Е-пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Ако сте нови за користење на AdWords, оваа статија ќе ви даде неколку корисни совети и трикови за да ја зголемите стапката на успех. Во оваа статија, ќе го покриеме истражувањето на клучни зборови, Наддавање за клучни зборови со заштитен знак, Резултат за квалитет, и Цена по клик. Откако ќе ја прочитате оваа статија, треба да можете лесно да креирате и имплементирате сопствена кампања за AdWords. Потоа, можете да започнете да го користите за да го промовирате вашиот бизнис. Оваа статија е напишана имајќи го на ум почетниците, но можете да прочитате и за понапредните функции на Adwords.
Ако размислувате да користите Adwords за вашата онлајн маркетинг стратегија, Истражувањето на клучни зборови е клучен аспект. Мора да знаете кои клучни зборови ќе ги бараат вашите клиенти. Обемот на клучни зборови ви го кажува бројот на пребарувања што секој клучен збор ги добива секој месец, што ќе ви помогне да одредите кои клучни зборови да ги таргетирате. За да користите Планер за клучни зборови, мора да имате сметка на AdWords. Откако ќе ја имате вашата сметка, Кликнете на “Планер на клучни зборови” да започнете со истражување на клучни зборови.
Истражувањето на клучни зборови е од витално значење за секоја успешна кампања за оптимизација. Разбирањето што ќе бара вашата публика ви помага да креирате содржина што ќе ја вклучи. На пример, ако вашата целна публика се лекарите, Истражувањето на клучни зборови може да ви помогне да најдете содржина што е релевантна за овие корисници. Вашата содржина потоа може да се оптимизира за да ги вклучи тие специфични зборови и фрази. Ова ќе ви помогне да го зголемите вашиот органски сообраќај и да го зголемите рангирањето на вашата веб-страница во пребарувачите. Ако вашата публика е заинтересирана за операција на 'рбетот, ќе има смисла да се таргетира оваа публика.
Следно, истражете ја конкуренцијата во вашата ниша. Погрижете се да не користите премногу конкурентни или широки клучни зборови. Обидете се да изберете ниши со високо ниво на сообраќај, и добар број луѓе ќе бараат фрази кои се однесуваат на вашата ниша. Споредете како рангираат вашите конкуренти и пишувајте за слични теми. Треба да ги користите овие информации за да ја усовршите вашата листа со клучни зборови. И не заборавајте да користите наводници за да бидете сигурни дека сте ги внеле точните клучни зборови.
Наддавањето за клучни зборови со заштитен знак е популарна практика што резултираше со зголемени судски спорови меѓу деловните ривали. Политиката на Google што им дозволува на конкурентите да наддаваат услови за заштитени знаци можеби ги поттикнала бизнисите агресивно да таргетираат трговски марки. Случајот ги засили овие трендови со тоа што покажа дека тужителите можат да добијат битки за клучни зборови со Google и да ја ограничат конкуренцијата. Во оваа статија, ќе ги испитаме добрите и лошите страни на наддавањето за клучни зборови со заштитен знак во Adwords.
За да избегнете потенцијални правни проблеми, проверете дали вашата реклама не е понудена за клучни зборови со заштитен знак на конкурентот. Може да бидете обвинети за прекршување на заштитен знак ако користите заштитен знак на конкурент во вашата реклама. Компанијата што поседува заштитни знаци може да ја пријави рекламата до Google доколку утврди дека ја прекршува нејзината политика за трговски марки. Покрај тоа, рекламата би направила да изгледа како конкурентот да ги користи тие клучни зборови.
Сепак, постојат начини да го заштитите името на вашиот бренд од тужби за прекршување. Во Соединетите Американски Држави, Канада, и Австралија, заштитните знаци не се забранети во Adwords. Компанијата што ја поседува трговската марка мора прво да поднесе формулар за авторизација до Google пред да може да понуди клучен збор со заштитен знак. Алтернативно, можеби е можно да понудите клучен збор со заштитен знак. За да понудите клучен збор со заштитен знак, веб-страницата мора да ги користи соодветните URL и клучни зборови.
Резултатот за квалитет во Adwords е одреден од неколку фактори, вклучувајќи ја очекуваната стапка на кликање, Релевантност, и искуство на целна страница. Истите клучни зборови во иста рекламна група може да имаат различни резултати за квалитет бидејќи креативното и демографското таргетирање може да се разликуваат. Кога рекламата оди во живо, се прилагодува очекуваната стапка на кликање, а достапни се три статуси за следење на неговите перформанси. За да ги разберете нијансите на оваа метрика, разгледајте ги следните примери:
Првиот елемент е групата на клучни зборови. Вториот елемент е копијата и целната страница, или целна страница. Неопходно е да се следат упатствата за групата клучни зборови, бидејќи тие ќе влијаат на стапката на конверзија. На пример, менувањето на насловот за Услуги за правни баратели ја зголеми неговата стапка на конверзија за 111.6 проценти. Добриот менаџер за реклами знае колку длабоко да оди со секоја група на клучни зборови, и како да се прилагодат овие за да се подобри севкупниот резултат за квалитет.
Резултатот за квалитет на Google е сложена пресметка што влијае на поставеноста и цената на вашата реклама. Бидејќи алгоритмот е таен, Компаниите ППЦ ќе дадат само општи совети за тоа како да го подобрите вашиот резултат. Сепак, познавањето на точниот фактор што се користи за пресметување на резултатот е клучно за да се добијат подобри резултати, како што се подобрена поставеност и пониска цена по клик. Оценката за квалитет за Adwords се одредува од различни фактори, и нема никој одговор за тоа. Сепак, ако сте спремни да вложите време и напор за да го подобрите, можете да го зголемите резултатот за квалитет на вашата реклама и да ја направите поефективна.
Користењето на точниот CPC за вашата рекламна кампања е од клучно значење за да се обезбеди максимизирање на вашата рентабилност. Рекламните кампањи со ниски понуди ретко конвертираат, додека високите понуди може да доведат до пропуштени потенцијали и можности за продажба. Клучна работа што треба да се има на ум е дека вашата максимална цена на клик (CPC) не е вистинската цена што ќе ја платите. Многу огласувачи го плаќаат само минималниот износ потребен за да ги исчистат праговите за рангирање на реклами или да го победат конкурентот под нив.
CPC во голема мера варираат помеѓу индустриите. Во мрежата за прикажување, на пример, просечниот CPC е под $1. CPC за реклами во мрежата за пребарување често се многу повисоки. Како резултат, важно е да се одреди ROI и колку можете да си дозволите да потрошите по клик. Google AdWords е најголемата платена платформа за пребарување во светот. Но, што значи CPC за вашиот бизнис?
Цената по клик за Adwords варира од $1 до $2 во зависност од повеќе фактори. Клучните зборови кои се скапи имаат тенденција да бидат во поконкурентни ниши, што резултира со повисоки CPC. Сепак, ако имате силен производ или услуга што ќе се продава по висока цена, можете да потрошите нагоре од $50 по клик на Google Ads. Многу огласувачи можат да потрошат колку $50 милиони годишно при платено пребарување.
Ако некогаш сте се запрашале дали вашите реклами ги добиваат саканите конверзии, тогаш сплит тестирањето е одличен начин да дознаете. Рекламите за поделено тестирање во Adwords ви овозможуваат да споредите две или повеќе реклами рамо до рамо за да видите која има подобра работа. Треба да бидете внимателни, иако, бидејќи не е секогаш лесно да се одреди разлика помеѓу две верзии на иста реклама. Клучот е да се користат статистички значајни разлики кога се извршува сплит-тест.
Пред извршување на сплит тестови, проверете дали вашата целна страница не се менува. Ако сте ја смениле целната страница во минатото, можеби нема да сфатите дека копијата на рекламата слета на друга страница. Промената на страницата може да го отежне следењето на конверзиите. Сепак, можете да користите различни адреси за прикажување. Иако оваа опција може да биде корисна, важно е да се користи истата целна страница со сите варијанти на реклами.
Интерфејсот за поделено тестирање во програмата Adwords на Google се удвојува како центар за анализа. Прикажува кликови, впечатоци, CTR, и просечна цена-по-клик. Можете исто така да ги видите резултатите што може да се кликнат и старите реклами. На “Примени варијација” копчето ви овозможува да изберете која верзија на реклама е најефективна. Со споредување на двете реклами рамо до рамо, можете да одредите кој ја добива најдобрата стапка на конверзија.
Цена по конверзија, или CPC, е една од најважните метрики што треба да се следат кога се води кампања на AdWords. Дали посетителот ќе го купи вашиот производ, пријавете се за вашиот билтен, или пополнува формулар, оваа метрика го одразува успехот на вашата рекламна кампања. Цена по конверзија ви овозможува да ги споредите вашите тековни и целни трошоци, за да можете подобро да ја фокусирате вашата рекламна стратегија. Важно е да се забележи дека CPC може многу да варира во зависност од големината на вашата веб-страница, но тоа е добра почетна точка за да се одреди која е вашата стапка на конверзија.
Трошокот по конверзија често се пресметува со помош на формула која го дели трошокот со бројот на “тешко” конверзии, кои се оние кои водат до купување. Иако цената на конверзија е важна, тоа не е нужно еквивалентно на цената на конверзијата. На пример, не сите кликови се подобни за известување за следење конверзии, така што не е секогаш можно да се пресмета трошокот по конверзија врз основа на тој број. Покрај тоа, Интерфејсите за известување за следење конверзии ги прикажуваат бројките на различен начин од колоната за трошоци.
Google Analytics ви овозможува да ги анализирате перформансите на вашата кампања во различни часови од денот. Можете исто така да одредите кои временски слотови произведуваат најмногу конверзии. Со проучување на стапките на конверзија во одредени периоди од денот, можете да го приспособите вашиот распоред за реклами за оптимални перформанси. Ако сакате да прикажувате реклама само во одредени периоди, поставете го да работи од понеделник до среда. На овој начин, ќе знаете точно кога да понудите и кога да ги отфрлите понудите за клучни зборови.
