Как структурировать свою учетную запись AdWords

Существует множество различных способов структурирования учетной записи AdWords.. Вот некоторые из наиболее распространенных. В этой статье, Я расскажу о цене за клик, Точное совпадение, Ретаргетинг, Расширения, и более. С надеждой, эти советы помогут вам начать работу и максимально эффективно использовать рекламу. Помните, что ваша учетная запись AdWords является источником жизненной силы вашего веб-сайта., поэтому найдите время, чтобы узнать о каждом из них. Если у вас есть базовые знания об Adwords, вы будете готовы создать свою первую кампанию!

Цена за клик (КПК)

Вы должны знать, что цена за клик (КПК) в Adwords отличается от цены за клик в традиционной маркетинговой кампании.. В то время как CPC относится к стоимости рекламы, Цена за тысячу показов связана с количеством показов вашего объявления.. Хотя стоимость рекламы сильно различается, самые популярные инструменты онлайн-маркетинга показывают цену за клик для своих целевых ключевых слов. Вы также должны знать, что CPC не всегда означает самую высокую цену за клик..

Стоимость клика зависит от различных факторов, включая показатель качества, ключевые слова, и текст объявления. Объявления с высоким показателем качества привлекают больше кликов и могут рассчитывать на скидки до 50%. Объявления с более низким показателем качества привлекают меньше кликов, и поэтому, вы будете платить более высокую цену за клик. Чтобы повысить цену за клик, попробуйте оптимизировать текст объявления и свой веб-сайт. Убедитесь, что у вас высокий CTR, чтобы побудить посетителей нажимать на ваше объявление..

Цена за клик устанавливается рекламной компанией через аукцион.. Участник торгов может подавать заявки вручную или автоматически.. Устройство назначения ставок вручную указывает максимальную цену за клик для ключевого слова или группы объявлений.. Участники, назначающие ставки вручную, сохраняют контроль над своими ставками и могут корректировать свои ставки, чтобы получать больше кликов.. Этот вариант может быть выгоден во многих отношениях. Хотя важно убедиться, что вы знаете свой бюджет, прежде чем начинать рекламную кампанию., вы должны понимать, как работает аукцион и на что обращать внимание.

Понимание вашей целевой рентабельности инвестиций имеет решающее значение для успешной рекламной кампании.. Вы должны убедиться, что не упустите ни одной возможности продажи или потенциальных клиентов.. Если вы сделаете слишком низкую ставку, вам будет трудно получить ROI. Но учитывая, что максимальная цена за клик не всегда является конечной ценой., вы можете оптимизировать цену за клик, чтобы максимизировать свою прибыль. Вы также должны знать, что максимальная цена за клик в Adwords не является окончательной ценой.. Многие рекламодатели просто платят минимальную сумму, чтобы преодолеть пороги рейтинга объявлений или превзойти своих конкурентов.’ Рейтинг объявления.

Объявления в Facebook отличаются от традиционных поисковых систем тем, как они рассчитывают цену за клик.. Вместо того, чтобы рассматривать рейтинги объявлений или показатели качества, Facebook фокусируется на целевой аудитории вашей рекламы. Некоторые целевые аудитории будут дороже, чем другие. Целевая аудитория также влияет на максимальную ставку и продолжительность кампании.. Релевантный показатель – еще один фактор, влияющий на цену за клик в Facebook.. Facebook рассчитывает стоимость показа рекламы на основе ожидаемой обратной связи.. Более высокие баллы вознаграждаются меньшими эксплуатационными расходами.

Точное совпадение

Если вам интересно, как создать точное соответствие в Adwords, Ты не одинок. Google недавно внес некоторые изменения в свои правила сопоставления.. Хотя по-прежнему можно использовать точное соответствие для ваших ключевых слов., оно более ограничено, чем фразовое или широкое соответствие, что может привести к тому, что ваше объявление будет отображаться по запросам, по которым вы не хотите размещать рекламу.. Вы можете настроить параметры точного соответствия, чтобы ограничить показ объявления нерелевантными или малоэффективными вариантами..

Например, точное соответствие ключевому слову туристического бренда не будет отображаться при поиске по этому бренду.. Вместо, Объявления о скидках не будут отображаться при поиске по ключевым словам туристического бренда.. Это особенно полезно для рекламодателей с растущим бюджетом.. С близким вариантом соответствия, охват их текущих ключевых слов увеличится, и они также смогут открыть для себя новые, релевантные ключевые слова на основе намерений пользователя. В конечном счете, автоматическое назначение ставок позволяет им поддерживать свою эффективность даже при увеличении охвата.

Точное соответствие в Adwords соответствует ключевому слову слову или фразе.. Когда люди ищут именно это слово или фразу, реклама будет отображаться для этой точной фразы. Ключевые слова с точным соответствием имеют высокий рейтинг кликов.. Однако, вы можете не получить столько кликов или показов при использовании фразового соответствия. Но, они с большей вероятностью появятся, когда человек ищет продукт или ключевое слово, связанное с вашим продуктом..

Когда дело доходит до соответствия ключевых слов в Adwords, использование точного типа соответствия — рискованная ставка. Хотя это может быть эффективным способом увеличить видимость вашего сайта и трафик, это также может привести к тому, что ваш сайт получит штрафы от Google.. Поэтому важно тщательно оценить свой профиль обратных ссылок.. В противном случае, вы можете быть замечены как играющие в результаты поисковой системы. Вы должны использовать ключевое слово с точным соответствием, когда это уместно..

Ретаргетинг

Один из лучших способов максимизировать повторный таргетинг с помощью кампании Adwords — сегментировать аудиторию.. Сегментируя посетителей вашего сайта по демографическим показателям, вы можете сделать так, чтобы ваши объявления показывались только тем, кто заинтересован в ваших продуктах. Вы даже можете сегментировать посетителей по странам., Пол, возраст, и другие факторы, чтобы максимизировать ваши результаты. Вот руководство по сегментации посетителей вашего сайта для ремаркетинга с помощью Adwords..

Ретаргетинг кампаний Adwords можно использовать на различных типах веб-сайтов и мобильных приложений.. В отличие от ремаркетинга в социальных сетях, динамический ретаргетинг использует ключевые слова из поиска вместо посещаемого веб-сайта. Кампании по ретаргетингу также можно проводить через биржи и посредников.. Но прежде чем использовать эту технику, обязательно ознакомьтесь с лучшими практиками для этого типа рекламы. Вы можете улучшить коэффициент конверсии и повысить рентабельность инвестиций, следуя этим рекомендациям..

Использование ретаргетинга в Adwords с платформами социальных сетей — эффективный способ установить связь с текущими и потенциальными клиентами.. Facebook — отличный способ привлечь подписчиков, в то время как Twitter имеет более семидесяти процентов своих ежемесячных посетителей с мобильных устройств. Поэтому убедитесь, что ваши объявления реагируют на мобильных пользователей.. Повторный таргетинг с помощью Adwords поможет вам привлечь внимание вашей аудитории и превратить ее в платящих клиентов..

Вы также должны понимать различные типы моделей ставок для Adwords.. Ставки CPC помогут вам увеличить число конверсий., в то время как динамическое отслеживание конверсий увеличивает количество показов. Важно правильно выбрать модель исходя из ваших конкретных целей. Помните, что каждая рекламная платформа работает по-своему. Следовательно, вы должны выбрать тот, который имеет смысл для ваших KPI и бюджета. Обязательно ознакомьтесь с различными моделями ставок, чтобы соответствующим образом оптимизировать свои кампании..

Стратегия ретаргетинга в Интернете позволяет вам отправлять рекламу анонимным пользователям на основе их истории просмотра веб-страниц.. Этот метод позволяет отображать рекламу, относящуюся к продуктам, которые посетители просматривали в прошлом.. С помощью ремаркетинга по электронной почте, вы также можете отправлять объявления в брошенные корзины. Если вы новичок в рекламе, Google Adwords — хорошее место для начала. Повторный таргетинг с помощью Adwords – эффективный способ убедиться, что вашу рекламу увидит как можно больше людей..

Расширения

Когда вы настраиваете рекламу, у вас есть много вариантов. Вы можете выбирать из различных типов расширений объявлений., в зависимости от ваших целей. Многие рекламодатели предпочитают использовать расширения сообщений для привлечения потенциальных клиентов.. Их легко настроить и запустить по расписанию.. Эти расширения аналогичны расширениям сообщений и расширениям вызовов.. Учебник Google проведет вас через процесс настройки расширений приложений.. Если у вас есть какие-либо вопросы или вы хотите узнать больше, вы можете связаться с Google напрямую.

Расширение дополнительной ссылки является бесплатным и позволяет вашим зрителям звонить в вашу компанию.. Вы также можете выбрать добавочный номер телефона, что позволяет зрителям называть рекламу. Этот тип расширения объявления позволяет получить больше информации о продуктах и ​​услугах компании.. В конечном счете, это позволяет вам делать больше продаж. Но, прежде чем вы сможете приступить к реализации этих расширений объявлений, вам нужно решить, подходят ли они для вашего бизнеса.

В то время как расширения объявлений могут увеличить рейтинг кликов, они также могут увеличить размер и заметность вашего объявления.. В очереди, более длинное объявление с большей вероятностью будет нажато и принесет больше трафика. Кроме того, использование расширения объявления может помочь вам выделить свой бизнес среди конкурентов. А также, в то время как расширения объявлений часто используются недостаточно, они могут повысить эффективность вашей кампании Google Adwords.

Еще один способ использования ценовых расширений для Adwords – включить дополнительную информацию о продуктах и ​​услугах, которые вы продаете.. Рекомендуется размещать ссылки на товары и услуги, связанные с ключевыми словами в вашей группе объявлений., поскольку это увеличивает ваши шансы на получение конверсии на целевых страницах после клика.. Однако, если ваше объявление не актуально, пользователи перейдут к другому объявлению, которое не соответствует их потребностям.

Коммуникационные расширения — еще одно популярное расширение для Google AdWords.. Они появляются в избранных запросах и поисковых запросах и предлагают потенциальным клиентам дополнительные варианты контакта., например адрес электронной почты. Эти расширения разработаны как простые решения для привлечения потенциальных клиентов и для связи потенциальных клиентов с бизнесом.. Когда клиент нажимает на расширение связи, они будут перенаправлены на веб-сайт вашей компании, где смогут запросить дополнительную информацию о продукте или услуге..