Е-пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
За да бидете успешни во Adwords, треба да знаете кои клучни зборови треба да ги користите и како да наддавате за нив. Во оваа статија, ќе научите како рачно да поставувате понуди, клучни зборови за истражување, и повторно насочете ги вашите реклами. Има повеќе за стратегијата за клучни зборови, исто така, вклучително и како да ги тестирате вашите клучни зборови и како да дознаете кои од нив добиваат најдобра стапка на кликање. Се надеваме, овие стратегии ќе ви помогнат да го извлечете максимумот од Adwords.
Маркетингот на пребарувачот е суштински дел од онлајн маркетингот, а успешната рекламна кампања зависи од изборот на вистинските клучни зборови. Истражувањето на клучни зборови е процес на идентификување профитабилни пазари и намера за пребарување. Клучните зборови му даваат на продавачот статистички податоци за корисниците на интернет и им помагаат да направат стратегија за рекламирање. Користење на алатки како Google AdWords’ градител на реклами, бизнисите можат да ги изберат најрелевантните клучни зборови за нивното рекламирање со плаќање по клик. Целта на истражувањето на клучни зборови е да произведе силни впечатоци од луѓе кои активно го бараат она што вие имате да го понудите.
Првиот чекор во истражувањето на клучни зборови е да ја одредите вашата целна публика. Откако ќе ја идентификувате целната публика, можете да преминете на поконкретни клучни зборови. Да се изврши истражување на клучни зборови, можете да користите бесплатни алатки како алатката за клучни зборови на Google Adwords или платени алатки за истражување на клучни зборови како Ahrefs. Овие алатки се одлични за истражување на клучни зборови, бидејќи тие нудат метрика на секоја од нив. Исто така, треба да направите колку што е можно повеќе истражување пред да изберете одреден клучен збор или фраза.
Ahrefs е една од најдобрите алатки за истражување на клучни зборови за креаторите на содржина. Нејзината алатка за истражување на клучни зборови користи податоци за кликање за да понуди уникатни метрики за кликање. Ahrefs има четири различни планови за претплата, со бесплатни проби на плановите за претплата Standard и Lite. Со бесплатни проби, можете да ја користите алатката седум дена и да плаќате само еднаш месечно. Базата на податоци за клучни зборови е обемна – содржи пет милијарди клучни зборови од 200 земји.
Истражувањето на клучни зборови треба да биде тековен процес, бидејќи популарните клучни зборови денес можеби не се најдобри опции за вашиот бизнис. Покрај истражувањето на клучни зборови, треба да вклучи и истражување за термините за маркетинг на содржина. Да се спроведе истражување, едноставно приклучете ги клучните зборови што ја опишуваат вашата компанија и видете колку пати луѓето ги пишуваат тие термини секој месец. Следете го бројот на пребарувања што ги добива секој термин секој месец и колку чини секое од нив по клик. Со доволно истражувања, можете да пишувате содржина што е поврзана со овие популарни пребарувања.
Треба да ја истражите конкуренцијата и да идентификувате кои се најчестите клучни зборови за да ги зголемите вашите шанси за висок сообраќај и заработка. Користењето алатки за истражување на клучни зборови ќе ви помогне да одлучите кои клучни зборови имаат најголем потенцијал и кои се премногу конкурентни за да заработите пари. Можете исто така да користите алатки како Ubersuggest за да ја видите историската статистика за клучни зборови, предложени буџети, и конкурентни понуди. Откако ќе одредите кои клучни зборови ќе ве заработат, треба да одлучите за стратегијата за клучни зборови.
Најважното нешто што треба да се запамети е внимателно да ги изберете клучните зборови што сакате да ги таргетирате. Колку е повисок CPC, подобро. Но, ако сакате да постигнете врвни рангирања во пребарувачите, треба да наддавате високо. Google ја разгледува вашата понуда за CPC и резултатот за квалитет на клучниот збор што го таргетирате. Ова значи дека треба да ги изберете вистинските клучни зборови кои ќе ви помогнат да добиете врвни рангирања. Наддавањето за клучни зборови ви овозможува да бидете попрецизни со вашата публика.
При наддавање за клучни зборови во Adwords, мора да размислите што бара вашата целна публика. Колку повеќе луѓе ја наоѓаат вашата веб-страница преку вашите реклами, толку повеќе сообраќај ќе добивате. Запомнете дека не сите клучни зборови ќе резултираат со продажба. Користењето следење конверзии ќе ви овозможи да ги пронајдете најпрофитабилните клучни зборови и соодветно да го прилагодите вашиот максимален CPC. Кога вашата стратегија за наддавање со клучни зборови работи, тоа ќе ви донесе поголем профит. Ако вашиот буџет е ограничен, секогаш можете да користите услуга како PPCexpo за да ја оцените вашата стратегија за наддавање со клучни зборови.
Запомнете дека вашите конкуренти не бараат од вас да бидете број еден на страницата со резултати на Google. Треба да размислите и за профитабилноста на вашата рекламна кампања. Дали навистина ви треба сообраќајот од клиенти кои можеби го бараат вашиот производ? На пример, ако вашата реклама се појавува под нивните огласи, можеби привлекувате кликови од други компании. Избегнувајте наддавање за условите на брендот на вашиот конкурент ако тие не се насочени од вашиот бизнис.
Автоматското наддавање не ги зема предвид неодамнешните настани, медиумско покривање, флеш продажба, или времето. Рачното наддавање се фокусира на поставување на вистинската понуда во вистинско време. Со намалување на вашите понуди кога ROAS е низок, можете да го максимизирате вашиот приход. Сепак, рачното наддавање бара да знаете за различните фактори кои можат да влијаат на ROAS. Од оваа причина, рачно поставување на понудите е покорисно отколку нивно автоматизирање.
Иако овој метод одзема малку повеќе време, нуди грануларна контрола и гарантира моментално спроведување на промените. Автоматското наддавање не е идеално за големи сметки, што може да биде тешко да се следи и контролира. Згора на тоа, секојдневните прегледи на сметката ги ограничуваат огласувачите’ способност да се види “поголема слика.” Рачното наддавање ви овозможува да ги следите понудите за одреден клучен збор.
За разлика од автоматското наддавање, рачно поставување на понуди во Google Adwords бара да го знаете вашиот производ или услуга и да го имате потребното знаење за да ги поставите вашите понуди. Сепак, автоматското наддавање не е секогаш најдобриот избор за некои кампањи. Додека Google е способен автоматски да ги оптимизира вашите понуди врз основа на конверзии, не секогаш знае кои конверзии се релевантни за вашиот бизнис. Можете исто така да користите список со негативни клучни зборови за да го намалите отпадот.
Кога сакате да ги зголемите кликовите, можете рачно да го поставите CPC во Google Adwords. Можете исто така да поставите максимално ограничување на понудата за CPC. Но, имајте на ум дека овој метод може да влијае на вашата цел и да го зголеми вашиот CPC до небо. Доколку имате буџет од $100, поставување максимално ограничување на понудата за CPC од $100 може да биде добра опција. Во овој случај, можете да поставите пониска понуда бидејќи шансите за конверзии се мали.
Политиката на Google забранува собирање лични или лични информации како што се броеви на кредитни картички, адреси на е-пошта, и телефонски броеви. Без разлика колку може да биде примамливо повторното таргетирање со Adwords за вашиот бизнис, постојат начини да се избегне собирање лични информации на овој начин. Google има два основни типа на реклами за повторно таргетирање, и тие работат на многу различни начини. Оваа статија разгледува две од овие стратегии и ги објаснува придобивките од секоја од нив.
RLSA е моќен начин да допрете до корисници кои се на вашите списоци за повторно таргетирање и да ги фатите блиску до конверзија. Овој тип на ре-маркетинг може да биде ефективен за фаќање корисници кои изразиле интерес за вашите производи и услуги, но сè уште не се конвертирале. Користењето на RLSA ви овозможува да допрете до тие корисници додека сè уште одржувате високи стапки на конверзија. На овој начин, можете да ја оптимизирате вашата кампања со таргетирање на вашите најрелевантни корисници.
Кампањите за повторно таргетирање може да се направат на различни платформи, од пребарувачите до социјалните медиуми. Ако имате производ кој е особено популарен, можете да креирате реклами за слични производи со привлечна понуда. Можно е да се постават кампањи за повторно таргетирање на повеќе од една платформа. Сепак, за максимално влијание, најдобро е да се избере најефективната комбинација од двете. Добро спроведената кампања за повторно таргетирање може да поттикне нови продажби и да го зголеми профитот до 80%.
Повторното таргетирање со Adwords ви овозможува да прикажувате реклами на претходно посетена страница. Ако некој корисник ја прелистувал страницата на вашиот производ во минатото, Google ќе прикаже Динамички реклами што го содржат тој производ. Тие реклами повторно ќе им бидат прикажани на тие посетители доколку ја посетат страницата во рок од една недела. Истото важи и за рекламите поставени на YouTube или на мрежата за прикажување на Google. Сепак, Adwords не ги следи овие прегледи ако не сте контактирале со нив неколку дена.
Ако се прашувате како да пронајдете и додадете негативни клучни зборови во вашата кампања на Adwords, постојат неколку начини да се направи за тоа. Еден лесен начин е да користите пребарување на Google. Внесете го клучниот збор што се обидувате да го насочите, и најверојатно ќе видите еден тон релевантни реклами што се појавуваат. Додавањето на овие реклами на вашата листа со негативни клучни зборови на AdWords ќе ви помогне да се држите настрана од тие реклами и да ја одржувате вашата сметка чиста.
Ако водите онлајн маркетинг агенција, можеби ќе сакате да наведете одредени негативни клучни зборови за оптимизација, како и за PPC, CRO, или Дизајн на целна страница. Само кликнете на “додадете негативни клучни зборови” копче веднаш до изразите за пребарување, и тие ќе се појават веднаш до изразот за пребарување. Ова ќе ви помогне да останете релевантни и да добиете насочени води и продажба. Но, не заборавајте за негативните клучни зборови на вашиот конкурент – неколку од нив можеби се исти, па ќе мора да бидете селективни.
Користењето негативни клучни зборови за блокирање на барањата за пребарување е моќен начин да го заштитите вашиот бизнис од невештите реклами на Google. Треба да додадете и негативни клучни зборови на ниво на кампања. Овие ќе ги блокираат барањата за пребарување што не се однесуваат на вашата кампања и ќе работат како стандарден негативен клучен збор за идните рекламни групи. Можете да поставите негативни клучни зборови кои ја опишуваат вашата компанија во генерички термини. Можете исто така да ги користите за блокирање реклами за одредени производи или категории, како што се продавници за чевли.
На ист начин како и позитивните клучни зборови, треба да додадете негативни клучни зборови во вашата кампања на Adwords за да спречите несакан сообраќај. Кога користите негативни клучни зборови, треба да избегнувате општи термини, како “нинџа воздушна фритеза”, што само ќе привлече луѓе кои се заинтересирани за конкретни производи. Поконкретен термин, како “нинџа воздушна фритеза”, ќе ви заштеди пари, и ќе можете да ги исклучите рекламите што не се релевантни за вашиот бизнис.
