Эл. адрес info@onmascout.de
телефон: +49 8231 9595990
There are a few things to understand about Adwords – Исследование ключевых слов, Цена за клик, Показатель качества, и ретаргетинг. Как только вы поймете эти понятия, вы сможете получить максимальную отдачу от ваших рекламных кампаний. Первый шаг — настроить показатель качества для ваших ключевых слов.. Показатель качества — это числовое значение, которое измеряет, насколько ваша реклама актуальна для вашей аудитории..
Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. Ключевые слова помогают определить выгодные поисковые запросы и связанные с ними фразы., а также предоставляют статистические данные о поведении пользователей Интернета.. Вы можете использовать бесплатный инструмент, такой как Google Adwords Keyword Tool, или платный инструмент, такой как Ahrefs, чтобы найти список потенциальных ключевых слов для вашего объявления..
Одним из наиболее важных шагов в исследовании ключевых слов является понимание намерений, стоящих за ключевыми словами.. Без этого понимания, вы потратите свое время на термины с неправильным намерением. Например, у тех, кто ищет свадебные торты в Бостоне, будут совершенно другие намерения, чем у тех, кто ищет магазины свадебных тортов рядом со мной.. Первые ищут конкретную информацию, тогда как последние являются более общими.
Когда у вас есть список ключевых слов, Вы можете уточнить поиск, используя различные параметры, доступные в левом нижнем углу экрана.. Вы можете выбрать отображение только релевантных ключевых слов и исключить нерелевантные термины из списка.. Лучше всего это делать, когда у вас есть длинный список терминов.. Выбрав правильную ключевую фразу, вы можете увеличить вероятность получения клиентов и стимулирования продаж.
Помимо Гугла, Вы также можете исследовать популярные термины на сайтах социальных сетей.. В частности, Twitter — один из самых прибыльных источников ключевых слов. Функция хэштега в Twitterchat — один из лучших способов найти релевантные разговоры о вашем ключевом слове.. Вы также можете использовать такие инструменты, как Tweetchat и Twitterfall, чтобы узнать, о чем говорит ваша целевая аудитория..
Если вы знаете проблемы, с которыми сталкивается ваша целевая аудитория, вы можете сосредоточить свое исследование ключевых слов на них. Пишете ли вы сообщения в блоге или целевые страницы, вы можете обратиться к их проблемам, предложив решение. Независимо от темы, важно убедиться, что ваш контент полезен и не быть навязчивым.
If you want to advertise on Google, вы должны учитывать стоимость клика. Цена за клик рассчитывается путем деления общей стоимости объявления на количество кликов, которые оно получает.. Это число может варьироваться в зависимости от выбранных вами ключевых слов., и конкуренция за рекламное место.
Существует два основных типа моделей CPC.: на основе ставок и с фиксированной ставкой. При выборе модели с оплатой за клик, рекламодатель должен учитывать ценность каждого клика на основе потенциального дохода, полученного от каждого посетителя.. Объявления самого высокого качества будут давать более низкие цены за клик..
Цена за клик может сильно различаться в зависимости от отрасли., и лучше всего отслеживать среднюю цену за конверсию в вашей нише. Например, обувной магазин может иметь высокую цену за конверсию, в то время как финансовая компания может получить только 2%. В зависимости от вашей отрасли, вы также должны посмотреть на среднюю стоимость продуктов и услуг.
Сумма, которую вы платите за клик, зависит от типа продукта, который вы продаете, и конкуренции.. Например, если вы продаете праздничные носки, вы можете брать больше, чем юридическая фирма, продающая $15 праздничные носки. Однако, высокая цена за клик может не иметь смысла, если ваш продукт стоит $5,000.
Хотя цена за клик может быть пугающей, это не должно быть проблемой. Если вы используете исследование ключевых слов для оптимизации объявлений, вы можете сделать свое объявление более релевантным для людей, которые ищут товары или услуги, которые вы предлагаете. Это поможет вам определить правильные ключевые слова для таргетинга и расставить приоритеты по связанным запросам.. Средняя цена за клик будет варьироваться от $1 к $2 в медийных и поисковых сетях. Стоимость клика рассчитывается путем умножения общей стоимости на количество кликов по объявлению..
You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. Эта цифра даст вам общее представление о том, сколько вы можете потратить на клик по вашему объявлению..
Adwords’ Quality score can be affected by several factors. Эти факторы включают релевантность ключевых слов., качество рекламы, и пункт назначения. Повышение показателя качества может иметь большое значение для кампании.. Вот несколько способов улучшить показатель качества. Используйте инструменты, предоставляемые Google, чтобы улучшить свою кампанию.
Первый, оптимизировать рекламный текст. Чем релевантнее ваша рекламная копия, тем лучше он будет работать, и поэтому, повысить показатель качества. Вы можете добиться этого, написав броский, релевантная копия и окружение ее соответствующим текстом. Это гарантирует, что объявление будет наиболее релевантным запросу пользователя..
AdWords также позволяет просматривать анализ ключевых слов., о котором сообщается на 1-10 шкала. Это позволяет вам проанализировать, хорошо ли работают ваши ключевые слова.. Если ваши ключевые слова генерируют меньше кликов, рассмотрите возможность удаления этих объявлений и создания новых. Это поможет вам получить лучшие позиции и снизить цену за клик..
Показатель качества Google определяется несколькими факторами., начиная от качества вашей рекламы и заканчивая релевантностью вашего контента. Он варьируется от аккаунта к аккаунту и даже может определяться отдельными ключевыми словами.. Показатель качества — это то, над чем вы захотите работать со временем, потому что это сделает ваши кампании более эффективными.. Вы также будете платить меньше за клик, если повысите показатель качества..
Показатель качества во многом определяется релевантностью ваших объявлений и целевых страниц.. Объявления с высокой релевантностью, как правило, получают хорошие оценки качества.. Если они неактуальны или не соответствуют намерениям пользователя, они получат средний или ниже среднего балл. затем, вы хотите оптимизировать свои целевые страницы, так как они влияют на показатель качества.
Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. В общем, реклама показывается посетителям через несколько дней после их первого посещения, и может быть ценным способом получить повторный бизнес. Однако, важно помнить, что продолжительность медийной рекламы должна быть не менее 30 дней, чтобы быть эффективным.
Чтобы максимизировать успех кампании ремаркетинга, вы должны понимать, как сегментировать свою аудиторию. Например, если ваш веб-сайт ориентирован на клиентов из той же демографической группы, вы можете настроить таргетинг на них с помощью похожих объявлений в зависимости от их предпочтений и интересов.. После того, как вы создали сегменты аудитории, затем вы можете выбрать рекламную платформу для своей кампании ремаркетинга.. Для этого, Google предлагает три разные модели ценообразования: Стоимость за тысячу показов (цена за тысячу показов), Цена за клик (КПК) и стоимость приобретения (CPA).
Ретаргетинг также может быть отличным способом привлечь новую аудиторию к вашим продуктам и услугам.. Например, если вы недавно запустили новую линию украшений, вы можете использовать ретаргетинг, чтобы представить свою новую коллекцию. Вы также можете использовать перенацеливание на посетителей, которые покинули ваш сайт, ничего не купив..
Ретаргетинг работает с использованием технологии на основе файлов cookie. Эта технология позволяет компаниям анонимно отслеживать свою аудиторию и отправлять им релевантную рекламу, основанную на их интересах.. Это также позволяет им использовать историю просмотров, чтобы нацеливать свою аудиторию на релевантную рекламу.. Как результат, ретаргетинговые кампании оказывают положительное влияние на большинство пользователей.
Кампании с ретаргетингом помогут вам убедить потенциальных клиентов дать вашему бренду еще один шанс и повторно активировать существующих клиентов.. Это также отличный способ напомнить людям, которые, возможно, отказались от посещения вашего веб-сайта.. Если ваши посетители покидают ваш сайт, не предприняв никаких действий, ретаргетинговые кампании позволят вам связаться с ними снова.
Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. Вы можете добавлять минус-слова на разные уровни, включая кампанию в целом или отдельные группы объявлений. Однако, важно выбрать правильный уровень для вашей кампании, так как добавление минус-слов на неправильном уровне может испортить вашу кампанию.. By blocking generic terms like “ниндзя фритюрница”, вы можете сделать свои объявления более конкретными и сэкономить деньги.
Первым шагом в создании списка минус-слов является проверка отчета по поисковым запросам.. Это позволит вам узнать, какие поисковые запросы действительно имеют отношение к вашему бизнесу.. Вы также можете использовать отчет для уточнения ключевых слов.. Если вы заметили большое количество нерелевантных ключевых слов, вы можете добавить их в список минус-слов AdWords..
Добавить минус-слова не так сложно, как вы думаете. Вы можете следовать официальному руководству Google, чтобы убедиться, что вы используете лучший метод добавления минус-слов в свою кампанию Adwords.. Как только вы это сделаете, вы сможете оптимизировать свой трафик и сократить расточительные расходы на рекламу.
Минус-слова также полезны для захвата лидов и предотвращения показа рекламы по нерелевантным поисковым запросам.. Например, если ваш бизнес продает игрушки для собак, вы можете включить минус-слова для поиска, связанного с собаками. Используя минус-слова, Google не будет сопоставлять ключевые слова с широким соответствием поисковым запросам, связанным с собаками.
Добавление минус-слов в вашу кампанию очень похоже на добавление положительных.. Разница лишь в том, что минус-слова добавляются со знаком минус. (-). Добавляя минус-слова в свою кампанию, вы можете заблокировать определенные условия поиска. Например, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” Однако, это не означает, что вы не получите некоторые результаты поиска по другим связанным терминам..
