Е-пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Ако сте нови во Adwords, можеби се прашувате како да го максимизирате вашето трошење. Постојат неколку работи што треба да се земат предвид кога се развива успешна кампања, вклучувајќи Цена по клик (CPC), Стратегија за наддавање, Стапка на кликнување, и негативни клучни зборови. Во оваа статија, ќе научите како ефективно да ги користите овие алатки за да извлечете максимум за вашиот долар. Ако не сте сигурни кои метрики да ги следите, ги разложивме основите.
Ако сакате да знаете колку чинат вашите реклами, треба да знаете дека постојат голем број фактори кои ја одредуваат сумата што ја трошите по клик. Вашите клучни зборови, рекламен текст, целна страница, и резултатот за квалитет, сите играат улога во износот што го трошите по клик. За да го подобрите вашиот CTR, проверете дали сите овие елементи се релевантни за вашиот бизнис. Добивањето висок CTR ќе го убеди Google дека вашата веб-страница е релевантна за термините за пребарување што ги внесуваат луѓето.
Еден од најважните фактори што треба да се запамети е просечната цена по клик за AdWords (CPC). Иако оваа бројка може драматично да варира, генерално е помалку од еден долар. Просечниот CPC за е-трговија е $0.88, така наддавање $5 за термин кој е поврзан со празнични чорапи би бил неисплатлив. Ако чорапите беа $3, просечниот CPC би бил значително помал. Секогаш треба да внимавате да ги следите вашите трошоци со Google Spreadsheet или слична програма.
И покрај високата цена на AdWords, сè уште е можно да го контролирате вашиот буџет за маркетинг. AdWords ви овозможува геотаргетирање на вашите клиенти врз основа на локацијата, јазик, и уред. Покрај тоа, можете дури и да користите Google Pay за да платите до $1,000,000 во сметките на AdWords. Можете да дадете кредит на вашите рекламни кампањи и да ги плаќате месечно во форма на сметка. Многу големи огласувачи веќе ја користат оваа опција за да им платат на своите клиенти.
Друг важен фактор што треба да се земе предвид е цената на вашите кампањи. Многу успешни рекламни кампањи се оние кои носат највисок ROI, без пропуштање на какви било можности за продажба или водство. Треба да запомните и дека понудите со ниска цена не создаваат висококвалитетен сообраќај. Следствено, вашиот максимален CPC не е цената што ја плаќате, и плаќате доволно само за да ги исчистите праговите за рангирање на реклами и да ги победите вашите конкуренти.
Со цел да ја максимизирате профитабилноста на вашата кампања на AdWords, треба да користите паметна стратегија за наддавање. Оваа стратегија е идеална за оние кои не се сигурни кои клучни зборови ќе им донесат најголем профит или немаат време рачно да поставуваат понуди. Оваа стратегија за наддавање вклучува поставување повисока понуда за одредени клучни зборови и се однесува само на тие клучни зборови. Овој тип на стратегија за наддавање ќе обезбеди вашите реклами да добијат максимална изложеност.
Оваа стратегија за наддавање може да се користи за да се максимизираат конверзиите. Ќе прикажува реклами кога луѓето ќе го бараат вашиот клучен збор или блиски варијации. Сепак, тоа е исто така скапо. Треба да ја користите оваа стратегија само ако вашиот буџет е голем. Оваа стратегија ви заштедува многу време бидејќи ги автоматизира понудите. Но, можеби нема да биде погодно за оние кои немаат време да истражуваат и тестираат различни стратегии. Најдобар пристап за користење за вашата кампања е да се најде оној кој е погоден за вашата целна публика и буџет.
Имајте за цел да ги зголемите стапките на конверзија со зголемување на понудата за реклами кои веројатно ќе генерираат повеќе конверзии. Користењето на оваа стратегија може да го подобри рентабилноста на вашата кампања. Повисоката понуда ќе резултира со повеќе кликови, но ќе ве чини повеќе пари ако не успее да доведе до конверзија. Значи, при изборот на стратегија за наддавање за вашата кампања на AdWords, имајте на ум дека оваа стратегија не е за секој огласувач.
Оваа стратегија за наддавање е идеална за корисници со специфични цели. Ако се обидувате да ја зголемите стапката на кликнување или стапката на импресии, CPM што може да се гледа е одличен начин да ја постигнете вашата цел. Колку повеќе конверзии добивате за одредена цена, толку повеќе пари ќе заработите. Оваа стратегија за наддавање исто така ќе ви помогне да го подобрите препознавањето на вашиот бренд и да ја зголемите свесноста за брендот. Значи, користете ја оваа стратегија за да го максимизирате вашиот профит. Сепак, мора да запомните дека не постои едно решение кое одговара на сите кога станува збор за избор на стратегија за наддавање.
Добивањето висока стапка на кликнување во кампањите на Adwords е позитивен знак, но ако вашата реклама не успее да ги претвори посетителите во клиенти кои плаќаат, резултатите се помалку од задоволителни. Креирањето релевантни реклами што ги таргетираат вистинските клучни зборови е клучно за зголемување на стапките на кликнување, па затоа е важно да се тестира секој елемент. Истражувањето на клучни зборови е уште една клучна компонента, затоа бидете сигурни дека вашите платени реклами се релевантни за луѓето кои ги бараат производите или услугите што ги нудите.
Просечната стапка на кликнување за кампањите на AdWords е околу 5% за пребарување и 0.5-1% за мрежи за прикажување. Стапките на кликнување се корисни при редизајнирање на кампањи, бидејќи тие укажуваат на интересот на потенцијалните клиенти. Стапката на кликнување може да се измери и според тоа колку преземања содржини добива корисникот. Олеснете им на клиентите да ја преземат вашата содржина, бидејќи тоа ќе го зголеми задоволството на клиентите, и на крајот, нивната веројатност да ги купат вашите производи.
За да разберете како да го зголемите вашиот CTR, погледнете ги податоците од различните видови сметки на AdWords. На пример, B2B сметките обично имаат повисоки CTR од B2C сметките. Овие сметки се со поголема веројатност да произведат квалификувани потенцијални клиенти и да продаваат предмети со висока вредност. Оние сметки со низок CTR може да се анализираат користејќи примерок од нивните сопствени сметки, што значи дека резултатите не мора да бидат репрезентативни за поширок опсег на сметки.
Ако водите рекламна кампања за пребарување, може да очекувате да добиете највисок CTR во индустријата за запознавање или патување. Локализираните кампањи исто така може да го зголемат вашиот CTR, бидејќи локалните потрошувачи им веруваат на локалните продавници. Додека рекламите со текст и слики можеби не се толку убедливи како оние што се користат за генерирање на потенцијални клиенти, информативните реклами можат да поттикнат љубопитност и да ги убедат гледачите да кликнат на нив. Важно е да се знае дека секој клучен збор, реклама, а листата има свој CTR.
Постојат голем број причини за користење негативни клучни зборови во Adwords. Користењето на нив ќе ви помогне да насочите порелевантна публика и да ги намалите залудно потрошените кликови. дополнително, овие алатки ќе ви помогнат да избегнете наддавање против себе или канибализирање на вашите впечатоци. Значи, како можете да користите негативни клучни зборови? Можете да прочитате понатаму за да дознаете зошто негативните клучни зборови се толку важни. Еве само некои од нив:
Основните негативни клучни зборови се однесуваат на централниот или најзначајниот збор од клучниот збор. На пример, ако сте водоводџија, сакате да се рекламирате на оние што ги бараат вашите услуги, не на оние кои бараат работа. Затоа, вашиот суштински негативен клучен збор е “водоводџија” и “водоводџија.” Ако рекламирате работна табла, ќе го употребиш зборот “работа” како негативен клучен збор.
Друг начин да се идентификуваат негативните клучни зборови е да го погледнете вашиот извештај за пребарување. Користејќи го овој извештај, можете да идентификувате прашања за пребарување кои не се релевантни за вашата ниша. Со користење на негативни клучни зборови, ќе можете да ги подобрите вашите рекламни кампањи. На пример, ако продавате душек, можете да изберете да рекламирате душек за мажи, но повеќе би сакале да се фокусирате на жените. За мажи, сепак, негативните клучни зборови можеби не се толку релевантни.
Додека негативното широко совпаѓање не важи за совпаѓање фрази, ќе спречи да се појавуваат реклами кога барањето ги има сите негативни зборови и фрази. Негативното точно совпаѓање исто така ќе спречи прикажување на реклами во барањата за пребарување што ги содржат тие термини. Овие негативни клучни зборови се одлични за имиња на брендови кои имаат блиски односи едни со други и за слични понуди. Важно е да знаете што значат негативните клучни зборови за вас. Ако не сакате да трошите премногу пари на реклами, негативните клучни зборови се најдобриот начин да ги направите вашите реклами релевантни.
Високиот CTR не е единствената метрика што е важна во рекламирањето. Рекламните кампањи може да не успеат да се конвертираат бидејќи не ги таргетираат вистинските клучни зборови. За да се спречи ова, важно е да го тестирате секој елемент од вашата реклама. Истражувањето на клучни зборови е уште една клучна компонента, така што вашите платени реклами се релевантни. Ако не успеете да го сторите тоа, ќе трошите пари.
Можете да ја зголемите стапката на кликнување со тоа што ќе ја направите вашата реклама што е можно поубедлива. Обидете се да предложите специјална понуда. Погрижете се да се фокусирате на вашиот уникатен предлог за продажба и да обезбедите опипливи придобивки за вашите корисници. Со тоа што ќе биде полесно да се преземе акција, луѓето ќе имаат поголема веројатност да кликнат преку вашата реклама. Исто така, ќе помогне да се напише привлечна реклама копија. Следејќи ги овие чекори, ќе бидете на добар пат да креирате реклами со најмалку стапка на кликнување 8%.
