Ангилал: Блог

Та вэбсайтдаа Adwords ашиглахдаа хэд хэдэн чухал зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Зардлаа мэддэг, түлхүүр үгсийн тендер, болон хөрвүүлэлтийг хянах нь энэхүү онлайн маркетингийн хөтөлбөрийг хамгийн сайн ашиглахад маш чухал юм. Энэ нийтлэл дэх мэдээлэл нь танд цаг алдалгүй эхлэхэд тусална. Та мөн Adwords-ийн бусад талуудын талаар илүү ихийг мэдэхийн тулд нийтлэлийн зөвлөмжийг ашиглаж болно. Энэ нийтлэл нь танд үйл явцын үндсэн тоймыг өгөх болно, Түлхүүр үгийн судалгаанаас эхлээд үнийн санал, хөрвүүлэлтийг хянах хүртэл.

Түлхүүр үгийн судалгаа

Түлхүүр үг судлах эхний алхамуудын нэг бол бизнесээ ойлгох явдал юм. Таны зорилтот үзэгчдийн асууж буй асуултуудад дүн шинжилгээ хийснээр, та тэдний сонирхлыг татахуйц контент үүсгэж болно. Түлхүүр үгийн судалгаанд зориулж өгөгдөл цуглуулах сайн арга бол нийгэмдээ өөрийгөө шингээх явдал юм. Таны орон зайд байгаа хүмүүс юу хайж байгааг тодорхойлохын тулд үг хянагч ашиглана уу. Мэдээллийг ашиглан зорилтот үзэгчдийнхээ сонирхлыг татахуйц контентыг хөгжүүлж, сайтынхаа урсгалыг нэмэгдүүлээрэй. Бизнесийнхээ түлхүүр үгийн судалгааны өгөгдлийг цуглуулах зарим аргууд энд байна.

Түлхүүр үгээ сонгосны дараа, хамааралтайгаар нь эрэмбэлэх. Тэдгээр нь таны сайтын агуулгад тохирсон эсэхийг шалгаарай. Түлхүүр үг бүрт гурваас таван түлхүүр үг ашигла. Өөрийн кампанит ажлыг илүү үр дүнтэй болгохын тулд тодорхой цэгүүдэд анхаарлаа хандуулаарай. Мөн, Өрсөлдөөнөөр ханасан түлхүүр үгсийг ашиглахаас зайлсхий. Түлхүүр үгийн судалгаа нь таны орон зайд давтагдах сэдвүүдийг олоход тусална. Онлайн хэвлэлд зориулж бичих үед, Өөрийн салбар дахь давтагдах сэдвүүдийг тодорхойлохын тулд түлхүүр үгийн судалгааг ашигла.

Хэрэв та вэбсайтаа сурталчлахын тулд төлбөртэй сурталчилгаа ашиглаж байгаа бол, түлхүүр үг судлах нь чухал юм. Зорилтот үзэгчдийнхээ хайлтын зан үйлийг мэдэх нь таны бизнест амин чухал юм. Үзэгчиддээ тохирох контент бичихийн тулд энэ мэдлэгийг ашигла. Тантай ижил мэдээллийг хайж байгаа хүмүүс өөр өөр байдаг гэдгийг санаарай. Хэрэв таны үзэгчид ижил нэр томъёог ашигладаг бол, та SERP дээр олдох магадлал илүү их байх болно. Түлхүүр үгийн судалгааны гол давуу тал нь таны сурталчилгааны кампанит ажилд аль түлхүүр үгс хамгийн үр дүнтэй болохыг тодорхойлоход тань туслах болно..

Зорилтот үзэгчдээ ойлгох нь таны онлайн оролцоог нэмэгдүүлэхэд чухал ач холбогдолтой. Хэрэв та ерөнхий түлхүүр үг ашигладаг бол, Та төлөвлөж байснаас илүү олон үзэгчдийг чиглүүлэх болно. Зорилтот үзэгчдийнхээ хэрэгцээг мэдэх замаар, Та тэдний хэрэгцээг хангахын тулд түлхүүр үгийн жагсаалт, стратеги үүсгэж болно. Түлхүүр үгийн судалгааны багахан тусламжаар, Та өөрийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг тэдний хэрэгцээнд нийцүүлэх стратегийг бий болгож чадна. Та вэбсайтынхаа хайлтын системийн зэрэглэлийг хэр их сайжруулж, борлуулалтаа нэмэгдүүлэх боломжтойг гайхах болно..

Түлхүүр үгийн үнийн санал

Adwords дахь түлхүүр үгсийн тендерийг түлхүүр үгийн түвшинд эсвэл зар сурталчилгааны бүлгийн түвшинд хийж болно. Түлхүүр үгийн түвшний тендер нь илүү уян хатан бөгөөд кампанит ажлын хүссэн үр дүнд хүрэх саналыг нэмэгдүүлэхэд тохиромжтой.. Түлхүүр үгийн өргөтгөл нь бас боломжтой бөгөөд зар сурталчилгааны бүх бүлгийн үнийн саналыг нэмэгдүүлэх боломжтой. Зар сурталчилгааны бүлгүүд болон түлхүүр үгийн тендерийг ашиглах нь удирдахад хялбар байдаг. Та мөн кампанит ажлынхаа эхний хэдэн өдөр зар сурталчилгааны бүлгийн тендерийг ашиглан янз бүрийн стратегийг туршиж үзэх боломжтой.

Түлхүүр үг бүрийн хувьд, Та тухайн түлхүүр үгэнд харуулах зарын тоог өөрчлөх замаар үнийн дүнг тохируулах боломжтой. Үндсэн түлхүүр үгийн үнийн саналыг нэмэгдүүлэх нь зар сурталчилгааны бүлэгт таны байр суурийг сайжруулж магадгүй юм. Үүний нэгэн адил, Зар сурталчилгааны бүлгийн үнийг бууруулах нь хөрвүүлэлтийн зардлыг бууруулж болзошгүй юм. Түлхүүр үгийн хамгийн сайн тендерийг гаргахын тулд та хаах цагийг хянах ёстой. Зорилго нь хөрвүүлэлтийг золиослохгүйгээр мөнгө хэмнэх явдал юм.

Adwords дахь түлхүүр үгийн үнийн санал өгөх үед, Төлбөрийн хэмжээ нь түлхүүр үгийн алдар нэр дээр суурилдаг. Хэрэв хайгч тухайн түлхүүр үгээ оруулбал түлхүүр үг нь маш их урсгалыг жолоодох боломжтой. Сайн түлхүүр үгийн сонголт нь үзэгчдэд хамааралтай байх ёстой. Зөв үзэгчдийг чиглүүлэх замаар, Та илүү олон үзэгчдэд хүрч, хүчтэй PPC кампанит ажлыг бий болгож чадна. Түүнээс гадна, Түлхүүр үгийн тендерийн кампанит ажлыг шинжээч агентлаг удирдаж болно, Dexia гэх мэт.

Зар сурталчилгаагаа оновчтой болгосны дараа, үр дүнг хянаж, шаардлагатай бол тохируулга хийх. Та төлбөртэй зар сурталчилгаа явуулах үед, Үр дүн нь оновчтой байхын тулд холбогдох түлхүүр үгсийг онилж, гүйцэтгэлийг нь үе үе үнэлж байгаарай. Дээрх зөвлөмжийг дагаж мөрдөөрэй, Та зорилгодоо хүрэхийн тулд зөв зам дээр байх болно. Таны зорилго хамааралтай, хүрч болохуйц байх ёстой гэдгийг санаарай. Шаардлагатай бол үнийн саналаа тохируулахаа бүү мартаарай.

Зардал

AdWords-ийн хамгийн үнэтэй түлхүүр үгс бол их хэмжээний мөнгийг удирддаг санхүү, салбарыг хамарсан түлхүүр үгс юм.. Google дээрх хамгийн үнэтэй түлхүүр үгсэд боловсрол болон “зэрэг,” өндөр өрсөлдөөнтэй гэж үзэж болох хоёр ангилал. Боловсрол, эмчилгээний салбарт орох гэж буй хүмүүс өндөр CPC-ийг хүлээх ёстой. Эрүүл мэнд, анагаах ухааны чиглэлээр үйл ажиллагаа явуулдаг компаниуд ч үүнийг мэддэг байх ёстой. Эрүүл мэндээс гадна, даатгалын компаниуд болон санхүүгийн компаниуд AdWords-д хамгийн их мөнгө зарцуулдаг.

Adwords-ийн зардлыг тооцохдоо анхаарах ёстой өөр нэг хүчин зүйл бол хөрвүүлэх хурд юм. Хөрвүүлэлтийн хувь гэдэг нь товшилтын зардлын тодорхой нэг хувийг илэрхийлдэг. Жишээлбэл, хэрэв хэн нэгэн и-мэйл захиалгад бүртгүүлэх холбоос дээр дарвал, AdWords хэрэглэгч тухайн зочны имэйлийн захиалгыг хянах өвөрмөц код үүсгэж болно. Энэ код нь өгөгдлийг хооронд нь холбохын тулд AdWords серверүүд рүү үе үе пинг илгээх болно. Өгөгдлийг эмхэтгэсний дараа, хөрвүүлэлт бүрийн зардлыг нийт товшилтын тоонд хуваана.

Товшилтын дундаж зардал нь өөр өөр бөгөөд түлхүүр үг, салбараас хамаарна. Хайлтын сүлжээнд, дундаж CPC орчим байна $2.32. Дэлгэцийн сүлжээнд, тэд байна $0.58. Эдгээр хэмжигдэхүүнүүдийн талаар нэмэлт мэдээлэл авахыг хүсвэл, манай AdWords хэмжүүрийн нийтлэлийг үзнэ үү. AdWords дээр мөнгө хэмнэх нэг арга бол чанарын өндөр оноотой түлхүүр үгсийг ашиглах явдал юм. Өндөр чанарын оноотой түлхүүр үгс нь илүү сайн зар сурталчилгааны зэрэглэл олж, мөнгөө хэмнэдэг.

Хэрэв та Google-тэй PPC кампанит ажил явуулж байгаа бол, Нэг товшилтын зардлыг ойлгох нь чухал юм. Google нь бизнесүүдэд сурталчилгааныхаа үр нөлөөг хянах, хэмжихэд тусалдаг багц хэрэгсэлтэй. Үүнд Google-ийн өөрийн Google Analytics програм хангамж орно, Энэ нь нэг товшилтын зардлыг хэмждэг. Гэхдээ энэ хэрэгслийг ашиглахаар шийдэхээсээ өмнө, кампанит ажил бүрийн зардал, үргэлжлэх хугацааг бүрэн мэдэж байгаа эсэхээ шалгаарай. Нэмж хэлэхэд, Компанийн маркетингийн төсөв нь PPC зар сурталчилгааг ашиглахад шаардагдах мөнгөний хэмжээг тодорхойлох магадлалтай.

Хөрвүүлэлтийг хянах

AdWords дээр хөрвүүлэлтийг хянах нь хэд хэдэн давуу талтай. Эхлээд, энэ нь таны хөрвүүлэлтийн тоог буцаан нэмэгдүүлэх боломжтой, Сүүлийн товшилт болон гүйлгээний огноог тооцох замаар. Хоёрдугаарт, Энэ нь танд дараах хөрвүүлэлтийг хянах боломжийг олгодог, эсвэл статистикийг шалгасны эхний долоо хоногт хийгдээгүй хөрвүүлэлтүүд. Үүний төлөө, Та дор хаяж гучин хоног үргэлжлэх мөрдөх күүки үүсгэхийг хүсэх болно. Жигнэмэг урт байх тусам, илүү сайн, Энэ нь танд хийсэн бүх хөрвүүлэлтийг хянахад туслах болно.

Вэбсайтыг тохируулах эсвэл Сайт дээр дуудлага хийх үед, Та View-through хувиргах цонхыг идэвхжүүлэхийг хүсэх болно. Энэ тохиргоо нь таны зарыг үзсэн боловч дардаггүй зочдыг хянадаг. Эдгээр хүмүүс дараа нь эргэж ирээд хөрвөж магадгүй. Та харах болон хөрвүүлэх хоорондох хугацааг нэг хоногоос хаана ч байхаар тохируулж болно 30 өдрүүд. Та мөн Custom утгыг сонгож болно, Энэ нь зочдыг ямар ч урт хугацаанд хянах болно. Хөрвүүлэлтийг хянахын тулд, Та аль зар сурталчилгаа хамгийн их ачаалал авч байгааг мэдэх хэрэгтэй.

Adwords дахь хөрвүүлэлтийн хяналтыг таны зарыг дарсны дараа гарч буй утасны дуудлагын тоог хэмжихээр тохируулж болно.. Та өөрийн хөрвүүлэлт ямар харагдахаас хамаарч олон сонголтоос сонгож болно. Вэбсайтыг хөрвүүлэх, Жишээлбэл, худалдан авалт, бүртгүүлэх зэрэг орно. Утасны дуудлага, нөгөө талаас, таны зараас гаралтай утасны дуудлагуудыг багтааж, дараа нь хэрэглэгчийн утсан дээр дуусч болно. Эдгээр төрлийн хөрвүүлэлтийн хувьд, хөрвүүлэлтийг хянахын тулд танд утасны дугаар хэрэгтэй болно.

AdWords дээрх хөрвүүлэлтийг хянах нь күүки идэвхжээгүй хэрэглэгчидтэй ажиллахгүй. Хэдийгээр ихэнх интернет хэрэглэгчид күүки идэвхжүүлсэн үед хайдаг, Тэд хөрвүүлэх трекер күүкиг идэвхгүй болгох боломжтой хэвээр байна. Та мөн хөрвүүлэх кодыг өөрчлөхийн тулд AdWords-д хөрвүүлэлтийг хянах залгаасыг ашиглаж болно. Хэрэв та асуудалтай хэвээр байгаа бол, зар сурталчилгааны агентлаг эсвэл вэбсайт хөгжүүлэгчтэй холбоо барина уу. Тэд туслахдаа баяртай байх болно.

Сөрөг түлхүүр үгс

Та Adwords дээрх сөрөг түлхүүр үгсийн талаар сонссон байх, гэхдээ та тэдгээрийг яг яаж ашигладаг вэ? Тэдгээрийг ашиглах хамгийн сайн арга юу вэ? За, энэ нь үнэндээ маш энгийн. Эхлээд, та сөрөг түлхүүр үгсийн хуваалцсан багц үүсгэх хэрэгтэй. Дараа нь, Та кампанит ажилд сөрөг түлхүүр үгс нэмж болно. Энэ замаар, хөрвүүлэхгүй сурталчилгааны кампанит ажилд мөнгө үрэхээс зайлсхийх боломжтой.

Та жагсаалтаа бүрдүүлж байх үед, сөрөг түлхүүр үгсийн зөв төрлийг сонгохоо мартуузай. Эдгээр нь утгын хувьд холбогдсон нэр томъёо юм, гэхдээ таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээтэй холбоогүй. Таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд хамааралгүй нэр томъёог харуулсан зар сурталчилгаа нь борлуулалт хийх магадлал багатай, Тиймээс та эдгээр түлхүүр үгсийг ашиглахаас зайлсхийх хэрэгтэй. Та мөн худалдан авахгүй хайлтын асуулгад сөрөг түлхүүр үгс ашиглаж болно. Энэ нь таны кампанит ажилд илүү өндөр хөрвөлтийн хувь нэмэр оруулахад тусална.

Сөрөг түлхүүр үгсийн жагсаалтыг үүсгэх үед, зэрэглэл тогтооход хамгийн хэцүү үгсийг сонгох хэрэгтэй. Та зорилго тавихыг хүсэхгүй байгаа үг, хэллэгийн олон тооны хэлбэрийг агуулсан түлхүүр үгсийг ашиглаж болно. Таны зорилгоос хамаарна, Та зар сурталчилгааны бүлгүүд эсвэл кампанит ажилд сөрөг түлхүүр үгс нэмж, хамааралгүй үг хэллэгийг хасахын тулд сөрөг үг хэллэгийг ашиглаж болно.. Энэ нь танд CPC-ээ бууруулахад тусална, мөн зар сурталчилгааныхаа байршлыг нэмэгдүүлэх.

Сөрөг түлхүүр үгсийн жагсаалтыг гаргах, Түлхүүр үг бүрийн төрөлд зориулж тусдаа зар сурталчилгааны бүлэг үүсгэх хэрэгтэй. Эдгээр түлхүүр үгс нь аж үйлдвэрийн компаниуд болон үйлдвэрлэлтэй холбоотой өөр өөр ойлголтуудыг хамрах ёстой. Энэ замаар, Та түлхүүр үгээ тохируулж, холбогдох хүмүүстэй харилцах боломжтой. Гэсэн хэдий ч, та сөрөг түлхүүр үгсийг буруу түвшинд нэмэхээс болгоомжлох хэрэгтэй. Тэдгээрийг яг тохирсон байдлаар нэмэх болно. Хэрэв та буруу түвшинг сонговол, Та кампанит ажлын замбараагүй байдалд орох болно.

Хэрэв та Adwords-т шинээр орсон бол, бүх зүйлийг энгийн байлгах нь дээр. Платформ зөвшөөрснөөс илүүг хийхийг бүү оролд. Бас тэвчээртэй байгаарай – хөлөө норгоход цаг хугацаа шаардагдана. Энэ нийтлэл нь кампанит ажлаа эхлүүлэх эхний алхмуудыг танд өгөх болно. Adwords-д зөвхөн кампанит ажил зохион байгуулахаас илүү олон зүйл бий, Гэсэн хэдий ч. Тестийг хуваах зар сурталчилгаа болон буух хуудсыг оновчтой болгох талаар илүү ихийг мэдэхийн тулд үргэлжлүүлэн уншина уу.

Түлхүүр үгийн судалгаа

Вэбсайтаа сурталчлахын тулд товшилт тутамд төлдөг зар сурталчилгааг ашиглах үед, түлхүүр үг судлах нь амин чухал юм. Хэрэглэгчид онлайнаар юу хайж байгааг ойлгох замаар, Та холбогдох контентыг үүсгэж болно. Энэ нь танд тодорхой үзэгчдийг чиглүүлэхэд тусалдаг, эмнэлгийн салбарт ажилладаг эсвэл нурууны мэс засал хийх сонирхолтой хүмүүс гэх мэт. Жишээлбэл, Хэрэв таны зорилтот зах зээл нурууны мэс засалч бол, Та тэднийг зорилтот зараар онилж болно. Google Түлхүүр үг төлөвлөгчийг ашиглах нь танд зөв түлхүүр үгсийг олоход тусална.

Эхлээд, сэдвүүдийг судлах боломжийг олгодог түлхүүр үгийн хэрэгслийг ашиглана уу, асуултууд, болон таны вэбсайттай холбоотой нийгэмлэгүүд. Bing бол дэлхийн хоёр дахь том хайлтын систем юм, боловсруулах 12,000 сар бүр сая сая хайлт хийдэг. Та түлхүүр үгээ сонгосны дараа, Та эдгээр нэр томъёог ашигласан контент бичиж болно. Энэ нь шинэ зочдыг татах боломжийг нэмэгдүүлэх болно, таны сайтын урсгалыг нэмэгдүүлэх. Түлхүүр үгсийг судалсны дараа, агуулгын хувьд хамгийн сайныг нь сонго.

Түлхүүр үг судлах өөр нэг хэрэгсэл бол Ahrefs юм. Энэхүү үнэгүй хэрэгсэл нь танд түлхүүр үгсийн талаар дэлгэрэнгүй мэдээлэл өгөх болно, тэдгээрийн хайлтын хэмжээг багтаасан болно, өрсөлдөөн, болон вэбсайтын урсгал. Энэ нь хайлтын системд өндөр эрэмблэгдэхийн тулд аль өрсөлдөгчид хайлтын хэмжээ өндөр, өөр стратеги ашиглаж байгааг хэлж чадна.. Зорилтот түлхүүр үгээ сонгохын өмнө өрсөлдөгчийн вэбсайтуудыг шалгаж үзэх хэрэгтэй. Таны зорилгоос үл хамааран, Өрсөлдөөн болон таны сонгосон түлхүүр үгсээр хэрхэн эрэмбэлэгдсэнийг ойлгох нь маш чухал юм.

Түлхүүр үг судлах хамгийн чухал алхам бол үзэгчдийг таньж мэдэх явдал юм. Та зорилтот үзэгчдийнхээ анхаарлыг татахыг хүсч байна, мөн тэдний юу хайж байгааг мэдэх нь танд үүнийг хийхэд тусална. Үүнийг Google-ийн Түлхүүр үгийн хэрэгсэл гэх мэт үнэгүй түлхүүр үгийн хэрэгсэл ашиглан хийж болно, эсвэл Ahrefs гэх мэт төлбөртэй түлхүүр үг судалгааны хэрэгсэл. Та энэ мэдээллийг ашиглан өөрийн үзэгчдэд хамааралтай шинэ нийтлэл бичих боломжтой. Энэ бол шинэ контент үүсгэхэд ашиглах үнэлж баршгүй хэрэгсэл юм.

Adwords кампанит ажлын зорилго

Google танд вэбсайтдаа хамгийн үр дүнтэй зарыг сонгоход туслах янз бүрийн зааварчилгааг өгдөг. Та стандарт болон өөрчлөн хувиргах зорилгын хооронд сонголт хийх боломжтой, мөн тендерийн стратегид тустай. Хэрэв та онлайн хувцасны дэлгүүртэй бол, жишээ нь, Та өөрийн бий болгож буй орлогын хэмжээг нэмэгдүүлэхийн тулд өөрчлөн хөрвүүлэх зорилгыг ашиглахыг хүсч болно. Дараа нь, Та хар тугалганы маягт бөглөх эсвэл бүтээгдэхүүн худалдан авах зэрэг хөрвүүлэх үйлдлүүдийг нэмж болно. Хувцасны дэлгүүрт зориулсан Adwords кампанит ажил үүсгэх, эдгээр зөвлөмжийг дагаж мөрдөөрэй.

Google Adwords кампанит ажил эхлүүлэхийн өмнө, зарцуулахад бэлэн байгаа төсвөө тодорхойл. Сайн дүрэм бол хамгийн багадаа зарцуулах явдал юм $20-$50 өдөр. Түлхүүр үгсийн өрсөлдөөн болон тооцоолсон CPC-ээс хамааран та илүү их эсвэл бага мөнгө зарцуулах шаардлагатай байж магадгүй юм. Мөн төсөв гаргахаасаа өмнө үйлчлүүлэгч эсвэл хар тугалгатай болох зардлыг мэдэж байх ёстой. Гэсэн хэдий ч, бодит зорилго тавьж, үр дүнг нэмэгдүүлэхийн тулд тохируулга хийх нь чухал хэвээр байна.

Туршилтын зарыг хуваах

Та Adwords дээр туршилтын зарыг хувааж байх үед, Та өөр өөр шинж чанартай зар сурталчилгааны хоёр хувилбарыг сонгож болно. Жишээ нь, эхний зар дээр, та эхний тэмдэгтийг хоёр дахь тэмдэгтийг томоор бичиж болно, мөн эсрэгээр. Нэмж хэлэхэд, Та зар сурталчилгааны хоёр хувилбарын дэлгэцийн URL-г өөрчилж болно. Энэ замаар, Та аль зар сурталчилгаа илүү үр дүнтэй болохыг харах боломжтой болно. Дараа нь, та ямар зар ашиглахаа сонгох боломжтой.

Аль зар нь нөгөөгөөсөө илүү сайн ажилладаг болохыг тодорхойлох, та хуваах тестийн програм хангамжийг ашиглаж болно. Эдгээр программ хангамжууд нь янз бүрийн хэмжигдэхүүнүүдийг харах боломжийг танд олгоно, орлого, хөрвүүлэлт гэх мэт. Эдгээр хэмжүүрүүд нь таны бизнесийн амжилтад чухал үүрэг гүйцэтгэдэг, Тиймээс таны үр дүнд шууд нөлөөлөхийг сонго. Жишээлбэл, Та вэбсайтын хөдөлгөөний янз бүрийн эх үүсвэрүүдэд дүн шинжилгээ хийж, аль нь хамгийн их орлого авчрахыг тодорхойлох боломжтой. Хуваах туршилтын программ хангамж нь таны бизнест аль замын хөдөлгөөний эх үүсвэр хамгийн ашигтай болохыг харуулах болно.

Зар сурталчилгааны хувилбаруудыг сонгосны дараа, үр дүнд дүн шинжилгээ хийх цаг болжээ. Ингэхийн тулд, руу очих “Өөрчлөлтийн түүхийг үзэх” зар сурталчилгааны багц бүрийг өөрчилсөн огноо, цагийг хайж олоорой. Жишээлбэл, Хэрэв та 9-р сард зар сурталчилгаагаа өөрчилсөн бол 23 цагт 7:34 pm, дээр дарна уу “Дэлгэрэнгүйг харуулах” Өөрчлөлт хийсэн яг цаг, огноог харахын тулд холбоос.

Facebook дахь тестийн зарыг хуваах, үр дүнд хүрэх төсвөө сонгохоо мартуузай. Facebook нь таны дагаж мөрдөх ёстой хамгийн бага төсөвтэй бөгөөд санал болгож буй төсөвтэй. Дараа нь, хоёр зар сурталчилгааны багцын хооронд төсвөө тэнцүү хуваах. Илүү нарийвчлалтай үр дүнд хүрэхийн тулд, ялгааны статистик ач холбогдлыг шалгахаа мартуузай. Хэрэв та итгэлгүй байгаа бол, хөрвүүлэлтийн өртөг хэмжигдэхүүнийг ашиглана. Зар сурталчилгааны хоёр багцын нэг товшилтын дундаж зардал өндөр эсвэл эсрэгээр байж болно.

Буух хуудсыг оновчтой болгох

Таны буух хуудасны янз бүрийн элементүүдийн үр нөлөөг шалгах нь үр дүнтэй оновчлолын түлхүүр юм. Төрөл бүрийн элементүүдийн үр нөлөөг хэмжих нэг арга бол дулааны зураглалыг ашиглах явдал юм. Эдгээр нь хүмүүс таны хуудсан дээр хаана дарж байгааг харуулж чадна, Тэд үйл ажиллагааны уриалгыг үл тоомсорлож байгаа эсэх, эсвэл бусад чухал бус элементүүдэд анхаарлаа хандуулж байгаа эсэх. Зочдын зан төлөвийг хянах замаар, та сайтаа сайжруулахын тулд тохируулга хийх боломжтой болно. Дулааны газрын зураг нь таны буух хуудсыг шалгах хамгийн түгээмэл аргуудын нэг юм, Эдгээр нь тэднийг сайжруулах цорын ганц арга зам биш юм. Бусад харааны мэдээллийн тайланд гүйлгэх газрын зураг орно, давхаргууд, болон тайланг жагсаана.

Хуудасны хурд нь анхаарах ёстой бас нэг чухал хүчин зүйл юм. Хэрэв таны буух хуудсыг ачаалахад хэтэрхий удаж байгаа бол, зочдын сонирхлыг хурдан алдах болно. Энэ нь өндөр уналтын хурдыг үүсгэж болзошгүй, Энэ нь хэрэглэгчийн туршлага муу байгааг Google-д анхааруулж, таны зарын зэрэглэлд нөлөөлж болзошгүй. Хөтөчийг кэш ашиглах, шаардлагагүй текстийг багасгах, Та хуудасны хурдыг нэмэгдүүлэхийн зэрэгцээ CPC-ийг бууруулах боломжтой. Эдгээр асуудлыг шийдвэрлэх замаар, Та өөрийн буух хуудасны хэрэглэгчийн туршлагыг сайжруулж, хөрвүүлэх ханшийг сайжруулах боломжтой.

Сайн боловсруулсан буух хуудас нь хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэхэд маш чухал юм. Энэ нь эмх замбараагүй, жолоодоход хялбар байх ёстой. Энэ нь бас чиглүүлэхэд хялбар байх ёстой, Ингэснээр зочдод илүү хурдан арга хэмжээ авахыг уриалах болно. Энэ нь чиглүүлэхэд хялбар байх ёстой, санал болгож буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээтэй холбоотой мэдээллийг агуулсан байх ёстой. Орлогыг нэмэгдүүлэхийн тулд буух хуудас нь эдгээр бүх арга замаар үр дүнтэй байх ёстой. Таны буух хуудсыг оновчтой болгох эхний алхам бол өөр өөр үнэ цэнийн саналыг туршиж, үнэлэх явдал юм. Дараа нь, илүү анхаарал татахуйц болгохын тулд маягтын талбаруудыг туршиж үз. Эцэст нь, итгэл үнэмшлийг нэмэгдүүлэхийн тулд өөрийн буух хуудсанд нийгмийн нотолгоог нэмнэ үү.

Хөрвүүлэлтийг хянах

Adwords ашиглан хөрвүүлэлтийг хянах хамгийн чухал алхамуудын нэг бол хөрвүүлэлтийн төрлийг тодорхойлох явдал юм. Үйлдлийн төрлөөс хамааран хөрвүүлэлтийн үнэ цэнэ өөр өөр байдаг. Товшилт ба борлуулалт, Жишээлбэл, хоёулаа хувиргах хэлбэр юм, тиймээс тус бүрийн үнэ цэнэ өөр өөр байдаг. Та мөн хөрвүүлэлтийн төрөл бүрт хэр их кредит өгөхийг тодорхойлохын тулд аттрибутын загварыг ашиглаж болно. Хэрэв та хөрвүүлэлтийг хэрхэн тодорхойлохоо мэдэхгүй байгаа бол, эхлэхэд тань туслах хэдэн алхам энд байна:

Нэгдүгээрт, make sure you have a global site tag, or a code that records each conversion. Жишээлбэл, if you have an app or a website that features a phone number, your conversion code can record the call for you. You can also use a custom conversion code to track phone calls. Энэ замаар, your AdWords account will receive a unique tracking code when a visitor clicks on a specific phone number link.

Another way to track conversions with Adwords is to set up tracking codes on each page of your website. You can either fill out a form on the AdWords website to do so or paste a code into your web page. Once this is done, you can name the conversions and track the performance of each ad. If you want to know exactly how many people are actually converting from your ads, энэ нь таны кампанит ажлыг хэмжих хамгийн сайн арга юм.

Та сайтдаа хөрвүүлэх кодыг тохируулсны дараа, Та зар сурталчилгааны товшилт бүрийн амжилтыг хянахын тулд Google Tag Manager-ийг суулгаж болно. Энэ нь танд үйл явцыг алхам алхмаар удирдан чиглүүлэх болно, хувиргах ID ашиглах зэрэг орно, хувиргах шошго, болон холбогч. Google Tag Manager нь танд хэрэгтэй JSON экспортыг өгөх болно. Дараа нь та шошгуудыг тохируулж, Adwords ашиглан хөрвүүлэлтийг хянах боломжтой.

Adwords дээр сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэхийн өмнө та хэд хэдэн зүйлийг мэдэж байх ёстой. Хэрэв та хаанаас эхлэхээ мэдэхгүй байгаа бол, Түлхүүр үгийн сэдвүүдийн талаар мэдэхийн тулд энэ нийтлэлийг уншина уу, Зорилтот сонголтууд, Үнийн санал, болон Хөрвүүлэлтийг хянах. Та хайрцгийг хоёуланг нь тэмдэглэж, бусад эх сурвалжаас зар хуулж, буулгаж болно. Та зараа хуулж дуусмагц, гарчгийг өөрчилж, шаардлагатай бол хуулж байгаарай. Төгсгөлд нь, Таны зар сурталчилгаанууд нь харьцуулахдаа олсон шиг харагдах ёстой.

Түлхүүр үгийн сэдэв

Google саяхан "Түлхүүр үгийн сэдэв" нэртэй шинэ функцийг гаргалаа’ Энэ нь сурталчлагчдад зар сурталчилгаагаа илүү үр дүнтэй чиглүүлэхэд тусална. Түлхүүр үгийн сэдвүүдийг ирэх долоо хоногт Ухаалаг кампанит ажлын онцлогт ашиглах боломжтой болно. Google нь COVID-19 унтрах нөлөөг бууруулахад зориулагдсан олон шинэ хэрэгслийг зарлалаа, Ухаалаг кампанит ажил орно. Эдгээр шинэ хэрэгслүүдийн давуу талыг хэрхэн ашиглах талаар уншина уу. Тэдгээрийн заримыг нь авч үзье.

Түлхүүр үгийн сэдвүүдийн нэг давуу тал нь ижил ангилалд багтах түлхүүр үгсийн хооронд харьцуулалт хийхэд хялбар байдаг. Жишээлбэл, Гутал, банзал зэрэг өөр өөр түлхүүр үгсийн гүйцэтгэлийг нэг зар сурталчилгааны бүлэгт бүлэглэсэн үед харьцуулах нь хэцүү байдаг.. Гэсэн хэдий ч, Хэрэв та логик сэдэвчилсэн схемийг дагаж мөрдвөл, Та кампанит ажил болон зар сурталчилгааны бүлгүүдийн түлхүүр үгсийн гүйцэтгэлийг хялбархан харьцуулах боломжтой болно. Энэ замаар, Бүтээгдэхүүний ангилал тус бүрд аль түлхүүр үг хамгийн ашигтай болохыг та илүү тодорхой дүрслэх болно.

Хамааралтай байдал – Хүмүүс Google хайлтын системээр бүтээгдэхүүн хайх үед, Холбогдох түлхүүр үг агуулсан зар сурталчилгааг дарах магадлал өндөр байдаг. Хамааралтай байдал нь Чанарын оноо болон товшилтын хурдыг сайжруулахад тусалдаг. Өөр өөр зар сурталчилгааны бүлгүүдэд ижил төстэй түлхүүр үгсийг ашиглах замаар, та цаг хугацаа, мөнгө хэмнэх боломжтой. Түлхүүр үгийн хамаарлыг сайжруулах хэд хэдэн гол стратеги орно:

Зорилтот сонголтууд

Та гар утас болон дэлгэцийн сурталчилгаанд зориулж кампанит ажлын түвшний зорилтот аргыг ашиглахаар сонгож болно. Кампанит ажлын зорилт нь ерөнхийдөө кампанит ажлын бүх зар сурталчилгаанд хамаатай, мөн зар сурталчилгааны бүлгүүд кампанит ажлын зорилтыг дарж болно. Өөрийн кампанит ажлын зорилтыг өөрчлөхийн тулд, Та Тохиргоо таб руу очих хэрэгтэй, дараа нь Байршлын зорилтууд дээр дарна уу. Сонгосон байршлын зорилтуудыг өөрчлөхийн тулд Засварлах дээр дарна уу. Та зорилтот үзэгчдээс тодорхой байршлыг хасч болно. Эсвэл, та тодорхой байршилд зориулсан тендерийг тохируулах боломжтой.

Сошиал медиа сурталчилгааны кампанит ажлын өөр нэг чухал тал бол үр дүнтэй зорилтот зорилт юм. YouTube, Жишээлбэл, десктопоор зорилтот болгох боломжийг танд олгоно, таблет, эсвэл хөдөлгөөнт төхөөрөмж. Та мөн зар сурталчилгаа нь тодорхой бүс нутагт харагдах эсэхийг сонгох боломжтой. Олон брэндүүд үндэсний болон орон нутгийн хэмжээнд зах зээлд гаргадаг, Тиймээс үзэгчид хаана амьдарч байгааг анхаарч үзэх нь чухал юм. Хэрэв та олон үзэгчдэд хүрэхийг оролдож байгаа бол, Та метроны зорилтот аргыг ашиглахыг хүсч болно. Гэхдээ таны орон нутгийн бизнест метроны зорилтот хэт өргөн хүрээтэй байж болохыг анхаарна уу.

Ойр дотны үзэгчдийг ашиглах нь сонирхолд тулгуурлан үзэгчдээ чиглүүлэхэд тусална, зуршил, болон бусад дэлгэрэнгүй мэдээлэл. Энэ замаар, та бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ сонирхож буй хүмүүст хандах боломжтой болно. Нэмж хэлэхэд, Та вэбсайт эсвэл түлхүүр үгээ жагсаан эдгээр хүмүүсийг шууд онилж болно. Google Adwords нь таны түлхүүр үгийн өгөгдлийг ашиглан таны ойр дотно үзэгчдийг бий болгоно. Дараа нь, Таны сурталчилгаа тэдний сонирхолд тулгуурлан зөв хүмүүсийн өмнө гарч ирнэ, зуршил, болон хүн ам зүйн мэдээлэл.

Хэрэв та аль үзэгч рүү чиглэж байгаагаа мэдэхгүй байгаа бол дахин зорилтот зар сурталчилгаа хийх нь маш сайн сонголт юм. Дахин маркетинг нь одоо байгаа зочдод хүрэх боломжийг олгодог бол дахин чиглүүлэх нь шинийг чиглүүлэх боломжийг олгодог. Бусад вэб сайт дээр зар харуулахад мөн адил хамаарна. Та сурталчилгааны кампанит ажилд зориулж олон хуудсыг чиглүүлэх боломжтой байж магадгүй юм. Эдгээр аргуудын тусламжтайгаар, Та олон тооны үзэгчдэд хүрч чадна. Хэрэв та илүү өргөн хүрээний үзэгчдэд хүрэхийг хүсч байвал, Та тодорхой сэдвийн олон хуудсыг чиглүүлэх боломжтой.

Түлхүүр үгийн зорилтот хайлтын эхэн үеэс эхлэн төлбөртэй хайлтын гол тулгуур болсон, Үзэгчдийг чиглүүлэх нь онлайн сурталчилгааны чухал хэрэгсэл юм. Энэ нь таны зарыг хэн үзэхийг сонгох боломжийг олгож, зар сурталчилгааны төсвөө худалдан авах хамгийн өндөр магадлалтай хүмүүст зарцуулах боломжийг олгоно.. Энэ замаар, Та зар сурталчилгааны төсвөөсөө өгөөж авах нь гарцаагүй. Үзэгчдийг чиглүүлэхээ шийдэхдээ стратегидаа үргэлж эргэж хандах нь чухал.

Үнийн санал

Та Adwords дээр тендер зарлах хоёр өөр аргаас сонгох боломжтой. Хамгийн түгээмэл нь нэг товшилтын зардал юм (CPC). Энэ төрлийн тендер нь сурталчлагчдаас товшилт бүрт хэр их мөнгө төлөхийг шийдэхийг шаарддаг. Энэ аргыг стандарт гэж үздэг, гэхдээ энэ нь санал өгөх цорын ганц арга биш юм. Өөр хэд хэдэн арга байдаг, бас. Тэдгээрийн заримыг энд оруулав:

Бүтээгдэхүүний түлхүүр үгс нь AdWords-ийн түлхүүр үг биш юм (PPC). Эдгээр нь хүмүүсийн хайлтын талбарт бичсэн бүтээгдэхүүний нэр, тайлбар юм. Хэрэв таны PPC кампанит ажилд ашигтай асуултууд гарч ирвэл та бүтээгдэхүүний нэрийг шинэчлэх шаардлагатай болно. Түлхүүр үгийн сонголтыг оновчтой болгох зарим зөвлөмжийг энд оруулав. PPC зар сурталчилгаанд, худалдагчийн үнэлгээг харуулах. Хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэхийн тулд, та түлхүүр үг болон үнийн саналаа тохируулах хэрэгтэй болно.

Автомат тендерийн стратеги нь төлбөртэй зар сурталчилгааны таамаглалыг арилгахад тусална, гэхдээ таны тендерийг гараар тохируулах нь танд илүү сайн үр дүнг өгөх болно. Таны тендер тодорхой түлхүүр үгэнд хэр их мөнгө төлөхийг тодорхойлдог, Энэ нь таныг Google-ийн хайлтын үр дүнд хаана эрэмбэлэхийг тодорхойлох албагүй. Үнэндээ, Хэрэв та шаардлагатай хэмжээнээс илүү мөнгө зарцуулж байгаа бол Google таныг түлхүүр үгээрээ тэргүүлэхийг хүсэхгүй байна. Энэ замаар, та өөрийн ROI-ийн талаар илүү нарийвчлалтай харах болно.

Та мөн газарзүйн тодорхой бүс нутгийг чиглүүлэхийн тулд тендер өөрчлөгчийг ашиглаж болно, электрон төхөөрөмж, болон цаг хугацааны хүрээ. Тендер өөрчлөгчийг ашиглан, Та зар сурталчилгаагаа зөвхөн холбогдох вэб сайт дээр харуулах боломжтой. Та хамгийн сайн ROI авч байгаа эсэхээ шалгахын тулд зар сурталчилгаа, тендерээ хянах нь бас чухал юм. Зар сурталчилгаа, тендерийнхээ гүйцэтгэлийг хянахаа бүү мартаарай – Эдгээр нь таны төлбөртэй сурталчилгааны кампанит ажлыг амжилттай явуулахад маш чухал юм.

Ухаалаг кампанит ажил нь тендерээ олон болгон хуваадаг “зар сурталчилгааны бүлгүүд.” Тэд бүлэг тус бүрт араваас тавин хамааралтай хэллэгүүдийг тавьдаг, мөн тус бүрийг тус тусад нь үнэл. Google нь бүлэг тус бүрт хамгийн их үнийн санал тавьдаг, Тиймээс кампанит ажлын стратеги нь ухаалгаар хуваагдсан хэллэгүүд юм. Тэгэхээр, Хэрэв та зар сурталчилгаагаа зорилтот үзэгчдийнхээ өмнө харуулахыг хүсч байвал, Та Adwords дээр тендер зарлахдаа ухаалаг шийдвэр гаргах хэрэгтэй. Энэ замаар, Таны зар сурталчилгаа таны зорилтот үзэгчдэд хүрч, борлуулалтыг нэмэгдүүлэх боломжтой.

Хөрвүүлэлтийг хянах

Зар сурталчилгааны зардлын өгөөжийг нэмэгдүүлэхийн тулд, Та Adwords хөрвүүлэлтийн хяналтыг тохируулах хэрэгтэй. Та өөр өөр төрлийн хөрвүүлэлтийн өөр өөр утгыг оруулах замаар үүнийг хийж болно. Та мөн өөр өөр үнийн цэгүүдэд өөр өөр утгыг оруулах замаар ROI-г хянахаар сонгож болно. Та тодорхой хугацааны дотор хөрвүүлэлтийг оруулахаар сонгож болно, Жишээлбэл, хэн нэгэн таны зарыг дахин ачаалах болгонд. Энэ замаар, Таны зарыг хэдэн хүн үзсэнийг хянах боломжтой, гэхдээ заавал ямар нэг юм худалдаж авах албагүй.

Та Adwords хөрвүүлэлтийн хяналтыг хэрэгжүүлсний дараа, Та эдгээр өгөгдлийг Google Analytics руу экспортлох боломжтой бөгөөд ямар зар сурталчилгаа хамгийн их хөрвүүлснийг харах боломжтой. Та эдгээр хөрвүүлэлтийг Google Analytics руу импортлох боломжтой. Гэхдээ өгөгдлийг нэг эх сурвалжаас нөгөөд оруулахгүй байх хэрэгтэй. Үгүй бол, Та ижил өгөгдлийн хоёр хуулбарыг авч болно. Энэ нь асуудал үүсгэж болзошгүй. Энэ нь нийтлэг асуудал бөгөөд AdWords хөрвүүлэлтийг хянах нэг хэрэгсэл ашиглан зайлсхийх боломжтой.

Та бизнесээ илүү үр дүнтэй болгохын тулд Adwords хөрвүүлэлтийн хяналтыг ашиглах боломжтой хэвээр байна, Энэ нь юу болж, юу нь болохгүй байгааг олж мэдэхэд цаг хугацаа их зарцуулж, урам хугарах болно. Хамгийн гол нь таны бизнест ямар төрлийн хөрвүүлэлт хамгийн чухал болохыг тодорхойлж, тэдгээрийг хянах явдал юм. Та ямар төрлийн хөрвүүлэлтийг хянахаа шийдсэний дараа, Та товшилт эсвэл хөрвүүлэлт бүрээр хэр их мөнгө хийж байгаагаа тодорхойлох боломжтой болно.

Adwords хөрвүүлэлтийг хянах ажлыг эхлүүлэхийн тулд, та Google Analytics-ийг вэбсайтдаа холбох хэрэгтэй. Та Google Analytics дээрх холбогдох категори болон нэр хөрвүүлэлтийг сонгох хэрэгтэй. Хөрвүүлэлтийг хянах нь зар сурталчилгааны үр нөлөө, үйлчлүүлэгчдийн үйлдлийг хянахад маш хэрэгтэй. Хөрвүүлэлтийн хувь хэмжээг бага зэрэг өсгөсөн ч гэсэн бизнесээ өргөжүүлэхэд тусална. Учир нь товшилт бүр мөнгө шаарддаг, Та юу ажиллаж, юу нь болохгүй байгааг мэдэхийг хүсэх болно.

Google Tag Assistant нь таны вэб сайтын хөрвүүлэлтийн хяналтыг тохируулахад тусална. Та үүнийг хэрэгжүүлэхийн тулд Google Tag Manager ашиглаж болно. Google Tag Assistant ашиглаж байна, та хөрвүүлэлтийг хянах хаягуудын статусыг шалгаж болно. Шошго нь баталгаажсаны дараа, Та Google Tag Assistant залгаасыг ашиглан хөрвүүлэлтийн хяналтын код ажиллаж байгаа эсэхийг харах боломжтой. Мөн таны вэбсайтад тохиромжтой хөрвүүлэлтийг хянах өөр аргыг ашиглахаа бүү мартаарай. Эдгээр зөвлөмжүүд нь Adwords кампанит ажилдаа хамгийн их ашиг тустай байх болно.

Хэрэв та Adwords-т шинээр орсон бол, төвөгтэй нарийн ширийн зүйлд бүү авт. Платформын зөвшөөрдөг хамгийн бага зүйлийг хийснээр үүнийг энгийн байлгаарай. Түүнээс гадна, AdWords нь цаг хугацаа, тэвчээр шаарддаг гэдгийг санаарай. Хэрэв та хаанаас эхлэхээ мэдэхгүй байгаа бол, Энд таныг эхлүүлэхэд туслах хэдэн зөвлөгөө байна:

Түлхүүр үгийн судалгаа

Adwords-д зориулсан түлхүүр үгийн судалгаа нь цаг хугацаа их шаарддаг, энэ нь амжилттай кампанит ажилд шаардлагатай эхний алхам юм. Түлхүүр үгийн сайн судалгаа нь алдагдсан борлуулалтаас хэдэн мянган долларын өртөгтэй болно. Аз болоход, түлхүүр үгийн судалгаагаа сайжруулах хэд хэдэн энгийн арга байдаг. Эхлэхийн тулд хэдэн зөвлөмжийг энд оруулав:

Түлхүүр үг төлөвлөгчийг ашигла. Энэ хэрэгсэл нь тухайн түлхүүр үг нь сар бүр хэр их ачаалал авч байгааг хэлж өгөх болно. Зуны улиралд замын хөдөлгөөн эрс нэмэгддэг бол, Та эдгээр түлхүүр үгсийг чиглүүлэхийг хүсэх болно. Мөн, Түлхүүр үг төлөвлөгчийг ашиглан өөрийн хязгаарлалт дээр тулгуурлан холбогдох түлхүүр үгсийг олоорой. Та энэ хэрэгслийг ашиглан хэдэн зуун түлхүүр үгсийг үзэх боломжтой. Та жагсаалтаа нарийсгах үед, хамгийн хамааралтайг нь сонго. Түлхүүр үгийнхээ өрсөлдөөнийг шалгахаа мартуузай, Учир нь энэ нь таны кампанит ажлын амжилтад нөлөөлж болно.

Сар бүр ижил түлхүүр үгсийг бүү ашигла. Хэрэв та хэтэрхий өрсөлдөх чадвартай түлхүүр үгсийг сонговол мөнгө алдах болно. Урт сүүлтэй түлхүүр үгс нь блог нийтлэлд тохиромжтой, гэхдээ тэд сар бүр алдартай хэвээр байх ёстой. Бид дараагийн нийтлэлдээ урт сүүлтэй түлхүүр үгсийг авч үзэх болно. Түлхүүр үгийн алдартай эсэхийг шалгах нэг арга бол Google Trends ашиглах явдал юм. Хэрэв тодорхой түлхүүр үгийн алдартай байдлын талаар мэдээлэл байхгүй бол, Та үүнийг Adwords дээр ашиглах боломжгүй.

Түлхүүр үгийн судалгаа нь органик хайлтын маркетингийн чухал хэсэг юм. Энэ бол таны стратегийн чухал алхам юм, Энэ нь таны зорилтот үзэгчдийн сонголтын талаархи ойлголтыг өгдөг. Дараа нь та энэ судалгаанаас олж авсан мэдээллээ контент болон SEO стратегиа сайжруулахад ашиглаж болно. Үр дүн нь илүү их хэмжээний органик траффик, брэндийн мэдлэгтэй байх болно. Хамгийн амжилттай SEO кампанит ажил нь түлхүүр үг судлах, контент үүсгэхээс эхэлдэг. Таны контент болон вэбсайт нийтлэгдсэний дараа, Таны SEO-ийн хүчин чармайлт таны тодорхойлсон түлхүүр үгсэд оновчтой байх болно.

Тендерийн загвар

Adwords дээр хоёр төрлийн тендерийн стратеги байдаг: гарын авлага болон сайжруулсан. Гарын авлагын CPC нь чанартай урсгалыг жолоодох, товшилтын өндөр хурдыг хангах зорилготой. Сайжруулсан CPC нь дэмий үрсэн зардлаас хамгаалахын зэрэгцээ товшилтын хурдыг нэмэгдүүлэхэд чиглэдэг. Гарын авлагын болон сайжруулсан ХКН стратегийн аль аль нь цаг хугацаа их шаарддаг. Гарын авлагын CPC нь хамгийн олон товшилтыг үүсгэдэг, Сайжруулсан CPC нь брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх, ирээдүйд хөрвүүлэх мэдээлэл цуглуулахад хамгийн тохиромжтой.

Нэг товшилтын зардал (CPC) нь Adwords-ын хамгийн түгээмэл тендерийн арга юм. Энэ нь ихэвчлэн жижиг үзэгчдэд чиглэсэн кампанит ажилд ашиглагддаг бөгөөд их хэмжээний урсгал шаарддаггүй. Нэг милийн зардлын тендерийн арга нь сэтгэгдэлийн тооны талаарх ойлголтыг өгдөг учраас хоёр төрлийн кампанит ажилд хэрэгтэй.. Энэ өгөгдөл нь урт хугацааны маркетингийн кампанит ажилд чухал ач холбогдолтой. Хэрэв таны төсөв хэцүү бол, гарын авлагын CPC тендерийн стратегийг авч үзье.

Adwords-д зориулсан тендерийн загвар нь зар сурталчилгааны кампанит ажлыг оновчтой болгох хэд хэдэн арга техникийг ашигладаг цогц систем юм. Таны кампанит ажлын зорилгоос хамаарна, Та түлхүүр үгийн үнийн дээд хэмжээг тохируулах эсвэл хөрвүүлэлт, борлуулалтын тоонд тулгуурлан гараар тохируулах боломжтой.. Дэвшилтэт хэрэглэгчдэд зориулсан, динамик тендерийг хөрвүүлэлтийг хянах, түүнд нийцүүлэн тендерийг тохируулахад ашиглаж болно. Амжилттай кампанит ажил нь кампанит ажлын зорилго биелэх үед тендерийг нэмэгдүүлэх болно.

Гарын авлагын тендерийг зар сурталчилгааны зорилтот байдлыг нарийн тохируулахад ашиглаж болно. Гарын авлагын тендерийг зар сурталчилгааны бүлгүүд болон хувь хүний ​​түлхүүр үгсэд ашиглаж болно. Гараар CPC тендер нь анхны кампанит ажил болон мэдээлэл цуглуулахад хамгийн тохиромжтой. Энэ стратегийг ашигласнаар, та зөвхөн зарыг дарах үед л төлдөг. Гараар CPC тендер нь оновчтой үр дүнд хүрэхийн тулд тендерээ тус тусад нь өөрчлөх боломжийг олгодог. Та кампанит ажилдаа хяналтаа нэмэгдүүлэхийн тулд хамгийн дээд CPC-ийг тохируулахаар сонгож болно.

Товшилтын хувь

WordStream-ээс гаргасан дундаж товшилтын хурдны талаархи судалгаа (CTR) AdWords кампанит ажлын хувьд энэ нь 0.35% руу 1.91%. Судалгаагаар CTR-ийг нэмэгдүүлэх эсвэл бууруулах хүчин зүйлсийг мөн тодорхойлсон, зар сурталчилгааны товшилтын тоог оруулаад, нэг товшилтын зардал (CPC), мөн үйл ажиллагааны зардал (ЦХҮа).

Өндөр CTR нь өндөр сэтгэгдэлтэй гэсэн үг, Энэ нь сурталчилгааны кампанит ажил сайн ажиллаж байна гэсэн үг биш юм. Буруу түлхүүр үг ашиглах нь мөнгө зарцуулж, хөрвүүлэхгүй. Зар сурталчилгаа нь зорилтот үзэгчдэд аль болох хамааралтай байхын тулд тэдгээрийг бүтээх бүх тал дээр туршиж үзэх ёстой.. Түлхүүр үг судлахаас гадна, Зар сурталчилгааны агуулгыг мөн CTR-ийг нэмэгдүүлэхийн тулд оновчтой болгох хэрэгтэй. Таны CTR-ийг сайжруулах зарим зөвлөгөө энд байна:

Эхлээд, ямар төрлийн вэбсайт ажиллуулж байгаагаа тодорхойлох. Жишээлбэл, Цахим худалдааны вэбсайтууд нь хар тугалга үүсгэх сайтуудаас бага CTR-тэй байх болно. Цахим худалдааны вэбсайтуудад зориулсан, орон нутгийн кампанит ажил нь CTR-ийг нэмэгдүүлэх боломжтой, хэрэглэгчид орон нутгийн бизнест итгэдэг учраас. Текст болон зургийн зар сурталчилгаа нь хар тугалга үүсгэх вэбсайтуудын хувьд хамгийн үнэмшилтэй байдаггүй, Мэдээллийн чанартай, анхаарал татахуйц зар нь үзэгчдийн сонирхлыг татахад тусална. Энэ нь эцэст нь товшилт руу хөтөлнө. Гэсэн хэдий ч, CTR нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс хамаарна, саналын төрөл, сүлжээ зэрэг орно.

CTR-ийг нэмэгдүүлэх нь товшилтоор төлөх үр дүнтэй зар сурталчилгааны чухал элемент юм. Өндөр CTR нь товшилтын зардалд шууд нөлөөлдөг, чанарын оноог тодорхойлдог. Сэтгэгдлийн тоог товшилтын тоонд хуваах замаар товшилтын хурдыг тооцдог.. Хэрэв таны CTR тав хувиас дээш байвал, Энэ нь таны зарыг харж буй хүмүүсийн ихээхэн хэсэг нь дарна гэсэн үг. Ийм байгаа л бол, Энэ нь өндөр CTR-д зориулж товшилтоор төлөх зар сурталчилгаагаа оновчтой болгох нь зүйтэй.

Сөрөг түлхүүр үгс

Adwords дээр, сөрөг түлхүүр үгс нь хэрэглэгч хайх үед таны зар гарч ирэхээс сэргийлдэг үг, хэллэг юм. Та түлхүүр үг эсвэл хэллэгийн өмнө хасах тэмдэг нэмж сөрөг түлхүүр үгс үүсгэдэг. Та ямар ч үг, хэллэгийг сөрөг түлхүүр үг болгон ашиглаж болно, "нинжа агаар шарагч" гэх мэт. Сөрөг түлхүүр үг нь таны хүссэнээр өргөн эсвэл тодорхой байж болно. Adwords кампанит ажилд сөрөг түлхүүр үгсийг ашиглах зарим аргууд энд байна.

Өгөгдмөл сөрөг түлхүүр үгийн тохирох төрөл нь сөрөг өргөн таарч байна. Энэ нь бүх сөрөг нэр томъёог агуулсан асуулгад сөрөг өргөн тохирох түлхүүр үгс харагдахгүй гэсэн үг юм. Хэрэв таны асуулгад зөвхөн хоёр сөрөг нэр томъёо байгаа бол, таны зар харагдахгүй. Энэ нь сөрөг өргөн тохирох түлхүүр үгсийг сонгосноор та кампанит ажлыг илүү хурдан үүсгэх боломжтой гэсэн үг юм. Гэхдээ та сөрөг өргөн тохирох түлхүүр үгсийг сонгохдоо болгоомжтой байх хэрэгтэй. Та ямар ч борлуулалтгүй кампанит ажилд гацахыг хүсэхгүй байна.

Та зар сурталчилгаагаа ерөнхий нэр томъёоноос хамгаалахын тулд зар сурталчилгааны бүлгийн түвшинд сөрөг түлхүүр үгсийг ашиглаж болно. Энэ замаар, Та өөрийн зар сурталчилгааны бүлэгт хамааралгүй хайлтуудыг хаах боломжтой. Энэ стратеги нь зарим зар сурталчилгааны бүлгийг хязгаарлахыг хүсч байгаа үед ялангуяа ашигтай байдаг. Сөрөг түлхүүр үг нь автоматаар ирээдүйн зар сурталчилгааны бүлгүүдийн үндсэн сөрөг түлхүүр үг болно. Google-ийн вэбсайт болон зар сурталчилгааны бүлгүүдэд тодорхой бус зүйл байгаа эсэхийг шалгахаа мартуузай.

Сөрөг түлхүүр үгсийг ашиглах аялал нь таны бизнест хамааралгүй түлхүүр үгсийг олохоос эхэлдэг.. Та эдгээр түлхүүр үгсийг тодорхойлсны дараа, Та эдгээр түлхүүр үгсийн талаар гүнзгий хайлтын асуулга олохын тулд хайлтын нэр томъёоны табыг ашиглах хэрэгтэй. Таны зар сурталчилгаа таны үнэ цэнэтэй цаг хугацаа, мөнгөө хамааралгүй түлхүүр үгэнд дэмий үрэхгүй байхын тулд энэ тайланг тогтмол хянаж байгаарай.. Санаж байна уу, Хэрэв та зөв хүмүүсийг чиглүүлэхгүй бол хэзээ ч борлуулалт хийхгүй! Хэрэв та Adwords-д сөрөг түлхүүр үг ашиглахгүй бол, Та хуучирсан сурталчилгааны кампанит ажилтай болно.

Үзэгчдээ чиглүүлэх

Хэрэв та өөрийн AdWords кампанит ажилд дахин маркетингийн кампанит ажил хэрэгжүүлэх талаар бодож байгаа бол, та тодорхой бүлэг хүмүүст чиглүүлэхийг хүсэх болно. Эдгээр бүлгүүд вэбийг аль хэдийн үзэж байна, гэхдээ та эдгээр бүлгүүдийг нэмэх эсвэл хасах боломжтой. Хэрэв та тодорхой хүн ам зүйд чиглэж байгаа бол, Та кампанит ажлаа эхлүүлж эхлэхээсээ өмнө тэдгээрийг сонгохыг хүсэх болно. Google-ийн Үзэгчдийн Менежерийг ашиглах нь танд аль бүлгийг зорилтот бүлэгт чиглүүлэх, таны тухай хэр их мэдээлэлтэй болохыг тодорхойлоход тусална.

Тохиромжтой үзэгчдийг олохын тулд, та эхлээд вэбсайтынхаа зорилтот байршил, хэлийг тодорхойлох хэрэгтэй. Хэрэв таны зорилтот үзэгчид АНУ-д байрладаг бол, тэгвэл тэднийг АНУ-ын хэлээр онилох нь үр дүнгүй болно. Өөрөөр хэлбэл, Хэрэв таны вэбсайт зөвхөн орон нутгийн үйлчлүүлэгчидтэй бол, Та өөрийн нутаг дэвсгэрт байгаа хүмүүсийг чиглүүлэх ёстой. Жишээ нь, хэрэв та орон нутгийн сантехникч бол, Та АНУ-д амьдардаг хүмүүсийг онилж болохгүй.

Adwords ашиглан үзэгчдээ чиглүүлэх үед, Та нийтлэг сонирхол, зан төлөвтэй хүмүүст хүрэхийн тулд ижил төстэй үзэгчид эсвэл дахин маркетингийг ашиглаж болно. Нэмж хэлэхэд, Та холбогдох түлхүүр үгсийг нэмснээр өөрчлөн үзэгчдийг үүсгэж болно, URL-ууд, болон апп-уудыг үзэгчдийн жагсаалтад оруулах. Энэ нь тодорхой үзэгчдийн сегментийг чиглүүлэх гайхалтай арга юм. Энэ нь таны вэбсайт дээр аль хэдийн тодорхой арга хэмжээ авсан хүмүүст холбогдох боломжийг олгоно. Эцсийн эцэст, Үзэгчдийг үр дүнтэй чиглүүлэх гол түлхүүр нь тухайн хүн таны зар дээр дарахад хүргэдэг зүйлийг ойлгох явдал юм.

Амжилттай Adwords кампанит ажил хөгжүүлэх эхний алхам бол таны үзэгчдийг чиглүүлэх явдал юм. Adwords’ Үзэгчдэд чиглүүлэх онцлогууд нь таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сонирхож буй хүмүүст чиглүүлэхэд тусална. Энэ нь таны кампанит ажлын гүйцэтгэлийг сайжруулах болно, сонирхолгүй нүдний алим дээр зар сурталчилгааныхаа зарцуулалтыг бууруулна. Та мөн таны вэбсайт эсвэл апп-д зочилсон хүмүүсийг чиглүүлэх боломжтой. Энэ нь танд үзэгчдийг илүү сайн чиглүүлэх, тендерийн стратегиа сайжруулахад тусална.

Adwords-г ашиглахыг оролдохоос өмнө, Та түлхүүр үгээ судлах хэрэгтэй. Нэмж хэлэхэд, та тохирох төрлийг хэрхэн сонгохоо мэдэх хэрэгтэй, Энэ нь Google таны түлхүүр үг хүмүүсийн хайж байгаа зүйлтэй хэр зэрэг таарч байгааг илэрхийлдэг. Янз бүрийн тохирох төрлүүд нь яг таг орно, хэллэг, ба өргөн. Та хамгийн нарийн тохирох төрлийг сонгохыг хүсч байна, ба өргөн нь хамгийн бага тодорхой тохирох төрөл юм. Хэрэв та ямар төрлийг сонгохоо мэдэхгүй байгаа бол, Вэбсайтаа сканнердаж, агуулгад нь үндэслэн хамгийн сайн хослолыг сонгох талаар бодож үзээрэй.

Түлхүүр үгийн судалгаа

AdWords кампанит ажлаа бүрэн дүүрэн ашиглах сайн арга бол түлхүүр үгийн судалгаа хийх явдал юм. Та Google-н үнэгүй түлхүүр үгийн хэрэгслийг ашиглаж болно, Түлхүүр үг төлөвлөгч, эсвэл өөр төлбөртэй түлхүүр үг судалгааны хэрэгсэл. Аль ч тохиолдолд, Таны судалгаа нь Google-ийн хайлтанд эрэмбэлэгдэх хамгийн өндөр магадлалтай нэр томъёонд анхаарлаа хандуулах ёстой. Худалдан авагчийн дүр бол хамгийн тохиромжтой үйлчлүүлэгчийн дүр төрх юм. Энэ нь тэдний шинж чанарыг нарийвчлан тодорхойлдог, зорилго, сорилтууд, нөлөөлөл, болон худалдан авах зуршил. Энэ мэдээллийг ашиглан, Та өөрийн AdWords кампанит ажилд хамгийн тохиромжтой түлхүүр үгсийг сонгож болно. Та мөн Alexa зэрэг түлхүүр үг судалгааны хэрэгслийг ашиглан өрсөлдөгчид болон төлбөртэй түлхүүр үгсийн талаар мэдээлэл авах боломжтой.

Түлхүүр үгсийн жагсаалттай болсны дараа, Та жагсаалтаа сайжруулж, хамгийн их өгөөж өгөхийг олох боломжтой. Үрийн түлхүүр үг нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг дүрсэлсэн түгээмэл хэллэг юм. Жишээлбэл, “шоколад” сайн үрийн түлхүүр үг байж магадгүй. Дараа нь, Google-ийн Түлхүүр үгийн хэрэгсэл гэх мэт түлхүүр үг сонгох хэрэгслийг ашиглан, хайлтаа бусад холбогдох нэр томъёогоор өргөжүүлнэ үү. Та стратегиа улам боловсронгуй болгохын тулд холбогдох нэр томъёог хослуулан хэрэглэж болно.

Кампанит ажлынхаа эхний үе шатанд түлхүүр үгийн судалгаа хийх нь маш чухал юм. Ингэснээр таны төсөв тохирсон байх бөгөөд кампанит ажил тань амжилтанд хүрэх хамгийн сайн боломж байх болно. Тодорхой хэмжээний орлого олоход шаардлагатай товшилтуудын тоог тодорхойлохоос гадна, Түлхүүр үгийн судалгаа нь таны кампанит ажилд тохирох түлхүүр үгсийг онилж байгаа эсэхийг баталгаажуулдаг. Санаж байна уу, Нэг товшилтын дундаж зардал нь түлхүүр үгээс түлхүүр үг болон салбараас хамаарч эрс өөр байж болно.

Та зөв түлхүүр үгсийг тодорхойлсны дараа, Өрсөлдөгчид өөрсдийн вэбсайтад юу хийж байгааг олж мэдэхэд бэлэн байна. SEO нь дижитал маркетингийн янз бүрийн талыг агуулдаг, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дурдагдсан, тодорхой түлхүүр үгсийн урсгал гэх мэт. Брэндийн SOV болон зах зээл дээрх ерөнхий байр суурь нь хэрэглэгчдийг хэрхэн өргөжүүлэх, татахыг тодорхойлоход тусална.. Түлхүүр үгсийг судлахаас гадна, Та мөн өрсөлдөгчөө харьцуулж болно’ органик түлхүүр үг судлах сайтууд.

Үнийн санал

Google Adwords дээр тендер зарлах нь таны вэб сайтад нэвтэрсэн траффикийг Google-д төлөх үйл явц юм. Та тендерийн янз бүрийн аргуудаас сонгож болно. Нэг товшилтын зардлын тендер нь хамгийн алдартай. Энэ аргад, хэн нэгэн таны сурталчилгааг товших үед л төлбөр төлнө. Гэсэн хэдий ч, CPC тендер нь бас сонголт юм. Энэ аргыг сонгон шалгаруулах замаар, хэн нэгэн таны зар дээр дарах үед л та төлбөрөө төлнө.

Зар сурталчилгаа худалдаж аваад хэрхэн гүйцэтгэлийг нь харах боломжтой, үүнийг хянах нь чухал хэвээр байна. Хэрэв та хамгийн их хэмжээний хөрвүүлэлтийг харж, борлуулалт болгон хувиргахыг хүсч байвал, Та зар сурталчилгаа тань таны санал болгож буй зүйлийг сонирхож буй хүмүүст чиглэгдсэн эсэхийг шалгах хэрэгтэй. Өрсөлдөөн ширүүн бөгөөд та энэ мэдээллийг ашиглан илүү үр дүнтэй кампанит ажил зохион байгуулах боломжтой. Та хамгийн өндөр ROI авахын тулд кампанит ажлаа оновчтой болгохдоо тэднээс үргэлж суралцах боломжтой.

Чанарын оноо бол анхаарах ёстой өөр нэг үзүүлэлт юм. Чанарын оноо нь таны зар хайлтын асуулгад хэр хамааралтай болохыг илэрхийлдэг хэмжүүр юм. Өндөр чанартай оноотой байх нь таны зар сурталчилгааны зэрэглэлд тусална, Тиймээс үүнийг сайжруулахаас бүү ай! Тендерийг нэмэгдүүлэх замаар, Та зар сурталчилгааныхаа чанарын оноог нэмэгдүүлэх боломжтой. Та дор хаяж чанарын оноо авахыг зорьж байх ёстой 6.

Google-ийн Adwords платформ заримдаа асар их байж болохыг санах нь чухал. Бүх үйл явцыг ойлгоход тань туслах болно, үүнийг жижиг хэсгүүдэд хуваа. Зар сурталчилгааны бүлэг бүр кампанит ажилд харьяалагддаг, Эндээс та өдөр тутмын болон нийт төсвөө удирдах боломжтой. Кампанит ажил нь таны кампанит ажлын гол хэсэг бөгөөд таны гол анхаарал хандуулах ёстой. Гэхдээ таны кампанит ажил олон зар сурталчилгааны бүлгийг агуулж болно гэдгийг бүү мартаарай.

Чанарын оноо

Adwords’ Чанарын оноо нь таны зар сурталчилгаа нь таны сайтын агуулгатай хэр нийцэж байгааг харуулдаг хэмжүүр юм. Энэ нь таныг хамааралгүй зар харуулахаас сэргийлнэ. Энэ хэмжүүрийг өөрөө ойлгож, сайжруулахад төвөгтэй байж болно. Үүнийг зөвхөн Adwords-ийн түлхүүр үгсийн гүйцэтгэлийн тайлангаар дамжуулан авах боломжтой. Та үүнийг DashThis гэх мэт бусад зар сурталчилгааны програмуудад ашиглах боломжгүй. Чанарын оноогоо сайжруулах шилдэг туршлагуудыг доор жагсаав.

CTR нь харагдахаас илүү төвөгтэй юм. Энэ нь түүхэн өгөгдөл болон түлхүүр үгийн одоогийн өрсөлдөх чадварыг харгалзан үздэг. Түлхүүр үг нь бага CTR-тэй байсан ч гэсэн, Энэ нь өндөр чанарын оноо авах боломжтой хэвээр байна. Таны зар сурталчилгаа цацагдаж эхлэхэд хэр их мөнгө авахыг Google танд урьдчилан мэдэгдэх болно. Зар сурталчилгааны текстээ тохируулна уу. Та эдгээр гурван бүрэлдэхүүн хэсгийг сайжруулснаар Чанарын оноогоо сайжруулах боломжтой.

Товших хурд нь бас нэг чухал хүчин зүйл юм. Хэрэв таны зар таван товшилт авбал, чанарын оноотой байх болно 0.5%. Хайлтын үр дүнд олон сэтгэгдэл авах нь хэн ч товшихгүй бол ашиггүй болно. Энэ үзүүлэлтийг таны зар сурталчилгааны хамаарлыг тодорхойлоход ашигладаг. Хэрэв таны зар хангалттай товшилт авахгүй бол, Таны Чанарын оноо өрсөлдөгчийнхөөс доогуур байж магадгүй. Гэсэн хэдий ч, Энэ нь таны Чанарын оноо бага байвал та сурталчилгаагаа зогсоох хэрэгтэй гэсэн үг биш юм.

Өндөр товшилтын хурдаас гадна, Таны зар сурталчилгаа нь зорилтот түлхүүр үгстэй холбоотой байх ёстой. Сайн зар сурталчилгааны менежер түлхүүр үгийн бүлгүүдийг хэр зэрэг гүнзгийрүүлэхийг мэддэг. Чанарын оноог бүрдүүлдэг олон хүчин зүйл байдаг, мөн тэдгээрийг сайжруулах тал дээр ажиллах нь урт хугацаанд ашигтай байх болно. Эцсийн эцэст, Энэ нь таны байршлыг сайжруулж чадна, болон таны товшилтын зардал. Гэсэн хэдий ч, үүнийг нэг шөнийн дотор хийх боломжгүй, гэхдээ зарим ажилтай, энэ нь урт хугацаанд ихээхэн өөрчлөлт авчирч чадна.

Нэг товшилтын зардал

Та AdWords-д зориулсан товшилтын зардлаар ROI-ээ хэрхэн тооцоолох талаар гайхаж байж магадгүй юм. Төрөл бүрийн салбарын жишиг үзүүлэлтүүдийг ашиглах нь маркетингийн төсвөө тодорхойлж, зорилгоо тодорхойлоход тусална. Үл хөдлөх хөрөнгийн салбарын зарим жишиг үзүүлэлтүүд энд байна. AdWords салбарын жишиг үзүүлэлтүүдийн дагуу, Энэ салбарын ХКН нь 1.91% хайлтын сүлжээнд болон 0.24% дэлгэцийн сүлжээнд. Хэрэв та вэбсайт эсвэл бизнестээ Google AdWords ашиглахаар төлөвлөж байгаа бол, эдгээр жишиг үзүүлэлтүүдийг санаарай.

CPC үнийг ихэвчлэн товшилтоор төлөх гэж нэрлэдэг (PPC) үнэ тогтоох. Google-ийн хайлтын системийн шилдэг илэрцүүдэд гарч буй зар сурталчилгааны үнэ бага байх болно 81 товшилт тутамд цент. Энэ нь хайруулын тавган дээр зар сурталчилгааны алтан стандарт байж магадгүй юм. Таны PPC өндөр байх тусам, таны хөрөнгө оруулалтын өгөөж өндөр байх болно. Гэсэн хэдий ч, Таны PPC төсөв өдрийн мэндлэхээс хамаарч өөр өөр байх болно, түлхүүр үгсийн төлөөх өрсөлдөөн, болон чанарын оноо.

Adwords-ийн нэг товшилтын дундаж зардал салбараас хамаарч өөр өөр байдаг, бизнесийн төрөл, болон бүтээгдэхүүн. Нэг товшилтын хамгийн өндөр өртөг нь хэрэглээний үйлчилгээнд байдаг, хуулийн үйлчилгээ, болон цахим худалдаа. Нэг товшилтын хамгийн бага зардал нь аялал, зочлох үйлчилгээ юм. Тодорхой түлхүүр үгийн нэг товшилтын зардал нь тендерийн үнийн дүнгээс хамаарна, чанарын оноо, болон өрсөлдөөнт тендер. Өрсөлдөгчөөс хамааран нэг товшилтын зардал өөрчлөгдөж болно’ тендер болон таны зарын зэрэглэл.

Нэг товшилтын зардлыг бууруулахын тулд, та тендерээ гараар эсвэл автоматаар хийх боломжтой. Дараа нь, Google таны төсөвт нийцүүлэн хамгийн тохиромжтой тендерийг сонгох болно. Мөн та кампанит ажлынхаа өдөр тутмын төсвийг тохируулж болно, дараа нь үлдсэнийг нь AdWords-д үлдээгээрэй. Та тохирох бүтцийг бий болгож, хадгалах замаар бүртгэлээ оновчтой болгож чадна, аливаа алдааг илрүүлэхийн тулд ойр ойрхон аудит хийх. Тэгэхээр, Та CPC-ээ хэрхэн тооцдог вэ?

Хөрвүүлэлтийг хянах

Adwords хөрвүүлэлтийг хянах пикселтэй байх нь таны онлайн маркетингийн стратегийн чухал хэсэг юм. Энэ код нь таны вэбсайтад хичнээн зочин хөрвүүлж байгааг харах боломжийг танд олгоно. Дараа нь та энэ өгөгдлийг ашиглан ирээдүйн зар сурталчилгааг өөрчилж, сайтынхаа гүйцэтгэлийг оновчтой болгох боломжтой. Өөрийн вэбсайт дээр хөрвүүлэлтийн хяналтыг тохируулахын тулд, вэб сайт дээр хөрвүүлэлтийг хянах пикселийг үүсгэж, зочдыг хянахын тулд үүнийг байрлуул’ үйл ажиллагаа. Та өгөгдлийг хэд хэдэн түвшинд үзэх боломжтой, кампанит ажил орно, Зар сурталчилгааны бүлэг, Зар, болон Түлхүүр үг. Та хөрвүүлэх гүйцэтгэлд нь тулгуурлан түлхүүр үгнүүдийн тендерийг ч хийж болно.

AdWords хөрвүүлэлтийн хяналтыг тохируулах нь маш энгийн: Та зүгээр л Хөрвүүлэлтийн ID-г оруулна уу, Хөрвүүлэх шошго, болон хувиргах үнэ цэнэ. Та мөн сонгож болно “Гал асаав” мөрдөх кодыг асаах огноо. Та тодорхой хуудаснаас огноог сонгож болно, гэх мэт “Баярлалаа” хуудас, кодыг хүссэн огноогоор асаахыг баталгаажуулах. Галын огноо нь хөрвүүлэх өгөгдлийг авахыг хүссэн өдрөөс хэдхэн хоногийн өмнө байх ёстой.

Хөрвүүлэлтийг хянахгүйгээр AdWords ашиглах нь мөнгөө урсгаж байгаатай адил юм. Гуравдагч этгээд мөрдөх кодыг хэрэгжүүлэхийг хүлээх зуураа зар сурталчилгаагаа үргэлжлүүлэх нь цаг хугацаа, мөнгөө дэмий үрэх болно.. Хяналтын кодыг суулгасны дараа л бодит өгөгдөл гарч ирэх болно. Тэгэхээр хөрвүүлэлтийг хянах хамгийн нийтлэг алдаа юу вэ? Энд зарим нийтлэг шалтгаанууд байна:

AdWords хөрвүүлэлтийн хяналтыг ашиглах нь таны сайтад хэдэн зочин хөрвүүлж байгааг харах гайхалтай арга юм. AdWords хөрвүүлэлтийг хянах нь жижиг бизнесүүдэд зориулсан онлайн маркетингийн маш чухал хэсэг юм, Та товшилт бүрт мөнгө төлдөг. Хэдэн зочин борлуулалт руу хөрвөж байгааг мэдэх нь таны зар сурталчилгааны зардал орлого авчирч байгаа эсэхийг тодорхойлоход тусална.. Та хөрвүүлэх хурдаа сайн мэдэх тусам, та илүү сайн шийдвэр гаргаж чадна. Тэгэхээр, AdWords хөрвүүлэлтийн хяналтыг өнөөдрөөс эхлүүлээрэй.

Хэрэв та Google-ийн зар сурталчилгааны платформ дээр сурталчилгаа хийхээр төлөвлөж байгаа бол, тэгвэл та кампанит ажил хэрхэн зохион байгуулахаа мэдэх хэрэгтэй, түлхүүр үг сонгох, болон зар сурталчилгаа үүсгэх. Дараах нийтлэлд таныг эхлэхэд тань туслах хэдэн хэрэгтэй зөвлөгөө, мэдээлэл байна. Та мөн Google-ийн AdWords тайлан болон оновчлолын талаар илүү ихийг мэдэх боломжтой. Google дээр кампанит ажил явуулахдаа анхаарах хамгийн чухал зөвлөмжүүдийг энд оруулав. Үргэлжлүүлэн унш! Энэ нийтлэлийг уншсаны дараа, Та үр дүнтэй AdWords зар үүсгэх чадвартай байх ёстой.

Google-ийн зар сурталчилгааны платформ дээр зар сурталчилгаа хийх

Одоогоор, дэлхийн хамгийн алдартай вэбсайт, Google, олон тэрбум хэрэглэгчтэй. Google энэ хэрэглэгчийн баазыг хоёр үндсэн аргаар мөнгөжүүлдэг: хэрэглэгчдийнхээ профайлыг үүсгэж, энэ өгөгдлийг сурталчлагчидтай хуваалцах замаар. Дараа нь Google сурталчлагчдаас гуравдагч талын компаниудын байршуулсан зар сурталчилгаанд тендер зарлахыг хүсдэг. Энэ үйл явц, бодит цагийн тендер гэж нэрлэдэг, боломжит худалдан авагчдын өргөн хүрээний үзэгчдэд хүрэх хамгийн үр дүнтэй арга юм. Олон зуун компаниуд Google-д зар сурталчилгаа байршуулахад шаардлагатай өгөгдөл, мэдээллээр хангадаг.

Кампанит ажил зохион байгуулж байна

Google Adwords дээр кампанит ажил зохион байгуулах олон янзын сонголтууд байдаг. Та түлхүүр үгээ сонгосны дараа, Та төсөв тогтоож, газарзүйн бүсийг чиглүүлэх боломжтой. Дараа нь та кампанит ажилд ямар төрлийн үр дүнг харуулахыг хүсч байгаагаа сонгох боломжтой, товшилт эсвэл хөрвүүлэлт гэх мэт. Та мөн сарын хэдэн өдрийн тоог зааж өгч болно. Энэ нь таны зарыг зөвхөн тухайн бүс нутгийн хүмүүсийн вэб хуудсанд харуулах боломжийг олгоно.

Та зар сурталчилгаагаа тодорхой хаяг эсвэл илүү том бүс рүү чиглүүлэхээр сонгож болно, зип код гэх мэт. Та мөн наснаас нь хамаараад хүмүүсийг сонгох боломжтой, хүйс, болон орлогын түвшин. Таны харуулахыг хүссэн зарын төрлөөс хамаарна, та хүмүүсийн сонголтод тулгуурлан чиглүүлэх боломжтой. Хэрэв та зорилтот үзэгчид юу болохыг мэдэхгүй бол, гэх мэт өргөн ангиллыг сонгож болно “АНУ-ын бүх оршин суугчид,” эсвэл “АНУ-ын бараг бүх оршин суугч” зарын хувьд.

Кампанит ажил зохион байгуулахдаа, та зорилгоо сонгох хэрэгтэй. Энэ нь янз бүрийн бизнесүүдэд өөр өөр зүйлийг илэрхийлж болно. Сайн тодорхойлсон зорилго нь хар тугалга үүсгэх ба бүтэлгүйтлийн хоорондох ялгааг бий болгоно. Та мөн Google Adwords зорилтоо биелүүлэх систем, аргуудыг хөгжүүлэхэд туслах SMART зорилтуудыг тавьж болно.. Хөрвүүлэх зорилгын сайн жишээ бол таны зарыг хүлээн авсан товшилтуудын тоо юм. Энэ тоо нь таны кампанит ажилд хэр их мөнгө зарцуулах шаардлагатайг харуулах болно.

Хэрэв та AdWords-д шинээр орсон бол, Нийт төсвөө бүх кампанит ажилдаа жигд хуваарилах нь дээр. Бизнесийн зорилгодоо тулгуурлан төсвөө сонго, мөн ач холбогдол багатай хүмүүсийн төсвийг бууруулна. Та ямар ч кампанит ажлын төсвийг үргэлж өөрчилж болно гэдгийг бүү мартаарай. Хамгийн сайн үр дүнд хүрэхийн тулд төсвөө тохируулах нь хэзээ ч эрт байдаггүй. Google Adwords дээр кампанит ажилгаа зохион байгуулахдаа, Зорилгоо бодож, үр дүнгээ хянахаа бүү мартаарай.

Түлхүүр үг сонгох

Түлхүүр үгээ сонгохын өмнө, Та сурталчилгааны кампанит ажилд ямар зорилго тавьж байгааг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Хэрэв таны зорилго бол бизнесийнхээ талаарх мэдлэгийг нэмэгдүүлэх явдал юм, танд өндөр санаатай түлхүүр үг хэрэггүй байж магадгүй. Хэрэв та борлуулалтаа нэмэгдүүлэхийг оролдож байгаа бол, Та өөрийн үзэгчдэд илүү чиглэсэн, хайлтын хэмжээ багатай түлхүүр үгсэд анхаарлаа хандуулахыг хүсч болно. Хайлтын хэмжээ нь анхаарах чухал хүчин зүйл боловч, Та мөн бусад хүчин зүйлсийг анхаарч үзэх хэрэгтэй, зардал гэх мэт, хамаарал ба өрсөлдөөн, шийдвэр гаргах үед.

Хамаарал гэдэг нь түлхүүр үгсийн урт жагсаалтыг эмхэлж, тэдгээрийг хамаарлын дарааллаар харуулахад ашиглаж болох чанарын хэмжүүр юм.. Түлхүүр үгийн хүртээмжийг ашиглах нь тухайн нэр томъёог хэдэн хүн хайхыг заадаг. Түлхүүр үгийн хайлтын хэмжээтэй нягт холбоотой. Алдартай түлхүүр үг ашиглах нь бага алдартай түлхүүр үгээс арав дахин илүү хүмүүст хүрэхэд тусална. Хайлтын хэмжээ ихтэй түлхүүр үг нь илүү олон хэрэглэгчдийг татаж, хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх боломжтой.

Та Google-ийн түлхүүр үг төлөвлөгчийг ашиглан түлхүүр үг хайх боломжтой, Энэ нь зар сурталчилгааны боломжуудыг үнэлэх баганыг өгдөггүй. Таны түлхүүр үг боломжуудын чанарыг үнэлэх, Та өөрийн бизнест чухал шалгууруудын жагсаалтыг гаргах хэрэгтэй. Энд байна 3 Adwords дахь түлхүүр үгсийг сонгохдоо анхаарах үндсэн шалгуурууд:

Зар сурталчилгааны кампанит ажилд түлхүүр үг сонгохдоо, Та бизнесийнхээ зорилтот үзэгчдийг мэддэг эсэхээ шалгаарай. Жишээлбэл, том гутлын дэлгүүр ерөнхий түлхүүр үг сонгож болно, Энэ нь олон төрлийн хайлтанд харагдах болно, гутал гэх мэт. Энэ тохиолдолд, түлхүүр үг нь цөөн тооны хүмүүст хамааралтай байж болно, гэхдээ энэ нь хамгийн сайн сонголт биш байж магадгүй юм. Түүнээс гадна, Та зарж буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээндээ тулгуурлан зар сурталчилгааны бүлгүүдийг туршиж үзэх боломжтой. Энэ замаар, Та өөрийн зарыг холбогдох хүмүүсийн хайлтын үр дүнд харуулах болно.

Зар сурталчилгаа үүсгэх

Зар сурталчилгаагаа аль болох үр дүнтэй болгох эхний алхам бол зөв ирээдүйтэй хүмүүсийг татах явдал юм.. Хэдийгээр шаардлага хангаагүй хүмүүс таны зар дээр дарах магадлал багатай, чадварлаг хэтийн төлөв байна. Хэрэв танд сайн сурталчилгаа байгаа бол, Таны нэг товшилтын зардал бага байгааг та олж мэдэх болно. Дараагийн алхам бол зар сурталчилгааныхаа хэд хэдэн хувилбарыг үүсгэж, тус бүрийн гүйцэтгэлийг хянах явдал юм.

Юуны өмнө, Та ямар түлхүүр үгээ чиглүүлэхийг хүсч байгаагаа мэдэж байх ёстой. Зар сурталчилгааны кампанит ажилд тохирох түлхүүр үгсийг олоход тань туслах олон үнэгүй түлхүүр үгийн хэрэгслүүд байдаг. Эхлэх хамгийн сайн газар бол Түлхүүр үг төлөвлөгч хэмээх хэрэгслийг ашиглах явдал юм. Энэ нь таны зарыг бусдаас ялгарах түлхүүр үг олоход тусална. Та түлхүүр үгээ сонгосны дараа, Түлхүүр үг төлөвлөгч хэрэглүүрийг ашиглан энэ нэр томъёо хэр их өрсөлдөөнтэй байгааг олж мэдээрэй.

Хөрвүүлэлтийг хянах

Хэрэв та Google Adwords кампанит ажлынхаа хөрвүүлэлтийг хэрхэн хянах талаар сонирхож байгаа бол, Энэхүү гарын авлага танд эхлэхэд тусална. Хөрвүүлэлтийн хяналтыг хэрэгжүүлэхэд хялбар байдаг, гэхдээ гараар оруулахыг шаарддаг “onclick” Таны Google кодын HTML хаягууд. Та энэ гарын авлагыг ашиглан Adwords кампанит ажил дээрээ хөрвүүлэлтийг хянах хамгийн сайн аргыг тодорхойлох боломжтой. Adwords кампанит ажлынхаа хөрвүүлэлтийг хянах олон арга бий.

Эхлээд, Та өөрийн AdWords кампанит ажилд ямар аттрибутын загварыг ашиглахыг хүсч байгаагаа тодорхойлох хэрэгтэй. Google Analytics нь хэрэглэгчийн эхний товшилтоор хөрвүүлэлтийг автоматаар хянадаг, AdWords нь AdWords-ийн сүүлийн товшилтыг тооцох болно. Энэ нь хэн нэгэн таны зар дээр дарвал гэсэн үг, гэхдээ дараа нь таны сайтыг орхих болно, таны Google Analytics данс эхний товшилтоор тэдэнд кредит өгөх болно.

Таны вэб дэлгүүрийн талархлын хуудас дээр идэвхжсэн код нь Google зар руу өгөгдөл илгээх болно.. Хэрэв та энэ кодыг ашиглахгүй бол, Та хэрэгтэй мэдээллээ авахын тулд цахим худалдааны платформын хяналтын кодыг өөрчлөх шаардлагатай болно. Учир нь цахим худалдааны платформ бүр өөр өөр хяналтын аргыг ашигладаг, энэ үйл явц хэцүү байж болно, Ялангуяа та вэб програмчлал эсвэл HTML-д шинээр орсон бол.

Хөрвүүлэлт ямар байдгийг мэдсэний дараа, та товшилт бүр хэр үнэтэй болохыг хянах боломжтой. Энэ нь хөрвүүлэлтийн утгыг хянахад онцгой чухал юм, товшилтоор олсон орлого нь бодит орлогыг тусгадаг. Adwords кампанит ажлаас ашиг орлогоо нэмэгдүүлэхийн тулд хөрвөлтийн ханшийг хэрхэн тайлбарлах талаар мэдэх нь бас тустай.. Нарийвчлалтай хянахыг орлох зүйл байхгүй. Та үр дүнд нь гайхах болно.

AdWords кампанит ажлаа бүрэн дүүрэн ашиглахын тулд, Та хамгийн их мөнгө төлдөг үйлчлүүлэгчдийг татахад анхаарлаа хандуулах ёстой, бүртгүүлэх, болон худалдан авагчид. Жишээлбэл, кампанит ажил нь хүргэж чадна 10 тэргүүлэгч болон кампанит ажил В нь таван удирдагч, нэг үйлчлүүлэгчийг хүргэж чадна, гэхдээ захиалгын дундаж утга А аянд илүү өндөр байх болно. Тиймээс, Хамгийн сайн ROI-ийг авахын тулд хамгийн дээд үнийн саналаа тогтоож, өндөр CPC-ийг чиглүүлэх нь чухал юм. Таны бизнест хамгийн сайн үр дүнд хүрэхийн тулд AdWords кампанит ажлыг оновчтой болгох зарим зөвлөмжийг доор жагсаав..

Нэг товшилтын зардал

CPC (товшилтын зардал) Google Adwords-д нэгээс хоёр доллар хүртэл хэлбэлздэг, гэхдээ энэ нь өндөр байж болно $50. Хэдийгээр товшилт нь маш үнэтэй байж болно, Энэ зардал нь ихэнх жижиг бизнес эрхлэгчдэд хүрэх боломжгүй тийм өндөр байх албагүй. Зардлаа хамгийн бага хэмжээнд байлгахад тусална, эдгээр зөвлөмжийг анхаарч үзээрэй. Хайлтын хэмжээ бага, хайлтын зорилго нь тодорхой урттай түлхүүр үгсийг ашигла. Илүү ерөнхий түлхүүр үгс нь илүү их тендерийг татах болно.

Нэг товшилтын өртөг нь ихэвчлэн хэд хэдэн хүчин зүйлээр тодорхойлогддог, зар сурталчилгааны байрлал, өрсөлдөгчдийн тоо зэрэг орно. Хэрэв салбар нь өндөр өрсөлдөх чадвартай бол, CPC илүү өндөр байх болно. Зарим тохиолдолд, Та их хэмжээний зар захиалах замаар CPC-ийн зардлыг бууруулах боломжтой. Эцэст нь, ХКН нь хэд хэдэн хүчин зүйлээр тодорхойлогддог гэдгийг санаарай, салбарын өрсөлдөөний хэмжээ гэх мэт, вэбсайтын хамаарал, болон зар сурталчилгааны хэмжээ.

CPC-ээ бууруулахаас гадна, Та мөн өргөтгөлүүдийг ашиглах, буух хуудасны хөрвүүлэлтийг сайжруулах замаар зар сурталчилгааны туршлагыг оновчтой болгох боломжтой. Марта Турек нэг товшилтын зардлыг бууруулахад туслах хэд хэдэн зөвлөмжийг өгсөн. Та өртөлт болон брэндийн миль авч байхдаа олон тонн мөнгө хэмнэх боломжтой. AdWords дээр CPC бууруулах шидэт арга байхгүй, гэхдээ та кампанит ажлаа сайжруулж, нэг товшилтын зардлыг бууруулахын тулд эдгээр зөвлөмжийг авч болно.

Нэг милийн өртөг нь брэнд, бүтээгдэхүүний талаарх мэдлэгийг бий болгох үр дүнтэй арга юм, CPC нь орлого олоход илүү үр дүнтэй гэж үздэг. CPC болон нэг товшилтын зардлын ялгааг бизнесийн төрөл, санал болгож буй бүтээгдэхүүний төрлөөс харж болно. Электрон барааны компаниуд нэг хэрэглэгчдэд хэдэн зуун доллар зарцуулж чаддаг, даатгалын салбар нэг товшилтоор хэдхэн доллар зарцуулж чадна. Сүүлийнх нь товшилт бүрт хэдэн зуун доллар зарцуулахгүйгээр үзэгчдийг олох гайхалтай арга юм.

Хамгийн их үнийн санал

Та зар сурталчилгаагаа оновчтой болгохын тулд Google Adwords дээрх хамгийн их үнийн саналаа өөрчилж болно. Үүнийг хийх хэд хэдэн арга байдаг, Мөнгө мөнгөө зөв зарцуулахад хялбар болгох зарим стратеги байдаг. Үүнд хамгийн их тендерийн стратеги багтана, Зорилтот ROAS, болон Хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх стратеги. Хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх стратеги нь маш энгийн бөгөөд Google-д таны өдөр тутмын төсвийг бүрэн хэмжээгээр ашиглах боломжийг олгодог.

Таны санал болгож буй үнийн дүн таны зорилго, төсвөөс хамаарч өөр өөр байх болно. Өөрөөр хэлбэл, Та өөрийн төсөв болон хүссэн хөрвүүлэлтийн тоонд үндэслэн хамгийн их CPC-ийг тохируулах боломжтой. Энэ нь брендийг таниулахад чиглэсэн кампанит ажилд хамгийн тохиромжтой, Хайлтын сүлжээн дэх кампанит ажлаар дамжуулан хийж болно, Google Display Network, болон Стандарт дэлгүүр. Гарын авлагын тендер нь танд тендерээ өөрчлөх боломжийг олгоно, тодорхой түлхүүр үг эсвэл байршилд илүү их мөнгө зарцуулах боломжийг танд олгоно.

Үүнтэй ижил судсаар, Та мөн дахин маркетингийн кампанит ажлыг оновчтой болгохын тулд хамгийн их CPC стратегийг ашиглаж болно. Энэхүү стратеги нь түүхэн өгөгдөл болон контекст дохиог ашиглан таны вэбсайтын урсгалд тулгуурлан хамгийн их CPC-ээ автоматаар тохируулдаг. Хэдийгээр энэ стратеги нь алдаа гаргах хандлагатай байдаг, Энэ нь брэндийн харагдах байдлыг нэмэгдүүлэх, шинэ бүтээгдэхүүний талаарх мэдлэгийг бий болгоход үр дүнтэй байдаг. Эсвэл, Та холбогдох урсгалыг жолоодох бусад хөрвүүлэлтэд суурилсан стратегийг ашиглаж болно. Гэхдээ эдгээр стратеги нь хүн бүрт тохирохгүй.

Таны хамгийн дээд CPC-ийг тохируулахаас гадна, Та мөн "товшилтыг нэмэгдүүлэх" хэмээх тендерийн стратегийг ашиглаж болно. Энэ нь хүлээн авах урсгалын хэмжээг нэмэгдүүлэх замаар ROI-ээ нэмэгдүүлэх энгийн арга юм. Мөн Google Adwords нь хөрвүүлэлтийн тооноос хамааран таны саналыг автоматаар нэмэгдүүлж, бууруулдаг учраас, Энэ нь таны зар сурталчилгаанд хамгийн их өртөх болно. Үйл ажиллагааны зорилтот зардлын тендерийг ашиглах үед, -аас бага зорилтот ЦХҮа сонгох нь хамгийн сайн арга юм 80%.

Түлхүүр үгийн судалгаа

Хайлтын системийн маркетинг нь хамгийн сайн хайлтын үр дүнд хүрэхийн тулд зөв түлхүүр үгсийг ашиглах явдал юм. Түлхүүр үг судлахгүйгээр, Таны сурталчилгааны кампанит ажил бүтэлгүйтэж, өрсөлдөгчид тань таныг гүйцэх болно. Таны сурталчилгааны кампанит ажлын амжилтыг баталгаажуулахын тулд, Та хамгийн сүүлийн үеийн хэрэгсэл, стратегийг ашиглах хэрэгтэй, үүнд түлхүүр үгийн судалгаа орно. Хамгийн үр дүнтэй түлхүүр үгс бол таны үзэгчдийн ашигладаг түлхүүр үгс юм. SEMrush гэх мэт үнэ төлбөргүй түлхүүр үг судлах хэрэгсэл нь түлхүүр үг хэр алдартай болохыг, мөн SERP-д хэдэн хайлтын үр дүн гарахыг тодорхойлоход тусална..

Түлхүүр үгийн судалгаа хийх, Та холбогдох түлхүүр үгсийг цуглуулах хэрэгтэй болно. Та үүнийг Google-ийн Түлхүүр үг төлөвлөгч гэх мэт үнэгүй хэрэгслээр хийж болно, гэхдээ илүү дэлгэрэнгүй мэдээлэл авахыг хүсвэл төлбөртэй хэрэгслийг ашиглах нь зүйтэй. Ubersuggest гэх мэт түлхүүр үгсийн хэрэгслүүд нь танд түлхүүр үгсийг PDF хэлбэрээр экспортлох, офлайнаар унших боломжийг олгоно. Сонирхсон түлхүүр үгээ оруулаад товшино уу “санал болгож байна” Сүүлийн үеийн гарчигтай холбоотой санал, мэдээлэл авах, өрсөлдөөн, тухайн түлхүүр үгээр эрэмбэлэхэд хүндрэлтэй.

Түлхүүр үгийн жагсаалтаа авсны дараа, Та тэдгээрийг эрэмбэлж, хамгийн алдартай хайлтуудаас гурваас тавыг нь сонгох хэрэгтэй. Та мөн агуулгын хуанли болон редакцийн стратеги үүсгэж жагсаалтаа нарийсгаж болно. Түлхүүр үгийн судалгаа нь таны орон зайд давтагдах сэдвүүдийг ойлгоход тусална. Та эдгээрийг мэдсэний дараа, Та эдгээр сэдэвтэй холбоотой шинэ нийтлэл, блог нийтлэл үүсгэж болно. Adwords кампанит ажлынхаа ашгийг нэмэгдүүлэх хамгийн сайн арга бол цөөн хэдэн түлхүүр үгэнд анхаарлаа төвлөрүүлж, зорилтот үзэгчдэдээ хамгийн их хамааралтай үгсийг сонгох явдал юм..

Хамгийн алдартай түлхүүр үгсийг олохоос гадна, Та зорилтот үзэгчдийг тодорхойлох хэрэгслийг ашиглах хэрэгтэй. Эдгээр хэрэгслүүд нь таны үзэгчдийг тэдний хэрэгцээ, сонирхолд тулгуурлан чиглүүлэхэд тусална. Жишээ нь, хэрэв танай бизнес хувцас зардаг бол, Та шинэ гутал хайж байгаа эмэгтэйчүүдэд чиглүүлэхийг хүсч магадгүй юм, эсвэл дагалдах хэрэгсэл авах сонирхолтой эрчүүд. Эдгээр хэрэглэгчид хувцас, гуталд илүү их мөнгө зарцуулах магадлалтай. Түлхүүр үгийн хэрэгслийг ашиглах, Та эдгээр хүмүүс юу хайж байгааг олж мэдээд, холбогдох контентыг бүтээх боломжтой.

Барааны тэмдэгтэй түлхүүр үгийн үнийн санал

Түлхүүр үг судалгааны хэрэгслийг ашиглахаас гадна, сурталчлагчид барааны тэмдгийн нөхцөлөөр тендер зарлаж болно. Ингэснээрээ, тэд хайлтын үр дүнд зар сурталчилгаагаа өндөр байршуулах боломжийг нэмэгдүүлдэг. Нэмж хэлэхэд, Барааны тэмдгийн нөхцлөөр тендер зарлах нь өрсөлдөгчид холбогдох байршуулалтыг худалдан авч, товшилтын өндөр өртөгөөс зайлсхийх боломжийг олгодог.. Хэдийгээр өрсөлдөгчид барааны тэмдгийн тендерийг ихэвчлэн мэддэггүй, Тэд сөрөг түлхүүр үгс нэмэхэд бэлэн хэвээр байж магадгүй.

Барааны тэмдгийн түлхүүр үгсээр тендер зарлах практик нь маргаантай асуудал юм. Зарим компаниуд хуулийн арга хэмжээ авахын оронд барааны тэмдгийн түлхүүр үгсийг худалдаж авахаар шийдсэн. онд 2012, Rosetta Stone Ltd. Google-ийн эсрэг барааны тэмдгийн зөрчлийн нэхэмжлэл гаргасан, Inc. Google программдаа өөрчлөлт оруулж, худалдааны тэмдэглэгдсэн үгийн үнийн саналыг зөвшөөрчээ 2004. Түүнээс хойш, -аас илүү 20 компаниуд Google-ийн эсрэг хуулийн хэрэг үүсгэсэн, Inc.

Барааны тэмдгийн хууль шүүхийн журмаар шийдэгдэж байхад, цаашид юу хийж болох нь тодорхойгүй байна. Шүүхээс баталсан захирамж нь өрсөлдөгчдийг барааны тэмдгийн түлхүүр үгсэд илүү их мөнгө төлөхийг албаддаг. Гэсэн хэдий ч, энэ арга нь кампанит ажилд сөргөөр нөлөөлж болзошгүй. Мөн барааны тэмдгийн үнийн дүнтэй үл нийцэх тендерийг шаардана. Эдгээр удирдамжийг дагаж мөрдвөл, сурталчлагчид барааны тэмдгийн зөрчлийн хэргээр шүүхэд өгөхөөс зайлсхийх боломжтой.

Өрсөлдөгчийн брэндийн нэрийг зар сурталчилгаанд ашиглах нь барааны тэмдгийн зөрчлийн ангилалд багтаж болохыг анхаарах нь чухал юм.. Adwords дээр барааны тэмдэгтэй түлхүүр үгсээр тендер зарлах нь эрсдэлтэй тул та өрсөлдөгчийнхөө бренд түлхүүр үгсийг нэхэмжилж магадгүй юм.. Ийм нөхцөлд, өрсөлдөгч нь Google-д үйл ажиллагааны талаар мэдээлэх боломжтой. Хэрэв өрсөлдөгч таны зарыг мэдээлсэн бол, тэр таныг тухайн брэндийн нэрийг ашиглахыг хориглож магадгүй.

Кампанит ажлын оновчлол

Түлхүүр үг сонгох нь кампанит ажлыг оновчтой болгоход зайлшгүй шаардлагатай. Түлхүүр үг төлөвлөгчийг ашиглах нь үнэ төлбөргүй бөгөөд төсөв, хэр их үнийн санал өгөхийг тодорхойлоход тусална. Илүү урт түлхүүр үг хэллэг нь хайлтын үгтэй тохирохгүй гэдгийг санаарай, Тиймээс зар сурталчилгаагаа бүтээхдээ үүнийг санаарай. Зорилтот зах зээлээ ойлгох, кампанит ажлынхаа хамгийн сайн түлхүүр үгсийг тодорхойлоход хувь хүн бий болгох нь чухал юм. Энэ нь таны зарыг хэн үзэхийг мэдэхэд тусална.

Та мөн нэг товшилтын зардлыг тодорхойлохын тулд зорилтот сэтгэгдлийг ашиглахыг оролдож болно. Таны үзэгчдийн хувь өндөр байх тусам, таны санал өндөр байх болно. Энэ нь таны зар сурталчилгааны харагдах байдлыг нэмэгдүүлж, илүү олон хөрвөлтөд хүргэх болно. Гэсэн хэдий ч, Таны зар хүссэн товшилтоос бага хүлээн авах боломжтой, гэхдээ та илүү их орлого олох болно. Хэрэв та вэбсайтаа сурталчлахын тулд Google зар ашиглаж байгаа бол, зорилтот сэтгэгдлийг ашиглах талаар бодож үзээрэй.

Кампанит ажлыг оновчтой болгохын тулд, Task Management функцийг ашиглана уу. Та багийн гишүүдэд өөр өөр оновчлолын даалгавар өгч болно. Та мөн зарын өргөтгөлүүдийг хэрхэн ашиглах зэрэг зөвлөмжийг гартаа авч болно. Дор хаяж ашиглан зар сурталчилгаагаа нэмэгдүүлээрэй 4 зарын өргөтгөлүүд. Үүнд вэбсайтын холбоосууд орно, уриалга, болон бүтэцлэгдсэн хэсгүүд. Та мөн шүүмж эсвэл сурталчилгааны өргөтгөл үүсгэж болно. Та илүү олон өргөтгөл ашигладаг, Таны кампанит ажил илүү амжилттай байх болно.

Google Adwords-д зориулсан кампанит ажлыг оновчтой болгох нь хэцүү байж болно, гэхдээ CTR-ийг сайжруулж, CPC-ийг бууруулж чадвал энэ нь үнэ цэнэтэй юм. Эдгээрийг дагаснаар 7 алхам, Та зар сурталчилгаандаа илүү өндөр CPC, илүү сайн CTR авах замдаа орох болно. Удахгүй та кампанит ажлынхаа гүйцэтгэл мэдэгдэхүйц сайжирч байгааг харах болно. Don’t forget that a successful campaign optimization requires regular analysis. If you don’t track your results, you’ll be left chasing the same old mediocre results.

Adwords ашиглахдаа дагаж мөрдөх ёстой үндсэн алхамууд байдаг. Үүнд Өрсөлдөөнт тендерийн загвар орно, Хөрвүүлэлтийг хянах, болон сөрөг түлхүүр үгс. AdWords-ийг өөрийн давуу тал болгон ашиглах зарим жишээ энд байна. Та эдгээрийг эзэмшсэний дараа, анхны сурталчилгаагаа хийх цаг боллоо. Дараах догол мөрүүдэд, Би таны мэдэх ёстой хамгийн чухал сэдвүүдийн талаар ярих болно. Та мөн доорх линкээр орж илүү ихийг мэдэхийг хүсэж болно.

Нэг товшилтын зардал

Та Facebook дээр өөрийн PPC кампанит ажил явуулж байгаа эсэх, Google, эсвэл бусад төлбөртэй сурталчилгааны платформууд, Таны зар сурталчилгаа хэр их үнэтэй болохыг ойлгох нь маркетингийн үр ашигтай зарцуулалтад маш чухал юм. Нэг товшилтын зардал, эсвэл товчоор CPC, Энэ нь зар сурталчилгааны товшилт бүрт сурталчлагчийн төлөх дүнг хэлнэ. Нэг товшилтын зардал нь кампанит ажлынхаа үр нөлөөг хэмжих маш сайн арга юм, Энэ нь таны зар сурталчилгаан дээр дарахад таны зар яг ямар үнэтэй болохыг мэдэх боломжийг олгодог.

Таны товшилтын зардалд янз бүрийн хүчин зүйл нөлөөлдөг, чанарын оноо зэрэг, түлхүүр үгийн хамаарал, болон буух хуудасны хамаарал. Гурван бүрэлдэхүүн хэсэг нь сайн таарч байвал, CTR (товшилтын хувь) өндөр байх магадлалтай. Өндөр CTR нь таны зар хамааралтай, зочдыг татдаг гэсэн үг. CTR-ийг нэмэгдүүлэх нь таны зар хайгчтай илүү хамааралтай болно гэсэн үг юм, бөгөөд энэ нь таны товшилтын нийт зардлыг бууруулах болно. Гэсэн хэдий ч, өндөр CTR нь үргэлж хамгийн сайн шинж тэмдэг биш юм.

Нэг товшилтын зардал нь салбарын төрлөөс хамаарч өөр өөр байдаг, бүтээгдэхүүн, болон зорилтот үзэгчид. Ер нь бол, Adwords-д зориулсан CPC хооронд байна $1 болон $2 хайлтын сүлжээнд, ба доор $1 дэлгэцийн сүлжээнд зориулагдсан. Өндөр өртөгтэй түлхүүр үгс нь илүү үнэтэй байх болно $50 товшилт тутамд, ихэвчлэн өндөр өрсөлдөөнтэй, хэрэглэгчийн насан туршийн үнэ цэнэ өндөртэй салбаруудад байдаг. Гэсэн хэдий ч, аварга том жижиглэнгийн худалдаачид зарцуулж болно $50 Adwords дээр жилд сая ба түүнээс дээш.

CPC-тэй, вэб сайтууд дээр зараа тавьж болно, болон зочдыг хянах’ таны сайт дээрх бүх аялал. AdWords бол цахим худалдааны жижиглэн худалдаачдын гол тулгуур юм, Таны бүтээгдэхүүнтэй төстэй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг идэвхтэй хайж буй хэрэглэгчдийн өмнө бүтээгдэхүүнээ тавих. Зөвхөн товшилтоор цэнэглэх замаар, CPC нь танд орлого олоход тусална $2 бүрийн хувьд $1 зарцуулсан. Та эдгээр хэрэгслийг ашиглан бизнесээ өргөжүүлэхийн зэрэгцээ ашгаа нэмэгдүүлэх боломжтой.

Өрсөлдөөнт тендерийн загвар

Google Adwords-д зориулсан өрсөлдөөнт тендерийн загварыг нэг товшилтын хамгийн өндөр зардлыг тодорхойлоход ашигладаг. Энэ загвар нь сурталчилгааны кампанит ажлын зорилгоос хамааран өөр өөр байдаг. Хямд өртөгтэй зар сурталчилгаа тийм ч их сонирхол төрүүлдэггүй, Тиймээс сурталчлагчид өндөр чанартай түлхүүр үгсийн төлөө түрэмгий тендер зарлах талаар бодож болно. Гэсэн хэдий ч, Түрэмгий тендер нь нэг товшилтын өртөг өндөр байх болно, Тиймээс боломжтой бол үүнээс зайлсхийх нь дээр.

Хамгийн хялбар стратеги бол хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх явдал юм. Энэ стратегид, сурталчлагчид өдөр тутмын дээд төсвийг тогтоож, Google-д санал өгөхийг зөвшөөрнө. Хөрвүүлэлтийг дээд зэргээр нэмэгдүүлэх замаар, Тэд мөнгөөр ​​илүү их урсгалыг авч чадна. Аливаа шийдвэр гаргахын өмнө, Гэсэн хэдий ч, ROI-г хянаж, хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх нь ашигтай борлуулалтыг бий болгосон эсэхийг тодорхойлох нь чухал юм. Үүнийг тогтоосны дараа, сурталчлагчид үнийн саналаа тохируулж болно. Олон боломжит стратеги байдаг, Энэ загвар нь жижиг, дунд бизнест хамгийн үр дүнтэй байдаг.

Гараар CPC тендерийг тендер өөрчлөгчтэй хослуулж болно, өөр өөр дохиог харгалзан үздэг. Энэ загвар нь хөрвөх хувь багатай жижиг бизнесүүдэд ялангуяа ашигтай байдаг, Учир нь тэдний ихэнх хөрвөлтүүд нь тэргүүлэх чиглэлүүд байдаг, мөн эдгээр хар тугалганы чанар маш олон янз байдаг. Бүх хар тугалга нь төлбөр төлдөг үйлчлүүлэгч болж хувирдаггүй, гэхдээ хэрэв та хар тугалга нь хөрвүүлэх үйлдэл гэж тодорхойлсон бол, Google тэдэнд адилхан хандах болно, чанараас үл хамааран.

Гарын авлагын CPC тендерийн загвар нь эхлэгчдэд зориулсан анхдагч стратеги юм, гэхдээ энэ нь цаг хугацаа их шаарддаг бөгөөд эзэмшихэд хэцүү байж болно. Та өөр өөр бүлгүүд болон байршлуудад үнийн санал тохируулах шаардлагатай болно. ECPC нь төсвийг хянах, хөрвүүлэх магадлалын дагуу тендерийг тохируулахад тусалдаг. Гараар CPC тендер зарлах автомат сонголтууд бас байдаг, энэ нь хамгийн алдартай арга юм. Тендерийн гурван үндсэн загвар байдаг: Гараар CPC тендер, ECPC, болон ECPC.

Хөрвүүлэлтийг хянах

Adwords хөрвүүлэлтийг хянахгүйгээр, Та жорлонд мөнгө хаяж байна. Гуравдагч этгээдийн хяналтын кодыг хэрэгжүүлэхийг хүлээх зуураа зар сурталчилгаа явуулах нь зүгээр л мөнгө үрэх явдал юм. Зөвхөн хөрвүүлэлтийн хяналтын кодыг хэрэгжүүлсний дараа л та зар сурталчилгаанаасаа бодит өгөгдлийг харж эхлэх боломжтой. Тэгэхээр хөрвүүлэлтийн хяналтыг хэрэгжүүлэх алхамууд юу вэ? Илүү ихийг мэдэхийн тулд уншина уу. Бас санаж байна: хэрэв энэ нь ажиллахгүй бол, чи ажлаа зөв хийхгүй байна.

Эхлээд, та хөрвүүлэлтийг тодорхойлох ёстой. Хөрвүүлэлт нь тухайн хүн таны вэбсайтыг сонирхож, ямар нэгэн зүйл худалдаж авсан гэдгийг харуулсан үйлдэл байх ёстой. Эдгээр үйлдлүүд нь холбоо барих маягт илгээхээс эхлээд цахим номыг үнэгүй татаж авах хүртэл байж болно. Эсвэл, Хэрэв танд цахим худалдааны сайт байгаа бол, та аливаа худалдан авалтыг хөрвүүлэлт гэж тодорхойлохыг хүсч болно. Та хөрвүүлэлтийг тодорхойлсны дараа, та хяналтын кодыг тохируулах хэрэгтэй болно.

Дараа нь, Та вэбсайт дээрээ Google Tag Manager-ийг хэрэгжүүлэх хэрэгтэй. Энэ нь таныг сайтынхаа HTML кодонд JavaScript кодын хэсэгчлэн нэмэхийг шаардана. Та үүнийг хийснийхээ дараа, Та шинэ Tag үүсгэж болно. Шошго менежер дээр, Та өөрийн сайтад ашиглах боломжтой бүх төрлийн шошгуудын жагсаалтыг харах болно. Google AdWords шошгон дээр дарж шаардлагатай мэдээллийг бөглөнө үү.

Та үүнийг хийснийхээ дараа, Та хөрвүүлэлтийн хяналтын кодыг вэбсайт дээрээ суулгаж болно. Дараа нь, та хөрвүүлэлтийг янз бүрийн түвшинд үзэх боломжтой. Зар сурталчилгааны бүлэг, Зар, Түлхүүр үгийн түвшний өгөгдөл нь хөрвүүлэлтийн хяналтын интерфейс дээр харагдах болно. Хөрвүүлэлтийг хянах нь аль зар сурталчилгааны хуулбар хамгийн үр дүнтэй болохыг тодорхойлоход тусална. Та мөн энэ мэдээллийг ирээдүйн зар бичихэд ашиглах боломжтой. Хөрвүүлэлтийг хянах код нь танд хэр сайн хөрвүүлж байгаагаас хамааран түлхүүр үгэндээ тулгуурлан үнийн санал өгөх боломжийг олгоно.

Сөрөг түлхүүр үгс

Хайлтын системийг оновчтой болгохын тулд, сурталчилгааны кампанит ажилд сөрөг түлхүүр үгсийг ашигла. Эдгээр нь таны хэрэглэгчдийн харахыг хүсэхгүй байгаа нэр томъёо юм, гэхдээ таны бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй утгын холбоотой байдаг. Үл хамаарах түлхүүр үг ашиглах нь таны хэрэглэгчдийн урам хугарах туршлагад хүргэж болзошгүй. Жишээлбэл, Хэрэв хэн нэгэн хайж байгаа бол “улаан цэцэг,” таны зар харагдахгүй. Үүнтэй адил, Хэрэв хэн нэгэн хайж байгаа бол “улаан сарнай,” таны зар харагдах болно.

Та нийтлэг алдааг олохын тулд хэрэгслийг ашиглаж болно. Хүмүүс ямар түлхүүр үгийг ихэвчлэн буруу бичдэгийг олж мэдэхийн тулд түүхий хайлтын асуулгаар дамжуулан үүнийг хийж болно.. Зарим хэрэгсэл нь нийтлэг алдааны жагсаалтыг экспортлох боломжтой, товшилтоор эдгээрийг хайх боломжийг танд олгоно. Хэрэв та үсгийн алдааны жагсаалтыг гаргавал, Та тэдгээрийг үг хэллэгээр зар сурталчилгааны кампанит ажилд нэмж болно, яг таарч байна, эсвэл өргөн тохирох сөрөг.

Adwords дахь сөрөг түлхүүр үгс нь таны зар сурталчилгаа зөвхөн таны борлуулж буй зүйлийг хайж буй хүмүүст харуулах замаар зар сурталчилгааны зарцуулалтыг бууруулж чадна.. Эдгээр хэрэгслүүд нь зар сурталчилгааны үргүй зардлыг арилгах, хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг нэмэгдүүлэх өндөр үр дүнтэй байдаг. Хэрэв та Adwords кампанит ажилд сөрөг түлхүүр үгсийг ашиглах хамгийн сайн арга замд эргэлзэж байвал, Та энэ сэдвээр Дерек Хукерын нийтлэлийг уншиж болно.

Хэдийгээр сөрөг түлхүүр үгс нь зар сурталчилгааг өдөөдөггүй, тэд таны кампанит ажлын хамаарлыг нэмэгдүүлэх боломжтой. Жишээлбэл, авирах хэрэгсэл зардаг бол, Таны сурталчилгаа авирах хэрэгсэл хайж буй хүмүүст харагдахгүй. Энэ нь тухайн зүйлийг хайж байгаа хүмүүс таны зорилтот зах зээлийн профайлтай таарахгүй байгаатай холбоотой юм. Тиймээс, сөрөг түлхүүр үг нь таны кампанит ажлыг сайжруулж чадна. Гэсэн хэдий ч, тууштай байх нь чухал. Adwords гарын авлагад, шаардлагатай үед та сөрөг түлхүүр үгсээ өөрчилж болно.

Төхөөрөмжөөр онилдог

Та одоо хэн нэгний ашиглаж буй төхөөрөмжийн төрлөөс хамааран зар сурталчилгаагаа чиглүүлэх боломжтой. Жишээлбэл, хэрэв та бизнес эрхэлдэг бол, Та мобайл төхөөрөмжөө ашигладаг хүмүүст зар сурталчилгаа явуулахыг хүсч магадгүй юм. Гэсэн хэдий ч, Хэрэв та гар утасны хэрэглэгчдэд хүрч, хөрвүүлэх хурдыг сайжруулахыг хүсч байвал, Та тэдний ашигладаг төхөөрөмжийн төрлийг мэдэх ёстой. Тэр зам, Та тэдний ашигладаг төхөөрөмжийн төрөлд тохируулан зар сурталчилгааны агуулга, мессежээ илүү сайн тохируулах боломжтой.

Гар утасны хэрэглэгчдийн тоо өссөөр байна, төхөөрөмжүүд хоорондын зорилтот зорилго нь маркетеруудад илүү чухал болох болно. Төхөөрөмж дээрх хэрэглэгчийн зан төлөвт анхаарлаа хандуулснаар, та худалдан авагчид хаана худалдан авалт хийж байгааг ойлгож, бичил хөрвүүлэлтийг зохих ёсоор хуваарилж чадна. Энэ мэдээллээр, Та илүү үр дүнтэй кампанит ажил зохион байгуулж, үйлчлүүлэгчдэдээ саадгүй туршлага өгөх боломжтой болно. Тэгэхээр, дараагийн удаа та гар утасны хэрэглэгчдэд чиглүүлэхээр төлөвлөж байна, төхөөрөмж хоорондын зорилтыг анхаарч үзэхээ мартуузай.

Хэрэв та таблет хэрэглэгчдэд чиглэсэн бол, Та Adwords дээр төхөөрөмжийн зорилтот аргыг ашиглахыг хүсэх болно. Энэ замаар, Таны зар нь таблет ашигладаг хэрэглэгчдэд илүү хамааралтай байх болно. Google ойрын долоо хоногт төхөөрөмжийн зорилтот хувилбаруудыг танилцуулж байна, бөгөөд энэ нь боломжтой болсон үед танд мэдэгдэх болно. Энэ нь таны гар утасны зар сурталчилгааны зардлыг нэмэгдүүлж, таблет төхөөрөмжөө ашиглах магадлал өндөртэй хүмүүст зар сурталчилгаагаа тохируулах боломжийг олгоно..

Google Adwords дээр, төхөөрөмжөөр онилсон нь Google зар сурталчилгааны аливаа кампанит ажилд чухал алхам юм. Төхөөрөмжийг зөв чиглүүлэхгүйгээр, Та үйлчлүүлэгчдийнхээ урам зоригийн талаар буруу таамаглал дэвшүүлж магадгүй. Тиймээс, Энэ үйл явцыг ойлгох нь чухал юм. Та өөрийн контент болон хайлтын кампанит ажлыг хувааж, хэрэглэгчдийн төхөөрөмжийг харгалзан илүү үр дүнтэй кампанит ажил явуулах боломжтой. Гэхдээ та төхөөрөмжийн зорилтот түвшинг хэрхэн тохируулах вэ? Та үүнийг хэрхэн хийж болохыг эндээс үзнэ үү.