвестиций в рекламу..

Преимущества использования минус-слов многочисленны. Они не только помогут вам улучшить вашу рекламную кампанию, но они также повысят прибыльность вашей кампании.. Фактически, Использование минус-слов — один из самых простых способов повысить эффективность кампаний AdWords.. Автоматизированные инструменты программы проанализируют данные запроса и предложат минус-слова, которые повысят вероятность показа вашей рекламы в результатах поиска.. Вы сэкономите значительную сумму денег, используя минус-слова, и добьетесь большего успеха в своей рекламной кампании..

Таргетированная реклама на сайте

Adwords’ Site Targeting feature allows advertisers to reach prospects using their website. Он работает с помощью инструмента для поиска веб-сайтов, связанных с продуктом или услугой, которую предлагает рекламодатель.. Стоимость рекламы с таргетингом на сайт ниже стандартной цены за клик., но коэффициенты конверсии сильно различаются. Минимальная стоимость $1 за тысячу показов, что соответствует 10C/клик. Коэффициент конверсии сильно варьируется в зависимости от отрасли и конкуренции..

Ретаргетинг

Retargeting is a great way to reach your existing customers and convince hesitant visitors to give your brand another chance. Этот метод использует пиксели отслеживания и файлы cookie для нацеливания на посетителей, которые покинули ваш сайт, не предприняв никаких действий.. Наилучшие результаты дает сегментация аудитории по возрасту, Пол, и интересы. Если вы сегментируете аудиторию по возрасту, Пол, и интересы, вы можете легко нацелить усилия ремаркетинга соответственно. Но будь осторожен: слишком раннее использование ретаргетинга может вызвать раздражение у ваших онлайн-посетителей и повредить имиджу вашего бренда..

Вы также должны помнить, что у Google есть правила использования ваших данных для ретаргетинга.. В общем, запрещено собирать или использовать личную информацию, такую ​​как номера кредитных карт или адреса электронной почты. Ретаргетинговая реклама, которую предлагает Google, основана на двух разных стратегиях.. Один метод использует файл cookie, а другой использует список адресов электронной почты.. Последний метод лучше всего подходит для компаний, которые предлагают бесплатную пробную версию и хотят убедить их перейти на платную версию..

При использовании ретаргетинга с Adwords, важно помнить, что потребители с большей вероятностью будут взаимодействовать с релевантной им рекламой.. Это означает, что люди, которые посещают страницу продукта, с большей вероятностью совершат покупку, чем посетители, которые попадают на вашу домашнюю страницу.. Следовательно, важно создать оптимизированную целевую страницу после клика с элементами, ориентированными на конверсию.. Подробное руководство по этому вопросу вы можете найти здесь.

Ретаргетинг с помощью кампаний Adwords — один из способов привлечь потерянных посетителей.. Этот метод позволяет рекламодателям показывать рекламу посетителям своего веб-сайта или мобильного приложения.. Использование Google Рекламы, вы также можете обратиться к пользователям мобильных приложений. Независимо от того, продвигаете ли вы веб-сайт электронной коммерции или интернет-магазин, ретаргетинг может быть очень эффективным способом поддерживать связь с брошенными клиентами.

Кампании ретаргетинга Adwords преследуют две основные цели.: сохранить и преобразовать существующих клиентов и увеличить продажи. Во-первых, это создание подписчиков в социальных сетях.. Facebook и Twitter — эффективные платформы для привлечения подписчиков.. Twitter, например, имеет более 75% мобильные пользователи. Следовательно, ваша реклама в Твиттере также должна быть оптимизирована для мобильных устройств.. У вашей аудитории будет больше шансов совершить конверсию, если они увидят вашу рекламу на своем мобильном устройстве..

Существует несколько способов структурировать учетную запись AdWords.. В этой статье, we’ll discuss Keyword themes, Таргетинг, Торги, и отслеживание конверсий. У каждого есть свои преимущества и недостатки. Но как бы вы ни решили, главное поставить цели и получить максимальную отдачу от своего аккаунта. затем, выполните следующие действия, чтобы повысить рентабельность инвестиций. затем, у вас будет успешная кампания. Ниже перечислены наиболее важные шаги по оптимизации вашей учетной записи..

Темы ключевых слов

Listed under the ‘Keywords’ вариант, the ‘Keyword Themes’ feature of Google’s ad platform will let advertisers customize the keywords that they use for their ads. Темы ключевых слов являются важным аспектом таргетинга ваших объявлений.. Люди с большей вероятностью нажимают на объявления, содержащие ключевые слова, которые они ищут.. Использование тем ключевых слов в вашей рекламной кампании даст вам лучшее представление о том, кто является вашей целевой аудиторией..

Если возможно, используйте тематическую группу для группировки ключевых слов по брендам, намерение, или желание. Сюда, вы можете говорить непосредственно с запросом искателя и побуждать его щелкнуть. Не забудьте проверить свои объявления, потому что объявление с самым высоким CTR не обязательно означает, что оно самое эффективное. Тематические группы помогут вам определить лучшие объявления на основе того, что хочет и в чем нуждается ищущий..

При использовании умной кампании, не используйте минус-слова, и избегайте смешивания тем ключевых слов. Google известен тем, что быстро запускает умные кампании.. Важно использовать как минимум 7-10 темы ключевых слов в вашей кампании. Эти фразы связаны с типом поиска, который люди могут делать., который определяет, увидят ли они вашу рекламу. Если люди ищут ваши услуги, они, вероятно, будут использовать тему ключевого слова, связанную с этим.

Минус-слова блокируют нерелевантные поисковые запросы.. Добавление минус-слов предотвратит показ ваших объявлений людям, которые ищут что-то, не связанное с вашим бизнесом.. Однако, вы должны помнить, что тема с минус-словом не заблокирует весь поиск, а только нужные. Это гарантирует, что вы не платите за нерелевантный трафик.. Например, если у вас есть кампания с минусом ключевого слова, он будет показывать рекламу людям, которые ищут что-то, что не имеет смысла.

Таргетинг

The benefits of targeting Adwords campaigns by location and income are well documented. Этот тип рекламы нацелен на пользователей в зависимости от их местоположения и почтового индекса.. В Google AdWords есть множество групп демографического местоположения и уровней дохода на выбор.. Этот тип таргетинга имеет ограниченную функциональность для одной группы объявлений., а комбинирование методов может снизить эффективность вашей кампании.. Однако, стоит попробовать, если эффективность вашей кампании зависит от точного таргетинга.

Наиболее распространенный способ таргетинга — использование содержимого веб-сайта.. Анализируя содержимое веб-сайта, вы можете решить, какие объявления наиболее релевантны содержанию на этом сайте. Например, сайт с рецептами может показывать рекламу посуды, в то время как на беговом форуме будет реклама кроссовок. Этот тип таргетинга похож на цифровую версию рекламы нишевых журналов, которая предполагает, что читатели, заинтересованные в беге, также будут заинтересованы в рекламируемых продуктах..

Другой способ таргетинга кампаний Adwords – использование типа ключевого слова с фразовым соответствием.. Этот тип таргетинга будет вызывать показ объявлений по любой комбинации ключевых слов., включая синонимы или близкие варианты. Ключевые слова с широким соответствием часто наиболее эффективны для рекламы определенного продукта или услуги.. То же самое можно сказать и о ключевом слове с фразовым соответствием.. При использовании ключевых слов с фразовым соответствием, вам нужно будет добавить кавычки вокруг ключевого слова, чтобы получить больше целевого трафика. Например, если вы хотите настроить таргетинг на кондиционеры в Лос-Анджелесе, вы должны использовать тип ключевого слова с фразовым соответствием.

Вы также можете настроить таргетинг объявлений по местоположению и уровню дохода.. Вы можете выбрать один из шести уровней дохода и множество мест.. С помощью этих инструментов, вы можете настроить таргетинг своих объявлений и рекламных кампаний на точное местоположение ваших потенциальных клиентов. Более того, вы также можете настроить таргетинг на людей, находящихся на определенном расстоянии от вашего бизнеса.. Хотя у вас может не быть данных для резервного копирования, эти инструменты могут предоставить вам ценную информацию о вашей аудитории.

Торги

Два наиболее распространенных способа делать ставки в Adwords — это цена за клик. (КПК) и цена за тысячу показов (цена за тысячу показов). Выбор одного метода над другим зависит от ваших целей. Ставки CPC лучше всего подходят для нишевого рынка, где ваша целевая аудитория очень специфична, и вы хотите, чтобы ваши объявления были видны как можно большему количеству людей.. С другой стороны, Цена за тысячу показов подходит только для объявлений в контекстно-медийной сети.. Ваши объявления будут чаще появляться на связанных веб-сайтах, на которых также отображается реклама AdSense..

The first method involves organizing your bidding into separate “группы объявлений.” Например, вы могли бы сгруппировать 10 к 50 родственные фразы и оценить каждую группу отдельно. Затем Google будет применять единую максимальную ставку для каждой группы.. Это интеллектуальное разделение фраз поможет вам управлять всей кампанией.. В дополнение к ручным ставкам, также доступны автоматические стратегии назначения ставок.. Эти системы могут автоматически корректировать ставки на основе предыдущей эффективности.. Однако, они не могут объяснить недавние события.

Использование инструмента исследования ключевых слов — отличный способ найти недорогие специализации и ниши.. In addition to Google Ads’ free keyword research tool, SEMrush может помочь вам найти поисковые запросы, которые имеют отношение к вашему бизнесу.. С помощью этого инструмента, вы можете обнаружить ключевые слова конкурентов и увидеть эффективность их ставок.. С помощью инструмента назначения ставок по ключевым словам, вы можете сузить область поиска по группе объявлений, кампания, и ключевое слово.

Еще один метод ставок в Adwords — цена за клик.. Этот метод требует отслеживания конверсий и дает точную стоимость каждой продажи.. Этот метод лучше всего подходит для более продвинутых пользователей Google Adwords, поскольку он позволяет отслеживать рентабельность инвестиций.. С помощью этого метода, вы можете изменить свою ставку в зависимости от эффективности ваших объявлений и вашего бюджета. Вы также можете использовать цену за клик в качестве основы для ставок CPC.. Но вам нужно знать, как рассчитать ROI и выбрать лучший способ добиться этого..

Если вы ориентируетесь на местных клиентов, вы можете выбрать местное SEO вместо общенациональной рекламы. Adwords помогает вашему бизнесу охватить еще один миллиард интернет-пользователей. Adwords помогает отслеживать поведение вашей целевой аудитории и помогает вам понять тип клиентов, которые ищут ваш продукт.. Вы также можете улучшить качество Adwords, отслеживая действия пользователей, чтобы снизить цену за клик.. Так, не забудьте оптимизировать свои объявления с помощью локального SEO и повысить рентабельность инвестиций!

Отслеживание конверсий

Once you have installed AdWords conversion tracking code on your website, вы можете использовать его, чтобы увидеть, какие рекламные объявления конвертируются лучше всего. Данные о конверсиях можно увидеть на нескольких уровнях, такие как кампания, группа объявлений, и даже ключевое слово. Данные отслеживания конверсий также могут помочь вам в создании рекламного объявления в будущем.. Более того, на основе этих данных, вы можете установить более высокую ставку для ваших ключевых слов. Вот как.

Во-первых, вам нужно решить, хотите ли вы отслеживать уникальные или средние конверсии. В то время как отслеживание конверсий AdWords позволяет отслеживать конверсии, которые происходят в течение одного сеанса., Google Analytics отслеживает несколько конверсий от одного пользователя.. Однако, некоторые сайты хотят учитывать каждую конверсию отдельно. Если это так для вас, убедитесь, что вы правильно настроили отслеживание конверсий. Во-вторых, если вы хотите знать, точны ли данные о конверсиях, которые вы видите, сравните это с жесткими продажами.

Как только вы настроите отслеживание конверсий AdWords на своем веб-сайте, вы также можете разместить глобальный фрагмент на странице подтверждения. Этот фрагмент можно разместить на всех страницах вашего сайта., в том числе в мобильном приложении. Сюда, вы сможете точно увидеть, на какие объявления нажимают ваши клиенты, чтобы попасть на ваш сайт. Затем вы можете решить, использовать ли эти данные в своих усилиях по ремаркетингу или нет..

Если вы заинтересованы в анализе эффективности ваших рекламных кампаний, вы можете настроить отслеживание конверсий в Google Adwords. Google предлагает три простых метода для отслеживания телефонных звонков. Первый, вам нужно создать новую конверсию и выбрать телефонные звонки. Следующий, вы должны указать свой номер телефона в объявлениях. Как только вы это сделаете, вы можете выбрать тип конверсии, которую хотите отслеживать. Вы также можете выбрать количество конверсий, произошедших с данного пикселя..

После того, как вы установили отслеживание конверсий на своем веб-сайте, вы можете отслеживать, сколько людей нажали на вашу рекламу. Вы также можете отслеживать телефонные звонки по объявлениям., хотя они не обязательно требуют кода преобразования. Вы можете подключиться к магазину приложений, учетная запись firebase, или любой другой сторонний магазин. Телефонные звонки важны для вашего бизнеса. Вы можете видеть, кто звонит по вашим объявлениям, Вот почему вы должны отслеживать телефонные звонки.

Если вы хотите зарабатывать больше денег в Интернете с помощью Google Adwords, there are some basic things you need to know. Это исследование ключевых слов, Таргетинг группы объявлений, Цена за клик, и конкурентная разведка. В этой статье, Я объясню каждый из них в двух словах. Независимо от того, являетесь ли вы новичком в AdWords или используете его уже много лет, есть некоторые вещи, которые вы должны знать, чтобы начать.

Исследование ключевых слов

You’ve probably heard about keyword tools before, но какие именно они? Короче говоря, это набор инструментов для поиска новых ключевых слов и определения, на какие из них делать ставки.. Инструменты подсказки ключевых слов являются неотъемлемой частью рекламного процесса AdWords., поскольку они позволяют уточнить поиск и определить новые ключевые слова.. Независимо от того, какой инструмент вы используете, ключ к успешному маркетингу AdWords – регулярно возвращаться к этим задачам..

Первым шагом в исследовании ключевых слов является понимание вашей ниши и вопросов, которые люди задают.. Крайне важно привлечь внимание целевой аудитории, выявив ее потребности.. К счастью, есть инструмент, который поможет вам сделать именно это: Планировщик ключевых слов Google. Этот инструмент позволяет просматривать сотни различных ключевых слов и находить те из них, по которым выполняется большое количество запросов.. После того, как вы сузили список ключевых слов, вы можете начать создавать новые посты вокруг них.

Следующий шаг в исследовании ключевых слов — конкуренция.. Вы захотите выбрать ключевые слова, которые не слишком конкурентоспособны., но все же не слишком общие. Ваша ниша должна быть заполнена людьми, которые ищут определенные фразы.. Обязательно сравните позиционирование и контент конкурентов, чтобы узнать, что работает лучше всего.. Важно помнить, что ваша аудитория ищет ваш продукт или услугу.. Ключевое слово, которое уже популярно в одном месте, будет иметь высокий объем поиска, если оно имеет отношение к вашему бизнесу..

После того, как вы сузили список ключевых слов, вы можете сосредоточиться на тех, которые наиболее актуальны для вашей ниши. Важно выбрать несколько ключевых слов и фраз, которые очень выгодны для вашего продукта или услуги.. Запомнить, вам нужно всего три или пять, чтобы иметь успешную кампанию. Чем конкретнее ключевые слова, тем выше ваши шансы на успех и прибыльность. Важно понимать, какие ключевые слова чаще всего ищут потребители, а какие нет..

Следующим шагом в исследовании ключевых слов является создание контента вокруг выбранных вами ключевых слов.. Использование релевантных ключевых слов с длинным хвостом увеличит квалифицированный трафик и коэффициент конверсии.. Как вы это делаете, экспериментируйте с разными типами контента. Вы можете использовать одну и ту же ключевую фразу в разных статьях или на разных целевых страницах.. Сюда, вы сможете узнать, какая комбинация ключевых слов и контента лучше всего подходит для вашего бизнеса. Ваша целевая аудитория сможет найти вас по контенту, который соответствует этим конкретным запросам..

Таргетинг группы объявлений

If you’re ready to start creating highly-targeted ads for your website, рассмотрите возможность настройки групп объявлений. Группы объявлений – это группы ключевых слов., текст объявления, и целевые страницы, которые относятся к вашей нише и аудитории. Google уделяет особое внимание группам объявлений, когда решает, где разместить вашу рекламу.. Вы также можете выбрать один из различных языков, что означает, что вы сможете ориентироваться на потенциальных клиентов по всему миру.

Пока наблюдение не сузит таргетинг вашей кампании, вы можете экспериментировать с разными критериями в группах объявлений. Например, если у вас есть магазин велосипедов, you might consider selecting both genders and an affinity audience of “cycling enthusiasts” for your ad group. Вы также можете проверить, заинтересована ли ваша целевая аудитория в спортивной одежде., и если они, вы можете исключить их из группы объявлений.

В дополнение к таргетингу группы объявлений, вы также можете настроить свои ставки по местоположению. Вы можете импортировать гео-списки из Поиска как канал.. Чтобы изменить несколько ключевых слов в одной кампании, вы можете использовать опцию массового редактирования. Если у вас нет дневного бюджета, вы также можете редактировать несколько ключевых слов за один раз. Просто помните, что эта функция доступна только для кампаний без дневного бюджета..

Лучший способ протестировать рекламный текст — начать с больших изменений.. Не начинайте с тестирования только одного ключевого слова в группе объявлений.. Вам нужно протестировать как минимум три-четыре различных варианта рекламного текста, чтобы выяснить, какой из них лучше всего подходит для вашей аудитории.. Это сэкономит вам время и деньги в долгосрочной перспективе. Это также поможет вам определить наиболее эффективное УТП и призыв к действию.. Это ключевая часть стратегии контекстной рекламы..

При создании групп объявлений, помните, что ключевые слова в группе объявлений могут иметь одинаковое значение. Выбор ключевых слов в группе объявлений будет определять, будет ли отображаться объявление или нет.. К счастью, Google AdWords использует набор настроек, когда дело доходит до выбора ключевых слов для аукциона.. Чтобы помочь вам оптимизировать группы объявлений, вот документ от Google, в котором объясняется, как использовать похожие и перекрывающиеся ключевые слова в аккаунтах Google Ad.. Независимо от того, как это выглядит, только одно ключевое слово может вызвать показ объявления из вашей учетной записи.

Цена за клик

Whether you’re a newbie or a seasoned veteran, вам нужно знать, чего ожидать от цены за клик для AdWords.. Вы обнаружите, что затраты могут варьироваться от $1 к $4 в зависимости от отрасли, а средняя цена за клик обычно составляет от $1 а также $2. Хотя это может показаться большой суммой, стоит отметить, что высокая цена за клик не обязательно означает низкую рентабельность инвестиций.. Хорошая новость заключается в том, что есть способы повысить цену за клик и контролировать расходы..

Чтобы получить общее представление о том, сколько будет стоить каждый клик, мы можем сравнить цены за клик в разных странах. Например, В Соединенных Штатах, Ставки CPC для рекламы в Facebook составляют около $1.1 за клик, в то время как те, в Японии и Канаде платят до $1.6 за клик. В Индонезии, Бразилия, и Испания, цена за клик для рекламы в Facebook составляет $0.19 за клик. Эти цены ниже, чем в среднем по стране.

Успешная рекламная кампания обеспечит максимальную рентабельность инвестиций при минимальной потраченной сумме денег.. Низкая ставка не конвертирует, и высокая ставка не будет стимулировать продажи. Стоимость клика для кампании может меняться изо дня в день., в зависимости от конкуренции по конкретным ключевым словам. В большинстве случаев, рекламодатели платят только за то, чтобы преодолеть пороговые значения рейтинга объявлений и превзойти рейтинг объявления конкурента, который ниже их..

Вы можете повысить окупаемость ваших маркетинговых каналов, включая стоимость клика для Adwords. Инвестируйте в масштабируемые маркетинговые каналы, такие как электронная почта, социальные медиа, и ретаргетинг рекламы. Работа со стоимостью привлечения клиентов (САС) поможет вам управлять своим бюджетом, улучшить свой бизнес, и повысить рентабельность инвестиций. Это три наиболее распространенных метода повышения цены за клик для AdWords.. Хороший способ начать — использовать эти инструменты и посмотреть, что они могут сделать для вас..

Хороший способ снизить цену за клик для Adwords – убедиться, что ваш показатель качества достаточно высок, чтобы конкурировать с тем, кто предлагает самую высокую цену.. Вы можете сделать ставку, в два раза превышающую цену следующего рекламодателя., но вы должны иметь в виду, что Google будет называть сумму денег, которую вы платите, фактической стоимостью клика.. Также важно помнить, что существует множество факторов, которые могут повлиять на цену клика по вашим объявлениям., включая показатель качества вашего веб-сайта.

Аналитика конкурентов

When you’re trying to create a successful ad campaign, конкурентная разведка важна. Это жизненно важно, когда дело доходит до выяснения, где находятся ваши конкуренты., и что они делают. A competitive intelligence tool such as Ahrefs can provide you with information about your competitors’ organic traffic, производительность контента, и более. Ahrefs является частью сообщества конкурентной разведки SEO., and helps you identify your competitors’ ключевые слова.

Одним из лучших методов конкурентной разведки является понимание показателей ваших конкурентов.. Поскольку данные варьируются от бизнеса к бизнесу, важно использовать собственные KPI при анализе конкурентов. By comparing your competitors’ traffic flow, вы можете определить области возможностей, которые вы могли бы упустить в противном случае. Вот несколько советов по эффективной конкурентной разведке для Adwords.:

Observe your competitors’ целевые страницы. You can get great ideas from studying your competitors’ целевые страницы. Еще одно преимущество конкурентной разведки — быть в курсе новых предложений и стратегий ваших конкурентов.. Вы также можете подписаться на оповещения конкурентов, чтобы быть в курсе того, что делают ваши конкуренты.. Вы также можете проверить контент конкурентов в социальных сетях, чтобы сравнить его с вашим собственным.. Вы можете найти продукт или услугу, которые понравятся нише людей, на которых вы пытаетесь ориентироваться..

Understand your competitors’ pain points. By analyzing your competitors’ offerings, вы можете определить, какие предложения более привлекательны для вашей целевой аудитории. Вы также можете получить представление об их тарифных планах и услугах.. Инструменты конкурентной разведки отслеживают подробные маркетинговые данные. затем, вы можете решить, как реагировать на эти. Инструмент конкурентной разведки расскажет вам, внедрили ли ваши конкуренты подобную стратегию или нет.. Это может помочь вам получить преимущество над конкурентами и увеличить свой доход..