Эл. адрес info@onmascout.de
телефон: +49 8231 9595990
Если вы новичок в AdWords, не зацикливайтесь на сложных деталях. Не усложняйте задачу, выполняя минимум того, что позволяет платформа.. Более того, помните, что AdWords требует времени и терпения. Если вы не знаете, с чего начать, вот несколько советов, которые помогут вам начать:
Хотя исследование ключевых слов для Adwords требует много времени, это необходимый первый шаг к успешной кампании. Плохое исследование ключевых слов может стоить вам тысячи долларов упущенных продаж.. К счастью, есть несколько простых способов улучшить исследование ключевых слов. Вот несколько советов, которые помогут вам начать:
Используйте планировщик ключевых слов. Этот инструмент расскажет вам, сколько трафика получает конкретное ключевое слово каждый месяц.. Если всплески трафика летом, вы захотите настроить таргетинг на эти ключевые слова. Также, используйте Планировщик ключевых слов, чтобы найти связанные ключевые слова на основе ваших ограничений. С помощью этого инструмента вы даже можете просматривать сотни ключевых слов.. Когда вы сузили свой список, выбрать самые актуальные. Обязательно проверьте конкуренцию вашего ключевого слова, так как это может повлиять на успех вашей кампании.
Не используйте одни и те же ключевые слова каждый месяц. Вы потеряете деньги, если выберете слишком конкурентоспособные ключевые слова.. Ключевые слова с длинным хвостом отлично подходят для сообщений в блогах., но они должны продолжать расти в популярности месяц за месяцем. Мы рассмотрим ключевые слова с длинным хвостом в следующем посте.. Один из способов проверить популярность ключевого слова — использовать Google Trends.. Если нет данных о популярности того или иного ключевого слова, вы не можете использовать его в AdWords.
Исследование ключевых слов является важной частью органического поискового маркетинга.. Это важный шаг в вашей стратегии, поскольку это дает представление о предпочтениях вашей целевой аудитории. Затем вы можете использовать информацию, полученную в результате этого исследования, для улучшения своего контента и стратегии SEO.. Результатом будет большее количество органического трафика и узнаваемость бренда.. Самые успешные SEO-кампании начинаются с исследования ключевых слов и создания контента.. Как только ваш контент и веб-сайт будут опубликованы, ваши усилия по SEO будут оптимизированы для ключевых слов, которые вы определили.
В AdWords есть два типа стратегий назначения ставок.: ручной и улучшенный. Цена за клик вручную направлена на привлечение качественного трафика и обеспечение высокого рейтинга кликов.. Оптимизатор цены за конверсию нацелен на максимальное повышение рейтинга кликов и защиту от напрасных расходов.. Как ручные, так и расширенные стратегии CPC отнимают много времени.. В то время как ручная цена за клик генерирует наибольшее количество кликов, Оптимизированная цена за клик лучше всего подходит для повышения узнаваемости бренда и сбора данных для будущих конверсий..
Цена за клик (КПК) это самый распространенный метод ставок для Adwords. Обычно используется для кампаний, ориентированных на меньшую аудиторию и не требующих большого объема трафика.. Метод ставок на основе цены за тысячу полезен для обоих типов кампаний, поскольку он дает представление о количестве показов.. Эти данные важны в долгосрочных маркетинговых кампаниях.. Если ваш бюджет ограничен, рассмотрите стратегию назначения цен за клик вручную.
Модель ставок для Adwords – это сложная система, в которой используется ряд методов для оптимизации рекламных кампаний.. В зависимости от целей вашей кампании, вы можете либо установить максимальную ставку для ключевого слова, либо вручную настроить ставку в зависимости от количества конверсий и продаж.. Для продвинутых пользователей, динамическое назначение ставок можно использовать для отслеживания конверсий и соответствующей корректировки ставок.. Успешная кампания повысит ставку, когда цель кампании будет достигнута..
Назначение ставок вручную можно использовать для точной настройки таргетинга рекламы.. Назначение ставок вручную можно использовать для групп объявлений и отдельных ключевых слов.. Назначение цены за клик вручную лучше всего подходит для начальных кампаний и сбора данных.. Используя эту стратегию, вы платите только при клике по объявлению. Назначение цены за клик вручную позволяет настраивать ставки индивидуально для достижения оптимальных результатов.. Вы также можете установить максимальную цену за клик, чтобы лучше контролировать свою кампанию..
Исследование, опубликованное WordStream, о среднем показателе кликов. (CTR) для кампаний AdWords обнаружили, что он варьировался от 0.35% к 1.91%. В ходе исследования также были выявлены факторы, повышающие или снижающие CTR., включая количество кликов по объявлению, стоимость клика (КПК), и цена за действие (CPA).
В то время как высокий CTR означает высокие показы, это не означает, что рекламная кампания работает хорошо. Использование неправильных ключевых слов может стоить денег, но не конвертировать.. Объявления должны быть протестированы во всех аспектах их создания, чтобы убедиться, что они максимально релевантны целевой аудитории.. Помимо исследования ключевых слов, рекламный контент также должен быть оптимизирован для повышения CTR.. Вот несколько советов по повышению CTR.:
Первый, определить, какой тип веб-сайта вы используете. Например, Веб-сайты электронной коммерции будут иметь более низкий CTR, чем сайты лидогенерации.. Для сайтов электронной коммерции, локализованные кампании могут увеличить CTR, поскольку потребители доверяют местному бизнесу. Хотя текстовые и графические объявления не являются самыми убедительными для веб-сайтов по привлечению потенциальных клиентов., информационная и привлекательная реклама может помочь вызвать любопытство зрителей. В конечном итоге это приведет к переходу по ссылке.. Однако, CTR зависит от нескольких факторов, включая тип предложения и сеть.
Повышение CTR — важный элемент эффективной рекламы с оплатой за клик.. Высокий CTR напрямую влияет на стоимость клика, который определяет показатель качества. Рейтинг кликов рассчитывается путем деления количества показов на количество кликов.. Если ваш CTR выше пяти процентов, это означает, что большая часть людей, которые увидят ваши объявления, нажмут на них. Пока это так, стоит оптимизировать ваши объявления с оплатой за клик для высокого CTR.
В AdWords, минус-слова – это слова или фразы, которые препятствуют показу ваших объявлений, когда пользователь их ищет.. Вы создаете минус-слова, добавляя знак минус перед ключевым словом или фразой.. В качестве минус-слова можно использовать любое слово или фразу., например, «фритюрница ниндзя». Минус-слово может быть широким или конкретным по вашему желанию.. Вот несколько способов использования минус-слов в кампаниях AdWords..
Тип соответствия "минус-слов" по умолчанию – минус-широкое соответствие.. Это означает, что минус-слова с широким соответствием не будут отображаться для запросов, содержащих все минус-слова.. Если в вашем запросе есть только пара отрицательных терминов, ваша реклама не будет показываться. Это означает, что вы сможете быстрее создавать кампании, выбирая минус-слова с широким соответствием.. Но нужно быть осторожным при выборе минус-слов с широким соответствием.. Вы не хотите застрять в кампании, в которой нет продаж.
Вы можете использовать минус-слова на уровне группы объявлений, чтобы защитить свои объявления от общих терминов.. Сюда, вы сможете заблокировать любые поисковые запросы, которые не относятся к вашей группе объявлений. Эта стратегия особенно полезна, когда вы хотите ограничить определенные группы объявлений.. Минус-слово автоматически станет минус-словом по умолчанию для будущих групп объявлений.. Просто не забудьте проверить веб-сайт Google и группы объявлений на наличие неясностей..
Ваш путь к использованию минус-слов начинается с поиска ключевых слов, которые не имеют отношения к вашему бизнесу.. После того, как вы определили эти ключевые слова, вы должны использовать вкладку условий поиска, чтобы обнаружить подробные поисковые запросы для этих ключевых слов. Регулярно просматривайте этот отчет, чтобы убедиться, что ваша реклама не тратит ваше драгоценное время и деньги на нерелевантные ключевые слова.. Запомнить, вы никогда не совершите продажу, если не нацелитесь на нужных людей! Если вы не используете минус-слова в Adwords, вы закончите с устаревшей рекламной кампанией.
Если вы думаете о реализации кампаний ремаркетинга в своей кампании AdWords, вы хотите ориентироваться на определенные группы людей. Эти группы уже просматривают Интернет, но вы можете добавить или исключить эти группы. Если вы ориентируетесь на определенные демографические данные, вам нужно выбрать их, прежде чем вы начнете создавать свою кампанию. Использование Audience Manager от Google поможет вам определить, на какие группы ориентироваться и сколько у них информации о вас..
Чтобы найти подходящую аудиторию, вы должны сначала определить целевое местоположение и язык вашего веб-сайта. Если ваша целевая аудитория находится в США, тогда таргетинг на них с использованием американского языка будет неэффективен. Другими словами, если на вашем сайте есть только местные клиенты, вы должны ориентироваться на людей, которые находятся в вашем районе. Например, если вы местный сантехник, вы не должны ориентироваться на людей, которые живут в США.
При таргетинге на вашу аудиторию с помощью Adwords, вы можете использовать похожие аудитории или ремаркетинг, чтобы охватить людей с общими интересами и поведением. Кроме того, вы можете создавать пользовательские аудитории, добавляя релевантные ключевые слова, URL-адреса, и приложения в список вашей аудитории. Это отличный способ ориентироваться на определенные сегменты аудитории.. Это позволяет вам охватить людей, которые уже предприняли определенное действие на вашем сайте.. В конечном счете, ключом к эффективному таргетингу аудитории является понимание того, что заставляет конкретного человека нажимать на ваше объявление..
Первый шаг в разработке успешной кампании Adwords — это таргетинг на вашу аудиторию.. Adwords’ функции таргетинга на аудиторию могут помочь вам ориентироваться на людей, которые проявили интерес к вашим продуктам или услугам.. Это повысит эффективность вашей кампании., при этом уменьшая расходы на рекламу на неинтересные глазные яблоки. Вы также можете настроить таргетинг на людей, которые посетили ваш сайт или приложение.. Это поможет вам лучше ориентироваться на свою аудиторию и улучшить стратегию назначения ставок..
