Etykietka: Agencja Google Adwords

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z konta AdWords, prawdopodobnie zastanawiałeś się, jak to ustrukturyzować. Można to zrobić na kilka sposobów. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak zorganizować konto AdWords tak, aby najlepiej odpowiadało Twoim potrzebom. W tym artykule, omówimy stawki CPA i stawki CPM. Omówimy również, jak skonfigurować konto, aby mieć pewność, że maksymalizujesz płynące z niego korzyści.

Płatność za kliknięcie (PPC) reklama

Choć reklama typu pay-per-click w AdWords może z pozoru wydawać się prosta, należy wziąć pod uwagę kilka czynników. Wysoki CTR oznacza, że ​​Twoja reklama jest pomocna i trafna. Niski CTR oznacza, że ​​nikt nie kliknął Twojej reklamy, dlatego Google preferuje reklamy o wysokim CTR. na szczęście, istnieją dwa czynniki, które możesz kontrolować, aby zwiększyć swój CTR.

Reklama PPC wykorzystuje słowa kluczowe, aby łączyć firmy z docelowymi konsumentami. Te słowa kluczowe są wykorzystywane przez sieci reklamowe i wyszukiwarki w celu wybierania reklam odpowiednich do intencji i zainteresowań konsumenta. Aby jak najlepiej wykorzystać swoje reklamy, wybierz słowa kluczowe, które przemawiają do Twojej grupy docelowej. Pamiętaj, że ludzie nie zawsze szukają tego samego, dlatego pamiętaj, aby wybrać słowa kluczowe, które to odzwierciedlają. Ponadto, możesz nawet dostosować swoje kampanie, kierując reklamy do użytkowników na podstawie ich lokalizacji, urządzenie, i pora dnia.

Celem reklam typu pay-per-click jest generowanie konwersji. Ważne jest, aby przetestować różne słowa kluczowe i kampanie, aby określić, które z nich będą najskuteczniejsze. Reklama typu pay-per-click to świetny sposób na przetestowanie różnych odbiorców przy niewielkich inwestycjach, dopóki nie zobaczysz, które z nich działają dobrze. Możesz wstrzymać reklamy, jeśli nie działają zgodnie z oczekiwaniami. Może to również pomóc Ci sprawdzić, które słowa kluczowe są najskuteczniejsze dla Twojej firmy.

Jednym ze sposobów na zwiększenie kampanii PPC jest optymalizacja strony docelowej. Twoja strona docelowa to strona, którą odwiedzają Twoi odbiorcy po kliknięciu Twojej reklamy. Dobra strona docelowa zamieni odwiedzających w klientów lub zwiększy współczynnik konwersji. Ostatecznie, chcesz uzyskać wysoki współczynnik konwersji. Kiedy używasz tej metody, pamiętaj, że zarobisz pieniądze tylko wtedy, gdy zobaczysz wysoki współczynnik konwersji.

Stawki za reklamy PPC są zwykle ustalane na podstawie stawki lub stawki ryczałtowej. Reklamodawca płaci wydawcy stałą kwotę za każde kliknięcie reklamy. Wydawcy zazwyczaj prowadzą listę stawek PPC. Ważne jest, aby rozglądać się za najniższą ceną, które czasami można negocjować. Oprócz negocjacji, umowy o dużej wartości lub umowy długoterminowe zwykle skutkują niższymi stawkami.

Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z reklamami PPC w AdWords, pamiętaj, że jakość Twojej kampanii jest kluczowa. Google nagradza najlepsze miejsca docelowe reklam i najniższe koszty firmom, które zapewniają użytkownikom doskonałą wygodę. Skuteczność reklamy mierzy się także współczynnikiem klikalności. Zanim zaczniesz zarządzać swoim kontem PPC, będziesz potrzebować solidnych podstaw. Więcej o reklamie PPC możesz dowiedzieć się na Uniwersytecie PPC.

Korzystanie z automatycznych systemów zarządzania stawkami to dobry pomysł, jeśli chcesz zmaksymalizować sukces i skalę. Takie systemy mogą zarządzać za Ciebie milionami stawek PPC i optymalizować reklamy, aby uzyskać najwyższy możliwy zwrot. Najczęściej są powiązane ze stroną internetową reklamodawcy, i przekazuj wyniki każdego kliknięcia z powrotem do systemu. Tą drogą, będziesz mieć pewność, że Twoją reklamę zobaczy najwięcej potencjalnych klientów.

Koszt wyświetlenia (CPM) licytacja

vCPM (widoczny CPM) Opcja stawki to dobry sposób na zwiększenie szans na wyświetlenie reklamy. To ustawienie pozwala ustawić najwyższą stawkę za tysiąc widocznych wyświetleń reklam. Jeśli zdecydujesz się użyć tego ustawienia, Google Adwords obciąży Cię tylko wtedy, gdy Twoja reklama wyświetli się nad reklamą następną w kolejności. Z ustalaniem stawek vCPM, reklamy tekstowe zawsze zajmują całą przestrzeń reklamową, więc jest większe prawdopodobieństwo, że zostaną zauważeni.

Porównując oba typy reklam, Określanie stawek CPM jest często najlepszą opcją w przypadku kampanii zwiększających świadomość marki. Ten rodzaj reklamy skupia się bardziej na cenie niż na wrażeniach. Zapłacisz za każde tysiąc wyświetleń, ale możesz otrzymać zero kliknięć. Ponieważ sieć reklamowa opiera się na cenie, Reklamy CPM zazwyczaj zajmują wysoką pozycję bez kliknięcia. Określanie stawek CPC, z drugiej strony, opiera się na trafności i CTR.

Innym sposobem na zwiększenie CPM jest lepsze ukierunkowanie reklam. Określanie stawek CPM jest bardziej zaawansowaną formą określania stawek. Określanie stawek CPM wymaga śledzenia konwersji. Z ulepszonym CPM, musisz podać Google dane, aby zobaczyć, ilu odwiedzających dokonało konwersji na sprzedaż lub rejestrację. Korzystając z tej metody, będziesz w stanie lepiej dotrzeć do swojego rynku i zmaksymalizować zwrot z inwestycji.

Ulepszone CPC to opcja określania stawek w Google Adwords. Ulepszone CPC wymaga ręcznego określenia stawek za słowa kluczowe, ale pozwala Google dostosować stawkę na podstawie prawdopodobieństwa konwersji. Dzięki temu Google może dostosować stawkę maksymalnie 30% po obu stronach, powoduje to również, że średni CPC jest niższy niż maksymalna stawka. Zaletą ECPC jest to, że możesz dostosować kierowanie reklam i budżet.

Określanie optymalnych stawek CPM to świetna opcja zwiększania współczynnika klikalności i utrzymywania budżetu dziennego w założonym budżecie. Jednakże, należy pamiętać, że CPM nie jest jedynym czynnikiem optymalizacji kampanii. Warto także spróbować zoptymalizować kampanię pod kątem konwersji stosując docelowy CPA (koszt działania) lub CPC (koszt działania).

Ręczne określanie stawek CPC zapewnia pełną kontrolę nad stawkami i jest dobrym punktem wyjścia, jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Google Adwords. Zapewnia także poziom kontroli, jakiego nie znajdziesz w strategiach automatycznego określania stawek. Ręczne określanie stawek CPC umożliwia zmianę stawek w dowolnym momencie, bez algorytmów dyktujących Twoją decyzję. Jeśli poprawisz jakość słów kluczowych i reklam, zwiększysz także liczbę kliknięć.

W końcu, Określanie stawek CPC w Google Adwords to najlepsza opcja, jeśli chcesz zwiększyć swoje przychody. Słowa kluczowe z długim ogonem są uważane za trafniejsze niż krótkie zapytania bogate w słowa kluczowe, więc są tańsze w celowaniu. Nie chcesz licytować więcej, niż jest to konieczne, ale warto, jeśli zdobędziesz więcej klientów. CPC w Google Adwords są bardzo niskie, więc prawdopodobnie będziesz w stanie uzyskać duży zwrot w ramach swojego budżetu.

Koszt nabycia (CPA) licytacja

CPA to miara kosztu pozyskania, lub wartość życiowa klienta, i można je wykorzystać do określenia sukcesu cyfrowej kampanii reklamowej. Inne zastosowania CPA obejmują pomiar liczby zapisów do biuletynu, pobrania e-booków, i kursy on-line. Jako miernik nadrzędny, CPA umożliwia połączenie konwersji wtórnych z konwersjami podstawowymi. W przeciwieństwie do określania stawek CPC, gdzie płacisz za każde kliknięcie, Określanie stawek CPA wymaga zapłaty tylko za jedną konwersję, obniżając w ten sposób koszty kampanii.

Chociaż określanie stawek CPA jest skuteczniejsze niż CPC, powinieneś rozważyć zalety i wady obu rozwiązań. CPA to skuteczny sposób kontrolowania kosztów konwersji, jednocześnie pozwalający na pewne przychody i widoczność reklam. Ręczne licytowanie może mieć swoje wady, na przykład trudne do wdrożenia, ograniczając swoją kontrolę, oraz brak możliwości zrównoważenia dwóch czynników, czyli przychodów i konwersji.

Chociaż wysoki docelowy cel CPA może pomóc w zwiększeniu CPA, musisz mieć świadomość, że agresywne stawki mogą zaszkodzić Twojemu kontu, powodując jego samoograniczenie. Może to spowodować 30% spadek przychodów. Wyższy CPA nie oznacza, że ​​powinieneś wydać więcej, niż wynosi Twój budżet. Zamiast , zoptymalizuj swoje treści, aby zwiększyć konwersje i obniżyć CPA.

Oprócz korzyści wynikających z określania stawek CPA, istnieje również możliwość licytowania na Facebooku. Facebook ma możliwość połączenia tej metody z zaawansowanym targetowaniem w celu dotarcia do określonych odbiorców. Facebook to dobry sposób na zmierzenie sukcesu Twojej kampanii, i zapłacisz tylko wtedy, gdy otrzymasz konwersję. Korzystanie z kosztu pozyskania (CPA) określanie stawek w Google Adwords może pomóc Ci znacznie obniżyć koszt pozyskania.

Jeśli Twoja firma nie sprzedaje towarów fizycznych, możesz obliczyć CPA na podstawie innych wskaźników, takie jak przechwytywanie ołowiu, rejestracje demo, i sprzedaż. Możesz obliczyć CPA, wykreślając średni CPA z Wynikiem Jakości ważonym wyświetleń. Wyższe CPA zazwyczaj wskazują na niższy zwrot z inwestycji, dlatego ważne jest, aby optymalizować zarówno pod kątem CPA, jak i Wyniku Jakości. Ale jeśli Twój Wynik Jakości jest poniżej średniej, prawdopodobnie zwiększysz swój CPA w porównaniu z konkurencją i pogorszysz ogólny zwrot z inwestycji.

Reklamy o wysokim Wyniku Jakości uzyskają wyższą pozycję w rankingach i niższy CPA. Zniechęci to złych reklamodawców do reklamowania się treściami o niskiej jakości. Chociaż reklamy wysokiej jakości zawsze będą przyciągać więcej kliknięć, reklamodawcy, którzy mają niski CPA, będą w stanie osiągnąć wysokie pozycje reklam jedynie poprzez oferowanie wygórowanych stawek. W końcu będą musieli zadowolić się niższymi miejscami w rankingach.

Chociaż określanie stawek CPA w Google Adwords nie jest najlepszym sposobem na maksymalizację wydatków marketingowych, zapewni wyższy ROI niż reklamy niskiej jakości. Poprzez poprawę Wyniku Jakości, możesz poprawić CPA. Tą drogą, Twoje wydatki na reklamę nie będą tak wysokie, jak mogłyby być. Więc, następnym razem, gdy będziesz licytować, upewnij się, że optymalizujesz pod kątem konwersji, a nie kosztów.

Jeśli chcesz zatrudnić inżynierów, proces badania słów kluczowych i tworzenia skutecznej kampanii AdWords pomoże Ci znaleźć odpowiednie słowa kluczowe. Jednakże, wybierając słowa kluczowe, należy pamiętać o kilku rzeczach. Upewnij się, że typ dopasowania jest prawidłowy. Badanie słów kluczowych może również pomóc w tworzeniu stron docelowych i reklam dla nowych stanowisk inżynierskich. Jeśli zatrudniasz inżynierów oprogramowania, na przykład, możesz utworzyć kampanię AdWords, aby przyciągnąć nowych inżynierów.

Koszty

Prawdopodobnie słyszałeś o CPC (Cena za kliknięcie) i CPM (koszt wyświetlenia), ale jakie one są? Terminy te odnoszą się do kosztów emisji reklam opartych na kliknięciach i wyświetleniach. Chociaż obie metody mogą być drogie, mogą generować niesamowite zyski. Google to największa wyszukiwarka i każdego miesiąca miliony unikalnych użytkowników przeprowadza wyszukiwania w Google. Dlatego niezwykle ważne jest, aby Twoja witryna zajmowała wysoką pozycję w rankingu pod kątem wysoce konkurencyjnych słów kluczowych.

Na szczęście, AdWords udostępnia wiele narzędzi pomagających zawęzić grupę docelową. Korzystanie z danych demograficznych, Lokalizacja, i kierowanie na urządzenia, możesz dostosować swoje reklamy tak, aby docierały do ​​określonej grupy osób. Na przykład, możesz kierować reklamy do użytkowników mobilnych w wieku 18 do 34 lub użytkowników specyficznych dla miasta w Stanach Zjednoczonych. Kolejnym kluczowym wskaźnikiem, który należy wziąć pod uwagę, jest Wynik Jakości. Wyższe Wyniki Jakości oznaczają, że Google będzie preferować Twoją reklamę, co często oznacza niższy koszt.

Koszty AdWords różnią się znacznie w zależności od Twojej firmy i rodzaju słów kluczowych, na które kierujesz reklamy. Na przykład, najdroższe słowa kluczowe w Google dotyczą finansów, ubezpieczenie, i innych gałęziach przemysłu, które zajmują się ogromnymi sumami pieniędzy. Inne popularne słowa kluczowe to edukacja i “stopień.” Jeśli planujesz wpisać te pola, spodziewać się wysokich stawek CPC. podobnie, jeśli otwierasz placówkę leczniczą, należy pamiętać o wysokich stawkach CPC.

Cechy

Jeśli korzystasz w swojej firmie z kanału reklamowego AdWords, możesz się zastanawiać, czy uzyskujesz najlepsze możliwe wyniki. W tym artykule omówimy funkcje AdWords, które zapewnią Ci maksymalny zwrot z każdej wydanej złotówki. Możesz się także zastanawiać, czy Twoja agencja dobrze sobie z tym radzi. Przyjrzyjmy się pięciu najważniejszym funkcjom AdWords, które pozwolą Ci w pełni wykorzystać Twoją kampanię marketingową.

Google w dalszym ciągu skupia się na automatyzacji urządzeń mobilnych i stawek. The “Szkice i eksperymenty” funkcjonalność AdWords obejmuje dwa główne udoskonalenia produktu. Pierwsza to A “projekt” tryb, który pozwala na wprowadzanie zmian bez uruchamiania aktywnej kampanii. Ta nowa funkcja jest już dostępna za pośrednictwem narzędzi do zarządzania innych firm, takich jak Edytor AdWords. Dzięki temu możesz przetestować różne warianty kampanii i sprawdzić, czy mają one wpływ na Twój biznes.

Nowy interfejs AdWords zawiera szereg funkcji, których nie było w starym panelu. Jednakże, stary pulpit nawigacyjny wkrótce zostanie wycofany. Nowy panel zastąpi kartę Możliwości. Zawiera karty podsumowań z łączami do dalszych informacji na temat funkcji na tej karcie. W międzyczasie, możesz monitorować postęp swojej kampanii reklamowej klikając na wyróżnione słowa kluczowe. Aby zoptymalizować budżet reklamowy, ważne jest zrozumienie różnic między starym i nowym dashboardem.

Kierowanie geograficzne

Podczas korzystania z Google Adwords, możesz ustawić kierowanie geograficzne, aby mieć pewność, że Twoje reklamy będą wyświetlane tylko użytkownikom z określonego obszaru geograficznego. Dzięki geotargetingowi Twoje reklamy będą wyświetlane tylko klientom na określonym przez Ciebie obszarze, co zwiększy konwersję Twojej witryny i sprzedaż internetową. Zapłacisz tylko za kliknięcia użytkowników, którzy są zainteresowani Twoimi produktami i usługami. Możesz ustawić ten rodzaj reklam za pośrednictwem sieci społecznościowych lub wyszukiwarek, dzięki czemu możesz kierować reklamy do odbiorców na podstawie ich miejsca zamieszkania.

W programie Google Adwords dostępne są dwa rodzaje kierowania geograficznego: regionalny i hiperlokalny. Pierwszy rodzaj targetowania geograficznego pozwala wybrać konkretny obszar w obrębie kraju. Kierowanie regionalne ma ograniczony zakres, ponieważ każdy kraj ma swój własny zestaw miast i regionów. Niektóre kraje, jednakże, mieć większy wybór. Na przykład, w Stanach Zjednoczonych, Okręgi kongresowe można kierować za pomocą Google Adwords. Jednakże, Okręgi kongresowe są doskonałym wyborem dla polityków. W odróżnieniu od powiatów, możesz także określić konkretny obszar w obrębie miasta, takie jak dzielnica, aby zawęzić grono odbiorców.

Jak w przypadku każdej nowej strategii marketingowej, kierowanie geograficzne może zwiększyć współczynniki konwersji. Jednakże, należy pamiętać, że istnieją pewne ograniczenia tej opcji, i musisz wiedzieć, jak wdrożyć to w swojej kampanii. Choć może to brzmieć jak dobra opcja dla lokalnych firm, może nie być właściwym rozwiązaniem dla globalnych marek. Ostatecznie, kierowanie geograficzne nie zastępuje skutecznej międzynarodowej strategii SEO.

Słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań

Jednym z najskuteczniejszych sposobów dotarcia do właściwych klientów jest dotarcie do klientów, którzy szukają Twoich produktów lub usług. Ważne jest, aby wiedzieć, które słowa kluczowe mają dużą liczbę wyszukiwań, ponieważ są one najbardziej konkurencyjne i prawdopodobnie wygenerują największą ekspozycję i udział w wyświetleniach. Oto kilka wskazówek, jak wybrać odpowiednie słowa kluczowe dla Twojej firmy. Używanie tych słów kluczowych pomoże Ci osiągnąć lepsze rankingi w SERP. Oto kilka wskazówek dotyczących wyboru właściwych słów kluczowych:

Przed podjęciem decyzji o słowach kluczowych, zrób listę powiązanych słów. Burza mózgów to kluczowy krok w badaniu słów kluczowych. Zapisz każde słowo, które przyjdzie Ci do głowy. Wybierz słowa, które mają sens dla Twojej firmy i wykorzystaj je w swoich kampaniach reklamowych. Jeśli nie możesz nic wymyślić samodzielnie, wypisz słowa kluczowe, które Cię interesują w dalszych badaniach. Na przykład, możesz użyć takiego słowa jak “słony” w kampaniach reklamowych.

Przyjrzyj się liczbie wyszukiwań miesiąc po miesiącu. Sezonowe słowo kluczowe może odnotować duży wzrost liczby wyszukiwań w październiku, ale niska liczba wyszukiwań do października. Planuj swoje treści w oparciu o te słowa kluczowe przez cały rok. Aby określić sezonowe słowa kluczowe, możesz skorzystać z danych Google Trends lub Clickstream. Liczba wyszukiwań słowa kluczowego może mieć charakter sezonowy w różnych krajach. Jeśli używasz AdWords jako głównego źródła ruchu, pamiętaj o uwzględnieniu tego w swoich treściach.

Model licytacji

Kiedy próbujesz zoptymalizować budżet w AdWords, można to zrobić na dwa podstawowe sposoby. Pierwszy, możesz użyć działań powodujących konwersję, aby ustawić stawki. Łącząc działania powodujące konwersję, możesz wykonać jedną podstawową akcję $10 i kolejna akcja drugorzędna $20. Na przykład, trop jest wart $10, warto mieć kwalifikowanego leada sprzedażowego $20, i sprzedaż jest warta $50. Korzystając z licytacji opartej na wartości, wydajesz więcej na dochodowych klientów, a mniej na klientów o niższej wartości konwersji.

Lepszą opcją jest określanie stawek według wartości, ponieważ zmusza Google do skupienia się na jakości wyświetleń reklam. Pomaga także reklamodawcom optymalizować kampanie pod kątem tego, co jest dla nich najważniejsze – lepszy ruch i łatwiejszy w zarządzaniu proces po konwersji. Optymalizacja pod kątem wartości życiowej klienta lub LTV to doskonały wybór dla firm, które chcą głęboko zaangażować klientów. Dodatkowo, możesz łatwo śledzić wartości konwersji, i dostosuj strategię ustalania stawek do celów biznesowych.

Koszt każdego kliknięcia zależy od Wyniku Jakości reklamy, i tym niższy wynik, tańsze kliknięcie. Jednakże, Wynik Jakości wyświetleń reklamy będzie miał wpływ na ranking Twojej reklamy w wynikach wyszukiwania. Wyższe Wyniki Jakości zwiększą Twoje szanse na wyświetlenie, co skutkuje niższym kosztem kliknięcia. W związku z tym, niższy CPC spowoduje zwiększenie budżetu.

Sukces Twojego biznesu internetowego zależy od zasięgu marketingu i zaangażowania klientów. Powinieneś wiedzieć, jak korzystać z platform PPC, takich jak AdWords, aby zwiększyć swoją ekspozycję i zaangażowanie klientów. Czytaj dalej, aby poznać te kluczowe obszary. Nigdy nie jest za wcześnie, aby zacząć korzystać z platform PPC, w tym AdWords. Oto kilka ważnych wskazówek i wskazówek, które pomogą Ci zacząć:

Badanie słów kluczowych

Jednym z pierwszych kroków do stworzenia udanej kampanii AdWords jest przeprowadzenie odpowiedniego badania słów kluczowych. Korzystanie z Planera słów kluczowych Google może pomóc Ci określić liczbę wyszukiwań słów kluczowych, które rozważasz, ile kosztuje każde słowo kluczowe, a nawet sugeruje inne słowa i wyrażenia, których można użyć. Kiedy zrobisz to poprawnie, badanie to pomoże Ci stworzyć ukierunkowaną kampanię odpowiednią dla Twojego rynku docelowego. Należy pamiętać, że im bardziej szczegółowe jest badanie słów kluczowych, tym bardziej ukierunkowane będą Twoje reklamy.

Jednym z najpopularniejszych i najskuteczniejszych sposobów rozpoczęcia wyszukiwania słów kluczowych jest skorzystanie z narzędzia Google Keyword Planner. To narzędzie pokazuje liczbę wyszukiwań słów kluczowych według miesiąca. Jeśli Twoje słowa kluczowe generują duży ruch w lecie, powinieneś obrać za nie cel w tym czasie. Inną metodą badania słów kluczowych jest wykorzystanie narzędzi takich jak Google AdWords’ narzędzie do tworzenia reklam, aby znaleźć powiązane słowa kluczowe. Po zawężeniu listy słów kluczowych, możesz rozpocząć generowanie treści na podstawie tych wyszukiwań.

Podczas wdrażania badania słów kluczowych, powinieneś zastanowić się, co chcesz, aby Twoja witryna osiągnęła. Tą drogą, będziesz dokładnie wiedzieć, czego szuka Twoja grupa docelowa. Powinieneś także wziąć pod uwagę ich zamiar wyszukiwania – czy mają charakter informacyjny, nawigacyjne, lub transakcyjne? Korzystanie z Planera słów kluczowych Google, możesz dowiedzieć się, jakie są popularne słowa kluczowe dla Twojej niszy. Powinieneś także sprawdzić, czy te słowa kluczowe odnoszą się do Twojej witryny. Użycie słów kluczowych we właściwym kontekście sprawi, że Twoje reklamy zobaczą właściwe osoby.

Aby stworzyć skuteczną strategię słów kluczowych, powinieneś także zbadać konkurencję’ strony internetowe. Twoi konkurenci’ witryny internetowe mogą zawierać treści, które nie są tak istotne dla Twoich produktów lub usług, jak Twoje własne. Korzystanie z narzędzia do planowania słów kluczowych Google, będziesz w stanie odkryć, które słowa kluczowe generują największy ruch wśród konkurencji. Możesz następnie wykorzystać te informacje do stworzenia strategii dotyczącej konkurencyjnych słów kluczowych. Tą drogą, możesz zastosować tę strategię, aby poprawić ranking swojej witryny w Google.

Wynik Jakości

Wynik Jakości w AdWords to jeden z najważniejszych czynników zwiększających trafność reklam. AdWords’ wynik jakości jest określany przez zestaw algorytmów podobnych do algorytmów rankingu organicznego. Im wyższy Wynik Jakości, tym trafniejsze będą Twoje reklamy dla odbiorców i, w ostatecznym rozrachunku, współczynnik konwersji. Oto kilka sposobów na poprawę Wyniku Jakości reklamy. Omówimy niektóre z najczęstszych czynników wpływających na Wynik Jakości reklamy.

Dobrym sposobem na podniesienie Wyniku Jakości jest monitorowanie współczynnika konwersji reklam. Zwróć szczególną uwagę na swój Wynik Jakości i wyeliminuj reklamy o niskim CTR. Spróbuj zmienić nagłówek, aby zwiększyć współczynnik konwersji swoich reklam. Następnie, wypróbuj nową kampanię reklamową z innym tekstem reklamy. Znacząco podniesie to Twój Wynik Jakości. Aby poprawić współczynnik konwersji, skoncentruj się na ulepszaniu tych trzech elementów:

Niski Wynik Jakości może podnieść koszt kliknięcia (CPC). Może się różnić w zależności od słów kluczowych, na które kierujesz, ale wysoki Wynik Jakości może obniżyć CPC. Szczerze mówiąc, zaobserwowanie wpływu Wyniku Jakości może być trudne, ale z czasem się wyjaśni. Wysoki Wynik Jakości ma wiele innych zalet. Należy pamiętać, że korzyści te kumulują się w czasie. Nie powinieneś próbować wprowadzać jednej zmiany z dnia na dzień – efekt będzie narastał z czasem.

Najwyższy Wynik Jakości poprawi widoczność Twojej reklamy w wynikach wyszukiwania. Google nagradza reklamodawców, którzy potrafią tworzyć reklamy wysokiej jakości. A reklama niskiej jakości może zaszkodzić Twojej firmie. Jeśli masz budżet na wprowadzenie tych zmian, rozważ zatrudnienie autora reklam. Jeśli Twój Wynik Jakości będzie wysoki, Twoja kampania będzie skuteczniejsza i bardziej opłacalna. Więc, zanotuj: Wyniku Jakości nie można lekceważyć.

CPC

Koszt kliknięcia (CPC) reklamy AdWords różni się w zależności od kilku czynników. Słowo kluczowe i branża, na którą kierujesz reklamy, określają CPC. Określa to, ile pieniędzy będziesz musiał zapłacić za prowadzenie kampanii. Poniżej znajdują się niektóre czynniki wpływające na CPC. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej. -Jaka jest grupa odbiorców, do której chcesz dotrzeć? Do jakiego rodzaju produktów lub usług będą przemawiać Twoje reklamy?

-Ile chcesz płacić za kliknięcie? Kwota, którą licytujesz, nie powinna przekraczać progu rentowności. Ustawienie zbyt wysokiego maksymalnego CPC spowoduje wiele konwersji, co ostatecznie zmniejszy Twój zwrot z inwestycji i sprzedaż. podobnie, obniżenie maksymalnej kwoty CPC obniży ROI, ale skutkuje mniejszą sprzedażą. CPC jest ważny, ponieważ Google umieszcza Twoje reklamy wyżej w wynikach wyszukiwania, jeśli mają wyższy Ranking Reklamy.

-Ile należy wydać na kliknięcie? Chociaż CPC jest ważny dla uzyskiwania konwersji, CPM jest lepszy do maksymalizacji ROI. Ogólnie, możesz zarobić więcej na kliknięciu przy niższym CPC. Jednakże, jeśli kierujesz na niski CPC, łatwiej będzie uzyskać wyższy ROI. Najlepszym sposobem na optymalizację budżetu AdWords jest określenie średniego kosztu kliknięcia i obliczenie kosztu tysiąca.

-CPC zależy od słowa kluczowego, na które kierujesz reklamę oraz kosztu kliknięcia reklamy. Na CPC Twojej reklamy wpływa wiele czynników, łącznie z trafnością słów kluczowych, jakość strony docelowej, i czynniki kontekstowe. Jeśli kierujesz reklamy na słowa kluczowe związane z marką, wysoki Wynik Jakości może zapewnić opłacalny zwrot z kampanii PPC. Ostatecznie, Twoim celem jest maksymalne zwiększenie CPC, bez bankructwa.

Remarketing

Remarketing za pomocą Google AdWords umożliwia wyświetlanie niestandardowych reklam osobom, które wcześniej odwiedziły witrynę. Możesz także tworzyć reklamy remarketingu dynamicznego na podstawie kanałów, aby dotrzeć do dawnych użytkowników. Korzystanie z remarketingu może dać Ci możliwość przekształcenia jednorazowych gości w stałych klientów. Aby dowiedzieć się więcej o tej technice, Czytaj. W tym artykule opisano korzyści i zastosowania remarketingu w programie AdWords. Może to być opcja warta rozważenia dla Twojej firmy.

Remarketing to skuteczny sposób przypominania odwiedzającym o Twoich produktach lub usługach. Możesz tworzyć różne odmiany reklam w zależności od rodzaju produktu, który użytkownik wcześniej oglądał w Twojej witrynie. Na przykład, możesz kierować reklamy do użytkowników, którzy odwiedzili stronę koszyka siódmego dnia lub 15 lub tylko ci, którzy wyświetlili stronę siódmego dnia. Kierując reklamy do odbiorców na podstawie ich zachowań, możesz zwiększyć współczynnik konwersji i ROI.

Cena za kliknięcie

Jeśli zastanawiasz się, ile wydajesz na koszt kliknięcia w AdWords, nie jesteś sam. Większość ludzi wydaje ponad $4 za kliknięcie reklam. I, z odpowiednimi badaniami, możesz znacznie obniżyć tę liczbę. Pomoże Ci w tym kilka technik. Pierwszy, Kieruj reklamy na lokalizację geograficzną. Umożliwi to wyświetlanie reklam na określonych typach urządzeń mobilnych. Po drugie, możesz ograniczyć liczbę reklam wyświetlanych na danej stronie, tak, aby odwiedzającym wyświetlały się tylko te istotne.

AdWords’ CPC jest stosunkowo niski w wielu branżach. Średni CPC dla wyszukiwania w Google wynosi około $1 oraz $2, ale może dotrzeć $50 jeśli chcesz być bardziej ukierunkowany. W zależności od branży, kwotę Twojej oferty, i Twoich konkurentów’ oferty, możesz wydawać setki, a nawet tysiące dolarów dziennie na AdWords. Niemniej jednak, pamiętaj o tym, nawet korzystając z bezpłatnych narzędzi Google, nadal możesz zarabiać na reklamach.

Inną metodą zwiększenia stawki jest jej podniesienie. Jednakże, warto zauważyć, że stawki za słowa kluczowe różnią się w zależności od branży. Jeśli działasz w branży finansowej, wynosi około 2.70%. Dla branż takich jak e-commerce i ubezpieczenia, średnia wynosi poniżej dwóch procent. W każdym przypadku, ważne jest, aby uważnie monitorować swoje kampanie i odpowiednio dostosowywać stawki. I nie zapomnij użyć Arkusza Google do śledzenia swoich kampanii.

Wynik Jakości i CPC są ważne dla Twojej kampanii AdWords, powinieneś także wziąć pod uwagę miejsce docelowe słowa kluczowego i stronę docelową. AdWords’ Wynik Jakości to miara trafności treści dla użytkowników. Im wyższy CTR, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoja reklama zostanie kliknięta. Jeśli Twoja strona docelowa nie jest trafna, Twoja reklama zostanie ukryta w SERPach.

Korzystając z AdWords w swojej witrynie, należy wziąć pod uwagę kilka ważnych kwestii. Znając koszty, stawki za słowa kluczowe, i śledzenie konwersji mają kluczowe znaczenie dla maksymalnego wykorzystania tego programu marketingu online. Informacje zawarte w tym artykule pomogą Ci szybko rozpocząć pracę. Możesz także skorzystać ze wskazówek z artykułu, aby dowiedzieć się więcej o innych aspektach AdWords. W tym artykule znajdziesz podstawowy przegląd procesu, od badania słów kluczowych, przez ustalanie stawek, po śledzenie konwersji.

Badanie słów kluczowych

Jednym z pierwszych kroków w badaniu słów kluczowych jest zrozumienie Twojej firmy. Analizując pytania, które zadają Twoi odbiorcy docelowi, możesz tworzyć treści, które będą dla nich atrakcyjne. Dobrym sposobem na zebranie danych do badania słów kluczowych jest zanurzenie się w swojej społeczności. Użyj modułów do śledzenia słów, aby określić, czego szukają ludzie w Twojej niszy. Wykorzystaj te informacje do opracowania treści, które przypadną do gustu docelowym odbiorcom i zwiększą ruch w witrynie. Oto kilka sposobów gromadzenia danych dotyczących słów kluczowych dla Twojej firmy.

Po wybraniu słów kluczowych, uszereguj je według ważności. Upewnij się, że są one dostosowane do treści Twojej witryny. Użyj trzech lub pięciu słów kluczowych na słowo kluczowe. Skoncentruj się na konkretnych niszach, aby Twoja kampania była bardziej skuteczna. Również, unikaj używania słów kluczowych nasyconych konkurencją. Badanie słów kluczowych może również pomóc w znalezieniu powtarzających się tematów w Twojej niszy. Podczas pisania publikacji online, użyj badania słów kluczowych, aby zidentyfikować powtarzające się tematy w Twojej branży.

Jeśli używasz płatnych reklam do promowania swojej witryny, badanie słów kluczowych jest niezbędne. Znajomość zachowań wyszukiwania docelowych odbiorców jest kluczowa dla Twojej firmy. Wykorzystaj tę wiedzę, aby napisać odpowiednie treści dla swoich odbiorców. Pamiętaj, że są różne typy osób, które szukają tych samych informacji co Ty. Jeśli Twoi odbiorcy używają tych samych terminów, będziesz mieć większą szansę na znalezienie się w SERPach. Kluczową zaletą badania słów kluczowych jest to, że może pomóc Ci określić, które słowa kluczowe są najskuteczniejsze w Twojej kampanii reklamowej.

Zrozumienie grupy docelowej jest niezbędne, aby zmaksymalizować swoją obecność w Internecie. Jeśli używasz ogólnych słów kluczowych, prawdopodobnie dotrzesz do większej liczby odbiorców, niż zamierzałeś. Znając potrzeby swojej grupy docelowej, możesz tworzyć listy słów kluczowych i strategie odpowiadające ich potrzebom. Z niewielką pomocą badań słów kluczowych, możesz tworzyć strategie dopasowujące swoje produkty i usługi do ich potrzeb. Będziesz zaskoczony, jak bardzo możesz poprawić ranking swojej witryny w wyszukiwarkach i zmaksymalizować sprzedaż.

Licytacja słów kluczowych

Licytacja słów kluczowych w AdWords może odbywać się na poziomie słowa kluczowego lub na poziomie grupy reklam. Określanie stawek na poziomie słowa kluczowego jest bardziej elastyczne i idealnie nadaje się do maksymalizacji stawki w celu uzyskania pożądanego wyniku kampanii. Rozszerzanie słów kluczowych jest również możliwe i może zwiększyć stawkę dla całej grupy reklam. Zarządzanie grupami reklam i ustalaniem stawek za słowa kluczowe jest łatwe. Możesz także skorzystać z określania stawek w grupie reklam przez kilka pierwszych dni kampanii, aby przetestować różne strategie.

Dla każdego słowa kluczowego, możesz dostosować kwotę stawki, zmieniając liczbę reklam wyświetlanych dla tego słowa kluczowego. Zwiększenie stawki za główne słowo kluczowe może poprawić Twoją pozycję w grupie reklam. Podobnie, obniżenie stawki dla grupy reklam może obniżyć koszt konwersji. Należy także monitorować czas do zamknięcia, aby uzyskać najlepszą stawkę za słowo kluczowe. Celem jest zaoszczędzenie pieniędzy bez utraty konwersji.

Podczas licytacji słowa kluczowego w AdWords, zapłacona kwota zależy od popularności słowa kluczowego. Słowo kluczowe może generować duży ruch, jeśli użytkownik wpisze dane słowo kluczowe. Dobry wybór słów kluczowych powinien być odpowiedni dla odbiorców. Kierując reklamy do właściwych odbiorców, możesz dotrzeć do większej liczby odbiorców i zbudować silną kampanię PPC. Oprócz, kampanią z ustalaniem stawek za słowa kluczowe może zarządzać agencja ekspercka, jak Deksia.

Po optymalizacji reklamy, monitoruj wyniki i w razie potrzeby wprowadzaj korekty. Kiedy wyświetlasz płatne reklamy, pamiętaj, aby kierować reklamy na odpowiednie słowa kluczowe i okresowo oceniać ich skuteczność, aby zapewnić optymalne wyniki. Postępując zgodnie z powyższymi wskazówkami, będziesz na dobrej drodze do osiągnięcia swoich celów. Pamiętaj tylko, że Twój cel powinien być istotny i osiągalny. Pamiętaj tylko o dostosowaniu stawek, jeśli to konieczne.

Koszty

Najdroższe słowa kluczowe AdWords to te, które dotyczą finansów i branż zarządzających ogromnymi sumami pieniędzy. Do najdroższych słów kluczowych w Google należą edukacja i “stopień,” dwie kategorie, które można uznać za wysoce konkurencyjne. Osoby, które chcą włamać się do branży edukacyjnej i leczniczej, powinny spodziewać się wysokich stawek CPC. Powinny mieć tego świadomość także firmy zajmujące się ochroną zdrowia i medycyną. Oprócz opieki zdrowotnej, firmy ubezpieczeniowe i finansowe wydają najwięcej na AdWords.

Kolejnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę przy obliczaniu kosztu AdWords, jest współczynnik konwersji. Współczynnik konwersji to procent kosztu kliknięcia, które skutkuje działaniem. Na przykład, jeśli ktoś kliknie link w celu zarejestrowania się w celu subskrypcji e-mailowej, użytkownik AdWords może utworzyć unikalny kod do śledzenia subskrypcji e-mailowych dla tego konkretnego użytkownika. Ten kod będzie okresowo wysyłać pingi do serwerów AdWords w celu skorelowania danych. Po skompilowaniu danych, koszt każdej konwersji jest dzielony przez całkowitą liczbę kliknięć.

Średnie koszty kliknięcia są bardzo zróżnicowane i zależą od słowa kluczowego i branży. W sieci wyszukiwania, średnie CPC wynoszą ok $2.32. W sieci reklamowej, oni są $0.58. Aby uzyskać więcej informacji na temat tych wskaźników, odwiedź nasz artykuł na temat danych AdWords. Jednym ze sposobów oszczędzania pieniędzy w AdWords jest używanie słów kluczowych o wysokim Wyniku Jakości. Słowa kluczowe o wysokim Wyniku Jakości zapewniają lepsze rankingi reklam i oszczędzają pieniądze.

Jeśli prowadzisz kampanię PPC w Google, niezwykle ważne jest zrozumienie kosztu kliknięcia. Google udostępnia pakiet narzędzi, które pomagają firmom monitorować i mierzyć skuteczność reklam. Obejmuje to własne oprogramowanie Google Analytics Google, który mierzy koszt kliknięcia. Ale zanim zdecydujesz się skorzystać z tego narzędzia, upewnij się, że masz pełną świadomość kosztów i czasu trwania każdej kampanii. Dodatkowo, Budżet marketingowy firmy prawdopodobnie określi kwotę, jaką będzie kosztować korzystanie z reklam PPC.

Śledzenie konwersji

Śledzenie konwersji w AdWords ma kilka zalet. Pierwszy, może to z mocą wsteczną zwiększyć liczbę konwersji, poprzez zaliczenie ostatniego kliknięcia i daty transakcji. Drugi, umożliwia śledzenie konwersji po konwersji, lub konwersje, które nie wystąpiły w pierwszym tygodniu sprawdzania statystyk. Dla tego, będziesz chciał utworzyć śledzący plik cookie, który będzie ważny przez co najmniej trzydzieści dni. Im dłuższe ciasteczko, lepiej, ponieważ pomoże Ci to śledzić wszystkie dokonane konwersje.

Podczas konfigurowania konwersji na stronie internetowej lub Call On-Site, zechcesz włączyć okno konwersji po wyświetleniu. To ustawienie śledzi użytkowników, którzy oglądają Twoją reklamę, ale jej nie klikają. Ci ludzie mogą wrócić później i się nawrócić. Możesz ustawić czas między wyświetleniem a konwersją na dowolny okres od jednego dnia do 30 dni. Możesz także wybrać wartość niestandardową, które będą śledzić odwiedzających przez dowolny czas. Aby śledzić konwersje, musisz wiedzieć, które reklamy generują największy ruch.

Śledzenie konwersji w AdWords można skonfigurować tak, aby mierzyło liczbę połączeń telefonicznych, które mają miejsce po kliknięciu reklamy. Możesz wybierać spośród wielu opcji w zależności od tego, jak wyglądają Twoje konwersje. Konwersje strony internetowej, na przykład, obejmują zakupy i rejestracje. Rozmowy telefoniczne, z drugiej strony, może obejmować połączenia telefoniczne pochodzące z reklamy i kończące się na telefonie klienta. Do tego typu przeróbek, będziesz potrzebować numeru telefonu, aby można było śledzić konwersję.

Śledzenie konwersji w AdWords nie działa w przypadku klientów, którzy nie mają włączonej obsługi plików cookie. Mimo że większość użytkowników Internetu przegląda strony z włączoną obsługą plików cookie, nadal mogą wyłączyć plik cookie śledzenia konwersji. Możesz także użyć wtyczki śledzenia konwersji w AdWords, aby zmienić kod konwersji. Jeśli nadal masz problemy, rozważ skontaktowanie się z agencją reklamową lub twórcą strony internetowej. Chętnie pomogą.

Wykluczające słowa kluczowe

Prawdopodobnie słyszałeś o wykluczających słowach kluczowych w AdWords, ale jak dokładnie ich używasz? Jaki jest najlepszy sposób ich wykorzystania? Dobrze, to właściwie całkiem proste. Pierwszy, musisz utworzyć wspólny zestaw wykluczających słów kluczowych. Następnie, możesz zacząć dodawać wykluczające słowa kluczowe do swojej kampanii. Tą drogą, unikniesz marnowania pieniędzy na kampanie reklamowe, które nie generują konwersji.

Kiedy tworzysz swoją listę, pamiętaj o wybraniu właściwych typów wykluczających słów kluczowych. Są to terminy powiązane semantycznie, ale nie są powiązane z Twoimi produktami lub usługami. Reklamy wyświetlane w wynikach wyszukiwania haseł niezwiązanych z Twoimi produktami lub usługami prawdopodobnie nie wygenerują sprzedaży, dlatego powinieneś unikać używania tych słów kluczowych. Możesz także użyć wykluczających słów kluczowych w przypadku zapytań niezwiązanych z zakupem. Może to pomóc Twoim kampaniom osiągnąć wyższe współczynniki konwersji.

Podczas tworzenia listy wykluczających słów kluczowych, powinieneś wybrać słowa, według których będzie Ci najtrudniej dokonać rankingu. Możesz użyć słów kluczowych zawierających formy liczby mnogiej słów lub wyrażeń, na które nie chcesz kierować reklam. W zależności od celu, możesz dodawać wykluczające słowa kluczowe do grup reklam lub kampanii, a także używać wykluczających słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia, aby wykluczać wszelkie nieistotne terminy. Pomoże Ci to obniżyć CPC, i zwiększ pozycję swojej reklamy.

Aby utworzyć listę wykluczających słów kluczowych, dla każdego typu słowa kluczowego należy utworzyć osobną grupę reklam. Te słowa kluczowe powinny obejmować różne koncepcje związane z przedsiębiorstwami przemysłowymi i produkcją. Tą drogą, możesz dostosować słowa kluczowe i komunikować się z odpowiednimi osobami. Jednakże, należy uważać, aby nie dodać wykluczających słów kluczowych do niewłaściwego poziomu. Zostaną dodane jako dokładne dopasowania. Jeśli wybierzesz zły poziom, skończysz z bałaganem w kampanii.

Jeśli jesteś nowy w AdWords, najlepiej zachować prostotę. Nie próbuj robić więcej, niż pozwala platforma. I bądź cierpliwy – zamoczenie stóp zajmie trochę czasu. Z tego artykułu dowiesz się, jak rozpocząć kampanię. Adwords to nie tylko konfiguracja kampanii, jednakże. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o testowaniu reklam podzielonych i optymalizacji stron docelowych.

Badanie słów kluczowych

Gdy korzystasz z reklam pay-per-click do promowania swojej witryny, badanie słów kluczowych jest niezbędne. Rozumiejąc, czego klienci szukają w Internecie, możesz tworzyć odpowiednie treści. Pomaga również dotrzeć do określonych odbiorców, takich jak osoby pracujące w branży medycznej lub zainteresowane chirurgią kręgosłupa. Na przykład, jeśli Twoim rynkiem docelowym są chirurdzy kręgosłupa, możesz skierować na nie ukierunkowaną reklamę. Korzystanie z Planera słów kluczowych Google może pomóc w znalezieniu odpowiednich słów kluczowych.

Pierwszy, użyj narzędzia propozycji słów kluczowych, które pozwala przeglądać tematy, pytania, i społeczności, które są istotne dla Twojej witryny. Bing to druga co do wielkości wyszukiwarka na świecie, przetwarzanie 12,000 milionów wyszukiwań każdego miesiąca. Po wybraniu słów kluczowych, możesz pisać treści używające tych terminów. Zwiększy to szanse na przyciągnięcie nowych gości, zwiększenie ruchu w witrynie. Po zbadaniu słów kluczowych, wybierz te najlepsze dla swoich treści.

Kolejnym narzędziem do badania słów kluczowych jest Ahrefs. To bezpłatne narzędzie dostarcza szczegółowych informacji na temat słów kluczowych, łącznie z liczbą wyszukiwań, konkurencja, i ruch na stronie. Może także powiedzieć, którzy konkurenci mają większą liczbę wyszukiwań i stosują inne strategie, aby uzyskać wysoką pozycję w wyszukiwarkach. Przed wybraniem słowa kluczowego, na które chcesz kierować reklamy, przejrzyj witryny konkurencji. Niezależnie od Twoich celów, niezwykle ważne jest zrozumienie konkurencji i jej pozycji w rankingu dla wybranych słów kluczowych.

Najważniejszym krokiem w badaniu słów kluczowych jest poznanie odbiorców. Chcesz przyciągnąć uwagę swojej grupy docelowej, a wiedza, czego szukają, pomoże Ci w tym. Można to osiągnąć za pomocą bezpłatnego narzędzia propozycji słów kluczowych, takiego jak Narzędzie propozycji słów kluczowych Google, lub płatne narzędzie do badania słów kluczowych, takie jak Ahrefs. Możesz wykorzystać te informacje do napisania nowych postów odpowiednich dla Twoich odbiorców. Jest to nieocenione narzędzie do generowania nowych treści.

Cel kampanii AdWords

Google udostępnia różne wskazówki, które pomogą Ci wybrać najskuteczniejsze reklamy dla Twojej witryny. Możesz wybierać między standardowymi i niestandardowymi celami konwersji, i są pomocne w strategiach ustalania stawek. Jeśli masz internetowy sklep odzieżowy, na przykład, możesz użyć niestandardowych celów konwersji, aby zwiększyć wielkość generowanych przychodów. Następnie, możesz dodać działania powodujące konwersję, takie jak wypełnienie formularza kontaktowego lub zakup produktu. Aby stworzyć kampanię Adwords dla sklepu odzieżowego, postępuj zgodnie z tymi wskazówkami.

Przed uruchomieniem kampanii Google Adwords, określ budżet, który chcesz wydać. Dobrą zasadą jest wydać co najmniej $20-$50 dzień. Być może będziesz musiał wydać mniej lub więcej w zależności od konkurencji słów kluczowych i szacowanego CPC. Powinieneś także znać koszt pozyskania klienta lub leada przed ustaleniem budżetu. Jednakże, nadal ważne jest wyznaczanie realistycznych celów i dokonywanie korekt w celu maksymalizacji wyników.

Podział reklam testowych

Kiedy dzielisz testowanie reklam w AdWords, możesz wybrać dwie wersje reklam o różnych charakterystykach. Na przykład, w pierwszej reklamie, możesz użyć dużej litery, gdy w drugim, i wzajemnie. Dodatkowo, możesz zmienić wyświetlany adres URL dla obu wersji reklamy. Tą drogą, będziesz mógł zobaczyć, która reklama jest skuteczniejsza. Następnie, możesz wybrać, której reklamy chcesz użyć.

Aby określić, która reklama jest skuteczniejsza od drugiej, możesz użyć oprogramowania do testów dzielonych. Te programy pozwalają zobaczyć różne metryki, takie jak przychody i konwersje. Te wskaźniki są kluczowe dla sukcesu Twojej firmy, więc wybieraj te, które bezpośrednio wpływają na Twoje wyniki. Na przykład, możesz analizować różne źródła ruchu na stronie i określić, które z nich generują największe przychody. Oprogramowanie do testów Split pokaże Ci, które źródła ruchu są najbardziej korzystne dla Twojej firmy.

Po wybraniu wariantów reklamy, nadszedł czas na analizę wyników. Aby to zrobić, idź do “Wyświetl historię zmian” i poszukaj daty i godziny modyfikacji każdego zestawu reklam. Na przykład, jeśli we wrześniu dokonałeś zmian w reklamie tekstowej 23 Na 7:34 po południu, kliknij na “Pokaż szczegóły” link, aby zobaczyć dokładną godzinę i datę wprowadzenia zmiany.

Aby podzielić reklamy testowe na Facebooku, pamiętaj, aby wybrać budżet, który przynosi rezultaty. Facebook ma minimalny i zalecany budżet, którego należy przestrzegać. Następnie, podzielić budżet równo pomiędzy dwa zestawy reklam. Aby uzyskać dokładniejszy wynik, pamiętaj o sprawdzeniu istotności statystycznej różnic. Jeśli nie jesteś pewien, użyj wskaźnika kosztu konwersji. Średni koszt kliknięcia obu zestawów reklam może być wysoki i odwrotnie.

Optymalizacja stron docelowych

Testowanie efektywności poszczególnych elementów Twojego landing page’a jest kluczem do skutecznej optymalizacji. Jednym ze sposobów pomiaru efektywności różnych elementów jest użycie map cieplnych. Dzięki nim dowiesz się, gdzie ludzie klikają Twoją stronę, niezależnie od tego, czy ignorują wezwanie do działania, czy skupiają się na innych, mniej istotnych elementach. Śledząc zachowania odwiedzających, będziesz mógł wprowadzić zmiany, aby ulepszyć swoją witrynę. Mapy cieplne są natomiast jedną z najpopularniejszych metod testowania stron docelowych, nie są jedynym sposobem na ich ulepszenie. Inne wizualne raporty danych obejmują mapy przewijania, nakładki, i lista raportów.

Szybkość strony to kolejny ważny czynnik do rozważenia. Jeśli wczytywanie strony docelowej trwa zbyt długo, odwiedzający szybko stracą zainteresowanie. Może to spowodować wysoki współczynnik odrzuceń, który ostrzega Google o słabym wrażeniu użytkownika i może mieć wpływ na Twój ranking reklamy. Korzystając z pamięci podręcznej przeglądarki i minimalizując niepotrzebny tekst, możesz zwiększyć szybkość strony, jednocześnie obniżając CPC. Rozwiązując te problemy, możesz poprawić wrażenia użytkownika strony docelowej i poprawić jej współczynniki konwersji.

Dobrze zaprojektowana strona docelowa ma kluczowe znaczenie dla maksymalizacji konwersji. Powinien być wolny od bałaganu i łatwy w nawigacji. Powinna być również łatwa w nawigacji, dzięki czemu odwiedzający będą szybciej skłaniani do podjęcia działań. Powinna być łatwa w nawigacji, i powinien zawierać informacje istotne dla oferowanych produktów lub usług. Strona docelowa musi być skuteczna pod każdym względem, aby zwiększyć przychody. Pierwszym krokiem w optymalizacji strony docelowej jest testowanie i ocena różnych propozycji wartości. Następny, testuj i modyfikuj pola formularzy, aby były bardziej atrakcyjne. Wreszcie, dodaj dowód społecznościowy do swojej strony docelowej, aby zwiększyć wiarygodność.

Śledzenie konwersji

Jednym z najważniejszych kroków w śledzeniu konwersji w AdWords jest określenie typu konwersji. Konwersje różnią się wartością w zależności od rodzaju działania. Klikalność i sprzedaż, na przykład, oba są formą nawrócenia, i dlatego wartość każdego z nich jest różna. Możesz także skorzystać z modelu atrybucji, aby określić, jaki udział należy przypisać każdemu typowi konwersji. Jeśli nie wiesz, jak przypisywać konwersje, oto kilka kroków, które pomogą Ci zacząć:

po pierwsze, upewnij się, że masz globalny tag witryny, lub kod rejestrujący każdą konwersję. Na przykład, jeśli masz aplikację lub stronę internetową, która zawiera numer telefonu, Twój kod konwersji może nagrać rozmowę za Ciebie. Możesz także użyć niestandardowego kodu konwersji do śledzenia połączeń telefonicznych. Tą drogą, Twoje konto AdWords otrzyma unikalny kod śledzenia, gdy użytkownik kliknie link z określonym numerem telefonu.

Innym sposobem śledzenia konwersji za pomocą AdWords jest skonfigurowanie kodów śledzenia na każdej stronie witryny. W tym celu możesz wypełnić formularz w witrynie AdWords lub wkleić kod na swojej stronie internetowej. Gdy to zrobisz, możesz nazwać konwersje i śledzić skuteczność każdej reklamy. Jeśli chcesz dokładnie wiedzieć, ile osób faktycznie dokonuje konwersji z Twoich reklam, to najlepszy sposób pomiaru kampanii.

Po skonfigurowaniu kodu konwersji dla swojej witryny, możesz zainstalować Menedżera tagów Google, aby śledzić skuteczność każdego kliknięcia reklamy. Poprowadzi Cię przez proces krok po kroku, łącznie z użyciem identyfikatora konwersji, etykietę konwersji, i linker. Menedżer tagów Google zapewni także potrzebny eksport JSON. Następnie możesz skonfigurować tagi i śledzić konwersje za pomocą AdWords.

Jest kilka rzeczy, które powinieneś wiedzieć przed rozpoczęciem kampanii reklamowej w AdWords. Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć, przeczytaj ten artykuł, aby dowiedzieć się więcej o motywach słów kluczowych, Opcje targetowania, Licytacja, i śledzenie konwersji. Możesz nawet zaznaczyć oba pola oraz skopiować i wkleić reklamy z innych źródeł. Po skopiowaniu reklamy, pamiętaj, aby zmienić nagłówek i skopiować, jeśli to konieczne. Na końcu, Twoje reklamy powinny wyglądać tak, jak te, które znalazłeś podczas ich porównywania.

Motywy słów kluczowych

Firma Google właśnie wprowadziła nową funkcję o nazwie „Motywy słów kluczowych”.’ co pomoże reklamodawcom skuteczniej kierować reklamy. Tematyka słów kluczowych będzie dostępna w funkcji Kampanie inteligentne w nadchodzących tygodniach. Google ogłosiło szereg nowych narzędzi mających na celu łagodzenie skutków przestojów związanych z pandemią COVID-19, w tym kampanie inteligentne. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak korzystać z tych nowych narzędzi. Zagłębmy się w kilka z nich.

Jedną z zalet motywów słów kluczowych jest to, że ułatwiają porównania słów kluczowych w tej samej kategorii. Na przykład, trudno jest porównać skuteczność różnych słów kluczowych dotyczących obuwia i spódnic, gdy są one zgrupowane w tej samej grupie reklam. Jednakże, jeśli zastosujesz logiczny schemat tematyczny, będziesz mógł łatwo porównać skuteczność słów kluczowych w kampaniach i grupach reklam. Tą drogą, będziesz mieć jaśniejszy obraz tego, które słowa kluczowe są najbardziej opłacalne dla każdej kategorii produktów.

Trafność – Kiedy ludzie korzystają z wyszukiwarek Google w celu znalezienia produktów, reklamy zawierające trafne słowa kluczowe są częściej klikane. Trafność pomaga również poprawić Wynik Jakości i współczynnik klikalności. Używając podobnych słów kluczowych w różnych grupach reklam, możesz zaoszczędzić pieniądze i czas. Oto kilka kluczowych strategii poprawiających trafność słów kluczowych:

Opcje targetowania

Możesz wybrać kierowanie na poziomie kampanii dla reklam mobilnych i displayowych. Kierowanie kampanii ma ogólne zastosowanie do wszystkich reklam w kampanii, i grupy reklam mogą zastąpić kierowanie kampanii. Aby zmienić kierowanie kampanii, powinieneś przejść do zakładki Ustawienia, następnie kliknij Cele lokalizacji. Kliknij Edytuj, aby zmodyfikować wybrane lokalizacje docelowe. Możesz wykluczyć określone lokalizacje ze swojej grupy docelowej. Alternatywnie, możesz dostosować stawkę dla konkretnych lokalizacji.

Kolejnym ważnym aspektem kampanii reklamowej w mediach społecznościowych jest skuteczne targetowanie. Youtube, na przykład, umożliwia kierowanie na komputer, tabletka, lub urządzenia mobilne. Możesz także wybrać, czy reklama będzie wyświetlana w określonym regionie. Wiele marek promuje się zarówno na rynku krajowym, jak i lokalnym, dlatego ważne jest, aby wziąć pod uwagę, gdzie mieszkają odbiorcy. Jeśli chcesz dotrzeć do dużej grupy odbiorców, możesz skorzystać z kierowania na obszar metropolitalny. Należy jednak pamiętać, że kierowanie na obszar metropolitalny może być zbyt szerokie dla Twojej lokalnej firmy.

Korzystanie z odbiorców o podobnych zainteresowaniach może pomóc w dotarciu do odbiorców na podstawie zainteresowań, nawyki, i inne szczegóły. Tą drogą, będziesz w stanie dotrzeć do osób, które najprawdopodobniej będą zainteresowane Twoimi produktami lub usługami. Dodatkowo, możesz kierować reklamy bezpośrednio do tych osób, wymieniając swoją witrynę lub słowa kluczowe. Google Adwords wykorzysta dane słów kluczowych do stworzenia odbiorców o podobnych zainteresowaniach. Następnie, Twoja reklama wyświetli się właściwym osobom na podstawie ich zainteresowań, nawyki, i dane demograficzne.

Reklamy retargetingowe to świetna opcja, jeśli nie wiesz, do jakich odbiorców kierujesz swoją kampanię. Remarketing pozwala dotrzeć do istniejących użytkowników, natomiast retargeting pozwala dotrzeć do nowych. To samo dotyczy reklam wyświetlanych na innych stronach internetowych. Możesz nawet mieć możliwość kierowania kampanii reklamowej na wiele stron. Z tymi metodami, możesz dotrzeć do dużej grupy odbiorców. Jeśli chcesz dotrzeć do szerszego grona odbiorców, możesz kierować reklamy na wiele stron na określony temat.

Chociaż kierowanie na słowa kluczowe było podstawą płatnego wyszukiwania od jego początku, Targetowanie na grupę docelową jest ważnym narzędziem w reklamie online. Pozwala wybrać, kto zobaczy Twoje reklamy i gwarantuje, że Twój budżet reklamowy trafi do osób, które najprawdopodobniej dokonają zakupu. Tą drogą, z pewnością uzyskasz zwrot z budżetu reklamowego. Decydując się na kierowanie na odbiorców, ważne jest, aby zawsze odwoływać się do swojej strategii.

Licytacja

Możesz wybierać pomiędzy dwoma różnymi sposobami licytowania w AdWords. Najbardziej powszechnym jest koszt kliknięcia (CPC). Ten rodzaj określania stawek wymaga od reklamodawców podjęcia decyzji, ile są skłonni zapłacić za każde kliknięcie. Ta metoda jest uważana za standard, ale to nie jedyny sposób licytowania. Istnieje kilka innych metod, również. Oto niektóre z nich:

Słowa kluczowe dotyczące produktów nie są dokładnie słowami kluczowymi w AdWords (PPC). Są to nazwy i opisy produktów, które ludzie faktycznie wpisują w pasku wyszukiwania. Będziesz także musiał zaktualizować nazwy produktów, jeśli w Twojej kampanii PPC zaczną pojawiać się dochodowe zapytania. Oto kilka wskazówek, jak zoptymalizować wybór słów kluczowych. W reklamach PPC, pokaż oceny sprzedawcy. W celu maksymalizacji konwersji, musisz dostosować słowa kluczowe i stawki.

Automatyczne strategie ustalania stawek pomogą Ci uniknąć zgadywania w przypadku płatnych reklam, ale ręczne dostosowanie stawek może zapewnić lepsze wyniki. Twoja stawka określa, ile zapłacisz za określone słowo kluczowe, niekoniecznie decyduje o tym, jakie miejsce zajmujesz w wynikach wyszukiwania Google. Faktycznie, Google nie chciałby, abyś znalazł się na pierwszym miejscu dla swojego słowa kluczowego, jeśli wydajesz więcej niż to konieczne. Tą drogą, uzyskasz dokładniejszy obraz swojego ROI.

Możesz także użyć modyfikatorów stawek, aby kierować reklamy na określone obszary geograficzne, urządzenia elektroniczne, i ramy czasowe. Za pomocą modyfikatorów stawek, możesz mieć pewność, że Twoje reklamy będą wyświetlane tylko w odpowiednich witrynach. Ważne jest również monitorowanie reklam i stawek, aby mieć pewność, że uzyskujesz najlepszy zwrot z inwestycji. Nie zapomnij także monitorować skuteczności swoich reklam i stawek – są one kluczowe dla powodzenia Twojej płatnej kampanii reklamowej.

Inteligentne kampanie dzielą stawki na wiele części “grupy reklam.” W każdej grupie umieszczają od dziesięciu do pięćdziesięciu powiązanych ze sobą zwrotów, i oceniaj każdego indywidualnie. Google stosuje stawkę maksymalną dla każdej grupy, dlatego strategią kampanii jest inteligentnie podzielone frazy. Więc, jeśli chcesz, aby Twoje reklamy wyświetlały się Twojej grupie docelowej, powinieneś podejmować mądre decyzje dotyczące licytacji w AdWords. Tą drogą, Twoje reklamy mogą dotrzeć do docelowych odbiorców i zwiększyć sprzedaż.

Śledzenie konwersji

Aby zwiększyć zwrot z wydatków na reklamę, powinieneś skonfigurować śledzenie konwersji AdWords. Możesz to zrobić, wprowadzając różne wartości dla różnych typów konwersji. Możesz także śledzić zwrot z inwestycji, wprowadzając różne wartości dla różnych poziomów cenowych. Możesz uwzględnić konwersje w określonym przedziale czasu, na przykład, za każdym razem, gdy ktoś ponownie załaduje Twoją reklamę. Tą drogą, możesz śledzić, ile osób obejrzało Twoją reklamę, ale niekoniecznie coś kupić.

Po wdrożeniu śledzenia konwersji AdWords, możesz wyeksportować te dane do Google Analytics, aby zobaczyć, które reklamy przyniosły najwięcej konwersji. Możesz nawet zaimportować te konwersje do Google Analytics. Pamiętaj jednak, aby nie kopiować danych i nie importować ich z jednego źródła do drugiego. W przeciwnym razie, możesz otrzymać dwie kopie tych samych danych. Może to powodować problemy. Jest to częsty problem, którego można uniknąć, korzystając z jednego narzędzia do śledzenia konwersji AdWords.

Nadal możesz korzystać ze śledzenia konwersji AdWords, aby zwiększyć efektywność swojej firmy, Ustalenie, co działa, a co nie, może być czasochłonne i frustrujące. Kluczem jest określenie, jakie konwersje mają największe znaczenie dla Twojej firmy i ich śledzenie. Gdy już zdecydujesz, jakie konwersje będziesz śledzić, będziesz w stanie określić, ile pieniędzy zarabiasz na każdym kliknięciu lub konwersji.

Aby rozpocząć śledzenie konwersji AdWords, musisz połączyć Google Analytics ze swoją witryną. Musisz wybrać odpowiednią kategorię i konwersję nazw w Google Analytics. Śledzenie konwersji jest bardzo przydatne do śledzenia skuteczności reklam i działań klientów. Nawet niewielki wzrost współczynnika konwersji może pomóc w rozwoju Twojej firmy. Ponieważ każde kliknięcie kosztuje, będziesz chciał wiedzieć, co działa, a co nie.

Google Tag Assistant może pomóc Ci skonfigurować śledzenie konwersji w Twojej witrynie. Do jego wdrożenia możesz także użyć Menedżera tagów Google. Korzystanie z Asystenta Google Tag, możesz sprawdzić status tagów śledzenia konwersji. Po zweryfikowaniu tagu, możesz użyć wtyczki Google Tag Assistant, aby sprawdzić, czy kod śledzenia konwersji działa. Pamiętaj też, aby zastosować alternatywną metodę śledzenia konwersji, która sprawdzi się dobrze w przypadku Twojej witryny. Te wskazówki pomogą Ci w pełni wykorzystać kampanie AdWords.

Jeśli jesteś nowy w AdWords, nie daj się wciągnąć w skomplikowane szczegóły. Uprość sprawę, wykonując minimum, na jakie pozwala platforma. Ponadto, pamiętaj, że AdWords wymaga czasu i cierpliwości. Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, oto kilka wskazówek na dobry początek:

Badanie słów kluczowych

Chociaż badanie słów kluczowych dla AdWords jest czasochłonne, to niezbędny pierwszy krok w kierunku udanej kampanii. Niewłaściwe badanie słów kluczowych może kosztować tysiące dolarów utraconej sprzedaży. Na szczęście, istnieje kilka prostych sposobów udoskonalenia badania słów kluczowych. Oto kilka wskazówek na dobry początek:

Skorzystaj z Planera słów kluczowych. To narzędzie poinformuje Cię, jaki ruch generuje dane słowo kluczowe w każdym miesiącu. Jeśli ruch wzrośnie latem, będziesz chciał kierować reklamy na te słowa kluczowe. Również, użyj Planera słów kluczowych, aby znaleźć powiązane słowa kluczowe w oparciu o swoje ograniczenia. Za pomocą tego narzędzia możesz nawet przeglądać setki słów kluczowych. Kiedy zawęzisz swoją listę, wybierz te najodpowiedniejsze. Pamiętaj, aby sprawdzić konkurencję słowa kluczowego, ponieważ może to mieć wpływ na sukces Twojej kampanii.

Nie używaj co miesiąc tych samych słów kluczowych. Stracisz pieniądze, jeśli wybierzesz zbyt konkurencyjne słowa kluczowe. Słowa kluczowe z długim ogonem doskonale nadają się do wpisów na blogu, ale ich popularność musi rosnąć z miesiąca na miesiąc. Słowa kluczowe z długim ogonem omówimy w przyszłym poście. Jednym ze sposobów sprawdzenia popularności słowa kluczowego jest skorzystanie z Google Trends. Jeśli nie ma danych na temat popularności danego słowa kluczowego, nie możesz go używać w AdWords.

Badanie słów kluczowych jest kluczową częścią organicznego marketingu w wyszukiwarkach. To ważny krok w Twojej strategii, ponieważ zapewnia wgląd w preferencje docelowych odbiorców. Informacje uzyskane w wyniku tych badań możesz następnie wykorzystać do udoskonalenia treści i strategii SEO. Efektem będzie większy ruch organiczny i świadomość marki. Najbardziej skuteczne kampanie SEO zaczynają się od badania słów kluczowych i tworzenia treści. Po opublikowaniu treści i witryny internetowej, Twoje wysiłki SEO zostaną zoptymalizowane pod kątem zidentyfikowanych słów kluczowych.

Model licytacji

W AdWords istnieją dwa rodzaje strategii ustalania stawek: ręczne i ulepszone. Ręczny CPC ma na celu zwiększenie ruchu wysokiej jakości i zapewnienie wysokiego współczynnika klikalności. Ulepszone CPC koncentruje się na maksymalizacji współczynników klikalności przy jednoczesnej ochronie przed zmarnowanymi wydatkami. Zarówno strategie ręczne, jak i ulepszone CPC są czasochłonne. Natomiast ręczny CPC generuje największą liczbę kliknięć, Ulepszony CPC najlepiej sprawdza się w zwiększaniu świadomości marki i gromadzeniu danych na potrzeby przyszłych konwersji.

Cena za kliknięcie (CPC) to najpopularniejsza metoda ustalania stawek w AdWords. Jest powszechnie stosowany w kampaniach kierowanych do mniejszej grupy odbiorców i nie wymagających dużego natężenia ruchu. Metoda określania stawek kosztu tysiąca jest przydatna w obu typach kampanii, ponieważ zapewnia wgląd w liczbę wyświetleń. Dane te są istotne w długoterminowych kampaniach marketingowych. Jeśli Twój budżet jest napięty, rozważ strategię ręcznego określania stawek CPC.

Model licytacji w AdWords to złożony system, który wykorzystuje szereg technik w celu optymalizacji kampanii reklamowych. W zależności od celów kampanii, możesz ustawić maksymalną stawkę za słowo kluczowe lub ręcznie dostosować stawkę na podstawie liczby konwersji i sprzedaży. Dla zaawansowanych użytkowników, dynamicznego określania stawek można używać do śledzenia konwersji i odpowiedniego dostosowywania stawki. Skuteczna kampania zwiększy stawkę, gdy cel kampanii zostanie osiągnięty.

Ręczne określanie stawek można wykorzystać do dostosowania kierowania reklam. Ręcznego określania stawek można używać w przypadku grup reklam i poszczególnych słów kluczowych. Ręczne określanie stawek CPC najlepiej sprawdza się w przypadku początkowych kampanii i gromadzenia danych. Stosując tę ​​strategię, płacisz tylko wtedy, gdy klikniesz w reklamę. Ręczne określanie stawek CPC umożliwia indywidualne dostosowywanie stawek w celu osiągnięcia optymalnych wyników. Możesz także ustawić maksymalny CPC, aby zwiększyć kontrolę nad swoją kampanią.

Współczynnik klikalności

Badanie opublikowane przez WordStream dotyczące średniego współczynnika klikalności (CTR) dla kampanii AdWords ustalono, że wahał się od 0.35% do 1.91%. W badaniu zidentyfikowano także czynniki zwiększające lub zmniejszające CTR, łącznie z liczbą kliknięć na reklamę, koszt kliknięcia (CPC), oraz koszt działania (CPA).

Natomiast wysoki CTR oznacza wysokie wyświetlenia, nie oznacza to, że kampania reklamowa działa dobrze. Używanie niewłaściwych słów kluczowych może kosztować i nie prowadzić do konwersji. Reklamy należy testować pod każdym względem, aby mieć pewność, że są jak najbardziej trafne dla docelowej grupy odbiorców. Oprócz badania słów kluczowych, treść reklam powinna być również zoptymalizowana pod kątem zwiększenia CTR. Oto kilka wskazówek, jak poprawić swój CTR:

Pierwszy, określ, jakiego rodzaju witrynę internetową prowadzisz. Na przykład, Witryny eCommerce będą miały niższy CTR niż witryny generujące leady. Dla witryn eCommerce, zlokalizowane kampanie mogą zwiększyć CTR, ponieważ konsumenci ufają lokalnym przedsiębiorstwom. Chociaż reklamy tekstowe i graficzne nie są najbardziej przekonujące w przypadku witryn generujących leady, informacyjne i atrakcyjne reklamy mogą wzbudzić ciekawość widzów. Ostatecznie doprowadzi to do kliknięcia. Jednakże, CTR zależy od kilku czynników, w tym rodzaj oferty i sieć.

Zwiększanie CTR jest istotnym elementem skutecznej reklamy typu pay-per-click. Wysoki CTR bezpośrednio wpływa na koszt kliknięcia, który określa wynik jakości. Współczynnik klikalności oblicza się, dzieląc liczbę wyświetleń przez liczbę kliknięć. Jeśli Twój CTR przekracza pięć procent, oznacza to, że duża część osób, które zobaczą Twoje reklamy, je kliknie. O ile tak jest, warto zoptymalizować reklamy pay-per-click pod kątem wysokiego CTR.

Wykluczające słowa kluczowe

W AdWords, Wykluczające słowa kluczowe to słowa lub wyrażenia, które uniemożliwiają wyświetlenie reklam, gdy użytkownik ich szuka. Wykluczające słowa kluczowe tworzysz, dodając znak minus przed słowem kluczowym lub wyrażeniem. Jako wykluczające słowo kluczowe możesz użyć dowolnego słowa lub wyrażenia, takie jak „frytkownica powietrzna ninja”. Wykluczające słowo kluczowe może być tak szerokie lub szczegółowe, jak chcesz. Oto kilka sposobów wykorzystania wykluczających słów kluczowych w kampaniach AdWords.

Domyślnym typem dopasowania wykluczającego słowa kluczowego jest wykluczające dopasowanie przybliżone. Oznacza to, że wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym nie będą wyświetlane w przypadku zapytań zawierających wszystkie terminy wykluczające. Jeśli w zapytaniu znajduje się tylko kilka terminów negatywnych, Twoje reklamy nie będą się wyświetlać. Oznacza to, że możesz szybciej tworzyć kampanie, wybierając wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym. Należy jednak zachować ostrożność przy wyborze wykluczających słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym. Nie chcesz utknąć w kampanii, która nie przynosi sprzedaży.

Możesz użyć wykluczających słów kluczowych na poziomie grupy reklam, aby chronić reklamy przed hasłami ogólnymi. Tą drogą, możesz zablokować wszelkie wyszukiwania, które nie dotyczą Twojej grupy reklam. Ta strategia jest szczególnie przydatna, gdy chcesz ograniczyć określone grupy reklam. Wykluczające słowo kluczowe automatycznie stanie się domyślnym wykluczającym słowem kluczowym dla przyszłych grup reklam. Pamiętaj tylko, aby sprawdzić witrynę Google i grupy reklam pod kątem niejasności.

Twoja podróż do używania wykluczających słów kluczowych zaczyna się od znalezienia słów kluczowych, które są nieistotne dla Twojej firmy. Po zidentyfikowaniu tych słów kluczowych, powinieneś skorzystać z karty wyszukiwanych haseł, aby odkryć szczegółowe zapytania dotyczące tych słów kluczowych. Regularnie przeglądaj ten raport, aby mieć pewność, że Twoje reklamy nie marnują Twojego cennego czasu i pieniędzy na nieistotne słowa kluczowe. Pamiętać, nigdy nie dokonasz sprzedaży, jeśli nie dotrzesz do właściwych osób! Jeśli nie używasz wykluczających słów kluczowych w AdWords, skończysz z nieaktualną kampanią reklamową.

Targetowanie odbiorców

Jeśli zastanawiasz się nad wdrożeniem kampanii remarketingowych w swojej kampanii AdWords, będziesz chciał dotrzeć do określonych grup ludzi. Te grupy już przeglądają internet, ale możesz dodać lub wykluczyć te grupy. Jeśli kierujesz reklamy na określone grupy demograficzne, będziesz chciał je wybrać przed rozpoczęciem tworzenia kampanii. Korzystanie z Menedżera odbiorców Google pomoże Ci określić, do jakich grup docelowych należy kierować reklamy i ile informacji o Tobie mają one na Twój temat.

Aby znaleźć odpowiednią publiczność, powinieneś najpierw określić docelową lokalizację i język swojej witryny. Jeśli Twoja grupa docelowa znajduje się w Stanach Zjednoczonych, wówczas kierowanie do nich języka amerykańskiego będzie nieskuteczne. Innymi słowy, jeśli Twoja witryna ma tylko lokalnych klientów, powinieneś kierować reklamy do osób znajdujących się w Twojej okolicy. Na przykład, jeśli jesteś lokalnym hydraulikiem, nie powinieneś kierować reklam do osób mieszkających w USA.

Kiedy kierujesz reklamy do odbiorców za pomocą AdWords, możesz skorzystać z funkcji podobnych odbiorców lub remarketingu, aby dotrzeć do osób o wspólnych zainteresowaniach i zachowaniach. Dodatkowo, możesz tworzyć niestandardowe grupy odbiorców, dodając odpowiednie słowa kluczowe, Adresy URL, i aplikacje do listy odbiorców. To świetny sposób na dotarcie do określonych segmentów odbiorców. Dzięki temu możesz dotrzeć do osób, które wykonały już określone działanie na Twojej stronie. Ostatecznie, kluczem do skutecznego targetowania odbiorców jest zrozumienie, co sprawia, że ​​konkretna osoba klika Twoją reklamę.

Pierwszym krokiem w opracowaniu skutecznej kampanii AdWords jest dotarcie do odbiorców. AdWords’ Funkcje kierowania na odbiorców mogą pomóc w dotarciu do osób, które wyraziły zainteresowanie Twoimi produktami lub usługami. Poprawi to skuteczność Twojej kampanii, jednocześnie zmniejszając wydatki na reklamę na nieinteresujących gałkach ocznych. Możesz także kierować reklamy do osób, które odwiedziły Twoją witrynę lub aplikację. Pomoże Ci to lepiej dotrzeć do odbiorców i ulepszyć strategię ustalania stawek.

Przed próbą użycia AdWords, musisz zbadać słowa kluczowe. Dodatkowo, musisz wiedzieć, jak wybrać typ dopasowania, który odnosi się do tego, jak blisko Google dopasowuje Twoje słowo kluczowe do tego, czego szukają ludzie. Różne typy dopasowań obejmują dokładne, wyrażenie, i szerokie. Chcesz wybrać najdokładniejszy typ dopasowania, a szerokie to najmniej szczegółowy typ dopasowania. Jeśli nie jesteś pewien jaki rodzaj wybrać, rozważ przeskanowanie swojej witryny i wybranie najlepszej kombinacji na podstawie jej zawartości.

Badanie słów kluczowych

Dobrym sposobem na maksymalne wykorzystanie kampanii AdWords jest przeprowadzenie badania słów kluczowych. Możesz skorzystać z bezpłatnego narzędzia propozycji słów kluczowych Google, Planer słów kluczowych, lub inne płatne narzędzie do badania słów kluczowych. W obu przypadkach, Twoje badania powinny koncentrować się na hasłach, które mają największą szansę na zajęcie pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Persona kupującego to profil idealnego klienta. Wyszczególnia ich charakterystykę, cele, wyzwania, wpływy, i nawyki zakupowe. Korzystanie z tych informacji, możesz wybrać najodpowiedniejsze słowa kluczowe dla swojej kampanii AdWords. Możesz także użyć narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Alexa, aby uzyskać informacje o konkurentach i płatnych słowach kluczowych.

Gdy masz już listę słów kluczowych, możesz zawęzić listę, aby znaleźć te, które przyniosą najwyższy zwrot. Słowo kluczowe zalążkowe to popularna fraza opisująca produkt lub usługę. Na przykład, “czekoladki” może być dobrym początkowym słowem kluczowym. Następnie, za pomocą narzędzia doboru słów kluczowych, takiego jak Narzędzie propozycji słów kluczowych Google, rozszerz swoje wyszukiwanie o inne powiązane hasła. Możesz nawet użyć kombinacji powiązanych terminów, aby jeszcze bardziej udoskonalić swoją strategię.

Bardzo ważne jest, aby przeprowadzić badanie słów kluczowych na wczesnych etapach kampanii. Dzięki temu budżet będzie odpowiedni, a kampania będzie miała największe szanse na sukces. Oprócz określenia liczby kliknięć wymaganych do wygenerowania określonej kwoty przychodów, Badanie słów kluczowych zapewnia również, że kierujesz kampanię na właściwe słowa kluczowe. Pamiętać, średni koszt kliknięcia może się znacznie różnić w zależności od słowa kluczowego i branży.

Po zidentyfikowaniu właściwych słów kluczowych, jesteś gotowy, aby dowiedzieć się, co konkurenci robią dla swoich witryn internetowych. SEO obejmuje różne aspekty marketingu cyfrowego, takie jak wzmianki w mediach społecznościowych i ruch dla określonych słów kluczowych. SOV marki i ogólna pozycja na rynku pomogą Ci określić, w jaki sposób rozwijać i przykuwać uwagę użytkowników. Oprócz badania słów kluczowych, możesz także porównać konkurencję’ witryny do organicznych badań słów kluczowych.

Licytacja

Licytacja w Google Adwords to proces płacenia Google za ruch docierający do Twojej witryny. Możesz wybierać pomiędzy różnymi metodami licytowania. Najpopularniejsze jest określanie stawek kosztu kliknięcia. W tej metodzie, płacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę. Jednakże, Opcja określania stawek CPC jest również dostępna. Licytując tą metodą, płacisz tylko wtedy, gdy ktoś faktycznie kliknie Twoją reklamę.

Chociaż można kupić reklamę i zobaczyć, jak ona działa, nadal konieczne jest jego monitorowanie. Jeśli chcesz zobaczyć jak najwięcej konwersji i przełożyć je na sprzedaż, musisz zadbać o to, aby Twoje reklamy były kierowane do osób zainteresowanych Twoją ofertą. Konkurencja jest zacięta i możesz wykorzystać te informacje do opracowania skuteczniejszej kampanii. Zawsze możesz się od nich uczyć, optymalizując kampanię pod kątem uzyskania najwyższego ROI.

Wynik Jakości to kolejny wskaźnik, który należy wziąć pod uwagę. Wynik Jakości to miara trafności reklamy w stosunku do wyszukiwanych haseł. Wysoki Wynik Jakości wpłynie na ranking Twojej reklamy, więc nie bój się go ulepszyć! Zwiększając swoją stawkę, możesz poprawić Wynik Jakości swojej reklamy. Powinieneś dążyć do uzyskania co najmniej Wyniku Jakości 6.

Należy pamiętać, że platforma Google Adwords może czasami przytłaczać. Aby pomóc Ci zrozumieć cały proces, podzielić go na mniejsze części. Każda grupa reklam należy do kampanii, w którym możesz zarządzać budżetem dziennym i budżetem całkowitym. Kampanie stanowią rdzeń Twojej kampanii i powinny być Twoim głównym celem. Pamiętaj jednak, że Twoja kampania może zawierać wiele grup reklam.

Wynik Jakości

AdWords’ Wynik Jakości to miara dopasowania reklam do treści witryny. Zapobiega wyświetlaniu nieistotnych reklam. Zrozumienie i poprawienie tego wskaźnika może być trudne. Dostęp do niego można uzyskać wyłącznie poprzez Raport skuteczności słów kluczowych programu AdWords. Nie można go używać w innych programach wyświetlających reklamy, takich jak DashThis. Poniżej znajdują się najlepsze praktyki poprawiania Wyniku Jakości.

CTR jest bardziej złożony, niż mogłoby się wydawać. Uwzględnia dane historyczne i aktualną konkurencyjność słowa kluczowego. Nawet jeśli słowo kluczowe ma niski CTR, nadal może uzyskać wysoki Wynik Jakości. Google poinformuje Cię z wyprzedzeniem, ile możesz oczekiwać od reklamy po jej opublikowaniu. Dostosuj odpowiednio tekst reklamy. Możesz poprawić swój Wynik Jakości, poprawiając te trzy elementy.

Współczynnik klikalności jest kolejnym ważnym czynnikiem. Jeśli Twoja reklama uzyska pięć kliknięć, będzie miał wynik jakości wynoszący 0.5%. Uzyskanie wielu wyświetleń w wynikach wyszukiwania jest bezużyteczne, jeśli nikt w nie nie kliknie. Ten wskaźnik służy do określenia trafności Twoich reklam. Jeśli Twoje reklamy nie uzyskują wystarczającej liczby kliknięć, Twój Wynik Jakości może być niższy niż wynik konkurencji. Jednakże, nie oznacza to, że powinieneś zaprzestać wyświetlania reklam, jeśli Twój Wynik Jakości jest niski.

Oprócz wysokiego współczynnika klikalności, Twoje reklamy muszą być powiązane ze słowami kluczowymi, na które są kierowane. Dobry menedżer reklam wie, jak głęboko sięgać po grupy słów kluczowych. Na wynik jakości składa się wiele czynników, a praca nad ich ulepszeniem może przynieść korzyści w dłuższej perspektywie. Ostatecznie, może poprawić Twoją pozycję, i koszt kliknięcia. Jednakże, nie da się tego osiągnąć z dnia na dzień, ale przy odrobinie pracy, na dłuższą metę może to zrobić dużą różnicę.

Cena za kliknięcie

Być może zastanawiasz się, jak obliczyć ROI za pomocą kosztu kliknięcia w programie AdWords. Korzystanie z testów porównawczych dla różnych branż może pomóc w ustaleniu budżetu marketingowego i wyznaczeniu celów. Oto kilka punktów odniesienia dla branży nieruchomości. Według branżowych testów AdWords, CPC dla tej branży jest 1.91% w sieci wyszukiwania i 0.24% w sieci reklamowej. Jeśli planujesz używać Google AdWords w swojej witrynie lub firmie, pamiętaj o tych wzorcach.

Ceny CPC są często określane jako płatności za kliknięcie (PPC) wycena. Reklamy pojawiające się w najwyższych wynikach wyszukiwarki Google mogą kosztować zaledwie ok 81 centów za kliknięcie. To może być złoty standard w reklamie, jeśli chodzi o patelnie. Im wyższy PPC, tym wyższy będzie zwrot z inwestycji. Jednakże, Twój budżet PPC będzie się różnić w zależności od pory dnia, konkurencja na słowa kluczowe, i wynik jakości.

Średni koszt kliknięcia w AdWords różni się w zależności od branży, rodzaj działalności, i produkt. Najwyższy koszt kliknięcia występuje w usługach konsumenckich, usługi prawne, i e-commerce. Najniższy koszt kliknięcia dotyczy podróży i gościnności. Koszt kliknięcia dla konkretnego słowa kluczowego zależy od wysokości stawki, wynik jakości, i konkurencyjne licytacje. Koszt kliknięcia może się różnić w zależności od konkurencji’ stawki i ranking reklamy.

Aby obniżyć koszt kliknięcia, możesz zdecydować się na ręczne lub automatyczne składanie ofert. Następnie, Google wybierze najodpowiedniejszą stawkę w zależności od Twojego budżetu. Możesz także ustawić dzienny budżet swojej kampanii, a resztę zostaw AdWords. Możesz zoptymalizować swoje konto tworząc i utrzymując odpowiednią strukturę, oraz przeprowadzanie częstych audytów w celu wykrycia ewentualnych błędów. Więc, jak obliczyć CPC?

Śledzenie konwersji

Posiadanie piksela śledzącego konwersje AdWords jest ważną częścią Twojej strategii marketingowej online. Ten kod pozwala sprawdzić, ilu odwiedzających faktycznie dokonało konwersji w Twojej witrynie. Możesz następnie wykorzystać te dane do ulepszenia przyszłych reklam i optymalizacji wydajności całej witryny. Aby skonfigurować śledzenie konwersji w Twojej witrynie, po prostu utwórz piksel śledzenia konwersji na stronie internetowej i wdroż go, aby śledzić odwiedzających’ działalność. Dane możesz przeglądać na kilku poziomach, w tym kampania, Grupa reklam, Ogłoszenie, i słowo kluczowe. Możesz nawet licytować słowa kluczowe na podstawie ich skuteczności w konwersji.

Konfigurowanie śledzenia konwersji AdWords jest proste: wystarczy wpisać identyfikator konwersji, Etykieta konwersji, oraz wartość konwersji. Można także wybrać “Włącz ogień” data uruchomienia kodu śledzenia. Możesz wybrać datę z określonej strony, takie jak “Dziękuję” strona, aby mieć pewność, że kod zostanie uruchomiony w żądanym dniu. Data włączenia powinna przypadać kilka dni przed datą, w której chcesz rejestrować dane dotyczące konwersji.

Korzystanie z AdWords bez śledzenia konwersji jest równoznaczne z wyrzuceniem pieniędzy w błoto. Wyświetlanie reklam w oczekiwaniu, aż strona trzecia wdroży kod śledzący, to strata czasu i pieniędzy. Prawdziwe dane zaczną się pojawiać dopiero po wprowadzeniu kodu śledzenia. Jakie są więc najczęstsze błędy śledzenia konwersji? Oto kilka typowych przyczyn:

Korzystanie ze śledzenia konwersji AdWords to świetny sposób na sprawdzenie, ilu użytkowników dokonuje konwersji w Twojej witrynie. Śledzenie konwersji AdWords jest niezwykle ważną częścią marketingu online dla małych firm, ponieważ płacisz za każde kliknięcie. Wiedza o liczbie odwiedzających, którzy dokonali konwersji na sprzedaż, pomoże Ci określić, czy Twoje wydatki na reklamę generują przychody. Im lepiej znasz swój współczynnik konwersji, lepsze decyzje, jakie możesz podjąć. Więc, już dziś rozpocznij wdrażanie śledzenia konwersji AdWords.