Постојат неколку различни начини за користење на Pay-per-click (ППЦ) рекламна платформа. These methods include the use of Keywords, Рекламни групи, и реклами. Користењето на овие различни методи ви овозможува да го максимизирате буџетот за рекламирање. Еве неколку работи што треба да ги имате на ум кога ја користите оваа платформа. Откако ќе ги разберете овие основни концепти, ќе можете ефективно да креирате кампања за AdWords што ги исполнува вашите деловни цели.
Плаќање по клик (ППЦ) рекламна платформа
A Pay-per-click (ППЦ) реклама е реклама на веб-локација на која кликнува потенцијален клиент како одговор на барањето за пребарување. Тоа може да биде едноставна текстуална реклама или слика или видео. ППЦ рекламите се појавуваат на пребарувачите, веб-страници, и платформи за социјални медиуми.
Иако рекламирањето со плаќање по клик е релативно лесно, има голем број на елементи кои треба да се земат предвид пред да се започне успешна кампања. Најпрво, вашата реклама мора да се натпреварува со други реклами на страницата. Ова се прави преку процес наречен Аукција за реклами, во кој Google ја одредува релевантноста на секоја реклама врз основа на нејзината релевантност и валидност.
Второ, мора да го одредите рентабилноста на вашата кампања за PPC. Додека таксата за CPC може да биде толку ниска $25 по клик, секоја индустрија е единствена по својата финансиска состојба, и пресметките на рентабилност се покомплицирани кога ги земате предвид конверзиите што не се продаваат.
Иако многу огласувачи се колнат во Adwords, има и други платформи за рекламирање кои вреди да се проверат. Фејсбук, на пример, има завршено 1.3 милијарди корисници и е одлично место за одредени типови на бизниси. LinkedIn, од друга страна, е најголемата професионална социјална мрежа и има рекламна платформа која ги таргетира луѓето според нивните специфични карактеристики.
Кога станува збор за ППЦ, клучот е внимателно да ги изберете клучните зборови. Колку повеќе е насочена вашата кампања, толку е поголема веројатноста вашите реклами да ги видат потрошувачите. Ова значи соодветно прилагодување на вашите понуди. На пример, ако сакате да допрете до поширока публика, поставете ја вашата максимална понуда на $1.00.
Друга популарна платформа за рекламирање ППЦ е Твитер. Нејзината рекламна платформа ви овозможува да комуницирате со корисници ширум светот. Иако му недостига досегот на Фејсбук, Твитер нуди уникатни маркетинг алатки за бизнисите. Можете да ја дизајнирате вашата рекламна кампања на Твитер за да стекнете следбеници, зголемете ги конверзиите на веб-страниците, или поттикнете ги луѓето да преземат апликација. Бидејќи платформата се заснова на вистински ангажман, Твитер рекламите често нудат пониски цени од Facebook. Рекламите со најниска цена може да бидат дури три пени.
Клучни зборови
When using keywords for Adwords, од суштинско значење е да ја разберете намерата на вашата публика. Додека Google Ads се вредни алатки за маркетинг, апелираат само до корисниците кои активно бараат решенија за нивните проблеми. Ова е различен вид на публика од луѓето надвор од пребарувачот кои можеби едноставно прелистуваат или бараат образование.
Клучни зборови се зборови или фрази кои Google ги пребарува за да најде релевантна веб-содржина. Кога се користи правилно, тие можат да ви помогнат да стигнете до квалификувани потенцијални клиенти подолу по инка за купување. Клучните зборови се поделени во три главни категории, информативни, и трансакциска. Добрата стратегија за избор на клучни зборови ќе ви овозможи да ги насочите вистинските типови на корисници, истовремено ограничувајќи ги трошоците за PPC.
Откако ќе ја одредите намерата на вашите клучни зборови, следниот чекор е да се истражува конкуренцијата за секој клучен збор. Можете да користите алатки како SEMrush за да ја одредите конкуренцијата и популарноста на клучниот збор на одреден клучен збор. Алатката исто така ќе ви покаже колку пребарувачи користат клучен збор, нејзината конкуренција, и неговата цена.
Клучните зборови за широко совпаѓање се многу конкурентни и можеби нема да допрат до вистинските клиенти. Тие се исто така премногу широки, за да можат да привлечат голем број луѓе на кои дури и не им се потребни вашите услуги. На пример, ако поседувате компанија за ревизија на дигитален маркетинг, you might rank for the broad match keyword “Digital marketing” and reach customers searching for digital marketing software or videos.
Друг одличен начин да ја максимизирате ефективноста на вашите реклами е да користите клучни фрази кои се поспецифични од општите. Using the phrase “fine dining gift certificate” is an example of a specific keyword phrase, што би ги таргетирало гостите кои бараат убаво искуство за јадење. На пример, Сертификатот за подарок на Bouley's Fine Dining ќе ги таргетира гостите кои бараат француско фино јадење.
Друг начин да го подобрите изборот на клучни зборови е со избирање клучни зборови со мала конкуренција и висока релевантност. На пример, ако водите карго агенција, you might want to use keywords like “flower shops” и “cargo agency”. These keywords would be the most relevant for a searcher typing “flower shop”, но можете да користите и синоними.
Стратегија за наддавање
There are several factors to consider when choosing a bidding strategy for Adwords. Користење на следење конверзии, Google Analytics, и планерот за клучни зборови може да ви помогне да донесете правилна одлука за тоа кои понуди да ги користите и која треба да биде вашата целна рентабилност. Ова може да ви помогне да одредите за кои клучни зборови да понудите и колку да понудите за нив. Може да извршите и A/B тестови за да видите кои понуди се најефективни за вашиот бизнис.
Користењето на автоматизирана стратегија за наддавање ви овозможува да ги контролирате вашите понуди на дневна основа. Овие алгоритми се дизајнирани да таргетираат специфични цели и да ги отстранат претпоставките од поставувањето понуди. Достапни се различни автоматизирани стратегии за понуда за да се зголеми бројот на кликови, конверзии, и вредноста на секоја конверзија.
Наддавањето за клучни зборови во AdWords не е толку едноставно како што може да изгледа, особено ако сте нови во услугата. Многу луѓе на крајот плаќаат премногу пари и добиваат само неколку конверзии. Тие често мислат дека треба да се стремат кон врвните позиции во SERP на Google, но добрата стратегија за наддавање може да ги намали вашите трошоци и да ги зголеми конверзиите.
Наддавањето за одредени клучни зборови е одличен начин да се добие најголема видливост. Можете да ја прилагодите вашата понуда за да ги зголемите вашите кликови, прегледи на видео, и впечатоци. Овој метод е идеален и за оние кои не се сигурни кои клучни зборови ќе генерираат најмногу приходи, но немате време да управувате рачно.
Кога ќе почнете да тестирате нови кампањи, не заборавајте да водите дневен извештај за перформансите на вашите клучни зборови и понуди. Ова ќе ви покаже каде кликнуваат вашите клиенти и колку трошите по клик. Кога користите клучни зборови за совпаѓање фрази и широко совпаѓање, треба да бидете сигурни дека го добивате најдобриот можен резултат за квалитет.
Најдобрата стратегија за наддавање за Adwords зависи од тоа колку конверзии има вашата веб-страница. Ако вашата веб-страница добива многу сообраќај и има висока стапка на конверзија, можете да ги поставите вашите понуди повисоки и да го зголемите вашиот огласен ранг. Со цел да го зголемите вашиот рентабилност, треба да го оптимизирате квалитетот на вашата реклама.
Campaign budget
Google Adwords campaigns do not have a set cost, па затоа е важно да го прилагодите буџетот за различни кампањи. Цената ќе зависи од видот на производот или услугата што ја продавате и индустријата во која се наоѓате. Запомнете, дека во суштина купувате сообраќај на веб-страница. Google Adwords е како мини-маркет, така што цената на клучните зборови и поставувањето на реклами ќе се разликуваат многу.
За онлајн продавачите, може да се постави буџет за кампања дневно или месечно. Можете да го прилагодите овој буџет за одредени временски периоди или врз основа на претходно дефинирани сигнали, како што е типот на прелистувач, време од денот, или локација. Кога го поставувате вашиот буџет за Google Adwords, треба да го поставите и вашиот максимален трошок по клик (CPC) понуда, или сумата на пари што сте спремни да ја платите за еден клик. Треба да ги следите вашите понуди, бидејќи тие можат да влијаат на количината на сообраќај што ја добивате и на вашиот поврат на инвестицијата (рентабилност).
Износот на пари што го буџетирате треба да варира во зависност од вашата индустрија, потребите на вашиот клиент, и типот на реклами што ги прикажувате. Типичен буџет за кампања ќе се движи помеѓу $25 и $150 дневно. Ако имате мал буџет, ќе треба да размислите да го зголемите за да го направите поефективен.
Користењето споделен буџет е корисно за повеќе кампањи кои имаат заедничка цел. Заедничките буџети добро функционираат за сезонски кампањи кои се поврзани со одредени празници. Можете исто така да креирате кампања со заеднички буџет и да го ограничите буџетот за еден конкретен клиент. Ова ќе осигури дека вашата кампања никогаш не троши повеќе отколку што треба.
Ако сте нови во Adwords, најдобро е да започнете со мали димензии и да го зголемите вашиот буџет додека стекнувате повеќе искуство. Никогаш не знаете што ќе функционира, а што не, па затоа е важно прво да започнете со тест кампања. Вашата прва кампања може да биде профитабилна, рентабилност, или дури и да изгубите пари. Запомнете дека вашите први неколку месеци од кампањите се време за маркетинг и учење.
Како почетник, вашиот прв буџет може да се движи од $10 до $50 дневно. Како што расте вашата кампања, можете да го подигнете на $80 ден. Ова би било еднакво на $1,216 за вашата прва недела. Ако планирате да потрошите повеќе од еден месец, можете да поставите максимум $2,700.
