Эл. адрес info@onmascout.de
телефон: +49 8231 9595990
Чтобы раскрыть секреты AdWords, вы должны узнать, как работает система. Ключом к освоению системы является понимание того, как рассчитывается AdRank.. Объявления с самым высоким рейтингом AdRank находятся вверху страницы., в то время как те, у кого более низкий AdRank, занимают нижние позиции. В AdWords, этот механизм называется дискаунтер. Многие сертификационные экзамены охватывают эту тему. Но прежде чем вы сможете начать торги, вы должны научиться оценивать показатель качества и определять, релевантна ли ваша реклама вашей аудитории..
Использование бесплатного инструмента, такого как Ahrefs, — отличный способ определить ключевые слова, которые используют ваши конкуренты.. Этот инструмент позволит вам выполнять поиск в сотнях разных доменов и получать предложения по ключевым словам.. Эти предложения отображаются в порядке убывания сложности. Если вы только начинаете работать с Adwords, может быть трудно найти правильные ключевые слова для таргетинга. К счастью, существует множество бесплатных инструментов для подбора ключевых слов, которые помогут вам найти ключевые слова для вашего бизнеса..
Как и в любой рекламной кампании, исследование ключевых слов имеет решающее значение. Знание того, какие ключевые слова использует ваша аудитория, — первый шаг к успешной кампании.. Ключевые слова с большим объемом поиска — лучшие варианты таргетинга рекламы.. Объем поисковых запросов по каждому ключевому слову будет определять вашу рекламную стратегию и поможет вам получить максимальную отдачу.. Кроме того, вы узнаете, какие ключевые слова неконкурентны, а какие обеспечат вам более высокую позицию в поисковой выдаче..
После изучения вашей аудитории, вы можете начать писать контент на основе этих поисков. Если вы пишете о хирургии позвоночника или ведете туристический блог, вы захотите сосредоточиться на ключевых словах, которые имеют отношение к вашей аудитории. Ключевые слова, которые люди обычно ищут, увеличат ваши шансы на их достижение.. Используя правильные ключевые слова, вы получите более высокий уровень конверсии и увеличите количество посетителей на свой сайт. Если вы пытаетесь связаться с медицинскими работниками, подумайте о том, чтобы сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, а не на общих терминах.. Они представляют собой большую часть органического трафика и очень конкурентоспособны..
Еще один способ провести исследование ключевых слов — погрузиться в свою нишу.. Это позволит вам определить вопросы, которые задает ваша аудитория.. Знание того, что они ищут, имеет решающее значение для привлечения их внимания. Используйте Word Tracker, чтобы определить, чего хочет ваша аудитория, и используйте эту информацию для написания новых сообщений.. После того, как вы нашли ключевые слова, у вас будет бесконечный запас тем для написания! Вы также можете использовать свои исследования для создания новых сообщений., в том числе те, которые решают эти вопросы.
Следующим шагом в исследовании ключевых слов для Adwords является сбор соответствующих ресурсов.. EBSCOhost, например, отличный ресурс. Он содержит более четырех миллионов статей., и его инструменты поиска могут помочь вам определить ключевые слова, которые люди будут использовать при поиске ваших продуктов или услуг.. Убедитесь, что вы ищете с кавычками или звездочками, если вам нужно найти несколько форм одного и того же слова.. Вы также должны использовать кавычки вокруг своих ключевых слов, чтобы обеспечить максимальную релевантность условий поиска..
Вы, наверное, видели рекламу, которая утверждает, что увеличивает ROAS.. Но как лучше всего увеличить ROAS без увеличения бюджета?? Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок для Adwords.. Это может дать вам преимущество перед конкурентами. Google показывает вам рекламу, когда ваши конкуренты не показывают. Затем вы можете скорректировать свою ставку на основе этой информации.. Эта стратегия может быть сложной для новых пользователей, но стоит попробовать.
Вы также можете использовать тип ставки Оптимизатор цены за конверсию, чтобы увеличить вероятность конверсий.. Этот метод автоматически повысит или понизит ваши ставки в зависимости от вашего целевого показателя CTR., CVR, и цена за конверсию. Если у вас высокий CTR и вы хотите получать больше кликов, вы можете использовать параметр «Максимум конверсий». Эта стратегия назначения ставок может использоваться как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети.. Однако, это может работать лучше всего, если ваша цель — увеличить коэффициент конверсии..
Более того, вы также можете использовать целевой процент полученных показов (ТИС) метод ограничения эффективности вашей кампании. Этот метод помогает максимизировать количество конверсий., при защите от перерасхода. Однако, не рекомендуется для портфолио. Лучше всего подходит для сайтов с высоким бюджетом., так как это поможет вам сэкономить время за счет автоматизации ставок. Хорошая стратегия назначения ставок важна для повышения рентабельности инвестиций..
Стратегия назначения ставок может быть такой же простой, как установка бюджета и использование ставки на уровне ключевого слова для получения большего количества кликов и показов.. Вы даже можете использовать целевое местоположение на странице поиска. (TSP) стратегия назначения ставок для повышения узнаваемости бренда. Но, нет единой стратегии назначения ставок, которая работает с первого раза. Вы должны протестировать несколько разных стратегий, прежде чем остановиться на той, которая работает лучше всего.. Кроме, вы всегда должны контролировать свои показатели производительности, например коэффициент конверсии, CTR, и цена за конверсию. затем, вы можете рассчитать, какую отдачу вы получите от затрат на рекламу.
Вы также можете использовать мобильное приложение для увеличения конверсии.. Если ваш продукт или услуга оптимизирована для мобильных устройств, вы можете установить более низкую ставку на мобильных устройствах. AdWords будет автоматически корректировать ставки, чтобы привлечь этих пользователей.. Также, вы можете установить более низкую ставку для пользователей компьютеров. В следующий раз, когда потенциальный клиент посетит ваш сайт, они с большей вероятностью купят его. Так, главное — скорректировать ставку и оптимизировать рекламную кампанию.!
Когда вы запускаете кампанию Adwords, вам придется выбирать между стандартной доставкой и ускоренной доставкой. Standard Delivery равномерно распределяет показы объявлений в течение дня., в то время как ускоренная доставка показывает вашу рекламу как можно чаще, пока ваш дневной бюджет не будет исчерпан. В обоих случаях, вы рискуете не получить достаточно показов. Если у вас небольшой бюджет, вы можете использовать ускоренный показ, чтобы узнать больше о позиции вашего объявления и рейтинге кликов..
Существует несколько способов настроить способ доставки для вашей кампании AdWords., но настройка по умолчанию Стандартная. Однако, если вы используете ускоренную доставку, вы можете использовать дневной бюджет в размере $10 для запуска вашей кампании. Хотя последний вариант может быть лучшим выбором для тех, у кого ограниченный бюджет., стандартная доставка в целом будет стоить дороже. Следовательно, вы должны понимать разницу между ними, чтобы максимизировать свой бюджет на самых прибыльных рынках..
Использование ускоренного показа может быть не лучшим выбором для малобюджетной кампании.. В то время как стандартный метод лучше подходит для максимизации дневного бюджета., ускоренная доставка имеет более высокую цену за клик. Планирование показа объявлений позволяет вам контролировать, когда ваши объявления появляются в результатах поиска.. Установив свои ставки, вы можете контролировать частоту показа ваших объявлений. С ускоренной доставкой, ваша реклама будет появляться чаще в течение дня, в то время как более медленная стандартная доставка показывает рекламу более равномерно в течение дня.
Стандартный показ – наиболее распространенный метод показа объявлений в кампаниях в поисковой сети.. Google также сделал ускоренный показ единственным вариантом показа рекламы для торговых кампаний.. По состоянию на сентябрь 2017, Google начал перевод кампаний с ускоренной доставки на стандартную.. Этот метод больше не будет доступен для новых кампаний., а существующие автоматически перейдут на стандартную поставку. Этот метод основан на ожидаемой производительности в течение дня.. Это повлияет на вашу рекламу’ Цена за клик выше, чем при стандартном показе.
Показатель качества вашего объявления Adwords основан на трех основных компонентах.: релевантность объявления, ожидаемый рейтинг кликов, и удобство целевой страницы. Важно помнить, что показатель качества одного и того же ключевого слова в разных группах объявлений может быть разным., в зависимости от рекламного объявления, целевая страница, и демографический таргетинг. Ожидаемый рейтинг кликов будет корректироваться по мере публикации вашего объявления.. Чем больше кликов вы получите, лучшее.
Чтобы получить высокий показатель качества, используйте релевантные ключевые слова в своем рекламном тексте. Плохо написанный рекламный текст создаст неправильное впечатление.. Убедитесь, что ваша реклама окружена соответствующими ключевыми словами и релевантным текстом.. Это гарантирует, что ваше объявление будет отображаться рядом с наиболее релевантными объявлениями.. Релевантность — важная составляющая показателя качества в Adwords.. Вы можете проверить свою рекламную копию, нажав на значок “Ключевые слова” раздел на левой боковой панели, а затем нажмите на “Условия поиска” наверху.
Показатель качества вашего объявления важен для определения эффективности вашей кампании.. Это измерение отражает релевантность ваших объявлений и целевой страницы для пользователей, выполняющих поиск.. Качественные объявления, как правило, имеют больше успешных кликов и конверсий, чем некачественные.. Показатель качества не зависит от ставок; вместо, он основан на релевантности ключевого слова и целевой страницы. Показатель качества вашего объявления останется постоянным, даже когда вы меняете ставку.
На показатель качества вашей кампании AdWords влияет множество факторов.. К ним относятся ключевые слова, реклама, и пункт назначения. Релевантность — это ключ, поэтому обязательно используйте релевантные ключевые слова в своем объявлении и на целевых страницах.. Следуя этим трем советам, вы можете добиться максимально возможного показателя качества для кампании Adwords. Что касается вашей кампании, показатель качества всегда должен быть высоким. Вы можете улучшить свой контент и производительность целевой страницы..
Одна из самых важных вещей, о которой следует помнить, пытаясь повысить показатель качества AdWords, — это помнить об эффективности вашей учетной записи за прошлые периоды.. Чем лучше ваши исторические показатели, тем лучше ваша будущая производительность. Google вознаграждает тех, кто знает, что делает, и наказывает тех, кто продолжает использовать устаревшие методы.. Стремитесь к высокому показателю качества в кампаниях AdWords, чтобы повысить коэффициент конверсии.. Ваша кампания не может быть слишком дорогой, чтобы получить желаемые результаты.
