Имэйл info@onmascout.de
Утас: +49 8231 9595990
Adwords ашиглахдаа дагаж мөрдөх ёстой үндсэн алхамууд байдаг. Үүнд Өрсөлдөөнт тендерийн загвар орно, Хөрвүүлэлтийг хянах, болон сөрөг түлхүүр үгс. AdWords-ийг өөрийн давуу тал болгон ашиглах зарим жишээ энд байна. Та эдгээрийг эзэмшсэний дараа, анхны сурталчилгаагаа хийх цаг боллоо. Дараах догол мөрүүдэд, Би таны мэдэх ёстой хамгийн чухал сэдвүүдийн талаар ярих болно. Та мөн доорх линкээр орж илүү ихийг мэдэхийг хүсэж болно.
Та Facebook дээр өөрийн PPC кампанит ажил явуулж байгаа эсэх, Google, эсвэл бусад төлбөртэй сурталчилгааны платформууд, Таны зар сурталчилгаа хэр их үнэтэй болохыг ойлгох нь маркетингийн үр ашигтай зарцуулалтад маш чухал юм. Нэг товшилтын зардал, эсвэл товчоор CPC, Энэ нь зар сурталчилгааны товшилт бүрт сурталчлагчийн төлөх дүнг хэлнэ. Нэг товшилтын зардал нь кампанит ажлынхаа үр нөлөөг хэмжих маш сайн арга юм, Энэ нь таны зар сурталчилгаан дээр дарахад таны зар яг ямар үнэтэй болохыг мэдэх боломжийг олгодог.
Таны товшилтын зардалд янз бүрийн хүчин зүйл нөлөөлдөг, чанарын оноо зэрэг, түлхүүр үгийн хамаарал, болон буух хуудасны хамаарал. Гурван бүрэлдэхүүн хэсэг нь сайн таарч байвал, CTR (товшилтын хувь) өндөр байх магадлалтай. Өндөр CTR нь таны зар хамааралтай, зочдыг татдаг гэсэн үг. CTR-ийг нэмэгдүүлэх нь таны зар хайгчтай илүү хамааралтай болно гэсэн үг юм, бөгөөд энэ нь таны товшилтын нийт зардлыг бууруулах болно. Гэсэн хэдий ч, өндөр CTR нь үргэлж хамгийн сайн шинж тэмдэг биш юм.
Нэг товшилтын зардал нь салбарын төрлөөс хамаарч өөр өөр байдаг, бүтээгдэхүүн, болон зорилтот үзэгчид. Ер нь бол, Adwords-д зориулсан CPC хооронд байна $1 болон $2 хайлтын сүлжээнд, ба доор $1 дэлгэцийн сүлжээнд зориулагдсан. Өндөр өртөгтэй түлхүүр үгс нь илүү үнэтэй байх болно $50 товшилт тутамд, ихэвчлэн өндөр өрсөлдөөнтэй, хэрэглэгчийн насан туршийн үнэ цэнэ өндөртэй салбаруудад байдаг. Гэсэн хэдий ч, аварга том жижиглэнгийн худалдаачид зарцуулж болно $50 Adwords дээр жилд сая ба түүнээс дээш.
CPC-тэй, вэб сайтууд дээр зараа тавьж болно, болон зочдыг хянах’ таны сайт дээрх бүх аялал. AdWords бол цахим худалдааны жижиглэн худалдаачдын гол тулгуур юм, Таны бүтээгдэхүүнтэй төстэй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг идэвхтэй хайж буй хэрэглэгчдийн өмнө бүтээгдэхүүнээ тавих. Зөвхөн товшилтоор цэнэглэх замаар, CPC нь танд орлого олоход тусална $2 бүрийн хувьд $1 зарцуулсан. Та эдгээр хэрэгслийг ашиглан бизнесээ өргөжүүлэхийн зэрэгцээ ашгаа нэмэгдүүлэх боломжтой.
Google Adwords-д зориулсан өрсөлдөөнт тендерийн загварыг нэг товшилтын хамгийн өндөр зардлыг тодорхойлоход ашигладаг. Энэ загвар нь сурталчилгааны кампанит ажлын зорилгоос хамааран өөр өөр байдаг. Хямд өртөгтэй зар сурталчилгаа тийм ч их сонирхол төрүүлдэггүй, Тиймээс сурталчлагчид өндөр чанартай түлхүүр үгсийн төлөө түрэмгий тендер зарлах талаар бодож болно. Гэсэн хэдий ч, Түрэмгий тендер нь нэг товшилтын өртөг өндөр байх болно, Тиймээс боломжтой бол үүнээс зайлсхийх нь дээр.
Хамгийн хялбар стратеги бол хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх явдал юм. Энэ стратегид, сурталчлагчид өдөр тутмын дээд төсвийг тогтоож, Google-д санал өгөхийг зөвшөөрнө. Хөрвүүлэлтийг дээд зэргээр нэмэгдүүлэх замаар, Тэд мөнгөөр илүү их урсгалыг авч чадна. Аливаа шийдвэр гаргахын өмнө, Гэсэн хэдий ч, ROI-г хянаж, хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх нь ашигтай борлуулалтыг бий болгосон эсэхийг тодорхойлох нь чухал юм. Үүнийг тогтоосны дараа, сурталчлагчид үнийн саналаа тохируулж болно. Олон боломжит стратеги байдаг, Энэ загвар нь жижиг, дунд бизнест хамгийн үр дүнтэй байдаг.
Гараар CPC тендерийг тендер өөрчлөгчтэй хослуулж болно, өөр өөр дохиог харгалзан үздэг. Энэ загвар нь хөрвөх хувь багатай жижиг бизнесүүдэд ялангуяа ашигтай байдаг, Учир нь тэдний ихэнх хөрвөлтүүд нь тэргүүлэх чиглэлүүд байдаг, мөн эдгээр хар тугалганы чанар маш олон янз байдаг. Бүх хар тугалга нь төлбөр төлдөг үйлчлүүлэгч болж хувирдаггүй, гэхдээ хэрэв та хар тугалга нь хөрвүүлэх үйлдэл гэж тодорхойлсон бол, Google тэдэнд адилхан хандах болно, чанараас үл хамааран.
Гарын авлагын CPC тендерийн загвар нь эхлэгчдэд зориулсан анхдагч стратеги юм, гэхдээ энэ нь цаг хугацаа их шаарддаг бөгөөд эзэмшихэд хэцүү байж болно. Та өөр өөр бүлгүүд болон байршлуудад үнийн санал тохируулах шаардлагатай болно. ECPC нь төсвийг хянах, хөрвүүлэх магадлалын дагуу тендерийг тохируулахад тусалдаг. Гараар CPC тендер зарлах автомат сонголтууд бас байдаг, энэ нь хамгийн алдартай арга юм. Тендерийн гурван үндсэн загвар байдаг: Гараар CPC тендер, ECPC, болон ECPC.
Adwords хөрвүүлэлтийг хянахгүйгээр, Та жорлонд мөнгө хаяж байна. Гуравдагч этгээдийн хяналтын кодыг хэрэгжүүлэхийг хүлээх зуураа зар сурталчилгаа явуулах нь зүгээр л мөнгө үрэх явдал юм. Зөвхөн хөрвүүлэлтийн хяналтын кодыг хэрэгжүүлсний дараа л та зар сурталчилгаанаасаа бодит өгөгдлийг харж эхлэх боломжтой. Тэгэхээр хөрвүүлэлтийн хяналтыг хэрэгжүүлэх алхамууд юу вэ? Илүү ихийг мэдэхийн тулд уншина уу. Бас санаж байна: хэрэв энэ нь ажиллахгүй бол, чи ажлаа зөв хийхгүй байна.
Эхлээд, та хөрвүүлэлтийг тодорхойлох ёстой. Хөрвүүлэлт нь тухайн хүн таны вэбсайтыг сонирхож, ямар нэгэн зүйл худалдаж авсан гэдгийг харуулсан үйлдэл байх ёстой. Эдгээр үйлдлүүд нь холбоо барих маягт илгээхээс эхлээд цахим номыг үнэгүй татаж авах хүртэл байж болно. Эсвэл, Хэрэв танд цахим худалдааны сайт байгаа бол, та аливаа худалдан авалтыг хөрвүүлэлт гэж тодорхойлохыг хүсч болно. Та хөрвүүлэлтийг тодорхойлсны дараа, та хяналтын кодыг тохируулах хэрэгтэй болно.
Дараа нь, Та вэбсайт дээрээ Google Tag Manager-ийг хэрэгжүүлэх хэрэгтэй. Энэ нь таныг сайтынхаа HTML кодонд JavaScript кодын хэсэгчлэн нэмэхийг шаардана. Та үүнийг хийснийхээ дараа, Та шинэ Tag үүсгэж болно. Шошго менежер дээр, Та өөрийн сайтад ашиглах боломжтой бүх төрлийн шошгуудын жагсаалтыг харах болно. Google AdWords шошгон дээр дарж шаардлагатай мэдээллийг бөглөнө үү.
Та үүнийг хийснийхээ дараа, Та хөрвүүлэлтийн хяналтын кодыг вэбсайт дээрээ суулгаж болно. Дараа нь, та хөрвүүлэлтийг янз бүрийн түвшинд үзэх боломжтой. Зар сурталчилгааны бүлэг, Зар, Түлхүүр үгийн түвшний өгөгдөл нь хөрвүүлэлтийн хяналтын интерфейс дээр харагдах болно. Хөрвүүлэлтийг хянах нь аль зар сурталчилгааны хуулбар хамгийн үр дүнтэй болохыг тодорхойлоход тусална. Та мөн энэ мэдээллийг ирээдүйн зар бичихэд ашиглах боломжтой. Хөрвүүлэлтийг хянах код нь танд хэр сайн хөрвүүлж байгаагаас хамааран түлхүүр үгэндээ тулгуурлан үнийн санал өгөх боломжийг олгоно.
Хайлтын системийг оновчтой болгохын тулд, сурталчилгааны кампанит ажилд сөрөг түлхүүр үгсийг ашигла. Эдгээр нь таны хэрэглэгчдийн харахыг хүсэхгүй байгаа нэр томъёо юм, гэхдээ таны бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй утгын холбоотой байдаг. Үл хамаарах түлхүүр үг ашиглах нь таны хэрэглэгчдийн урам хугарах туршлагад хүргэж болзошгүй. Жишээлбэл, Хэрэв хэн нэгэн хайж байгаа бол “улаан цэцэг,” таны зар харагдахгүй. Үүнтэй адил, Хэрэв хэн нэгэн хайж байгаа бол “улаан сарнай,” таны зар харагдах болно.
Та нийтлэг алдааг олохын тулд хэрэгслийг ашиглаж болно. Хүмүүс ямар түлхүүр үгийг ихэвчлэн буруу бичдэгийг олж мэдэхийн тулд түүхий хайлтын асуулгаар дамжуулан үүнийг хийж болно.. Зарим хэрэгсэл нь нийтлэг алдааны жагсаалтыг экспортлох боломжтой, товшилтоор эдгээрийг хайх боломжийг танд олгоно. Хэрэв та үсгийн алдааны жагсаалтыг гаргавал, Та тэдгээрийг үг хэллэгээр зар сурталчилгааны кампанит ажилд нэмж болно, яг таарч байна, эсвэл өргөн тохирох сөрөг.
Adwords дахь сөрөг түлхүүр үгс нь таны зар сурталчилгаа зөвхөн таны борлуулж буй зүйлийг хайж буй хүмүүст харуулах замаар зар сурталчилгааны зарцуулалтыг бууруулж чадна.. Эдгээр хэрэгслүүд нь зар сурталчилгааны үргүй зардлыг арилгах, хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг нэмэгдүүлэх өндөр үр дүнтэй байдаг. Хэрэв та Adwords кампанит ажилд сөрөг түлхүүр үгсийг ашиглах хамгийн сайн арга замд эргэлзэж байвал, Та энэ сэдвээр Дерек Хукерын нийтлэлийг уншиж болно.
Хэдийгээр сөрөг түлхүүр үгс нь зар сурталчилгааг өдөөдөггүй, тэд таны кампанит ажлын хамаарлыг нэмэгдүүлэх боломжтой. Жишээлбэл, авирах хэрэгсэл зардаг бол, Таны сурталчилгаа авирах хэрэгсэл хайж буй хүмүүст харагдахгүй. Энэ нь тухайн зүйлийг хайж байгаа хүмүүс таны зорилтот зах зээлийн профайлтай таарахгүй байгаатай холбоотой юм. Тиймээс, сөрөг түлхүүр үг нь таны кампанит ажлыг сайжруулж чадна. Гэсэн хэдий ч, тууштай байх нь чухал. Adwords гарын авлагад, шаардлагатай үед та сөрөг түлхүүр үгсээ өөрчилж болно.
Та одоо хэн нэгний ашиглаж буй төхөөрөмжийн төрлөөс хамааран зар сурталчилгаагаа чиглүүлэх боломжтой. Жишээлбэл, хэрэв та бизнес эрхэлдэг бол, Та мобайл төхөөрөмжөө ашигладаг хүмүүст зар сурталчилгаа явуулахыг хүсч магадгүй юм. Гэсэн хэдий ч, Хэрэв та гар утасны хэрэглэгчдэд хүрч, хөрвүүлэх хурдыг сайжруулахыг хүсч байвал, Та тэдний ашигладаг төхөөрөмжийн төрлийг мэдэх ёстой. Тэр зам, Та тэдний ашигладаг төхөөрөмжийн төрөлд тохируулан зар сурталчилгааны агуулга, мессежээ илүү сайн тохируулах боломжтой.
Гар утасны хэрэглэгчдийн тоо өссөөр байна, төхөөрөмжүүд хоорондын зорилтот зорилго нь маркетеруудад илүү чухал болох болно. Төхөөрөмж дээрх хэрэглэгчийн зан төлөвт анхаарлаа хандуулснаар, та худалдан авагчид хаана худалдан авалт хийж байгааг ойлгож, бичил хөрвүүлэлтийг зохих ёсоор хуваарилж чадна. Энэ мэдээллээр, Та илүү үр дүнтэй кампанит ажил зохион байгуулж, үйлчлүүлэгчдэдээ саадгүй туршлага өгөх боломжтой болно. Тэгэхээр, дараагийн удаа та гар утасны хэрэглэгчдэд чиглүүлэхээр төлөвлөж байна, төхөөрөмж хоорондын зорилтыг анхаарч үзэхээ мартуузай.
Хэрэв та таблет хэрэглэгчдэд чиглэсэн бол, Та Adwords дээр төхөөрөмжийн зорилтот аргыг ашиглахыг хүсэх болно. Энэ замаар, Таны зар нь таблет ашигладаг хэрэглэгчдэд илүү хамааралтай байх болно. Google ойрын долоо хоногт төхөөрөмжийн зорилтот хувилбаруудыг танилцуулж байна, бөгөөд энэ нь боломжтой болсон үед танд мэдэгдэх болно. Энэ нь таны гар утасны зар сурталчилгааны зардлыг нэмэгдүүлж, таблет төхөөрөмжөө ашиглах магадлал өндөртэй хүмүүст зар сурталчилгаагаа тохируулах боломжийг олгоно..
Google Adwords дээр, төхөөрөмжөөр онилсон нь Google зар сурталчилгааны аливаа кампанит ажилд чухал алхам юм. Төхөөрөмжийг зөв чиглүүлэхгүйгээр, Та үйлчлүүлэгчдийнхээ урам зоригийн талаар буруу таамаглал дэвшүүлж магадгүй. Тиймээс, Энэ үйл явцыг ойлгох нь чухал юм. Та өөрийн контент болон хайлтын кампанит ажлыг хувааж, хэрэглэгчдийн төхөөрөмжийг харгалзан илүү үр дүнтэй кампанит ажил явуулах боломжтой. Гэхдээ та төхөөрөмжийн зорилтот түвшинг хэрхэн тохируулах вэ? Та үүнийг хэрхэн хийж болохыг эндээс үзнэ үү.
