Эл. адрес info@onmascout.de
телефон: +49 8231 9595990
Если вы только начинаете работу со своим аккаунтом AdWords, you’ve probably been wondering how to structure it. Есть несколько способов сделать это. Читайте дальше, чтобы узнать, как структурировать учетную запись AdWords в соответствии с вашими потребностями.. В этой статье, мы рассмотрим ставки CPA и CPM. Мы также расскажем, как настроить учетную запись, чтобы максимально использовать ее преимущества..
While pay-per-click advertising on Adwords may seem simple on the surface, есть несколько факторов, которые следует учитывать. Высокий CTR указывает на то, что ваше объявление полезно и релевантно.. Низкий CTR означает, что никто не нажимал на ваше объявление., Вот почему Google предпочитает объявления с высоким CTR.. К счастью, Есть два фактора, которые вы можете контролировать, чтобы повысить свой CTR..
В контекстной рекламе используются ключевые слова, чтобы связать компании с целевыми потребителями.. Эти ключевые слова используются рекламными сетями и поисковыми системами для выбора рекламы, соответствующей намерениям и интересам потребителя.. Чтобы получить максимальную отдачу от вашей рекламы, выберите ключевые слова, которые говорят с вашей целевой аудиторией. Помните, что люди не всегда ищут одно и то же, поэтому не забудьте выбрать ключевые слова, которые отражают это. Более того, вы даже можете настроить свои кампании, ориентируясь на пользователей в зависимости от их местоположения, устройство, и время суток.
Цель рекламы с оплатой за клик — генерировать конверсии.. Важно тестировать разные ключевые слова и кампании, чтобы определить, какие из них будут наиболее эффективными.. Реклама с оплатой за клик — отличный способ протестировать разные аудитории с небольшими вложениями., пока вы не увидите, какие из них работают хорошо. Вы можете приостановить свои объявления, если они не работают должным образом.. Это также может помочь вам увидеть, какие ключевые слова наиболее эффективны для вашего бизнеса..
Один из способов увеличить эффективность кампании PPC — оптимизировать целевую страницу.. Ваша целевая страница — это страница, которую ваша аудитория посещает после нажатия на ваше объявление.. Хорошая целевая страница превратит посетителей в клиентов или повысит коэффициент конверсии.. В конечном счете, вы хотите видеть высокий коэффициент конверсии. Когда вы используете этот метод, помните, что вы будете зарабатывать деньги только в том случае, если увидите высокий коэффициент конверсии.
Расценки на контекстную рекламу обычно определяются на основе предложения или фиксированной ставки.. Рекламодатель платит издателю фиксированную сумму каждый раз, когда на его объявление нажимают.. Издатели обычно ведут список ставок PPC.. Важно делать покупки по самой низкой цене, о котором иногда можно договориться. Помимо переговоров, контракты с высокой стоимостью или долгосрочные контракты обычно приводят к более низким ставкам.
Если вы новичок в рекламе PPC в Adwords, важно помнить, что качество вашей кампании имеет решающее значение. Google награждает лучшие места размещения объявлений и самые низкие затраты тем компаниям, которые предлагают отличный пользовательский опыт.. Эффективность вашей рекламы также измеряется рейтингом кликов.. Вам понадобится прочная основа, прежде чем вы начнете управлять своей учетной записью PPC.. Вы можете узнать больше о контекстной рекламе в Университете PPC..
Использование автоматизированных систем управления ставками — хорошая идея, если вы хотите добиться максимального успеха и масштаба.. Такие системы могут управлять миллионами ставок PPC для вас и оптимизировать вашу рекламу, чтобы получить максимально возможную отдачу.. Они чаще всего привязаны к сайту рекламодателя., и передавать результаты каждого клика обратно в систему. Сюда, вы будете уверены, что вашу рекламу увидит максимальное количество потенциальных клиентов.
The vCPM (видимая цена за тысячу показов) вариант ставки — хороший способ увеличить шансы на показ объявления.. Этот параметр позволяет установить самую высокую ставку за тысячу видимых показов рекламы.. Когда вы решите использовать этот параметр, Google Adwords будет взимать плату только в том случае, если ваше объявление будет показано над следующим по величине объявлением.. С ценой за тысячу показов в видимой области экрана, текстовые объявления всегда занимают все рекламное место, так их скорее увидят.
При сравнении двух типов объявлений, Цена за тысячу показов часто является лучшим вариантом для кампаний по повышению узнаваемости бренда.. Этот тип рекламы больше ориентирован на цену, чем на показы.. Вы будете платить за каждую тысячу показов, но вы можете получить ноль кликов. Поскольку контекстно-медийная сеть основана на цене, Объявления с оплатой за тысячу показов, как правило, занимают высокие позиции без кликов.. Цена за клик, с другой стороны, основывается на релевантности и CTR.
Еще один способ повысить цену за тысячу показов — сделать рекламу более целенаправленной.. Цена за тысячу показов — это более продвинутая форма назначения ставок.. Для ставок CPM требуется отслеживание конверсий.. С улучшенной ценой за тысячу показов, вам нужно предоставить Google данные, чтобы увидеть, сколько посетителей конвертируются в продажу или регистрацию.. Используя этот метод, вы сможете лучше ориентироваться на свой рынок и максимизировать рентабельность инвестиций.
Оптимизатор цены за конверсию — это вариант назначения ставок в Google Adwords.. Оптимизатор цены за конверсию требует ручного назначения ставок по ключевым словам, но позволяет Google корректировать ставки в зависимости от вероятности конверсии.. Это позволяет Google корректировать ставку до 30% с обеих сторон, а также снижает среднюю цену за клик по сравнению с максимальной ставкой.. Преимущество Оптимизатора цены за конверсию в том, что вы можете точно настроить таргетинг рекламы и бюджет..
Оптимальная цена за тысячу показов — отличный вариант для повышения рейтинга кликов и сохранения дневного бюджета в рамках бюджета.. Однако, важно помнить, что цена за тысячу показов — не единственный фактор оптимизации вашей кампании.. Вы также должны попытаться оптимизировать кампанию для конверсий, используя целевую цену за конверсию. (цена за действие) или цена за клик (цена за действие).
Назначение цены за клик вручную дает вам полный контроль над вашими ставками и является хорошей отправной точкой, если вы новичок в Google Adwords.. Это также дает вам уровень контроля, которого вы не найдете в стратегиях автоматического назначения ставок.. Назначение цены за клик вручную позволяет изменять ставки в любое время., без алгоритмов, диктующих ваше решение. Вы также увидите больше кликов, если улучшите качество своих ключевых слов и объявлений..
Наконец, Ставки CPC в Google Adwords — лучший вариант, если вы хотите увеличить свой доход.. Ключевые слова с длинным хвостом считаются более релевантными, чем короткие запросы с большим количеством ключевых слов., поэтому они дешевле для таргетинга. Вы не хотите делать ставки больше, чем вам нужно, но это того стоит, если вы получите больше клиентов. Цена за клик в Google Adwords очень низкая., так что вы, вероятно, сможете получить большую отдачу для вашего бюджета.
CPA is a measure of the cost per acquisition, или пожизненная ценность клиента, и может использоваться для определения успеха цифровой рекламной кампании.. Другое использование CPA включает измерение подписки на рассылку новостей., загрузка электронных книг, и онлайн-курсы. Как общий показатель, CPA позволяет связать вторичные конверсии с первичными.. В отличие от ставок CPC, где вы платите за каждый клик, Ставки CPA требуют, чтобы вы платили только за одну конверсию., тем самым снижая стоимость кампании.
В то время как ставка CPA более эффективна, чем CPC, вы должны рассмотреть плюсы и минусы обоих. CPA — это эффективный способ контролировать стоимость конверсий, при этом обеспечивая некоторый доход и видимость рекламы.. Ручное назначение ставок может иметь свои недостатки, например, трудно реализовать, ограничение вашего контроля, и не в состоянии сбалансировать два соображения дохода и конверсий.
В то время как высокая целевая цена за конверсию может помочь увеличить вашу цену за конверсию., вы должны знать, что агрессивные ставки могут повредить вашей учетной записи, заставив ее самодросселировать. Это может привести к 30% снижение доходов. Более высокая цена за конверсию не означает, что вы должны тратить больше, чем ваш бюджет.. Вместо, оптимизируйте свой контент, чтобы увеличить конверсию и снизить цену за конверсию.
Помимо преимуществ CPA-торговли, также можно делать ставки на Facebook. У Facebook есть возможность комбинировать этот метод с расширенным таргетингом для целевой аудитории.. Facebook — хороший способ измерить успех вашей кампании, и вы будете платить только в том случае, если получите конверсию. Использование цены за приобретение (CPA) ставки в Google Adwords могут помочь вам значительно снизить цену за конверсию..
Если ваш бизнес не продает физические товары, вы можете рассчитать CPA на основе других показателей, например захват свинца, демо подписки, и продажи. Вы можете рассчитать цену за конверсию, сопоставив среднюю цену за конверсию с показателем качества, взвешенным по количеству показов.. Более высокие цены за конверсию обычно указывают на более низкую рентабельность инвестиций., поэтому важно оптимизировать как цену за конверсию, так и показатель качества.. Но если ваш показатель качества ниже среднего, вы, скорее всего, повысите цену за конверсию по сравнению с конкурентами и снизите общую рентабельность инвестиций..
Объявления с высоким показателем качества будут иметь более высокий рейтинг и более низкую цену за конверсию.. Это отпугнет плохих рекламодателей от рекламы с некачественным контентом.. В то время как качественная реклама всегда будет привлекать больше кликов, рекламодатели с низкой ценой за конверсию смогут добиться высоких позиций объявлений только за счет непомерно высоких ставок.. В конечном итоге им придется довольствоваться более низким рейтингом..
Хотя ставки CPA в Google Adwords — не лучший способ максимизировать ваши маркетинговые расходы., это обеспечит более высокий ROI, чем некачественная реклама. Повысив показатель качества, вы можете улучшить цену за конверсию. Сюда, ваши расходы на рекламу не будут такими высокими, как могли бы быть. Так, в следующий раз, когда вы сделаете ставку, убедитесь, что вы оптимизируете конверсии, а не затраты.
