Е-пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
За да се зголеми CTR и стапките на конверзија, императив е да вклучите бројки во насловот на вашите реклами. Истражувањата покажуваат дека вградувањето броеви во насловот на вашите реклами го зголемува CTR за 217%. Но, тоа не значи дека треба повторно да го измислите тркалото. Трикот е да се направи привлечна понуда за вредност и да се закачи без повторно да се измисли тркалото. Додека паметните реклами можат да го зголемат CTR, тие можат да бидат скапи. Значи, ајде да погледнеме неколку едноставни, но ефективни стратегии.
За да го искористите максимумот од вашата кампања на AdWords, мора да спроведете истражување за клучни зборови. Клучните зборови може да се изберат врз основа на нивната популарност, цена по клик, и обемот на пребарување. Планер за клучни зборови на Google е бесплатна алатка што можете да ја користите за оваа намена. Со користење на оваа алатка, можете да го одредите просечниот број на пребарувања што ги добива клучен збор секој месец и цената по клик за секој клучен збор. Google Keyword Planner исто така предлага поврзани клучни зборови што можете да ги користите за да изградите повеќе насочени кампањи.
Откако ќе имате листа на клучни зборови, време е да им се даде приоритет. Фокусирајте се на неколку најпопуларни термини. Имајте на ум дека помалку клучни зборови ќе резултираат со повеќе насочена кампања и поголем профит. Сепак, ако немате време да направите истражување за клучни зборови за секој клучен збор, можете да користите бесплатна алатка како SEMrush за да дознаете кои клучни зборови ги пишува вашата целна публика. Исто така, можно е да се користи алатка за истражување на клучни зборови како SEMrush за да се открие колку резултати се појавуваат на SERP.
Друга алатка која е бесплатна и може да се користи за истражување на клучни зборови е Ahrefs. Тоа е добро место за почеток, бидејќи ви овозможува да ги видите вашите конкуренти’ сообраќај на веб-страница, конкуренција, и волумен на клучни зборови. Можете исто така да видите каков тип на веб-локации се рангирани за тие клучни зборови и да ги анализирате нивните стратегии. Ова е клучно, бидејќи овие клучни зборови се она што сакате да го рангирате на Google. Сепак, не е секогаш лесно да се споделат овие наоди со другите страни.
Користењето на Планер за клучни зборови на Google ви овозможува да го видите обемот на пребарување по месеци, што може да ви помогне да ги насочите вашите реклами со поконкретни термини. Планерот за клучни зборови исто така ви овозможува да видите слични клучни зборови. Оваа алатка ви го покажува и бројот на луѓе кои бараат клучен збор врз основа на вашите ограничувања. Можете дури и да го користите Планер за клучни зборови на Google за да видите кои клучни зборови се натпреваруваат за истите клучни зборови како вашите. Овие алатки ќе ви дадат идеја за најпопуларните клучни зборови и ќе ви помогнат да ги најдете најдобрите за вашите рекламни кампањи.
Цената по клик (CPC) стратегијата може да генерира повеќе евтини впечатоци од CPM, особено за реклами кои се под преклопот. Сепак, CPM најдобро функционира кога свесноста за брендот е вашата примарна цел. Рачното наддавање CPC се фокусира на поставување понуди за одредени клучни зборови. Во овој модел, можете да користите повисоки понуди само за овие клучни зборови за да ја зголемите видливоста. Сепак, овој метод може да одземе многу време.
Adwords ви овозможува да ги менувате вашите понуди по ниво на кампања и рекламна група. Овие прилагодувања на понудата се нарекуваат модификатори на понудата. Модификатори на понуда се достапни за платформата, Тип на интеракција, и PreferredContent. Тие се одржуваат на ниво на рекламна група преку AdGroupCriterionService. Исто така, прилагодувањата на понудата на ниво на кампања може да се направат преку услугата CampaignBidModifier. Google, исто така, обезбедува API за овие прилагодувања.
Стандардното поставување на реклама се нарекува широко совпаѓање. Овој тип ја прикажува вашата реклама на страницата на пребарувачот за кој било клучен збор, вклучувајќи синоними и сродни пребарувања. Додека овој пристап резултира со голем број на впечатоци, има и повисока цена. Други видови на совпаѓање вклучуваат Точно совпаѓање, Поклопување на фрази, и Негативна совпаѓање. Генерално, толку е поконкретно вашиот натпревар, толку пониски ќе ви бидат трошоците.
Моделот на наддавање за Adwords користи различни техники за да ви помогне да ги оптимизирате вашите рекламни кампањи. На пример, можете да поставите максимална понуда за одреден клучен збор, потоа приспособете ја вашата понуда врз основа на тоа колку конверзии сте примиле. Ако сте направиле продажба, AdWords ќе ја зголеми вашата понуда врз основа на тоа. За понапредни корисници, може да користите и динамично следење конверзии.
Наддавањето со целна CPA е тип на рекламна стратегија што се фокусира на поттикнување конверзии. Таа поставува понуди за кампања базирана на CPA (Трошоци по стекнување), што е трошок за стекнување на еден клиент. Овој модел може да биде сложен ако не ги знаете трошоците за стекнување (CPA) или колку конверзии предизвикуваат вашите реклами. Сепак, толку повеќе знаете за CPA, толку повеќе ќе знаете како да ги поставите вашите понуди соодветно.
Рачното наддавање е исто така опција за зголемување на кликовите, впечатоци, и прегледи на видео. Изборот на оваа стратегија ќе ви овозможи да го контролирате вашиот буџет додека ја зголемувате рентабилноста на вашите кампањи. Сепак, треба да забележите дека рачното наддавање не се препорачува за секоја кампања. Посоодветна опција би била да се користи стратегијата за максимизирање на конверзии, што е отсечено и бара помалку напор. Можете исто така да го зголемите вашиот дневен буџет ако откриете дека вашата просечна потрошувачка е помала од вашиот дневен буџет.
За да ги подобрите вашите оценки за квалитет во Adwords, треба да обрнете внимание на одредени клучни фактори. Овие фактори влијаат на вашата оценка за квалитет поединечно и колективно, и може да бара прилагодувања на вашата веб-локација. Подолу се наведени некои работи што треба да ги земете предвид за да го подобрите вашиот резултат за квалитет:
Вашиот резултат за квалитет е директно поврзан со тоа колку добро функционира вашата реклама. Високиот резултат за квалитет се претвора во силно корисничко искуство. Зголемувањето на вашиот резултат за квалитет е исто така добра идеја бидејќи ќе ви помогне да го зголемите рангирањето на рекламите и да ги намалите трошоците по клик. Без разлика дали се стремите кон поголема видливост на Google или помал CPC, Оценката за квалитет ќе влијае на перформансите на вашата реклама со текот на времето. Во прилог на ова, високата оценка за квалитет ќе го подобри пласманот на вашата реклама во резултатите од пребарувањето и ќе ја намали цената по клик.
Можете да го подобрите вашиот резултат за квалитет со оптимизирање на релевантноста на клучниот збор на вашата реклама. Поклопувањето на клучни зборови се однесува на тоа колку вашата реклама се совпаѓа со барањето за пребарување на корисникот. Релевантноста на клучниот збор на вашата реклама се мери со користење на резултатот за квалитет, и ќе одреди како се прикажуваат вашите реклами. Вашата реклама треба да им каже на потенцијалните клиенти што можат да очекуваат од вашиот бизнис, понудете привлечен повик за акција, и бидете привлечни за корисниците на сите уреди.
Трите фактори кои влијаат на резултатот за квалитет на вашата сметка се: очекуваната стапка на кликање (CTR), искуство со целната страница (НА), и релевантноста на рекламата за намерата на барателот. Кога ги споредувате резултатите од клучните зборови што се појавуваат под различни рекламни групи, ќе видите дека оценките за квалитет за тие клучни зборови ќе се разликуваат од истите клучни зборови во другите рекламни групи. Причините за ова вклучуваат различни креативни реклами, целни страници, демографско таргетирање, и повеќе. Ако вашата реклама добие низок резултат за квалитет, ќе имате подобро разбирање за тоа како се пресметува оценката за квалитет. Резултатите од оваа анализа се објавуваат на веб-страницата на Google и се ажурираат на секои неколку дена.
На аукцијата на AdWords, вашата оценка за квалитет влијае на рангирањето на вашата реклама и цената по клик. Ќе откриете дека понискиот CPC значи помалку потрошени пари по клик. Оценките за квалитет, исто така, треба да се земат предвид за вашата понуда. Колку е поголем вашиот резултат за квалитет, толку е поголема веројатноста дека ќе бидете прикажани во вашата реклама. На рекламната аукција, повисок CPC ќе генерира повеќе приходи за пребарувачот.
Едно од најважните прашања што треба да си го поставите е “која е цената на Adwords?” Повеќето сопственици на бизниси не се свесни за трошоците поврзани со онлајн рекламирањето. Цена по клик или CPC е трошок што е регулиран од Google Adwords користејќи метрика наречена максимална CPC. Оваа метрика им овозможува на огласувачите да ги контролираат своите понуди според износот на пари што можат да си дозволат да потрошат за секој клик. Цената на секој клик зависи од големината на вашиот бизнис и индустријата во која се наоѓате.
Да се разбере цената на PPC софтверот, ќе сакате да размислите како ќе го распределите вашиот буџет. Можете да одвоите дел од вашиот буџет за рекламирање на мобилни и десктоп, а исто така можете да насочите одредени мобилни уреди за да ги зголемите конверзиите. Цената на PPC софтверот обично се заснова на модел на претплата, затоа не заборавајте да ги земете предвид трошоците за претплата. WordStream нуди припејд планови и шестмесечни договори. Ќе ви биде лесно да го буџетирате софтверот PPC на овој начин, се додека ги разбирате условите и условите.
Најчестиот метод за одредување на цената на Adwords е цената на клик (ППЦ). Најдобро се користи кога сакате да насочите конкретна целна публика и не таргетирате голем обем на сообраќај секој ден. Трошокот промили, или CPM, методот на наддавање е корисен за двата типа кампањи. CPM ви дава увид во бројот на впечатоци што ги добива вашата реклама, што е важно при развивање на долгорочна маркетинг кампања.
Бидејќи бројот на конкуренти на интернет продолжува да расте, цената на Adwords излегува од контрола. Пред само неколку години, плаќањето за кликови сè уште беше релативно ниска цена. Сега, со повеќе луѓе кои наддаваат на Adwords, можно е новите бизниси да потрошат 5 евра по клик на некои клучни зборови. Значи, како можете да избегнете да потрошите повеќе пари на вашите кампањи на AdWords? Постојат многу начини да се контролираат трошоците поврзани со Adwords.
