Е-пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Извлекувањето на максимумот од вашата кампања на AdWords е клучно за зголемување на ROI и генерирање сообраќај за вашата веб-страница. Можете да користите оптимизација и социјалните медиуми за да ви помогнат да го придвижите сообраќајот кон вашата страница и да ја измерите профитабилноста на вашата кампања. Откако вашата кампања на AdWords ќе биде профитабилна, можете да го зголемите вашиот буџет за повисок рентабилност. За да започнете, започнете со основна кампања на Adwords и дополнете ја со SEO и социјалните медиуми. Потоа, можете да го проширите буџетот за рекламирање за да вклучите дополнителни извори на сообраќај, како што е вашиот блог.
Постојат неколку фактори кои треба да се земат предвид при одредување на цената на еден клик во Google Adwords. На пример, додека повеќето индустрии гледаат високи CPC, просекот е под $1. Како сопственик на бизнис, мора да ја земете предвид вашата рентабилност пред да одлучите да потрошите пари на AdWords. Цената на просечниот клик ќе варира од индустрија до индустрија. Ако продавате стоматолошка ординација, можете да ги поставите вашите реклами на мрежата за пребарување на Google за пациенти кои бараат стоматолошки услуги.
Во прилог на пресметување на просечната CPC, треба да ја измерите и стапката на конверзија. Додека увидите на AdWords ќе ја покажат последната кликна реклама, Google Analytics ќе ви даде подетална слика за вашата стапка на конверзија. Исто така, треба да користите функција позната како Подобрен CPC, кој автоматски наддава до 30% повисоко на клучни зборови кои водат до конверзии. Брзината на страницата е огромен фактор во одредувањето на конверзиите. Истражувањата покажуваат дека ако вашата страница се вчитува подолго од две секунди, речиси половина од вашите посетители ќе заминат.
Откако ќе имате пристојно разбирање за различните метрики на CPC, можете да го користите калкулаторот за CPC за да одредите колку треба да потрошите. Метриката на цена по клик е најважниот дел од вашата кампања за ППЦ, бидејќи одредува колку треба да потрошите за да се вратите на вашата инвестиција. Тоа ќе одреди дали треба да користите подобрено или рачно наддавање за да го достигнете посакуваниот буџет. Тоа ќе ви помогне да одредите кој тип на реклами да користите и кои клучни зборови да ги таргетирате.
Добрата алатка за цена по клик исто така ќе ви даде можност да ги следите конкурентите’ CPC, како и обемот на пребарување на вашата веб-страница. Овие метрики ќе ви помогнат да донесувате попаметни одлуки за клучните зборови и рекламните кампањи што ќе ги таргетирате. На крајот, вреди да се инвестира во ефикасен софтвер за цена по клик. Размислете за цената на софтверот и периодот на претплата пред да се регистрирате. Достапни се многу програми кои ќе ви помогнат ефикасно да ја спроведете вашата кампања на Google AdWords.
Рачното наддавање CPC ви овозможува да поставите максимална понуда за секоја рекламна група или клучен збор. Овој тип на автоматизација на понуди ви дава најголема контрола, но исто така може да ги поттикне CPC-ите на небото. Рачното наддавање најдобро одговара за кампањи во рана фаза, кога треба да соберете повеќе податоци за вашите кампањи. Рачното наддавање CPC ви овозможува да поставите максимална понуда за секоја рекламна група, притоа максимизирајќи ги кликовите во рамките на одреден буџет.
Google обезбедува многу начини за наддавање за реклами. Повеќето огласувачи се фокусираат на импресиите, кликне, и конверзии, или на прегледи за видео реклами. Но, кога станува збор за поставување реклами, треба да знаете дека Google аукцира рекламен простор. Вашата понуда е она што одредува колку реклами се појавуваат на одреден простор, така што треба да ги разберете нијансите на аукцијата пред да наддавате. Подолу се наведени неколку стратегии за максимално искористување на моделот на наддавање.
При одлучувањето за стратегија за наддавање, разгледајте ја целта на вашата кампања. Определете дали вашата цел е да привлечете сообраќај кон вашата веб-страница или да создадете интерес. Во зависност од вашите цели, можеби ќе сакате да користите цена-по-клик (CPC) наддавање. Сепак, ако вашата цел е да негувате потенцијални клиенти и да ја зголемите продажбата, можеби ќе сакате да туркате импресии и микро конверзии. Ако сте нови во Adwords, внимателно разгледајте ги вашите цели.
При наддавање за одредени клучни зборови, од клучно значење е да ги тестирате во процес на поделено тестирање. Сплит-тестирањето ви овозможува да го измерите износот на приход што го носи секој клучен збор. На пример, ако максималната понуда на компанијата А за клучниот збор е $2, тие ќе ги прикажуваат своите реклами само на луѓе кои поседуваат компјутери. Ако компанијата Б има а $5 понуда, тие може да имаат поинаква идеја за тоа што а “насочени” публиката бара.
Метриката цена по конверзија е клучен фактор што треба да се земе предвид кога се одредува колку да се потроши на AdWords. Бројката е често многу поголема од цената по клик. На пример, можеби плаќате $1 за секој клик, но во осигурителниот простор, можеби трошите до $50. Знаењето колку да потрошите ќе ви помогне да се фокусирате на најдобрата стратегија за рекламирање. Еве неколку начини за одредување на трошоците за конверзија:
Прво, треба да знаеш да дефинираш “конверзија.” Оваа метрика варира во зависност од индустријата. Дејствата за конверзија може да се движат од продажна трансакција, пријавување, или посета на клучна страница. Многу огласувачи, исто така, ја користат метриката цена по набавка за да ја проценат нивната изведба. Во некои случаи, оваа метрика е позната како “стапка на кликнување.”
Колку е поголема вашата понуда, толку е поголема вашата цена по конверзија. Зголемувањето на вашата понуда ќе ги зголеми вашите шанси да стекнете повеќе конверзии, но важно е да бидете свесни за максималната сума што можете да ја потрошите пред конверзијата да стане непрофитабилна. Пример за метрика на цена по конверзија е стапката на кликнување (CTR) на кампања на Google AdWords.
Друг начин за мерење на трошоците за конверзија е да се измери трошокот за стекнување на клиент. Конверзија може да се случи кога корисникот купува, се регистрира за сметка, преземете апликација, или бара повратен повик. Ова мерење најчесто се користи за мерење на успехот на платеното рекламирање. Сепак, маркетинг преку е-пошта, како оптимизација, има и режиски трошоци. Во овој случај, КЗК е подобра мерка.
Додека можете да поставите цел на CPA во Adwords, Google користи напредни алгоритми за машинско учење и автоматско наддавање за да ја одреди најдобрата понуда за CPC за вас. Во зависност од вашата публика и производ, може да платите повеќе од вашата цел за некои конверзии, додека другите може да ве чинат помалку отколку што очекувате. На долг рок, овие сили се балансираат едни со други и нема да треба да ги прилагодувате вашите понуди за CPC.
Успехот на ремаркетингот со AdWords се зголеми во минатото 5 години. Терминот ретаргетирање’ е оксиморон за пазарџиите, но стана збор на денот, и со добра причина. Тоа е термин на избор во земји како Франција, Кина, и Русија. Има многу написи за ремаркетинг, но оваа статија ќе разговара за неговите придобивки и зошто функционира.
Основната идеја зад ремаркетингот со AdWords е да се насочат посетителите кои ја напуштиле вашата веб-страница без да купат ништо. Реклами кои се релевантни за вашите посетители’ потребите потоа се насочени кон тие поединци додека прелистуваат на интернет. За да го направите ова, можете да го додадете кодот за ремаркетинг на AdWords на секоја страница од вашата веб-локација, или само на некои од нив. Напредните сегменти за ремаркетинг може да се изградат со помош на Google Analytics. Откако посетителите ќе исполнат одреден сет на критериуми, тие се додадени на вашата листа за ремаркетинг. Потоа можете да ја користите оваа листа за да ги вклучите на Мрежата за прикажување.
Со цел да ја добиете битката против вашите конкуренти на онлајн пазар, треба да ги разберете слабостите на вашите ривали. Ако вашиот производ или услуга не е високо рангиран за ниту еден клучен збор, вашиот конкурент може да користи неправедна предност. Користење на разузнавачки алатки на конкурентите, можете да откриете како да го искористите ова со тоа што ќе ги победите на помалку важен канал. Оваа конкурентна интелигенција исто така ќе ви помогне да распределите буџети на различни канали и да дадете приоритет на фокусот на клучни зборови.
Со користење на конкурентни разузнавачки алатки, може да добиете слика од вашите конкуренти’ стратегија за дигитален маркетинг. Овие алатки може да се движат од бесплатни, основни алатки за програмите за анализа на ниво на претпријатие. Овие алатки ви помагаат да останете на врвот на купот и да доминирате со вашите конкуренти во онлајн светот. Всушност, според статистиката, просечен бизнис има до 29 конкуренти, што го прави важно да следите што прават вашите конкуренти за да стекнете предност.
Следниот чекор во процесот на стратегија за ППЦ е да ја анализирате вашата конкуренција. Конкуренти’ копијата од реклами може да ви каже многу за тоа што им одговара, а што не. Со конкурентна PPC интелигенција, можете да ги идентификувате вашите конкуренти’ врвни клучни зборови и проучете ја нивната реклама за да создадете поефективни реклами. Во прилог на конкурентни PPC алатки, Алатките за анализа на конкуренцијата за реклами во збор може да ви помогнат да добиете предност во однос на вашите конкуренти.
Иако SpyFu и iSpionage нудат добри конкурентни разузнавачки алатки, нивниот интерфејс не е страшно интуитивен. SpyFu е добар пример за ова, обезбедување детален увид во списоците со клучни зборови на конкурентите и копијата на рекламите. Вклучува и увиди за целните страници на конкурентите. Има бесплатна верзија која ви овозможува да ја видите копијата на рекламите на конкурентите и целните страници. Тој нуди бесплатни извештаи за конкурентите, како и три бесплатни предупредувања за натпреварувачите дневно.
