Эл. адрес info@onmascout.de
телефон: +49 8231 9595990
Если вы новичок в рекламе с оплатой за клик, вы можете задаться вопросом, как максимально эффективно использовать Adwords. This article will introduce you to the basics of Pay-per-click advertising, включая исследование ключевых слов, торги, и показатель качества. Он также предоставит некоторые стратегии для максимально эффективного использования этого мощного маркетингового инструмента.. Вы узнаете, как повысить рентабельность инвестиций и повысить прибыль, успешно используя AdWords..
Pay-per-click advertising is an online marketing strategy that consists of paying a company only when someone clicks on its ad. Эта стратегия во многом связана с поисковыми системами, такими как Google и Bing., а также используется сайтами социальных сетей. Он включает в себя выплату компании заранее определенной суммы за то, чтобы ее реклама появлялась под определенной поисковой фразой.. Однако, поскольку рекламодатели платят только тогда, когда кто-то нажимает на их объявление, они должны быть в состоянии предложить лучшее соотношение цены и качества.
Существует два основных типа рекламы с оплатой за клик.: с фиксированной ставкой и на основе ставок. Оба метода могут быть полезны для бизнеса. Для того, чтобы выбрать правильную модель с оплатой за клик, рекламодатель должен сначала решить, каковы его цели. В то время как реклама в поисковых системах — отличный способ получить трафик на свой сайт., это может сбить с толку новичков. Ниже приведены несколько советов, которые помогут вам начать работу с этой стратегией цифрового маркетинга..
Торги на платформе поисковой системы Google являются ключевой частью привлечения трафика на ваш сайт.. Ставки рассчитываются Google на основе ключевых фраз.. Когда кто-то ищет определенное ключевое слово или фразу, им будут представлены рекламные сетки продуктов в зависимости от их намерения совершить покупку. Чем выше клик, чем ниже цена, и тем больше вероятность того, что посетитель нажмет на ваше объявление.
One of the most important factors in Adwords’ CTR is the ad copy. Привлекательный рекламный текст поможет вам выделиться среди конкурентов. Некачественная реклама, с другой стороны, будет стоить вам больше денег и приведет к более низкому рейтингу объявления. Но, при правильном подходе, вы можете увеличить CTR. Это важный аспект рекламы с оплатой за клик в AdWords..
Using buyer personas and researching their needs will help you target the right keywords for your business. Создание персоны описывает, что хочет типичный клиент, проблемы, с которыми они сталкиваются, и то, что влияет на их решение о покупке. Эта информация поможет вам в исследовании ключевых слов.. После того, как вы написали свою личность, используйте инструменты выбора ключевых слов, такие как Google Keyword Tool, для поиска связанных ключевых слов.. Эти инструменты помогут вам сузить длинный список ключевых слов, которые имеют самые высокие шансы на ранжирование..
Одной из самых важных частей исследования ключевых слов для AdWords является понимание вашей аудитории.. Помните, что процесс покупки потенциального клиента будет варьироваться в зависимости от типа отрасли и того, что он хочет приобрести.. Например, брендинговая компания в Лондоне может не искать брендинговую компанию в Нью-Йорке или Лос-Анджелесе. Путь покупателя будет отличаться в зависимости от типа бизнеса., поэтому исследование ключевых слов имеет решающее значение.
Помимо использования Планировщика ключевых слов Google, вы также можете использовать другие инструменты исследования ключевых слов. Инструмент Google Keyword Planner особенно полезен для этого.. Он показывает, сколько людей ищут ключевое слово, сколько они готовы платить, и сколько людей ищут эту конкретную фразу. Он также предлагает дополнительные ключевые слова для исследования.. Это поможет вам создавать целевые кампании. После того, как вы определили несколько хороших ключевых слов, вы можете использовать их в своей кампании.
Использование таких инструментов, как Alexa’s Keyword Difficulty Tool, позволит вам измерить конкуренцию и авторитет вашего бренда.. Этот инструмент присваивает каждому веб-сайту показатель конкурентной силы, который указывает, насколько авторитетным является сайт в списке результатов ключевых слов.. Share of Voice — еще один отличный инструмент для измерения авторитета.. Чем выше доля голоса бренда, тем более он будет считаться авторитетным. Это может помочь вам улучшить ваш рейтинг за счет улучшения видимости и авторитета..
There are several ways to bid on traffic through Google’s Adwords program. Самый распространенный способ — оплата за клик., который стоит рекламодателям только за клики по их объявлению. CPC — самый дорогой метод, но это наиболее рентабельно, если вы пытаетесь ориентироваться на очень конкретную аудиторию.. Если вы пытаетесь увеличить посещаемость вашего сайта, Однако, вам следует рассмотреть возможность назначения ставок по цене за тысячу показов. Этот метод будет стоить меньше, но оно покажет вашу рекламу только сотням тысяч людей.
Вы можете увеличить ставку для определенного ключевого слова или фразы, чтобы максимизировать свои шансы на привлечение новых посетителей.. Также следует учитывать общий показатель качества, чтобы определить наиболее эффективную ставку.. Это основано на трех факторах: контент вашего сайта, копия объявления, и дизайн целевой страницы. Чем выше показатель качества, тем ниже будет для вас стоимость клика. Однако, этот вариант не для всех. Настоятельно рекомендуется следовать рекомендациям Google и тратить время на оптимизацию своей кампании..
Вы должны попытаться установить начальную ставку, которая является консервативной.. Это даст вам возможность скорректировать ставку, если вы увидите закономерность в своих данных.. Вы также должны стремиться оправдать ожидания рекламодателя в отношении уровня вовлеченности и качественного трафика.. Используя этот метод, вы предотвратите пустую трату рекламного места и избежите штрафа от Google. Что касается стратегий назначения ставок, лучше всего придерживаться того, что вы знаете, и следуйте проверенному методу максимизации вашего бюджета.
Наконец, you should pay attention to your competitors’ ставки. Следите за тем, какие ключевые слова наиболее эффективны для них и что они предлагают.. Использование данных из прошлых кампаний AdWords поможет вам подобрать наиболее эффективную ставку.. А также, у вас будет лучшее представление о том, о какой работе идет речь. Чтобы добиться успеха в платной рекламе, важно следить за своими объявлениями и ставками. Если вы хотите, чтобы ваша кампания приносила более высокий ROI, вы должны обращать внимание на то, что делают ваши конкуренты.
Besides the click-through rate, показатель качества также определяется релевантностью рекламы и удобством целевой страницы.. Объявления с похожими ключевыми словами и группами объявлений будут иметь разные показатели качества., на основе рекламного объявления, целевая страница и демографический таргетинг. Объявления будут корректировать свой показатель качества, когда они будут опубликованы., и Google учитывает две трети факторов при подсчете баллов. Если вы используете хорошую структуру аккаунта и много тестируете, вы можете легко достичь показателя качества шесть или семь.
Хотя это может показаться простым, низкий показатель качества может стоить вам гораздо больше, чем высокий показатель качества. Потому что он основан на исторических данных., ваше объявление может получить высокий показатель качества, даже если оно не отличается высокой конкуренцией.. К счастью, Google предоставляет данные о том, чего ожидать, так что вы можете оптимизировать свое объявление, чтобы получить максимально возможный балл QA. Понимая, какие факторы влияют на показатель качества вашего объявления, вы можете улучшить свои объявления и получить максимальную отдачу от вашего рекламного бюджета.
Релевантность ключевого слова — чрезвычайно важный фактор при расчете показателя качества., и есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свои. Релевантность — важный фактор, поэтому старайтесь использовать ключевые слова, соответствующие нише вашего сайта.. Чем выше коэффициент релевантности, тем выше будет ваш показатель качества. Например, если вы продвигаете сайт электронной коммерции, попробуйте сосредоточиться на релевантных ключевых словах, связанных с вашей нишей.
Также важен цвет кнопки и слова в заголовке страницы.. Изменения в этих элементах могут повысить коэффициент конверсии.. Услуги юридического истца, например, увеличили коэффициент конверсии на 111.6% после смены заголовка на их сайте. Есть много способов улучшить показатель качества Adwords., но самое главное, вы должны знать об основных факторах, определяющих его. Следующие три фактора должны учитываться, если вы серьезно относитесь к повышению показателя качества..
One of the most effective ways to maximize the effectiveness of your advertising campaigns is through re-targeting. С ретаргетингом, вы можете показывать рекламу конкретным посетителям, которые посетили ваш сайт. Затем ваши объявления будут показываться этим посетителям в контекстно-медийной сети Google.. Однако, чтобы получить максимальную выгоду от ретаргетинга, вы должны сегментировать посетителей вашего сайта. Сделать это, вы можете сравнить демографию и использовать инструмент сегментации.
Использование ретаргетинга через Adwords — отличный способ поддерживать связь с существующими клиентами., и достигать новых. Объявления, размещаемые на вашем веб-сайте через Google Adwords, размещают теги Script на страницах вашего веб-сайта., чтобы люди, которые посетили ваш сайт, снова увидели их. Этот метод можно использовать в социальных сетях., в том числе фейсбук и твиттер. Для максимальных результатов, ретаргетинг должен стать неотъемлемой частью вашей бизнес-стратегии..
Вы можете создавать списки аудитории на основе конкретных действий и интересов посетителей сайта.. Например, если ваш сайт ориентирован на людей, которые используют Gmail, вы можете настроить таргетинг на них с помощью объявлений, релевантных их учетным записям Google.. Вы также можете использовать пользовательские аудитории, которые соответствуют адресам электронной почты посетителей сайта.. Вы также можете использовать отслеживание конверсий для таргетинга на определенные веб-страницы., как страницы продукта, чтобы максимизировать возврат инвестиций. Объединив эти два метода, вы можете максимизировать свою эффективность за счет повторного таргетинга с помощью Adwords.
Как только ваша аудитория будет сегментирована, вы можете настроить ретаргетинговую кампанию с помощью рекламной сети Google. Лучший метод ретаргетинга с помощью Adwords — тот, который эффективен как для вашего веб-сайта, так и для вашего бизнеса.. Вы можете ориентироваться на свою аудиторию через различные средства массовой информации, включая контекстно-медийную сеть Google, YouTube, Приложения для Android, и более. Использование модели ретаргетинга поможет вам определить, во сколько вам обходится каждое объявление и какие каналы наиболее эффективны для вашего бизнеса..
