Ярлык: Google Ads-Ratschlägen

В управлении Adwords есть несколько шагов. К ним относятся определение ключевых слов, торги, and re-marketing. Использование квалифицированной маркетинговой команды Adwords может помочь вам получить максимальную отдачу от вашей кампании.. Узнайте, как начать сегодня! Вот несколько ключевых областей, которые следует учитывать. Заинтересованы в партнерстве с сертифицированной маркетинговой командой PPC? Прочтите эту статью, чтобы узнать советы и рекомендации. Ты не пожалеешь об этом!

Оплата за клик (КПП)

Оплата за клик (КПП) реклама — это тип рекламы, который позволяет показывать вашу рекламу непосредственно людям, которые активно ищут ваш продукт или услугу.. Реклама PPC очень эффективна, если вы можете ориентироваться на людей, которые активно ищут то, что вы предлагаете.. Однако, Вы должны знать, что это может быть дорого. Вот несколько советов, как максимально эффективно использовать рекламную кампанию PPC.:

Установить бюджет. Многие владельцы бизнеса начинают с определенной суммы, которую можно потратить на рекламу с оплатой за клик., но по мере накопления чисел, Вы можете регулировать количество. А $200 для покупки может потребоваться всего два клика, в то время как $2 щелчок может привести к $20 распродажа. PPC advertising focuses on keywords and audiences – words or phrases people are searching for – to determine how effective your ads are. Если вы пытаетесь охватить большое количество людей, Рассмотрите возможность использования минус-слов, чтобы ваши объявления не появлялись в результатах поиска..

Если вы не уверены, какой тип рекламы использовать, вы можете начать с малого и протестировать различные ключевые слова и кампании, пока не найдете наиболее подходящие для вашего бизнеса.. Плата за клик позволяет вам экспериментировать с различными ключевыми словами и кампаниями, пока вы не найдете способ получения дохода.. Есть также много бесплатных и недорогих программ PPC., так что вы можете протестировать различные варианты, прежде чем инвестировать большие суммы денег. Но ключ в том, чтобы убедиться, что вы используете правильный вид контекстной рекламы, чтобы охватить как можно больше людей..

Ключевые слова

When targeting the right audience with Adwords, важно не ограничиваться общими терминами, которые ваша аудитория будет искать. Исключение общих терминов может отрезать некоторых потенциальных клиентов от вашей воронки продаж.. Вместо, напишите контент, который поможет потенциальным клиентам пройти весь путь покупателя. Это также может заложить основу для долгосрочных отношений.. Вот несколько советов, которые помогут вам подобрать правильные ключевые слова для вашей кампании..

Первый, вы должны знать, как сегментировать ключевые слова. Хороший способ сделать это — сгруппировать связанные ключевые слова в отдельные группы.. Делая это, вы можете писать таргетированные объявления сразу по нескольким ключевым словам. Это поможет вам поддерживать организованную структуру учетной записи и подготовить ее к высоким показателям качества.. Начать, выберите ключевую фразу, которая лучше всего описывает ваш продукт или услугу. Сюда, вы сможете привлечь потенциальных клиентов позже в воронке продаж.

Не используйте отдельные ключевые слова. Они имеют тенденцию быть слишком общими. Более длинные фразы, такие как “доставка органических овощей,” are more targeted. Эти фразы привлекают нужных клиентов. Использование ключевых слов по отдельности может быть менее эффективным., особенно если ваши клиенты используют разные термины для вашего продукта или услуги. Вы должны перечислить варианты ваших ключевых слов, включая разговорные термины, альтернативные варианты написания, множественные версии, и распространенные опечатки.

Торги

The first step in bidding on Adwords is choosing your ad copy and message. Эти три фактора влияют на размещение ваших объявлений на странице результатов поиска Google.. Стоимость клика (КПК) метод лучше всего подходит для привлечения конкретных целевых клиентов, но не так эффективен для сайтов с большим ежедневным трафиком. Цена за тысячу показов — еще один вариант, но используется только в контекстно-медийной сети. Объявления с оплатой за тысячу показов чаще появляются на связанных веб-сайтах, где отображаются объявления AdSense..

Google предлагает несколько вариантов корректировки ставок.. Одним из способов корректировки ставок является ручная корректировка ставок для каждого ключевого слова.. Сумма, которую вы устанавливаете для каждого ключевого слова, не повлияет на общий рекламный бюджет.. Google также сообщит вам, сколько денег нужно потратить на каждую группу объявлений., но сумма зависит только от вас. There are two types of keyword bid adjustments – ручное и автоматизированное. Цель состоит в том, чтобы ваше объявление отображалось в результатах поиска с наименьшей ценой за клик..

Еще один способ снизить ставки — повысить показатель качества.. Показатель качества — это оценка эффективности вашего объявления.. Этот рейтинг не используется в процессе аукциона, но это помогает определить ваши шансы оказаться выше в списке. Google’s Adwords auction system is a fair way to judge your ad’s future placement and doesn’t allow advertisers to “buy” their way to the top. Google использует показатель максимальной цены за клик, чтобы регулировать сумму денег, которую вы платите за каждый клик..

Re-marketing

Re-marketing is a good option for advertisers who want to reach more people with their message. С ремаркетингом, ваша реклама будет отображаться на сайтах, которые недавно посещали ваши клиенты. Но, имейте в виду, что они могут появляться на сайтах, не связанных с вашим бизнесом. Это означает, что вам необходимо установить исключение для сайта, чтобы избежать чрезмерного воздействия или заявлений о вторжении.. Но что такое ремаркетинг?

Ремаркетинг — это термин, используемый в интернет-маркетинге., и относится к таргетингу рекламы на людей, которые уже заинтересованы в продуктах и ​​услугах, которые вы предлагаете.. Эти объявления снова отправляются одним и тем же людям, и те же клиенты, скорее всего, нажмут на них снова. Ремаркетинг хорошо работает с Facebook, Adwords, и другие виды интернет-рекламы. Независимо от вашей бизнес-модели, вам следует рассмотреть возможность использования этих методов для охвата людей, которые с наибольшей вероятностью станут вашими клиентами..

Точное совпадение

The Exact Match feature in AdWords allows advertisers to block variations of their keywords before they are clicked. Это также позволяет вам увидеть, сколько кликов вы генерируете с различными поисковыми запросами.. В двух словах, он соответствует вашим условиям поиска с наиболее релевантными ключевыми словами. Если вы продавец, это означает, что чем более конкретно вы используете свое ключевое слово,, лучшее. Но каковы преимущества точного соответствия в AdWords?

Ключевые слова с точным соответствием изначально были ограничены совпадениями, точно совпадающими с поисковым запросом., которые заставляли рекламодателей создавать списки ключевых слов с очень длинными хвостами. За последние годы, Однако, Google усовершенствовал алгоритм, чтобы учитывать порядок слов, близкие варианты, акценты, и настроения. Другими словами, Ключевые слова с точным соответствием теперь более точны, чем когда-либо. Но они еще далеки от совершенства. Ключевые слова с точным соответствием все еще могут быть полезны, если вы ориентируетесь на нишевую аудиторию..

Функция точного соответствия в Adwords позволяет сузить поисковые запросы для более точного таргетинга.. Хотя это снижает трафик, трафик с точным соответствием имеет самый высокий коэффициент конверсии. Плюс, потому что ключевые слова с точным соответствием очень релевантны, они косвенно улучшают показатель качества. Это особенно полезно для интернет-магазинов.. Так, хотя это не лучший способ максимизировать рекламный бюджет, это все еще стоит. Так, начать сегодня!

Минус-слова

When it comes to generating traffic, минус-слова в Adwords так же важны, как и обычные ключевые слова. В SEO, люди будут выбирать ключевые слова, по которым они хотят появляться, не появляясь на тех же условиях. Используя минус-слова в Adwords, вы заблокируете показ объявлений по поисковым запросам, не относящимся к вашей кампании. Эти ключевые слова также могут дать положительные результаты., поэтому вы должны быть уверены, что используете их надлежащим образом.

Вы также можете заблокировать термины, которые не будут конвертироваться в клиентов.. Например, если вы рекламируете фритюрницу Ninja, don’t use the term “air fryer” in your ads. Вместо, use terms like “air fryer” или же “ниндзя фритюрница” вместо. Хотя общие термины по-прежнему будут привлекать трафик, вы сэкономите деньги, если сможете их полностью избежать. При использовании минус-слов, обязательно используйте их только в принадлежащих вам группах объявлений или кампаниях..

Минус-слова могут быть любыми: от имен знаменитостей до очень конкретных терминов.. Например, Минус-слово с фразовым соответствием может помешать показу объявлений по запросам, содержащим точные слова или фразы.. Полезно, если ваш бизнес продает носки, которые одновременно новы и функциональны для занятий спортом.. Вы можете установить минус-слова с точным соответствием для компрессионных носков., Например. Вы также можете установить минус-слова с точным соответствием, чтобы запретить показ объявлений по определенным поисковым запросам..

Если вы новичок в рекламе с оплатой за клик, вы можете задаться вопросом, как максимально эффективно использовать Adwords. This article will introduce you to the basics of Pay-per-click advertising, включая исследование ключевых слов, торги, и показатель качества. Он также предоставит некоторые стратегии для максимально эффективного использования этого мощного маркетингового инструмента.. Вы узнаете, как повысить рентабельность инвестиций и повысить прибыль, успешно используя AdWords..

Pay-per-click advertising

Pay-per-click advertising is an online marketing strategy that consists of paying a company only when someone clicks on its ad. Эта стратегия во многом связана с поисковыми системами, такими как Google и Bing., а также используется сайтами социальных сетей. Он включает в себя выплату компании заранее определенной суммы за то, чтобы ее реклама появлялась под определенной поисковой фразой.. Однако, поскольку рекламодатели платят только тогда, когда кто-то нажимает на их объявление, они должны быть в состоянии предложить лучшее соотношение цены и качества.

Существует два основных типа рекламы с оплатой за клик.: с фиксированной ставкой и на основе ставок. Оба метода могут быть полезны для бизнеса. Для того, чтобы выбрать правильную модель с оплатой за клик, рекламодатель должен сначала решить, каковы его цели. В то время как реклама в поисковых системах — отличный способ получить трафик на свой сайт., это может сбить с толку новичков. Ниже приведены несколько советов, которые помогут вам начать работу с этой стратегией цифрового маркетинга..

Торги на платформе поисковой системы Google являются ключевой частью привлечения трафика на ваш сайт.. Ставки рассчитываются Google на основе ключевых фраз.. Когда кто-то ищет определенное ключевое слово или фразу, им будут представлены рекламные сетки продуктов в зависимости от их намерения совершить покупку. Чем выше клик, чем ниже цена, и тем больше вероятность того, что посетитель нажмет на ваше объявление.

One of the most important factors in Adwords’ CTR is the ad copy. Привлекательный рекламный текст поможет вам выделиться среди конкурентов. Некачественная реклама, с другой стороны, будет стоить вам больше денег и приведет к более низкому рейтингу объявления. Но, при правильном подходе, вы можете увеличить CTR. Это важный аспект рекламы с оплатой за клик в AdWords..

Исследование ключевых слов

Using buyer personas and researching their needs will help you target the right keywords for your business. Создание персоны описывает, что хочет типичный клиент, проблемы, с которыми они сталкиваются, и то, что влияет на их решение о покупке. Эта информация поможет вам в исследовании ключевых слов.. После того, как вы написали свою личность, используйте инструменты выбора ключевых слов, такие как Google Keyword Tool, для поиска связанных ключевых слов.. Эти инструменты помогут вам сузить длинный список ключевых слов, которые имеют самые высокие шансы на ранжирование..

Одной из самых важных частей исследования ключевых слов для AdWords является понимание вашей аудитории.. Помните, что процесс покупки потенциального клиента будет варьироваться в зависимости от типа отрасли и того, что он хочет приобрести.. Например, брендинговая компания в Лондоне может не искать брендинговую компанию в Нью-Йорке или Лос-Анджелесе. Путь покупателя будет отличаться в зависимости от типа бизнеса., поэтому исследование ключевых слов имеет решающее значение.

Помимо использования Планировщика ключевых слов Google, вы также можете использовать другие инструменты исследования ключевых слов. Инструмент Google Keyword Planner особенно полезен для этого.. Он показывает, сколько людей ищут ключевое слово, сколько они готовы платить, и сколько людей ищут эту конкретную фразу. Он также предлагает дополнительные ключевые слова для исследования.. Это поможет вам создавать целевые кампании. После того, как вы определили несколько хороших ключевых слов, вы можете использовать их в своей кампании.

Использование таких инструментов, как Alexa’s Keyword Difficulty Tool, позволит вам измерить конкуренцию и авторитет вашего бренда.. Этот инструмент присваивает каждому веб-сайту показатель конкурентной силы, который указывает, насколько авторитетным является сайт в списке результатов ключевых слов.. Share of Voice — еще один отличный инструмент для измерения авторитета.. Чем выше доля голоса бренда, тем более он будет считаться авторитетным. Это может помочь вам улучшить ваш рейтинг за счет улучшения видимости и авторитета..

Торги

There are several ways to bid on traffic through Google’s Adwords program. Самый распространенный способ — оплата за клик., который стоит рекламодателям только за клики по их объявлению. CPC — самый дорогой метод, но это наиболее рентабельно, если вы пытаетесь ориентироваться на очень конкретную аудиторию.. Если вы пытаетесь увеличить посещаемость вашего сайта, Однако, вам следует рассмотреть возможность назначения ставок по цене за тысячу показов. Этот метод будет стоить меньше, но оно покажет вашу рекламу только сотням тысяч людей.

Вы можете увеличить ставку для определенного ключевого слова или фразы, чтобы максимизировать свои шансы на привлечение новых посетителей.. Также следует учитывать общий показатель качества, чтобы определить наиболее эффективную ставку.. Это основано на трех факторах: контент вашего сайта, копия объявления, и дизайн целевой страницы. Чем выше показатель качества, тем ниже будет для вас стоимость клика. Однако, этот вариант не для всех. Настоятельно рекомендуется следовать рекомендациям Google и тратить время на оптимизацию своей кампании..

Вы должны попытаться установить начальную ставку, которая является консервативной.. Это даст вам возможность скорректировать ставку, если вы увидите закономерность в своих данных.. Вы также должны стремиться оправдать ожидания рекламодателя в отношении уровня вовлеченности и качественного трафика.. Используя этот метод, вы предотвратите пустую трату рекламного места и избежите штрафа от Google. Что касается стратегий назначения ставок, лучше всего придерживаться того, что вы знаете, и следуйте проверенному методу максимизации вашего бюджета.

Наконец, you should pay attention to your competitors’ ставки. Следите за тем, какие ключевые слова наиболее эффективны для них и что они предлагают.. Использование данных из прошлых кампаний AdWords поможет вам подобрать наиболее эффективную ставку.. А также, у вас будет лучшее представление о том, о какой работе идет речь. Чтобы добиться успеха в платной рекламе, важно следить за своими объявлениями и ставками. Если вы хотите, чтобы ваша кампания приносила более высокий ROI, вы должны обращать внимание на то, что делают ваши конкуренты.

Показатель качества

Besides the click-through rate, показатель качества также определяется релевантностью рекламы и удобством целевой страницы.. Объявления с похожими ключевыми словами и группами объявлений будут иметь разные показатели качества., на основе рекламного объявления, целевая страница и демографический таргетинг. Объявления будут корректировать свой показатель качества, когда они будут опубликованы., и Google учитывает две трети факторов при подсчете баллов. Если вы используете хорошую структуру аккаунта и много тестируете, вы можете легко достичь показателя качества шесть или семь.

Хотя это может показаться простым, низкий показатель качества может стоить вам гораздо больше, чем высокий показатель качества. Потому что он основан на исторических данных., ваше объявление может получить высокий показатель качества, даже если оно не отличается высокой конкуренцией.. К счастью, Google предоставляет данные о том, чего ожидать, так что вы можете оптимизировать свое объявление, чтобы получить максимально возможный балл QA. Понимая, какие факторы влияют на показатель качества вашего объявления, вы можете улучшить свои объявления и получить максимальную отдачу от вашего рекламного бюджета.

Релевантность ключевого слова — чрезвычайно важный фактор при расчете показателя качества., и есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свои. Релевантность — важный фактор, поэтому старайтесь использовать ключевые слова, соответствующие нише вашего сайта.. Чем выше коэффициент релевантности, тем выше будет ваш показатель качества. Например, если вы продвигаете сайт электронной коммерции, попробуйте сосредоточиться на релевантных ключевых словах, связанных с вашей нишей.

Также важен цвет кнопки и слова в заголовке страницы.. Изменения в этих элементах могут повысить коэффициент конверсии.. Услуги юридического истца, например, увеличили коэффициент конверсии на 111.6% после смены заголовка на их сайте. Есть много способов улучшить показатель качества Adwords., но самое главное, вы должны знать об основных факторах, определяющих его. Следующие три фактора должны учитываться, если вы серьезно относитесь к повышению показателя качества..

Ретаргетинг

One of the most effective ways to maximize the effectiveness of your advertising campaigns is through re-targeting. С ретаргетингом, вы можете показывать рекламу конкретным посетителям, которые посетили ваш сайт. Затем ваши объявления будут показываться этим посетителям в контекстно-медийной сети Google.. Однако, чтобы получить максимальную выгоду от ретаргетинга, вы должны сегментировать посетителей вашего сайта. Сделать это, вы можете сравнить демографию и использовать инструмент сегментации.

Использование ретаргетинга через Adwords — отличный способ поддерживать связь с существующими клиентами., и достигать новых. Объявления, размещаемые на вашем веб-сайте через Google Adwords, размещают теги Script на страницах вашего веб-сайта., чтобы люди, которые посетили ваш сайт, снова увидели их. Этот метод можно использовать в социальных сетях., в том числе фейсбук и твиттер. Для максимальных результатов, ретаргетинг должен стать неотъемлемой частью вашей бизнес-стратегии..

Вы можете создавать списки аудитории на основе конкретных действий и интересов посетителей сайта.. Например, если ваш сайт ориентирован на людей, которые используют Gmail, вы можете настроить таргетинг на них с помощью объявлений, релевантных их учетным записям Google.. Вы также можете использовать пользовательские аудитории, которые соответствуют адресам электронной почты посетителей сайта.. Вы также можете использовать отслеживание конверсий для таргетинга на определенные веб-страницы., как страницы продукта, чтобы максимизировать возврат инвестиций. Объединив эти два метода, вы можете максимизировать свою эффективность за счет повторного таргетинга с помощью Adwords.

Как только ваша аудитория будет сегментирована, вы можете настроить ретаргетинговую кампанию с помощью рекламной сети Google. Лучший метод ретаргетинга с помощью Adwords — тот, который эффективен как для вашего веб-сайта, так и для вашего бизнеса.. Вы можете ориентироваться на свою аудиторию через различные средства массовой информации, включая контекстно-медийную сеть Google, YouTube, Приложения для Android, и более. Использование модели ретаргетинга поможет вам определить, во сколько вам обходится каждое объявление и какие каналы наиболее эффективны для вашего бизнеса..

При эффективном использовании, AdWords может помочь компаниям достичь своих целей. С таргетированными кампаниями, they can drive more traffic to their websites, заработать больше потенциальных клиентов, и получайте больше конверсий. Хотя SEO необходимо для любого бизнеса, AdWords может обеспечить дополнительный импульс. Сосредоточившись на релевантных ключевых словах и оптимизировав контент, вы можете создать кампанию, ориентированную на ваш целевой рынок. Целенаправленная рекламная кампания гарантирует, что ваши объявления увидят нужные люди..

Ключевые слова

A good way to improve your ad campaign is to use keywords that are relevant to the theme of the ad. Ключевые слова должны относиться к вашей целевой странице., тема объявления, или оба. Два-три слова наиболее эффективны. Вот несколько советов по выбору ключевых слов. Вы также можете исключить определенные ключевые слова из определенных групп объявлений.. Ниже приведены советы по выбору и использованию ключевых слов для улучшения ваших рекламных кампаний..

Перед выбором ключевых слов для AdWords, вы должны учитывать свою аудиторию и их намерение поиска. Если исключить общие условия, вы можете отсечь потенциальных клиентов от вашей воронки продаж. В таком случае, ваша реклама будет отображаться только для клиентов, которые введут фразу, связанную с вашей. Вместо, сосредоточьтесь на создании полезного контента, который направляет ваших потенциальных клиентов в процессе покупки и устанавливает отношения. Ниже перечислены некоторые примеры эффективных ключевых слов для AdWords..

фраза матча: При выборе ключевых слов для вашей кампании, вы должны использовать инструмент сопоставления фраз. Это позволяет вам ограничить свои расходы и получить целевых клиентов. Если ваша аудитория часто использует эти термины, вы можете использовать ключевое слово с фразовым соответствием, который показывает ваше объявление только для фраз, которые имеют то же написание, что и фраза. Этот метод гарантирует, что ваше объявление будет отображаться только тогда, когда люди ищут точную фразу..

Показатель качества

A quality score is based on three factors: ожидаемый рейтинг кликов (CTR), релевантность вашего объявления, и опыт посетителей, когда они нажимают на ваше объявление. Показатель качества будет отличаться для одних и тех же ключевых слов и групп объявлений.. В зависимости от рекламного объявления, целевые страницы, и демографический таргетинг, показатель качества может значительно различаться. После публикации объявления, Google скорректирует показатель качества на основе этой информации.. Ваше объявление может иметь три возможных статуса: “High,” “Normal,” and ‘Poor’.

Первый компонент показателя качества — насколько хорошо ваша реклама работает по сравнению с конкурентами.. Если вы ориентируетесь на определенные ключевые слова, важно сделать заголовок максимально убедительным. Другим важным фактором является наличие у вашего объявления качественного содержания.. Google не хочет, чтобы посетители тратили время на чтение некачественного контента. Однако, если у вашего объявления высокий CTR, но низкий показатель качества, лучше поставить на паузу и заменить чем-то другим.

Показатель качества не имеет прямого отношения к рекламному тексту., но важно помнить, что это фактор рейтинга вашего объявления.. Ваша рекламная копия и целевая страница должны соответствовать вашему содержанию и повышать показатель качества.. Другие факторы включают релевантность географических ключевых слов и ключевых слов для конкретных устройств.. Например, если ваша реклама ориентирована на потребителей в Детройте, он будет иметь более низкий показатель качества, чем тот, который основан на общей релевантности..

Расходы

The average monthly cost for a small to midsize company to use Google Adwords is between nine and ten thousand dollars per month. это примерно $100 к $120,000 в год. Но стоимость может быть выше или ниже, в зависимости от отрасли и используемой платформы. Стоимость обычно выше для ключевых слов с высокой ценностью., которые являются высококонкурентными. Но если ваша цель — привлечь трафик на свой веб-сайт или продукт, вы должны стремиться тратить менее десяти долларов за клик.

Есть несколько способов определить, сколько вы должны потратить на Adwords, в зависимости от типа вашего бизнеса. Вам может подойти модель с предоплатой или подпиской.. Вы можете использовать бесплатный планировщик ключевых слов, предоставляемый Google, чтобы узнать, какие ключевые слова являются конкурентоспособными и сколько людей ищут определенный продукт.. Если ваш бюджет позволяет, вы можете выделить определенный процент своего бюджета на мобильную рекламу, и вы даже можете настроить таргетинг на определенный тип мобильного устройства.

Несмотря на то, что это относительно дорогая услуга, AdWords – это эффективный метод рекламы, позволяющий представить ваш бизнес миллионам потенциальных клиентов.. AdWords также может помочь компенсировать затраты за счет повышения коэффициента конверсии.. Важно помнить, что не существует определенной формулы успеха.. В конце, стоимость Adwords вполне оправдывает потенциальный доход. Нет лучшего способа начать свой путь в онлайн-маркетинге.

Торги

Цена за клик (КПК) метод — это стандартный способ ставок в Adwords.. Этот метод является наиболее эффективным для привлечения целевых клиентов на ваш сайт., но это не идеально для создания больших объемов ежедневного трафика. Вы можете использовать цену за тысячу (цена за тысячу показов) метод ставок в Adwords для снижения цены за клик. Объявления с оплатой за тысячу показов чаще отображаются на связанных веб-сайтах, на которых отображается реклама AdSense..

Если вы помешаны на контроле, Adwords — идеальное место для продвижения вашего продукта или услуги. Благодаря гибкой структуре ставок, вы можете определить, когда, куда, и сколько взрывать. Вы можете стратегически нацеливаться на своих клиентов и появляться первыми в результатах поиска.. Например, если вы продаете сумки онлайн, вы можете настроить таргетинг на тех людей, которые покупают такие продукты. Для этого, вы можете нацелиться на них, изучив их потребности и предпочтения.

Another useful strategy for managing your Adwords campaign is dividing it into multiple “группы объявлений.” Those groups should contain between ten and fifty related phrases. Затем вы можете оценить каждую группу отдельно. Затем Google применит единую максимальную ставку к каждой группе.. Это разумное разделение фраз является ключом к управлению всей вашей кампанией.. Если вы не знаете этих правил, вы, вероятно, в конечном итоге потратите свои инвестиции в AdWords.

СКАГ

SKAG в Adwords — популярный способ создания и запуска кампании.. При создании СКАГ, вы дублируете группу объявлений, чтобы настроить таргетинг на большее количество ключевых слов. Для каждой группы, создать другой тип объявления. Например, если у вас есть группа из двух ключевых слов, создайте две отдельные копии объявлений и используйте по одной для каждого ключевого слова. Одно объявление для каждого ключевого слова будет более эффективным, чем одно объявление для одного и того же ключевого слова.. В долгосрочной перспективе, это окупится!

SKAG эффективны для повышения коэффициента конверсии и повышения релевантности ваших объявлений.. Пользователи ожидают релевантных результатов и рекламы, соответствующих их условиям поиска.. Чем выше CTR, лучшее. SKAG также является лучшим вариантом для компаний, рекламирующих несколько продуктов.. Хотя они не так эффективны, как несколько групп объявлений о товарах., они могут быть эффективной стратегией для широкого спектра продуктов. Однако, важно помнить, что разные типы соответствия ключевых слов имеют разные преимущества..

SKAG позволяют адаптировать ваше объявление к определенным ключевым словам.. Это повысит его релевантность для Google и улучшит показатель качества вашей рекламы., важный фактор оптимизации кампании. Традиционные группы объявлений обычно содержат несколько ключевых слов., и изменение объявления для некоторых из них может повысить CTR для одних, но снизить его для других.. С SKAG, ваши объявления будут релевантны поисковику и будут иметь более низкую цену за конверсию.

Широкое соответствие

The default match type in Google Adwords is broad match, что позволяет вашим объявлениям появляться в связанных поисковых запросах и даже в поисковых запросах, не являющихся ключевыми словами.. Широкое соответствие — это наименее ограничительный тип соответствия, который дает вам больше гибкости, когда речь идет об общих фразах.. Это особенно полезно для ключевых слов с длинным хвостом., и данные свидетельствуют о том, что это может повысить рентабельность инвестиций. Однако, это может быть не лучший выбор для новых рекламодателей, которые не понимают разницы между типами соответствия..

Широкое соответствие, как правило, безопасно для новых аккаунтов., это также может иметь катастрофические последствия для бренда. Если вы злоупотребляете широким соответствием, ваша обнаруживаемость ключевого слова выйдет из-под контроля, и ваши объявления будут появляться в нерелевантных поисковых запросах. Хорошее эмпирическое правило — ставить очень низкие ставки на условиях широкого соответствия.. Сюда, вы можете компенсировать большие затраты. Также, не забудьте пометить свои широкие ключевые слова в файле Excel, если вы опытный пользователь.

Минус-слова с широким диапазоном не будут совпадать с синонимами., близкие варианты, и множественное число. Те же правила применяются к минус-словам, состоящим из одного слова.. Google не хочет, чтобы вы случайно удалили свой аккаунт, игнорируя релевантные ключевые слова.. Широкое соответствие — наиболее эффективный вариант для рекламодателей, которые хотят максимизировать количество конверсий, не платя за нерелевантный трафик.. Минус-слова используются для устранения нерелевантного трафика и повышения рентабельности инвестиций.. Широкое соответствие — отличный вариант, когда определенное слово или фраза не подходят для вашей кампании..

Существует множество различных способов структурирования учетной записи AdWords.. Вот некоторые из наиболее распространенных. В этой статье, Я расскажу о цене за клик, Точное совпадение, Ретаргетинг, Расширения, и более. С надеждой, эти советы помогут вам начать работу и максимально эффективно использовать рекламу. Помните, что ваша учетная запись AdWords является источником жизненной силы вашего веб-сайта., поэтому найдите время, чтобы узнать о каждом из них. Если у вас есть базовые знания об Adwords, вы будете готовы создать свою первую кампанию!

Цена за клик (КПК)

Вы должны знать, что цена за клик (КПК) в Adwords отличается от цены за клик в традиционной маркетинговой кампании.. В то время как CPC относится к стоимости рекламы, Цена за тысячу показов связана с количеством показов вашего объявления.. Хотя стоимость рекламы сильно различается, самые популярные инструменты онлайн-маркетинга показывают цену за клик для своих целевых ключевых слов. Вы также должны знать, что CPC не всегда означает самую высокую цену за клик..

Стоимость клика зависит от различных факторов, включая показатель качества, ключевые слова, и текст объявления. Объявления с высоким показателем качества привлекают больше кликов и могут рассчитывать на скидки до 50%. Объявления с более низким показателем качества привлекают меньше кликов, и поэтому, вы будете платить более высокую цену за клик. Чтобы повысить цену за клик, попробуйте оптимизировать текст объявления и свой веб-сайт. Убедитесь, что у вас высокий CTR, чтобы побудить посетителей нажимать на ваше объявление..

Цена за клик устанавливается рекламной компанией через аукцион.. Участник торгов может подавать заявки вручную или автоматически.. Устройство назначения ставок вручную указывает максимальную цену за клик для ключевого слова или группы объявлений.. Участники, назначающие ставки вручную, сохраняют контроль над своими ставками и могут корректировать свои ставки, чтобы получать больше кликов.. Этот вариант может быть выгоден во многих отношениях. Хотя важно убедиться, что вы знаете свой бюджет, прежде чем начинать рекламную кампанию., вы должны понимать, как работает аукцион и на что обращать внимание.

Понимание вашей целевой рентабельности инвестиций имеет решающее значение для успешной рекламной кампании.. Вы должны убедиться, что не упустите ни одной возможности продажи или потенциальных клиентов.. Если вы сделаете слишком низкую ставку, вам будет трудно получить ROI. Но учитывая, что максимальная цена за клик не всегда является конечной ценой., вы можете оптимизировать цену за клик, чтобы максимизировать свою прибыль. Вы также должны знать, что максимальная цена за клик в Adwords не является окончательной ценой.. Многие рекламодатели просто платят минимальную сумму, чтобы преодолеть пороги рейтинга объявлений или превзойти своих конкурентов.’ Рейтинг объявления.

Объявления в Facebook отличаются от традиционных поисковых систем тем, как они рассчитывают цену за клик.. Вместо того, чтобы рассматривать рейтинги объявлений или показатели качества, Facebook фокусируется на целевой аудитории вашей рекламы. Некоторые целевые аудитории будут дороже, чем другие. Целевая аудитория также влияет на максимальную ставку и продолжительность кампании.. Релевантный показатель – еще один фактор, влияющий на цену за клик в Facebook.. Facebook рассчитывает стоимость показа рекламы на основе ожидаемой обратной связи.. Более высокие баллы вознаграждаются меньшими эксплуатационными расходами.

Точное совпадение

Если вам интересно, как создать точное соответствие в Adwords, Ты не одинок. Google недавно внес некоторые изменения в свои правила сопоставления.. Хотя по-прежнему можно использовать точное соответствие для ваших ключевых слов., оно более ограничено, чем фразовое или широкое соответствие, что может привести к тому, что ваше объявление будет отображаться по запросам, по которым вы не хотите размещать рекламу.. Вы можете настроить параметры точного соответствия, чтобы ограничить показ объявления нерелевантными или малоэффективными вариантами..

Например, точное соответствие ключевому слову туристического бренда не будет отображаться при поиске по этому бренду.. Вместо, Объявления о скидках не будут отображаться при поиске по ключевым словам туристического бренда.. Это особенно полезно для рекламодателей с растущим бюджетом.. С близким вариантом соответствия, охват их текущих ключевых слов увеличится, и они также смогут открыть для себя новые, релевантные ключевые слова на основе намерений пользователя. В конечном счете, автоматическое назначение ставок позволяет им поддерживать свою эффективность даже при увеличении охвата.

Точное соответствие в Adwords соответствует ключевому слову слову или фразе.. Когда люди ищут именно это слово или фразу, реклама будет отображаться для этой точной фразы. Ключевые слова с точным соответствием имеют высокий рейтинг кликов.. Однако, вы можете не получить столько кликов или показов при использовании фразового соответствия. Но, они с большей вероятностью появятся, когда человек ищет продукт или ключевое слово, связанное с вашим продуктом..

Когда дело доходит до соответствия ключевых слов в Adwords, использование точного типа соответствия — рискованная ставка. Хотя это может быть эффективным способом увеличить видимость вашего сайта и трафик, это также может привести к тому, что ваш сайт получит штрафы от Google.. Поэтому важно тщательно оценить свой профиль обратных ссылок.. В противном случае, вы можете быть замечены как играющие в результаты поисковой системы. Вы должны использовать ключевое слово с точным соответствием, когда это уместно..

Ретаргетинг

Один из лучших способов максимизировать повторный таргетинг с помощью кампании Adwords — сегментировать аудиторию.. Сегментируя посетителей вашего сайта по демографическим показателям, вы можете сделать так, чтобы ваши объявления показывались только тем, кто заинтересован в ваших продуктах. Вы даже можете сегментировать посетителей по странам., Пол, возраст, и другие факторы, чтобы максимизировать ваши результаты. Вот руководство по сегментации посетителей вашего сайта для ремаркетинга с помощью Adwords..

Ретаргетинг кампаний Adwords можно использовать на различных типах веб-сайтов и мобильных приложений.. В отличие от ремаркетинга в социальных сетях, динамический ретаргетинг использует ключевые слова из поиска вместо посещаемого веб-сайта. Кампании по ретаргетингу также можно проводить через биржи и посредников.. Но прежде чем использовать эту технику, обязательно ознакомьтесь с лучшими практиками для этого типа рекламы. Вы можете улучшить коэффициент конверсии и повысить рентабельность инвестиций, следуя этим рекомендациям..

Использование ретаргетинга в Adwords с платформами социальных сетей — эффективный способ установить связь с текущими и потенциальными клиентами.. Facebook — отличный способ привлечь подписчиков, в то время как Twitter имеет более семидесяти процентов своих ежемесячных посетителей с мобильных устройств. Поэтому убедитесь, что ваши объявления реагируют на мобильных пользователей.. Повторный таргетинг с помощью Adwords поможет вам привлечь внимание вашей аудитории и превратить ее в платящих клиентов..

Вы также должны понимать различные типы моделей ставок для Adwords.. Ставки CPC помогут вам увеличить число конверсий., в то время как динамическое отслеживание конверсий увеличивает количество показов. Важно правильно выбрать модель исходя из ваших конкретных целей. Помните, что каждая рекламная платформа работает по-своему. Следовательно, вы должны выбрать тот, который имеет смысл для ваших KPI и бюджета. Обязательно ознакомьтесь с различными моделями ставок, чтобы соответствующим образом оптимизировать свои кампании..

Стратегия ретаргетинга в Интернете позволяет вам отправлять рекламу анонимным пользователям на основе их истории просмотра веб-страниц.. Этот метод позволяет отображать рекламу, относящуюся к продуктам, которые посетители просматривали в прошлом.. С помощью ремаркетинга по электронной почте, вы также можете отправлять объявления в брошенные корзины. Если вы новичок в рекламе, Google Adwords — хорошее место для начала. Повторный таргетинг с помощью Adwords – эффективный способ убедиться, что вашу рекламу увидит как можно больше людей..

Расширения

Когда вы настраиваете рекламу, у вас есть много вариантов. Вы можете выбирать из различных типов расширений объявлений., в зависимости от ваших целей. Многие рекламодатели предпочитают использовать расширения сообщений для привлечения потенциальных клиентов.. Их легко настроить и запустить по расписанию.. Эти расширения аналогичны расширениям сообщений и расширениям вызовов.. Учебник Google проведет вас через процесс настройки расширений приложений.. Если у вас есть какие-либо вопросы или вы хотите узнать больше, вы можете связаться с Google напрямую.

Расширение дополнительной ссылки является бесплатным и позволяет вашим зрителям звонить в вашу компанию.. Вы также можете выбрать добавочный номер телефона, что позволяет зрителям называть рекламу. Этот тип расширения объявления позволяет получить больше информации о продуктах и ​​услугах компании.. В конечном счете, это позволяет вам делать больше продаж. Но, прежде чем вы сможете приступить к реализации этих расширений объявлений, вам нужно решить, подходят ли они для вашего бизнеса.

В то время как расширения объявлений могут увеличить рейтинг кликов, они также могут увеличить размер и заметность вашего объявления.. В очереди, более длинное объявление с большей вероятностью будет нажато и принесет больше трафика. Кроме того, использование расширения объявления может помочь вам выделить свой бизнес среди конкурентов. А также, в то время как расширения объявлений часто используются недостаточно, они могут повысить эффективность вашей кампании Google Adwords.

Еще один способ использования ценовых расширений для Adwords – включить дополнительную информацию о продуктах и ​​услугах, которые вы продаете.. Рекомендуется размещать ссылки на товары и услуги, связанные с ключевыми словами в вашей группе объявлений., поскольку это увеличивает ваши шансы на получение конверсии на целевых страницах после клика.. Однако, если ваше объявление не актуально, пользователи перейдут к другому объявлению, которое не соответствует их потребностям.

Коммуникационные расширения — еще одно популярное расширение для Google AdWords.. Они появляются в избранных запросах и поисковых запросах и предлагают потенциальным клиентам дополнительные варианты контакта., например адрес электронной почты. Эти расширения разработаны как простые решения для привлечения потенциальных клиентов и для связи потенциальных клиентов с бизнесом.. Когда клиент нажимает на расширение связи, они будут перенаправлены на веб-сайт вашей компании, где смогут запросить дополнительную информацию о продукте или услуге..

Google Adwords может стать очень успешной частью вашей маркетинговой стратегии.. Google предлагает бесплатные инструменты, которые помогут вам легко управлять своей кампанией., включая форум. Четкое количественное определение ваших целей и понимание того, как измерить успех, являются ключом к успеху.. Очень важно знать, почему вы используете AdWords и как это эффективно отслеживать.. Ниже приведены некоторые советы по началу работы с AdWords.. Продолжайте читать, чтобы узнать больше об этих мощных рекламных инструментах..

Цена за клик

Низкая стоимость клика в AdWords жизненно важна для любой рекламной кампании.. Стоимость каждого клика по вашему объявлению называется «цена за клик». (КПК). Вот несколько советов, которым вы можете следовать, чтобы снизить стоимость вашей рекламной кампании.. Первый, используйте длинные ключевые слова с низким объемом поиска, но узнаваемое намерение поиска. Использовать короче, более общие ключевые слова, когда это возможно. Эти ключевые слова привлекут больше ставок.

Чтобы определить цену за клик, вы должны сначала узнать свой показатель качества. Показатель качества привязан к ключевым словам и текстам объявлений в вашем объявлении.. Высокие показатели качества указывают на релевантность и, следовательно, на более низкую цену за клик.. Также, имейте в виду, что чем выше ваш CTR, лучшее. Однако, по мере роста конкуренции, цена за клик может увеличиться, поэтому следите за этим числом и старайтесь оптимизировать свое объявление, чтобы оно отражало его релевантность..

Наконец, имейте в виду, что цена за клик варьируется в зависимости от продукта. Чем выше цена за клик, тем больше вероятность того, что на вас нажмет клиент. Например, юридическая фирма, занимающаяся несчастными случаями, естественно, предложит более высокую цену, чем компания, продающая рождественские носки.. Хотя цена за клик может показаться высокой для $5 Рождественский носок, адвокату может быть невыгодно размещать рекламу на срок, связанный с несчастным случаем.

Стоимость клика сильно различается в зависимости от отрасли.. Юридическая фирма, Например, будет взимать плату $6 за клик, в то время как веб-сайт электронной коммерции будет платить $1. Геотаргетинг — отличный способ избежать нерелевантных кликов и повысить CTR.. Эта тактика очень эффективна для маркетологов, которые имеют физическое местоположение в определенной области.. CTR увеличится, а показатель качества улучшится. Общий, это стоящая инвестиция.

Цена за клик — это основной показатель, используемый в рекламе и используемый для установки максимальной цены за клик в кампаниях Google AdWords.. Цена за клик может варьироваться в зависимости от целевого ключевого слова объявления и размера бюджета.. Важно знать, какова ваша максимальная цена за клик., так как она может быть выше фактической стоимости клика. Также существует два типа цены за клик.: ручной и автоматический.

Отслеживание конверсий

Многие люди задаются вопросом, как отслеживать количество конверсий Adwords, которые происходят после того, как посетители нажимают на их объявления.. Отслеживание конверсий — отличный способ отслеживать эти действия.. Важно использовать одну и ту же переменную для каждой кампании, которую вы запускаете, чтобы вы могли видеть, сколько людей посетило ваш сайт после нажатия на ваши объявления.. Вот несколько способов реализовать отслеживание конверсий для AdWords.:

o Определите, какие конверсии являются наиболее важными.. Если посетитель записывается на два благотворительных забега, это будет считаться двумя конверсиями. Сходным образом, если посетитель скачивает часть контента, это будет одно преобразование. Определите, какие конверсии являются наиболее важными, и настройте параметры отслеживания конверсий, чтобы отразить это.. После того, как вы определили, как отслеживать конверсии, вы сможете увидеть, какие ключевые слова генерируют наибольший трафик, а какие приносят наибольшую прибыль..

Отслеживание конверсий по показам, выбрать “Просмотр через окно конвертации” вариант. Эта опция находится в разделе «Дополнительные настройки» вашей учетной записи.. Он отслеживает людей, которые просматривают ваше объявление, но не нажимают на него.. Эти люди могут вернуться на ваш сайт в будущем и конвертировать, но не сразу. При выборе этой модели атрибуции, выберите количество времени, которое прошло с момента последнего просмотра посетителем вашей рекламы. Если ваш сайт не приносит дохода, используйте большее число конверсий по показам.

Если ваши объявления вызывают телефонные звонки, важно отслеживать эти звонки. Добавление кодов отслеживания конверсий на целевую страницу вашего веб-сайта поможет вам понять, какие кампании наиболее прибыльны для вас.. Как только вы узнаете, сколько телефонных звонков было получено по конкретному объявлению,, вы можете оптимизировать свою кампанию. Чтобы настроить отслеживание конверсий для AdWords, выполните несколько основных шагов.. Это включает в себя создание глобального тега сайта и его настройку для вашей текущей реализации..

Следующий, определить, на какую категорию нажимает пользователь. Конверсии делятся на несколько категорий. Вы можете измерять все типы конверсий., от лидогенерации до просмотров страниц и регистраций. Вы также можете включить “Другой” сравнивать различные типы конверсий. Например, вы можете сравнить конверсии от людей, которые посетили ваш сайт, но ничего не купили. Добавление этих типов конверсий в категорию поможет вам сравнить различные типы конверсий для одной и той же аудитории..

Исследование ключевых слов

Чтобы получить максимальную отдачу от исследования ключевых слов, вы должны сначала понять свою отрасль, целевая аудитория, и продукт. затем, вы должны создать образ покупателя на основе связанных ключевых слов и взаимосвязанных условий поиска.. Используя эту информацию, вы можете создавать релевантный контент, ориентированный на вашу аудиторию. Вы можете использовать исследование ключевых слов для создания контента, отвечающего потребностям этой целевой аудитории.. Следуя этим шагам, вы будете на пути к более высокому рейтингу и большему трафику.

Вы можете найти соответствующую информацию, собрав список ресурсов. Хорошим местом для начала является база данных EBSCOhost., в котором более четырех миллионов статей. Вы можете искать несколько форм одного и того же слова, такие как “адрес”, “ценовой диапазон,” или же “страхование автомобиля.” Также, когда вы вводите ключевое слово, используйте кавычки, чтобы убедиться, что вы используете наиболее точные термины. Когда у вас есть список релевантных ключевых слов, затем вы можете начать писать свой контент с ними.

Использование исследования ключевых слов имеет важное значение для SEO. Определив популярные темы и ключевые слова, вы можете оптимизировать свой веб-сайт и привлечь больше потенциальных клиентов. В дополнение к обеспечению лучшего органического рейтинга в поисковых системах, исследование ключевых слов позволяет выбрать более масштабную стратегию для вашей рекламной кампании. Понимая интересы и поведение вашей целевой аудитории, также можно определить является ли тема конкурсной. Использование правильных ключевых слов поможет вам охватить более широкую аудиторию и превратить посетителей в клиентов..

Лучший способ начать кампанию AdWords – изучить популярные термины для вашего бизнеса.. Это связано с тем, что эти термины имеют самый высокий объем поиска.. Крайне важно определить правильную комбинацию ключевых слов с высокой и низкой частотой, которая даст оптимальные результаты.. Есть много способов улучшить исследование ключевых слов., но самый эффективный - сосредоточиться на вашей конкретной аудитории. Чем более сфокусирована ваша аудитория, тем меньше PPC вам нужно потратить на свою кампанию.

Хороший инструмент для исследования ключевых слов предлагает бесплатные и платные пробные версии для самых популярных ключевых слов.. Вы можете использовать эти бесплатные пробные версии, чтобы получить представление об инструменте, прежде чем тратить деньги.. Вы также можете использовать инструменты исследования ключевых слов, предоставляемые Google, чтобы узнать, какие ключевые слова вызывают наибольший трафик на ваш сайт.. Это неотъемлемая часть хорошей SEO-стратегии., и использование этих инструментов поможет вам создать идеальную стратегию ключевых слов.. Когда у вас настроена стратегия ключевых слов, вы можете начать реализовывать свои стратегии, чтобы ваш сайт хорошо ранжировался в поисковых системах.

ремаркетинга

Ремаркетинг с помощью Adwords позволяет настраивать таргетинг на бывших посетителей вашего сайта с помощью персонализированной рекламы.. Ремаркетинг — отличный способ вернуть пользователей в воронку продаж., что дает вам бесчисленные возможности конвертировать их. Ремаркетинг AdWords позволяет сегментировать аудиторию по языку., доход, и образование. Ремаркетинг работает примерно так же. Создает список пользователей, которые уже посещали ваш сайт., и кто проявил интерес к вашему продукту или услуге.

Ремаркетинг в AdWords стал горячей темой за последние пять лет.. Ретаргетинг — модное слово, и он почти вдвое менее популярен во Франции, Россия, и Китай как в США. Но как это работает? Легко запутаться во всех аббревиатурах. Вот краткое руководство. И помни, ремаркетинг не работает только потому, что он стоит дороже.

Прежде чем использовать Google AdWords для рекламы своего бизнеса, вы должны понимать, как это работает. Google создает группы объявлений, чтобы упростить управление вашими объявлениями.. Каждая кампания содержит одно объявление и несколько ключевых слов., включая фразовое соответствие и широкое соответствие. Когда вы устанавливаете для ключевого слова широкое соответствие, Google настраивает вашу рекламную копию так, чтобы она была релевантной везде, где пользователь ее вводит.. Затем вы можете настроить свою рекламную копию, чтобы охватить свою целевую аудиторию..

Узнайте о Google AdWords

Если вы хотите узнать больше о Google AdWords, тогда вы пришли в нужное место. AdWords – это рекламная программа с оплатой за клик, которая позволяет создавать объявления для определенных ключевых слов в Google.. Как портал в Интернет, База пользователей Google обширна, и ваше объявление должно быть релевантным и нацеленным на этих пользователей. Кроме, Google AdWords будет учитывать множество факторов, включая качество, цена и конкуренция.

Этот курс научит вас, как настроить учетную запись AdWords с нуля и что необходимо для успешной рекламной кампании в Интернете.. Курс также научит вас создавать отслеживание конверсий., отслеживать телефонные звонки, и продажи, и измерять доход и формировать представления. Курс поможет вам понять, как использовать все инструменты, доступные в Google, и реализовать наиболее эффективные маркетинговые стратегии.. Курс также объясняет, как эффективно использовать рекламу в социальных сетях и Facebook..

Этот курс — лучший способ узнать о Google AdWords. Легко узнать о поисковой рекламе, как отслеживать свои кампании, и устранение неполадок. Курс также поможет вам понять своих клиентов с психологической точки зрения.. Если вы хотите стать экспертом по цифровому маркетингу, важно знать о поисковой рекламе. Вы можете узнать об AdWords и поисковой рекламе в 60 минут с курсом на Udemy.

Как только вы изучите основы Google AdWords, вы можете перейти к продвинутым методам. Вы узнаете, как использовать специализированные отчеты по рекламе., стратегии ремаркетинга, функциональность машинного обучения, и изучение конкурентов. Нет лучшего способа улучшить свои результаты, чем пройти курс, который научит вас зарабатывать деньги в Интернете.. У вас также будет уверенность, чтобы экспериментировать и узнавать о ваших конкурентах’ стратегии, пожиная плоды.

Хотя это отличный способ узнать о Google AdWords, вы также можете найти видеоуроки, которые охватывают основы этой маркетинговой программы. Многие видео на этом канале предоставлены Google Partners.. Фактически, последний был опубликован в феврале 16, 2016, а информация актуальна. Эти учебные пособия предназначены для тех, кто хочет пройти сертификацию., и они, как правило, полезны для тех, кто только начинает.

Настроить кампанию

Запустить рекламу в Adwords, вам нужно настроить кампанию. Для этого есть три основных шага. Первый, выберите категорию вашей кампании. затем, выберите цель, которую вы хотите достичь. Вы можете выбрать между распродажами, ведет, посещаемость веб-сайта, внимание к продукту и бренду, и узнаваемость бренда. Вы также можете настроить кампанию без цели. Вы можете изменить цель позже.

В зависимости от типа вашего бизнеса, вы также можете настроить таргетинг на географическое местоположение. Если вы местный бизнес, вы можете настроить таргетинг своих объявлений только на людей из вашего региона. Для международного бизнеса, вы можете настроить таргетинг на страны, где у вас самые большие продажи и больше всего потребителей.. Если вы не знаете, на чем сосредоточить свои усилия, посмотрите другие варианты. Вы также можете настроить таргетинг на людей, которые живут в определенной стране..

После того, как вы выбрали ключевые слова, вам нужно создать эффективную целевую страницу. Основная цель этой страницы — конвертировать трафик в клиентов.. Чтобы произошла конверсия, страница должна быть релевантна искомому ключевому слову. Он должен включать УТП (единственная торговая точка), преимущества продукта, социальное доказательство, и четкий призыв к действию. Цель состоит в том, чтобы увеличить коэффициент конверсии.

После того, как вы выбрали целевой рынок, вы можете выбрать одно или несколько объявлений для продвижения. В дополнение к ключевым словам объявления, вы также можете настроить кампанию, если у вас есть веб-сайт, на котором продаются аналогичные товары или услуги.. Еще один важный шаг — выбор ставки.. Помните, что ваши ставки будут более доступными, если вы используете автоматическое назначение ставок., но это требует больше работы. Наконец, ваша реклама должна быть простой и прямой. Люди, скорее всего, нажмут на кампанию, если она предлагает предложение или скидку..

Следующим шагом будет выбор ключевых слов, по которым будут показываться ваши объявления.. Этот шаг часто является самой запутанной частью. Ключевые слова — не единственное, что вы должны учитывать – вы даже можете использовать своих клиентов’ обратная связь при выборе ключевых слов. Помните, что хороший показатель качества повысит рейтинг вашего объявления и снизит ваши ставки.. При выборе ключевого слова, убедитесь, что вы думаете о том, насколько это актуально для вашего бизнеса.

Создать копию объявления

Первый шаг к созданию хорошего рекламного текста — это определение вашей цели.. Если вы хотите привлечь внимание к своему сайту или продать продукт, определение цели написания объявления поможет вам решить, какой тип текста использовать.. Три наиболее распространенных типа рекламных текстов наводят на размышления., образовательный, и человеческий интерес. Тестирование рекламного текста — важный шаг, так как это поможет вам повысить эффективность ваших объявлений и обеспечить качественный трафик.

Вы можете начать с записи поисковых запросов вашей целевой аудитории.. Каждый из них имеет определенную степень специфичности., поэтому ваши объявления должны соответствовать этим условиям. Если вы пытаетесь настроить таргетинг на конкретную географическую область, товар, или услуга, важно обратиться к болевой точке персоны. Например, если вы продаете билеты на концерт, убедитесь, что ваш заголовок отвечает их потребностям.

При написании текста для вашего объявления, попробуйте обратиться к эмоциям вашей аудитории. Сюда, вы с большей вероятностью привлечете больше посетителей. Вызывая эмоции, великие маркетологи могут предсказывать реакцию аудитории и отвечать на вопросы до того, как они возникнут. Сюда, они могут сделать свою рекламу более релевантной потребностям аудитории. Есть 3 ключевые стратегии копирайтинга, которые вы можете использовать для создания эффективного рекламного текста.

Чтобы протестировать рекламный текст, используйте тестовый вариант в Google Ads. Сделайте несколько разных версий и загрузите их в Google Adwords.. Протестируйте их, чтобы определить, какие из них работают лучше всего. Помните, что тестирование поможет вам определить, на какой язык лучше всего реагируют ваши клиенты.. Есть много преимуществ для экспериментов с рекламным текстом.. Вы можете увидеть, работает ли он лучше для вашей ниши, чем для ваших конкурентов..

Отслеживание результатов

С помощью Google Adwords, вы можете отслеживать результаты своей платной поисковой кампании. Сюда, вы можете следить за своим успехом и экономить деньги. AdWords — отличный способ продвижения вашего бизнеса в Интернете.. Вот несколько советов, которым вы можете следовать:

Отслеживайте результаты кампаний Adwords в Google Analytics. Отчеты AdWords содержат столбец под названием “Конверсии,” который расскажет вам, сколько конверсий получила ваша рекламная кампания. Помимо просмотров рекламы, вы также можете увидеть свою цену за клик, который показывает, сколько вы потратили на каждый клик. Вы можете использовать эту информацию, чтобы определить, переплачиваете ли вы за свои рекламные кампании или нет..

Одним из способов отслеживания конверсий AdWords является настройка пикселя. Этот пиксель можно разместить на всех страницах вашего сайта и использовать для таргетинга кампаний ремаркетинга.. Отслеживание конверсий AdWords, вам нужно отслеживать больше, чем просто клики. Клик говорит о том, сколько людей нажало на ваше объявление., но это не говорит вам, действовали ли они на нем, как только они достигли вашего веб-сайта. Хотя клики могут многое рассказать вам об эффективности вашей кампании., вам нужно знать, сколько людей на самом деле обратились.

Прежде чем вы сможете начать работу с AdWords, вы должны понимать CPA, правильная ставка AdWords, и важность отслеживания конверсий. Конверсии — это результат пути от ключевого слова до целевой страницы и продажи.. Google Analytics может помочь вам в отслеживании пути. Это бесплатное программное обеспечение как услуга. Как только вы поймете эти понятия, вы можете начать использовать AdWords для продвижения своего бизнеса.

Расходы

Важно выделить бюджет для кампаний Adwords. В то время как максимальная цена за клик определяется Google, цена за клик варьируется. Вы должны установить дневной бюджет PS200, но это может варьироваться в зависимости от ниши вашего бизнеса и ожидаемого ежемесячного трафика веб-сайта.. Чтобы установить дневной бюджет для кампаний Adwords, разделите свой месячный бюджет на 30 чтобы получить оценку стоимости клика. Для точной оценки цены за клик, вы должны прочитать справочные документы, включенные в Adwords.

Использование метода цены за конверсию или CPA для расчета цены за приобретение — хороший способ понять эффективность вашей рекламной стратегии., а также может помочь вам контролировать свой бюджет. Цена за приобретение измеряет количество людей, которые могут совершить желаемое действие.. Adwords использует динамический код на целевых страницах для отслеживания показателей конверсии.. Вы должны стремиться к коэффициенту конверсии не менее 1%. Этот метод позволяет скорректировать ставку, чтобы ваш бюджет оставался в пределах вашего рекламного бюджета..

Стоимость AdWords может быть оправдана прибылью, которую вы получаете от нового клиента.. Другими словами, если вы работаете в сфере услуг, вы должны определить пожизненную ценность клиента, как при первом контакте, так и в течение длительного времени. Рассмотрим на примере компании по продаже недвижимости.. Средняя прибыль с продажи составляет $3,000, и вы не увидите много повторных сделок. Тем не менее, рефералы из уст в уста могут иметь небольшую пожизненную выгоду.

Как и в любом другом сервисе, нужно учитывать стоимость подписки. Большая часть программного обеспечения PPC лицензирована., и вам нужно будет учитывать стоимость подписки. Однако, WordStream предлагает 12-месячные контракты и годовую предоплату, так что вы можете бюджет соответственно. Важно понять, что влечет за собой ваш контракт, прежде чем подписываться на один из этих планов.. Но помни, цена за клик по-прежнему намного ниже, чем общая стоимость AdWords.

Таргетинг

С появлением контентной сети, теперь вы можете сосредоточить свою рекламу на определенных сегментах клиентов. Ранее, вам нужно было добавить списки аудитории или списки ремаркетинга, чтобы создать отдельную кампанию для каждого. В настоящее время, вы можете нацеливать рекламные кампании на определенные сегменты пользователей, и вы можете увеличить коэффициент конверсии с помощью этих целевых кампаний. В этой статье мы рассмотрим пять типов таргетинга, доступных вам в Google Adwords.. Вы узнаете, почему вы должны ориентироваться на свою аудиторию, основываясь на ее предпочтениях и поведении..

Таргетинг по доходу позволяет вам ориентироваться на людей по доходу. Он работает, анализируя общедоступные данные Службы внутренних доходов.. Google AdWords получает эту информацию от IRS и вводит ее в вашу кампанию.. Вы также можете использовать геотаргетинг с почтовыми индексами.. Google Adwords предлагает таргетинг как по доходу, так и по почтовому индексу.. Это упрощает поиск клиентов на основе конкретных местоположений.. И вы также можете использовать эти методы таргетинга в сочетании с геолокацией., который позволяет нацеливать рекламу на определенную область.

Контекстный таргетинг сопоставляет объявления с релевантным контентом на веб-страницах.. С этой функцией, ваши объявления будут показаны людям, которые интересуются определенными темами или ключевыми словами. Например, бренд спортивной обуви может разместить рекламу в блоге о беге, если бегун читает об обуви. Издатель просматривает содержимое страницы для более релевантной позиции. С этой функцией, вы можете убедиться, что ваши объявления нацелены на вашу клиентскую базу.

Ориентация Adwords по местоположению — еще один эффективный способ нацеливания на вашу аудиторию.. Если вы хотите настроить таргетинг на определенную аудиторию, вы можете использовать местоположение и средний уровень дохода. С этими двумя переменными, вы можете сузить свою аудиторию, сократив расходы на рекламу. затем, вы можете сузить свою рекламную кампанию, ориентируясь только на людей, которые активно интересуются вашим продуктом или услугой. Так, как вы сужаете свою аудиторию?

Модель торгов

Успешная кампания AdWords должна быть нацелена более чем на одну демографическую группу.. Хотя ваш контент будет актуален для всех аудиторий, это может быть интересно только определенной группе людей. В таком случае, вы можете использовать автоматизацию для таргетинга на эту демографическую группу. Отслеживая эффективность ваших рекламных кампаний, вы можете соответствующим образом скорректировать свою стратегию назначения ставок. Кроме, вы также можете установить правила автоматизации, чтобы получать оповещения всякий раз, когда ваша цена за клик повышается или снижается..

Использование стратегии автоматического назначения ставок избавляет вас от догадок, связанных с платной рекламой., но если вы хотите добиться больших результатов, всегда следует использовать стратегию назначения ставок вручную. В то время как ваша ставка представляет собой сумму, которую вы готовы потратить на конкретное ключевое слово., это не определяет рейтинг для этого ключевого слова. Это потому, что Google не хочет давать лучший результат тому, кто тратит больше всего денег..

Выбрать наиболее эффективную модель ставок для вашей рекламной кампании, вы должны структурировать свою кампанию таким образом, чтобы максимизировать видимость вашего ключевого слова. Например, если вы хотите повысить коэффициент конверсии, ваша ставка должна быть достаточно высокой, чтобы привлечь больше трафика. Альтернативно, если вы хотите повысить конверсию, перейти на кампанию с оплатой за конверсию. Все зависит от ваших потребностей, но это хорошая идея, чтобы принять обоснованное решение на основе вашей целевой аудитории.

Кроме, когда вы тестируете свои объявления, вы можете выбрать модификаторы ставок для определенного времени суток, демография, и электронные устройства. Например, вы можете выбрать период времени, в течение которого ваша реклама будет отображаться на первой странице результатов поиска Google.. Сумма, которую вы предлагаете, также будет зависеть от того, сколько времени потребуется вашей целевой аудитории для совершения покупки или конверсии.. Альтернативно, вы можете ограничить свой бюджет определенными ключевыми словами и настроить таргетинг на определенную аудиторию с помощью определенных объявлений..

Коэффициенты конверсии

За последние несколько лет самыми конвертируемыми отраслями были отрасли страхования., Финансы и индустрия знакомств. Сегодня, Индустрия знакомств опережает все остальные отрасли по коэффициенту конверсии., в среднем почти девять процентов в среднем. Другими отраслями, опережающими знакомства, являются потребительские услуги., Юридический, и автомобили. интересно, отрасли с самым высоким коэффициентом конверсии не обязательно имеют лучшие продукты или услуги. Вместо, они могут использовать тактику повышения конверсии и экспериментировать с различными предложениями..

Средний коэффициент конверсии PPC составляет около 3.75% для поиска, а также 0.77% для медийных сетей. Коэффициент конверсии зависит от отрасли, с индустрией знакомств и личных отношений, генерирующей 9.64% всех конверсий AdWords, а реклама и товары для дома набрали меньше всего. Кроме того, коэффициент конверсии в контекстно-медийной сети Google намного ниже, чем в любой другой отрасли.. Это не значит, что нет места для улучшения.

Высокий коэффициент конверсии — это то, чего хочет большинство компаний.. Хотя невозможно добиться 10 процент конверсии, вы должны быть уверены, что ваш коэффициент конверсии достаточно высок для получения прибыльных результатов. Показатели конверсии в Adwords сильно различаются, и важно выбрать правильный подход для нужд вашей компании.. Вы должны стремиться к коэффициенту конверсии 10% или больше, что считается отличным результатом.

В то время как хорошие методы оптимизации на месте имеют решающее значение для повышения коэффициента конверсии PPC., есть также элементы на стороне кампании, которые следует оптимизировать для получения качественных кликов.. Первый, убедитесь, что вы выбрали привлекательную рекламу и целевую страницу. затем, определите свою лучшую аудиторию и платформы. Второй, убедитесь, что вы оптимизируете свои объявления для качественных кликов. Коэффициенты конверсии в AdWords для поиска и контекстно-медийной сети соответствуют средним показателям для объявлений электронной торговли., что в среднем около 1.66% а также 0.89%. И наконец, убедитесь, что ваши объявления синхронизированы с вашим веб-сайтом и соответствуют его содержанию..

Настройка кампании

Для создания успешной рекламной кампании, вам нужно убедиться, что ваши ключевые слова настроены правильно. Есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы повысить эффективность вашей рекламной кампании.. Самая захватывающая часть запуска кампании Google Adwords — это оптимизация ваших объявлений и целевых страниц.. Следующим шагом будет переход в экспертный режим.. В этом режиме, вы можете выбрать цель для своей кампании, такие как конверсии, ведет, или продажи. Настройка по умолчанию покажет вам наиболее эффективную рекламу., чтобы вы могли выбрать лучшую рекламу, которая будет соответствовать целевой аудитории. Однако, если вы не хотите выбирать конкретную цель, можно настроить кампанию без целеуказания.

Еще одна часть настроек кампании — это расписание показа объявлений.. График размещения объявлений определяет дни, в которые будет показываться ваше объявление.. Вы можете изменить это в зависимости от характера вашего бизнеса.. Вы также можете изменить настройки ротации объявлений., но сейчас, лучше оставить по умолчанию. В дополнение к расписанию объявлений, вы можете настроить свои объявления, используя различные доступные форматы объявлений.

Как только вы закончите создание своей кампании, вам нужно будет ввести платежную информацию и способы оплаты. Вы можете использовать кредитную карту, дебетовая карточка, банковский счет, или промо-код для финансирования ваших кампаний. Следуя этим шагам, вы будете на пути к успешной кампании AdWords. Эта статья проведет вас через различные этапы настройки кампании в Google Adwords..

Если вы новичок в AdWords, вам может быть интересно, как максимизировать свои расходы. There are several things to consider when developing a successful campaign, в том числе цена за клик (КПК), Стратегия торгов, Рейтинг кликов, и Минус-слова. В этой статье, вы узнаете, как эффективно использовать эти инструменты, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств. Если вы не знаете, какие показатели отслеживать, мы разобрали основы.

Цена за клик

If you want to know how much your ads are costing, вы должны знать, что существует ряд факторов, определяющих сумму, которую вы тратите на клик.. Ваши ключевые слова, текст объявления, целевая страница, и показатель качества играют роль в сумме, которую вы тратите на клик.. Чтобы улучшить CTR, убедитесь, что все эти элементы имеют отношение к вашему бизнесу. Получение высокого CTR убедит Google, что ваш сайт релевантен поисковым запросам, которые вводят люди..

Один из самых важных факторов, о котором следует помнить, — средняя цена за клик для AdWords. (КПК). Хотя это число может сильно варьироваться, обычно меньше одного доллара. Средняя цена за клик для электронной коммерции составляет $0.88, так торг $5 для термина, связанного с праздничными носками, будет невыгодно. Если бы носки были $3, средняя цена за клик будет значительно ниже. Вы всегда должны отслеживать свои расходы с помощью электронной таблицы Google или аналогичной программы..

Несмотря на высокую стоимость AdWords, по-прежнему можно контролировать свой маркетинговый бюджет. AdWords позволяет настраивать геотаргетинг клиентов по местоположению., язык, и устройство. Кроме того, вы даже можете использовать Google Pay для оплаты до $1,000,000 в счетах Adwords. Вы можете продлить кредит на свои рекламные кампании и оплачивать их ежемесячно в виде счета. Многие крупные рекламодатели уже используют этот вариант для оплаты своих клиентов..

Другим важным фактором, который следует учитывать, является стоимость ваших кампаний.. Многие успешные рекламные кампании обеспечивают максимальную рентабельность инвестиций., не упуская возможности для продаж или потенциальных клиентов. Вы также должны помнить, что низкие ставки не дают высококачественного трафика.. Следовательно, ваша максимальная цена за клик — это не цена, которую вы платите, и вы платите только за то, чтобы преодолеть пороги рейтинга объявлений и превзойти конкурентов..

Стратегия торгов

In order to maximize your Adwords campaign’s profitability, вам следует использовать разумную стратегию назначения ставок. Эта стратегия идеальна для тех, кто не уверен, какие ключевые слова принесут ему наибольшую прибыль, или не имеет времени вручную устанавливать ставки.. Эта стратегия назначения ставок предполагает установление более высокой ставки для определенных ключевых слов и применяется только к этим ключевым словам.. Этот тип стратегии назначения ставок обеспечит максимальное количество показов ваших объявлений..

Эту стратегию назначения ставок можно использовать для максимизации числа конверсий.. Он будет показывать рекламу, когда люди ищут ваше ключевое слово или его близкие варианты.. Однако, это тоже дорого. Вы должны использовать эту стратегию, только если у вас большой бюджет. Эта стратегия экономит вам много времени, потому что она автоматизирует ставки.. Но он может не подойти тем, у кого нет времени на исследование и тестирование различных стратегий.. Лучший подход для вашей кампании — найти тот, который подходит для вашей целевой аудитории и бюджета..

Стремитесь повысить коэффициент конверсии, увеличив ставки для объявлений, которые с большей вероятностью принесут больше конверсий.. Использование этой стратегии может повысить рентабельность инвестиций вашей кампании.. Более высокая ставка приведет к большему количеству кликов, но это будет стоить вам больше денег, если не приведет к конверсии.. Так, при выборе стратегии назначения ставок для вашей кампании Adwords, имейте в виду, что эта стратегия не для каждого рекламодателя.

Эта стратегия назначения ставок идеально подходит для пользователей с конкретными целями.. Если вы пытаетесь увеличить рейтинг кликов или показатель показов, цена за тысячу показов в видимой области – отличный способ достичь цели. Чем больше конверсий вы получите за определенную стоимость, тем больше денег ты заработаешь. Эта стратегия назначения ставок также поможет вам улучшить узнаваемость вашего бренда и повысить узнаваемость бренда.. Так, используйте эту стратегию, чтобы максимизировать свою прибыль. Однако, вы должны помнить, что не существует единого решения, подходящего для всех, когда речь идет о выборе стратегии назначения ставок..

Рейтинг кликов

Getting a high click-through rate in Adwords campaigns is a positive sign, но если ваша реклама не может превратить посетителей в платящих клиентов, результаты менее чем удовлетворительные. Создание релевантных объявлений с таргетингом на правильные ключевые слова является ключом к увеличению рейтинга кликов., поэтому важно протестировать каждый элемент. Исследование ключевых слов является еще одним ключевым компонентом, поэтому убедитесь, что ваша платная реклама актуальна для людей, которые ищут товары или услуги, которые вы предлагаете..

Средний рейтинг кликов для кампаний AdWords составляет около 5% для поиска и 0.5-1% для медийных сетей. Показатели кликов полезны при изменении дизайна кампаний., так как они указывают на заинтересованность потенциальных клиентов. Рейтинг кликов также можно измерить по количеству загрузок контента, которые получает пользователь.. Упростите для клиентов загрузку вашего контента, так как это повысит удовлетворенность клиентов, и в конечном итоге, вероятность того, что они купят вашу продукцию.

Чтобы понять, как увеличить CTR, просматривать данные из различных типов учетных записей AdWords. Например, Аккаунты B2B обычно имеют более высокий CTR, чем аккаунты B2C.. Эти учетные записи с большей вероятностью приведут к квалифицированным лидам и продадут дорогостоящие товары.. Аккаунты с низким CTR можно проанализировать, используя выборку их собственных аккаунтов., что означает, что результаты не обязательно могут быть репрезентативными для более широкого круга учетных записей..

Если вы ведете поисковую рекламную кампанию, вы можете рассчитывать на самый высокий CTR в индустрии знакомств или путешествий. Локализованные кампании также могут увеличить ваш CTR., поскольку местные потребители доверяют местным магазинам. Хотя текстовые и графические объявления могут быть не такими убедительными, как те, которые используются для лидогенерации., информационные объявления могут вызвать любопытство и убедить зрителей нажать на них. Важно знать, что каждое ключевое слово, объявление, и листинг имеет свой собственный CTR.

Минус-слова

There are a number of reasons to use negative keywords in Adwords. Их использование поможет вам ориентироваться на более релевантную аудиторию и сократить количество кликов впустую.. Кроме того, эти инструменты помогут вам избежать ставок против себя или каннибализации ваших показов. Так, как можно использовать минус-слова? Вы можете прочитать дальше, чтобы узнать, почему минус-слова так важны.. Вот лишь некоторые из них:

Основные минус-слова относятся к центральному или наиболее значимому слову ключевой фразы.. Например, если ты сантехник, вы хотите рекламировать тех, кто ищет ваши услуги, не тем, кто ищет работу. Следовательно, your core negative keyword is “водопроводчик” а также “plumber.” If you’re advertising a job board, you’ll use the word “job” as a negative keyword.

Еще один способ определить минус-слова — просмотреть отчет о поисковых запросах.. Использование этого отчета, вы можете определить поисковые запросы, которые не относятся к вашей нише. Используя минус-слова, вы сможете улучшить свои рекламные кампании. Например, если вы продаете матрас, вы можете рекламировать матрас для мужчин, но вы бы предпочли сосредоточиться на женщинах. Для мужчин, Однако, минус-слова могут быть не такими релевантными.

Отрицательное широкое соответствие не применяется к фразовому соответствию., это предотвратит показ рекламы, если в запросе есть все отрицательные слова и фразы.. Отрицательное точное соответствие также предотвратит показ объявлений в поисковых запросах, содержащих эти термины.. Эти минус-слова отлично подходят для брендов, которые тесно связаны друг с другом, и для похожих предложений.. Важно знать, что для вас значат минус-слова.. Если вы не хотите тратить слишком много денег на рекламу, Минус-слова – лучший способ повысить релевантность объявлений..

Создание объявлений с рейтингом кликов не менее 8%

Высокий CTR — не единственный показатель, который имеет значение в рекламе.. Рекламные кампании могут не принести конверсию, потому что они не нацелены на правильные ключевые слова.. Чтобы предотвратить это, важно протестировать каждый элемент вашего объявления. Исследование ключевых слов является еще одним важным компонентом, чтобы ваши платные объявления были релевантны. Если вы этого не сделаете, вы будете тратить деньги.

Вы можете повысить рейтинг кликов, сделав свое объявление максимально убедительным.. Попробуйте предложить специальное предложение. Обязательно сосредоточьтесь на своем уникальном торговом предложении и предоставьте ощутимые преимущества для ваших пользователей.. Упрощая действия, люди с большей вероятностью будут нажимать на ваше объявление. Это также поможет написать привлекательный рекламный текст.. Следуя этим шагам, вы будете на пути к созданию объявлений с рейтингом кликов не менее 8%.

Чтобы заработать на Adwords, вам нужно знать, как делать ставки, как оптимизировать рекламу, и как использовать инструменты ретаргетинга и исследования ключевых слов. В этой статье, вы научитесь делать ставки, настроить модель торгов, и создайте привлекательную рекламу. Являетесь ли вы новичком или продвинутым пользователем, эта информация важна. Использование интерфейса AdWords простое и понятное.

Цена за клик

Хотя стоимость клика для Adwords зависит от отрасли, обычно это меньше, чем $1 для ключевого слова. В других отраслях, цена за клик может быть выше, так как средняя цена за клик составляет от $2 а также $4. Но когда вы хотите потратить деньги на рекламу, вы также должны учитывать рентабельность инвестиций. Кроме того, стоимость клика по ключевому слову в такой отрасли, как юридические услуги, может превышать $50, в то время как CPC в индустрии путешествий и гостеприимства составляет всего $0.30.

Показатель качества — еще один фактор, определяющий цену за клик.. Этот показатель привязан к ключевым словам и текстам объявлений.. Высокий показатель качества указывает на релевантность и, следовательно, на более низкую цену за клик.. Так же, высокий CTR указывает на то, что контент на вашем сайте ценен. Он также показывает, насколько релевантна ваша реклама.. Как вы видете, Цена за клик может увеличиваться по мере увеличения конкуренции за ключевое слово.. Так, обязательно оптимизируйте свои объявления, чтобы получить от них максимальную отдачу.

Вы можете рассчитать рентабельность инвестиций в AdWords, проверив отраслевые эталонные показатели.. Контрольные показатели AdWords помогают ставить маркетинговые цели и планировать бюджет.. Например, в сфере недвижимости, средняя цена за клик по отрасли (Рейтинг кликов) является 1.91% для поисковой сети, пока это 0.24% для контекстно-медийной сети. Независимо от вашей отрасли, контрольные показатели полезны при определении бюджета и целей.

Более высокая цена за клик не обязательно означает более качественную или дешевую рекламу.. Вы можете выбрать между автоматическим назначением ставок и назначением ставок вручную.. Автоматическое назначение ставок проще настроить, особенно если вы новичок в AdWords. Ручное назначение ставок позволяет вам контролировать сумму, предлагаемую за клик.. Он также лучше всего подходит для компаний, которые плохо знакомы с AdWords и не имеют большого опыта..

Геотаргетинг — еще один отличный способ снизить цену за клик и максимизировать расходы на рекламу.. Таргетинг ваших объявлений на основе того, где живет посетитель, эта тактика позволяет вам ориентироваться на наиболее релевантную аудиторию. В зависимости от вида бизнеса, геотаргетинг может повысить CTR, улучшить показатель качества, и уменьшите цену за клик. Важно помнить, что чем точнее ваша реклама, тем лучше будет ваша рекламная стратегия.

Модель торгов

Вы, наверное, слышали о различных моделях ставок в Adwords.. Но как узнать, какой из них лучше всего подходит для вашей кампании?? Первый, вы должны учитывать цель своей кампании. Вы пытаетесь повысить конверсию? Если так, тогда вы можете использовать цену за клик (цена за клик) торги. Или же, вы хотите увеличить количество показов или микроконверсий? Вы даже можете использовать динамическое отслеживание конверсий..

Назначение ставок вручную обеспечивает больший контроль над таргетингом рекламы.. Кроме того, вы можете установить максимальную цену за клик для ключевого слова и выделить определенный бюджет. Назначение ставок вручную требует больше времени, но гарантирует немедленное внедрение любых изменений. Однако, автоматическое назначение ставок идеально подходит для крупных аккаунтов. Это может быть трудно контролировать, и это ограничивает вашу способность видеть общую картину.. Назначение ставок вручную дает вам детальный контроль и может быть хорошим вариантом, если вы пытаетесь оптимизировать эффективность определенного ключевого слова..

В Adwords есть две основные модели ставок.: Цена за клик (КПК) и стоимость за тысячу (цена за тысячу показов). Первый вариант является наиболее распространенным и лучше всего подходит для рекламодателей, ориентированных на определенную аудиторию., в то время как последний лучше всего подходит для рекламодателей, стремящихся генерировать большой объем трафика.. Однако, оба типа кампаний могут извлечь выгоду из модели ставок с оплатой за тысячу показов.. Он дает представление о том, сколько показов может получить определенное объявление.. Это особенно полезно для долгосрочных маркетинговых кампаний..

Вы можете отслеживать эффективность ключевых слов с помощью бесплатного инструмента отслеживания конверсий Google.. Инструмент отслеживания конверсий Google точно покажет вам, сколько клиентов нажимают на ваши объявления.. Вы также можете отслеживать стоимость клика, чтобы узнать, какие ключевые слова стоят вам больше денег.. Эта информация может помочь вам принять правильное решение. С этими инструментами в вашем распоряжении, вы сможете максимизировать количество конверсий при одновременном снижении стоимости каждого клика.

Назначение ставок "Целевая цена за конверсию" направлено на увеличение числа конверсий.. При таком типе ставок, ставки для вашей кампании устанавливаются на основе цены за приобретение (CPA). Другими словами, вы платите за каждый отдельный показ, который получает потенциальный клиент. Хотя назначение цены за конверсию – сложная модель, знание вашей цены за конверсию позволит вам установить наиболее эффективные ставки для вашей кампании.. Так, чего ты ждешь? Начните сегодня и увеличьте количество конверсий с помощью Adwords!

Ретаргетинг

Когда вы ведете бизнес, ретаргетинг с помощью Adwords — отличный способ поддерживать связь со своими клиентами и привлекать новых.. С помощью Google Adwords, вы можете разместить теги Script на своем сайте, чтобы люди, которые ранее посещали ваш сайт, снова видели эту рекламу. Его можно использовать в социальных сетях, также. Фактически, статистика показывает, что 6 снаружи 10 бросившие корзину вернутся, чтобы совершить покупку в течение 24 часы.

Ретаргетинг работает лучше всего, когда вы ориентируетесь на правильную аудиторию.. Например, если ваша кампания ремаркетинга нацелена на людей, которые уже что-то купили на вашем сайте, вы должны выбрать изображение, которое по внешнему виду соответствует сайту. Потребители, которые посетили страницу свадебного платья, с большей вероятностью купят платье, чем те, кто только просматривал сайт.. Это может помочь вам сделать ваши объявления релевантными продуктам, которые вы продаете..

Одним из эффективных способов использования ретаргетинга в социальных сетях является использование Facebook.. Это не только отличный способ привлечь потенциальных клиентов., это также отличный способ создать в Твиттере подписчиков. В Твиттере более 75% мобильные пользователи, поэтому убедитесь, что ваши объявления оптимизированы для мобильных устройств.. Ретаргетинг с помощью Adwords — отличный способ убедиться, что вы привлекаете внимание своей аудитории и превращаете ее в клиентов..

Ретаргетинг с помощью Adwords также может помочь вам ориентироваться на конкретных посетителей.. Например, если посетитель посетил ваш сайт, а затем купил продукт, вы можете создать аудиторию, соответствующую этому человеку. Затем AdWords будет показывать эти объявления этому человеку во всей контекстно-медийной сети Google.. Для лучших результатов, сначала сегментируйте посетителей вашего сайта, сравнивая их демографические данные. Как только вы это сделали, вы сможете нацелить свои усилия по ремаркетингу на определенные типы посетителей.

Исследование ключевых слов

Чтобы получить максимальную отдачу от вашей рекламной кампании, вы должны знать, как создавать релевантный контент. Контент-маркетинг — большая тема в наши дни. Создавать контент, который будет привлекать клиентов, вам следует изучить термины, относящиеся к вашей нише, и добавить их в Google.. Отслеживайте, сколько запросов по этим запросам выполняется в месяц., и сколько раз люди нажимают на объявления по этим запросам. затем, создавать контент вокруг этих популярных поисковых запросов. Сюда, вы не только будете создавать качественный контент для своих клиентов, но у вас также будет больше шансов получить более высокий рейтинг.

Самый эффективный способ начать исследование ключевых слов — создать образ покупателя., или идеальный клиент. Создайте образ покупателя, определив характеристики, влияет, и покупательские привычки вашего идеального клиента. На основании этой информации, вы можете сузить список возможных ключевых слов. Как только у вас появится покупатель, вы можете использовать инструмент исследования ключевых слов, чтобы найти наиболее релевантные ключевые слова. затем, вы будете знать, какие из них имеют наибольшую вероятность ранжирования.

Как указано выше, в центре внимания исследования ключевых слов AdWords находится намерение. Google ориентируется на пользователей, которые активно ищут решение. Те, кто ищет брендинговую компанию в Лондоне, не увидят вашу рекламу., в то время как те, кто просматривает модный журнал, могут искать образование. Используя ключевые слова с фразовым соответствием, вы получите целевых клиентов, которые действительно ищут то, что вы предлагаете. Эти пользователи с большей вероятностью нажмут на ваше объявление, если смогут идентифицировать себя с ним..

Вы можете использовать планировщик ключевых слов, чтобы увидеть, какие фразы имеют наибольшее количество запросов., и сколько раз определенный термин искали каждый месяц. В дополнение к ежемесячному объему поиска, вы также можете следить за тенденциями в режиме реального времени, включая данные Google Trends и вашу местную демографию. С этим, вы можете определить, имеет ли фраза высокий объем поиска и находится ли она в тренде или растет. Когда ваше исследование ключевых слов завершено, у вас будет список релевантных ключевых слов для таргетинга ваших объявлений.

Если вы владелец бизнеса, вы, вероятно, использовали платформу Google Adwords для рекламы своего бизнеса. Есть несколько способов структурировать учетную запись, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств.. В этой статье, мы рассмотрим основы назначения ставок по ключевым словам с товарными знаками, таргетинг на вашу аудиторию с помощью фразового соответствия, и отслеживание конверсий. Эта статья предназначена для того, чтобы предоставить вам знания, необходимые для максимизации эффективности ваших рекламных усилий на платформе Google..

Размещайте рекламу на платформе Google Adwords

Есть много причин, по которым выгодно размещать рекламу на платформе Google Adwords.. Первый, вы будете платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Второй, этот рекламный метод позволяет отслеживать результаты ваших рекламных кампаний. Туда, вы можете принимать более обоснованные решения о сумме денег, которые вы тратите на рекламу. Но Google Adwords — не единственный способ рекламы в Google.. Чтобы убедиться, что это работает для вашего бизнеса, вам нужно будет понять, как работает эта рекламная платформа.

AdWords работает с контекстно-медийной сетью Google., который использует сеть сторонних веб-сайтов Google. Ваше объявление может отображаться в верхней части веб-страницы., на боковой панели, до видео на ютубе, или где-нибудь еще. Платформа также имеет возможность размещать рекламу в мобильных приложениях и Gmail.. Вам нужно будет зарегистрировать свои товарные знаки, прежде чем вы сможете начать рекламу через Google.. Это означает, что вы будете платить меньше за клик и лучше размещать рекламу..

Реклама на платформе Google Adwords относительно проста в использовании.. Есть много способов максимизировать свой бюджет, включая увеличение ваших расходов, когда результаты видны. Чтобы максимизировать свой успех, подумайте о том, чтобы нанять сертифицированного консультанта Google или агентство, которое поможет вам. Нет причин, почему бы вам не попробовать это, поскольку это экономичный способ показа узконаправленной рекламы.. И помни, если вы получаете результаты, вы можете увеличить свой бюджет в будущем.

Реклама на платформе Google Adwords — чрезвычайно эффективный способ привлечь потенциальных клиентов по всему миру.. Его система по сути является аукционом, и вы делаете ставки на определенные ключевые слова и фразы. После того, как вы выбрали ключевые слова и получили показатель качества, ваше объявление будет отображаться перед результатами поиска. И лучшая часть, это не стоит много, и вы можете начать кампанию уже сегодня!

Делайте ставки на ключевые слова с товарными знаками

До не давнего времени, вы не могли делать ставки на фирменные ключевые слова конкурента в Google Adwords. Это изменилось в 2004, когда Google ввел конкурентные ставки по ключевым словам. Решение в пользу Google, у которого есть политика, разрешающая конкурентам использовать свои товарные знаки в рекламных текстах, вдохновил многих конкурентов по бизнесу использовать свои собственные торговые марки в рекламе. В настоящее время, Однако, эта политика отменяется.

Прежде чем сделать ставку на ключевое слово с торговой маркой, убедитесь, что у вас есть разрешение на его использование. У Google есть простые правила поисковой рекламы, применимые к товарным знакам.. При торгах на бренд конкурента, избегать включения имени конкурента в рекламный текст. Это приведет к снижению показателей качества.. Независимо от причины, хорошей практикой является занимать доминирующее положение в результатах поиска..

Основная причина не делать ставки на ключевое слово с торговой маркой заключается в том, что может быть трудно отличить обычные результаты поиска от платной рекламы.. Однако, если ваш товарный знак зарегистрирован в Google, можно использовать на информационных сайтах. Страницы обзора являются примером этого. Крупные бренды также используют свои товарные знаки в своих рекламных текстах., и они имеют на это право. Эти компании стремятся оставаться на вершине результатов поиска своих продуктов и услуг под торговой маркой..

Товарные знаки ценны. Вы можете использовать их в тексте объявления для продвижения своего продукта.. Хотя их может быть сложно использовать в рекламе, они все еще возможны в некоторых случаях. Термины, охраняемые товарными знаками, следует использовать в информационных целях., например блог. У вас также должна быть целевая страница, содержащая термины, охраняемые товарными знаками, и должно быть четко указано, каковы ваши коммерческие намерения.. Если вы продаете комплектующие, вы должны четко указать это и показать цену или ссылку для покупки товара.

Если ваши конкуренты используют торговую марку, вы должны делать ставки на эти условия в Adwords. В противном случае, вы можете столкнуться с более низким показателем качества и стоимостью за клик. Более того, ваши конкуренты могут не знать о вашем бренде и не иметь ни малейшего представления о том, что вы делаете на них ставки. В это время, конкуренция может быть торги на тех же условиях. Вы можете попробовать использовать название своего бренда в качестве ключевого слова, зарегистрированного как товарный знак..

Целевая аудитория с фразовым соответствием

Хотя вы можете подумать, что широкое соответствие — единственный способ настроить таргетинг на ваших клиентов, фразовое соответствие дает вам больше контроля. С фразовым соответствием, только ваша реклама будет отображаться, когда кто-то вводит фразу, включая любые близкие варианты и другие слова до или после вашего ключевого слова. Например, вы можете настроить таргетинг на услуги по стрижке газонов по местоположению и просмотреть список местных услуг и их сезонные расценки.. Использование фразового соответствия, Однако, дороже, чем широкое соответствие, так что стоит рассмотреть другие варианты.

Использование фразового соответствия может повысить CTR и конверсию., и может сократить расходы на рекламу. Недостатком фразового соответствия является то, что оно ограничивает ваши расходы на рекламу поисковыми запросами, содержащими именно ваше ключевое слово., что может ограничить вашу досягаемость. Если вы тестируете новые идеи, Однако, широкое соответствие может быть лучшим вариантом. Этот параметр позволяет протестировать новые объявления и посмотреть, что работает.. Что касается эффективности рекламы, вам нужно убедиться, что вы ориентируетесь на нужную аудиторию с правильными ключевыми словами.

Если вы рекламируете продукт или услугу, которые популярны в целом, соответствие ключевой фразе — отличный способ настроить таргетинг на эту группу. Фразовое соответствие работает, гарантируя, что ваши объявления будут показываться только тем людям, которые искали точное ключевое слово или фразу.. Главное — убедиться, что фраза, которую вы используете, стоит в правильном порядке, чтобы она отображалась в первых результатах поиска.. Сюда, вы не будете тратить рекламный бюджет на нерелевантный трафик.

Фразовое соответствие может помочь вам проанализировать поисковые запросы клиентов, чтобы определить, какие ключевые слова они ищут.. Это особенно полезно, если вы ищете конкретных клиентов.. Использование фразового соответствия в Adwords сузит вашу целевую аудиторию и повысит эффективность вашей рекламной кампании.. А также, когда вы используете его правильно, вы увидите более высокую отдачу от расходов на рекламу. Как только вы освоите эти методы, вы сможете достигать своих целей быстрее и с большей точностью, чем когда-либо прежде.

Другой способ нацеливания на людей — создание списков сходства.. Эти списки могут включать любых посетителей веб-сайта или людей, которые выполняли определенные действия на вашем веб-сайте.. С родственными списками, вы можете настроить таргетинг на конкретных пользователей на основе их интересов. А также, если у вас есть продукт, который люди недавно купили, вы можете использовать это, чтобы нацелить их на рекламу. В следующий раз, когда вы создадите новую аудиторию, обязательно используйте настраиваемый список сходства.

Отслеживание конверсий с помощью фразового соответствия

Если вы хотите улучшить свою маркетинговую кампанию в поисковых системах, вы можете рассмотреть возможность использования модификатора фразового соответствия вместо широкого соответствия. Эти модификаторы используются в платном поиске с самого начала канала., и они позволяют вам быть более точными при отображении вашей рекламы. Хотя это может показаться хорошей идеей, многие рекламодатели беспокоятся о том, что потратят рекламу впустую, если не изменят ключевое слово с широким соответствием.. Кроме того, ключевое слово с фразовым соответствием может привести к показу вашего объявления при неконтролируемом поиске., снижение релевантности вашего объявления.

Еще один способ оптимизировать ключевые фразы — добавить “+” к отдельным словам. Это сообщит Google, что слово, на которое вы хотите настроить таргетинг, должно использоваться в поиске.. Например, если кто-то ищет “оранжевая настольная лампа,” ваше объявление появится только тогда, когда человек введет точную фразу. Этот метод идеально подходит для людей, которые ищут “оранжевая настольная лампа,” потому что он будет показан только тем, кто введет точную фразу, а не вообще.