Е-пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Програмата AdWords им овозможува на огласувачите да поставуваат реклами за различни производи или услуги. Типично, огласувачите користат модел на плаќање по клик. Сепак, можат да користат и други методи на понуда, како што се цена-по-импресија или цена-по-купување. AdWords, исто така, им овозможува на корисниците да таргетираат одредена публика. Покрај тоа, напредните корисници можат да користат голем број маркетинг алатки, вклучувајќи генерирање клучни зборови и одредени видови експерименти.
Цената по клик за Adwords е важна метрика што треба да ја следите при градење на маркетинг кампања. Може да варира во зависност од неколку фактори, вклучувајќи го и квалитетот на вашите клучни зборови, рекламен текст, и целна страница. Сепак, постојат начини да ги оптимизирате вашите понуди за најдобар рентабилност.
Еден начин да ги намалите трошоците по клик е да го подобрите резултатот за квалитет на вашите реклами. Google користи формула наречена CTR за да го одреди квалитетот. Ако вашиот CTR е висок, му сигнализира на Google дека вашите реклами се релевантни за барањето за пребарување на посетителот. Резултатот со висок квалитет може да ја намали вашата цена по клик до 50%.
Просечната цена на клик за Adwords зависи од голем број фактори, вклучувајќи ја и вашата индустрија, видот на производот или услугата што ја нудите, и целната публика. На пример, Индустријата за дружење и личноста има највисока просечна стапка на кликнување, Додека правната индустрија има најнизок просек.
Цената по клик за AdWords варира во голема мерка, и може да биде исто толку ниско како $1 или високо како $2. Сепак, Постојат многу индустрии каде ЦПЦ се повисоки, И овие бизниси се во можност да оправдаат високи CPC затоа што животната вредност на нивните клиенти е голема. Просечниот CPC за клучни зборови во овие индустрии обично се движи помеѓу $1 и $2.
Цена по клик за AdWords може да се подели на два различни модели: рамна стапка и заснована на понуда. Вториот вклучува огласувачот да се согласи да плати одредена сума за секој клик, додека првиот е проценка заснована на бројот на посетители. Во моделот на фиксна стапка, И огласувачот и издавачот се согласуваат за одредена сума.
Оценката за квалитет е важна компонента на Adwords, мерка за тоа колку добро вашата реклама е релевантна за вашиот клучен збор. Колку е порелевантен вашиот клучен збор, толку подобро ќе биде вашата реклама. Првиот чекор во подобрувањето на резултатот за квалитет на рекламата е да разберете како копијата на вашата реклама се однесува на вашиот клучен збор. Потоа, можете да го прилагодите текстот во вашата реклама за да ја подобрите вашата релевантност.
Второ, Вашиот резултат за квалитет ќе влијае на цената по клик (CPC). Резултат со низок квалитет може да го подигне вашиот CPC, Но, ефектот може да варира од клучен збор до клучен збор. Иако може да биде тешко да се видат ефектите веднаш, придобивките од високиот резултат за квалитет ќе се зголемат со текот на времето. Високиот резултат значи дека вашите реклами се појавуваат во првите три резултати.
Резултатот за квалитет на AdWords се одредува со комбинација од три фактори. Овие фактори ја вклучуваат количината на сообраќај што ја добивате од дадена кампања, без разлика дали сте почетник, или напреден корисник. Google ги наградува оние кои знаат што прават и ги казнува оние кои продолжуваат да користат застарени техники.
Имањето висок резултат за квалитет ќе ја зголеми видливоста на вашата реклама и ќе ја зголеми нејзината ефикасност. Исто така, може да помогне да се зголеми успехот на вашата кампања и да се намали цената по клик. Со зголемување на вашиот резултат за квалитет, можете да наддавате конкуренти со високи понуди. Сепак, ако вашиот резултат за квалитет е низок, тоа може да биде штетно за вашиот бизнис.
Постојат три фактори кои влијаат на вашиот резултат за квалитет и подобрувањето на сите три од нив ќе го подобри вашето рангирање во рекламите. Првиот фактор е квалитетот на копијата на рекламата. Проверете дали вашата реклама е релевантна за вашите клучни зборови и опкружена со релевантен текст. Вториот фактор е целната страница. Google ќе ви даде повисок резултат за квалитет ако целната страница на вашата реклама има релевантни информации.
Типовите на совпаѓање во Adwords им овозможуваат на огласувачите да ги контролираат своите трошоци и да допрат до целна публика. Видовите на совпаѓање се користат во скоро сите платени реклами на интернет, вклучувајќи го Yahoo!, Мајкрософт, и Бинг. Колку е попрецизен типот на совпаѓање, толку е поголема стапката на конверзија и повратот на инвестицијата. Сепак, досегот на рекламите што користат клучни зборови со точно совпаѓање е помал.
За да разберете како најдобро да ги усогласите вашите клучни зборови за вашата кампања, прво погледнете ги извештаите за термини за пребарување. Овие извештаи ви покажуваат кои термини ги пребаруваат луѓето пред да кликнат на вашата реклама. Овие извештаи ги наведуваат и “тип на совпаѓање” за секој термин за пребарување. Ова ви овозможува да направите промени и да се оптимизирате за најефективните клучни зборови. Исто така, може да ви помогне да ги идентификувате негативните клучни зборови и да ги елиминирате од вашата кампања.
Изборот на тип на совпаѓање е суштински дел од оптимизирањето на вашата кампања на AdWords. Мора внимателно да ги земете предвид целите на вашата кампања и буџетот што сте го одредиле за кампањата. Исто така, треба да ги земете предвид атрибутите на вашата реклама и да ја оптимизирате според нив. Ако не сте сигурни кој тип на совпаѓање да го користите, можете да се консултирате со стручно лице.
Стандардниот тип на совпаѓање во Adwords е широко совпаѓање, што значи дека рекламите ќе се појавуваат при пребарување на зборови и фрази слични на вашите. Оваа опција исто така ви овозможува да вклучите синоними и блиски варијации на вашиот клучен збор во вашите реклами. Ова значи дека ќе добиете повеќе впечатоци, но ќе добиете помал сообраќај.
Покрај широк натпревар, исто така можете да изберете совпаѓање на фрази. Поклопувањето на фразата ќе ви овозможи да насочите помала публика, што значи дека вашата реклама ќе се појави во порелевантни пребарувања. За разлика од тоа, широко совпаѓање може да произведе реклами кои се ирелевантни за содржината на вашата веб-страница.
За да разберете како се променила вашата кампања на AdWords, корисно е да имате историја на сметка. Google ја обезбедува оваа функција на своите корисници, па можете да видите што се сменило и кога. Историјата на промената исто така може да биде корисна за да се идентификува причината за ненадејната промена во вашата кампања. Сепак, Тоа не е замена за специјализирани сигнали.
Алатката за историја на промени на AdWords се наоѓа во Алатките & Таб за анализа. Откако ќе го инсталирате, кликнете “Промена на историјата” за да ги видите сите промени направени на вашата сметка. Потоа, Изберете временска рамка. Можете да изберете ден или една недела, или изберете опсег на датум.
Повторното таргетирање може да се користи за таргетирање корисници врз основа на нивните дејства на вашата веб-страница. На пример, Можете да ги таргетирате посетителите кои гледале реклама на вашата почетна страница. Можете да ја користите оваа техника за да ги испратите посетителите на страницата за слетување што е оптимизирана за производите или услугите за кои се заинтересирани. Исто така, Можете повторно да ги насочите корисниците врз основа на нивната интеракција со вашите е-пошта. Луѓето кои отвораат и кликнуваат на врски во вашите е -пошта обично се повеќе заинтересирани за вашиот бренд отколку оние што не.
Клучот за успешно повторно насочување е да разберете како е составена вашата публика. Со разбирање на карактеристиките на вашите посетители, можете да насочите специфични групи со реклами на AdWords. Овие реклами ќе се појават на веб -страниците низ мрежата на Google Display, што ви овозможува да достигнете повеќе луѓе. На пример, Ако вашата веб -страница се грижи за децата, Можете да креирате демографски сегмент и да го користите оној за да ги насочите рекламните реклами на веб-страниците на децата.
Реклами за повторно таргетирање можат да користат колачиња за да ја следат локацијата на нов посетител. Оваа информација е собрана од платформата за ре-таргетирање на Google. Исто така, може да користи анонимни информации за навиките за прелистување на претходните посетители за да се прикажат реклами кои се поврзани со производите што ги гледа корисникот.
Друг начин за спроведување на ре-таргетирање е преку социјалните медиуми. Фејсбук и Твитер се две популарни платформи за социјални медиуми за ова. Фејсбук е одлична алатка за генерација на олово и негување. Твитер заврши 75% на своите корисници на мобилни уреди, Затоа, погрижете се да ги направите вашите реклами мобилни пријателски. Повторно таргетирањето со AdWords е моќен начин да го привлечете вниманието на вашата публика и да ги претворите во клиенти.
