Ангилал: Блог

Хэрэв та маркетингийн кампанит ажилд Google Adwords ашиглахыг хүсч байвал, та энэ нь хэрхэн ажилладаг талаар зарим үндсэн мэдээллийг мэдэх хэрэгтэй болно. Та товшилтын зардлыг ашиглах ёстой (CPC) тендер, Сайтын зорилтот сурталчилгаа, товшилтын хувь хэмжээг нэмэгдүүлэхийн тулд дахин чиглүүлэх. Эхлэхийн тулд, AdWords-ийн хамгийн чухал онцлогуудыг олж мэдэхийн тулд энэ нийтлэлийг уншина уу. Энэ нийтлэлийг уншсаны дараа, Та амжилттай кампанит ажил үүсгэх боломжтой байх ёстой.

Нэг товшилтын зардал (CPC) тендер

Нэг товшилтын зардлын тендер нь үр дүнтэй PPC кампанит ажлын чухал бүрэлдэхүүн хэсэг юм. Таны товшилтын зардлыг бууруулснаар, та өөрийн урсгал болон хөрвүүлэлтийн түвшинг нэмэгдүүлэх боломжтой. CPC нь таны тендер болон зар сурталчилгааны чанарыг харгалзан үзсэн томъёогоор тодорхойлогддог, зарын зэрэглэл, өргөтгөлүүд болон бусад зар сурталчилгааны форматын төсөөлж буй нөлөөлөл. Энэ үйл явц нь хэд хэдэн хүчин зүйл дээр суурилдаг, Танд байгаа вэбсайтын төрөл, түүний агуулгыг багтаасан болно.

CPC тендерийн стратеги нь сайт бүрт өөр өөр байдаг. Зарим нь гарын авлагын тендерийг ашигладаг бол зарим нь автоматжуулсан стратегид тулгуурладаг. Аль аль нь давуу болон сул талуудтай. Автомат тендерийн хамгийн чухал давуу талуудын нэг нь бусад ажлуудад цаг гаргах явдал юм. Сайн стратеги нь зардлаа оновчтой болгож, хамгийн сайн үр дүнд хүрэхэд тусална. Та кампанит ажил зохион байгуулж, тендерээ оновчтой болгосны дараа, Та харагдацаа дээшлүүлж, урсгалаа хувиргах замдаа орох болно.

Бага CPC нь төсөвтөө илүү их товшилт авах боломжийг олгодог, илүү олон товшилт нь таны вэбсайтад илүү их боломжит хар тугалга гэсэн үг юм. Бага CPC тогтоох замаар, Та бусад аргуудаас илүү өндөр ROI-д хүрэх боломжтой болно. Сайн дүрэм бол сард хийхээр төлөвлөж буй дундаж борлуулалт дээр үндэслэн тендерээ гаргах явдал юм. Та илүү их хөрвүүлэлтийг хүлээн авна, таны ROI өндөр байх тусам.

Хэдэн зуун мянган түлхүүр үг ашиглах боломжтой, Нэг товшилтын зардлын тендер нь амжилттай PPC кампанит ажлын чухал хэсэг юм. Хэдийгээр салбар бүрт өндөр CPC шаардагдахгүй, өндөр зардал нь тэднийг илүү боломжийн болгож чадна. Жишээлбэл, хэрэв бизнес өндөр үнэ цэнэтэй бүтээгдэхүүн санал болгодог бол, энэ нь өндөр CPC төлөх боломжтой. Эсрэгээрээ, Нэг товшилтын дундаж өртөг өндөртэй салбарууд үйлчлүүлэгчдийн насан туршийн үнэ цэнийн улмаас илүү өндөр CPC төлөх боломжтой..

Таны нэг товшилтод зарцуулах мөнгөний хэмжээ хэд хэдэн хүчин зүйлээс хамаарна, чанарын оноо, түлхүүр үгийн хамаарлыг багтаасан. Хэрэв таны түлхүүр үг таны бизнесийн зорилтот зах зээлтэй холбоогүй бол, таны санал нэмэгдэх боломжтой 25 хувь ба түүнээс дээш. Өндөр CTR нь таны зар хамааралтай болохыг илтгэх нэг үзүүлэлт юм. Энэ нь таны CPC-ийг нэмэгдүүлэхийн зэрэгцээ дундаж хэмжээгээ бууруулах боломжтой. CPC. Ухаалаг PPC зах зээлд оролцогчид CPC тендер нь зөвхөн түлхүүр үг хэллэг биш гэдгийг мэддэг, гэхдээ бусад хүчин зүйлсийн хослол.

CPC AdWords-д тендер зарлахад, Та өөрийн зар сурталчилгааны үнэ цэнэд үндэслэн товшилт бүрт тодорхой хэмжээний төлбөрийг нийтлэгчид төлдөг. Жишээ нь, Хэрэв та мянган долларын тендер зарлаж, нэг товшилт авах юм бол, Та Bing гэх мэт зар сурталчилгааны сүлжээг ашигласнаас илүү өндөр үнэ төлөх болно. Энэхүү стратеги нь илүү олон хэрэглэгчдэд хүрч, товшилтын өртөг багатай болоход тусална.

Сайтын зорилтот сурталчилгаа

Сайтын зорилтот системтэй, Google-ийн сурталчлагчид зар сурталчилгаагаа харуулах вэб сайтыг сонгох боломжтой. Нэг товшилтоор төлөх зар сурталчилгаанаас ялгаатай, Сайтын зорилтот зорилт нь сурталчлагчдад тодорхой контентын сайтуудыг чиглүүлэх боломжийг олгодог. Хэдийгээр товшилтоор төлөх зар сурталчилгаа нь үйлчлүүлэгчдийнхээ юу хайж байгааг сайн мэддэг сурталчлагчдад тохиромжтой., энэ нь зах зээлийн боломжит хувийг ашиглаагүй орхидог. Зар сурталчилгаагаа онцлох хэдэн зөвлөмжийг энд оруулав:

Хөрвүүлэх хувь хэмжээгээ нэмэгдүүлэх эхний алхам бол сайтад чиглэсэн зар сурталчилгааг зөв сонгох явдал юм. Тодорхой сайтын агуулгатай холбоотой зар нь хөрвүүлэх магадлал өндөр байх болно. Үзэгчдийг ядрахаас зайлсхийхийн тулд сайтад зориулсан бүтээлийг сонго, Энэ нь үзэгчид ижил зарыг дахин харахаас залхдаг. Уншиж ойлгох чадвар багатай хүмүүст сурталчлахдаа энэ нь ялангуяа чухал юм. Ийм учраас зар сурталчилгааг тогтмол өөрчлөх нь тусалж чадна.

Дахин чиглүүлэх

Adwords ашиглан дахин чиглүүлэх нь маш үр дүнтэй байх болно. Үүнийг таны вэбсайт руу боломжит үйлчлүүлэгчдийг татахад ашиглаж болно. Фэйсбүүкээс илүү олон байдаг 75% гар утасны хэрэглэгчдийн тоо, Энэ нь Twitter дэх өөрийн оролцоог нэмэгдүүлэх гайхалтай сонголт юм. Нэмж хэлэхэд, Та Adwords-ийн давуу талыг ашиглах боломжтой’ Үзэгчдийнхээ анхаарлыг татахын тулд гар утсанд ээлтэй формат. Энэ замаар, Та тэдгээрийг үйлчлүүлэгч болгон хувиргаж болно. Фэйсбүүк, Твиттерийг дахин чиглүүлэхийн тулд ашиглах нь сурталчилгааны энэхүү хүчирхэг техникийг ашиглах гайхалтай арга юм.

Adwords ашиглан дахин чиглүүлэх нь олон давуу талтай. Энэ нь танд одоо байгаа үйлчлүүлэгчидтэйгээ холбоотой байж, шинэ хэрэглэгчдэд хүрэхэд тусална. Вэбсайт дээрээ скрипт хаягуудыг байрлуулснаар, Өмнө нь танай сайтад зочилсон хүмүүс таны зарыг дахин харах болно, давтагдах бизнесийг бий болгох. Google нь танд олон нийтийн мэдээллийн сувгууд дээр Adwords ашиглан дахин чиглүүлэх боломжийг олгодог, түүний дотор Facebook, Twitter, болон YouTube.

Google зар нь кодыг ашигладаг “дахин чиглүүлэх” Энэ нь зар илгээхийн тулд зочны хөтөчтэй ажилладаг. Код нь вэбсайтын зочны дэлгэц дээр харагдахгүй, гэхдээ энэ нь хэрэглэгчийн хөтөчтэй холбогддог. Интернэт хэрэглэгч бүр күүкиг идэвхгүй болгох боломжтой гэдгийг анхаарах нь чухал, Энэ нь онлайн маркетингийн туршлагыг илүү хувийн болгох болно. Google Analytics шошго суулгасан эдгээр вэбсайтууд Google зарын дахин зорилтот кодыг нэмэхийг алгасаж болно..

Adwords ашиглан дахин чиглүүлэх өөр нэг арга бол жагсаалтад суурилсан дахин чиглүүлэх арга юм. Энэ төрлийн дахин зорилтот, Хэрэглэгчид аль хэдийн вэб сайтад зочилж, товшилтын дараах хуудас руу орсон байна. Эдгээр зорилтот зар нь зочдыг худалдан авалт хийх эсвэл захиалгаа шинэчлэхэд түлхэц болно. Adwords ашиглан дахин чиглүүлэх нь өндөр чанартай хар тугалга үүсгэх маш сайн стратеги юм.

Adwords зар сурталчилгаагаа сайжруулах олон арга бий. Та одоо байгаа заруудыг өөрийн бүртгэлдээ хуулж, буулгах боломжтой, эсвэл өөрчлөлт оруулахын тулд хоёр нүдийг шалгана уу. Та хуулж, буулгасны дараа, Та өөрийн хуулбар болон гарчгийг бусад зартай харьцуулж болно. Хэрэв хуулбар ажиллахгүй бол, Үүнийг дахин бичиж, хөрвүүлэх хувь хэмжээгээ шалгаарай. Та хуулбар дээр зарим өөрчлөлт оруулахыг хүсч магадгүй юм, бас. Adwords кампанит ажлыг сайжруулах зарим зөвлөмжийг энд оруулав:

Нэг товшилтын зардал

Хэдийгээр CPC нь онлайн зар сурталчилгааны чухал элемент юм, зардлыг хянах зарим арга замууд байдаг. Google AdWords ашиглан, Та ямар ч үг хэллэг дээр тулгуурлан ямар ч вэб сайтад зар байршуулах боломжтой. Таны бизнесийн төрлөөс үл хамааран, Та хэтрүүлэхгүйн тулд Google-ийн төлбөрийг анхааралтай ажиглах хэрэгтэй. Нэг товшилтын зардлаа тодорхойлохдоо анхаарах хэрэгтэй хэдэн ашигтай зөвлөмжийг доор жагсаав.

Adwords-ийн нэг товшилтын өртөг нь сурталчилж буй бүтээгдэхүүнээс хамаарч өөр өөр байдаг. Ихэнх онлайн зар сурталчилгааны платформууд дуудлага худалдаанд суурилсан байдаг, сурталчлагчид хүлээн авсан товшилтын тоогоор төлбөр төлдөг гэсэн үг. Тендерт оролцогчид өндөр байх тусам’ тендер, Тэдний сурталчилгаа мэдээний сувагт харагдах магадлал өндөр. Хэрэв таны бизнес өндөр урсгал хайж байгаа бол, өндөр CPC нь таны харагдах байдлыг нэмэгдүүлэхэд тусална. Та Google Analytics ашиглан аль түлхүүр үгс хамгийн сайн хөрвүүлж байгааг харах боломжтой.

Нэг товшилтын хамгийн тохиромжтой зардал нь таны ROI зорилтоос хамаарна. Олон бизнесүүд нэг сэтгэгдэлд ногдох зардлыг ашиглахдаа таваас нэг харьцааг хүлээн зөвшөөрөх боломжтой гэж үздэг (ХҮИ) зар сурталчилгаа. Нэг товшилтын зардлыг харах өөр нэг арга бол товшилтын орлогод эзлэх хувь юм. Хэрэглэгчийн дундаж үнэ цэнийг нэмэгдүүлэх замаар, таны CPC илүү өндөр байх болно. Хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг хамгийн их байлгахыг зорь (ROI).

Adwords кампанит ажлынхаа CPC-ийг нэмэгдүүлэх, бусад маркетингийн сувгуудын ROI-ийг сайжруулах талаар бодож үзээрэй. Энэ зорилгодоо хүрснээр та олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дахин чиглүүлэх зар сурталчилгаа, шууд лавлагааны давуу талыг ашиглах боломжтой болно. Нэмж хэлэхэд, Имэйл нь бусад маркетингийн сувгуудтай зэрэгцэн ажиллах боломжтой, бизнесээ нэмэгдүүлэх, зардлыг бууруулах. Та Хэрэглэгчийн олж авах зардалтай ажиллах замаар өөрийн ROI-ээ нэмэгдүүлэхийн зэрэгцээ төсвөө удирдах боломжтой. Тэгэхээр, чи юу хүлээж байгаа юм бэ?

Нэг худалдан авалтын зардал

ЦХҮа, эсвэл нэг худалдан авалтын зардал, үйлчлүүлэгч олж авах нийт зардлыг хэмждэг. Хөрвүүлэх үйл явдал нь худалдан авалт байж болно, маягт илгээх, програм татаж авах, эсвэл буцаан залгах хүсэлт. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн үр нөлөөг хэмжихэд нэг худалдан авалтын зардлыг ихэвчлэн ашигладаг, имэйл маркетинг, болон төлбөртэй сурталчилгаа. SEO нь шууд зар сурталчилгааны зардалгүй байдаг, Үйлдэл бүрийн ЦХҮа-г тооцоолох замаар цахим шуудангийн маркетингийн үр ашгийн талаар илүү сайн ойлголт авах боломжтой.

ЦХҮа нь аливаа маркетингийн кампанит ажилд чухал ач холбогдолтой, стандарт жишигтэй харьцуулах нь хэцүү байдаг. Энэ нь тухайн бүтээгдэхүүнээс хамаарч өөр өөр байдаг, аж үйлдвэр, болон үнэ. Нэг худалдан авалтын зардал бага байх тусам, Таны сурталчилгааны кампанит ажил илүү сайн байх болно. Өөрийнхөө ЦХҮа-г тооцоолохын тулд, Та хэд хэдэн хэмжигдэхүүнийг тооцоолох хэрэгтэй, уналтын хурд болон өвөрмөц зочлолт зэрэг орно. Хэрэв таны CPA өндөр байвал, Таны маркетингийн стратегийг тохируулах шаардлагатай байж магадгүй.

Та мөн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгүй бизнесүүдэд ЦХҮа-г тооцоолж болно. Эдгээр бизнесүүд хөрвүүлэлтийг хянах боломжтой, маягт бөглөх, үзүүлэн бүртгүүлэх гэх мэт, маягтуудыг ашиглах. Гэсэн хэдий ч, Нэг худалдан авалтын хамгийн тохиромжтой зардлыг тодорхойлох стандарт байдаггүй, Учир нь онлайн бизнес бүр өөр өөр бүтээгдэхүүнтэй байдаг, үнэ, захын зай, үйл ажиллагааны зардал, болон сурталчилгааны кампанит ажил. ЦХҮа-г тооцоолох хамгийн сайн арга бол таны зар сурталчилгааны кампанит ажил хэр их хөрвүүлгийг хянах явдал юм.

ЦХҮа нь хайлтын системийн маркетингийн амжилтыг хянах нийтлэг арга юм. Энэ нь шинэ хэрэглэгчтэй болоход хэр их мөнгө зарцуулахыг тодорхойлоход тусална. ЦХҮа нь ихэвчлэн эхний хөрвүүлэлтийг тооцдог, маягт бүртгүүлэх эсвэл демо захиалга гэх мэт. Та мөн зар сурталчилгааныхаа үр нөлөөг хянаж, хэмжиж, хэр их зардлаар авахыг тодорхойлох боломжтой. Та илүү их хөрвүүлэлтийг авна, та урт хугацаанд бага төлөх болно.

Хөрвүүлэх хувь

Хэрэв та Adwords дээр хөрвүүлэх хурдаа нэмэгдүүлэхийг хүсч байвал, сайжруулахын тулд хийх ёстой зарим зүйл байна. Эхлээд, та хөрвүүлэх хувь гэж юу болохыг ойлгох хэрэгтэй. Google Adwords дахь хөрвүүлэх хувь нь таны зар дээр дарж, дараа нь хөрвүүлсэн зочдын хувь юм. Энэ хөрвүүлэх хувь нь юу ч байж болно 10% руу 30%. Хамгийн сайн хөрвүүлэлтийн хувь нь салбарын дунджаас 3-5 дахин өндөр байдаг. Хөрвүүлэх хурдаа нэмэгдүүлэхийн тулд, Та янз бүрийн саналуудыг туршиж үзэх, вэбсайтынхаа урсгалыг шалгах хэрэгтэй. Энэ нь юу ажиллаж, юу нь болохгүй байгааг ойлгоход тусална. Түүнээс гадна, Та өөрийн бүтээгдэхүүнийг сонирхож байгаагаа илэрхийлсэн зочдыг эргүүлэн татахын тулд дахин маркетингийн давуу талыг ашиглаж болно.

Ерөнхийдөө, Сурталчлагч бүр дор хаяж хөрвөх ханшийг зорьж байх ёстой 2.00%. Энэ нь хүн бүрийн хувьд гэсэн үг юм 100 вэбсайтын зочдод, дор хаяж хоёр нь холбоо барих маягтыг бөглөх ёстой. B2B компаниудад зориулсан, Энэ хувь хэмжээ хоёроос дээш байх ёстой. Цахим худалдааны вэбсайтуудын хувьд, Энэ нь зуун зочин тутамд хоёр захиалга байх ёстой. Гэсэн хэдий ч, зочин маягт бөглөхгүй байх тодорхой нөхцөл байдал байдаг, гэхдээ хөрвүүлэлтийг тооцох ёстой. Хэргээс үл хамааран, Adwords дээрх хөрвүүлэлтийн өндөр хувь нь таны бизнесийг нэмэгдүүлж, ROI-ийг нэмэгдүүлэх болно.

Хөрвүүлэх хурдыг сайжруулах өөр нэг чухал хүчин зүйл бол хамгийн тохиромжтой үйлчлүүлэгчиддээ анхаарлаа хандуулах явдал юм. Зөв үзэгчдэд анхаарлаа төвлөрүүлснээр, та хайж буй юүлүүрийн урсгалын доод хэсгийг авах боломжтой болно. Хэдийгээр олон сурталчлагчид зар сурталчилгаанд маш их мөнгө зарцуулдаг, зөвхөн багахан хувь нь үнэндээ хөрвүүлдэг. Хэрэв та зөв үзэгчдэд анхаарлаа төвлөрүүлбэл, Та орлогоо нэмэгдүүлэх, зардлаа бууруулах боломжтой болно. Зөв үйлчлүүлэгчтэй болсон үед, таны хөрвүүлэх түвшин огцом өсөх болно!

Түлхүүр үгийн судалгаа

Хэрэв та сурталчилгааны кампанит ажлыг аль болох үр дүнтэй болгохыг хүсч байвал, түлхүүр үг судалгааны ач холбогдлыг ойлгох нь чухал юм. Буруу түлхүүр үг сонгох нь таны цаг хугацаа, хүчин чармайлтыг үрэх болно, Учир нь үүнийг хайж байгаа хүмүүс таны бүтээгдэхүүнийг хайж олох магадлал багатай. Тодорхой түлхүүр үг ашиглах нь зорилтот хэрэглэгчдэдээ хүрэх баталгаа болно. Түлхүүр үг судлах үйл явцыг хялбар болгох зарим зөвлөмжийг энд оруулав. – Худалдан авагчийн хувийн шинж чанарыг мэдэж аваарай. Худалдан авагчийн хувь хүн гэдэг нь хайлтын ижил төстэй зорилгыг илэрхийлдэг түлхүүр үгсийн бүлэг юм. Энэ нь танд тодорхой үзэгчдийг чиглүүлэхэд тусална, мөн үүний дагуу контент бүтээх.

– Үзэгчдээ мэдээрэй. Түлхүүр үгийн судалгаа нь зорилтот үзэгчдийнхээ хэрэгцээг тодорхойлоход хэрэгтэй ойлголтыг өгдөг. Энэ нь таны вэбсайтад аль түлхүүр үгс хамгийн их хамааралтай болохыг олж мэдэхэд тусална, аль нь хамгийн өрсөлдөх чадвартай. Энэ мэдээлэл нь таны агуулгын стратеги болон маркетингийн ерөнхий стратегид хэрэг болно. Ихэнхдээ, хүмүүс онлайнаар шийдлийг хайж байна, холбогдох түлхүүр үгсийг ашиглах нь зөв үзэгчдийг чиглүүлэхэд тусална. Таны контент илүү зорилтот байна, илүү их урсгалыг хүлээж болно.

– Өрсөлдөөнөө мэддэг. Түлхүүр үг судлах хэрэгслийг ашиглах, Та өрсөлдөгчид тань юуг зорьж байгаа, хэр зэрэг өрсөлдөх чадвартай болохыг олж мэдэх боломжтой. Хэт их өрсөлдөх чадваргүй эсвэл хэтэрхий ерөнхий биш түлхүүр үгсийг сонгохоо мартуузай. Хөдөлгөөний ачаалал ихтэй газруудыг сонго. Холбогдох хэллэгүүд нь олон тооны хүмүүсийн анхаарлыг татах болно. Эцэст нь, түлхүүр үгсээ өрсөлдөгчидтэйгээ харьцуул’ агуулга ба байрлал. Үзэгчдийнхээ хэрэгцээний талаар тодорхой ойлголттой болсны дараа, Та эдгээр хэрэгцээг хангахын тулд контент бичиж эхлэх боломжтой.

Сонирхолтой зар сурталчилгаа үүсгэх

Хэрэв та бизнесээ бусдаас ялгарахыг хүсч байвал сайн сурталчилгаа хийх нь чухал юм. Сайн сурталчилгаа нь хамааралтай, олон талт байх ёстой, Уншигч таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар асууж болох асуултад хариулна уу. Зар сурталчилгаа үүсгэх нь хялбар бөгөөд хэцүү байдаг, Учир нь дижитал ертөнцөд маш олон заавар, хэрэгсэл байдаг. Амжилттай сурталчилгаа хийхдээ дараах долоон зүйлийг анхаарах хэрэгтэй:

Хүчтэй үгсийг ашигла – Эдгээр нь уншигчдыг өөртөө татаж, сонирхлыг нь татдаг түлхүүр үгс юм. Үгийг ашиглах “чи” Таны зар сурталчилгаа нь үзэгчдийн анхаарлыг татах хамгийн үр дүнтэй аргуудын нэг юм. Хүмүүс өөрсдөдөө чиглэсэн зар сурталчилгааны хуулбарыг сайн хүлээж авдаг, таны бизнес гэхээсээ илүү. The “чи” Таны зар сурталчилгааны хуулбар нь хэрэглэгчийг зарыг уншиж буй хүн рүү чиглүүлдэг, улмаар үүн дээр дарах магадлалыг нэмэгдүүлдэг.

Зар сурталчилгааны хуулбараа үүсгэх үед, анхаарал татахуйц гарчиг бичихээ мартуузай, Энэ нь таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ гэж юу болохыг тайлбарлаж, таны зар сурталчилгааны бүлгийн өндөр эзлэхүүнтэй түлхүүр үгийг агуулдаг. Энэ нь таны түлхүүр үгийн чанарын оноо авахад тусална. Хэрэв та бүлэгт олон түлхүүр үгтэй бол, Тус тусад нь зар сурталчилгааны текст бичих үүрэг хүлээх хэрэггүй. Оронд нь, Зар сурталчилгааны бүлгийн ерөнхий сэдэв юу болохыг бодоорой, зар сурталчилгааны бүлэгт хамгийн их хамааралтай мэт санагдах түлхүүр үгсийн эргэн тойронд текст бичээрэй.

Хэрэв та Adwords-т шинээр орсон бол, Энэхүү хурдан гарын авлага нь үндсэн ойлголтуудыг хамрах болно: Түлхүүр үгийн судалгаа, Кампанит ажлын төрлүүд, CPC тендер, болон сөрөг түлхүүр үгс. Энэ нийтлэлийг уншсаны дараа, Та анхны AdWords кампанит ажлыг эхлүүлэхэд бэлэн байна! Өөрийн кампанит ажлыг хэрхэн амжилттай болгох талаар зөвлөмж, заль мэхийг үргэлжлүүлэн уншаарай. Та урьд өмнөхөөсөө илүү итгэлтэй байх болно! Тиймээс эхлээрэй! Бусад зөвлөмж, арга заль мэхийг авахын тулд манай бусад Adwords гарын авлага, хэрхэн хийх тухай нийтлэлүүдийг үзэхээ бүү мартаарай..

Түлхүүр үгийн судалгаа

Холбогдох түлхүүр үгсийг олох хамгийн сайн аргуудын нэг бол Bing-ийн түлхүүр үгийн хэрэгсэл гэх мэт хэрэгслийг ашиглах явдал юм. Bing бол дэлхийн хоёр дахь том хайлтын систем юм, боловсруулж дуусгана 12,000 сар бүр сая сая хайлт хийдэг. Энэ хэрэгсэл нь таны сонгосон түлхүүр үгс дээр тулгуурлан түлхүүр үг санал болгох жагсаалтыг танд өгөх болно. Агуулга үүсгэхийн тулд эдгээр жагсаалтыг ашиглана уу, шинэ зочдыг татах боломжийг нэмэгдүүлэх. Та эдгээр жагсаалтыг шинэ контент боловсруулахад ашиглаж болно, блог нийтлэл эсвэл видео гэх мэт.

Түлхүүр үгийн судалгаа нь хүмүүс таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хайхад ашигладаг түлхүүр үгсийг тодорхойлох үйл явц юм. Үүнийг хийснээр, Та ямар сэдвүүд түгээмэл байдаг, хүмүүс ямар төрлийн контент хайж байгааг мэдэх болно. Зорилтот үзэгчдийнхээ дунд ямар түлхүүр үгс түгээмэл байдгийг мэдэх нь ямар төрлийн контент үйлдвэрлэхийг тодорхойлоход тусална. Түлхүүр үгсийнхээ жагсаалтыг гаргасны дараа, Та эдгээр түлхүүр үгсийг зар сурталчилгааны хуулбар бичих замаар онилж болно, сошиал медиа маркетинг, болон бусад стратеги.

Түлхүүр үгсийг судлахдаа, Та ерөнхий зүйлээс илүү тодорхой зүйлд анхаарлаа хандуулахыг хүсэх болно. Шалтгаан нь энгийн: Хэрэв түлхүүр үг өргөн байвал, Энэ нь таны зорилтот үзэгчдэд хүрэх магадлал багатай. Хэрэв та ерөнхий түлхүүр үг ашигладаг бол, Та цаг хугацаа, мөнгөө дэмий үрэх болно. Өргөн хүрээний түлхүүр үгс, нөгөө талаас, их ачаалал авчрахгүй. Тодорхой түлхүүр үгсийг олох үед, таны онлайн оролцоо амжилттай байх болно. Сайн боловсруулсан түлхүүр үгсийн жагсаалт нь танд зөв агуулга бүхий тодорхой үзэгчдэд чиглүүлэх боломжийг олгоно.

Тодорхой түлхүүр үг хайхад тань туслах хэд хэдэн үнэгүй, дээд зэрэглэлийн түлхүүр үгийн хэрэгсэл байдаг. Moz-ийн Түлхүүр үг Explorer нь ийм хэрэгсэл юм, бөгөөд энэ нь үнэ төлбөргүй, дээд зэрэглэлийн хувилбаруудыг санал болгодог. Ларри Кимийн Moz-ийн Түлхүүр үг судлаачийн тойм нь Moz-ийн Түлхүүр үг хайгч нь хэр ашигтай болохыг танд ойлгуулж чадна.. SEMrush бол үнэгүй, төлбөртэй хувилбар бүхий өөр нэг сайн түлхүүр үг хэрэгсэл юм. Эцсийн шийдвэр гаргахаасаа өмнө хоёуланг нь туршиж үзэх боломжтой.

Кампанит ажлын төрөл

Adwords дээр байгаа өөр өөр кампанит ажлын төрлүүдийг ашиглан зар сурталчилгааны төсвөө нэмэгдүүлэх олон арга бий.. Хайгч ерөнхий нэр томъёог бичих үед, хайлтын систем нь хэрэглэгчдэд Morphe сойз санал болгоно. Энэ төрлийн хайлт нь брэндийн өндөр мэдлэгтэй брэндүүдэд тохиромжтой, Учир нь хайгч нь үйлчлүүлэгч болох зорилготой. Энэ төрлийн кампанит ажлын үр өгөөж өндөр байдаг, тэдгээр хайгчдыг үйлчлүүлэгч болгон хөрвүүлэх нь тийм ч амар биш юм. Жишээлбэл, хэн нэгэн хайх үед “Морфе сойз,” Хамгийн их борлуулалттай Morphe багсуудын сурталчилгаа гарч ирнэ. Үүнтэй ижил зүйлийг тенийн палитрыг хэлж болно.

Өөр нэг кампанит ажил бол контекст кампанит ажил юм, ижил төстэй вэб сайт дээр таны зар байршуулах. Энэ төрлийн кампанит ажил нь ялангуяа орон нутгийн бизнесүүдэд хэрэгтэй. Энэ төрлийн зар нь интерактив график хэлбэрээр бизнестэй холбоотой мэдээллийг харуулдаг. Та хаашаа чиглүүлэх, зар сурталчилгаагаа хэр удаан явуулахыг сонгох боломжтой. Энэ төрлийн зар нь таны брэндийн нэр хүндийг нэмэгдүүлж, дахин маркетингийн үр нөлөөг нэмэгдүүлэх боломжтой. Хэрэв та инфографик кампанит ажил явуулж байгаа бол, таны зарыг ижил төстэй вэбсайтууд дээр байрлуулах болно.

Adwords кампанит ажлынхаа үр нөлөөг нэмэгдүүлэх өөр аргууд бий. Брэнд хайлтын кампанит ажил нь таны үзэгчид юу хайж байгаа талаар үнэ цэнэтэй ойлголттой болоход тусална. Брэнд хайлтын кампанит ажил нь танд тэргүүлэх чиглэлүүд болон илүү өндөр түвшний зорилтуудыг бий болгоход тусална. Жишээлбэл, Та өөрийн бизнесийн вэб сайтад сурталчилгаа явуулах боломжтой, дараа нь илүү их урсгалыг татахын тулд буух хуудасны URL-г ашиглана уу. Энэ нь шинэ зочдыг татах, хөрвөх ханшаа нэмэгдүүлэх сайн арга юм.

CPC тендер

Та ашгийг нэмэгдүүлэхийн тулд AdWords-д зориулсан CPC тендерээ хэрхэн бууруулах талаар гайхаж байж магадгүй юм. Хэдийгээр энэ нь үүнийг хийх хамгийн ойлгомжтой арга юм, энэ бол олон сонголтын зөвхөн нэг нь юм. Та кампанит ажлынхаа бусад талыг багасгах талаар бодох хэрэгтэй. Pathvisit-ийг ашиглах нь утасны дуудлагыг хянах боломжтой маркетингийн хэрэгсэл юм, илүү олон зочдыг хөрвүүлэх, болон маркетингийн тайлан гаргах. Таны CPC тендерийг бууруулснаар, Та илүү өндөр ROI, бага зар сурталчилгааны хаягдал харах боломжоо нэмэгдүүлэх боломжтой.

Таны төсвөөс хамаарна, та түлхүүр үг эсвэл зар сурталчилгааны бүлэг бүрт хамгийн их CPC тендерийг тохируулах боломжтой. Та тендерээ гараар тохируулах боломжтой, эсвэл автомат тендерийн сонголтыг ашиглана уу. Гарын авлагын тендер нь тодорхой түлхүүр үг эсвэл зар сурталчилгааны бүлэгт зарцуулахад бэлэн байгаа дээд хэмжээг тогтоох боломжийг олгодог. Энэ нь танд төсвөө удирдах, зар сурталчилгааны ROI болон бизнесийн зорилтынхоо талаар илүү стратеги авах боломжийг олгоно.. Гарын авлагын тендерийг ашиглах нь хэд хэдэн давуу талтай.

Ихэнх AdWords хэрэглэгчид кампанит ажилдаа CPC тендерийг ашигладаг, Та мөн өөр хувилбарыг ашиглахыг хүсч болно – CPM. Хэдийгээр CPC тендер нь PPC кампанит ажлын өгөгдмөл тохиргоо юм, Хэрэв та хайлтын системийн дээд хуудсан дээр зараа харуулахыг хүсч байвал CPM нь хамгийн сайн сонголт юм. Зардлаа хянах тухайд, CPC нь үндсэн хэмжүүр юм. Энэ нь янз бүрийн кампанит ажил, зар сурталчилгааны хувьд өөр өөр байх болно.

Бусад сурталчилгааны аргуудын нэгэн адил, өдөр тутмын төсөв гаргах нь маш чухал юм. Хэрэв та өмнө нь хэзээ ч онлайн сурталчилгаа хийж байгаагүй бол, анх удаа Google Adwords кампанит ажил эхлэх ёстой $20 – $50 хүрээ, дараа нь шаардлагатай бол тохируулна. Үр дүнг үргэлжлүүлэн хянаж байх үед, Та хүссэн үедээ төсвөө өөрчлөх боломжтой. Google AdWord хэрэгслийг ашиглах нь кампанит ажлаа оновчтой болгохын тулд өдөр тутмын төсвөө тохируулахад тусална. Хэрэв танд саналаа тохируулахад бэрхшээлтэй байгаа бол, Google AdWords Grader нь таны бизнест хамгийн сайн шийдвэр гаргахад туслах шилдэг хэрэгсэл юм.

Сөрөг түлхүүр үгс

Таны зар сурталчилгааны хамаарлыг нэмэгдүүлэх нэг арга бол PPC кампанит ажилд сөрөг түлхүүр үгс оруулах явдал юм. Эдгээр түлхүүр үгс нь ижил асуулгатай автоматаар холбогддоггүй. Тэд ижил утгатай үгсийг агуулсан байх ёстой, ганц болон олон тооны хувилбарууд, болон үгийн бусад хувилбарууд. Жишээлбэл, Хэрэв та зэрэглэл тогтоохыг оролдож байгаа бол “уул,” Таны сөрөг түлхүүр үгийн кампанит ажил нь уул, уул гэх мэт хувилбаруудыг агуулсан байх ёстой. Гэсэн хэдий ч, сөрөг түлхүүр үгс нь хайлтын кампанит ажилтай адил автоматаар ажилладаггүй, Тиймээс хэд хэдэн аргыг туршиж үзэхээ мартуузай.

Энэ стратегиас хамгийн их ашиг хүртэхийн тулд, Та хайлтын системд хүмүүс ямар нэр томъёог бичиж байгаа, аль нь таны бизнест хамааралгүй болохыг мэдэх хэрэгтэй.. Adwords дахь Хайлтын асуулгын тайлан нь хүмүүс таны вэбсайт руу орохоос өмнө ямар нэр томъёог бичиж байгааг мэдэх болно.. Таны зочдод хайлтын талбарт ямар сөрөг түлхүүр үгс бичиж байгааг мэдсэний дараа, Дараа нь та тэдгээрийг зар сурталчилгааны кампанит ажилд оруулахаар сонгож болно.

Сөрөг түлхүүр үгс ашиглан, Та хамааралгүй хайлтын үг хэллэгийг оруулахгүйгээр хайлтын ерөнхий зорилгоо сайжруулах боломжтой. Та мөн зар сурталчилгааны текстийг хасч болно “улаан чулуунууд” эсвэл ижил төстэй сонголтууд. Сөрөг түлхүүр үгсийг ашиглахын ерөнхий үр нөлөө нь зорилтот хэрэглэгчдэдээ хүрч, хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг нэмэгдүүлэх явдал юм. Эдгээрийг AdWords дээр хэрхэн ашиглах талаар энэ нийтлэлийг уншина уу. Та хэдхэн долоо хоногийн дотор сөрөг түлхүүр үгс таны ашгийг хэрхэн нэмэгдүүлэхийг харах болно.

Adwords-д сөрөг түлхүүр үгс ашиглах нь таны зар сурталчилгааны үр нөлөөг сайжруулаад зогсохгүй, гэхдээ тэд таны товшилтын зардлыг бууруулснаар мөнгө хэмнэх болно (CPC). Хөрвүүлэхгүй товшилтын тоог багасгах замаар, Та илүү үр дүнтэй кампанит ажилд зарцуулах мөнгөө хэмнэх болно. Гэхдээ сөрөг түлхүүр үгсийг ашиглахын гол давуу тал нь таны хөрвүүлэх ханшийг сайжруулж, буцах ханшийг багасгахад туслах болно..

Өрсөлдөөнт оюун ухаан

Танай бизнест өрсөлдөхүйц оюун ухааны ашиг тус нь зөвхөн өрсөлдөгчөө ойлгохоос хамаагүй илүү юм. Энэ нь тэдний өвөрмөц борлуулалтын саналыг тодорхойлоход тусална, зорилтот үзэгчид, үнийн төлөвлөгөө, болон бусад. Өрсөлдөөнт оюун ухаан нь таны зар сурталчилгааг хийх боломжтой өгөгдөлд суурилсан шийдвэр гаргахад тусалдаг, кампанит ажил, болон борлуулалтын чиглэлүүд илүү үр дүнтэй байдаг. Эдгээр ойлголтууд нь зар сурталчилгаа, маркетингийн кампанит ажлынхаа чанарыг сайжруулахад тусална, түүнчлэн таны ашгийг нэмэгдүүлэх шинэ боломж, аюул заналыг тодорхойлох. Өрсөлдөөнт оюун ухааны зарим жишээг харцгаая.

Өрсөлдөх чадвартай байх нь өрсөлдөгчөө мэддэг гэсэн үг юм’ гол стратеги, тэд сурталчилгаанд хэрхэн ханддаг, мөн орлогоо нэмэгдүүлэхийн тулд ямар тактик ашигладаг вэ?. Дууссан 4.9 тэрбум интернет хэрэглэгч, Өрсөлдөөнөөсөө нэг алхам урагшлах нь бизнесийн амжилтад чухал үүрэгтэй. Crayon-ийн "Зах зээлийн тагнуулын төлөв" дагуу,’ 77% Бизнесийн байгууллагууд зах зээлд эзлэх байр суурийг эзлэхэд өрсөлдөх чадварын чухал хүчин зүйл гэж үздэг. Өрсөлдөөнт оюун ухаан нь орлогоо аль болох хурдан нэмэгдүүлэхийг эрмэлздэг брэндүүдэд бас хэрэгтэй.

Adwords кампанит ажилдаа өрсөлдөх чадвартай мэдээлэл цуглуулах өөр нэг арга бол өрсөлдөгчөө хянах явдал юм. Өрсөлдөх чадвартай тагнуулын сайн хэрэгсэл нь өрсөлдөгчийнхөө хуваалцаж буй контентыг харьцуулах боломжийг олгож, шинэ контент нийтлэгдсэн үед танд мэдэгдэх болно.. Жишээ нь, BuzzSumo бол өрсөлдөгчийн судалгааны маш сайн хэрэгсэл юм, Энэ нь таны өрсөлдөгчид хэрэглэгчдэд хүрэхийн тулд ямар төрлийн контент ашиглаж байгааг тодорхойлоход тусална. Энэхүү өрсөлдөх чадвартай тагнуулын хэрэгсэлд HubSpot зэрэг компаниуд итгэдэг, Expedia, болон The Telegraph. Энэ нь өрсөлдөгчид агуулгыг урсгал болон хөрвүүлэхийн тулд хэрхэн ашигладаг болохыг олж мэдэхэд тусална.

Дээд түвшний өрсөлдөх чадвартай ландшафтын хүснэгт нь хувь хүний ​​хэмжүүрүүдийн талаархи мэдээллийг агуулсан болно, компанийн нэрс, брэндийн зар сурталчилгаа, болон брэнд бус зар сурталчилгаа. Энэ нь мөн холбогдох түлхүүр үгсийг хамарсан нэмэлт табуудыг агуулсан байх ёстой, зар сурталчилгаа, буух хуудаснууд, болон бусад. Хэрэв та тодорхой өрсөлдөгч хайж байгаа бол тест хийж байгаа, Та тэдгээрийн аль нь зар сурталчилгаа болон буух хуудас сайн ажиллаж байгааг харах боломжтой. Дараа нь та өөрийн үр дүнг тэднийхтэй харьцуулж эхлэх боломжтой. Хэрэв та PPC-д зориулсан Adwords ашиглаж байгаа бол, Хэрэв та юу хийж байгаагаа мэддэг бол өрсөлдөгчдөөсөө давуу байх болно.

Adwords бүртгэлээ тохируулах янз бүрийн арга байдаг. Таны зорилгоос хамаарна, та дараах бүтцийн аль нэгийг ашиглаж болно: Аяны зорилго, Тендерийн систем, болон зардал. Хуваах тест нь бас сонголт юм. Та кампанит ажлынхаа хамгийн сайн форматыг тогтоосны дараа, сурталчилгааны төсвөө хэрхэн зарцуулахаа тодорхойлох цаг болжээ. Таныг эхлүүлэхэд туслах хэдэн зөвлөмжийг доор жагсаав. Хамгийн үр дүнтэй кампанит ажил бий болгох, энэ гарын авлагыг уншина уу.

Зардал

Adwords-ийн өртөг хэд хэдэн хувьсагчаас хамаарч өөр өөр байдаг. Дундаж зардал нь ойролцоо байна $1 руу $5 товшилт тутамд, Харин дэлгэцийн сүлжээний зардал хамаагүй бага байна. Зарим түлхүүр үгс бусдаасаа илүү үнэтэй байдаг, мөн зах зээлийн өрсөлдөөн зардалд нөлөөлдөг. Хамгийн үнэтэй Adwords түлхүүр үгс нь ихэвчлэн дунджаас илүү үнэтэй байдаг, ихэвчлэн өрсөлдөөн ихтэй зах зээлд харьяалагддаг, хууль эрх зүй, даатгалын салбар гэх мэт. Гэсэн хэдий ч, өндөр өртөгтэй ч гэсэн, Adwords нь бизнесээ онлайнаар сурталчлах маш сайн арга хэвээр байна.

Хэдийгээр ХКН дангаараа тийм ч их ойлголт өгдөггүй, Энэ нь Adwords-ийн зардлыг ойлгох гайхалтай эхлэл юм. Өөр нэг ашигтай хэмжүүр бол CPM юм, эсвэл мянган сэтгэгдэлд ногдох зардал. Энэ хэмжигдэхүүн нь зар сурталчилгаанд хэр их мөнгө зарцуулдаг тухай ойлголтыг өгдөг, бөгөөд CPC болон CPM кампанит ажилд хоёуланд нь хэрэгтэй. Брэндийн сэтгэгдэл нь урт хугацааны маркетингийн кампанит ажлыг бий болгоход үнэ цэнэтэй юм.

Adwords-ийн өртөг нь таны нэг товшилтын зардлын нийлбэр юм (CPC) мөн мянган сэтгэгдэлд ногдох зардал (CPM). Энэ дүн нь бусад зардлыг оруулаагүй болно, таны вэбсайт байршуулах гэх мэт, гэхдээ энэ нь таны нийт төсвийг илэрхийлдэг. Өдөр тутмын төсөв болон хамгийн их үнийн дүнг тогтоох нь зардлаа хянахад тусална. Та мөн түлхүүр үг эсвэл зар сурталчилгааны бүлгийн түвшинд үнийн саналыг тохируулах боломжтой. Хянах бусад ашигтай хэмжигдэхүүнүүдэд дундаж байрлал орно, Энэ нь таны зар бусад зар сурталчилгаануудын дунд ямар байр суурь эзэлдгийг хэлж өгдөг. Хэрэв та үнийн саналаа хэрхэн тохируулахаа мэдэхгүй байгаа бол, Та бусад сурталчлагчид хэр их мөнгө төлж байгааг харахын тулд Дуудлага худалдааны статистикийг ашиглаж болно.

Төсвөөсөө гадна, Таны чанарын үнэлгээ нь Adwords-ийн өртөгт нөлөөлдөг. Google нь тодорхой түлхүүр үгээр зар сурталчилгаа явуулдаг сурталчлагчдын тоонд үндэслэн Adwords кампанит ажлын зардлыг тооцдог.. Таны чанарын үнэлгээ өндөр байх тусам, товшилтын зардал бага байх болно. Нөгөө талаар, Хэрэв таны чанарын үнэлгээ муу байвал, Та өрсөлдөгчөөсөө илүү их мөнгө төлөх болно. Тэгэхээр, Adwords-ийн төсвөө ойлгох нь чухал бөгөөд ингэснээр та түүндээ үлдэж, эерэг үр дүнг харах боломжтой болно.

Тендерийн систем

Adwords дахь тендерийн систем болон тохирох системд хийсэн өөрчлөлтүүд нь Google-ийг шүүмжилдэг олон хүн байна.. Өмнө нь, зочид буудлын сүлжээний сурталчлагч үгээр тендер зарлаж болно “зочид буудал,” түүний зар сурталчилгаа нь SERP-ийн дээд талд гарч ирэхийг баталгаажуулах. Энэ нь тэдний зар сурталчилгаа нь үг агуулсан хэллэгээр харагдах болно гэсэн үг юм “зочид буудал.” Үүнийг өргөн тоглолт гэж нэрлэдэг байсан. Харин одоо, Google-ийн өөрчлөлтүүдтэй, хоёр систем нь тийм ч тусдаа байхаа больсон.

Төсвийн хүрээнд товшилтыг нэмэгдүүлэх хэд хэдэн стратеги байдаг. Хэрэв та хөрвүүлэх хурдаа нэмэгдүүлэх, илүү их хэмжээг олохыг хүсч байвал эдгээр стратеги нь хамгийн тохиромжтой. Гэхдээ тендерийн стратегийн төрөл тус бүр өөрийн гэсэн давуу талтай гэдгийг анхаарах хэрэгтэй. Тендерийн гурван үндсэн төрөл ба тэдгээрийн давуу талуудыг доор жагсаав. Хэрэв та Adwords-т шинээр орсон бол, Таны хамгийн сайн сонголт бол Хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх стратегийг туршиж үзэх явдал юм, Энэ нь хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэхийн тулд тендерийг автоматаар тохируулдаг.

Автомат тендерийн стратеги нь төлбөртэй зар сурталчилгааны таамаглалыг гаргадаг, гэхдээ та гар аргаар илүү сайн үр дүнд хүрч чадна. Тендер гэдэг нь тодорхой түлхүүр үгийн төлөө төлөхөд бэлэн байгаа дүн юм. Гэхдээ тендер нь таны зэрэглэлийг тодорхойлдоггүй гэдгийг санаарай; Түлхүүр үгэнд хамгийн их мөнгө зарцуулдаг хүнд Google шилдэг байр сууриа өгөхийг хүсдэггүй. Тиймээс та дуудлага худалдааны системийг ашиглахаасаа өмнө түүний талаар унших хэрэгтэй.

Гараар тендер зарлах нь зар тус бүрийн үнийн дүнг хянах боломжийг танд олгоно. Зар сурталчилгаа муу байгаа үед та Тендерийн системийг ашиглан төсвөө бууруулах боломжтой. Жишээ нь, Хэрэв таны бүтээгдэхүүн маш их алдартай бол, Та яг тааруулахын оронд өргөн хүрээг ашиглахыг хүсэж магадгүй. Өргөн тохирох нь ерөнхий хайлтын хувьд илүү сайн сонголт юм, гэхдээ танд арай илүү зардал гарах болно. Эсвэл, Та яг тохирох эсвэл өгүүлбэрийн тохирохыг сонгож болно.

Аяны зорилго

Google Adwords дээр кампанит ажлын зорилго тавих хэд хэдэн арга байдаг. Та өдөр тутмын төсвөө тохируулж болно, Энэ нь таны сарын кампанит ажилд оруулсан хөрөнгө оруулалттай тэнцэнэ. Дараа нь, энэ тоог нэг сарын өдрийн тоонд хуваа. Та өдөр тутмын төсвөө тодорхойлсны дараа, Үүний дагуу та тендерийн стратегиа тохируулж болно. Нэмж хэлэхэд, кампанит ажлын зорилгыг янз бүрийн төрлийн замын хөдөлгөөнд тохируулж болно. Таны кампанит ажлын зорилгоос хамаарна, та тодорхой байршил эсвэл тодорхой үзэгчдэд чиглүүлэхээр сонгож болно.

Кампанит ажлын зорилго нь бүхэл бүтэн кампанит ажлын гол элемент юм. Зорилго нь кампанит ажил амжилттай болохын тулд юуг өөрчлөх шаардлагатайг тодорхой дүрсэлсэн байх ёстой. Энэ нь аль болох товч байх ёстой, кампанит ажилд оролцож буй бүх хүмүүс үүнийг ойлгохоор бичсэн байх ёстой. Зорилго нь бас тодорхой байх ёстой, хүрэх боломжтой, ба бодитой. Энэ нь зорилгодоо хүрэхэд шаардлагатай нөөцийг тодорхойлоход тусалдаг. Өөрчлөлтийн онолыг ашиглах, Та кампанит ажилдаа бодитой зорилго тавьж чадна.

Туршилтын зарыг хуваах

Google-ийн Adwords дээр зараа хуваах хоёр үндсэн алхам байдаг. Эхлээд, Та хоёр өөр зар үүсгэж, зар сурталчилгааныхаа бүлэгт оруулах хэрэгтэй. Дараа нь, Та аль нь илүү сайн ажиллаж байгааг харахын тулд тус бүр дээр дарахыг хүсэх болно. Дараа нь та зар сурталчилгааныхаа аль хувилбар илүү үр дүнтэй болохыг харж болно. Хуваах туршилтыг аль болох үр дүнтэй болгох, доорх алхмуудыг дагана уу.

Хоёр өөр зар сурталчилгааны багц үүсгэж, зар тус бүрийн төсөв тохируулаарай. Нэг зар сурталчилгааны зардал бага байх болно, нөгөө нь илүү үнэтэй байх болно. Зар сурталчилгааны төсвөө тодорхойлох, Та кампанит ажлын төсвийн тооцоолуур ашиглаж болно. Учир нь хуваах тест нь өндөр өртөгтэй байдаг, чи эцэст нь мөнгө алдах болно, гэхдээ таны зар сурталчилгааны багц ажиллаж байгаа эсэхийг мэдэх болно. Хэрэв хоёр сурталчилгааны багц ижил төстэй бол, төсвөө зохих ёсоор тохируулахаа мартуузай.

Та хоёр зарын бүлгийг сонгосны дараа, хамгийн их товшилт үүсгэх магадлалтай нэгийг сонго. Аль нь илүү амжилттай болохыг Google танд хэлэх болно. Хэрэв таны анхны зар хамгийн их товшилт авсан бол, тэгвэл сайны шинж. Гэхдээ хоёр дахь зар сурталчилгааны бүлэгт товшилтын хувь бага байна. Та бусад зар сурталчилгааны бүлгээс хамгийн өндөр CTR-ийг харна гэж найдаж байгаа бол үнийн саналаа бууруулахыг хүсэх болно. Энэ замаар, Та өөрийн зар сурталчилгааны хөрвүүлэлтэд үзүүлэх нөлөөг шалгаж болно.

Facebook-ийн зар сурталчилгааг хуваах өөр нэг арга бол одоо байгаа кампанит ажлыг засах явдал юм. Үүнийг хийхийн тулд, зарын багцаа засаад Split товчийг сонгоно уу. Facebook автоматаар өөрчлөлтийн хамт шинэ зар сурталчилгаа үүсгэж, эхийг нь буцаана. Та хуваах туршилтыг зогсоохоор төлөвлөх хүртэл ажиллана. Хэрэв таны хуваах тест амжилттай болсон бол, Та тестийнхээ үр дүнгээр кампанит ажлыг үргэлжлүүлэх хэрэгтэй. Та зар сурталчилгааг хоёр эсвэл бүр гурван тусдаа кампанит ажилд хувааж болно.

ROI

Хайлтын системийн зар сурталчилгаа нь зөв цагт зөв хэтийн төлөвт хүрэх зардал багатай арга юм. Энэ нь мөн илүү их хяналтыг санал болгодог, ямар зар сурталчилгаа эсвэл хайлтын нэр томъёо нь борлуулалтад хүргэсэн болохыг тодорхойлох боломжийг танд олгоно. Гэсэн хэдий ч, Маркетерууд зөв түлхүүр үгсийг сонгох замаар ROI-ийг хэрхэн нэмэгдүүлэх талаар мэддэг байх ёстой, зохих төсвийг хуваарилж, шаардлагатай бол стратегийг өөрчлөх. Энэ нийтлэлд Adwords ашиглан ROI-ийг нэмэгдүүлэхийн тулд анхаарах зарим чухал хүчин зүйлсийг авч үзэх болно. Илүү ихийг мэдэхийн тулд уншина уу.

Adwords-ийн ROI-ийг тооцоолохдоо, вэб сайтын товшилтууд нь үргэлж борлуулалт болж хувирдаггүй гэдгийг санах нь чухал юм. Та Adwords-ийн ROI-ийг тооцоолохын тулд хөрвүүлэлтийг хянах хэрэгтэй. Үүнийг утсаар ярих замаар хийж болно, түүнчлэн зочин финалд хүрэх хүртэл хянах “Баярлалаа” хуудас. Аливаа маркетингийн кампанит ажлын нэгэн адил, ROI нь таны зар сурталчилгаа таны вэбсайт руу хэр олон зочин хөтлөхөөс хамаарна. Үүнийг хийхийн тулд, та худалдан авах зорилготой түлхүүр үгсийг сонгох ёстой.

Adwords-ийн ROI-ээ сайжруулахын тулд, Зар сурталчилгаандаа өргөтгөл нэмэх талаар бодож үзээрэй. Буух хуудасны өргөтгөлүүдийг ашиглах нь илүү олон зорилтот зочдыг татахад тусална. Түлхүүр үгийн өргөтгөлөөс гадна, Та мөн тэмдэглэгээ эсвэл байршлын өргөтгөлүүдийг ашиглаж болно. Сүүлийнх нь таны вэбсайтад шууд дуудлагын товчлуурыг нэмдэг. Та мөн хүмүүсийг холбогдох хуудсууд руу чиглүүлэхийн тулд тойм болон сайтын холбоосыг ашиглаж болно. Зөв сонголт хийхээсээ өмнө янз бүрийн хувилбаруудыг туршиж үзэх хэрэгтэй. Хэрэв та ROI-ийг нэмэгдүүлэхийг хүсч байвал, бүгдийг туршиж үзэх хэрэгтэй.

Google Analytics нь Adwords кампанит ажлыг автоматаар шошголох боломжийг танд олгоно. Тайлангууд танд Adwords кампанит ажлын ROI-ийг харуулах болно. Та мөн төлбөртэй маркетингийн үйлчилгээнүүдийн гүйцэтгэлийг хянахын тулд зардлын мэдээллээ Google Analytics руу импортлох хэрэгтэй. Үүнийг хийснээр зар сурталчилгааны зардлаа хянахад тусална, орлого ба ROI. Энэ мэдээлэл нь мөнгөө хаана байршуулах талаар илүү сайн шийдвэр гаргах боломжийг олгоно. Мөн энэ бол зөвхөн эхлэл юм. Та эдгээр удирдамжийг дагаж Adwords-ийн ROI-г хялбархан хянах боломжтой.

Та кампанит ажилаа хийхдээ, Google танд зориулж зар сурталчилгааны бүлгүүдийг үүсгэх болно. Эдгээр нь таны зар сурталчилгааг удирдахад хялбар болгоно. Зар сурталчилгааны бүлэг бүр нэг зар агуулдаг, нэг буюу хэд хэдэн түлхүүр үг, мөн өргөн тохирох эсвэл өгүүлбэрийн тохирол. Google таны түлхүүр үгийг өргөн тохирохоор тохируулснаар хэрэглэгчид таны түлхүүр үгсийг хаана ч бичих боломжтой. Ихэвчлэн, Энэ нь хамгийн сайн тоглолт болох нь харагдаж байна. Дараа нь та нэг товшилтын зардлыг тохируулахыг хүсэх болно, нэг сэтгэгдэлд ногдох зардал, мөн таны төсөв, зорилгод нийцүүлэн худалдан авах зардал.

Нэг товшилтын зардал

Adwords-ийн хамгийн тохиромжтой товшилтын зардлыг таны зорилтот ROI тодорхойлох замаар тодорхойлно. Ихэнх бизнесийн хувьд, товшилт тутамд таван цент хангалттай. Үүнийг илэрхийлэх өөр нэг арга бол худалдан авалтын зардал юм, эсвэл 20% орлогын. ROI-г нэмэгдүүлэхийн тулд, Борлуулалт бүрийн дундаж үнэ цэнийг нэмэгдүүлэхийн тулд одоо байгаа үйлчлүүлэгчдээ хөндлөн зарах талаар бодож үзээрэй. CPC-ээ хэрхэн зорилтот болгохыг тодорхойлох, доорх хөрвүүлэх ханшийн графикийг ашиглана уу. Энэ диаграмыг ашиглан, Түлхүүр үг болон зар тус бүрт ямар үнийн санал өгөхөө шийдэж болно.

CPC-ээ бууруулах хамгийн үр дүнтэй арга бол урт сүүлтэй түлхүүр үгсийг чиглүүлэх явдал юм. Эдгээр түлхүүр үгс нь хайлтын хэмжээ бага бөгөөд хамааралгүй хайлтыг татах магадлал багатай. Эдгээр түлхүүр үгс нь чанарын өндөр оноотой байх хандлагатай байдаг, Энэ нь хамааралтай бөгөөд нэг товшилтын зардал бага байгааг харуулж байна. Adwords CPC нь таны ажиллаж буй салбар болон өрсөлдөөний түвшинд тулгуурладаг. Танай салбар илүү өрсөлдөх чадвартай, CPC өндөр байх тусам.

CPC-ийн дээд хэмжээг тогтоох хэд хэдэн арга байдаг, автомат болон гарын авлагын тендерийг оролцуулан. Гараар нэг товшилтын зардлын тендер нь CPC-ийн хамгийн түгээмэл төрөл юм. Гарын авлагын арга нь хамгийн их CPC-ийг гараар тохируулах явдал юм, харин автомат тендер нь танд хамгийн их CPC-ийг автоматаар тохируулдаг программ хангамжийг ашигладаг. Хэрэв та аль арга нь таны бизнест тохирохыг мэдэхгүй байгаа бол, Google зарим зөвлөмжийг санал болгож байна. Гэхдээ алийг нь ч сонгосон, Та Google-ээр баталгаажсан агентлагынхаа зөвлөмжийг дагаж мөрдөх ёстой.

Нэг товшилтоор төлөх зар сурталчилгаа нь дуудлага худалдааны систем дээр суурилдаг. Нийтлэгч нь товшилтын төлбөрийн хэмжээг жагсаасан байдаг, Сурталчлагчид аль нь төсөвтөө тохирохыг сонгох эрхтэй. Ерөнхийдөө, товшилтын утга өндөр байх тусам, товшилтын зардал өндөр байх тусам. Гэсэн хэдий ч, Та нийтлэгчтэйгээ тохиролцож, нэг товшилтын өртөг багатай байх боломжтой, ялангуяа урт хугацааны эсвэл үнэ цэнэтэй гэрээнд гарын үсэг зурж байгаа бол.

Нэг товшилтын зардал ихээхэн ялгаатай байдаг, нэг товшилтын дундаж хэмжээ ойролцоогоор байна $1 руу $2 Google AdWords дээр. Дэлгэцийн сүлжээнд, дундаж CPC нь доллараас доогуур байна. Өрсөлдөөнөөс шалтгаална, аль болох ихийг зарцуулж болно $50 товшилт тутамд. Жишээлбэл, үл хөдлөх хөрөнгийн бизнес зарцуулж болно $10000 руу $10000 Adwords дээр жил бүр. Гэсэн хэдий ч, Хэрэв та шинэ үйлчлүүлэгч хайж байгаа бол, бага хэмжээгээр зарцуулж болно $40 товшилт тутамд.

Сөрөг түлхүүр үгс

Та Adwords кампанит ажилдаа сөрөг түлхүүр үгсийг ашигласнаар зардлыг бууруулж чадна. Бүх хайлтын асуулга таны кампанит ажилд хамааралтай биш гэдгийг санах нь чухал юм, Тиймээс та сурталчилгааны бүлгүүд болон кампанит ажилдаа сөрөг түлхүүр үгс нэмэх хэрэгтэй. Хэрэв та сөрөг түлхүүр үгсийг хэрхэн ашиглахаа мэдэхгүй байгаа бол, алхам алхмаар зааварчилгааг уншина уу. Adwords дээр сөрөг түлхүүр үгсийг ашиглах олон арга бий. Тэдгээрийг ашиглах зарим аргууд энд байна.

Сөрөг түлхүүр үгсийг олох хамгийн сайн аргуудын нэг бол Google хайлт юм. Зүгээр л зорьж буй нэр томъёогоо бичээд юу гарч ирэхийг хараарай. Дараа нь та сөрөг түлхүүр үгсийн жагсаалтад кампанит ажилтай холбоогүй хайлтын нэр томъёог нэмэх хэрэгтэй. Хэрэв та ямар сөрөг түлхүүр үгс нэмэхээ мэдэхгүй байгаа бол, Google Search Console эсвэл аналитикаас бүх сөрөг түлхүүр үгсийн жагсаалтыг шалгана уу. Та өөрийн Adwords кампанит ажилд сөрөг түлхүүр үгс нэмсний дараа, Та зайлсхийх хэрэгтэй холбоогүй зарын жагсаалттай байх болно.

CTR-ийг сайжруулах өөр нэг арга бол сөрөг түлхүүр үгсийг ашиглах явдал юм. Сөрөг түлхүүр үгсийг ашигласнаар таны зар холбогдох хайлтын үгтэй харагдана, дэмий товшилтын тоог багасгах. Энэ нь таны кампанит ажилд холбогдох зочдын эзлэх хувийг нэмэгдүүлж, ROAS-ийг сайжруулах болно. Сөрөг түлхүүр үг ашиглахын эцсийн давуу тал нь таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд тохирохгүй зар сурталчилгаанд мөнгө төлөхгүй байх явдал юм.. Энэ нь та зар сурталчилгааны төсвөө хэмнэж чадна гэсэн үг юм.

Adwords-д сөрөг түлхүүр үгс ашиглах нь хамааралгүй хайлтуудыг хааж, цаг хугацаа, мөнгөө хэмнэх боломжтой. Та өөрийн хүссэн түлхүүр үгтэй адил бүтээгдэхүүндээ хамааралтай сөрөг түлхүүр үгсийг үүсгэж болно. Жишээлбэл, эрүүл мэндтэй холбоотой бүтээгдэхүүнүүдийг үнэ төлбөргүй зарахыг хүсвэл, "үнэгүй" гэдэг үгийг ашиглах. Үнэгүй эрүүл мэндийн үйлчилгээ эсвэл ажил хайж байгаа хүмүүс таны зорилтот зах зээлд байхгүй байж магадгүй юм. Сөрөг түлхүүр үгсийг ашиглах нь үргүй төсвийг хяналтандаа байлгах гайхалтай арга юм.

Сэтгэгдэл бүрийн зардал

Сэтгэгдэл бүрийн зардал (CPM) нь онлайн зар сурталчилгааг хянах гол хэмжүүр юм. Энэ хэмжүүр нь сурталчилгааны кампанит ажлын зардлыг хэмждэг, ихэвчлэн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг сонгоход ашигладаг. Энэ нь компанийн талаарх өндөр түвшний мэдлэгийг хянах, янз бүрийн төрлийн сурталчилгаанд хэр их үнийн санал өгөхийг тодорхойлох гайхалтай арга юм.. Ихэнх тохиолдолд, CPM-ийг маркетингийн кампанит ажлын үр нөлөөг тооцоолоход ашиглаж болно. Хянах чухал хэмжүүр байхаас гадна, CPM нь сурталчлагчдад зорилгодоо хүрэхэд аль платформ илүү үр дүнтэй болохыг тодорхойлоход тусалдаг.

3-р улирлаас хойш CPM нэмэгдсэн 2017 гэхдээ түүнээс хойш нэг их хэлбэлзээгүй. Дунджаар, сурталчлагчид төлсөн $2.80 1-р улиралд мянган сэтгэгдэлд ногдох 2018, бага зэрэг боловч тогтвортой өсөлт. 1-р улирлын байдлаар 2018, сурталчлагчид төлсөн $2.8 мянган сэтгэгдэл тутамд, доллараар өссөн байна 2017. Эсрэгээрээ, Google Display Network дээрх CPC-үүд буцаж байсан $0.75 товшилт тутамд, эсвэл ойролцоогоор 20 4-р улирлынхаас центээр өндөр байна 2017.

Үнэгүй зар сурталчилгаа нь төлбөртэй зар сурталчилгаанаас илүү үр дүнтэй байдаг, тэд зардал гаргах нь үнэ цэнэтэй биш юм. Эдгээр “үл мэдэгдэх” хайлтууд өдөр бүр болдог. Энэ нь Google хайгчийн зорилгыг урьдчилан таамаглах боломжгүй гэсэн үг юм, гэхдээ энэ нь тодорхой түлхүүр үгсийн давтамжийг тооцоолж чадна, гэх мэт “машины даатгал,” Дараа нь тэдгээр түлхүүр үгнүүдэд тулгуурлан зар сурталчилгаагаа оновчтой болго. Дараа нь, Сурталчлагчид зөвхөн хүлээн авсан товшилтынхоо төлбөрийг төлдөг.

Сошиал медиа платформ дээрх CPC нь өөр өөр байдаг, нэг сэтгэгдэлд ногдох зардал нь ихэвчлэн хэт өндөр байдаггүй. Жишээлбэл, Facebook-ийн CPC нь $0.51 сэтгэгдэл бүрт, харин LinkedIn-ийн CPC нь $3.30. Инстаграм, Твиттер зэрэг сошиал медиа платформууд хямд үнэтэй байдаг, дундаж CPC-тэй $0.70 руу $0.71 сэтгэгдэл бүрт. Төсвийг өдөр бүр шинэчилж байгаа тохиолдолд л эдгээр зарыг харуулах болно. Энэ замаар, Сурталчлагчид хэт их зардал гаргах эсвэл шаардлагатай хэмжээнээс илүү зардал гаргах талаар санаа зовох хэрэггүй.

Нэг худалдан авалтын зардал

Adwords дээр зар сурталчилгаа явуулахад анхаарах хамгийн чухал хүчин зүйлүүдийн нэг бол худалдан авалтын зардал юм.. Энэ нь хэдэн доллараас бага үнэтэй байж болно $100, дундаж ЦХҮа байна $0.88. Энэ тоо ийм бага байгаагийн шалтгаан нь ихэнх сурталчлагчид зар сурталчилгаандаа тийм ч өндөр үнэ өгөхгүй байгаатай холбоотой юм. Жишээлбэл, хэрэв баярын оймс үнэтэй бол $3, тендер $5 Энэ нэр томъёо нь маш үр дүнгүй байх болно.

Таны сурталчилгааны кампанит ажил танд хэр их зардал гаргаж байгааг мэдэх нь чухал юм, таны хөрвүүлэлт дээр үндэслэн ЦХҮа-г тооцоолох боломжтой. Хөрвүүлэлт бодитой болсон эсэхийг тодорхойлоход хэцүү байдаг, гэхдээ энэ нь маягт бөглөх, үзүүлэн бүртгүүлэх замаар хийж болно. Гэсэн хэдий ч, Нэг худалдан авалтын зардлыг тодорхойлох нийтлэг стандарт байдаггүй, мөн онлайн бизнес бүр өөр өөр бүтээгдэхүүнтэй байх болно, үнэ, захын зай, үйл ажиллагааны зардал, болон сурталчилгааны кампанит ажил.

Нэг худалдан авалтын зардал, эсвэл ЦХҮа, Энэ нь сурталчлагчийн зар сурталчилгаанаас бий болсон хөрвүүлэлт бүрт зарцуулж буй мөнгөний хэмжээг хэлнэ.. Үүнд борлуулалт орно, товшилтууд, хэлбэрүүд, сонины захиалга, болон бусад хэлбэрүүд. Сурталчлагчид зар сурталчилгааны сүлжээнүүдтэй ерөнхийдөө энэ ханшийг тохиролцдог, гэхдээ бүгд үүнийг зөвшөөрөхгүй гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Та сурталчлагчтай үнээ тохиролцсоны дараа, худалдан авалтын зардлыг тодорхойлж болно.

Худалдан авалтын зардал нь зар сурталчилгааны үйл явцыг хянах бас нэг чухал үзүүлэлт юм. ЦХҮа-нд мөнгө зарцуулах шийдвэр гаргахдаа, борлуулалтын гүйлгээ хийхэд хэр их мөнгө зарцуулахаа тодорхойлох хэрэгтэй. AdWords-н хэрэглэгчид зар тус бүрийг бий болгож буй хөрвүүлэлтийн хэмжээгээр хэр их өртөгтэйг үнэлж, зар сурталчилгааныхаа амжилтыг хэмжих боломжтой.. Нэг худалдан авалтын өртөг нь ихэвчлэн маркетингийн тодорхой сувагтай холбоотой байдаг, Тиймээс ЦХҮа нь өндөр байх болно, сурталчлагч илүү их ашиг олох болно.

Та вэбсайтаа сурталчлахын тулд Google Adwords ашиглаж болно. Процесс нь маш энгийн: та данс үүсгэх хэрэгтэй, хэд хэдэн холбогдох түлхүүр үгсийг сонгоно уу, мөн тэдэн дээр тендер зарлаж эхэлнэ. Товших хурдаа хэрхэн оновчтой болгож, вэб сайтаа сурталчилж эхлэх талаар эндээс үзнэ үү! Энэ нийтлэл танд Adwords-ийг ашиглаж эхлэхэд тусална гэж найдаж байна. Хэрвээ биш бол, Та энэ нийтлэлээс Google дээр зар сурталчилгааны үндсэн зарчмуудын талаар илүү ихийг мэдэж болно. Дараагийн удаа хүртэл, баяртай тендер!

Google дээр зар сурталчилгаа

Та өөрийн бизнест хамааралтай түлхүүр үгсийг санал болгосноор Google-ийн Adwords систем дээр сурталчилгаа хийх боломжтой. Боломжит үйлчлүүлэгчид таны зорилтот түлхүүр үгсийг Google-ээс хайх үед таны зар гарч ирэх болно. Google хайлтын үр дүнгийн хуудсан дээр ямар зар харуулахыг шийднэ, таны үнийн санал өндөр байх болно, таны зар илүү өндөр байх болно. Хамгийн гол нь боломжит худалдан авагчдыг барих явдал юм’ нүдийг нь харж, тэднийг таны зар дээр дарахад итгүүлэх. Зар сурталчилгаагаа илүү үр дүнтэй болгох зөвлөмжийг доор жагсаав.

Хэрэв таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ хэрэглэгчдэд хамааралтай бол Google дээрх зар сурталчилгаа маш үр дүнтэй байх болно’ хэрэгцээ. Энэ төрлийн зар сурталчилгааг байршлаар нь таны үзэгчдэд чиглүүлэх боломжтой, нас, болон түлхүүр үгс. Google мөн өдрийн цагаас хамааран зорилтот зарыг санал болгодог. Ихэнх бизнесүүд сурталчилгаагаа зөвхөн ажлын өдрүүдэд ашигладаг, -аас 8 AM to 5 PM. Тэд амралтын өдрүүдээр зар сурталчилгаа явуулдаггүй, гэхдээ ажлын өдрүүдэд, Та боломжит худалдан авагчдыг онлайн байх үед нь үндэслэн зар сурталчилгаагаа чиглүүлэх боломжтой.

Google Adwords ашиглах үед, зар сурталчилгааны хоёр үндсэн төрөл байдаг. Эхний төрөл нь Хайлт юм, Энэ нь хэн нэгэн таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хайх бүрт таны зарыг харуулдаг. Дэлгэцийн зар сурталчилгаа нь ерөнхийдөө хямд байдаг, гэхдээ тэдгээр нь хайлтын зар шиг асуулгад чиглэгддэггүй. Түлхүүр үг гэдэг нь хүмүүс ямар нэгэн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хайж олохын тулд Google-д бичдэг хайлтын үг юм. Ихэнх тохиолдолд, Google танд арван таван түлхүүр үг ашиглах боломжийг олгоно, гэхдээ та дараа нь хэзээ ч тоог нэмэгдүүлэх боломжтой.

Жижиг бизнесийн хувьд, товшилтоор төлөх зар сурталчилгаа нь маш сайн шийдэл байж болох юм. Учир нь та зөвхөн товшилт бүрийн төлөө л төлөх ёстой, товшилтоор төлөх зар сурталчилгаа нь үнэтэй байж болно, гэхдээ ухаалаг сурталчлагчид өөрсдийн вэбсайт руу шаардлага хангасан урсгалыг татахын тулд кампанит ажилгаа хийдэг. Энэ нь эцсийн эцэст тэдний борлуулалтыг нэмэгдүүлэх болно. Мөн таны бизнес дөнгөж эхэлж байгаа бол, Энэ аргыг шалгах нь зүйтэй. Гэхдээ органик хайлтын оновчлолын хувьд магадлал танд тохирохгүй гэдгийг санаарай (SEO).

Түлхүүр үгийн үнийн санал

Та AdWords дахь түлхүүр үгсээр тендер зарлаж эхлэх үед, Та өөрийн CTR-д анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй (товшилтын хурд) тайлан. Энэхүү тайлан нь танд шинэ санааг үнэлж, түүнд нийцүүлэн тендерээ тохируулахад тусална. Нэмж хэлэхэд, Та стратегиа байнга хянаж байх хэрэгтэй. Хайлтын зар сурталчилгаа хурдацтай өөрчлөгдөж байна, мөн та хамгийн сүүлийн үеийн чиг хандлагыг дагаж мөрдөх хэрэгтэй. Энэ сэдвийн талаар дэлгэрэнгүй уншина уу, эсвэл кампанит ажилдаа мэргэжлийн хүн хөлслөөрэй. Төсвөө нэмэгдүүлэхийн тулд хэдэн зөвлөмжийг энд оруулав.

Эхлээд, Зар сурталчилгаандаа зарцуулах төсвөө тодорхойл. Ихэнх хүмүүс Google хайлтын эхний хэдэн үр дүнг хардаггүй гэдгийг санаарай, Тиймээс SERP-ийн дээд талд гарч ирэх нь зайлшгүй юм. Түлхүүр үг бүр дээр таны санал болгож буй үнийн дүн нь таны нийтдээ хэр их мөнгө зарцуулах, мөн нэгдүгээр хуудсанд хэр сайн харагдахыг тодорхойлно. Түлхүүр үг бүрийн хувьд, Google үүнийг хамгийн өндөр үнийн санал өгсөн дуудлага худалдаанд оруулдаг.

Та мөн хамааралгүй хайлт дээр саналаа хязгаарлахын тулд сөрөг түлхүүр үгсийг ашиглаж болно. Сөрөг түлхүүр үгс нь сөрөг зорилтот бүлгийн нэг хэсэг бөгөөд таны бизнест хамааралгүй түлхүүр үгсэд санал өгөхөөс сэргийлж чадна.. Энэ замаар, таны зарууд зөвхөн сөрөг түлхүүр үгс агуулсан хайлтын асуулгад харагдах болно. Түлхүүр үг сөрөг байх тусмаа, таны санал бага байх болно. Та сурталчилгааны бүлэгтээ сөрөг түлхүүр үгсийг сонгож, кампанит ажлаасаа хасах боломжтой.

Та түлхүүр үгээр үнэ хаялцаж байх үед, чанарын оноогоо анхаарч үзээрэй. Google зар сурталчилгааны агуулга, хамаарлыг үнэлэхдээ гурван хүчин зүйлийг авч үздэг. Чанарын өндөр оноо нь вэбсайтын хамаарлын шинж тэмдэг юм. Таны контент үнэ цэнэтэй урсгалыг бий болгох магадлал өндөр байна, Тиймээс үнийн саналаа тохируулан бодож үзээрэй. Таны зар сурталчилгаа цацагдсаны дараа, та кампанит ажлынхаа гүйцэтгэлийн талаарх мэдээллийг авч, түүнд нийцүүлэн тендерээ тохируулах болно.

Зар сурталчилгаа үүсгэх

Adwords дээр зар сурталчилгаа хийхдээ хэд хэдэн зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Нэг зүйлийг хэлэхэд, та платформын бүтцийг мэддэг байх ёстой, холбогдох түлхүүр үгсийг олохын тулд Түлхүүр үг төлөвлөгч, Google-ийн enaka зэрэг SEO хэрэгслийг ашиглана уу. Дараа нь, Зар сурталчилгааны агуулгыг бичиж, хамгийн өндөр товшилтыг авахын тулд зарыг оновчтой болгох. Дараа нь, Үүнийг Google-ийн вэбсайт дээр нийтэлж, хамгийн их үзсэн тоо, товшилтыг авах боломжтой.

Таны зарыг үүсгэсний дараа, Та үүнийг дүрмийн болон зөв бичгийн алдааг шалгах хэрэгтэй. Google таны зарыг өөр байдлаар харуулдаг, Тиймээс аль нь хамгийн сайн ажиллаж байгааг харах нь чухал. Та ялагчтай болмогц, сайжруулахын тулд үүнийг уриал. Хэрэв та зараа бичихэд асуудалтай байгаа бол, Та мөн өрсөлдөгчийнхөө юу хийж байгааг харж болно. Та дугуйг зохион бүтээнэ гэж хүлээхгүй гэдгийг санаарай – Хэрэв та аль хэдийн ажиллаж байгаа зүйлийг олж чадвал зар бичих шаардлагагүй!

Adwords-д зориулсан зар сурталчилгаа үүсгэх үед, Зар сурталчилгаа бүр агуулгын далайд төөрөх болно гэдгийг санах нь чухал. Байрлал бүрийг сонгох боломж маш бага байдаг. Тиймээс, Зар сурталчилгаагаа бүтээхээсээ өмнө үйлчлүүлэгчдийнхээ эцсийн зорилгыг мэдэх нь чухал. Жишээлбэл, Хэрэв таны бизнес батга арилгах чиглэлээр мэргэшсэн бол, та батга эм хайж байгаа хэрэглэгчдэд чиглүүлэхийг хүсч байна. Эдгээр эцсийн зорилгыг ашиглах нь таны зар сурталчилгааг өрсөлдөгчөөс ялгахад тусална.

Товшилтын хурдыг оновчтой болгож байна

Зар сурталчилгааны зардлын өгөөжийг нэмэгдүүлэхийн тулд товшилтын хурдыг оновчтой болгох нь чухал юм. Зар сурталчилгааны зэрэглэлд товшилтын хувь ихэвчлэн нөлөөлдөг, Энэ нь төлбөртэй хайлтын үр дүнд зар сурталчилгааны байр суурийг илэрхийлдэг. CTR өндөр байх тусам, илүү сайн, Учир нь энэ нь таны зар сурталчилгааны чанарын шууд тусгал юм. Ерөнхийдөө, CTR-ийг сайжруулах нь хөрвүүлэлт болон борлуулалтыг хамгийн хурдан хугацаанд нэмэгдүүлэх боломжтой. Нэгдүгээрт, Өөрийн зар сурталчилгааны зэрэглэлийг салбарынхаа өрсөлдөгчидтэй харьцуулж үзээрэй.

CTR-ээ нэмэгдүүлэхийн тулд, зорилтот үзэгчдийнхээ вэбсайтыг олохын тулд ашигладаг түлхүүр үгсийг тодорхойлох. Google Analytics болон Search Console нь үүнд маш сайн хэрэгсэл юм. Таны түлхүүр үгс зар сурталчилгааны URL-д байгаа эсэхийг шалгаарай, Энэ нь зочдод хаана товшихоо шийдэхэд тусалдаг. Сонирхолтой зар сурталчилгааны хуулбарыг ашиглах нь бас чухал юм. Үзэгчдийнхээ сонголтыг мэдэж, энэ мэдээллийг ашиглан тэднийг арга хэмжээ авахад татах зар сурталчилгааны хуулбар үүсгээрэй.

Та зорилтот үзэгчдээ тогтоосны дараа, сурталчилгааны кампанит ажлаа сегментчилж үзээрэй. Энэ нь танд сурталчилгааны хүчин чармайлтаа илүү сайн чиглүүлж, CTR-ийг нэмэгдүүлэх боломжийг олгоно. Google-ийн вэб сайт дээр байгаа функц гэж нэрлэдэг “Хэрэглэгчид бас асуудаг” тодорхой үзэгчдэд холбогдох зөвлөмжийг өгөх замаар танд тусалж чадна. Таны дижитал маркетингийн кампанит ажлын үр нөлөөг хэмжихэд товшилтын хувь хэмжээг ашигладаг. Бага CTR нь зар сурталчилгааны кампанит ажилтай холбоотой асуудлын үзүүлэлт байж болно, эсвэл холбогдох хэрэглэгчид хайлт хийх үед таны зар харагдахгүй байж магадгүй юм.

Хэрэв таны хайлтад суурилсан зар сурталчилгаа өндөр CTR-ийг татаж чадахгүй бол, Та маш том боломжийг алдсан байна. Дараагийн алхам хийх цаг болжээ. Өөрийн CTR болон чанарын оноогоо сайжруулахын тулд нэмэлт миль хийгээрэй. Өөрийн товшилтын хурдыг нэмэгдүүлэхийн тулд харааны хөрөнгөөр ​​ятгах аргыг ашиглаж үзээрэй. Тарилга гэх мэт техникийг ашиглах, хонгилын төгсгөлд гэрэл харагдахыг үзэгчдэд итгүүлж чадна. Итгэхийн эцсийн зорилго нь тэднийг шийдвэр гаргах эсвэл үйлдэлд уриалахад чиглүүлэх явдал юм.

Дахин чиглүүлэх

Adwords ашиглан дахин чиглүүлэх нь шинэ хэрэглэгчдэд хүрэх хүчирхэг хэрэгсэл юм. Google нь хэрэглэгчдийнхээ хувийн мэдээллийг цуглуулах хатуу дүрэмтэй, утасны дугаарууд орно, имэйл хаягууд, болон зээлийн картын дугаар. Дахин маркетингийн кампанит ажлыг Google-ийн нүүр хуудсан дээр хийж болно, гар утасны програмууд, болон нийгмийн сүлжээ. Google-ийн дахин зорилтот хэрэгсэл нь бизнесүүдэд олон платформоор дамжуулан боломжит хэрэглэгчдэд хүрэхэд тусалдаг. Эхлэх хамгийн сайн арга бол дараах стратегиудыг эргэн харах явдал юм.

Adwords ашиглан дахин чиглүүлэх нь таны вэбсайтын тодорхой хуудсанд зочилсон тодорхой хэрэглэгчдэд чиглүүлэхэд ашиглагдаж болно. Та ирээдүйн үйлчлүүлэгчдийг сайтаа үзэхийг урамшуулах ерөнхий зар үүсгэж болно, эсвэл та өмнө нь танай сайтад зочилсон хүмүүст зар харуулдаг дахин зорилтот зар үүсгэж болно. Зорилго нь хэзээ нэгэн цагт танай сайтад зочилсон хүмүүсийн анхаарлыг татах явдал юм, тэд юу ч худалдаж аваагүй ч гэсэн.

Adwords ашиглан дахин чиглүүлэх нь тухайн вэбсайтын зочны хүн ам зүйд тохирсон хэрэглэгчдийг бий болгосноор тодорхой зочдод чиглүүлж чадна.. Таны үүсгэсэн үзэгчид зөвхөн тухайн хүний ​​сонирхол, хүн ам зүйд хамаарах зарыг харах болно. Хамгийн сайн үр дүнд хүрэхийн тулд, Та вэбсайтынхаа зочдыг өөр өөр бүлгүүдэд хуваах хэрэгтэй, дахин маркетингийн хүчин чармайлтаа чиглүүлэхийн тулд хүн ам зүйг ашиглах. Хэрэв та зар сурталчилгааны ертөнцөд шинэ хүн бол, Google Adwords-аас эхэл.

Adwords ашиглан дахин чиглүүлэх нь таны вэбсайт дээр жижиг код байрлуулах замаар ажилладаг. Энэ код, мөн пиксел гэж нэрлэдэг, сайтын зочдод үл мэдэгдэх хэвээр байх болно. Дараа нь энэ нь таны үзэгчдийг вэбээр дагахын тулд үл мэдэгдэх хөтөчийн күүки ашигладаг. Энэ код нь таны сайтад зочилсон хүмүүст хэзээ зар харуулахыг Google Ads-д мэдэгдэнэ. Энэ нь боломжит худалдан авагчдад хүрэх маш үр дүнтэй арга юм. Энэ арга нь хурдан бөгөөд боломжийн үнэтэй, мөн асар их үр дүнд хүрч чадна.