Категория: Блог

Прежде чем начать кампанию AdWords, it’s important to understand the basics of Cost per click, модель торгов, Тестирование ключевых слов, и отслеживание конверсий. Следуя этим основным шагам, у вас будет успешная кампания. С надеждой, эта статья помогла вам начать работу с рекламой. Продолжайте читать, чтобы узнать больше советов и рекомендаций! И если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь спрашивать в комментариях! Вот некоторые из наиболее распространенных вопросов, которые вы можете задать.

Цена за клик

The cost per click for Adwords campaigns depends on how closely your ads match customers’ поиски. В некоторых случаях, более высокие ставки принесут вам более высокий рейтинг, в то время как низкие ставки принесут вам более низкие коэффициенты конверсии. Вы должны отслеживать свои расходы с помощью таблицы Google или аналогичного инструмента, чтобы увидеть, сколько вы можете потратить на конкретное ключевое слово или комбинацию ключевых слов.. затем, вы можете скорректировать свои ставки соответствующим образом, чтобы достичь максимально возможного коэффициента конверсии..

Средняя стоимость клика для кампаний Adwords в электронной коммерции составляет от нескольких долларов до $88. Другими словами, сумма, которую рекламодатель предлагает за термин, содержащий праздничные носки, невелика по сравнению со стоимостью пары рождественских носков.. Конечно, это зависит от многих факторов, включая ключевое слово или поисковый запрос, промышленность, и конечный продукт. Хотя есть некоторые факторы, которые могут увеличить или уменьшить стоимость клика., большинство рекламодателей не делают заоблачных ставок. Если товар только $3, вы не заработаете много денег, делая ставки на это.

Например, рекламодатели, продающие одежду на Amazon, будут платить $0.44 за клик. For Health & Household items, рекламодатели будут платить $1.27. Для спорта и активного отдыха, стоимость клика $0.9

В то время как цена за клик является полезной метрикой для оценки эффективности рекламной кампании., это только малая часть головоломки. Хотя цена за клик является важной частью любой платной рекламной кампании., общий ROI гораздо важнее. С контент-маркетингом, вы можете привлечь огромное количество SEO-трафика, в то время как платные медиа могут принести чистую рентабельность инвестиций. Успешная рекламная кампания должна обеспечивать максимальную рентабельность инвестиций., генерировать максимальный трафик, и не упустите продажи и потенциальных клиентов.

В дополнение к цене за клик, рекламодатели также должны учитывать количество ключевых слов. Хорошим инструментом для оценки цены за клик является инструмент Keyword Magic от SEMrush.. Этот инструмент перечисляет связанные ключевые слова и их среднюю цену за клик.. Он также показывает, сколько стоит каждое ключевое слово.. Анализируя эти данные, вы можете определить, какие комбинации ключевых слов имеют самую низкую цену за клик. Более низкая цена за клик всегда лучше для вашего бизнеса. Нет причин тратить больше денег, чем нужно.

Модель торгов

You can adjust your bid strategy for Adwords using Google’s Draft and Experiments feature. Вы также можете использовать данные из Google Analytics и отслеживания конверсий, чтобы принимать решения о ставках.. В целом, вы должны основывать свои ставки на показах и кликах. Если вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда, использовать цену за клик. Если вы хотите увеличить конверсию, вы можете использовать столбец CPC, чтобы определить свои начальные ставки. Наконец, вам следует упростить структуру своего аккаунта, чтобы вы могли вносить изменения в стратегию назначения ставок, не влияя на эффективность..

Вы всегда должны устанавливать максимальную ставку в соответствии с релевантными данными. Однако, вы также можете делать ставки в зависимости от типа отображаемого контента.. Вы можете делать ставки на контент на YouTube, Контекстно-медийная сеть Google, Приложения Google, и веб-сайты. Использование этой стратегии позволит вам повысить ставку, если вы заметите падение числа конверсий.. Но убедитесь, что вы правильно настроили ставку, чтобы получить максимальную отдачу от рекламных долларов..

Хорошей стратегией для увеличения числа кликов является максимальное повышение ставки в рамках бюджета.. Эта стратегия лучше всего работает для ключевых слов с высокой конверсией или для поиска большего объема.. Но вы должны быть осторожны, чтобы не перебить, или вы потратите деньги на непродуктивный трафик. Не забывайте использовать отслеживание конверсий, чтобы ваша кампания максимально эффективно использовала ваши усилия.. Модель назначения ставок для Adwords имеет решающее значение для вашего успеха! Но как настроить?

Наиболее распространенным методом определения стоимости Adwords является цена за клик.. Это полезно для высококачественного трафика, но не идеально подходит для кампаний с большим объемом.. Другим методом является метод торгов по цене за тысячу показов.. Оба этих метода дают представление о количестве показов., что важно при проведении долгосрочной маркетинговой кампании. Цена за клик важна, если вы хотите получать больше конверсий от кликов..

Модели интеллектуального назначения ставок зависят от алгоритмов и исторических данных, чтобы максимизировать результаты конверсии.. Если вы проводите кампанию с высокой конверсией, Google может увеличить максимальную цену за клик на 30%. С другой стороны, если ваши ключевые слова высококонкурентны, вы можете уменьшить максимальную цену за клик. Подобные умные системы назначения ставок требуют, чтобы вы постоянно отслеживали свои объявления и анализировали данные.. Профессиональная помощь по оптимизации вашей кампании Adwords — разумный шаг., и MuteSix предлагает бесплатную консультацию, чтобы вы могли начать работу.

Тестирование ключевых слов

You can do keyword testing in Adwords by telling your agency which keywords to keep and which to change. Вы можете протестировать любое количество ключевых слов в экспериментальной группе.. Но чем больше изменений вы вносите в свои ключевые слова, тем сложнее будет определить, оказывают ли они желаемый эффект. Как только вы узнаете, какие ключевые слова неэффективны, вы можете заменить их на более актуальные. После того, как вы определили, какие ключевые слова приносят больше кликов, пришло время создать копию объявления, расширение объявления, и целевые страницы, оптимизированные для конверсии.

Чтобы определить, какие ключевые слова неэффективны, попробуйте использовать разные варианты одного и того же рекламного объявления в разных группах объявлений.. Сделать это, вы можете внести существенные изменения в свою рекламную копию. Вы должны сосредоточиться на сегментах с большим объемом и группах объявлений.. Группы объявлений с небольшим объемом должны протестировать различные тексты объявлений и комбинации ключевых слов.. Вам также следует протестировать структуры групп объявлений.. Вам придется провести несколько экспериментов, чтобы найти оптимальное сочетание ключевых слов для вашего рекламного текста..

Одним из преимуществ тестирования ключевых слов для Adwords является то, что Google теперь предоставляет инструмент диагностики ключевых слов., который скрыт в пользовательском интерфейсе. Это дает вам полное представление о состоянии ключевого слова.. Вы можете видеть, как часто появляется ваша реклама и где она появляется.. Если вы хотите улучшить качество своего рекламного текста, вы можете оптимизировать все ключевые слова в своей кампании. Как только вы найдете те, которые работают лучше, вы можете перейти к следующему шагу.

Инструменты подсказки ключевых слов могут помочь вам составить список ключевых слов., и могут быть отфильтрованы в зависимости от сложности. Для малого бизнеса, вы должны выбрать ключевые слова средней сложности, потому что они обычно имеют более низкую рекомендуемую ставку, и вы заработаете больше денег с более высоким уровнем конкуренции. Наконец, вы можете использовать экспериментальный инструмент кампании AdWords, чтобы ввести определенные ключевые слова на своих целевых страницах и проверить, какие ключевые слова более эффективны..

Отслеживание конверсий

Conversion tracking can be very helpful in determining ROI of your campaigns. Конверсия — это действия, совершенные покупателем после посещения веб-страницы или совершения покупки.. Функция отслеживания конверсий AdWords создает HTML-код для вашего веб-сайта, чтобы отслеживать эти действия.. Тег отслеживания должен быть настроен для вашего бизнеса.. Вы можете отслеживать различные типы конверсий и разную рентабельность инвестиций для каждой кампании.. Для этого, Следуй этим шагам.

На первом этапе отслеживания конверсий AdWords, введите идентификатор конверсии, этикетка, и ценность. затем, select the “Огонь по” section to specify the date that the conversion tracking code should be fired. По умолчанию, the code should fire when a visitor lands on the “Благодарю вас” страница. Вы должны сообщить о своих результатах 30 дней после окончания месяца, чтобы получить максимальное количество конверсий и доход..

Следующим шагом будет создание тега отслеживания конверсий для каждого типа конверсии.. Если ваш код отслеживания конверсий уникален для каждой конверсии, вы должны установить диапазон дат для каждого объявления, чтобы упростить их сравнение. Сюда, вы можете увидеть, какие объявления приносят больше всего конверсий, а какие нет.. Также полезно знать, сколько раз посетитель просматривает страницу и является ли этот клик результатом рекламы..

Помимо отслеживания конверсий, Вы также можете использовать тот же код для отслеживания телефонных звонков, сделанных с помощью рекламы.. Телефонные звонки можно отслеживать по номеру Google для переадресации.. В дополнение к продолжительности и времени начала и окончания звонков, код города звонящего также можно отследить. Локальные действия, такие как загрузка приложений, также записываются как конверсии.. Эти данные можно использовать для анализа ваших кампаний и групп объявлений, чтобы принимать оптимальные решения..

Еще один способ отслеживать конверсии AdWords — импортировать данные Google Analytics в Google Ads.. Сюда, вы сможете сравнивать результаты своих кампаний AdWords с результатами аналитики. Данные, которые вы собираете, полезны для определения рентабельности инвестиций и снижения коммерческих затрат.. Если вы можете успешно отслеживать конверсии из обоих источников, вы можете принимать лучшие решения с меньшими затратами. Туда, вы сможете более эффективно использовать свой бюджет и получать больше преимуществ от своего веб-сайта.

Если вы новичок в использовании Google Adwords, you might be wondering how to go about setting up your ads. Есть несколько вещей, которые следует учитывать, включая стоимость клика (КПК) реклама, минус-слова, Таргетированная реклама на сайте, и ретаргетинг. Эта статья объяснит все из них, и более. Эта статья также поможет вам решить, какой тип рекламы лучше всего подходит для вашего сайта.. Независимо от вашего опыта работы с контекстной рекламой, из этой статьи вы узнаете много нового об AdWords.

Цена за клик (КПК) реклама

There are advantages to CPC advertising. Объявления с платой за клик обычно удаляются с сайтов и страниц результатов поисковых систем, как только бюджет исчерпан.. Этот метод может быть очень эффективным для увеличения общего трафика на веб-сайт компании.. Это также эффективно для обеспечения того, чтобы рекламные бюджеты не были потрачены впустую., поскольку рекламодатели платят только за клики, сделанные потенциальными клиентами. Дальше, рекламодатели всегда могут изменить свои объявления, чтобы увеличить количество кликов, которые они получают..

Оптимизация кампании PPC, посмотреть стоимость клика. Вы можете выбрать рекламу с оплатой за клик в Google Adwords, используя показатели, доступные на панели администратора.. Рейтинг объявления — это расчет, который измеряет, сколько будет стоить каждый клик.. Он учитывает рейтинг объявления и показатель качества., а также прогнозируемое влияние других форматов объявлений и расширений. В дополнение к цене за клик, есть и другие способы максимизировать ценность каждого клика.

Цена за клик также может использоваться для определения рентабельности инвестиций.. Ключевые слова с высокой ценой за клик, как правило, обеспечивают более высокую рентабельность инвестиций, поскольку у них более высокий коэффициент конверсии.. Это также может помочь руководителям определить, расходуют ли они слишком много или слишком мало.. Как только эта информация будет доступна, вы можете усовершенствовать свою рекламную стратегию CPC. Но помни, CPC isn’t everything – it’s only a tool to optimize your PPC campaign.

CPC — это показатель ваших маркетинговых усилий в онлайн-мире.. Это позволяет вам определить, платите ли вы слишком много за свою рекламу и не получаете ли достаточно прибыли.. С оплатой за клик, вы можете улучшить свою рекламу и контент, чтобы повысить рентабельность инвестиций и привлечь больше трафика на свой веб-сайт.. Это также позволяет вам зарабатывать больше денег с меньшим количеством кликов.. Кроме того, CPC позволяет отслеживать эффективность вашей кампании и вносить соответствующие коррективы..

В то время как CPC считается самым эффективным видом интернет-рекламы, важно знать, что это не единственный метод. цена за тысячу показов (стоимость за тысячу) и цена за конверсию (стоимость действия или приобретения) тоже эффективные варианты. Последний тип более эффективен для брендов, ориентированных на узнаваемость бренда.. Сходным образом, CPA (стоимость действия или приобретения) это еще один вид рекламы в Adwords. Выбрав правильный способ оплаты, вы сможете максимизировать свой рекламный бюджет и заработать больше денег.

Минус-слова

Adding negative keywords to Adwords is a relatively easy process. Следуйте официальному руководству Google, который является самым последним и всеобъемлющим, чтобы узнать, как настроить эту важную функцию. Объявления с оплатой за клик могут быстро накапливаться, таким образом, минус-слова оптимизируют трафик и уменьшат расходы на рекламу.. Для начала, вам следует создать список минус-слов и установить временные рамки для просмотра ключевых слов в вашем аккаунте..

Как только вы составили свой список, зайдите в свои кампании и посмотрите, какие из запросов были кликнуты. Выберите те, которые вы не хотите показывать в своих объявлениях, и добавьте минус-слова к этим запросам.. После этого AdWords отклонит запрос и покажет только релевантные ключевые слова.. Запомнить, хотя, что запрос минус-слова не может содержать более 10 слова. Так, обязательно используйте его экономно.

Вы также должны включить орфографические ошибки и формы множественного числа термина в список минус-слов.. В поисковых запросах широко распространены опечатки, поэтому полезно использовать варианты слов во множественном числе, чтобы обеспечить исчерпывающий список.. Вы также можете исключить термины, которые не относятся к вашим продуктам.. Сюда, ваша реклама не будет появляться на сайтах, которые не имеют отношения к вашему продукту. Если ваши минус-слова используются редко, они могут иметь обратный эффект, чем те, которые делают.

Помимо избегания ключевых слов, которые не будут конвертировать, Минус-слова также полезны для улучшения таргетинга вашей кампании.. Используя эти ключевые слова, вы убедитесь, что ваши объявления появляются только на релевантных страницах, что сократит количество кликов впустую и расходы на контекстную рекламу. Используя минус-слова, вы получите максимально возможную аудиторию для своей рекламной кампании и повысите рентабельность инвестиций. Когда все сделано правильно, Минус-слова могут значительно повысить рентабельность инвестиций в рекламу..

Преимущества использования минус-слов многочисленны. Они не только помогут вам улучшить вашу рекламную кампанию, но они также повысят прибыльность вашей кампании.. Фактически, Использование минус-слов — один из самых простых способов повысить эффективность кампаний AdWords.. Автоматизированные инструменты программы проанализируют данные запроса и предложат минус-слова, которые повысят вероятность показа вашей рекламы в результатах поиска.. Вы сэкономите значительную сумму денег, используя минус-слова, и добьетесь большего успеха в своей рекламной кампании..

Таргетированная реклама на сайте

Adwords’ Site Targeting feature allows advertisers to reach prospects using their website. Он работает с помощью инструмента для поиска веб-сайтов, связанных с продуктом или услугой, которую предлагает рекламодатель.. Стоимость рекламы с таргетингом на сайт ниже стандартной цены за клик., но коэффициенты конверсии сильно различаются. Минимальная стоимость $1 за тысячу показов, что соответствует 10C/клик. Коэффициент конверсии сильно варьируется в зависимости от отрасли и конкуренции..

Ретаргетинг

Retargeting is a great way to reach your existing customers and convince hesitant visitors to give your brand another chance. Этот метод использует пиксели отслеживания и файлы cookie для нацеливания на посетителей, которые покинули ваш сайт, не предприняв никаких действий.. Наилучшие результаты дает сегментация аудитории по возрасту, Пол, и интересы. Если вы сегментируете аудиторию по возрасту, Пол, и интересы, вы можете легко нацелить усилия ремаркетинга соответственно. Но будь осторожен: слишком раннее использование ретаргетинга может вызвать раздражение у ваших онлайн-посетителей и повредить имиджу вашего бренда..

Вы также должны помнить, что у Google есть правила использования ваших данных для ретаргетинга.. В общем, запрещено собирать или использовать личную информацию, такую ​​как номера кредитных карт или адреса электронной почты. Ретаргетинговая реклама, которую предлагает Google, основана на двух разных стратегиях.. Один метод использует файл cookie, а другой использует список адресов электронной почты.. Последний метод лучше всего подходит для компаний, которые предлагают бесплатную пробную версию и хотят убедить их перейти на платную версию..

При использовании ретаргетинга с Adwords, важно помнить, что потребители с большей вероятностью будут взаимодействовать с релевантной им рекламой.. Это означает, что люди, которые посещают страницу продукта, с большей вероятностью совершат покупку, чем посетители, которые попадают на вашу домашнюю страницу.. Следовательно, важно создать оптимизированную целевую страницу после клика с элементами, ориентированными на конверсию.. Подробное руководство по этому вопросу вы можете найти здесь.

Ретаргетинг с помощью кампаний Adwords — один из способов привлечь потерянных посетителей.. Этот метод позволяет рекламодателям показывать рекламу посетителям своего веб-сайта или мобильного приложения.. Использование Google Рекламы, вы также можете обратиться к пользователям мобильных приложений. Независимо от того, продвигаете ли вы веб-сайт электронной коммерции или интернет-магазин, ретаргетинг может быть очень эффективным способом поддерживать связь с брошенными клиентами.

Кампании ретаргетинга Adwords преследуют две основные цели.: сохранить и преобразовать существующих клиентов и увеличить продажи. Во-первых, это создание подписчиков в социальных сетях.. Facebook и Twitter — эффективные платформы для привлечения подписчиков.. Twitter, например, имеет более 75% мобильные пользователи. Следовательно, ваша реклама в Твиттере также должна быть оптимизирована для мобильных устройств.. У вашей аудитории будет больше шансов совершить конверсию, если они увидят вашу рекламу на своем мобильном устройстве..

Существует несколько способов структурировать учетную запись AdWords.. В этой статье, we’ll discuss Keyword themes, Таргетинг, Торги, и отслеживание конверсий. У каждого есть свои преимущества и недостатки. Но как бы вы ни решили, главное поставить цели и получить максимальную отдачу от своего аккаунта. затем, выполните следующие действия, чтобы повысить рентабельность инвестиций. затем, у вас будет успешная кампания. Ниже перечислены наиболее важные шаги по оптимизации вашей учетной записи..

Темы ключевых слов

Listed under the ‘Keywords’ вариант, the ‘Keyword Themes’ feature of Google’s ad platform will let advertisers customize the keywords that they use for their ads. Темы ключевых слов являются важным аспектом таргетинга ваших объявлений.. Люди с большей вероятностью нажимают на объявления, содержащие ключевые слова, которые они ищут.. Использование тем ключевых слов в вашей рекламной кампании даст вам лучшее представление о том, кто является вашей целевой аудиторией..

Если возможно, используйте тематическую группу для группировки ключевых слов по брендам, намерение, или желание. Сюда, вы можете говорить непосредственно с запросом искателя и побуждать его щелкнуть. Не забудьте проверить свои объявления, потому что объявление с самым высоким CTR не обязательно означает, что оно самое эффективное. Тематические группы помогут вам определить лучшие объявления на основе того, что хочет и в чем нуждается ищущий..

При использовании умной кампании, не используйте минус-слова, и избегайте смешивания тем ключевых слов. Google известен тем, что быстро запускает умные кампании.. Важно использовать как минимум 7-10 темы ключевых слов в вашей кампании. Эти фразы связаны с типом поиска, который люди могут делать., который определяет, увидят ли они вашу рекламу. Если люди ищут ваши услуги, они, вероятно, будут использовать тему ключевого слова, связанную с этим.

Минус-слова блокируют нерелевантные поисковые запросы.. Добавление минус-слов предотвратит показ ваших объявлений людям, которые ищут что-то, не связанное с вашим бизнесом.. Однако, вы должны помнить, что тема с минус-словом не заблокирует весь поиск, а только нужные. Это гарантирует, что вы не платите за нерелевантный трафик.. Например, если у вас есть кампания с минусом ключевого слова, он будет показывать рекламу людям, которые ищут что-то, что не имеет смысла.

Таргетинг

The benefits of targeting Adwords campaigns by location and income are well documented. Этот тип рекламы нацелен на пользователей в зависимости от их местоположения и почтового индекса.. В Google AdWords есть множество групп демографического местоположения и уровней дохода на выбор.. Этот тип таргетинга имеет ограниченную функциональность для одной группы объявлений., а комбинирование методов может снизить эффективность вашей кампании.. Однако, стоит попробовать, если эффективность вашей кампании зависит от точного таргетинга.

Наиболее распространенный способ таргетинга — использование содержимого веб-сайта.. Анализируя содержимое веб-сайта, вы можете решить, какие объявления наиболее релевантны содержанию на этом сайте. Например, сайт с рецептами может показывать рекламу посуды, в то время как на беговом форуме будет реклама кроссовок. Этот тип таргетинга похож на цифровую версию рекламы нишевых журналов, которая предполагает, что читатели, заинтересованные в беге, также будут заинтересованы в рекламируемых продуктах..

Другой способ таргетинга кампаний Adwords – использование типа ключевого слова с фразовым соответствием.. Этот тип таргетинга будет вызывать показ объявлений по любой комбинации ключевых слов., включая синонимы или близкие варианты. Ключевые слова с широким соответствием часто наиболее эффективны для рекламы определенного продукта или услуги.. То же самое можно сказать и о ключевом слове с фразовым соответствием.. При использовании ключевых слов с фразовым соответствием, вам нужно будет добавить кавычки вокруг ключевого слова, чтобы получить больше целевого трафика. Например, если вы хотите настроить таргетинг на кондиционеры в Лос-Анджелесе, вы должны использовать тип ключевого слова с фразовым соответствием.

Вы также можете настроить таргетинг объявлений по местоположению и уровню дохода.. Вы можете выбрать один из шести уровней дохода и множество мест.. С помощью этих инструментов, вы можете настроить таргетинг своих объявлений и рекламных кампаний на точное местоположение ваших потенциальных клиентов. Более того, вы также можете настроить таргетинг на людей, находящихся на определенном расстоянии от вашего бизнеса.. Хотя у вас может не быть данных для резервного копирования, эти инструменты могут предоставить вам ценную информацию о вашей аудитории.

Торги

Два наиболее распространенных способа делать ставки в Adwords — это цена за клик. (КПК) и цена за тысячу показов (цена за тысячу показов). Выбор одного метода над другим зависит от ваших целей. Ставки CPC лучше всего подходят для нишевого рынка, где ваша целевая аудитория очень специфична, и вы хотите, чтобы ваши объявления были видны как можно большему количеству людей.. С другой стороны, Цена за тысячу показов подходит только для объявлений в контекстно-медийной сети.. Ваши объявления будут чаще появляться на связанных веб-сайтах, на которых также отображается реклама AdSense..

The first method involves organizing your bidding into separate “группы объявлений.” Например, вы могли бы сгруппировать 10 к 50 родственные фразы и оценить каждую группу отдельно. Затем Google будет применять единую максимальную ставку для каждой группы.. Это интеллектуальное разделение фраз поможет вам управлять всей кампанией.. В дополнение к ручным ставкам, также доступны автоматические стратегии назначения ставок.. Эти системы могут автоматически корректировать ставки на основе предыдущей эффективности.. Однако, они не могут объяснить недавние события.

Использование инструмента исследования ключевых слов — отличный способ найти недорогие специализации и ниши.. In addition to Google Ads’ free keyword research tool, SEMrush может помочь вам найти поисковые запросы, которые имеют отношение к вашему бизнесу.. С помощью этого инструмента, вы можете обнаружить ключевые слова конкурентов и увидеть эффективность их ставок.. С помощью инструмента назначения ставок по ключевым словам, вы можете сузить область поиска по группе объявлений, кампания, и ключевое слово.

Еще один метод ставок в Adwords — цена за клик.. Этот метод требует отслеживания конверсий и дает точную стоимость каждой продажи.. Этот метод лучше всего подходит для более продвинутых пользователей Google Adwords, поскольку он позволяет отслеживать рентабельность инвестиций.. С помощью этого метода, вы можете изменить свою ставку в зависимости от эффективности ваших объявлений и вашего бюджета. Вы также можете использовать цену за клик в качестве основы для ставок CPC.. Но вам нужно знать, как рассчитать ROI и выбрать лучший способ добиться этого..

Если вы ориентируетесь на местных клиентов, вы можете выбрать местное SEO вместо общенациональной рекламы. Adwords помогает вашему бизнесу охватить еще один миллиард интернет-пользователей. Adwords помогает отслеживать поведение вашей целевой аудитории и помогает вам понять тип клиентов, которые ищут ваш продукт.. Вы также можете улучшить качество Adwords, отслеживая действия пользователей, чтобы снизить цену за клик.. Так, не забудьте оптимизировать свои объявления с помощью локального SEO и повысить рентабельность инвестиций!

Отслеживание конверсий

Once you have installed AdWords conversion tracking code on your website, вы можете использовать его, чтобы увидеть, какие рекламные объявления конвертируются лучше всего. Данные о конверсиях можно увидеть на нескольких уровнях, такие как кампания, группа объявлений, и даже ключевое слово. Данные отслеживания конверсий также могут помочь вам в создании рекламного объявления в будущем.. Более того, на основе этих данных, вы можете установить более высокую ставку для ваших ключевых слов. Вот как.

Во-первых, вам нужно решить, хотите ли вы отслеживать уникальные или средние конверсии. В то время как отслеживание конверсий AdWords позволяет отслеживать конверсии, которые происходят в течение одного сеанса., Google Analytics отслеживает несколько конверсий от одного пользователя.. Однако, некоторые сайты хотят учитывать каждую конверсию отдельно. Если это так для вас, убедитесь, что вы правильно настроили отслеживание конверсий. Во-вторых, если вы хотите знать, точны ли данные о конверсиях, которые вы видите, сравните это с жесткими продажами.

Как только вы настроите отслеживание конверсий AdWords на своем веб-сайте, вы также можете разместить глобальный фрагмент на странице подтверждения. Этот фрагмент можно разместить на всех страницах вашего сайта., в том числе в мобильном приложении. Сюда, вы сможете точно увидеть, на какие объявления нажимают ваши клиенты, чтобы попасть на ваш сайт. Затем вы можете решить, использовать ли эти данные в своих усилиях по ремаркетингу или нет..

Если вы заинтересованы в анализе эффективности ваших рекламных кампаний, вы можете настроить отслеживание конверсий в Google Adwords. Google предлагает три простых метода для отслеживания телефонных звонков. Первый, вам нужно создать новую конверсию и выбрать телефонные звонки. Следующий, вы должны указать свой номер телефона в объявлениях. Как только вы это сделаете, вы можете выбрать тип конверсии, которую хотите отслеживать. Вы также можете выбрать количество конверсий, произошедших с данного пикселя..

После того, как вы установили отслеживание конверсий на своем веб-сайте, вы можете отслеживать, сколько людей нажали на вашу рекламу. Вы также можете отслеживать телефонные звонки по объявлениям., хотя они не обязательно требуют кода преобразования. Вы можете подключиться к магазину приложений, учетная запись firebase, или любой другой сторонний магазин. Телефонные звонки важны для вашего бизнеса. Вы можете видеть, кто звонит по вашим объявлениям, Вот почему вы должны отслеживать телефонные звонки.

Если вы хотите зарабатывать больше денег в Интернете с помощью Google Adwords, there are some basic things you need to know. Это исследование ключевых слов, Таргетинг группы объявлений, Цена за клик, и конкурентная разведка. В этой статье, Я объясню каждый из них в двух словах. Независимо от того, являетесь ли вы новичком в AdWords или используете его уже много лет, есть некоторые вещи, которые вы должны знать, чтобы начать.

Исследование ключевых слов

You’ve probably heard about keyword tools before, но какие именно они? Короче говоря, это набор инструментов для поиска новых ключевых слов и определения, на какие из них делать ставки.. Инструменты подсказки ключевых слов являются неотъемлемой частью рекламного процесса AdWords., поскольку они позволяют уточнить поиск и определить новые ключевые слова.. Независимо от того, какой инструмент вы используете, ключ к успешному маркетингу AdWords – регулярно возвращаться к этим задачам..

Первым шагом в исследовании ключевых слов является понимание вашей ниши и вопросов, которые люди задают.. Крайне важно привлечь внимание целевой аудитории, выявив ее потребности.. К счастью, есть инструмент, который поможет вам сделать именно это: Планировщик ключевых слов Google. Этот инструмент позволяет просматривать сотни различных ключевых слов и находить те из них, по которым выполняется большое количество запросов.. После того, как вы сузили список ключевых слов, вы можете начать создавать новые посты вокруг них.

Следующий шаг в исследовании ключевых слов — конкуренция.. Вы захотите выбрать ключевые слова, которые не слишком конкурентоспособны., но все же не слишком общие. Ваша ниша должна быть заполнена людьми, которые ищут определенные фразы.. Обязательно сравните позиционирование и контент конкурентов, чтобы узнать, что работает лучше всего.. Важно помнить, что ваша аудитория ищет ваш продукт или услугу.. Ключевое слово, которое уже популярно в одном месте, будет иметь высокий объем поиска, если оно имеет отношение к вашему бизнесу..

После того, как вы сузили список ключевых слов, вы можете сосредоточиться на тех, которые наиболее актуальны для вашей ниши. Важно выбрать несколько ключевых слов и фраз, которые очень выгодны для вашего продукта или услуги.. Запомнить, вам нужно всего три или пять, чтобы иметь успешную кампанию. Чем конкретнее ключевые слова, тем выше ваши шансы на успех и прибыльность. Важно понимать, какие ключевые слова чаще всего ищут потребители, а какие нет..

Следующим шагом в исследовании ключевых слов является создание контента вокруг выбранных вами ключевых слов.. Использование релевантных ключевых слов с длинным хвостом увеличит квалифицированный трафик и коэффициент конверсии.. Как вы это делаете, экспериментируйте с разными типами контента. Вы можете использовать одну и ту же ключевую фразу в разных статьях или на разных целевых страницах.. Сюда, вы сможете узнать, какая комбинация ключевых слов и контента лучше всего подходит для вашего бизнеса. Ваша целевая аудитория сможет найти вас по контенту, который соответствует этим конкретным запросам..

Таргетинг группы объявлений

If you’re ready to start creating highly-targeted ads for your website, рассмотрите возможность настройки групп объявлений. Группы объявлений – это группы ключевых слов., текст объявления, и целевые страницы, которые относятся к вашей нише и аудитории. Google уделяет особое внимание группам объявлений, когда решает, где разместить вашу рекламу.. Вы также можете выбрать один из различных языков, что означает, что вы сможете ориентироваться на потенциальных клиентов по всему миру.

Пока наблюдение не сузит таргетинг вашей кампании, вы можете экспериментировать с разными критериями в группах объявлений. Например, если у вас есть магазин велосипедов, you might consider selecting both genders and an affinity audience of “cycling enthusiasts” for your ad group. Вы также можете проверить, заинтересована ли ваша целевая аудитория в спортивной одежде., и если они, вы можете исключить их из группы объявлений.

В дополнение к таргетингу группы объявлений, вы также можете настроить свои ставки по местоположению. Вы можете импортировать гео-списки из Поиска как канал.. Чтобы изменить несколько ключевых слов в одной кампании, вы можете использовать опцию массового редактирования. Если у вас нет дневного бюджета, вы также можете редактировать несколько ключевых слов за один раз. Просто помните, что эта функция доступна только для кампаний без дневного бюджета..

Лучший способ протестировать рекламный текст — начать с больших изменений.. Не начинайте с тестирования только одного ключевого слова в группе объявлений.. Вам нужно протестировать как минимум три-четыре различных варианта рекламного текста, чтобы выяснить, какой из них лучше всего подходит для вашей аудитории.. Это сэкономит вам время и деньги в долгосрочной перспективе. Это также поможет вам определить наиболее эффективное УТП и призыв к действию.. Это ключевая часть стратегии контекстной рекламы..

При создании групп объявлений, помните, что ключевые слова в группе объявлений могут иметь одинаковое значение. Выбор ключевых слов в группе объявлений будет определять, будет ли отображаться объявление или нет.. К счастью, Google AdWords использует набор настроек, когда дело доходит до выбора ключевых слов для аукциона.. Чтобы помочь вам оптимизировать группы объявлений, вот документ от Google, в котором объясняется, как использовать похожие и перекрывающиеся ключевые слова в аккаунтах Google Ad.. Независимо от того, как это выглядит, только одно ключевое слово может вызвать показ объявления из вашей учетной записи.

Цена за клик

Whether you’re a newbie or a seasoned veteran, вам нужно знать, чего ожидать от цены за клик для AdWords.. Вы обнаружите, что затраты могут варьироваться от $1 к $4 в зависимости от отрасли, а средняя цена за клик обычно составляет от $1 а также $2. Хотя это может показаться большой суммой, стоит отметить, что высокая цена за клик не обязательно означает низкую рентабельность инвестиций.. Хорошая новость заключается в том, что есть способы повысить цену за клик и контролировать расходы..

Чтобы получить общее представление о том, сколько будет стоить каждый клик, мы можем сравнить цены за клик в разных странах. Например, В Соединенных Штатах, Ставки CPC для рекламы в Facebook составляют около $1.1 за клик, в то время как те, в Японии и Канаде платят до $1.6 за клик. В Индонезии, Бразилия, и Испания, цена за клик для рекламы в Facebook составляет $0.19 за клик. Эти цены ниже, чем в среднем по стране.

Успешная рекламная кампания обеспечит максимальную рентабельность инвестиций при минимальной потраченной сумме денег.. Низкая ставка не конвертирует, и высокая ставка не будет стимулировать продажи. Стоимость клика для кампании может меняться изо дня в день., в зависимости от конкуренции по конкретным ключевым словам. В большинстве случаев, рекламодатели платят только за то, чтобы преодолеть пороговые значения рейтинга объявлений и превзойти рейтинг объявления конкурента, который ниже их..

Вы можете повысить окупаемость ваших маркетинговых каналов, включая стоимость клика для Adwords. Инвестируйте в масштабируемые маркетинговые каналы, такие как электронная почта, социальные медиа, и ретаргетинг рекламы. Работа со стоимостью привлечения клиентов (САС) поможет вам управлять своим бюджетом, улучшить свой бизнес, и повысить рентабельность инвестиций. Это три наиболее распространенных метода повышения цены за клик для AdWords.. Хороший способ начать — использовать эти инструменты и посмотреть, что они могут сделать для вас..

Хороший способ снизить цену за клик для Adwords – убедиться, что ваш показатель качества достаточно высок, чтобы конкурировать с тем, кто предлагает самую высокую цену.. Вы можете сделать ставку, в два раза превышающую цену следующего рекламодателя., но вы должны иметь в виду, что Google будет называть сумму денег, которую вы платите, фактической стоимостью клика.. Также важно помнить, что существует множество факторов, которые могут повлиять на цену клика по вашим объявлениям., включая показатель качества вашего веб-сайта.

Аналитика конкурентов

When you’re trying to create a successful ad campaign, конкурентная разведка важна. Это жизненно важно, когда дело доходит до выяснения, где находятся ваши конкуренты., и что они делают. A competitive intelligence tool such as Ahrefs can provide you with information about your competitors’ organic traffic, производительность контента, и более. Ahrefs является частью сообщества конкурентной разведки SEO., and helps you identify your competitors’ ключевые слова.

Одним из лучших методов конкурентной разведки является понимание показателей ваших конкурентов.. Поскольку данные варьируются от бизнеса к бизнесу, важно использовать собственные KPI при анализе конкурентов. By comparing your competitors’ traffic flow, вы можете определить области возможностей, которые вы могли бы упустить в противном случае. Вот несколько советов по эффективной конкурентной разведке для Adwords.:

Observe your competitors’ целевые страницы. You can get great ideas from studying your competitors’ целевые страницы. Еще одно преимущество конкурентной разведки — быть в курсе новых предложений и стратегий ваших конкурентов.. Вы также можете подписаться на оповещения конкурентов, чтобы быть в курсе того, что делают ваши конкуренты.. Вы также можете проверить контент конкурентов в социальных сетях, чтобы сравнить его с вашим собственным.. Вы можете найти продукт или услугу, которые понравятся нише людей, на которых вы пытаетесь ориентироваться..

Understand your competitors’ pain points. By analyzing your competitors’ offerings, вы можете определить, какие предложения более привлекательны для вашей целевой аудитории. Вы также можете получить представление об их тарифных планах и услугах.. Инструменты конкурентной разведки отслеживают подробные маркетинговые данные. затем, вы можете решить, как реагировать на эти. Инструмент конкурентной разведки расскажет вам, внедрили ли ваши конкуренты подобную стратегию или нет.. Это может помочь вам получить преимущество над конкурентами и увеличить свой доход..

Возможно, вы уже слышали о ключевых словах и ставках., но вы можете не знать, как правильно структурировать свою учетную запись, чтобы максимизировать эффективность ваших рекламных долларов.. Ниже перечислены советы о том, как структурировать учетную запись.. Как только у вас появится представление о том, как структурировать свой аккаунт, вы можете начать сегодня. Вы также можете ознакомиться с нашим подробным руководством по выбору правильных ключевых слов.. Выбор правильных ключевых слов имеет решающее значение для увеличения конверсий и продаж..

Ключевые слова

При выборе ключевых слов для Adwords, помните, что не все ключевые слова одинаковы. Хотя некоторые поначалу кажутся логичными, они действительно могут быть неэффективными. Например, если кто-то наберет “пароль Wi-Fi” в Google, они, вероятно, не ищут пароль для собственного домашнего Wi-Fi. Альтернативно, они могли искать пароль от Wi-Fi друга. Реклама на таком слове, как пароль от Wi-Fi, была бы для вас бессмысленной., поскольку люди вряд ли будут искать такую ​​​​информацию.

Важно знать, что ключевые слова со временем меняются., поэтому вам нужно быть в курсе последних тенденций в таргетинге на ключевые слова.. В дополнение к рекламному тексту, таргетинг по ключевым словам необходимо часто обновлять, по мере изменения целевых рынков и привычек аудитории. Например, маркетологи используют более естественный язык в своих объявлениях, и цены постоянно растут. Чтобы оставаться конкурентоспособным и актуальным, вам нужно использовать новейшие ключевые слова, которые привлекут больше трафика на ваш сайт.

Ключевой способ не тратить деньги на некачественный трафик — создавать списки минус-слов.. Это поможет вам не тратить деньги на нерелевантные поисковые запросы., и увеличьте рейтинг кликов. Хотя найти потенциальные ключевые слова относительно легко, использование отрицательных может быть проблемой. Правильно использовать минус-слова, вам нужно понять, что такое минус-слова и как их идентифицировать. Есть много способов найти ключевые слова с высокой конверсией и убедиться, что они релевантны вашему сайту..

В зависимости от характера вашего веб-сайта, вам может потребоваться выбрать более одного ключевого слова для поиска. Чтобы максимально эффективно использовать ключевые слова Adwords, выберите те, которые являются широкими и могут охватить более широкую аудиторию. Помните, что вы хотите оставаться в центре внимания вашей аудитории, и не только это. Вам нужно знать, что ищут люди, прежде чем вы сможете выбрать хорошую стратегию ключевых слов.. Вот где начинается исследование ключевых слов.

Вы можете найти новые ключевые слова с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google или с помощью отчета по запросам аналитики поиска для веб-мастеров, связанного с вашей учетной записью Adwords.. В любом случае, убедитесь, что ваши ключевые слова релевантны содержанию вашего веб-сайта. Если вы ориентируетесь на информационный поиск, вы должны использовать ключевые слова с фразовым соответствием и сопоставлять фразу с содержанием вашего веб-сайта.. Например, веб-сайт, продающий обувь, может ориентироваться на посетителей, которые ищут информацию о “как” – оба из которых являются высокоцелевыми.

Торги

В AdWords, вы можете делать ставки на свой трафик несколькими способами. Наиболее распространенный метод — цена за клик., где вы платите только за каждый клик по вашему объявлению. Однако, вы также можете использовать цену за тысячу показов, который стоит меньше, но позволяет вам платить за тысячи показов вашего объявления. Ниже приведены некоторые советы по размещению ставок в Adwords.:

Вы можете изучить прошлые кампании AdWords и ключевые слова, чтобы определить, какие ставки наиболее эффективны.. Вы также можете использовать данные конкурентов, чтобы лучше определить, на какие ключевые слова и объявления делать ставки.. Все эти данные важны при составлении ставок.. Они помогут вам узнать, сколько работы вам нужно приложить. Однако, лучше всего обратиться за профессиональной помощью с самого начала. Хорошее агентство сможет провести вас через весь процесс, от настройки бюджета до корректировки дневного бюджета.

Первый, понять свой целевой рынок. Что ваша аудитория хочет читать? Что им нужно? Спросите людей, которые знакомы с вашим рынком, и используйте их язык, чтобы разработать рекламу в соответствии с их потребностями.. В дополнение к знанию вашего целевого рынка, учитывайте другие факторы, такие как конкуренция, бюджет, и целевой рынок. Делая это, вы сможете определить, сколько должна стоить ваша реклама. Если у вас ограниченный бюджет, лучше ориентироваться на более дешевые страны, так как в этих странах вероятность положительного ответа на вашу рекламу выше, чем в странах, которые стоят больших денег..

Когда у вас есть правильная стратегия, вы можете использовать Adwords, чтобы повысить узнаваемость вашего бизнеса. Вы также можете ориентироваться на местных клиентов, это означает, что вы можете отслеживать поведение пользователей и улучшать показатель качества вашего бизнеса.. Помимо увеличения трафика, вы можете снизить цену за клик, улучшив качество объявлений. Если у вас есть местная аудитория, Сосредоточение внимания на SEO поможет вам избежать подводных камней.

Показатель качества

На показатель качества в AdWords влияют три основных фактора.. Они рекламная позиция, Стоимость, и успех кампании. Вот пример того, как одно влияет на другое. В примере ниже, если два бренда имеют одинаковые объявления, более высокий показатель качества будет отображаться в позиции #1. Если другой бренд указан в позиции #2, это будет стоить больше, чтобы получить первое место. Чтобы повысить показатель качества, вы должны убедиться, что ваше объявление соответствует этим критериям.

Первый компонент, который следует учитывать при попытке улучшить показатель качества, — это целевая страница.. Если вы используете ключевое слово, например, синие ручки, вам нужно создать страницу с этим ключевым словом. затем, ваша целевая страница должна содержать слова “синие ручки.” Затем группа объявлений будет содержать ссылку на целевую страницу с точно таким же ключевым словом.. Целевая страница должна быть отличным местом для получения дополнительной информации о синих ручках..

Второй фактор — ваша цена за клик.. Ваш показатель качества поможет определить, на какие рекламные объявления кликают.. Высокие показатели качества означают, что ваши объявления будут замечены поисковиками.. Это также является определяющим фактором рейтинга вашего объявления на аукционе и может помочь вам превзойти участников с высокими ставками, у которых больше денег, чем времени.. Вы можете повысить показатель качества, сделав свои объявления релевантными условиям, на которые они ориентированы..

Третий фактор показателя качества Adwords — ваш CTR.. Эта мера позволит вам проверить актуальность ваших объявлений для вашей аудитории.. Это также помогает определить цену за клик ваших объявлений.. Чем выше CTR, тем выше рентабельность инвестиций.. В конце, ваша целевая страница должна соответствовать ключевым словам, которые используются в ваших объявлениях.. Если ваша целевая страница не имеет отношения к вашей аудитории, ваши объявления получат более низкую цену за клик.

Последним фактором, влияющим на показатель качества, являются ваши ключевые слова и ваше объявление.. Ключевые слова и объявления, которые не имеют отношения к вашей аудитории, не получат высокий показатель качества.. В дополнение к ключевым словам и цене за клик, ваш показатель качества также повлияет на стоимость ваших объявлений. Высококачественная реклама часто с большей вероятностью конвертируется и снижает цену за клик.. Но как повысить показатель качества? Ниже перечислены некоторые стратегии повышения показателя качества в AdWords..

Расходы

Чтобы получить точное представление о стоимости вашей кампании Adwords, вы должны сначала понять концепцию цены за клик (цена за клик). В то время как цена за клик является отличным строительным блоком для понимания затрат Adwords, этого недостаточно. Вы также должны учитывать стоимость подписки на программное обеспечение Adwords.. Например, WordStream предлагает подписку на шесть месяцев, 12-месяц, и предоплаченные годовые планы. Перед подписанием убедитесь, что вы понимаете условия этих контрактов..

За последние годы, стоимость Adwords увеличилась в три-пять раз для некоторых вертикалей. Цена остается высокой, несмотря на спрос со стороны офлайн-игроков и стартапов с выводом денег.. Google объясняет рост стоимости Adwords усилением конкуренции на рынке., с большим количеством компаний, чем когда-либо, использующих Интернет для продвижения своей продукции. Стоимость Adwords часто превышает 50% от стоимости продукта, но в некоторых вертикалях он был намного ниже.

Несмотря на дороговизну, AdWords — эффективный рекламный инструмент. С помощью AdWords, вы можете охватить миллионы уникальных пользователей и получить значительную отдачу от своих инвестиций. Вы даже можете отслеживать результаты своей кампании и определять, какие ключевые слова приносят больше всего трафика.. По этой причине, эта программа является идеальным решением для многих малых предприятий. Это поможет вам получить более высокий коэффициент конверсии, чем когда-либо прежде..

При настройке бюджета AdWords, не забудьте выделить часть вашего общего рекламного бюджета на каждую кампанию. Вы должны стремиться к дневному бюджету PS200. Может быть выше или ниже, в зависимости от ниши вашего бизнеса и объема трафика, который вы ожидаете генерировать в месяц. Разделите месячный бюджет на 30 чтобы получить дневной бюджет. Если вы не знаете, как настроить правильный бюджет для своей кампании AdWords, возможно, вы зря тратите свой рекламный бюджет. Запомнить, составление бюджета является важной частью обучения тому, как добиться успеха с Adwords.

Используете ли вы Adwords, чтобы получить больше потенциальных клиентов или увеличить продажи, вам придется решить, сколько вы хотите тратить на каждый клик. AdWords привлекает новых клиентов, и вам нужно знать, сколько стоит каждый из них, как при первом взаимодействии, так и на протяжении всей жизни. Например, один из моих клиентов использует Adwords, чтобы увеличить свою прибыль. В таком случае, Успешная рекламная кампания может сэкономить ей тысячи долларов на потраченных впустую рекламных расходах..

Платный поиск — самый быстрый способ привлечь трафик на ваш сайт.. SEO занимает несколько месяцев, чтобы показать результаты, а платный поиск сразу виден. Кампании AdWords могут помочь компенсировать медленное начало SEO, продвигая ваш бренд и привлекая более качественный трафик на ваш сайт.. Кампании AdWords также могут гарантировать, что ваш веб-сайт останется конкурентоспособным на первой строчке результатов поиска Google.. Согласно Google, чем больше платной рекламы вы запускаете, тем больше вероятность того, что вы получите органические клики.

Цена за клик

Средняя стоимость клика в Adwords зависит от нескольких факторов., включая тип вашего бизнеса, промышленность, и продукт или услуга. Это также зависит от вашей ставки и показателя качества вашего объявления.. Если вы ориентируетесь на местную аудиторию, вы можете установить бюджет специально для мобильных пользователей. И вы можете настроить таргетинг на определенные типы мобильных устройств.. Расширенные параметры таргетинга могут значительно сократить ваши расходы на рекламу.. Вы можете узнать, сколько стоят ваши объявления, проверив информацию, предоставленную Google Analytics..

Стоимость клика для Adwords обычно составляет от $1 а также $2 за клик, но на некоторых конкурентных рынках, расходы могут возрасти. Убедитесь, что текст вашего объявления соответствует страницам, оптимизированным для конверсии.. Например, если ваша страница продукта является вашей основной целевой страницей для кампании распродаж Черной пятницы, вы должны писать рекламу на основе этого контента. затем, когда клиенты нажимают на эти объявления, они будут перенаправлены на эту страницу.

Показатель качества отражает релевантность ваших ключевых слов., текст объявления, и целевая страница. Если эти элементы имеют отношение к целевой аудитории, ваша цена за клик будет ниже. Если вы хотите получить более высокие должности, вы должны установить более высокую ставку, но держите его достаточно низким, чтобы конкурировать с другими рекламодателями. Дополнительная помощь, прочитать Полное, Удобоваримое руководство по бюджетам Google Ads. затем, вы можете определить свой бюджет и планировать соответственно.

Цена за конверсию

Если вы пытаетесь определить, сколько стоит превратить посетителя в покупателя, вам нужно понять, как работает цена за приобретение и как извлечь из нее максимальную пользу. В AdWords, Вы можете использовать планировщик ключевых слов, чтобы рассчитать стоимость приобретения.. Просто введите ключевые слова или список ключевых слов, чтобы увидеть прогноз того, во сколько вам обойдется конверсия каждого посетителя.. затем, вы можете повышать ставку до тех пор, пока она не достигнет желаемой цены за конверсию..

Цена за конверсию — это общая стоимость генерации трафика для конкретной кампании, разделенная на количество конверсий.. Например, если вы потратите $100 в рекламной кампании и получить только пять конверсий, ваша цена за клик будет $20. Это означает, что вы будете платить $80 за одну конверсию за каждый 100 просмотры вашей рекламы. Цена за конверсию отличается от цены за клик, потому что это создает больший риск для рекламной платформы.

При определении стоимости вашей рекламной кампании, цена за конверсию — важный показатель экономичности и эффективности ваших рекламных кампаний.. Использование цены за конверсию в качестве эталона поможет вам сосредоточиться на рекламной стратегии.. Это также дает вам представление о частоте действий посетителей.. затем, умножьте текущий коэффициент конверсии на тысячу. Вы будете знать, генерирует ли ваша текущая кампания достаточно лидов, чтобы оправдать повышение ставки..

Цена за клик против максимальной ставки

Существует два основных типа стратегий назначения ставок для Adwords.: ручное назначение ставок и улучшенная цена за клик (Оптимизатор цены за конверсию). Назначение ставок вручную позволяет установить максимальную цену за клик для каждого ключевого слова.. Оба метода позволяют точно настроить таргетинг рекламы и контролировать, на какие ключевые слова тратить больше денег.. Назначение ставок вручную позволяет вам получить стратегическое представление о рентабельности инвестиций в рекламу и целевых бизнес-целях..

В то время как высокие ставки необходимы для обеспечения максимальной экспозиции, низкие ставки могут навредить вашему бизнесу. Высокая ставка на юридические фирмы, связанные с несчастными случаями, скорее всего, принесет больше прибыли, чем низкая ставка на рождественские носки.. Хотя оба метода эффективны для увеличения доходов, они не всегда дают желаемый результат. Важно отметить, что максимальная цена за клик не обязательно означает окончательную цену.; в некоторых случаях, рекламодатели будут платить минимальную сумму, чтобы достичь порога рейтинга объявления и превзойти ставку конкурента ниже их..

Ручное назначение ставок позволяет установить дневной бюджет, указать максимальную ставку, и автоматизировать процесс торгов. Автоматическое назначение ставок позволяет Google автоматически определять самую высокую ставку для вашей кампании в зависимости от вашего бюджета.. Вы также можете подавать ставки вручную или оставить их Google.. Назначение ставок вручную дает вам полный контроль над вашими ставками и позволяет отслеживать, сколько вы тратите на клики..

Широкое соответствие

Тип соответствия по умолчанию в Adwords — широкое соответствие., позволяя вам показывать рекламу, когда выполняется поиск по ключевому слову, содержащему любое из слов или фраз в вашей ключевой фразе. Хотя этот тип соответствия позволяет вам охватить максимально возможную аудиторию, это также может помочь вам обнаружить новые ключевые слова. Вот краткое объяснение того, почему вы должны использовать широкое соответствие в AdWords.:

Модификатор широкого соответствия добавляется к вашим ключевым словам с “+.” Он сообщает Google, что существует близкий вариант ключевого слова для показа вашего объявления.. Например, если вы пытаетесь продавать романы о путешествиях, вы не захотите использовать модификатор широкого соответствия для этих ключевых слов. Однако, если вы ориентируетесь на определенные продукты или услуги, вам нужно будет использовать точное соответствие, который запускает вашу рекламу только тогда, когда люди ищут точные слова.

В то время как широкое соответствие является наиболее эффективной настройкой ключевого слова для ремаркетинга., это не лучший выбор для каждой компании. Это может привести к нерелевантным кликам и может серьезно подорвать вашу рекламную кампанию.. Более того, Google и Bing могут быть агрессивными в размещении рекламы. Как таковой, вы хотите, чтобы ваши объявления показывались релевантным пользователям. Используя слои аудитории в Adwords, вы можете контролировать как объем, так и качество вашей аудитории. Ключевые слова с широким соответствием можно ограничить определенными типами аудитории., например аудитории заинтересованных покупателей или аудитории ремаркетинга..

Номера телефонов

Вы можете добавить номера телефонов в свои кампании AdWords, чтобы повысить конверсию.. Вы можете запланировать их появление только тогда, когда звонит ваш телефон или когда выполняется поиск по определенному ключевому слову.. Однако, вы не можете добавлять номера телефонов, если ваши кампании ограничены контекстно-медийной сетью или товарными объявлениями.. Ниже перечислены некоторые советы по добавлению расширений номеров телефонов в кампании AdWords.. Вы можете начать работу с Adwords уже сегодня. Просто следуйте этим шагам, чтобы максимизировать коэффициент конверсии.

Дополнительные номера телефонов работают, добавляя ваш номер телефона в ваше объявление.. Он будет отображаться в результатах поиска и на кнопках CTA., а также по ссылкам. Добавленная функция повышает вовлеченность клиентов. Больше, чем 70% пользователей мобильных устройств используют функцию "звонок по клику", чтобы связаться с компанией. Кроме того, 47% пользователей мобильных устройств после звонка посетят несколько брендов. Следовательно, телефонные номера — отличный способ привлечь потенциальных клиентов.

Когда вы используете номера телефонов в Adwords, вы можете запланировать их появление только в определенные часы. Вы также можете включить или отключить отчеты по номеру телефона.. Например, если вы пиццерия в Чикаго, объявления с расширением номера телефона могут показываться посетителям, которые ищут пиццу во фритюре. Затем посетители Чикаго могут нажать кнопку вызова или перейти на веб-сайт.. Когда номер телефона отображается на мобильном устройстве, он отдаст предпочтение номеру телефона при поиске. Это же расширение также появится на ПК и планшетах..

Адреса

Владелец бизнеса может извлечь выгоду из расширений местоположения, ориентируясь на потребителей в своем регионе.. Добавляя информацию о местоположении в свои объявления, бизнес может увеличить посещаемость, онлайн и оффлайн продажи, и лучше охватить свою целевую аудиторию. Кроме того, над 20 процент поисковых запросов для местных продуктов или услуг, согласно исследованию Google. Было показано, что добавление адресов в поисковую кампанию повышает CTR на целых 10%.

Чтобы использовать адреса, сначала синхронизируйте свой аккаунт Places с AdWords. После того, обновите экран расширения местоположения. Если вы не видите адрес, выберите его вручную. В большинстве случаев, должно быть только одно место. В противном случае, может появиться несколько местоположений. Новое расширение местоположения помогает рекламодателям убедиться, что их объявления релевантны местоположениям, на которые они нацелены.. Однако, при использовании адресов лучше использовать фильтрацию.

Расширения местоположения особенно полезны для компаний, у которых есть физическое местоположение.. Добавляя адрес, поисковики могут получить направление к местонахождению компании из объявления. Расширение загружает для них Google Maps. Кроме того, это отлично подходит для мобильных пользователей, как недавнее исследование показало, что 50 процент пользователей смартфонов посетили магазин в течение дня после поиска на смартфоне. Чтобы получить больше информации, ознакомьтесь с расширениями адресов в AdWords и начните внедрять их в свою маркетинговую стратегию..

Возможно, вы слышали о Google Adwords., рекламная платформа от Google. Но, Вы знаете, как использовать его, чтобы максимизировать свою прибыль? Стоит ли это того для стартапов? Вот несколько советов. Это отличный инструмент для цифровых маркетологов., особенно стартапы. Но это может быть дорого. Читайте дальше, чтобы узнать больше об этом мощном инструменте. Ниже перечислены некоторые из его преимуществ и недостатков.. Будь то для вашего стартапа или для устоявшегося бизнеса, Adwords имеет свои преимущества и недостатки.

Google Adwords — рекламная платформа Google

Хотя ни для кого не секрет, что Google — крупный игрок на рекламном пространстве., не все умеют эффективно использовать инструменты компании. В этой статье рассматриваются различные способы максимально эффективного использования рекламных инструментов Google.. Если вы новичок в Google AdWords, вот краткий обзор того, что включено. Как только вы узнали об инструментах, у вас будет лучшее представление о том, как максимизировать успех вашего бизнеса.

Google AdWords работает как аукцион, на котором компании делают ставки за место в результатах поиска.. Эта система помогает компаниям получать качественные, соответствующий трафик. Рекламодатели выбирают бюджет и целевую спецификацию, и может добавить номер телефона или ссылку на главную страницу сайта. Например, предположим, что пользователь ищет “красные ботинки.” Они видят несколько объявлений от разных компаний. Каждый рекламодатель платит определенную цену за размещение рекламы.

При выборе правильного типа кампании, важно учитывать стоимость клика. Это сумма, которую вы платите за каждую тысячу показов рекламы.. Вы также можете использовать цену за участие, это означает, что вы платите за каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление и выполняет определенное действие.. В Google Ads есть три типа кампаний.: искать рекламу, медийная реклама, и видеореклама. Поисковые объявления содержат текст, изображение, и видеоконтент. Они появляются на веб-страницах в контекстно-медийной сети Google.. Видео — это короткие объявления, обычно от шести до 15 секунды, и появиться на YouTube.

Принцип работы Google Ads основан на оплате за клик. (КПП) модель. Рекламодатели ориентируются на определенные ключевые слова в Google и делают ставки для этих ключевых слов.. Они конкурируют за эти ключевые слова с другими маркетологами.. Сумма ставок обычно основана на максимальной ставке.. Чем выше ставка, чем лучше размещение. Чем больше рекламных мест получает бизнес, чем ниже стоимость клика.

Чтобы максимизировать эффективность Google Ads, важно понимать, как настраивать рекламу. Объявления могут появляться на страницах результатов поиска, на веб-страницах в контекстно-медийной сети Google, и на других сайтах и ​​в приложениях. Объявления могут быть графическими или текстовыми, и они будут отображаться рядом с соответствующим контентом. Более того, вы можете настроить рекламу, ориентируясь на разные этапы воронки продаж.

Это идеально для стартапов

В век интернета, компании ищут новые способы привлечь новых клиентов. Появление программ-акселераторов является хорошим примером этого.. Стартапы часто вынуждены работать в общем офисе. В обмен на долю в уставном капитале компании, эти инвесторы готовы мириться с высокой степенью риска. Кроме, акселераторы помогают стартапам избежать накладных расходов, которые понесет традиционный бизнес. Вот некоторые из преимуществ использования программы-акселератора.

Он легко масштабируется

Что делает компанию масштабируемой? Ответ — масштабируемая инфраструктура, по мере увеличения масштаба услуги. С инфраструктурой как услугой, вы платите за большую емкость, не неся дополнительных затрат на оборудование, программные обновления, или повышенное энергопотребление. И с облачными вычислениями, вы можете получить доступ к своим данным из любого места. Преимущества очевидны. Читайте дальше, чтобы узнать, как такая инфраструктура может быть полезна для вашего бизнеса.. Ниже перечислены пять способов, которыми ваш бизнес может воспользоваться услугами, доступными в облаке..

Программное обеспечение как сервис, или SaaS, это облачное программное обеспечение, размещенное в Интернете сторонним поставщиком. Вы можете получить доступ к программному обеспечению через веб-браузер. Потому что он управляется централизованно, Услуги SaaS хорошо масштабируются. Более того, Продукты SaaS являются гибкими и масштабируемыми, поскольку не требуют установки на отдельные устройства.. Это делает их особенно ценными для распределенных глобальных команд.. И потому что они не требуют пропускной способности, пользователям не нужно беспокоиться об обновлениях программного обеспечения.

Это дорого

Если вы беспокоитесь, что это слишком дорого, ты не одинок. У многих такая же забота: “Запускать Adwords дорого.” Пока не нужно тратить $10,000 в месяц, чтобы увидеть результаты, это может показаться пугающей задачей. Однако, есть несколько способов снизить цену за клик без ущерба для банка. Соблюдая несколько простых правил, можно получить наилучшие результаты при скромном бюджете.

Первое, что вам нужно сделать, это узнать, сколько вам будет стоить Google AdWords.. В 2005, средняя цена за клик составила $0.38 центов. По 2016, эта стоимость подскочила до $2.14, и вряд ли он упадет в ближайшее время. Юрист, Например, можно рассчитывать на оплату $20 к $30 за клик. Но если вы не можете позволить себе платить столько, можно поискать альтернативы.

В управлении Adwords есть несколько шагов. К ним относятся определение ключевых слов, торги, and re-marketing. Использование квалифицированной маркетинговой команды Adwords может помочь вам получить максимальную отдачу от вашей кампании.. Узнайте, как начать сегодня! Вот несколько ключевых областей, которые следует учитывать. Заинтересованы в партнерстве с сертифицированной маркетинговой командой PPC? Прочтите эту статью, чтобы узнать советы и рекомендации. Ты не пожалеешь об этом!

Оплата за клик (КПП)

Оплата за клик (КПП) реклама — это тип рекламы, который позволяет показывать вашу рекламу непосредственно людям, которые активно ищут ваш продукт или услугу.. Реклама PPC очень эффективна, если вы можете ориентироваться на людей, которые активно ищут то, что вы предлагаете.. Однако, Вы должны знать, что это может быть дорого. Вот несколько советов, как максимально эффективно использовать рекламную кампанию PPC.:

Установить бюджет. Многие владельцы бизнеса начинают с определенной суммы, которую можно потратить на рекламу с оплатой за клик., но по мере накопления чисел, Вы можете регулировать количество. А $200 для покупки может потребоваться всего два клика, в то время как $2 щелчок может привести к $20 распродажа. PPC advertising focuses on keywords and audiences – words or phrases people are searching for – to determine how effective your ads are. Если вы пытаетесь охватить большое количество людей, Рассмотрите возможность использования минус-слов, чтобы ваши объявления не появлялись в результатах поиска..

Если вы не уверены, какой тип рекламы использовать, вы можете начать с малого и протестировать различные ключевые слова и кампании, пока не найдете наиболее подходящие для вашего бизнеса.. Плата за клик позволяет вам экспериментировать с различными ключевыми словами и кампаниями, пока вы не найдете способ получения дохода.. Есть также много бесплатных и недорогих программ PPC., так что вы можете протестировать различные варианты, прежде чем инвестировать большие суммы денег. Но ключ в том, чтобы убедиться, что вы используете правильный вид контекстной рекламы, чтобы охватить как можно больше людей..

Ключевые слова

When targeting the right audience with Adwords, важно не ограничиваться общими терминами, которые ваша аудитория будет искать. Исключение общих терминов может отрезать некоторых потенциальных клиентов от вашей воронки продаж.. Вместо, напишите контент, который поможет потенциальным клиентам пройти весь путь покупателя. Это также может заложить основу для долгосрочных отношений.. Вот несколько советов, которые помогут вам подобрать правильные ключевые слова для вашей кампании..

Первый, вы должны знать, как сегментировать ключевые слова. Хороший способ сделать это — сгруппировать связанные ключевые слова в отдельные группы.. Делая это, вы можете писать таргетированные объявления сразу по нескольким ключевым словам. Это поможет вам поддерживать организованную структуру учетной записи и подготовить ее к высоким показателям качества.. Начать, выберите ключевую фразу, которая лучше всего описывает ваш продукт или услугу. Сюда, вы сможете привлечь потенциальных клиентов позже в воронке продаж.

Не используйте отдельные ключевые слова. Они имеют тенденцию быть слишком общими. Более длинные фразы, такие как “доставка органических овощей,” are more targeted. Эти фразы привлекают нужных клиентов. Использование ключевых слов по отдельности может быть менее эффективным., особенно если ваши клиенты используют разные термины для вашего продукта или услуги. Вы должны перечислить варианты ваших ключевых слов, включая разговорные термины, альтернативные варианты написания, множественные версии, и распространенные опечатки.

Торги

The first step in bidding on Adwords is choosing your ad copy and message. Эти три фактора влияют на размещение ваших объявлений на странице результатов поиска Google.. Стоимость клика (КПК) метод лучше всего подходит для привлечения конкретных целевых клиентов, но не так эффективен для сайтов с большим ежедневным трафиком. Цена за тысячу показов — еще один вариант, но используется только в контекстно-медийной сети. Объявления с оплатой за тысячу показов чаще появляются на связанных веб-сайтах, где отображаются объявления AdSense..

Google предлагает несколько вариантов корректировки ставок.. Одним из способов корректировки ставок является ручная корректировка ставок для каждого ключевого слова.. Сумма, которую вы устанавливаете для каждого ключевого слова, не повлияет на общий рекламный бюджет.. Google также сообщит вам, сколько денег нужно потратить на каждую группу объявлений., но сумма зависит только от вас. There are two types of keyword bid adjustments – ручное и автоматизированное. Цель состоит в том, чтобы ваше объявление отображалось в результатах поиска с наименьшей ценой за клик..

Еще один способ снизить ставки — повысить показатель качества.. Показатель качества — это оценка эффективности вашего объявления.. Этот рейтинг не используется в процессе аукциона, но это помогает определить ваши шансы оказаться выше в списке. Google’s Adwords auction system is a fair way to judge your ad’s future placement and doesn’t allow advertisers to “buy” their way to the top. Google использует показатель максимальной цены за клик, чтобы регулировать сумму денег, которую вы платите за каждый клик..

Re-marketing

Re-marketing is a good option for advertisers who want to reach more people with their message. С ремаркетингом, ваша реклама будет отображаться на сайтах, которые недавно посещали ваши клиенты. Но, имейте в виду, что они могут появляться на сайтах, не связанных с вашим бизнесом. Это означает, что вам необходимо установить исключение для сайта, чтобы избежать чрезмерного воздействия или заявлений о вторжении.. Но что такое ремаркетинг?

Ремаркетинг — это термин, используемый в интернет-маркетинге., и относится к таргетингу рекламы на людей, которые уже заинтересованы в продуктах и ​​услугах, которые вы предлагаете.. Эти объявления снова отправляются одним и тем же людям, и те же клиенты, скорее всего, нажмут на них снова. Ремаркетинг хорошо работает с Facebook, Adwords, и другие виды интернет-рекламы. Независимо от вашей бизнес-модели, вам следует рассмотреть возможность использования этих методов для охвата людей, которые с наибольшей вероятностью станут вашими клиентами..

Точное совпадение

The Exact Match feature in AdWords allows advertisers to block variations of their keywords before they are clicked. Это также позволяет вам увидеть, сколько кликов вы генерируете с различными поисковыми запросами.. В двух словах, он соответствует вашим условиям поиска с наиболее релевантными ключевыми словами. Если вы продавец, это означает, что чем более конкретно вы используете свое ключевое слово,, лучшее. Но каковы преимущества точного соответствия в AdWords?

Ключевые слова с точным соответствием изначально были ограничены совпадениями, точно совпадающими с поисковым запросом., которые заставляли рекламодателей создавать списки ключевых слов с очень длинными хвостами. За последние годы, Однако, Google усовершенствовал алгоритм, чтобы учитывать порядок слов, близкие варианты, акценты, и настроения. Другими словами, Ключевые слова с точным соответствием теперь более точны, чем когда-либо. Но они еще далеки от совершенства. Ключевые слова с точным соответствием все еще могут быть полезны, если вы ориентируетесь на нишевую аудиторию..

Функция точного соответствия в Adwords позволяет сузить поисковые запросы для более точного таргетинга.. Хотя это снижает трафик, трафик с точным соответствием имеет самый высокий коэффициент конверсии. Плюс, потому что ключевые слова с точным соответствием очень релевантны, они косвенно улучшают показатель качества. Это особенно полезно для интернет-магазинов.. Так, хотя это не лучший способ максимизировать рекламный бюджет, это все еще стоит. Так, начать сегодня!

Минус-слова

When it comes to generating traffic, минус-слова в Adwords так же важны, как и обычные ключевые слова. В SEO, люди будут выбирать ключевые слова, по которым они хотят появляться, не появляясь на тех же условиях. Используя минус-слова в Adwords, вы заблокируете показ объявлений по поисковым запросам, не относящимся к вашей кампании. Эти ключевые слова также могут дать положительные результаты., поэтому вы должны быть уверены, что используете их надлежащим образом.

Вы также можете заблокировать термины, которые не будут конвертироваться в клиентов.. Например, если вы рекламируете фритюрницу Ninja, don’t use the term “air fryer” in your ads. Вместо, use terms like “air fryer” или же “ниндзя фритюрница” вместо. Хотя общие термины по-прежнему будут привлекать трафик, вы сэкономите деньги, если сможете их полностью избежать. При использовании минус-слов, обязательно используйте их только в принадлежащих вам группах объявлений или кампаниях..

Минус-слова могут быть любыми: от имен знаменитостей до очень конкретных терминов.. Например, Минус-слово с фразовым соответствием может помешать показу объявлений по запросам, содержащим точные слова или фразы.. Полезно, если ваш бизнес продает носки, которые одновременно новы и функциональны для занятий спортом.. Вы можете установить минус-слова с точным соответствием для компрессионных носков., Например. Вы также можете установить минус-слова с точным соответствием, чтобы запретить показ объявлений по определенным поисковым запросам..

Если вы новичок в рекламе с оплатой за клик, вы можете задаться вопросом, как максимально эффективно использовать Adwords. This article will introduce you to the basics of Pay-per-click advertising, включая исследование ключевых слов, торги, и показатель качества. Он также предоставит некоторые стратегии для максимально эффективного использования этого мощного маркетингового инструмента.. Вы узнаете, как повысить рентабельность инвестиций и повысить прибыль, успешно используя AdWords..

Pay-per-click advertising

Pay-per-click advertising is an online marketing strategy that consists of paying a company only when someone clicks on its ad. Эта стратегия во многом связана с поисковыми системами, такими как Google и Bing., а также используется сайтами социальных сетей. Он включает в себя выплату компании заранее определенной суммы за то, чтобы ее реклама появлялась под определенной поисковой фразой.. Однако, поскольку рекламодатели платят только тогда, когда кто-то нажимает на их объявление, они должны быть в состоянии предложить лучшее соотношение цены и качества.

Существует два основных типа рекламы с оплатой за клик.: с фиксированной ставкой и на основе ставок. Оба метода могут быть полезны для бизнеса. Для того, чтобы выбрать правильную модель с оплатой за клик, рекламодатель должен сначала решить, каковы его цели. В то время как реклама в поисковых системах — отличный способ получить трафик на свой сайт., это может сбить с толку новичков. Ниже приведены несколько советов, которые помогут вам начать работу с этой стратегией цифрового маркетинга..

Торги на платформе поисковой системы Google являются ключевой частью привлечения трафика на ваш сайт.. Ставки рассчитываются Google на основе ключевых фраз.. Когда кто-то ищет определенное ключевое слово или фразу, им будут представлены рекламные сетки продуктов в зависимости от их намерения совершить покупку. Чем выше клик, чем ниже цена, и тем больше вероятность того, что посетитель нажмет на ваше объявление.

One of the most important factors in Adwords’ CTR is the ad copy. Привлекательный рекламный текст поможет вам выделиться среди конкурентов. Некачественная реклама, с другой стороны, будет стоить вам больше денег и приведет к более низкому рейтингу объявления. Но, при правильном подходе, вы можете увеличить CTR. Это важный аспект рекламы с оплатой за клик в AdWords..

Исследование ключевых слов

Using buyer personas and researching their needs will help you target the right keywords for your business. Создание персоны описывает, что хочет типичный клиент, проблемы, с которыми они сталкиваются, и то, что влияет на их решение о покупке. Эта информация поможет вам в исследовании ключевых слов.. После того, как вы написали свою личность, используйте инструменты выбора ключевых слов, такие как Google Keyword Tool, для поиска связанных ключевых слов.. Эти инструменты помогут вам сузить длинный список ключевых слов, которые имеют самые высокие шансы на ранжирование..

Одной из самых важных частей исследования ключевых слов для AdWords является понимание вашей аудитории.. Помните, что процесс покупки потенциального клиента будет варьироваться в зависимости от типа отрасли и того, что он хочет приобрести.. Например, брендинговая компания в Лондоне может не искать брендинговую компанию в Нью-Йорке или Лос-Анджелесе. Путь покупателя будет отличаться в зависимости от типа бизнеса., поэтому исследование ключевых слов имеет решающее значение.

Помимо использования Планировщика ключевых слов Google, вы также можете использовать другие инструменты исследования ключевых слов. Инструмент Google Keyword Planner особенно полезен для этого.. Он показывает, сколько людей ищут ключевое слово, сколько они готовы платить, и сколько людей ищут эту конкретную фразу. Он также предлагает дополнительные ключевые слова для исследования.. Это поможет вам создавать целевые кампании. После того, как вы определили несколько хороших ключевых слов, вы можете использовать их в своей кампании.

Использование таких инструментов, как Alexa’s Keyword Difficulty Tool, позволит вам измерить конкуренцию и авторитет вашего бренда.. Этот инструмент присваивает каждому веб-сайту показатель конкурентной силы, который указывает, насколько авторитетным является сайт в списке результатов ключевых слов.. Share of Voice — еще один отличный инструмент для измерения авторитета.. Чем выше доля голоса бренда, тем более он будет считаться авторитетным. Это может помочь вам улучшить ваш рейтинг за счет улучшения видимости и авторитета..

Торги

There are several ways to bid on traffic through Google’s Adwords program. Самый распространенный способ — оплата за клик., который стоит рекламодателям только за клики по их объявлению. CPC — самый дорогой метод, но это наиболее рентабельно, если вы пытаетесь ориентироваться на очень конкретную аудиторию.. Если вы пытаетесь увеличить посещаемость вашего сайта, Однако, вам следует рассмотреть возможность назначения ставок по цене за тысячу показов. Этот метод будет стоить меньше, но оно покажет вашу рекламу только сотням тысяч людей.

Вы можете увеличить ставку для определенного ключевого слова или фразы, чтобы максимизировать свои шансы на привлечение новых посетителей.. Также следует учитывать общий показатель качества, чтобы определить наиболее эффективную ставку.. Это основано на трех факторах: контент вашего сайта, копия объявления, и дизайн целевой страницы. Чем выше показатель качества, тем ниже будет для вас стоимость клика. Однако, этот вариант не для всех. Настоятельно рекомендуется следовать рекомендациям Google и тратить время на оптимизацию своей кампании..

Вы должны попытаться установить начальную ставку, которая является консервативной.. Это даст вам возможность скорректировать ставку, если вы увидите закономерность в своих данных.. Вы также должны стремиться оправдать ожидания рекламодателя в отношении уровня вовлеченности и качественного трафика.. Используя этот метод, вы предотвратите пустую трату рекламного места и избежите штрафа от Google. Что касается стратегий назначения ставок, лучше всего придерживаться того, что вы знаете, и следуйте проверенному методу максимизации вашего бюджета.

Наконец, you should pay attention to your competitors’ ставки. Следите за тем, какие ключевые слова наиболее эффективны для них и что они предлагают.. Использование данных из прошлых кампаний AdWords поможет вам подобрать наиболее эффективную ставку.. А также, у вас будет лучшее представление о том, о какой работе идет речь. Чтобы добиться успеха в платной рекламе, важно следить за своими объявлениями и ставками. Если вы хотите, чтобы ваша кампания приносила более высокий ROI, вы должны обращать внимание на то, что делают ваши конкуренты.

Показатель качества

Besides the click-through rate, показатель качества также определяется релевантностью рекламы и удобством целевой страницы.. Объявления с похожими ключевыми словами и группами объявлений будут иметь разные показатели качества., на основе рекламного объявления, целевая страница и демографический таргетинг. Объявления будут корректировать свой показатель качества, когда они будут опубликованы., и Google учитывает две трети факторов при подсчете баллов. Если вы используете хорошую структуру аккаунта и много тестируете, вы можете легко достичь показателя качества шесть или семь.

Хотя это может показаться простым, низкий показатель качества может стоить вам гораздо больше, чем высокий показатель качества. Потому что он основан на исторических данных., ваше объявление может получить высокий показатель качества, даже если оно не отличается высокой конкуренцией.. К счастью, Google предоставляет данные о том, чего ожидать, так что вы можете оптимизировать свое объявление, чтобы получить максимально возможный балл QA. Понимая, какие факторы влияют на показатель качества вашего объявления, вы можете улучшить свои объявления и получить максимальную отдачу от вашего рекламного бюджета.

Релевантность ключевого слова — чрезвычайно важный фактор при расчете показателя качества., и есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свои. Релевантность — важный фактор, поэтому старайтесь использовать ключевые слова, соответствующие нише вашего сайта.. Чем выше коэффициент релевантности, тем выше будет ваш показатель качества. Например, если вы продвигаете сайт электронной коммерции, попробуйте сосредоточиться на релевантных ключевых словах, связанных с вашей нишей.

Также важен цвет кнопки и слова в заголовке страницы.. Изменения в этих элементах могут повысить коэффициент конверсии.. Услуги юридического истца, например, увеличили коэффициент конверсии на 111.6% после смены заголовка на их сайте. Есть много способов улучшить показатель качества Adwords., но самое главное, вы должны знать об основных факторах, определяющих его. Следующие три фактора должны учитываться, если вы серьезно относитесь к повышению показателя качества..

Ретаргетинг

One of the most effective ways to maximize the effectiveness of your advertising campaigns is through re-targeting. С ретаргетингом, вы можете показывать рекламу конкретным посетителям, которые посетили ваш сайт. Затем ваши объявления будут показываться этим посетителям в контекстно-медийной сети Google.. Однако, чтобы получить максимальную выгоду от ретаргетинга, вы должны сегментировать посетителей вашего сайта. Сделать это, вы можете сравнить демографию и использовать инструмент сегментации.

Использование ретаргетинга через Adwords — отличный способ поддерживать связь с существующими клиентами., и достигать новых. Объявления, размещаемые на вашем веб-сайте через Google Adwords, размещают теги Script на страницах вашего веб-сайта., чтобы люди, которые посетили ваш сайт, снова увидели их. Этот метод можно использовать в социальных сетях., в том числе фейсбук и твиттер. Для максимальных результатов, ретаргетинг должен стать неотъемлемой частью вашей бизнес-стратегии..

Вы можете создавать списки аудитории на основе конкретных действий и интересов посетителей сайта.. Например, если ваш сайт ориентирован на людей, которые используют Gmail, вы можете настроить таргетинг на них с помощью объявлений, релевантных их учетным записям Google.. Вы также можете использовать пользовательские аудитории, которые соответствуют адресам электронной почты посетителей сайта.. Вы также можете использовать отслеживание конверсий для таргетинга на определенные веб-страницы., как страницы продукта, чтобы максимизировать возврат инвестиций. Объединив эти два метода, вы можете максимизировать свою эффективность за счет повторного таргетинга с помощью Adwords.

Как только ваша аудитория будет сегментирована, вы можете настроить ретаргетинговую кампанию с помощью рекламной сети Google. Лучший метод ретаргетинга с помощью Adwords — тот, который эффективен как для вашего веб-сайта, так и для вашего бизнеса.. Вы можете ориентироваться на свою аудиторию через различные средства массовой информации, включая контекстно-медийную сеть Google, YouTube, Приложения для Android, и более. Использование модели ретаргетинга поможет вам определить, во сколько вам обходится каждое объявление и какие каналы наиболее эффективны для вашего бизнеса..