Сар: Наймдугаар сар 2022

Adwords-г ашиглахдаа анхаарах олон тал бий. Нэг товшилтын зардал, Чанарын оноо, Өөрчлөгдсөн өргөн тохирох, сөрөг түлхүүр үгс нь хэдхэн юм. Та энэ нийтлэлээс эдгээр стратегийг ашиглан сурталчлах хамгийн сайн арга замыг олох боломжтой. Мөн та кампанит ажлаа оновчтой болгож, төсвөө үр дүнтэй ашиглах шилдэг аргуудыг олж мэдэх болно. Adwords ашиглан зар сурталчилгааны нууцыг олж мэдэхийн тулд уншина уу. Амжилттай кампанит ажлын нууц нь зардал, чанарын аль алиныг нь оновчтой болгох явдал юм.

Чанарын оноо

Adwords’ Чанарын оноо (QS) Энэ нь таны зар сурталчилгаа хэр зэрэг хамааралтай, чанартай болохыг тодорхойлдог хэмжүүр юм. Энэ систем нь Google-ийн органик зэрэглэлийн алгоритмтай төстэй юм. Өндөр QS-тэй зар нь хэрэглэгчдэд илүү хамааралтай бөгөөд хувиргах магадлалтай. Түүнээс гадна, өндөр QS нь товшилтын зардлыг бууруулна (CPC).

Таны QS чухал, учир нь энэ нь түлхүүр үг бүрт хэр их мөнгө төлөхийг тодорхойлдог. QS багатай түлхүүр үгс нь гүйцэтгэл муутай, CTR багатай байх болно. Өндөр QS-тэй зар сурталчилгаа нь илүү сайн байршуулалт, зардал багатай байх болно. Чанарын оноог нэг хүртэлх оноогоор хэмждэг 10. Та бүлгүүдэд сөрөг түлхүүр үгсээс зайлсхийхийг хүсч болно. Танай салбараас шалтгаална, таны QS араваас доош унаж магадгүй, Энэ нь таны зардлыг нэмэгдүүлэх болно.

Google-ийн Чанарын оноо нь таны зарын хамаарлаар тодорхойлогддог, түлхүүр үгс, болон буух хуудас. Чанарын оноо өндөр байвал, таны зар түлхүүр үгтэй маш их хамааралтай байх болно. Харин эсрэгээрээ, хэрэв таны QS бага байвал, Та бодож байгаа шигээ хамааралгүй байж болно. Google-ийн гол зорилго нь таны зар сурталчилгаа сайтын агуулгатай тохирохгүй байгаа тохиолдолд хэрэглэгчдэд хамгийн сайн туршлага өгөх явдал юм, та боломжит үйлчлүүлэгчээ алдах болно.

QS-ээ сайжруулахын тулд, Та өөрийн зар нь хэрэглэгчдийнхээ хайлтын зорилготой нийцэж байгаа эсэхийг шалгах хэрэгтэй. Энэ нь таны түлхүүр үгс хайж байгаа зүйлтэйгээ нягт холбоотой байх ёстой гэсэн үг юм. Үүнтэй адил, Зар сурталчилгааны хуулбар нь анхаарал татахуйц байх ёстой, гэхдээ сэдвээс холдох ёсгүй. Нэмж хэлэхэд, Энэ нь холбогдох хайлтын нэр томъёо, холбогдох текстээр хүрээлэгдсэн байх ёстой. Энэ нь таны зар сурталчилгааны хуулбарыг хамгийн сайн гэрэлд харуулах болно.

Товчхондоо, чанарын оноо нь таны зар сурталчилгаа хэр хамааралтай, хэр үр дүнтэй болохыг харуулах үзүүлэлт юм. Чанарын оноог таны тавьсан CPC тендерт үндэслэн тооцдог. Өндөр оноо нь таны сурталчилгаа сайн ажиллаж, зочдыг хөрвүүлж байгааг харуулж байна. Гэсэн хэдий ч, Өндөр QS нь таны товшилтын зардлыг бууруулна гэдгийг санах нь чухал (CPC) мөн таны хүлээн авсан хөрвөлтийн хэмжээг нэмэгдүүлнэ.

Өөрчлөгдсөн өргөн тохирох

Adwords дээр өргөн тохирох нь муу санаа байж болно. Холбоогүй нэр томьёо хайж байгаа хүмүүст зар харагдана, сурталчлагчдад байхгүй мөнгийг үрж, бусад сурталчлагчдад алдах. Иймэрхүү асуудлаас зайлсхийхийн тулд та өөрчилсөн өргөн тохирохыг ашиглаж болно, гэхдээ та ашиглах ёстой “in” эсвэл “нэмэх” хайлтын үгээ оруулна уу. Тэр нь, улаан гэх мэт нэр томъёог хасч болно, ягаан, болон хэмжээ, гэхдээ та тэдгээрийг сөрөг талдаа нэмж болохгүй.

Өөрчлөгдсөн өргөн тохирол нь өргөн ба өгүүлбэрийн хоорондох дунд газар юм. Энэ сонголт нь танд хязгаарлагдмал хэмжээний мөнгөтэй том үзэгчдийг чиглүүлэх боломжийг олгодог. Өөрчлөгдсөн өргөн тохирох нь түлхүүр хэллэг доторх бие даасан үгсийг ашиглан түгжигддэг “+” параметр. Энэ нь хайлтын асуулгад тухайн нэр томъёог агуулсан байх ёстой гэж Google-д хэлдэг. Хэрэв та үгийг оруулахгүй бол “нэмэх” таны хайлтын үгэнд, таны зар бүх хүнд харагдах болно.

Adwords дахь Өөрчлөгдсөн өргөн тохирол нь таны зарыг өдөөж буй яг үгийг сонгох боломжийг танд олгоно. Аль болох олон хүнд хүрэхийг хүсвэл, өргөн тохирохыг ашиглах. Та мөн ойролцоо хувилбарууд болон ижил утгатай үгсийг оруулж болно. Энэ төрлийн тохирол нь хайлтын асуулгад хамааралтай зар сурталчилгааны хувилбаруудыг харуулах боломжийг танд олгоно. Та илүү олон үзэгчдэд чиглэж, анхаарлаа нарийсгахын тулд өргөн хүрээтэй тохирох болон өөрчлөгчийг хослуулан ашиглаж болно.

Ерөнхийдөө, Өөрчлөгдсөн өргөн тохирох нь хайлтын тодорхой нэр томъёог чиглүүлэх үед илүү сайн сонголт юм. Өрсөлдөгчид цөөхөн байдаг тул өөрчилсөн өргөн сонголтууд нь жижиг зах зээлд илүү тохиромжтой. Тэд хайлтын хэмжээ багатай тодорхой түлхүүр үгсийг чиглүүлэх боломжтой. Эдгээр хүмүүс өөрт тохирсон зүйлийг худалдаж авах магадлал өндөр байдаг. Өргөн хүрээний тоглолттой харьцуулахад, өөрчилсөн өргөн тохиролууд нь хөрвүүлэх хувь өндөр байх хандлагатай байдаг. Adwords-д өөрчилсөн өргөн хүрээний тохирол нь зах зээлийг чиглүүлж чадна.

Сөрөг түлхүүр үгс

Adwords кампанит ажилд сөрөг түлхүүр үгс нэмэх нь таны вэбсайтыг хүсээгүй урсгалаас ангид байлгах болно. Эдгээр түлхүүр үгсийг янз бүрийн түвшинд нэмж болно, бүхэл бүтэн кампанит ажлаас эхлээд хувь хүний ​​зар сурталчилгааны бүлгүүд хүртэл. Гэсэн хэдий ч, Сөрөг түлхүүр үгсийг буруу түвшинд нэмэх нь таны кампанит ажлыг эмх замбараагүй болгож, таны вэбсайтад хүсээгүй урсгалыг бий болгоход хүргэдэг.. Эдгээр түлхүүр үгс нь яг таарч байгаа тул, тэдгээрийг нэмэхээсээ өмнө зөв түвшинг сонгосон эсэхээ шалгаарай. Adwords кампанит ажилд сөрөг түлхүүр үгсийг хамгийн сайн ашиглахад туслах хэдэн зөвлөмжийг доор өгөв.

Эхний алхам бол Adwords кампанит ажилд сөрөг түлхүүр үгсийн жагсаалтыг гаргах явдал юм. Та эдгээр жагсаалтыг нэг босоо чиглэлд өөр өөр үйлчлүүлэгчдэд зориулж үүсгэж болно. Жагсаалт үүсгэхийн тулд, Adwords UI-ийн баруун дээд буланд байрлах хэрэгслийн дүрс дээр товшоод дараа нь сонгоно уу “Хуваалцсан номын сан.” Жагсаалтыг хүссэнээрээ нэрлэж болно. Жагсаалтаа авсны дараа, сөрөг түлхүүр үгс гэж нэрлээд тохирох төрөл үнэн зөв эсэхийг шалгаарай.

Дараагийн алхам бол сөрөг түлхүүр үгсээ Adwords кампанит ажилд нэмэх явдал юм. Эдгээр түлхүүр үгсийг нэмснээр, Танай бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сонирхож буй хүмүүст зар сурталчилгаагаа харуулах боломжтой. Сөрөг түлхүүр үгс нэмэх нь зар сурталчилгааны зарцуулалтыг хянахад тусална, Тэд мөн үрэлгэн зар сурталчилгааны кампанит ажлыг арилгах замаар таны урсгалыг оновчтой болгоход туслах болно. Таны кампанит ажилд сөрөг түлхүүр үгсийг ашиглах олон янзын арга байдаг, гэхдээ энэ заавар танд хамгийн үр дүнтэй аргыг заах болно.

Өөрийн кампанит ажилд сөрөг түлхүүр үг үүсгэх үед санаж байх бас нэг чухал зөвлөгөө бол үсгийн алдаа болон олон тооны хувилбаруудыг нэмэх явдал юм.. Хайлтын асуулгад олон үсгийн алдаа нийтлэг байдаг, мөн олон тооны хувилбаруудыг нэмэх замаар, Та сөрөг түлхүүр үгсийн жагсаалтыг аль болох бүрэн дүүрэн байлгах болно. Эдгээр сөрөг түлхүүр үгсийг нэмснээр, Та тодорхой хэллэг, нэр томьёоны хувьд зар сурталчилгааг харуулахыг үр дүнтэй хориглож чадна. Таны кампанит ажилд сөрөг түлхүүр үгс хийх өөр аргууд байдаг. Та эдгээр сөрөг түлхүүр үгсийг зар сурталчилгааны бүлэг, кампанит ажилд оруулж болно, сөрөг үг хэллэгийг ашиглах, зар сурталчилгааны кампанит ажилд нэмэх гэх мэт.

Сөрөг түлхүүр үгсийг тохируулах үед, Та үүнийг кампанит ажлын түвшинд хийх ёстой. Эдгээр түлхүүр үгс нь таны бүтээгдэхүүнтэй холбоогүй хайлтын асуулгад зар харуулахыг хориглоно. Жишээлбэл, Хэрэв та спортын гутал зарж байгаа бол, кампанит ажлын түвшинд сөрөг түлхүүр үгсийг ашиглах нь хамгийн сайн арга байж болох юм. Гэсэн хэдий ч, Энэ аргыг бүх сурталчлагчдад хэрэглэхийг зөвлөдөггүй. Adwords дээр сөрөг түлхүүр үг оруулахаасаа өмнө бизнесийнхээ түлхүүр үгсийг сайтар судлаарай.

Google Adwords-ийн олон давуу талуудын дунд энэ нь сурталчлагчтай автоматаар таарч байгаа явдал юм’ нийтлэгчийн хуудас руу сурталчилгааны контент. Adwords нь сурталчлагчдад өөрсдийн вэбсайт руу орох урсгалыг нэмэгдүүлж, орлогыг нийтлэгчтэй хуваалцах боломжийг олгодог.. Энэ нь мөн луйврын товшилтыг хянах замаар нийтлэгчдэд контентоо мөнгө олоход тусалдаг. Adwords болон түүний ашиг тусын талаар илүү ихийг мэдэж аваарай. Эсвэл, Google-ийн Adwords-ийн тусламжийн вэбсайт руу зочилж, илүү ихийг мэдэж аваарай. Энэ нь үнэ төлбөргүй бөгөөд маш үр дүнтэй байдаг!

PPC зар сурталчилгаа

Уламжлалт дэлгэцийн зар сурталчилгаанаас ялгаатай, Google-ийн Adwords платформ дээрх PPC зар сурталчилгаа нь CPC-ийг тодорхойлохын тулд хоёрдогч үнийн дуудлага худалдааг ашигладаг.. Тендерт оролцогч үнийн дүнг оруулна (гэж нэрлэдэг “тендер”) дараа нь тэдний зарыг харуулахаар сонгосон эсэхийг харахыг хүлээнэ. Тэд амжилтанд хүрсэн үед, тэдний зар хайлтын системийн үр дүнгийн хуудсан дээр гарч ирнэ. Сурталчлагчид тодорхой байршил эсвэл төхөөрөмжийг онилж болно, мөн тэд байршлаар нь тендер өөрчлөгчийг тохируулах боломжтой.

Хамгийн их үр дүнд хүрэхийн тулд, ялалт PPC кампанит ажил нь түлхүүр үгийн судалгаа, тухайн түлхүүр үгэнд оновчтой буух хуудас үүсгэхэд үндэслэсэн байх ёстой. Холбогдох кампанит ажил нь бага зардлыг бий болгодог, Учир нь Google холбогдох зар сурталчилгаа болон сэтгэл ханамжтай хуудасны төлөө бага мөнгө төлөхөд бэлэн байна. Зар сурталчилгааны бүлгүүдийг хуваах, Жишээлбэл, таны зар сурталчилгааны товшилтын хувь болон чанарын оноог нэмэгдүүлэх боломжтой. Мөн эцэст нь, Таны зар сурталчилгаа илүү хамааралтай, сайн загвартай байх тусам, Таны PPC зар сурталчилгаа илүү ашигтай байх болно.

PPC зар сурталчилгаа нь таны бизнесийг онлайнаар сурталчлах хүчирхэг хэрэгсэл юм. Энэ нь сурталчлагчдад сонирхол, зорилгодоо тулгуурлан тодорхой үзэгчдийг чиглүүлэх боломжийг олгодог. Тэд кампанит ажлаа газарзүйн тодорхой байршилд тохируулах боломжтой, төхөөрөмжүүд, өдрийн цаг, болон төхөөрөмж. Зөв зорилттойгоор, Та өндөр зорилтот үзэгчдэд хялбархан хүрч, сурталчилгааны кампанит ажлынхаа үр нөлөөг нэмэгдүүлэх боломжтой. Гэсэн хэдий ч, чи ганцаараа хийх ёсгүй, учир нь энэ нь алдагдалд хүргэж болзошгүй юм. Мэргэжлийн хүн хөрөнгө оруулалтынхаа өгөөжийг нэмэгдүүлэхийн тулд PPC кампанит ажлыг оновчтой болгоход тусална.

Google Adwords

Google AdWords-ээр дамжуулан олон нийтэд танигдахын тулд, та түлхүүр үгсээ сонгож, үнийн дээд хэмжээг тогтоох хэрэгтэй. Хүмүүс түлхүүр үгсийг ашиглах үед зөвхөн таны бизнестэй холбоотой түлхүүр үг бүхий зар харагдах болно. Эдгээр түлхүүр үгс нь хөрвүүлэлтэд хүргэх магадлалтай. Гэсэн хэдий ч, кампанит ажил эхлэхээс өмнө анхаарах зарим хүчин зүйлүүд байдаг. Амжилтанд хүрэх зарим зөвлөмжийг доор харуулав. Эдгээр нь таны SEO хүчин чармайлтыг орлуулах зорилготой биш юм. Гэхдээ тэд танд сурталчилгааны кампанит ажлаас хамгийн их ашиг хүртэхэд тусалж чадна.

Үзэгчдээ мэдэж, анхаарал татахуйц, хамааралтай зар сурталчилгааны хуулбар үүсгээрэй. Таны бичсэн зар сурталчилгааны хуулбар нь зах зээлийн судалгаа, үйлчлүүлэгчийн сонирхолд тулгуурласан байх ёстой. Google танд анхаарал татахуйц зар сурталчилгааны хуулбар бичихэд туслах зөвлөмж, зар бичих жишээг санал болгодог. Та үүнийг хийснийхээ дараа, Та төлбөрийн мэдээллээ оруулах боломжтой, сурталчилгааны кодууд, болон бусад мэдээлэл. Таны сурталчилгаа Google-ийн вэбсайт дээр нийтлэгдэх болно 48 цаг.

Түүнээс гадна, Google сүлжээний нэг хэсэг болох сайтуудыг чиглүүлэхийн тулд та Adwords дээрх хяналтын самбарыг ашиглаж болно. Энэ техникийг сайтын зорилго гэж нэрлэдэг. Танай сайтад аль хэдийн зочилсон хэрэглэгчдэд зар сурталчилгаа үзүүлэх боломжтой. Энэ техник нь таны хөрвүүлэх хурдыг нэмэгдүүлдэг. Тэгээд, эцэст нь, Та кампанит ажлынхаа төсвийг хянах боломжтой. Гэхдээ, кампанит ажлынхаа үр нөлөөг нэмэгдүүлэхийн тулд, Зар сурталчилгааны хамгийн хэмнэлттэй хэлбэрийг ашиглахаа мартуузай.

Нэг товшилтын зардал

Adwords-ийн нэг товшилтын зардал хэд хэдэн хүчин зүйлээс хамаарна, чанарын оноо зэрэг, түлхүүр үгс, зарын текст, болон буух хуудас. Эдгээр элементүүд бүгд зар сурталчилгаанд хамааралтай байх ёстой, болон CTR (товшилтын хувь) өндөр байх ёстой. Хэрэв таны CTR өндөр байвал, Энэ нь Google-д таны сайт хэрэгтэй байгааг илтгэнэ. ROI-ийг ойлгох нь бас чухал юм. Энэ нийтлэлд Adwords-ийн нэг товшилтын зардалд нөлөөлдөг хамгийн нийтлэг хүчин зүйлсийг авч үзэх болно.

Эхлээд, Хөрөнгө оруулалтын өгөөжөө анхаарч үзээрэй (ROI). Зар сурталчилгаанд зарцуулсан доллар тутамд таван долларын нэг товшилтын зардал нь ихэнх бизнесүүдэд ашигтай байдаг, Энэ нь та зар тус бүрээс таван доллар авах болно гэсэн үг юм. Энэ харьцааг мөн нэг худалдан авалтын өртөг хэлбэрээр илэрхийлж болно (ЦХҮа) -ийн 20 хувь. Хэрэв та энэ харьцаанд хүрч чадахгүй бол, одоо байгаа үйлчлүүлэгчиддээ хөндлөн зарахыг оролдоорой.

Нэг товшилтын зардлаа тооцоолох өөр нэг арга бол зар тус бүрийн өртгийг түүн дээр дарсан зочдын тоогоор үржүүлэх явдал юм.. Google хамгийн дээд CPC-ийг тохируулахыг зөвлөж байна $1. Нэг товшилтын үнийн санал, нөгөө талаас, Та хамгийн их CPC-ийг өөрөө тогтооно гэсэн үг. Нэг товшилтын гарын авлагын үнэ нь автомат тендерийн стратегиас ялгаатай. Хэрэв та хамгийн их CPC гэж юу болохыг мэдэхгүй байгаа бол, бусад сурталчилагчдын тоог хайж эхэл’ зар сурталчилгаа.

Чанарын оноо

Adwords кампанит ажлынхаа чанарын оноог сайжруулах, та чанарын онооны гурван бүрэлдэхүүн хэсгийг ойлгох ёстой. Эдгээр бүрэлдэхүүн хэсгүүдэд орно: кампанит ажлын амжилт, түлхүүр үг болон зар сурталчилгааны хуулбар. Чанарын оноогоо нэмэгдүүлэх хэд хэдэн арга бий, Эдгээр нь тус бүр нь таны кампанит ажлын гүйцэтгэлд нөлөөлнө. Гэхдээ тэд юу болохыг мэдэхгүй бол яах вэ? Тэгвэл санаа зовох хэрэггүй. Би эдгээр гурван бүрэлдэхүүн хэсгийг хэрхэн сайжруулах талаар тайлбарлах болно, Ингэснээр та үр дүнг хурдан харж эхлэх боломжтой!

Эхлээд, CTR-ийг тодорхойлох. Энэ бол таны зар дээр дардаг хүмүүсийн хувь юм. Жишээлбэл, байгаа бол 500 тодорхой түлхүүр үгийн сэтгэгдэл, Таны Чанарын оноо байх болно 0.5. Гэсэн хэдий ч, өөр өөр түлхүүр үгсийн хувьд энэ тоо өөр өөр байх болно. Тиймээс, түүний үр нөлөөг үнэлэхэд хэцүү байж болно. Чанарын сайн оноо нь цаг хугацааны явцад бий болно. Өндөр CTR-ийн давуу тал илүү тодорхой болно.

Зар сурталчилгааны хуулбар нь түлхүүр үгтэй холбоотой байх ёстой. Хэрэв таны зар хамааралгүй түлхүүр үгсээр өдөөгдсөн бол, Энэ нь төөрөгдүүлсэн мэт харагдах бөгөөд таны зорьсон түлхүүр үгтэй ч хамааралгүй байж магадгүй юм. Зар сурталчилгааны хуулбар нь анхаарал татахуйц байх ёстой, Гэсэн хэдий ч түүний хамаарлын талаар замаасаа гарахгүй байна. Нэмж хэлэхэд, Энэ нь холбогдох текст болон хайлтын үг хэллэгээр хүрээлэгдсэн байх ёстой. Энэ замаар, Таны зарыг хайгчийн зорилгод тулгуурлан хамгийн хамааралтай зар гэж үзэх болно.

Хуваах туршилт

Хэрэв та AdWords дээр A/B хуваах туршилтанд шинээр орсон бол, Та үүнийг хэрхэн тохируулах талаар гайхаж магадгүй юм. Таны AdWords кампанит ажлыг аль болох үр дүнтэй болгохын тулд өгөгдөлд тулгуурласан туршилтын аргуудыг тохируулахад хялбар бөгөөд ашигладаг.. Optmyzr гэх мэт хуваах туршилтын хэрэгслүүд нь шинэ хуулбарыг том хэмжээгээр туршиж үзэх гайхалтай арга юм. Энэ хэрэгсэл нь танд түүхэн өгөгдөл болон өмнөх A/B тест дээр тулгуурлан хамгийн сайн зар сурталчилгааны форматыг сонгоход тусална.

SEO дэх хуваах тест нь алгоритмын өөрчлөлт болон хэрэглэгчийн туршлагад зориулж вэбсайтаа оновчтой болгох гайхалтай арга юм. Таны тест хангалттай том сайт дээр хийгдсэн эсэхийг шалгаарай; Хэрэв танд хэдхэн хуудас эсвэл маш бага органик урсгал байгаа бол, үр дүн нь найдваргүй байх болно. Хайлтын эрэлт бага зэрэг нэмэгдэх нь инфляцийг үүсгэдэг, болон бусад хүчин зүйлүүд үр дүнд нөлөөлж болно. Хэрэв та хуваах тестийг хэрхэн явуулахаа мэдэхгүй байгаа бол, SplitSignal гэх мэт статистик SEO хуваах тестийн хэрэгслийг туршаад үзээрэй.

SEO дээр тестийг хуваах өөр нэг арга бол таны буух хуудасны агуулгад өөрчлөлт оруулах явдал юм. Жишээ нь, Хэрэв та тодорхой түлхүүр үг рүү чиглэж байгаа бол, Та вэбсайтынхаа хуулбар дахь текстийг хэрэглэгчдэд илүү сонирхолтой болгохын тулд өөрчилж болно. Хэрэв та нэг бүлэгт өөрчлөлт оруулаад аль хувилбар нь хамгийн их товшилт авдаг болохыг хараарай, Энэ нь ажиллаж байгаа эсэхийг та мэдэх болно. Тиймээс SEO дээр хуваах тест хийх нь чухал юм.

Хөрвүүлэлтийн зардал

Нэг худалдан авалтын зардал (ЦХҮа) болон Хөрвүүлэлтийн зардал (CPC) нь ижил биш хоёр нэр томъёо юм. ЦХҮа гэдэг нь хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг борлуулахад шаардагдах мөнгөний хэмжээ юм. Жишээлбэл, хэрэв зочид буудлын эзэн илүү захиалга авахыг хүсвэл, тэд илүү олон хар тугалга авахын тулд Google зар ашиглаж магадгүй. Гэсэн хэдий ч, Энэ тоонд сонирхсон хар тугалга эсвэл боломжит үйлчлүүлэгч олж авах зардал ороогүй болно. Хөрвүүлэлтийн зардал гэдэг нь үйлчлүүлэгч таны үйлчилгээнд үнэхээр төлдөг дүн юм.

Нэг товшилтын зардал (CPC) хайлтын сүлжээнд байгаа нь салбар болон түлхүүр үгээс хамаарч өөр өөр байдаг. Дундаж CPC байна $2.32 хайлтын сүлжээнд нэг товшилтоор, харин дэлгэцийн сүлжээний сурталчилгаанд зориулсан CPC нь хамаагүй бага байдаг. Бусад сурталчилгааны аргуудын нэгэн адил, зарим түлхүүр үгс бусдаасаа илүү үнэтэй байдаг. Adwords үнэ нь зах зээл дэх өрсөлдөөнөөс хамааран өөр өөр байдаг. Хамгийн үнэтэй түлхүүр үгс нь өрсөлдөөн ихтэй салбаруудад байдаг. Гэсэн хэдий ч, Adwords бол онлайн бизнесээ сурталчлах үр дүнтэй арга юм.

Хөрвүүлэлт бүрийн зардлаас гадна, CPC нь зочин хэдэн удаа арга хэмжээ авсныг харуулах болно. Боломжит хүн хоёр зар дээр дарсан бол, Тэр хоёулангийнх нь орлогыг хөрвүүлэх код руу шилжүүлэх ёстой. Хэрэв үйлчлүүлэгч хоёр бүтээгдэхүүн худалдаж авсан бол, CPC бага байх болно. Түүнээс гадна, хэрэв зочин хоёр өөр зар дээр дарвал, тэд хоёуланг нь худалдаж авах ёстой, нийт PS50 гэсэн үг. Үүний төлөө, сайн ROI нь товшилт бүрт PS5-аас их байх болно.

Та SaaS компанидаа сурталчилгааны кампанит ажил хийхэд бэлэн болсон үед, Та яаж эхлэхээ гайхаж байж магадгүй. Үүнд хэд хэдэн зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй, зардал орно, түлхүүр үгс, тендер, болон хувиргалтыг хянах. Хэрэв та хаанаас эхлэхээ мэдэхгүй байгаа бол, Манай Adwords-ийн танилцуулга гарын авлагыг уншина уу. Энэ нь танд зар сурталчилгааны кампанит ажлыг эхлүүлэх, хамгийн их үр дүнд хүрэхэд шаардлагатай мэдээллийг өгөх болно. Та мөн бусад SaaS маркетеруудаас үнэтэй зөвлөгөө, зөвлөгөө авах боломжтой.

Зардал

Маркетингийн кампанит ажлынхаа үр нөлөөг нэмэгдүүлэхийн тулд, Adwords-ийн зардлыг үр дүнтэй удирдах нь чухал юм. Та чанарын оноогоо нэмэгдүүлснээр зар сурталчилгааныхаа үнийг бууруулах боломжтой. Сөрөг түлхүүр үгс ашиглан, Та өндөр өртөгтэй үзэгчдийг чиглүүлэхээс зайлсхийж, кампанит ажлаа оновчтой болгож чадна. Зардлаа бууруулахаас гадна, Та зар сурталчилгааныхаа хамаарлыг сайжруулах боломжтой. Чанарын оноогоо нэмэгдүүлэх хэд хэдэн зөвлөмжийг доор өгөв:

Түлхүүр үгийнхээ зардлыг өдөр бүр шалгана уу. Түлхүүр үг бүрийн зардлыг хянах нь маркетингийн төсвөө хадгалах, чиг хандлагыг тодорхойлоход тусална. Хэрэв таны өрсөлдөгчид ижил түлхүүр үгсэд их хэмжээний мөнгө зарцуулж байгаа бол энэ мэдээлэл нь ялангуяа үнэ цэнэтэй юм. Мөн, Хэрэв та өндөр өрсөлдөх чадвартай түлхүүр үгсийг онилж байгаа бол CPC эрс өсөх болно гэдгийг санаарай. Санаж байх хамгийн чухал зүйл бол өрсөлдөөн нэмэгдэхийн хэрээр Adwords-ын зардал өсөх болно, Тиймээс та сонгосон түлхүүр үгийнхээ өрсөлдөх чадварыг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

Та мөн хөрвүүлэх ханшаа хянах боломжтой, Энэ нь зочин хэдэн удаа тодорхой үйлдлийг гүйцэтгэхийг хэлж өгдөг. Жишээлбэл, Хэрэв хэн нэгэн таны сурталчилгааг дарж, таны имэйлийн жагсаалтад бүртгүүлсэн бол, AdWords нь тухайн мэдээллийг зар дээрх товшилтын тоотой уялдуулахын тулд серверүүдэд пинг хийх өвөрмөц код үүсгэх болно.. Энэ нийт зардлыг хуваана 1,000 хөрвүүлэлтийн нийт зардлыг харах.

Нэг товшилтын өртөгт нөлөөлдөг хэд хэдэн хүчин зүйл байдаг, гэхдээ ерөнхийдөө, AdWords дахь хамгийн үнэтэй түлхүүр үгс нь санхүүтэй холбоотой байдаг, их хэмжээний мөнгийг удирддаг салбарууд, болон санхүүгийн салбар. Энэ ангиллын өндөр өртөгтэй түлхүүр үгс нь бусад түлхүүр үгсээс илүү үнэтэй байдаг, Хэрэв та боловсролын салбарт орох эсвэл эмчилгээний төв байгуулах гэж байгаа бол, Та өндөр CPC төлөхийг хүлээх хэрэгтэй. Хамгийн өндөр өртөгтэй түлхүүр үгсэд санхүү, боловсролын салбарууд багтдаг, Тиймээс сурталчилгаагаа эхлэхээсээ өмнө яг юу авч байгаагаа мэдэж байгаа эсэхээ шалгаарай.

Таны нэг товшилтын хамгийн их зардал (CPC) Энэ нь таны товшилтыг үнэ цэнэтэй гэж бодож байгаа хамгийн дээд хэмжээ юм, Энэ нь таны дундаж үйлчлүүлэгчийн төлдөг зүйл биш ч гэсэн. Жишээлбэл, Google таны хамгийн дээд CPC-г тохируулахыг зөвлөж байна $1. Үүнээс гадна, та хамгийн дээд CPC-ээ гараар тохируулах боломжтой, автомат тендерийн стратегиас өөр тохиргоо. Хэрэв та өмнө нь AdWords ашиглаж байгаагүй бол, эхлэх цаг болжээ.

Түлхүүр үгс

Хэдийгээр түлхүүр үгийн судалгаа нь түлхүүр үгийн зорилтот чухал хэсэг юм, өөрчлөлтийг дагаж мөрдөхийн тулд та үүнийг үе үе шинэчлэх хэрэгтэй. Энэ нь үзэгчдийн зуршилтай холбоотой юм, үйлдвэрүүд, зорилтот зах зээл байнга өөрчлөгдөж байдаг. Түлхүүр үг судлах нь танд хамааралтай зар үүсгэхэд тусална, өрсөлдөгчид ч стратегиа өөрчилж байна. Хоёроос гурван үг агуулсан түлхүүр үгс нь хамгийн сайн бооцоо юм. Гэсэн хэдий ч, Зөв буруу ганц хариулт байдаггүй гэдгийг санаарай. Түлхүүр үгс нь таны бизнес болон таны зар сурталчилгаа, буух хуудасны сэдэвтэй холбоотой байх ёстой.

Түлхүүр үгийн жагсаалтаа авсны дараа, Та Түлхүүр үг төлөвлөгч хэрэгслийг ашиглаж үзээрэй. Та санал болгож буй түлхүүр үгсийг экспортлох боломжтой, гэхдээ энэ нь уйтгартай үйл явц юм. Та мөн ашиглаж болно “Хуудасны дээд үнийн санал” багана нь таны түлхүүр үгсийн түүхэн дээд хуудасны тендерийг олох болно. Энэ хэрэгсэл нь Google-ийн дэлгэцийн сүлжээнд ажилладаг, ижил төстэй агуулгын хажууд зар харуулдаг. Та хамгийн сайн түлхүүр үгийг олохын тулд түлхүүр үг төлөвлөгчийг ашиглаж болно. Та дуртай түлхүүр үгээ олсны дараа, Та үүнийг Adwords кампанит ажилдаа ашиглаж болно.

Түлхүүр үг сонгохдоо, зорилгыг санаарай. Жишээ нь, Асуудлыг шийдэх арга хайж байгаа тул хүмүүс таны зар дээр дарахыг хүсч байна. Гэсэн хэдий ч, Хүмүүс хайлтын системээс гадуур хайлт хийх үед энэ нь тийм биш байж магадгүй юм, Жишээлбэл. Тэд зүгээр л интернет үзэж эсвэл боловсрол хайж байгаа байх. Үг хэллэг тааруулах түлхүүр үг сонгох нь зарцуулалтад хамгийн их хяналт тавьж, тодорхой хэрэглэгчдэд чиглүүлэх боломжийг олгоно. Энэ нь таны зарыг зөвхөн яг тодорхой хэллэг хайж буй үйлчлүүлэгчдэд харуулах болно.

Түлхүүр үг сонгохдоо, Бүх түлхүүр үгс тэнцүү биш гэдгийг санаарай. Зарим нь эхэндээ ухаантай юм шиг санагддаг, зарим нь тийм биш. Хайлт “wifi нууц үг” Энэ нь хүмүүс wifi нууц үг хайж байгааг харуулж байна, тодорхой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ биш. Жишээлбэл, WiFi нууц үг хайж байгаа хүн өөр хэн нэгний Wi-Fi-аас залхаж байгаа байх, Мөн та тэдний wifi дээр бүтээгдэхүүнээ сурталчлахыг хүсэхгүй байх болно!

Тендер

Та өөрийн үр дүнд үндэслэн AdWords дээрх үнийн саналаа тохируулж болно. Google нь тодорхой түлхүүр үгсэд хэр их үнийн санал өгөхийг тодорхойлоход туслах суулгасан функцтэй. Та энэ хэрэгслийг ашиглан өөр өөр үнийн дүнгийн CPC болон байрлалыг тооцоолох боломжтой. Таны санал болгож буй үнийн дүн нь таны маркетингийн кампанит ажилд зориулж тогтоосон төсвөөс хамаарна. Үр дүнгээ нэмэгдүүлэхийн тулд Adwords-ийн үнийн саналыг тохируулах зарим зөвлөмжийг доор жагсаав.

Зорилтот үзэгчдээ мэдэж аваарай. Маркетингийн хүмүүсийг ашиглах замаар, Та AdWords ашиглан үзэгчдээ илүү сайн чиглүүлэх боломжтой. Жишээ нь, та тэдний ажлын цаг, ажилдаа явах цагийг харах боломжтой. Мөн, Та тэд ажил дээрээ эсвэл амралтаараа хэр их цаг зарцуулдагийг мэдэх боломжтой. Эдгээр зүйлийг мэдэж байгаагаар, Та зорилтот үзэгчдийнхээ чиг хандлагыг тусган тендерээ тохируулах боломжтой. Хэрэв та тодорхой салбартай холбоотой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг худалдан авах магадлал өндөр байгаа хэрэглэгчдэд чиглэсэн бол энэ нь ялангуяа ашигтай байдаг.

Хэрэглэгчдийн хайж буй зар сурталчилгааны төрлийг тодорхойлох. Жишээлбэл, "Дугуйн дэлгүүр" гэж хайж буй хэрэглэгч’ Тэдний ширээний компьютерээс бодит байршлыг хайж байгаа байх. Гэсэн хэдий ч, гар утаснаасаа ижил асуулт хайж байгаа хүн дугуйны эд ангиудыг онлайнаар хайж байгаа байх. Зорчигчдод хүрэхийг хүсч буй сурталчлагчид ширээний компьютер эсвэл таблетын оронд мобайл төхөөрөмж рүү чиглүүлэх ёстой. Ихэнх зорчигчид судалгааны горимд байгаа бөгөөд эцсийн худалдан авалтаа ширээний компьютер эсвэл таблетаасаа хийх хандлагатай байдаг.

Түлхүүр үгс нь таны бизнес, бүтээгдэхүүнд маш тодорхой байдаг, Тиймээс та анхны тендерээ тохируулахдаа зарим нэг таамаглал хийх шаардлагатай болж магадгүй юм, гэхдээ та статистик мэдээлэлтэй болмогц тэдгээрийг тохируулах боломжтой болно. Та бүртгэлээ идэвхжүүлснээс хойш эхний хэдэн долоо хоногийн дотор анхны үнийн саналаа тохируулахын тулд түлхүүр үгийн тендерийн удирдамжийг дагаж болно.. Та төсөв болон зорилтот үзэгчдийг тодорхойлсны дараа түлхүүр үгийн үнийн саналаа тохируулж болно.

Таны төсвийн хэмжээнээс хамаарна, Та тендерээ гараар тохируулах эсвэл автоматжуулсан стратегиудын аль нэгийг ашиглах боломжтой. Adwords дээр саналаа оновчтой болгох өөр хэд хэдэн арга бий, гэхдээ Хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх стратеги нь хамгийн алдартай. Google таны өдөр тутмын төсөвт тулгуурлан үнийн санал гаргахдаа машин сургалтыг ашигладаг. Гэсэн хэдий ч, Хэрэв та их хэмжээний төсөвтэй бөгөөд Adwords дээр тендерийг автоматжуулахыг хүсч байвал энэ стратегийг ашиглах хэрэгтэй.

Хөрвүүлэлтийг хянах

Та AdWords хөрвүүлэлтийн хяналтыг ашиглан хэдэн зар сурталчилгаагаа хөрвүүлж байгааг харах боломжтой. Ихэвчлэн, Та хоёр бүтээгдэхүүнд ижил хөрвүүлэх код ашиглах үед хөрвүүлэлтийн тоог баталгаажуулах хуудаснаас харах болно. Хэрэв боломжит хүн хамгийн сүүлд хоёр зар дээр дарсан бол 30 өдрүүд, Дараа нь та хоёр хөрвүүлэх код руу ижил орлогыг шилжүүлэх боломжтой байх ёстой. Гэхдээ хөрвүүлэх тоо нь таны ашиглаж буй хамаарлын төрлөөс хамаарч өөр өөр байх болно.

Хөрвүүлэлт нь нэг үйлчлүүлэгчид тусгаарлагддаггүй, Тиймээс тус бүрт өөр утгыг ашиглах боломжтой. Ихэнхдээ, Эдгээр утгыг зар сурталчилгааны кампанит ажил бүрийн ROI-г хэмжихэд ашигладаг. Та янз бүрийн үнэ болон хөрвүүлгийн төрлүүдэд өөр өөр утгыг ашиглаж болно. Хөрвүүлэлтийн утгыг харгалзах талбарт оруулах ёстой. Гэсэн хэдий ч, Та зар тус бүрийн ROI-ийг хэмжих боломжтой эсэхийг шалгахын тулд бүх зар сурталчилгаандаа нэг хөрвүүлэх утгыг ашиглахыг хүсч болно..

Вэбсайтыг тохируулах эсвэл Сайт дээр дуудлага хийх үед, Нарийвчилсан тохиргоо таб дээр дарна уу. Энэ нь хөрвүүлсэн товшилтын баганыг харуулах болно. Та мөн хөрвүүлэлтийн өгөгдлийг олон түвшинд үзэх боломжтой, кампанит ажил орно, Зар сурталчилгааны бүлэг, Зар, болон Түлхүүр үг. Та мөн хөрвүүлэлт хийхэд ямар төрлийн зар хамгийн үр дүнтэй болохыг тодорхойлохын тулд хөрвүүлэлтийг хянах өгөгдлийг ашиглаж болно.. Өөрийн хөрвүүлэлтийг хянах замаар, Та өөрийн зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийн талаар үнэн зөв зурагтай байх бөгөөд үүнийг ирээдүйн зар бичих гарын авлага болгон ашиглах болно.

AdWords хөрвүүлэлтийн хяналтыг тохируулах нь амархан. Эхний алхам бол мөрдөх кодыг тохируулах явдал юм. Та өөрийн зар тус бүрийн хөрвүүлэлтийг хэрэглэгчийн хийсэн үйл ажиллагааны төрлөөс хамааруулан тодорхойлж болно.. Жишээлбэл, та хөрвүүлэлтийг холбоо барих маягт илгээх эсвэл цахим номыг үнэгүй татаж авах хэлбэрээр хянах боломжтой. Цахим худалдааны сайтуудад зориулсан, та аливаа худалдан авалтыг хөрвүүлэлт гэж тодорхойлж болно. Кодоо тохируулсны дараа, Та зар сурталчилгаагаа хянаж эхлэх боломжтой.

Хөрвүүлэлтийг хянах нь Google Analytics болон AdWords хооронд ялгаатай. Google Analytics нь сүүлийн товшилтын аттрибутыг ашигладаг бөгөөд AdWords-н сүүлийн товшилтыг дарахад хөрвүүлэлтийг тооцдог.. Нөгөө талаар, AdWords-ийн хамаарал нь хөрвүүлэлтийг таны хуудсанд хүрэхээс өмнө хэрэглэгчтэй харьцсан өөр хэлбэрүүд байсан ч тооцох болно.. Гэхдээ энэ арга нь таны бизнест тохирохгүй байж магадгүй юм. Тиймээс, Хэрэв танд олон онлайн маркетингийн суваг байгаа бол AdWords хөрвүүлэлтийн хяналтыг ашиглах хэрэгтэй.

Хэрэв та маркетингийн кампанит ажилд Google Adwords ашиглахыг хүсч байвал, та энэ нь хэрхэн ажилладаг талаар зарим үндсэн мэдээллийг мэдэх хэрэгтэй болно. Та товшилтын зардлыг ашиглах ёстой (CPC) тендер, Сайтын зорилтот сурталчилгаа, товшилтын хувь хэмжээг нэмэгдүүлэхийн тулд дахин чиглүүлэх. Эхлэхийн тулд, AdWords-ийн хамгийн чухал онцлогуудыг олж мэдэхийн тулд энэ нийтлэлийг уншина уу. Энэ нийтлэлийг уншсаны дараа, Та амжилттай кампанит ажил үүсгэх боломжтой байх ёстой.

Нэг товшилтын зардал (CPC) тендер

Нэг товшилтын зардлын тендер нь үр дүнтэй PPC кампанит ажлын чухал бүрэлдэхүүн хэсэг юм. Таны товшилтын зардлыг бууруулснаар, та өөрийн урсгал болон хөрвүүлэлтийн түвшинг нэмэгдүүлэх боломжтой. CPC нь таны тендер болон зар сурталчилгааны чанарыг харгалзан үзсэн томъёогоор тодорхойлогддог, зарын зэрэглэл, өргөтгөлүүд болон бусад зар сурталчилгааны форматын төсөөлж буй нөлөөлөл. Энэ үйл явц нь хэд хэдэн хүчин зүйл дээр суурилдаг, Танд байгаа вэбсайтын төрөл, түүний агуулгыг багтаасан болно.

CPC тендерийн стратеги нь сайт бүрт өөр өөр байдаг. Зарим нь гарын авлагын тендерийг ашигладаг бол зарим нь автоматжуулсан стратегид тулгуурладаг. Аль аль нь давуу болон сул талуудтай. Автомат тендерийн хамгийн чухал давуу талуудын нэг нь бусад ажлуудад цаг гаргах явдал юм. Сайн стратеги нь зардлаа оновчтой болгож, хамгийн сайн үр дүнд хүрэхэд тусална. Та кампанит ажил зохион байгуулж, тендерээ оновчтой болгосны дараа, Та харагдацаа дээшлүүлж, урсгалаа хувиргах замдаа орох болно.

Бага CPC нь төсөвтөө илүү их товшилт авах боломжийг олгодог, илүү олон товшилт нь таны вэбсайтад илүү их боломжит хар тугалга гэсэн үг юм. Бага CPC тогтоох замаар, Та бусад аргуудаас илүү өндөр ROI-д хүрэх боломжтой болно. Сайн дүрэм бол сард хийхээр төлөвлөж буй дундаж борлуулалт дээр үндэслэн тендерээ гаргах явдал юм. Та илүү их хөрвүүлэлтийг хүлээн авна, таны ROI өндөр байх тусам.

Хэдэн зуун мянган түлхүүр үг ашиглах боломжтой, Нэг товшилтын зардлын тендер нь амжилттай PPC кампанит ажлын чухал хэсэг юм. Хэдийгээр салбар бүрт өндөр CPC шаардагдахгүй, өндөр зардал нь тэднийг илүү боломжийн болгож чадна. Жишээлбэл, хэрэв бизнес өндөр үнэ цэнэтэй бүтээгдэхүүн санал болгодог бол, энэ нь өндөр CPC төлөх боломжтой. Эсрэгээрээ, Нэг товшилтын дундаж өртөг өндөртэй салбарууд үйлчлүүлэгчдийн насан туршийн үнэ цэнийн улмаас илүү өндөр CPC төлөх боломжтой..

Таны нэг товшилтод зарцуулах мөнгөний хэмжээ хэд хэдэн хүчин зүйлээс хамаарна, чанарын оноо, түлхүүр үгийн хамаарлыг багтаасан. Хэрэв таны түлхүүр үг таны бизнесийн зорилтот зах зээлтэй холбоогүй бол, таны санал нэмэгдэх боломжтой 25 хувь ба түүнээс дээш. Өндөр CTR нь таны зар хамааралтай болохыг илтгэх нэг үзүүлэлт юм. Энэ нь таны CPC-ийг нэмэгдүүлэхийн зэрэгцээ дундаж хэмжээгээ бууруулах боломжтой. CPC. Ухаалаг PPC зах зээлд оролцогчид CPC тендер нь зөвхөн түлхүүр үг хэллэг биш гэдгийг мэддэг, гэхдээ бусад хүчин зүйлсийн хослол.

CPC AdWords-д тендер зарлахад, Та өөрийн зар сурталчилгааны үнэ цэнэд үндэслэн товшилт бүрт тодорхой хэмжээний төлбөрийг нийтлэгчид төлдөг. Жишээ нь, Хэрэв та мянган долларын тендер зарлаж, нэг товшилт авах юм бол, Та Bing гэх мэт зар сурталчилгааны сүлжээг ашигласнаас илүү өндөр үнэ төлөх болно. Энэхүү стратеги нь илүү олон хэрэглэгчдэд хүрч, товшилтын өртөг багатай болоход тусална.

Сайтын зорилтот сурталчилгаа

Сайтын зорилтот системтэй, Google-ийн сурталчлагчид зар сурталчилгаагаа харуулах вэб сайтыг сонгох боломжтой. Нэг товшилтоор төлөх зар сурталчилгаанаас ялгаатай, Сайтын зорилтот зорилт нь сурталчлагчдад тодорхой контентын сайтуудыг чиглүүлэх боломжийг олгодог. Хэдийгээр товшилтоор төлөх зар сурталчилгаа нь үйлчлүүлэгчдийнхээ юу хайж байгааг сайн мэддэг сурталчлагчдад тохиромжтой., энэ нь зах зээлийн боломжит хувийг ашиглаагүй орхидог. Зар сурталчилгаагаа онцлох хэдэн зөвлөмжийг энд оруулав:

Хөрвүүлэх хувь хэмжээгээ нэмэгдүүлэх эхний алхам бол сайтад чиглэсэн зар сурталчилгааг зөв сонгох явдал юм. Тодорхой сайтын агуулгатай холбоотой зар нь хөрвүүлэх магадлал өндөр байх болно. Үзэгчдийг ядрахаас зайлсхийхийн тулд сайтад зориулсан бүтээлийг сонго, Энэ нь үзэгчид ижил зарыг дахин харахаас залхдаг. Уншиж ойлгох чадвар багатай хүмүүст сурталчлахдаа энэ нь ялангуяа чухал юм. Ийм учраас зар сурталчилгааг тогтмол өөрчлөх нь тусалж чадна.

Дахин чиглүүлэх

Adwords ашиглан дахин чиглүүлэх нь маш үр дүнтэй байх болно. Үүнийг таны вэбсайт руу боломжит үйлчлүүлэгчдийг татахад ашиглаж болно. Фэйсбүүкээс илүү олон байдаг 75% гар утасны хэрэглэгчдийн тоо, Энэ нь Twitter дэх өөрийн оролцоог нэмэгдүүлэх гайхалтай сонголт юм. Нэмж хэлэхэд, Та Adwords-ийн давуу талыг ашиглах боломжтой’ Үзэгчдийнхээ анхаарлыг татахын тулд гар утсанд ээлтэй формат. Энэ замаар, Та тэдгээрийг үйлчлүүлэгч болгон хувиргаж болно. Фэйсбүүк, Твиттерийг дахин чиглүүлэхийн тулд ашиглах нь сурталчилгааны энэхүү хүчирхэг техникийг ашиглах гайхалтай арга юм.

Adwords ашиглан дахин чиглүүлэх нь олон давуу талтай. Энэ нь танд одоо байгаа үйлчлүүлэгчидтэйгээ холбоотой байж, шинэ хэрэглэгчдэд хүрэхэд тусална. Вэбсайт дээрээ скрипт хаягуудыг байрлуулснаар, Өмнө нь танай сайтад зочилсон хүмүүс таны зарыг дахин харах болно, давтагдах бизнесийг бий болгох. Google нь танд олон нийтийн мэдээллийн сувгууд дээр Adwords ашиглан дахин чиглүүлэх боломжийг олгодог, түүний дотор Facebook, Twitter, болон YouTube.

Google зар нь кодыг ашигладаг “дахин чиглүүлэх” Энэ нь зар илгээхийн тулд зочны хөтөчтэй ажилладаг. Код нь вэбсайтын зочны дэлгэц дээр харагдахгүй, гэхдээ энэ нь хэрэглэгчийн хөтөчтэй холбогддог. Интернэт хэрэглэгч бүр күүкиг идэвхгүй болгох боломжтой гэдгийг анхаарах нь чухал, Энэ нь онлайн маркетингийн туршлагыг илүү хувийн болгох болно. Google Analytics шошго суулгасан эдгээр вэбсайтууд Google зарын дахин зорилтот кодыг нэмэхийг алгасаж болно..

Adwords ашиглан дахин чиглүүлэх өөр нэг арга бол жагсаалтад суурилсан дахин чиглүүлэх арга юм. Энэ төрлийн дахин зорилтот, Хэрэглэгчид аль хэдийн вэб сайтад зочилж, товшилтын дараах хуудас руу орсон байна. Эдгээр зорилтот зар нь зочдыг худалдан авалт хийх эсвэл захиалгаа шинэчлэхэд түлхэц болно. Adwords ашиглан дахин чиглүүлэх нь өндөр чанартай хар тугалга үүсгэх маш сайн стратеги юм.

Adwords зар сурталчилгаагаа сайжруулах олон арга бий. Та одоо байгаа заруудыг өөрийн бүртгэлдээ хуулж, буулгах боломжтой, эсвэл өөрчлөлт оруулахын тулд хоёр нүдийг шалгана уу. Та хуулж, буулгасны дараа, Та өөрийн хуулбар болон гарчгийг бусад зартай харьцуулж болно. Хэрэв хуулбар ажиллахгүй бол, Үүнийг дахин бичиж, хөрвүүлэх хувь хэмжээгээ шалгаарай. Та хуулбар дээр зарим өөрчлөлт оруулахыг хүсч магадгүй юм, бас. Adwords кампанит ажлыг сайжруулах зарим зөвлөмжийг энд оруулав:

Нэг товшилтын зардал

Хэдийгээр CPC нь онлайн зар сурталчилгааны чухал элемент юм, зардлыг хянах зарим арга замууд байдаг. Google AdWords ашиглан, Та ямар ч үг хэллэг дээр тулгуурлан ямар ч вэб сайтад зар байршуулах боломжтой. Таны бизнесийн төрлөөс үл хамааран, Та хэтрүүлэхгүйн тулд Google-ийн төлбөрийг анхааралтай ажиглах хэрэгтэй. Нэг товшилтын зардлаа тодорхойлохдоо анхаарах хэрэгтэй хэдэн ашигтай зөвлөмжийг доор жагсаав.

Adwords-ийн нэг товшилтын өртөг нь сурталчилж буй бүтээгдэхүүнээс хамаарч өөр өөр байдаг. Ихэнх онлайн зар сурталчилгааны платформууд дуудлага худалдаанд суурилсан байдаг, сурталчлагчид хүлээн авсан товшилтын тоогоор төлбөр төлдөг гэсэн үг. Тендерт оролцогчид өндөр байх тусам’ тендер, Тэдний сурталчилгаа мэдээний сувагт харагдах магадлал өндөр. Хэрэв таны бизнес өндөр урсгал хайж байгаа бол, өндөр CPC нь таны харагдах байдлыг нэмэгдүүлэхэд тусална. Та Google Analytics ашиглан аль түлхүүр үгс хамгийн сайн хөрвүүлж байгааг харах боломжтой.

Нэг товшилтын хамгийн тохиромжтой зардал нь таны ROI зорилтоос хамаарна. Олон бизнесүүд нэг сэтгэгдэлд ногдох зардлыг ашиглахдаа таваас нэг харьцааг хүлээн зөвшөөрөх боломжтой гэж үздэг (ХҮИ) зар сурталчилгаа. Нэг товшилтын зардлыг харах өөр нэг арга бол товшилтын орлогод эзлэх хувь юм. Хэрэглэгчийн дундаж үнэ цэнийг нэмэгдүүлэх замаар, таны CPC илүү өндөр байх болно. Хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг хамгийн их байлгахыг зорь (ROI).

Adwords кампанит ажлынхаа CPC-ийг нэмэгдүүлэх, бусад маркетингийн сувгуудын ROI-ийг сайжруулах талаар бодож үзээрэй. Энэ зорилгодоо хүрснээр та олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дахин чиглүүлэх зар сурталчилгаа, шууд лавлагааны давуу талыг ашиглах боломжтой болно. Нэмж хэлэхэд, Имэйл нь бусад маркетингийн сувгуудтай зэрэгцэн ажиллах боломжтой, бизнесээ нэмэгдүүлэх, зардлыг бууруулах. Та Хэрэглэгчийн олж авах зардалтай ажиллах замаар өөрийн ROI-ээ нэмэгдүүлэхийн зэрэгцээ төсвөө удирдах боломжтой. Тэгэхээр, чи юу хүлээж байгаа юм бэ?

Нэг худалдан авалтын зардал

ЦХҮа, эсвэл нэг худалдан авалтын зардал, үйлчлүүлэгч олж авах нийт зардлыг хэмждэг. Хөрвүүлэх үйл явдал нь худалдан авалт байж болно, маягт илгээх, програм татаж авах, эсвэл буцаан залгах хүсэлт. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн үр нөлөөг хэмжихэд нэг худалдан авалтын зардлыг ихэвчлэн ашигладаг, имэйл маркетинг, болон төлбөртэй сурталчилгаа. SEO нь шууд зар сурталчилгааны зардалгүй байдаг, Үйлдэл бүрийн ЦХҮа-г тооцоолох замаар цахим шуудангийн маркетингийн үр ашгийн талаар илүү сайн ойлголт авах боломжтой.

ЦХҮа нь аливаа маркетингийн кампанит ажилд чухал ач холбогдолтой, стандарт жишигтэй харьцуулах нь хэцүү байдаг. Энэ нь тухайн бүтээгдэхүүнээс хамаарч өөр өөр байдаг, аж үйлдвэр, болон үнэ. Нэг худалдан авалтын зардал бага байх тусам, Таны сурталчилгааны кампанит ажил илүү сайн байх болно. Өөрийнхөө ЦХҮа-г тооцоолохын тулд, Та хэд хэдэн хэмжигдэхүүнийг тооцоолох хэрэгтэй, уналтын хурд болон өвөрмөц зочлолт зэрэг орно. Хэрэв таны CPA өндөр байвал, Таны маркетингийн стратегийг тохируулах шаардлагатай байж магадгүй.

Та мөн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгүй бизнесүүдэд ЦХҮа-г тооцоолж болно. Эдгээр бизнесүүд хөрвүүлэлтийг хянах боломжтой, маягт бөглөх, үзүүлэн бүртгүүлэх гэх мэт, маягтуудыг ашиглах. Гэсэн хэдий ч, Нэг худалдан авалтын хамгийн тохиромжтой зардлыг тодорхойлох стандарт байдаггүй, Учир нь онлайн бизнес бүр өөр өөр бүтээгдэхүүнтэй байдаг, үнэ, захын зай, үйл ажиллагааны зардал, болон сурталчилгааны кампанит ажил. ЦХҮа-г тооцоолох хамгийн сайн арга бол таны зар сурталчилгааны кампанит ажил хэр их хөрвүүлгийг хянах явдал юм.

ЦХҮа нь хайлтын системийн маркетингийн амжилтыг хянах нийтлэг арга юм. Энэ нь шинэ хэрэглэгчтэй болоход хэр их мөнгө зарцуулахыг тодорхойлоход тусална. ЦХҮа нь ихэвчлэн эхний хөрвүүлэлтийг тооцдог, маягт бүртгүүлэх эсвэл демо захиалга гэх мэт. Та мөн зар сурталчилгааныхаа үр нөлөөг хянаж, хэмжиж, хэр их зардлаар авахыг тодорхойлох боломжтой. Та илүү их хөрвүүлэлтийг авна, та урт хугацаанд бага төлөх болно.

Хөрвүүлэх хувь

Хэрэв та Adwords дээр хөрвүүлэх хурдаа нэмэгдүүлэхийг хүсч байвал, сайжруулахын тулд хийх ёстой зарим зүйл байна. Эхлээд, та хөрвүүлэх хувь гэж юу болохыг ойлгох хэрэгтэй. Google Adwords дахь хөрвүүлэх хувь нь таны зар дээр дарж, дараа нь хөрвүүлсэн зочдын хувь юм. Энэ хөрвүүлэх хувь нь юу ч байж болно 10% руу 30%. Хамгийн сайн хөрвүүлэлтийн хувь нь салбарын дунджаас 3-5 дахин өндөр байдаг. Хөрвүүлэх хурдаа нэмэгдүүлэхийн тулд, Та янз бүрийн саналуудыг туршиж үзэх, вэбсайтынхаа урсгалыг шалгах хэрэгтэй. Энэ нь юу ажиллаж, юу нь болохгүй байгааг ойлгоход тусална. Түүнээс гадна, Та өөрийн бүтээгдэхүүнийг сонирхож байгаагаа илэрхийлсэн зочдыг эргүүлэн татахын тулд дахин маркетингийн давуу талыг ашиглаж болно.

Ерөнхийдөө, Сурталчлагч бүр дор хаяж хөрвөх ханшийг зорьж байх ёстой 2.00%. Энэ нь хүн бүрийн хувьд гэсэн үг юм 100 вэбсайтын зочдод, дор хаяж хоёр нь холбоо барих маягтыг бөглөх ёстой. B2B компаниудад зориулсан, Энэ хувь хэмжээ хоёроос дээш байх ёстой. Цахим худалдааны вэбсайтуудын хувьд, Энэ нь зуун зочин тутамд хоёр захиалга байх ёстой. Гэсэн хэдий ч, зочин маягт бөглөхгүй байх тодорхой нөхцөл байдал байдаг, гэхдээ хөрвүүлэлтийг тооцох ёстой. Хэргээс үл хамааран, Adwords дээрх хөрвүүлэлтийн өндөр хувь нь таны бизнесийг нэмэгдүүлж, ROI-ийг нэмэгдүүлэх болно.

Хөрвүүлэх хурдыг сайжруулах өөр нэг чухал хүчин зүйл бол хамгийн тохиромжтой үйлчлүүлэгчиддээ анхаарлаа хандуулах явдал юм. Зөв үзэгчдэд анхаарлаа төвлөрүүлснээр, та хайж буй юүлүүрийн урсгалын доод хэсгийг авах боломжтой болно. Хэдийгээр олон сурталчлагчид зар сурталчилгаанд маш их мөнгө зарцуулдаг, зөвхөн багахан хувь нь үнэндээ хөрвүүлдэг. Хэрэв та зөв үзэгчдэд анхаарлаа төвлөрүүлбэл, Та орлогоо нэмэгдүүлэх, зардлаа бууруулах боломжтой болно. Зөв үйлчлүүлэгчтэй болсон үед, таны хөрвүүлэх түвшин огцом өсөх болно!

Түлхүүр үгийн судалгаа

Хэрэв та сурталчилгааны кампанит ажлыг аль болох үр дүнтэй болгохыг хүсч байвал, түлхүүр үг судалгааны ач холбогдлыг ойлгох нь чухал юм. Буруу түлхүүр үг сонгох нь таны цаг хугацаа, хүчин чармайлтыг үрэх болно, Учир нь үүнийг хайж байгаа хүмүүс таны бүтээгдэхүүнийг хайж олох магадлал багатай. Тодорхой түлхүүр үг ашиглах нь зорилтот хэрэглэгчдэдээ хүрэх баталгаа болно. Түлхүүр үг судлах үйл явцыг хялбар болгох зарим зөвлөмжийг энд оруулав. – Худалдан авагчийн хувийн шинж чанарыг мэдэж аваарай. Худалдан авагчийн хувь хүн гэдэг нь хайлтын ижил төстэй зорилгыг илэрхийлдэг түлхүүр үгсийн бүлэг юм. Энэ нь танд тодорхой үзэгчдийг чиглүүлэхэд тусална, мөн үүний дагуу контент бүтээх.

– Үзэгчдээ мэдээрэй. Түлхүүр үгийн судалгаа нь зорилтот үзэгчдийнхээ хэрэгцээг тодорхойлоход хэрэгтэй ойлголтыг өгдөг. Энэ нь таны вэбсайтад аль түлхүүр үгс хамгийн их хамааралтай болохыг олж мэдэхэд тусална, аль нь хамгийн өрсөлдөх чадвартай. Энэ мэдээлэл нь таны агуулгын стратеги болон маркетингийн ерөнхий стратегид хэрэг болно. Ихэнхдээ, хүмүүс онлайнаар шийдлийг хайж байна, холбогдох түлхүүр үгсийг ашиглах нь зөв үзэгчдийг чиглүүлэхэд тусална. Таны контент илүү зорилтот байна, илүү их урсгалыг хүлээж болно.

– Өрсөлдөөнөө мэддэг. Түлхүүр үг судлах хэрэгслийг ашиглах, Та өрсөлдөгчид тань юуг зорьж байгаа, хэр зэрэг өрсөлдөх чадвартай болохыг олж мэдэх боломжтой. Хэт их өрсөлдөх чадваргүй эсвэл хэтэрхий ерөнхий биш түлхүүр үгсийг сонгохоо мартуузай. Хөдөлгөөний ачаалал ихтэй газруудыг сонго. Холбогдох хэллэгүүд нь олон тооны хүмүүсийн анхаарлыг татах болно. Эцэст нь, түлхүүр үгсээ өрсөлдөгчидтэйгээ харьцуул’ агуулга ба байрлал. Үзэгчдийнхээ хэрэгцээний талаар тодорхой ойлголттой болсны дараа, Та эдгээр хэрэгцээг хангахын тулд контент бичиж эхлэх боломжтой.

Сонирхолтой зар сурталчилгаа үүсгэх

Хэрэв та бизнесээ бусдаас ялгарахыг хүсч байвал сайн сурталчилгаа хийх нь чухал юм. Сайн сурталчилгаа нь хамааралтай, олон талт байх ёстой, Уншигч таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар асууж болох асуултад хариулна уу. Зар сурталчилгаа үүсгэх нь хялбар бөгөөд хэцүү байдаг, Учир нь дижитал ертөнцөд маш олон заавар, хэрэгсэл байдаг. Амжилттай сурталчилгаа хийхдээ дараах долоон зүйлийг анхаарах хэрэгтэй:

Хүчтэй үгсийг ашигла – Эдгээр нь уншигчдыг өөртөө татаж, сонирхлыг нь татдаг түлхүүр үгс юм. Үгийг ашиглах “чи” Таны зар сурталчилгаа нь үзэгчдийн анхаарлыг татах хамгийн үр дүнтэй аргуудын нэг юм. Хүмүүс өөрсдөдөө чиглэсэн зар сурталчилгааны хуулбарыг сайн хүлээж авдаг, таны бизнес гэхээсээ илүү. The “чи” Таны зар сурталчилгааны хуулбар нь хэрэглэгчийг зарыг уншиж буй хүн рүү чиглүүлдэг, улмаар үүн дээр дарах магадлалыг нэмэгдүүлдэг.

Зар сурталчилгааны хуулбараа үүсгэх үед, анхаарал татахуйц гарчиг бичихээ мартуузай, Энэ нь таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ гэж юу болохыг тайлбарлаж, таны зар сурталчилгааны бүлгийн өндөр эзлэхүүнтэй түлхүүр үгийг агуулдаг. Энэ нь таны түлхүүр үгийн чанарын оноо авахад тусална. Хэрэв та бүлэгт олон түлхүүр үгтэй бол, Тус тусад нь зар сурталчилгааны текст бичих үүрэг хүлээх хэрэггүй. Оронд нь, Зар сурталчилгааны бүлгийн ерөнхий сэдэв юу болохыг бодоорой, зар сурталчилгааны бүлэгт хамгийн их хамааралтай мэт санагдах түлхүүр үгсийн эргэн тойронд текст бичээрэй.

Хэрэв та Adwords-т шинээр орсон бол, Энэхүү хурдан гарын авлага нь үндсэн ойлголтуудыг хамрах болно: Түлхүүр үгийн судалгаа, Кампанит ажлын төрлүүд, CPC тендер, болон сөрөг түлхүүр үгс. Энэ нийтлэлийг уншсаны дараа, Та анхны AdWords кампанит ажлыг эхлүүлэхэд бэлэн байна! Өөрийн кампанит ажлыг хэрхэн амжилттай болгох талаар зөвлөмж, заль мэхийг үргэлжлүүлэн уншаарай. Та урьд өмнөхөөсөө илүү итгэлтэй байх болно! Тиймээс эхлээрэй! Бусад зөвлөмж, арга заль мэхийг авахын тулд манай бусад Adwords гарын авлага, хэрхэн хийх тухай нийтлэлүүдийг үзэхээ бүү мартаарай..

Түлхүүр үгийн судалгаа

Холбогдох түлхүүр үгсийг олох хамгийн сайн аргуудын нэг бол Bing-ийн түлхүүр үгийн хэрэгсэл гэх мэт хэрэгслийг ашиглах явдал юм. Bing бол дэлхийн хоёр дахь том хайлтын систем юм, боловсруулж дуусгана 12,000 сар бүр сая сая хайлт хийдэг. Энэ хэрэгсэл нь таны сонгосон түлхүүр үгс дээр тулгуурлан түлхүүр үг санал болгох жагсаалтыг танд өгөх болно. Агуулга үүсгэхийн тулд эдгээр жагсаалтыг ашиглана уу, шинэ зочдыг татах боломжийг нэмэгдүүлэх. Та эдгээр жагсаалтыг шинэ контент боловсруулахад ашиглаж болно, блог нийтлэл эсвэл видео гэх мэт.

Түлхүүр үгийн судалгаа нь хүмүүс таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хайхад ашигладаг түлхүүр үгсийг тодорхойлох үйл явц юм. Үүнийг хийснээр, Та ямар сэдвүүд түгээмэл байдаг, хүмүүс ямар төрлийн контент хайж байгааг мэдэх болно. Зорилтот үзэгчдийнхээ дунд ямар түлхүүр үгс түгээмэл байдгийг мэдэх нь ямар төрлийн контент үйлдвэрлэхийг тодорхойлоход тусална. Түлхүүр үгсийнхээ жагсаалтыг гаргасны дараа, Та эдгээр түлхүүр үгсийг зар сурталчилгааны хуулбар бичих замаар онилж болно, сошиал медиа маркетинг, болон бусад стратеги.

Түлхүүр үгсийг судлахдаа, Та ерөнхий зүйлээс илүү тодорхой зүйлд анхаарлаа хандуулахыг хүсэх болно. Шалтгаан нь энгийн: Хэрэв түлхүүр үг өргөн байвал, Энэ нь таны зорилтот үзэгчдэд хүрэх магадлал багатай. Хэрэв та ерөнхий түлхүүр үг ашигладаг бол, Та цаг хугацаа, мөнгөө дэмий үрэх болно. Өргөн хүрээний түлхүүр үгс, нөгөө талаас, их ачаалал авчрахгүй. Тодорхой түлхүүр үгсийг олох үед, таны онлайн оролцоо амжилттай байх болно. Сайн боловсруулсан түлхүүр үгсийн жагсаалт нь танд зөв агуулга бүхий тодорхой үзэгчдэд чиглүүлэх боломжийг олгоно.

Тодорхой түлхүүр үг хайхад тань туслах хэд хэдэн үнэгүй, дээд зэрэглэлийн түлхүүр үгийн хэрэгсэл байдаг. Moz-ийн Түлхүүр үг Explorer нь ийм хэрэгсэл юм, бөгөөд энэ нь үнэ төлбөргүй, дээд зэрэглэлийн хувилбаруудыг санал болгодог. Ларри Кимийн Moz-ийн Түлхүүр үг судлаачийн тойм нь Moz-ийн Түлхүүр үг хайгч нь хэр ашигтай болохыг танд ойлгуулж чадна.. SEMrush бол үнэгүй, төлбөртэй хувилбар бүхий өөр нэг сайн түлхүүр үг хэрэгсэл юм. Эцсийн шийдвэр гаргахаасаа өмнө хоёуланг нь туршиж үзэх боломжтой.

Кампанит ажлын төрөл

Adwords дээр байгаа өөр өөр кампанит ажлын төрлүүдийг ашиглан зар сурталчилгааны төсвөө нэмэгдүүлэх олон арга бий.. Хайгч ерөнхий нэр томъёог бичих үед, хайлтын систем нь хэрэглэгчдэд Morphe сойз санал болгоно. Энэ төрлийн хайлт нь брэндийн өндөр мэдлэгтэй брэндүүдэд тохиромжтой, Учир нь хайгч нь үйлчлүүлэгч болох зорилготой. Энэ төрлийн кампанит ажлын үр өгөөж өндөр байдаг, тэдгээр хайгчдыг үйлчлүүлэгч болгон хөрвүүлэх нь тийм ч амар биш юм. Жишээлбэл, хэн нэгэн хайх үед “Морфе сойз,” Хамгийн их борлуулалттай Morphe багсуудын сурталчилгаа гарч ирнэ. Үүнтэй ижил зүйлийг тенийн палитрыг хэлж болно.

Өөр нэг кампанит ажил бол контекст кампанит ажил юм, ижил төстэй вэб сайт дээр таны зар байршуулах. Энэ төрлийн кампанит ажил нь ялангуяа орон нутгийн бизнесүүдэд хэрэгтэй. Энэ төрлийн зар нь интерактив график хэлбэрээр бизнестэй холбоотой мэдээллийг харуулдаг. Та хаашаа чиглүүлэх, зар сурталчилгаагаа хэр удаан явуулахыг сонгох боломжтой. Энэ төрлийн зар нь таны брэндийн нэр хүндийг нэмэгдүүлж, дахин маркетингийн үр нөлөөг нэмэгдүүлэх боломжтой. Хэрэв та инфографик кампанит ажил явуулж байгаа бол, таны зарыг ижил төстэй вэбсайтууд дээр байрлуулах болно.

Adwords кампанит ажлынхаа үр нөлөөг нэмэгдүүлэх өөр аргууд бий. Брэнд хайлтын кампанит ажил нь таны үзэгчид юу хайж байгаа талаар үнэ цэнэтэй ойлголттой болоход тусална. Брэнд хайлтын кампанит ажил нь танд тэргүүлэх чиглэлүүд болон илүү өндөр түвшний зорилтуудыг бий болгоход тусална. Жишээлбэл, Та өөрийн бизнесийн вэб сайтад сурталчилгаа явуулах боломжтой, дараа нь илүү их урсгалыг татахын тулд буух хуудасны URL-г ашиглана уу. Энэ нь шинэ зочдыг татах, хөрвөх ханшаа нэмэгдүүлэх сайн арга юм.

CPC тендер

Та ашгийг нэмэгдүүлэхийн тулд AdWords-д зориулсан CPC тендерээ хэрхэн бууруулах талаар гайхаж байж магадгүй юм. Хэдийгээр энэ нь үүнийг хийх хамгийн ойлгомжтой арга юм, энэ бол олон сонголтын зөвхөн нэг нь юм. Та кампанит ажлынхаа бусад талыг багасгах талаар бодох хэрэгтэй. Pathvisit-ийг ашиглах нь утасны дуудлагыг хянах боломжтой маркетингийн хэрэгсэл юм, илүү олон зочдыг хөрвүүлэх, болон маркетингийн тайлан гаргах. Таны CPC тендерийг бууруулснаар, Та илүү өндөр ROI, бага зар сурталчилгааны хаягдал харах боломжоо нэмэгдүүлэх боломжтой.

Таны төсвөөс хамаарна, та түлхүүр үг эсвэл зар сурталчилгааны бүлэг бүрт хамгийн их CPC тендерийг тохируулах боломжтой. Та тендерээ гараар тохируулах боломжтой, эсвэл автомат тендерийн сонголтыг ашиглана уу. Гарын авлагын тендер нь тодорхой түлхүүр үг эсвэл зар сурталчилгааны бүлэгт зарцуулахад бэлэн байгаа дээд хэмжээг тогтоох боломжийг олгодог. Энэ нь танд төсвөө удирдах, зар сурталчилгааны ROI болон бизнесийн зорилтынхоо талаар илүү стратеги авах боломжийг олгоно.. Гарын авлагын тендерийг ашиглах нь хэд хэдэн давуу талтай.

Ихэнх AdWords хэрэглэгчид кампанит ажилдаа CPC тендерийг ашигладаг, Та мөн өөр хувилбарыг ашиглахыг хүсч болно – CPM. Хэдийгээр CPC тендер нь PPC кампанит ажлын өгөгдмөл тохиргоо юм, Хэрэв та хайлтын системийн дээд хуудсан дээр зараа харуулахыг хүсч байвал CPM нь хамгийн сайн сонголт юм. Зардлаа хянах тухайд, CPC нь үндсэн хэмжүүр юм. Энэ нь янз бүрийн кампанит ажил, зар сурталчилгааны хувьд өөр өөр байх болно.

Бусад сурталчилгааны аргуудын нэгэн адил, өдөр тутмын төсөв гаргах нь маш чухал юм. Хэрэв та өмнө нь хэзээ ч онлайн сурталчилгаа хийж байгаагүй бол, анх удаа Google Adwords кампанит ажил эхлэх ёстой $20 – $50 хүрээ, дараа нь шаардлагатай бол тохируулна. Үр дүнг үргэлжлүүлэн хянаж байх үед, Та хүссэн үедээ төсвөө өөрчлөх боломжтой. Google AdWord хэрэгслийг ашиглах нь кампанит ажлаа оновчтой болгохын тулд өдөр тутмын төсвөө тохируулахад тусална. Хэрэв танд саналаа тохируулахад бэрхшээлтэй байгаа бол, Google AdWords Grader нь таны бизнест хамгийн сайн шийдвэр гаргахад туслах шилдэг хэрэгсэл юм.

Сөрөг түлхүүр үгс

Таны зар сурталчилгааны хамаарлыг нэмэгдүүлэх нэг арга бол PPC кампанит ажилд сөрөг түлхүүр үгс оруулах явдал юм. Эдгээр түлхүүр үгс нь ижил асуулгатай автоматаар холбогддоггүй. Тэд ижил утгатай үгсийг агуулсан байх ёстой, ганц болон олон тооны хувилбарууд, болон үгийн бусад хувилбарууд. Жишээлбэл, Хэрэв та зэрэглэл тогтоохыг оролдож байгаа бол “уул,” Таны сөрөг түлхүүр үгийн кампанит ажил нь уул, уул гэх мэт хувилбаруудыг агуулсан байх ёстой. Гэсэн хэдий ч, сөрөг түлхүүр үгс нь хайлтын кампанит ажилтай адил автоматаар ажилладаггүй, Тиймээс хэд хэдэн аргыг туршиж үзэхээ мартуузай.

Энэ стратегиас хамгийн их ашиг хүртэхийн тулд, Та хайлтын системд хүмүүс ямар нэр томъёог бичиж байгаа, аль нь таны бизнест хамааралгүй болохыг мэдэх хэрэгтэй.. Adwords дахь Хайлтын асуулгын тайлан нь хүмүүс таны вэбсайт руу орохоос өмнө ямар нэр томъёог бичиж байгааг мэдэх болно.. Таны зочдод хайлтын талбарт ямар сөрөг түлхүүр үгс бичиж байгааг мэдсэний дараа, Дараа нь та тэдгээрийг зар сурталчилгааны кампанит ажилд оруулахаар сонгож болно.

Сөрөг түлхүүр үгс ашиглан, Та хамааралгүй хайлтын үг хэллэгийг оруулахгүйгээр хайлтын ерөнхий зорилгоо сайжруулах боломжтой. Та мөн зар сурталчилгааны текстийг хасч болно “улаан чулуунууд” эсвэл ижил төстэй сонголтууд. Сөрөг түлхүүр үгсийг ашиглахын ерөнхий үр нөлөө нь зорилтот хэрэглэгчдэдээ хүрч, хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг нэмэгдүүлэх явдал юм. Эдгээрийг AdWords дээр хэрхэн ашиглах талаар энэ нийтлэлийг уншина уу. Та хэдхэн долоо хоногийн дотор сөрөг түлхүүр үгс таны ашгийг хэрхэн нэмэгдүүлэхийг харах болно.

Adwords-д сөрөг түлхүүр үгс ашиглах нь таны зар сурталчилгааны үр нөлөөг сайжруулаад зогсохгүй, гэхдээ тэд таны товшилтын зардлыг бууруулснаар мөнгө хэмнэх болно (CPC). Хөрвүүлэхгүй товшилтын тоог багасгах замаар, Та илүү үр дүнтэй кампанит ажилд зарцуулах мөнгөө хэмнэх болно. Гэхдээ сөрөг түлхүүр үгсийг ашиглахын гол давуу тал нь таны хөрвүүлэх ханшийг сайжруулж, буцах ханшийг багасгахад туслах болно..

Өрсөлдөөнт оюун ухаан

Танай бизнест өрсөлдөхүйц оюун ухааны ашиг тус нь зөвхөн өрсөлдөгчөө ойлгохоос хамаагүй илүү юм. Энэ нь тэдний өвөрмөц борлуулалтын саналыг тодорхойлоход тусална, зорилтот үзэгчид, үнийн төлөвлөгөө, болон бусад. Өрсөлдөөнт оюун ухаан нь таны зар сурталчилгааг хийх боломжтой өгөгдөлд суурилсан шийдвэр гаргахад тусалдаг, кампанит ажил, болон борлуулалтын чиглэлүүд илүү үр дүнтэй байдаг. Эдгээр ойлголтууд нь зар сурталчилгаа, маркетингийн кампанит ажлынхаа чанарыг сайжруулахад тусална, түүнчлэн таны ашгийг нэмэгдүүлэх шинэ боломж, аюул заналыг тодорхойлох. Өрсөлдөөнт оюун ухааны зарим жишээг харцгаая.

Өрсөлдөх чадвартай байх нь өрсөлдөгчөө мэддэг гэсэн үг юм’ гол стратеги, тэд сурталчилгаанд хэрхэн ханддаг, мөн орлогоо нэмэгдүүлэхийн тулд ямар тактик ашигладаг вэ?. Дууссан 4.9 тэрбум интернет хэрэглэгч, Өрсөлдөөнөөсөө нэг алхам урагшлах нь бизнесийн амжилтад чухал үүрэгтэй. Crayon-ийн "Зах зээлийн тагнуулын төлөв" дагуу,’ 77% Бизнесийн байгууллагууд зах зээлд эзлэх байр суурийг эзлэхэд өрсөлдөх чадварын чухал хүчин зүйл гэж үздэг. Өрсөлдөөнт оюун ухаан нь орлогоо аль болох хурдан нэмэгдүүлэхийг эрмэлздэг брэндүүдэд бас хэрэгтэй.

Adwords кампанит ажилдаа өрсөлдөх чадвартай мэдээлэл цуглуулах өөр нэг арга бол өрсөлдөгчөө хянах явдал юм. Өрсөлдөх чадвартай тагнуулын сайн хэрэгсэл нь өрсөлдөгчийнхөө хуваалцаж буй контентыг харьцуулах боломжийг олгож, шинэ контент нийтлэгдсэн үед танд мэдэгдэх болно.. Жишээ нь, BuzzSumo бол өрсөлдөгчийн судалгааны маш сайн хэрэгсэл юм, Энэ нь таны өрсөлдөгчид хэрэглэгчдэд хүрэхийн тулд ямар төрлийн контент ашиглаж байгааг тодорхойлоход тусална. Энэхүү өрсөлдөх чадвартай тагнуулын хэрэгсэлд HubSpot зэрэг компаниуд итгэдэг, Expedia, болон The Telegraph. Энэ нь өрсөлдөгчид агуулгыг урсгал болон хөрвүүлэхийн тулд хэрхэн ашигладаг болохыг олж мэдэхэд тусална.

Дээд түвшний өрсөлдөх чадвартай ландшафтын хүснэгт нь хувь хүний ​​хэмжүүрүүдийн талаархи мэдээллийг агуулсан болно, компанийн нэрс, брэндийн зар сурталчилгаа, болон брэнд бус зар сурталчилгаа. Энэ нь мөн холбогдох түлхүүр үгсийг хамарсан нэмэлт табуудыг агуулсан байх ёстой, зар сурталчилгаа, буух хуудаснууд, болон бусад. Хэрэв та тодорхой өрсөлдөгч хайж байгаа бол тест хийж байгаа, Та тэдгээрийн аль нь зар сурталчилгаа болон буух хуудас сайн ажиллаж байгааг харах боломжтой. Дараа нь та өөрийн үр дүнг тэднийхтэй харьцуулж эхлэх боломжтой. Хэрэв та PPC-д зориулсан Adwords ашиглаж байгаа бол, Хэрэв та юу хийж байгаагаа мэддэг бол өрсөлдөгчдөөсөө давуу байх болно.

Adwords бүртгэлээ тохируулах янз бүрийн арга байдаг. Таны зорилгоос хамаарна, та дараах бүтцийн аль нэгийг ашиглаж болно: Аяны зорилго, Тендерийн систем, болон зардал. Хуваах тест нь бас сонголт юм. Та кампанит ажлынхаа хамгийн сайн форматыг тогтоосны дараа, сурталчилгааны төсвөө хэрхэн зарцуулахаа тодорхойлох цаг болжээ. Таныг эхлүүлэхэд туслах хэдэн зөвлөмжийг доор жагсаав. Хамгийн үр дүнтэй кампанит ажил бий болгох, энэ гарын авлагыг уншина уу.

Зардал

Adwords-ийн өртөг хэд хэдэн хувьсагчаас хамаарч өөр өөр байдаг. Дундаж зардал нь ойролцоо байна $1 руу $5 товшилт тутамд, Харин дэлгэцийн сүлжээний зардал хамаагүй бага байна. Зарим түлхүүр үгс бусдаасаа илүү үнэтэй байдаг, мөн зах зээлийн өрсөлдөөн зардалд нөлөөлдөг. Хамгийн үнэтэй Adwords түлхүүр үгс нь ихэвчлэн дунджаас илүү үнэтэй байдаг, ихэвчлэн өрсөлдөөн ихтэй зах зээлд харьяалагддаг, хууль эрх зүй, даатгалын салбар гэх мэт. Гэсэн хэдий ч, өндөр өртөгтэй ч гэсэн, Adwords нь бизнесээ онлайнаар сурталчлах маш сайн арга хэвээр байна.

Хэдийгээр ХКН дангаараа тийм ч их ойлголт өгдөггүй, Энэ нь Adwords-ийн зардлыг ойлгох гайхалтай эхлэл юм. Өөр нэг ашигтай хэмжүүр бол CPM юм, эсвэл мянган сэтгэгдэлд ногдох зардал. Энэ хэмжигдэхүүн нь зар сурталчилгаанд хэр их мөнгө зарцуулдаг тухай ойлголтыг өгдөг, бөгөөд CPC болон CPM кампанит ажилд хоёуланд нь хэрэгтэй. Брэндийн сэтгэгдэл нь урт хугацааны маркетингийн кампанит ажлыг бий болгоход үнэ цэнэтэй юм.

Adwords-ийн өртөг нь таны нэг товшилтын зардлын нийлбэр юм (CPC) мөн мянган сэтгэгдэлд ногдох зардал (CPM). Энэ дүн нь бусад зардлыг оруулаагүй болно, таны вэбсайт байршуулах гэх мэт, гэхдээ энэ нь таны нийт төсвийг илэрхийлдэг. Өдөр тутмын төсөв болон хамгийн их үнийн дүнг тогтоох нь зардлаа хянахад тусална. Та мөн түлхүүр үг эсвэл зар сурталчилгааны бүлгийн түвшинд үнийн саналыг тохируулах боломжтой. Хянах бусад ашигтай хэмжигдэхүүнүүдэд дундаж байрлал орно, Энэ нь таны зар бусад зар сурталчилгаануудын дунд ямар байр суурь эзэлдгийг хэлж өгдөг. Хэрэв та үнийн саналаа хэрхэн тохируулахаа мэдэхгүй байгаа бол, Та бусад сурталчлагчид хэр их мөнгө төлж байгааг харахын тулд Дуудлага худалдааны статистикийг ашиглаж болно.

Төсвөөсөө гадна, Таны чанарын үнэлгээ нь Adwords-ийн өртөгт нөлөөлдөг. Google нь тодорхой түлхүүр үгээр зар сурталчилгаа явуулдаг сурталчлагчдын тоонд үндэслэн Adwords кампанит ажлын зардлыг тооцдог.. Таны чанарын үнэлгээ өндөр байх тусам, товшилтын зардал бага байх болно. Нөгөө талаар, Хэрэв таны чанарын үнэлгээ муу байвал, Та өрсөлдөгчөөсөө илүү их мөнгө төлөх болно. Тэгэхээр, Adwords-ийн төсвөө ойлгох нь чухал бөгөөд ингэснээр та түүндээ үлдэж, эерэг үр дүнг харах боломжтой болно.

Тендерийн систем

Adwords дахь тендерийн систем болон тохирох системд хийсэн өөрчлөлтүүд нь Google-ийг шүүмжилдэг олон хүн байна.. Өмнө нь, зочид буудлын сүлжээний сурталчлагч үгээр тендер зарлаж болно “зочид буудал,” түүний зар сурталчилгаа нь SERP-ийн дээд талд гарч ирэхийг баталгаажуулах. Энэ нь тэдний зар сурталчилгаа нь үг агуулсан хэллэгээр харагдах болно гэсэн үг юм “зочид буудал.” Үүнийг өргөн тоглолт гэж нэрлэдэг байсан. Харин одоо, Google-ийн өөрчлөлтүүдтэй, хоёр систем нь тийм ч тусдаа байхаа больсон.

Төсвийн хүрээнд товшилтыг нэмэгдүүлэх хэд хэдэн стратеги байдаг. Хэрэв та хөрвүүлэх хурдаа нэмэгдүүлэх, илүү их хэмжээг олохыг хүсч байвал эдгээр стратеги нь хамгийн тохиромжтой. Гэхдээ тендерийн стратегийн төрөл тус бүр өөрийн гэсэн давуу талтай гэдгийг анхаарах хэрэгтэй. Тендерийн гурван үндсэн төрөл ба тэдгээрийн давуу талуудыг доор жагсаав. Хэрэв та Adwords-т шинээр орсон бол, Таны хамгийн сайн сонголт бол Хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх стратегийг туршиж үзэх явдал юм, Энэ нь хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэхийн тулд тендерийг автоматаар тохируулдаг.

Автомат тендерийн стратеги нь төлбөртэй зар сурталчилгааны таамаглалыг гаргадаг, гэхдээ та гар аргаар илүү сайн үр дүнд хүрч чадна. Тендер гэдэг нь тодорхой түлхүүр үгийн төлөө төлөхөд бэлэн байгаа дүн юм. Гэхдээ тендер нь таны зэрэглэлийг тодорхойлдоггүй гэдгийг санаарай; Түлхүүр үгэнд хамгийн их мөнгө зарцуулдаг хүнд Google шилдэг байр сууриа өгөхийг хүсдэггүй. Тиймээс та дуудлага худалдааны системийг ашиглахаасаа өмнө түүний талаар унших хэрэгтэй.

Гараар тендер зарлах нь зар тус бүрийн үнийн дүнг хянах боломжийг танд олгоно. Зар сурталчилгаа муу байгаа үед та Тендерийн системийг ашиглан төсвөө бууруулах боломжтой. Жишээ нь, Хэрэв таны бүтээгдэхүүн маш их алдартай бол, Та яг тааруулахын оронд өргөн хүрээг ашиглахыг хүсэж магадгүй. Өргөн тохирох нь ерөнхий хайлтын хувьд илүү сайн сонголт юм, гэхдээ танд арай илүү зардал гарах болно. Эсвэл, Та яг тохирох эсвэл өгүүлбэрийн тохирохыг сонгож болно.

Аяны зорилго

Google Adwords дээр кампанит ажлын зорилго тавих хэд хэдэн арга байдаг. Та өдөр тутмын төсвөө тохируулж болно, Энэ нь таны сарын кампанит ажилд оруулсан хөрөнгө оруулалттай тэнцэнэ. Дараа нь, энэ тоог нэг сарын өдрийн тоонд хуваа. Та өдөр тутмын төсвөө тодорхойлсны дараа, Үүний дагуу та тендерийн стратегиа тохируулж болно. Нэмж хэлэхэд, кампанит ажлын зорилгыг янз бүрийн төрлийн замын хөдөлгөөнд тохируулж болно. Таны кампанит ажлын зорилгоос хамаарна, та тодорхой байршил эсвэл тодорхой үзэгчдэд чиглүүлэхээр сонгож болно.

Кампанит ажлын зорилго нь бүхэл бүтэн кампанит ажлын гол элемент юм. Зорилго нь кампанит ажил амжилттай болохын тулд юуг өөрчлөх шаардлагатайг тодорхой дүрсэлсэн байх ёстой. Энэ нь аль болох товч байх ёстой, кампанит ажилд оролцож буй бүх хүмүүс үүнийг ойлгохоор бичсэн байх ёстой. Зорилго нь бас тодорхой байх ёстой, хүрэх боломжтой, ба бодитой. Энэ нь зорилгодоо хүрэхэд шаардлагатай нөөцийг тодорхойлоход тусалдаг. Өөрчлөлтийн онолыг ашиглах, Та кампанит ажилдаа бодитой зорилго тавьж чадна.

Туршилтын зарыг хуваах

Google-ийн Adwords дээр зараа хуваах хоёр үндсэн алхам байдаг. Эхлээд, Та хоёр өөр зар үүсгэж, зар сурталчилгааныхаа бүлэгт оруулах хэрэгтэй. Дараа нь, Та аль нь илүү сайн ажиллаж байгааг харахын тулд тус бүр дээр дарахыг хүсэх болно. Дараа нь та зар сурталчилгааныхаа аль хувилбар илүү үр дүнтэй болохыг харж болно. Хуваах туршилтыг аль болох үр дүнтэй болгох, доорх алхмуудыг дагана уу.

Хоёр өөр зар сурталчилгааны багц үүсгэж, зар тус бүрийн төсөв тохируулаарай. Нэг зар сурталчилгааны зардал бага байх болно, нөгөө нь илүү үнэтэй байх болно. Зар сурталчилгааны төсвөө тодорхойлох, Та кампанит ажлын төсвийн тооцоолуур ашиглаж болно. Учир нь хуваах тест нь өндөр өртөгтэй байдаг, чи эцэст нь мөнгө алдах болно, гэхдээ таны зар сурталчилгааны багц ажиллаж байгаа эсэхийг мэдэх болно. Хэрэв хоёр сурталчилгааны багц ижил төстэй бол, төсвөө зохих ёсоор тохируулахаа мартуузай.

Та хоёр зарын бүлгийг сонгосны дараа, хамгийн их товшилт үүсгэх магадлалтай нэгийг сонго. Аль нь илүү амжилттай болохыг Google танд хэлэх болно. Хэрэв таны анхны зар хамгийн их товшилт авсан бол, тэгвэл сайны шинж. Гэхдээ хоёр дахь зар сурталчилгааны бүлэгт товшилтын хувь бага байна. Та бусад зар сурталчилгааны бүлгээс хамгийн өндөр CTR-ийг харна гэж найдаж байгаа бол үнийн саналаа бууруулахыг хүсэх болно. Энэ замаар, Та өөрийн зар сурталчилгааны хөрвүүлэлтэд үзүүлэх нөлөөг шалгаж болно.

Facebook-ийн зар сурталчилгааг хуваах өөр нэг арга бол одоо байгаа кампанит ажлыг засах явдал юм. Үүнийг хийхийн тулд, зарын багцаа засаад Split товчийг сонгоно уу. Facebook автоматаар өөрчлөлтийн хамт шинэ зар сурталчилгаа үүсгэж, эхийг нь буцаана. Та хуваах туршилтыг зогсоохоор төлөвлөх хүртэл ажиллана. Хэрэв таны хуваах тест амжилттай болсон бол, Та тестийнхээ үр дүнгээр кампанит ажлыг үргэлжлүүлэх хэрэгтэй. Та зар сурталчилгааг хоёр эсвэл бүр гурван тусдаа кампанит ажилд хувааж болно.

ROI

Хайлтын системийн зар сурталчилгаа нь зөв цагт зөв хэтийн төлөвт хүрэх зардал багатай арга юм. Энэ нь мөн илүү их хяналтыг санал болгодог, ямар зар сурталчилгаа эсвэл хайлтын нэр томъёо нь борлуулалтад хүргэсэн болохыг тодорхойлох боломжийг танд олгоно. Гэсэн хэдий ч, Маркетерууд зөв түлхүүр үгсийг сонгох замаар ROI-ийг хэрхэн нэмэгдүүлэх талаар мэддэг байх ёстой, зохих төсвийг хуваарилж, шаардлагатай бол стратегийг өөрчлөх. Энэ нийтлэлд Adwords ашиглан ROI-ийг нэмэгдүүлэхийн тулд анхаарах зарим чухал хүчин зүйлсийг авч үзэх болно. Илүү ихийг мэдэхийн тулд уншина уу.

Adwords-ийн ROI-ийг тооцоолохдоо, вэб сайтын товшилтууд нь үргэлж борлуулалт болж хувирдаггүй гэдгийг санах нь чухал юм. Та Adwords-ийн ROI-ийг тооцоолохын тулд хөрвүүлэлтийг хянах хэрэгтэй. Үүнийг утсаар ярих замаар хийж болно, түүнчлэн зочин финалд хүрэх хүртэл хянах “Баярлалаа” хуудас. Аливаа маркетингийн кампанит ажлын нэгэн адил, ROI нь таны зар сурталчилгаа таны вэбсайт руу хэр олон зочин хөтлөхөөс хамаарна. Үүнийг хийхийн тулд, та худалдан авах зорилготой түлхүүр үгсийг сонгох ёстой.

Adwords-ийн ROI-ээ сайжруулахын тулд, Зар сурталчилгаандаа өргөтгөл нэмэх талаар бодож үзээрэй. Буух хуудасны өргөтгөлүүдийг ашиглах нь илүү олон зорилтот зочдыг татахад тусална. Түлхүүр үгийн өргөтгөлөөс гадна, Та мөн тэмдэглэгээ эсвэл байршлын өргөтгөлүүдийг ашиглаж болно. Сүүлийнх нь таны вэбсайтад шууд дуудлагын товчлуурыг нэмдэг. Та мөн хүмүүсийг холбогдох хуудсууд руу чиглүүлэхийн тулд тойм болон сайтын холбоосыг ашиглаж болно. Зөв сонголт хийхээсээ өмнө янз бүрийн хувилбаруудыг туршиж үзэх хэрэгтэй. Хэрэв та ROI-ийг нэмэгдүүлэхийг хүсч байвал, бүгдийг туршиж үзэх хэрэгтэй.

Google Analytics нь Adwords кампанит ажлыг автоматаар шошголох боломжийг танд олгоно. Тайлангууд танд Adwords кампанит ажлын ROI-ийг харуулах болно. Та мөн төлбөртэй маркетингийн үйлчилгээнүүдийн гүйцэтгэлийг хянахын тулд зардлын мэдээллээ Google Analytics руу импортлох хэрэгтэй. Үүнийг хийснээр зар сурталчилгааны зардлаа хянахад тусална, орлого ба ROI. Энэ мэдээлэл нь мөнгөө хаана байршуулах талаар илүү сайн шийдвэр гаргах боломжийг олгоно. Мөн энэ бол зөвхөн эхлэл юм. Та эдгээр удирдамжийг дагаж Adwords-ийн ROI-г хялбархан хянах боломжтой.

Та кампанит ажилаа хийхдээ, Google танд зориулж зар сурталчилгааны бүлгүүдийг үүсгэх болно. Эдгээр нь таны зар сурталчилгааг удирдахад хялбар болгоно. Зар сурталчилгааны бүлэг бүр нэг зар агуулдаг, нэг буюу хэд хэдэн түлхүүр үг, мөн өргөн тохирох эсвэл өгүүлбэрийн тохирол. Google таны түлхүүр үгийг өргөн тохирохоор тохируулснаар хэрэглэгчид таны түлхүүр үгсийг хаана ч бичих боломжтой. Ихэвчлэн, Энэ нь хамгийн сайн тоглолт болох нь харагдаж байна. Дараа нь та нэг товшилтын зардлыг тохируулахыг хүсэх болно, нэг сэтгэгдэлд ногдох зардал, мөн таны төсөв, зорилгод нийцүүлэн худалдан авах зардал.

Нэг товшилтын зардал

Adwords-ийн хамгийн тохиромжтой товшилтын зардлыг таны зорилтот ROI тодорхойлох замаар тодорхойлно. Ихэнх бизнесийн хувьд, товшилт тутамд таван цент хангалттай. Үүнийг илэрхийлэх өөр нэг арга бол худалдан авалтын зардал юм, эсвэл 20% орлогын. ROI-г нэмэгдүүлэхийн тулд, Борлуулалт бүрийн дундаж үнэ цэнийг нэмэгдүүлэхийн тулд одоо байгаа үйлчлүүлэгчдээ хөндлөн зарах талаар бодож үзээрэй. CPC-ээ хэрхэн зорилтот болгохыг тодорхойлох, доорх хөрвүүлэх ханшийн графикийг ашиглана уу. Энэ диаграмыг ашиглан, Түлхүүр үг болон зар тус бүрт ямар үнийн санал өгөхөө шийдэж болно.

CPC-ээ бууруулах хамгийн үр дүнтэй арга бол урт сүүлтэй түлхүүр үгсийг чиглүүлэх явдал юм. Эдгээр түлхүүр үгс нь хайлтын хэмжээ бага бөгөөд хамааралгүй хайлтыг татах магадлал багатай. Эдгээр түлхүүр үгс нь чанарын өндөр оноотой байх хандлагатай байдаг, Энэ нь хамааралтай бөгөөд нэг товшилтын зардал бага байгааг харуулж байна. Adwords CPC нь таны ажиллаж буй салбар болон өрсөлдөөний түвшинд тулгуурладаг. Танай салбар илүү өрсөлдөх чадвартай, CPC өндөр байх тусам.

CPC-ийн дээд хэмжээг тогтоох хэд хэдэн арга байдаг, автомат болон гарын авлагын тендерийг оролцуулан. Гараар нэг товшилтын зардлын тендер нь CPC-ийн хамгийн түгээмэл төрөл юм. Гарын авлагын арга нь хамгийн их CPC-ийг гараар тохируулах явдал юм, харин автомат тендер нь танд хамгийн их CPC-ийг автоматаар тохируулдаг программ хангамжийг ашигладаг. Хэрэв та аль арга нь таны бизнест тохирохыг мэдэхгүй байгаа бол, Google зарим зөвлөмжийг санал болгож байна. Гэхдээ алийг нь ч сонгосон, Та Google-ээр баталгаажсан агентлагынхаа зөвлөмжийг дагаж мөрдөх ёстой.

Нэг товшилтоор төлөх зар сурталчилгаа нь дуудлага худалдааны систем дээр суурилдаг. Нийтлэгч нь товшилтын төлбөрийн хэмжээг жагсаасан байдаг, Сурталчлагчид аль нь төсөвтөө тохирохыг сонгох эрхтэй. Ерөнхийдөө, товшилтын утга өндөр байх тусам, товшилтын зардал өндөр байх тусам. Гэсэн хэдий ч, Та нийтлэгчтэйгээ тохиролцож, нэг товшилтын өртөг багатай байх боломжтой, ялангуяа урт хугацааны эсвэл үнэ цэнэтэй гэрээнд гарын үсэг зурж байгаа бол.

Нэг товшилтын зардал ихээхэн ялгаатай байдаг, нэг товшилтын дундаж хэмжээ ойролцоогоор байна $1 руу $2 Google AdWords дээр. Дэлгэцийн сүлжээнд, дундаж CPC нь доллараас доогуур байна. Өрсөлдөөнөөс шалтгаална, аль болох ихийг зарцуулж болно $50 товшилт тутамд. Жишээлбэл, үл хөдлөх хөрөнгийн бизнес зарцуулж болно $10000 руу $10000 Adwords дээр жил бүр. Гэсэн хэдий ч, Хэрэв та шинэ үйлчлүүлэгч хайж байгаа бол, бага хэмжээгээр зарцуулж болно $40 товшилт тутамд.

Сөрөг түлхүүр үгс

Та Adwords кампанит ажилдаа сөрөг түлхүүр үгсийг ашигласнаар зардлыг бууруулж чадна. Бүх хайлтын асуулга таны кампанит ажилд хамааралтай биш гэдгийг санах нь чухал юм, Тиймээс та сурталчилгааны бүлгүүд болон кампанит ажилдаа сөрөг түлхүүр үгс нэмэх хэрэгтэй. Хэрэв та сөрөг түлхүүр үгсийг хэрхэн ашиглахаа мэдэхгүй байгаа бол, алхам алхмаар зааварчилгааг уншина уу. Adwords дээр сөрөг түлхүүр үгсийг ашиглах олон арга бий. Тэдгээрийг ашиглах зарим аргууд энд байна.

Сөрөг түлхүүр үгсийг олох хамгийн сайн аргуудын нэг бол Google хайлт юм. Зүгээр л зорьж буй нэр томъёогоо бичээд юу гарч ирэхийг хараарай. Дараа нь та сөрөг түлхүүр үгсийн жагсаалтад кампанит ажилтай холбоогүй хайлтын нэр томъёог нэмэх хэрэгтэй. Хэрэв та ямар сөрөг түлхүүр үгс нэмэхээ мэдэхгүй байгаа бол, Google Search Console эсвэл аналитикаас бүх сөрөг түлхүүр үгсийн жагсаалтыг шалгана уу. Та өөрийн Adwords кампанит ажилд сөрөг түлхүүр үгс нэмсний дараа, Та зайлсхийх хэрэгтэй холбоогүй зарын жагсаалттай байх болно.

CTR-ийг сайжруулах өөр нэг арга бол сөрөг түлхүүр үгсийг ашиглах явдал юм. Сөрөг түлхүүр үгсийг ашигласнаар таны зар холбогдох хайлтын үгтэй харагдана, дэмий товшилтын тоог багасгах. Энэ нь таны кампанит ажилд холбогдох зочдын эзлэх хувийг нэмэгдүүлж, ROAS-ийг сайжруулах болно. Сөрөг түлхүүр үг ашиглахын эцсийн давуу тал нь таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд тохирохгүй зар сурталчилгаанд мөнгө төлөхгүй байх явдал юм.. Энэ нь та зар сурталчилгааны төсвөө хэмнэж чадна гэсэн үг юм.

Adwords-д сөрөг түлхүүр үгс ашиглах нь хамааралгүй хайлтуудыг хааж, цаг хугацаа, мөнгөө хэмнэх боломжтой. Та өөрийн хүссэн түлхүүр үгтэй адил бүтээгдэхүүндээ хамааралтай сөрөг түлхүүр үгсийг үүсгэж болно. Жишээлбэл, эрүүл мэндтэй холбоотой бүтээгдэхүүнүүдийг үнэ төлбөргүй зарахыг хүсвэл, "үнэгүй" гэдэг үгийг ашиглах. Үнэгүй эрүүл мэндийн үйлчилгээ эсвэл ажил хайж байгаа хүмүүс таны зорилтот зах зээлд байхгүй байж магадгүй юм. Сөрөг түлхүүр үгсийг ашиглах нь үргүй төсвийг хяналтандаа байлгах гайхалтай арга юм.

Сэтгэгдэл бүрийн зардал

Сэтгэгдэл бүрийн зардал (CPM) нь онлайн зар сурталчилгааг хянах гол хэмжүүр юм. Энэ хэмжүүр нь сурталчилгааны кампанит ажлын зардлыг хэмждэг, ихэвчлэн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг сонгоход ашигладаг. Энэ нь компанийн талаарх өндөр түвшний мэдлэгийг хянах, янз бүрийн төрлийн сурталчилгаанд хэр их үнийн санал өгөхийг тодорхойлох гайхалтай арга юм.. Ихэнх тохиолдолд, CPM-ийг маркетингийн кампанит ажлын үр нөлөөг тооцоолоход ашиглаж болно. Хянах чухал хэмжүүр байхаас гадна, CPM нь сурталчлагчдад зорилгодоо хүрэхэд аль платформ илүү үр дүнтэй болохыг тодорхойлоход тусалдаг.

3-р улирлаас хойш CPM нэмэгдсэн 2017 гэхдээ түүнээс хойш нэг их хэлбэлзээгүй. Дунджаар, сурталчлагчид төлсөн $2.80 1-р улиралд мянган сэтгэгдэлд ногдох 2018, бага зэрэг боловч тогтвортой өсөлт. 1-р улирлын байдлаар 2018, сурталчлагчид төлсөн $2.8 мянган сэтгэгдэл тутамд, доллараар өссөн байна 2017. Эсрэгээрээ, Google Display Network дээрх CPC-үүд буцаж байсан $0.75 товшилт тутамд, эсвэл ойролцоогоор 20 4-р улирлынхаас центээр өндөр байна 2017.

Үнэгүй зар сурталчилгаа нь төлбөртэй зар сурталчилгаанаас илүү үр дүнтэй байдаг, тэд зардал гаргах нь үнэ цэнэтэй биш юм. Эдгээр “үл мэдэгдэх” хайлтууд өдөр бүр болдог. Энэ нь Google хайгчийн зорилгыг урьдчилан таамаглах боломжгүй гэсэн үг юм, гэхдээ энэ нь тодорхой түлхүүр үгсийн давтамжийг тооцоолж чадна, гэх мэт “машины даатгал,” Дараа нь тэдгээр түлхүүр үгнүүдэд тулгуурлан зар сурталчилгаагаа оновчтой болго. Дараа нь, Сурталчлагчид зөвхөн хүлээн авсан товшилтынхоо төлбөрийг төлдөг.

Сошиал медиа платформ дээрх CPC нь өөр өөр байдаг, нэг сэтгэгдэлд ногдох зардал нь ихэвчлэн хэт өндөр байдаггүй. Жишээлбэл, Facebook-ийн CPC нь $0.51 сэтгэгдэл бүрт, харин LinkedIn-ийн CPC нь $3.30. Инстаграм, Твиттер зэрэг сошиал медиа платформууд хямд үнэтэй байдаг, дундаж CPC-тэй $0.70 руу $0.71 сэтгэгдэл бүрт. Төсвийг өдөр бүр шинэчилж байгаа тохиолдолд л эдгээр зарыг харуулах болно. Энэ замаар, Сурталчлагчид хэт их зардал гаргах эсвэл шаардлагатай хэмжээнээс илүү зардал гаргах талаар санаа зовох хэрэггүй.

Нэг худалдан авалтын зардал

Adwords дээр зар сурталчилгаа явуулахад анхаарах хамгийн чухал хүчин зүйлүүдийн нэг бол худалдан авалтын зардал юм.. Энэ нь хэдэн доллараас бага үнэтэй байж болно $100, дундаж ЦХҮа байна $0.88. Энэ тоо ийм бага байгаагийн шалтгаан нь ихэнх сурталчлагчид зар сурталчилгаандаа тийм ч өндөр үнэ өгөхгүй байгаатай холбоотой юм. Жишээлбэл, хэрэв баярын оймс үнэтэй бол $3, тендер $5 Энэ нэр томъёо нь маш үр дүнгүй байх болно.

Таны сурталчилгааны кампанит ажил танд хэр их зардал гаргаж байгааг мэдэх нь чухал юм, таны хөрвүүлэлт дээр үндэслэн ЦХҮа-г тооцоолох боломжтой. Хөрвүүлэлт бодитой болсон эсэхийг тодорхойлоход хэцүү байдаг, гэхдээ энэ нь маягт бөглөх, үзүүлэн бүртгүүлэх замаар хийж болно. Гэсэн хэдий ч, Нэг худалдан авалтын зардлыг тодорхойлох нийтлэг стандарт байдаггүй, мөн онлайн бизнес бүр өөр өөр бүтээгдэхүүнтэй байх болно, үнэ, захын зай, үйл ажиллагааны зардал, болон сурталчилгааны кампанит ажил.

Нэг худалдан авалтын зардал, эсвэл ЦХҮа, Энэ нь сурталчлагчийн зар сурталчилгаанаас бий болсон хөрвүүлэлт бүрт зарцуулж буй мөнгөний хэмжээг хэлнэ.. Үүнд борлуулалт орно, товшилтууд, хэлбэрүүд, сонины захиалга, болон бусад хэлбэрүүд. Сурталчлагчид зар сурталчилгааны сүлжээнүүдтэй ерөнхийдөө энэ ханшийг тохиролцдог, гэхдээ бүгд үүнийг зөвшөөрөхгүй гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Та сурталчлагчтай үнээ тохиролцсоны дараа, худалдан авалтын зардлыг тодорхойлж болно.

Худалдан авалтын зардал нь зар сурталчилгааны үйл явцыг хянах бас нэг чухал үзүүлэлт юм. ЦХҮа-нд мөнгө зарцуулах шийдвэр гаргахдаа, борлуулалтын гүйлгээ хийхэд хэр их мөнгө зарцуулахаа тодорхойлох хэрэгтэй. AdWords-н хэрэглэгчид зар тус бүрийг бий болгож буй хөрвүүлэлтийн хэмжээгээр хэр их өртөгтэйг үнэлж, зар сурталчилгааныхаа амжилтыг хэмжих боломжтой.. Нэг худалдан авалтын өртөг нь ихэвчлэн маркетингийн тодорхой сувагтай холбоотой байдаг, Тиймээс ЦХҮа нь өндөр байх болно, сурталчлагч илүү их ашиг олох болно.