Имэйл info@onmascout.de
Утас: +49 8231 9595990
Та кампанит ажилаа хийхдээ, Google танд зориулж зар сурталчилгааны бүлгүүдийг үүсгэх болно. Эдгээр нь таны зар сурталчилгааг удирдахад хялбар болгоно. Зар сурталчилгааны бүлэг бүр нэг зар агуулдаг, нэг буюу хэд хэдэн түлхүүр үг, мөн өргөн тохирох эсвэл өгүүлбэрийн тохирол. Google таны түлхүүр үгийг өргөн тохирохоор тохируулснаар хэрэглэгчид таны түлхүүр үгсийг хаана ч бичих боломжтой. Ихэвчлэн, Энэ нь хамгийн сайн тоглолт болох нь харагдаж байна. Дараа нь та нэг товшилтын зардлыг тохируулахыг хүсэх болно, нэг сэтгэгдэлд ногдох зардал, мөн таны төсөв, зорилгод нийцүүлэн худалдан авах зардал.
Adwords-ийн хамгийн тохиромжтой товшилтын зардлыг таны зорилтот ROI тодорхойлох замаар тодорхойлно. Ихэнх бизнесийн хувьд, товшилт тутамд таван цент хангалттай. Үүнийг илэрхийлэх өөр нэг арга бол худалдан авалтын зардал юм, эсвэл 20% орлогын. ROI-г нэмэгдүүлэхийн тулд, Борлуулалт бүрийн дундаж үнэ цэнийг нэмэгдүүлэхийн тулд одоо байгаа үйлчлүүлэгчдээ хөндлөн зарах талаар бодож үзээрэй. CPC-ээ хэрхэн зорилтот болгохыг тодорхойлох, доорх хөрвүүлэх ханшийн графикийг ашиглана уу. Энэ диаграмыг ашиглан, Түлхүүр үг болон зар тус бүрт ямар үнийн санал өгөхөө шийдэж болно.
CPC-ээ бууруулах хамгийн үр дүнтэй арга бол урт сүүлтэй түлхүүр үгсийг чиглүүлэх явдал юм. Эдгээр түлхүүр үгс нь хайлтын хэмжээ бага бөгөөд хамааралгүй хайлтыг татах магадлал багатай. Эдгээр түлхүүр үгс нь чанарын өндөр оноотой байх хандлагатай байдаг, Энэ нь хамааралтай бөгөөд нэг товшилтын зардал бага байгааг харуулж байна. Adwords CPC нь таны ажиллаж буй салбар болон өрсөлдөөний түвшинд тулгуурладаг. Танай салбар илүү өрсөлдөх чадвартай, CPC өндөр байх тусам.
CPC-ийн дээд хэмжээг тогтоох хэд хэдэн арга байдаг, автомат болон гарын авлагын тендерийг оролцуулан. Гараар нэг товшилтын зардлын тендер нь CPC-ийн хамгийн түгээмэл төрөл юм. Гарын авлагын арга нь хамгийн их CPC-ийг гараар тохируулах явдал юм, харин автомат тендер нь танд хамгийн их CPC-ийг автоматаар тохируулдаг программ хангамжийг ашигладаг. Хэрэв та аль арга нь таны бизнест тохирохыг мэдэхгүй байгаа бол, Google зарим зөвлөмжийг санал болгож байна. Гэхдээ алийг нь ч сонгосон, Та Google-ээр баталгаажсан агентлагынхаа зөвлөмжийг дагаж мөрдөх ёстой.
Нэг товшилтоор төлөх зар сурталчилгаа нь дуудлага худалдааны систем дээр суурилдаг. Нийтлэгч нь товшилтын төлбөрийн хэмжээг жагсаасан байдаг, Сурталчлагчид аль нь төсөвтөө тохирохыг сонгох эрхтэй. Ерөнхийдөө, товшилтын утга өндөр байх тусам, товшилтын зардал өндөр байх тусам. Гэсэн хэдий ч, Та нийтлэгчтэйгээ тохиролцож, нэг товшилтын өртөг багатай байх боломжтой, ялангуяа урт хугацааны эсвэл үнэ цэнэтэй гэрээнд гарын үсэг зурж байгаа бол.
Нэг товшилтын зардал ихээхэн ялгаатай байдаг, нэг товшилтын дундаж хэмжээ ойролцоогоор байна $1 руу $2 Google AdWords дээр. Дэлгэцийн сүлжээнд, дундаж CPC нь доллараас доогуур байна. Өрсөлдөөнөөс шалтгаална, аль болох ихийг зарцуулж болно $50 товшилт тутамд. Жишээлбэл, үл хөдлөх хөрөнгийн бизнес зарцуулж болно $10000 руу $10000 Adwords дээр жил бүр. Гэсэн хэдий ч, Хэрэв та шинэ үйлчлүүлэгч хайж байгаа бол, бага хэмжээгээр зарцуулж болно $40 товшилт тутамд.
Та Adwords кампанит ажилдаа сөрөг түлхүүр үгсийг ашигласнаар зардлыг бууруулж чадна. Бүх хайлтын асуулга таны кампанит ажилд хамааралтай биш гэдгийг санах нь чухал юм, Тиймээс та сурталчилгааны бүлгүүд болон кампанит ажилдаа сөрөг түлхүүр үгс нэмэх хэрэгтэй. Хэрэв та сөрөг түлхүүр үгсийг хэрхэн ашиглахаа мэдэхгүй байгаа бол, алхам алхмаар зааварчилгааг уншина уу. Adwords дээр сөрөг түлхүүр үгсийг ашиглах олон арга бий. Тэдгээрийг ашиглах зарим аргууд энд байна.
Сөрөг түлхүүр үгсийг олох хамгийн сайн аргуудын нэг бол Google хайлт юм. Зүгээр л зорьж буй нэр томъёогоо бичээд юу гарч ирэхийг хараарай. Дараа нь та сөрөг түлхүүр үгсийн жагсаалтад кампанит ажилтай холбоогүй хайлтын нэр томъёог нэмэх хэрэгтэй. Хэрэв та ямар сөрөг түлхүүр үгс нэмэхээ мэдэхгүй байгаа бол, Google Search Console эсвэл аналитикаас бүх сөрөг түлхүүр үгсийн жагсаалтыг шалгана уу. Та өөрийн Adwords кампанит ажилд сөрөг түлхүүр үгс нэмсний дараа, Та зайлсхийх хэрэгтэй холбоогүй зарын жагсаалттай байх болно.
CTR-ийг сайжруулах өөр нэг арга бол сөрөг түлхүүр үгсийг ашиглах явдал юм. Сөрөг түлхүүр үгсийг ашигласнаар таны зар холбогдох хайлтын үгтэй харагдана, дэмий товшилтын тоог багасгах. Энэ нь таны кампанит ажилд холбогдох зочдын эзлэх хувийг нэмэгдүүлж, ROAS-ийг сайжруулах болно. Сөрөг түлхүүр үг ашиглахын эцсийн давуу тал нь таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд тохирохгүй зар сурталчилгаанд мөнгө төлөхгүй байх явдал юм.. Энэ нь та зар сурталчилгааны төсвөө хэмнэж чадна гэсэн үг юм.
Adwords-д сөрөг түлхүүр үгс ашиглах нь хамааралгүй хайлтуудыг хааж, цаг хугацаа, мөнгөө хэмнэх боломжтой. Та өөрийн хүссэн түлхүүр үгтэй адил бүтээгдэхүүндээ хамааралтай сөрөг түлхүүр үгсийг үүсгэж болно. Жишээлбэл, эрүүл мэндтэй холбоотой бүтээгдэхүүнүүдийг үнэ төлбөргүй зарахыг хүсвэл, "үнэгүй" гэдэг үгийг ашиглах. Үнэгүй эрүүл мэндийн үйлчилгээ эсвэл ажил хайж байгаа хүмүүс таны зорилтот зах зээлд байхгүй байж магадгүй юм. Сөрөг түлхүүр үгсийг ашиглах нь үргүй төсвийг хяналтандаа байлгах гайхалтай арга юм.
Сэтгэгдэл бүрийн зардал (CPM) нь онлайн зар сурталчилгааг хянах гол хэмжүүр юм. Энэ хэмжүүр нь сурталчилгааны кампанит ажлын зардлыг хэмждэг, ихэвчлэн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг сонгоход ашигладаг. Энэ нь компанийн талаарх өндөр түвшний мэдлэгийг хянах, янз бүрийн төрлийн сурталчилгаанд хэр их үнийн санал өгөхийг тодорхойлох гайхалтай арга юм.. Ихэнх тохиолдолд, CPM-ийг маркетингийн кампанит ажлын үр нөлөөг тооцоолоход ашиглаж болно. Хянах чухал хэмжүүр байхаас гадна, CPM нь сурталчлагчдад зорилгодоо хүрэхэд аль платформ илүү үр дүнтэй болохыг тодорхойлоход тусалдаг.
3-р улирлаас хойш CPM нэмэгдсэн 2017 гэхдээ түүнээс хойш нэг их хэлбэлзээгүй. Дунджаар, сурталчлагчид төлсөн $2.80 1-р улиралд мянган сэтгэгдэлд ногдох 2018, бага зэрэг боловч тогтвортой өсөлт. 1-р улирлын байдлаар 2018, сурталчлагчид төлсөн $2.8 мянган сэтгэгдэл тутамд, доллараар өссөн байна 2017. Эсрэгээрээ, Google Display Network дээрх CPC-үүд буцаж байсан $0.75 товшилт тутамд, эсвэл ойролцоогоор 20 4-р улирлынхаас центээр өндөр байна 2017.
Үнэгүй зар сурталчилгаа нь төлбөртэй зар сурталчилгаанаас илүү үр дүнтэй байдаг, тэд зардал гаргах нь үнэ цэнэтэй биш юм. Эдгээр “үл мэдэгдэх” хайлтууд өдөр бүр болдог. Энэ нь Google хайгчийн зорилгыг урьдчилан таамаглах боломжгүй гэсэн үг юм, гэхдээ энэ нь тодорхой түлхүүр үгсийн давтамжийг тооцоолж чадна, гэх мэт “машины даатгал,” Дараа нь тэдгээр түлхүүр үгнүүдэд тулгуурлан зар сурталчилгаагаа оновчтой болго. Дараа нь, Сурталчлагчид зөвхөн хүлээн авсан товшилтынхоо төлбөрийг төлдөг.
Сошиал медиа платформ дээрх CPC нь өөр өөр байдаг, нэг сэтгэгдэлд ногдох зардал нь ихэвчлэн хэт өндөр байдаггүй. Жишээлбэл, Facebook-ийн CPC нь $0.51 сэтгэгдэл бүрт, харин LinkedIn-ийн CPC нь $3.30. Инстаграм, Твиттер зэрэг сошиал медиа платформууд хямд үнэтэй байдаг, дундаж CPC-тэй $0.70 руу $0.71 сэтгэгдэл бүрт. Төсвийг өдөр бүр шинэчилж байгаа тохиолдолд л эдгээр зарыг харуулах болно. Энэ замаар, Сурталчлагчид хэт их зардал гаргах эсвэл шаардлагатай хэмжээнээс илүү зардал гаргах талаар санаа зовох хэрэггүй.
Adwords дээр зар сурталчилгаа явуулахад анхаарах хамгийн чухал хүчин зүйлүүдийн нэг бол худалдан авалтын зардал юм.. Энэ нь хэдэн доллараас бага үнэтэй байж болно $100, дундаж ЦХҮа байна $0.88. Энэ тоо ийм бага байгаагийн шалтгаан нь ихэнх сурталчлагчид зар сурталчилгаандаа тийм ч өндөр үнэ өгөхгүй байгаатай холбоотой юм. Жишээлбэл, хэрэв баярын оймс үнэтэй бол $3, тендер $5 Энэ нэр томъёо нь маш үр дүнгүй байх болно.
Таны сурталчилгааны кампанит ажил танд хэр их зардал гаргаж байгааг мэдэх нь чухал юм, таны хөрвүүлэлт дээр үндэслэн ЦХҮа-г тооцоолох боломжтой. Хөрвүүлэлт бодитой болсон эсэхийг тодорхойлоход хэцүү байдаг, гэхдээ энэ нь маягт бөглөх, үзүүлэн бүртгүүлэх замаар хийж болно. Гэсэн хэдий ч, Нэг худалдан авалтын зардлыг тодорхойлох нийтлэг стандарт байдаггүй, мөн онлайн бизнес бүр өөр өөр бүтээгдэхүүнтэй байх болно, үнэ, захын зай, үйл ажиллагааны зардал, болон сурталчилгааны кампанит ажил.
Нэг худалдан авалтын зардал, эсвэл ЦХҮа, Энэ нь сурталчлагчийн зар сурталчилгаанаас бий болсон хөрвүүлэлт бүрт зарцуулж буй мөнгөний хэмжээг хэлнэ.. Үүнд борлуулалт орно, товшилтууд, хэлбэрүүд, сонины захиалга, болон бусад хэлбэрүүд. Сурталчлагчид зар сурталчилгааны сүлжээнүүдтэй ерөнхийдөө энэ ханшийг тохиролцдог, гэхдээ бүгд үүнийг зөвшөөрөхгүй гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Та сурталчлагчтай үнээ тохиролцсоны дараа, худалдан авалтын зардлыг тодорхойлж болно.
Худалдан авалтын зардал нь зар сурталчилгааны үйл явцыг хянах бас нэг чухал үзүүлэлт юм. ЦХҮа-нд мөнгө зарцуулах шийдвэр гаргахдаа, борлуулалтын гүйлгээ хийхэд хэр их мөнгө зарцуулахаа тодорхойлох хэрэгтэй. AdWords-н хэрэглэгчид зар тус бүрийг бий болгож буй хөрвүүлэлтийн хэмжээгээр хэр их өртөгтэйг үнэлж, зар сурталчилгааныхаа амжилтыг хэмжих боломжтой.. Нэг худалдан авалтын өртөг нь ихэвчлэн маркетингийн тодорхой сувагтай холбоотой байдаг, Тиймээс ЦХҮа нь өндөр байх болно, сурталчлагч илүү их ашиг олох болно.
