Эл. адрес info@onmascout.de
телефон: +49 8231 9595990
Существует несколько способов структурировать учетную запись AdWords.. Ниже я расскажу о широком совпадении, Минус-слова, Группы объявлений с одним ключевым словом, и СКАГ. Какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса? Читайте дальше, чтобы узнать, какой метод лучше всего подходит для вас. Вот несколько советов, которые помогут вам начать. затем, вы можете оптимизировать свои кампании. Вот как оптимизировать свою учетную запись и получить максимальную отдачу от Adwords.
Если вы хотите увидеть более высокие коэффициенты конверсии и снизить цену за клик, использовать модифицированное широкое соответствие в AdWords. Причина в том, что ваша реклама будет более актуальной для ваших пользователей., и у вас будет больше контроля над вашим рекламным бюджетом. Широкое соответствие в Adwords может быстро израсходовать ваш рекламный бюджет.. К счастью, есть несколько простых способов проверить оба типа совпадений. Читайте дальше, чтобы узнать, как увеличить свой рекламный бюджет..
Если ваше объявление показывается по поисковому запросу, который не содержит вашего ключевого слова, используйте модификатор широкого соответствия. Это покажет ваше объявление для связанных поисковых запросов, которые могут включать синонимы и другие варианты ключевого слова.. Модификатор широкого соответствия — один из типов соответствия с символом. Чтобы добавить этот модификатор, перейдите на вкладку Ключевое слово и нажмите кнопку + знак рядом с каждым ключевым словом. Модификаторы широкого соответствия наиболее эффективны для привлечения качественных потенциальных клиентов..
Эксперимент Google с широким соответствием в Adwords может навредить некоторым рекламодателям, но это не повредит вашему показателю качества. Хотя многие рекламодатели считают, что высокий CTR плохо влияет на их показатель качества., это не тот случай. Фактически, разработка минус-слов улучшит показатель качества. CTR широкого соответствия имеет большее значение для показателя качества ключевого слова в AdWords, чем CTR точного соответствия.. Однако, хороший CTR ключевого слова поможет вашему объявлению получить как можно больше кликов.
Широкое соответствие в Adwords идеально подходит для рекламодателей, у которых нет полного списка ключевых слов.. Это может устранить нежелательные результаты поиска и сократить затраты на клики., позволяя вам сосредоточиться на ключевых словах, которые работают для вашей аудитории. Когда вы комбинируете минус-слова с широким соответствием, вы можете дополнительно оптимизировать рентабельность инвестиций. Этот вариант был представлен несколько лет назад, но до сих пор ему уделялось мало внимания.. Если вы правильно используете минус-слова, они улучшат ваш таргетинг и рентабельность инвестиций.
Вы можете заблокировать использование общих терминов и фраз из ваших рекламных кампаний, используя минус-слова.. Вы должны добавить минус-слова в свою кампанию, или хотя бы к определенным группам объявлений, чтобы ваша реклама не показывалась для этих условий. Это может помочь сэкономить много денег. Вот как это сделать:
Выполните поиск в Google, чтобы найти минус-слова.. Введите ключевое слово, на которое вы хотите настроить таргетинг, и посмотрите, что вы получите.. Добавьте нежелательные объявления в список минус-слов AdWords.. Вы также можете проверить свою консоль поиска Google и аналитику, чтобы узнать, какие ключевые слова генерируют для вас наибольший трафик.. Обязательно добавьте эти термины в свой список. Это даст вам представление о том, какие из них стоит исключить из ваших рекламных кампаний..
Основное минус-слово относится к слову в ключевой фразе, которое является наиболее важным для вашей кампании.. Если вы рекламируете сантехника, вы не хотите ориентироваться на тех, кто ищет работу. Те, кто ищет сантехника, Например, войдет “водопроводчик”, которое будет основным минус-словом. Минус-слова с широким соответствием, с другой стороны, предотвратить показ ваших объявлений, когда человек вводит все слова ключевой фразы.
Используйте отрицательное широкое или фразовое соответствие, чтобы заблокировать рекламу.. Минус-широкое соответствие заблокирует рекламу для поисковых запросов с обоими минус-словами.. Этот тип минус-широкого соответствия не будет показывать объявления, если ваш запрос включает все минус-слова., но некоторые из них появятся в поиске. Отрицательное точное соответствие лучше всего использовать для похожих брендов или предложений., и вы не хотите, чтобы люди использовали неправильный. В таком случае, подойдет отрицательное широкое соответствие.
Если вы пытаетесь повысить показатели качества своей рекламы, вам следует использовать группы объявлений с одним ключевым словом. Эти объявления очень специфичны для одного ключевого слова, и копия объявления будет 100% релевантно этому ключевому слову. При создании групп объявлений с одним ключевым словом, посмотрите на рейтинг кликов, впечатления, и конкуренция отдельных ключевых слов. Вы можете использовать планировщик ключевых слов, чтобы выбрать правильные..
Группы объявлений с одним ключевым словом — отличный способ протестировать различные варианты рекламных текстов и оптимизировать свои кампании.. Однако, вы можете обнаружить, что для настройки и управления группами объявлений с одним ключевым словом требуется больше времени, чем для групп объявлений из нескольких слов.. Это потому, что для каждого ключевого слова требуются отдельные наборы объявлений.. С многословной кампанией, у вас будут сотни ключевых слов, и сложнее ими всеми управлять и анализировать.
Помимо повышения коэффициента конверсии, Группы объявлений с одним ключевым словом также могут повысить релевантность ваших объявлений.. Поскольку ожидается, что пользователи будут использовать Google для поиска информации, они ожидают увидеть соответствующие результаты. Объявления, содержащие тот же поисковый запрос, что и аудитория, принесут больше кликов и конверсий.. SKAG также являются отличным выбором для рекламы нескольких продуктов или услуг.. В конечном счете, вы будете довольны своими результатами, если будете использовать группы объявлений с одним ключевым словом вместо групп объявлений с несколькими товарами..
Хотя группы объявлений с одним ключевым словом подходят не для каждого типа бизнеса., это отличный выбор, если вы хотите повысить показатель качества и рейтинг кликов.. Эти группы объявлений очень специфичны и помогут вам лучше понять свой CTR.. За счет повышения релевантности ваших объявлений, вы сможете снизить цену за клик. Вы также получите более высокий показатель качества, что приведет к снижению затрат на конверсию.
SKAG в Adwords позволяют настраивать рекламу по определенным ключевым словам.. Это повышает релевантность для Google., а также показатель качества вашего объявления. Показатель качества — один из важнейших факторов, который следует учитывать при принятии решения об оптимизации кампании.. Традиционные группы объявлений обычно содержат несколько ключевых слов в каждой группе объявлений.. Изменение объявления может повысить CTR для определенных ключевых слов., при снижении его для других. Объявления с SKAG имеют более релевантную рекламу, которая обеспечивает более высокий CTR и более низкую цену за конверсию..
При настройке SKAG, вы должны убедиться, что вы используете один и тот же ярлык для каждого ключевого слова. Сюда, когда одно ключевое слово вызывает другое, реклама не будет показываться. Сходным образом, если одно ключевое слово не является фразовым или точным соответствием, реклама не появится. Это не большая проблема, если у вас уже есть хорошее представление о том, как работают ваши ключевые слова..
Распространенная ошибка большинства рекламодателей – использование слишком большого количества SKAG.. Увеличение рекламного бюджета за счет использования нерелевантных ключевых слов — верный способ напрасно потратить деньги.. SKAG помогают отфильтровывать минус-слова и упрощают отслеживание эффективности.. Это хорошая идея, если у вас есть сотни ключевых слов. Это также гарантирует, что ваши объявления релевантны вашим посетителям.’ потребности.
SKAG в Adwords — отличный способ сегментировать ваши кампании и настроить таргетинг на релевантные ресурсы.. Если у вас есть несколько групп объявлений с одним ключевым словом, у каждого должна быть своя целевая страница. Вы также можете создать столько, сколько 20 группы объявлений с одним ключевым словом. Это поможет вам максимально эффективно использовать свой аккаунт AdWords.. Один SKAG может содержать несколько кампаний.
При создании целевой страницы для вашей кампании AdWords, есть много вещей, чтобы рассмотреть. Посетители, которые нажимают на объявление или текстовую ссылку, обычно ожидают найти контент, похожий на то, что они искали.. Если у вас нет релевантного контента на вашей целевой странице, ваши посетители, скорее всего, уйдут. Вместо, сосредоточиться на предоставлении релевантной информации, которая может помочь им принять решение. Убедитесь, что ваша целевая страница проста в навигации, содержит четкий призыв к действию и предлагает пользователю то, что ему нужно.
Контент на целевой странице должен содержать ключевые запросы и быть легко читаемым.. Избегайте беспорядка, отвлекающий текст и всплывающие окна. Целевая страница Invision — отличный пример. Он чистый и содержит только одну точку действия, но “Смотреть видео” опыт включен в лайтбокс, что не мешает конверсии. Чем проще ориентироваться, тем выше ваш коэффициент конверсии.
Релевантность — еще один важный фактор. Посетители вашей целевой страницы будут приходить с определенным намерением, поэтому вы должны быть уверены, что ваша страница мгновенно демонстрирует релевантность. Это должно помочь им найти нужную им информацию и убедить их, что они на правильной странице.. Чем выше релевантность, тем выше будет ваш показатель качества, и ваше объявление будет иметь более высокий рейтинг и будет стоить меньше.. Ниже перечислены некоторые из наиболее важных элементов целевой страницы для AdWords..
Ваша целевая страница также должна соответствовать ключевому слову, на которое вы ориентируетесь.. Например, если вы используете ключевое слово “покупать обувь,” вы хотите убедиться, что ваша целевая страница соответствует намерениям искателя. Содержание вашей целевой страницы будет основано на ваших ключевых словах и будет определять ваш показатель качества.. Использование лучших практик повысит коэффициент конверсии. С лучшим показателем качества, вы сможете сократить расходы на рекламу и максимизировать окупаемость инвестиций.
