Е-пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Постојат неколку начини за структурирање на вашата сметка на AdWords. Подолу ќе опфатам широк натпревар, Негативни клучни зборови, Рекламни групи со еден клучен збор, и SKAGs. Кој работи најдобро за вашиот бизнис? Прочитајте за да откриете кој метод најдобро функционира за вас. Еве неколку совети како да започнете. Потоа, можете да ги оптимизирате вашите кампањи. Еве како да ја оптимизирате вашата сметка и да извлечете максимум од Adwords.
Ако сакате да видите повисоки стапки на конверзија и да ја намалите цената по клик, користете го модифицираното широко совпаѓање во Adwords. Причината е што вашите реклами ќе бидат порелевантни за вашите корисници, и ќе имате поголема контрола врз вашиот буџет за рекламирање. Широкото совпаѓање во AdWords може брзо да го изеде вашиот буџет за рекламирање. За среќа, постојат неколку едноставни начини за тестирање на двата типа на натпревари. Прочитајте за да дознаете како да го максимизирате буџетот за рекламирање.
Ако вашата реклама се прикажува за термин за пребарување што не го содржи вашиот клучен збор, користете го модификаторот Broad Match. Ова ќе ја прикаже вашата реклама за поврзани пребарувања кои може да вклучуваат синоними и други варијации на клучниот збор. Модификаторот на широко совпаѓање е еден од типовите на совпаѓање со симбол. За да го додадете овој модификатор, кликнете на јазичето Клучен збор и кликнете на + знак до секој клучен збор. Модификаторите за широко совпаѓање се најефективни за квалитетно возење.
Експериментирањето на Google со широко совпаѓање во Adwords може да им наштети на некои огласувачи, но тоа нема да му наштети на вашиот резултат за квалитет. Додека многу огласувачи мислат дека високиот CTR е лош за нивниот резултат за квалитет, ова не е случај. Всушност, Развојот на негативни клучни зборови ќе го подобри вашиот резултат за квалитет. Broad match CTR matters more to the keyword level Quality Score in AdWords than exact match CTR. Сепак, a good keyword CTR will help your ad to get the highest possible clicks.
A broad match in Adwords is ideal for advertisers who don’t have a comprehensive keyword list. It can eliminate unwanted search results and cut down on click costs, allowing you to concentrate on keywords that work for your audience. When you combine negative keywords with broad match, you can further optimize your ROI. This option was introduced a few years ago but has received little attention until now. If you use the negative keywords properly, they will improve your targeting and ROI.
You can block the use of generic terms and phrases from your ad campaigns by using negative keywords. Мора да додадете негативни клучни зборови во вашата кампања, или барем на одредени рекламни групи, за да ги спречите вашите реклами да се појавуваат за овие услови. Ова може да помогне да заштедите многу пари. Еве како го правите ова:
Пребарајте на Google за да најдете негативни клучни зборови. Внесете го клучниот збор што сакате да го таргетирате и видете што добивате. Додадете какви било несакани реклами на вашата листа на негативни клучни зборови на AdWords. Можете исто така да ја проверите вашата конзола за пребарување на Google и аналитиката за да дознаете кои клучни зборови создаваат најголем сообраќај за вас. Погрижете се да ги додадете овие услови на вашата листа. Тоа ќе ви даде идеја за тоа кои од нив вреди да се исклучат од вашите рекламни кампањи.
Основниот негативен клучен збор се однесува на зборот во фразата со клучни зборови што е најважен за вашата кампања. Ако рекламирате водоводџија, you don’t want to target those looking for jobs. Those searching for a plumber, на пример, would enter “водоводџија”, which would be a core negative keyword. Broad match negative keywords, од друга страна, prevent your ads from appearing when a person types all the words of the keyword phrase.
Use negative broad match or phrase match to block ads. The negative broad match will block advertisements for searches with both negative keywords. This type of negative broad match will not show ads if your query includes all of the negative keyword terms, but some of them will appear in the search. A negative exact match is best used for brands or offers that are similar, and you don’t want people to use the wrong one. Во овој случај, a negative broad match will do.
If you’re trying to drive higher quality scores for your ads, треба да користите рекламни групи со еден клучен збор. Овие реклами се многу специфични за еден клучен збор, а рекламата ќе биде 100% релевантни за тој клучен збор. Кога креирате рекламни групи со еден клучен збор, погледнете ја стапката на кликнување, впечатоци, и конкуренција на поединечни клучни зборови. Можете да користите планер за клучни зборови за да ги изберете вистинските.
Рекламните групи со еден клучен збор се одличен начин за тестирање на различни варијации на копии на реклами и оптимизирање на вашите кампањи. Сепак, може да откриете дека на рекламните групи со еден клучен збор им е потребно повеќе време за поставување и управување од рекламните групи со повеќе зборови. Тоа е затоа што тие бараат посебни рекламни групи за секој клучен збор. Со кампања со повеќе зборови, ќе имате стотици клучни зборови, и покомплицирано е да се управуваат и анализираат сите нив.
Покрај зголемувањето на стапките на конверзија, рекламните групи со еден клучен збор исто така може да ја подобрат релевантноста на вашите реклами. Бидејќи од корисниците се очекува да користат Google за да најдат информации, тие очекуваат да видат релевантни резултати. Рекламите што го содржат истиот термин за пребарување како и публиката ќе генерираат повеќе кликови и конверзии. SKAG се исто така одличен избор за рекламирање на повеќе производи или услуги. На крајот на краиштата, ќе бидете позадоволни со вашите резултати ако користите рекламни групи со еден клучен збор наместо повеќе рекламни групи на производи.
Додека рекламните групи со еден клучен збор не се совршени за секој тип на бизнис, тие се одличен избор ако сакате да го зголемите резултатот за квалитет и да ја зголемите стапката на кликнување. Овие рекламни групи се хиперспецифични и ќе ви помогнат подобро да го разберете вашиот CTR. Со зголемување на релевантноста на вашите реклами, ќе можете да го намалите вашиот CPC. Исто така, ќе имате корист од подобар квалитет, што ќе резултира со помали трошоци за конверзија.
SKAG во Adwords ви дозволуваат да ги приспособите вашите реклами на одредени клучни зборови. Ова ја зголемува релевантноста за Google, како и резултатот за квалитет на вашата реклама. Резултатот за квалитет е еден од најважните фактори што треба да се земат предвид кога се одлучува како да се оптимизира вашата кампања. Традиционалните рекламни групи обично имаат неколку клучни зборови во секоја рекламна група. Промената на вашата реклама може да го зголеми вашиот CTR за одредени клучни зборови, додека го намалува за другите. Рекламите со SKAG имаат порелевантни реклами кои постигнуваат повисок CTR и помал CPA.
При поставување на SKAG, треба да бидете сигурни дека ја користите истата ознака на секој клучен збор. На овој начин, кога еден клучен збор активира друг, рекламата нема да се прикаже. Слично на тоа, ако еден клучен збор не е совпаѓање со фрази или точно совпаѓање, рекламата нема да се појави. Ова не е голем проблем ако веќе имате добра идеја за тоа како функционираат вашите клучни зборови.
Честа грешка што ја прават повеќето огласувачи е да користат премногу SKAG. Зголемувањето на буџетот за рекламирање со користење на ирелевантни клучни зборови е сигурен начин да ги трошите парите залудно. SKAG ви помагаат да ги филтрирате негативните клучни зборови и да го олеснат следењето на вашата изведба. Ова е добра идеја, ако имате стотици клучни зборови. Исто така, гарантира дека вашите реклами се релевантни за вашите посетители’ потреби.
SKAG-ите во Adwords се одличен начин да ги сегментирате вашите кампањи и да насочите релевантен zoekwoorden. Ако имате неколку рекламни групи поединечни клучни зборови, секој треба да има своја целна страница. Можете исто така да креирате колку што е можно повеќе 20 рекламни групи со еден клучен збор. Овие ќе ви помогнат да го искористите максимумот од вашата сметка на AdWords. Еден SKAG може да содржи повеќе кампањи.
Кога креирате целна страница за вашата кампања на AdWords, има многу работи што треба да се земат предвид. Посетителите кои кликнуваат на реклама или текстуална врска обично очекуваат да најдат содржина што е слична на она што го барале. Ако немате релевантна содржина на вашата целна страница, вашите посетители најверојатно ќе кликнат далеку. Наместо тоа, фокусирајте се на обезбедување релевантни информации кои можат да им помогнат да донесат одлука. Проверете дали вашата целна страница е едноставна за навигација, содржи јасен повик за акција и му нуди на корисникот што му треба.
Содржината на вашата целна страница треба да ги содржи клучните прашања и да биде лесна за читање. Избегнувајте преполни, текст кој го одвлекува вниманието и скокачки прозорци. Целната страница на Invision е одличен пример. Чист е и содржи само една точка на дејство, но на “Гледајте Видео” искуството е вклучено во лајтбокс, што не ја попречува конверзијата. Колку е полесно да се движите, толку е поголема вашата стапка на конверзија.
Релевантноста е уште еден важен фактор. Посетителите на вашата целна страница ќе доаѓаат со одредена намера, па мора да бидете сигурни дека вашата страница веднаш покажува важност. Тоа мора да им помогне да ги најдат информациите што им се потребни и да ги убеди дека се на вистинската страница. Колку е поголема релевантноста, толку повисок ќе биде вашиот резултат за квалитет и вашата реклама ќе се рангира повисоко и ќе чини помалку. Подолу се наведени некои од најважните елементи на целната страница за Adwords.
Вашата целна страница исто така треба да биде релевантна за клучниот збор што го таргетирате. На пример, ако го користите клучниот збор “купи чевли,” ќе сакате да бидете сигурни дека вашата целна страница се совпаѓа со намерата на барателот. Содржината на вашата целна страница ќе се заснова на вашите клучни зборови и ќе го одреди вашиот резултат за квалитет. Користењето на најдобрите практики ќе ја зголеми вашата стапка на конверзија. Со подобар резултат за квалитет, ќе можете да го намалите трошењето за реклами и да го максимизирате враќањето на инвестицијата.
