Mēnesis: jūlijā 2022

Pelnīt naudu no Adwords, jums jāzina, kā solīt, kā optimizēt savas reklāmas, un kā izmantot atkārtotas mērķauditorijas atlases un atslēgvārdu izpētes rīkus. Šajā rakstā, jūs uzzināsit, kā solīt cenu, iestatīt solīšanas modeli, un izveidojiet saistošas ​​reklāmas. Neatkarīgi no tā, vai esat iesācējs vai pieredzējis lietotājs, šī informācija ir būtiska. AdWords saskarnes izmantošana ir vienkārša un vienkārša.

Maksa par klikšķi

Lai gan AdWords maksa par klikšķi atšķiras atkarībā no nozares, tas parasti ir mazāks par $1 atslēgvārdam. Citās nozarēs, MPK var būt augstāka, jo vidējā maksa par klikšķi ir starp $2 un $4. Bet, ja vēlaties tērēt naudu reklāmai, jāņem vērā arī IA. Papildus, maksa par klikšķi atslēgvārdam tādā nozarē kā juridiskie pakalpojumi var būt vairāk nekā $50, savukārt MPK ceļojumu un viesmīlības nozarē ir tikai $0.30.

Kvalitātes rādītājs ir vēl viens faktors, kas nosaka maksu par klikšķi. Šī metrika ir saistīta ar atslēgvārdiem un reklāmu tekstiem. Augsts kvalitātes rādītājs norāda uz atbilstību un līdz ar to arī zemāku MPK. Tāpat, augsts VKS norāda, ka jūsu vietnes saturs ir vērtīgs. Tas arī parāda, cik atbilstošas ​​ir jūsu reklāmas. Kā tu redzi, MPK var palielināties, palielinoties konkurencei par atslēgvārdu. Tātad, noteikti optimizējiet savas reklāmas, lai no tām gūtu maksimālu labumu.

Varat aprēķināt AdWords IA, pārbaudot nozares etalonus. AdWords etaloni palīdz noteikt mārketinga mērķus un plānot budžetu. Piemēram, nekustamā īpašuma nozarē, nozares vidējais MPK (Klikšķu caurlaidība) ir 1.91% meklēšanas tīklam, kamēr tas ir 0.24% reklāmas tīklam. Neatkarīgi no jūsu nozares, etaloni ir noderīgi, nosakot budžetu un mērķus.

Augstāka MPK ne vienmēr ir labāka vai lētāka reklāma. Varat izvēlēties starp automātisko cenu noteikšanu vai manuālo cenu noteikšanu. Automātisko cenu noteikšanu ir vieglāk iestatīt, it īpaši, ja esat jauns AdWords lietotājs. Manuālā cenu noteikšana ļauj kontrolēt par klikšķi piedāvāto summu. Tas ir arī vispiemērotākais uzņēmumiem, kas ir jauni programmā AdWords un kuriem nav lielas pieredzes.

Ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase ir vēl viens lielisks veids, kā samazināt maksu par klikšķi un maksimāli palielināt reklāmas izdevumus. Atlasot reklāmu mērķauditoriju, pamatojoties uz apmeklētāja dzīvesvietu, šī taktika ļauj atlasīt visatbilstošāko mērķauditoriju. Atkarībā no uzņēmējdarbības veida, ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase var palielināt VKS, uzlabot kvalitātes rādītāju, un samazināt maksu par klikšķi. Ir svarīgi atcerēties, ka jūsu reklāma ir mērķtiecīgāka, jo labāka būs jūsu reklamēšanas stratēģija.

Solīšanas modelis

Jūs droši vien esat dzirdējuši par dažādiem Adwords cenu noteikšanas modeļiem. Bet kā jūs zināt, kura ir labākā jūsu kampaņai? Pirmkārt, jums vajadzētu apsvērt savas kampaņas mērķi. Vai jūs mēģināt palielināt reklāmguvumus?? Ja tā, tad varat izmantot MPK (maksa par klikšķi) solīšana. Or, vai vēlaties palielināt seansus vai mikroreklāmguvumus? Varat pat izmantot dinamisko reklāmguvumu uzskaiti.

Manuālā cenu noteikšana nodrošina lielāku kontroli pār reklāmu mērķauditorijas atlasi. Papildus, varat iestatīt maksimālo MPK atslēgvārdam un piešķirt noteiktu budžetu. Manuālā cenu noteikšana ir laikietilpīgāka, bet tas garantē tūlītēju jebkādu izmaiņu ieviešanu. Tomēr, automātiskā cenu noteikšana ir ideāli piemērota lieliem kontiem. To var būt grūti uzraudzīt un tas ierobežo jūsu spēju aplūkot kopainu. Manuālā cenu noteikšana sniedz jums detalizētu kontroli un var būt labs risinājums, ja mēģināt optimizēt konkrēta atslēgvārda veiktspēju..

Pakalpojumā Adwords ir divi galvenie cenu noteikšanas modeļi: Maksa par klikšķi (MPK) un promiļu izmaksas (MPT). Pirmā ir visizplatītākā un vislabāk piemērota reklāmdevējiem, kuru mērķauditorija ir noteikta mērķauditorija, savukārt pēdējais ir vislabākais reklāmdevējiem, kuri vēlas radīt lielu trafika apjomu. Tomēr, abu veidu kampaņas var gūt labumu no maksas par tūkstoti cenu noteikšanas modeļa. Tas sniedz ieskatu par to, cik seansu konkrēta reklāma varētu saņemt. Tas ir īpaši noderīgi ilgtermiņa mārketinga kampaņām.

Varat pārraudzīt savu atslēgvārdu veiktspēju, izmantojot Google bezmaksas reklāmguvumu uzskaites rīku. Google reklāmguvumu uzskaites rīks precīzi parādīs, cik klientu noklikšķina uz jūsu reklāmām. Varat arī izsekot maksai par klikšķi, lai uzzinātu, kuri atslēgvārdi jums izmaksā vairāk. Šī informācija var palīdzēt jums pieņemt labu lēmumu. Ar šiem jūsu rīcībā esošajiem rīkiem, varēsit maksimāli palielināt reklāmguvumu skaitu, vienlaikus samazinot katra klikšķa maksu.

Mērķa MPI cenu noteikšana koncentrējas uz reklāmguvumu palielināšanu. Ar šāda veida solīšanu, jūsu kampaņas cenas tiek iestatītas, pamatojoties uz maksu par ieguvumu (CPA). Citiem vārdiem sakot, jūs maksājat par katru atsevišķo iespaidu, ko saņem potenciālais klients. Lai gan MPI cenu noteikšana ir sarežģīts modelis, zinot savu MPI, varēsiet iestatīt visefektīvākās cenas savai kampaņai. Tātad, ko tu gaidi? Sāciet jau šodien un palieliniet reklāmguvumu skaitu, izmantojot Adwords!

Atkārtota mērķauditorijas atlase

Kad tu vadi biznesu, atkārtota mērķauditorijas atlase programmā Adwords ir lielisks veids, kā sazināties ar klientiem un sasniegt jaunus. Ar Google Adwords, varat ievietot skripta tagus savā vietnē, lai cilvēki, kuri iepriekš ir apmeklējuši jūsu vietni, atkal redzētu šīs reklāmas. To var izmantot visos sociālajos kanālos, arī. Patiesībā, statistika to liecina 6 beidzās 10 grozu pametēji atgriezīsies, lai pabeigtu pirkumus šajā laikā 24 stundas.

Atkārtota mērķauditorijas atlase darbojas vislabāk, ja atlasāt pareizo mērķauditoriju. Piemēram, ja jūsu atkārtotā mārketinga kampaņa ir paredzēta cilvēkiem, kuri jau ir kaut ko iegādājušies jūsu vietnē, jums vajadzētu izvēlēties attēlu, kura izskats un darbība atbilst vietnei. Patērētāji, kuri ir apmeklējuši kāzu kleitu lapu, visticamāk, iegādāsies kleitu, nekā tie, kuri ir tikai pārlūkojuši vietni. Tas var palīdzēt padarīt jūsu reklāmas atbilstošas ​​jūsu pārdotajiem produktiem.

Viens efektīvs veids, kā izmantot atkārtotu mērķauditorijas atlasi sociālajos medijos, ir izmantot Facebook. Tas ir ne tikai lielisks veids, kā radīt potenciālos pirkumus, tas ir arī lielisks veids, kā izveidot Twitter sekotājus. Twitter ir vairāk nekā 75% mobilo sakaru lietotāji, tāpēc pārliecinieties, ka jūsu reklāmas ir piemērotas mobilajām ierīcēm. Atkārtota mērķauditorijas atlase programmā Adwords ir lielisks veids, kā pārliecināties, ka piesaistāt savas auditorijas uzmanību un pārvēršat viņus par klientiem..

Atkārtota mērķauditorijas atlase ar Adwords var arī palīdzēt atlasīt konkrētus apmeklētājus. Piemēram, ja apmeklētājs apmeklēja jūsu vietni un pēc tam iegādājās produktu, varat izveidot auditoriju, kas atbilst šai personai. Pēc tam AdWords rādīs šīs reklāmas šai personai visā Google reklāmas tīklā. Lai iegūtu labākos rezultātus, vispirms segmentējiet savas vietnes apmeklētājus, salīdzinot viņu demogrāfiskos datus. Kad esat to izdarījis, varēsiet mērķēt savus atkārtotā mārketinga pasākumus uz konkrētiem apmeklētāju veidiem.

Atslēgvārdu izpēte

Lai maksimāli izmantotu savu reklāmas kampaņu, jums jāzina, kā izveidot atbilstošu saturu. Satura mārketings mūsdienās ir liela tēma. Izveidot saturu, kas piesaistīs klientus, jums vajadzētu izpētīt ar jūsu nišu saistītos terminus un pievienot tos Google tīklā. Izsekojiet, cik daudz šo vienumu meklēšanas tiek veiktas mēnesī, un cik reižu lietotāji noklikšķina uz šo vienumu reklāmām. Tad, izveidot saturu ap šiem populārajiem meklēšanas vaicājumiem. Šādā veidā, jūs ne tikai radīsit kvalitatīvu saturu saviem klientiem, bet jums būs arī lielākas izredzes tikt ierindots augstāk.

Visefektīvākais veids, kā sākt atslēgvārdu izpēti, ir izveidot pircēja personību, vai ideāls klients. Izveidojiet pircēja personību, identificējot īpašības, ietekmes, un jūsu ideālā klienta pirkšanas paradumus. Pamatojoties uz šo informāciju, varat sašaurināt iespējamo atslēgvārdu sarakstu. Kad jums ir pircēja persona, varat izmantot atslēgvārdu izpētes rīku, lai atrastu visatbilstošākos atslēgvārdus. Tad, jūs zināt, kurām ir vislielākā iespēja tikt ierindota.

Kā iepriekš minēts, AdWords atslēgvārdu izpētes uzmanības centrā ir nolūks. Google mērķauditorija ir lietotāji, kuri aktīvi meklē risinājumu. Tie, kas meklē zīmolu uzņēmumu Londonā, neredzēs jūsu reklāmu, kamēr tie, kas pārlūko modes žurnālu, varētu pārlūkot izglītību. Izmantojot frāzes atbilstības atslēgvārdus, jūs iegūsit mērķtiecīgus klientus, kuri patiesībā meklē to, ko jūs piedāvājat. Šie meklētāji, visticamāk, noklikšķinās uz jūsu reklāmas, ja varēs ar to identificēties.

Varat izmantot atslēgvārdu plānotāju, lai noskaidrotu, kurām frāzēm ir vislielākais meklēšanas apjoms, un cik reižu konkrēts vārds ir meklēts katru mēnesi. Papildus ikmēneša meklēšanas apjomam, tendences varat aplūkot arī reāllaikā, tostarp Google tendenču dati un jūsu vietējie demogrāfiskie dati. Ar šo, varat noteikt, vai frāzei ir liels meklēšanas apjoms un vai tā ir populāra vai pieaugoša. Kad jūsu atslēgvārdu izpēte ir pabeigta, jums būs atbilstošo atslēgvārdu saraksts, pēc kuriem atlasīt savas reklāmas.

Ja esat uzņēmuma īpašnieks, jūs, iespējams, esat izmantojis Google Adwords platformu, lai reklamētu savu uzņēmumu. Ir vairāki veidi, kā strukturēt savu kontu, lai nodrošinātu maksimālu peļņu. Šajā rakstā, mēs apskatīsim cenu noteikšanas pamatprincipus ar preču zīmēm apzīmētiem atslēgvārdiem, mērķauditorijas atlase, izmantojot frāzes atbilstību, un reklāmguvumu uzskaiti. Šis raksts ir paredzēts, lai sniegtu jums zināšanas, kas nepieciešamas, lai maksimāli palielinātu jūsu reklamēšanas pasākumu efektivitāti Google platformā..

Reklamējieties Google Adwords platformā

Ir daudz iemeslu, kāpēc ir vērtīgi reklamēties Google Adwords platformā. Pirmkārt, no jums tiks iekasēta maksa tikai tad, kad kāds noklikšķinās uz jūsu reklāmas. Otrkārt, šī reklamēšanas metode ļauj izsekot jūsu reklāmas kampaņu rezultātiem. Tādā veidā, varat pieņemt pārdomātākus lēmumus par reklāmām iztērēto naudas summu. Taču Google Adwords nav vienīgais veids, kā reklamēties Google tīklā. Lai pārliecinātos, ka tas darbojas jūsu uzņēmumam, jums būs jāsaprot, kā šī reklamēšanas platforma darbojas.

AdWords darbojas ar Google reklāmas tīklu, kas izmanto Google trešo pušu vietņu tīklu. Jūsu reklāma var parādīties jūsu tīmekļa lapas augšdaļā, sānjoslā, pirms YouTube videoklipiem, vai jebkur citur. Platformai ir arī iespējas izvietot reklāmas mobilajās lietotnēs un Gmail. Lai varētu sākt reklamēšanu Google tīklā, jums ir jāreģistrē savas preču zīmes. Tas nozīmē, ka maksāsit mazāk par klikšķi un iegūsit labākus reklāmu izvietojumus.

Reklāma Google Adwords platformā ir salīdzinoši viegli lietojama. Ir daudz veidu, kā palielināt savu budžetu, tostarp palielināt savus tēriņus, kad ir redzami rezultāti. Lai maksimāli palielinātu savus panākumus, apsveriet iespēju nolīgt Google sertificētu konsultantu vai aģentūru, kas jums palīdzētu. Nav iemesla, kāpēc jums nevajadzētu to izmēģināt, jo tas ir rentabls veids, kā nodrošināt precīzi mērķētas reklāmas. Un atceries, ja saņemat rezultātus, nākotnē varat palielināt savu budžetu.

Reklāma Google Adwords platformā ir ārkārtīgi spēcīgs veids, kā sasniegt potenciālos klientus visā pasaulē. Tās sistēma būtībā ir izsole, un jūs nosakāt cenu konkrētiem atslēgvārdiem un frāzēm. Kad esat izvēlējies atslēgvārdus un ieguvis kvalitātes rādītāju, jūsu reklāma tiks parādīta meklēšanas rezultātu priekšā. Un labākā daļa ir, tas nemaksā daudz, un jūs varat sākt kampaņu jau šodien!

Nosakiet cenu par preču zīmju atslēgvārdiem

Vēl nesen, jūs nevarējāt solīt cenu par konkurenta zīmola atslēgvārdiem programmā Google Adwords. Tas mainījās 2004, kad Google ieviesa konkurentu atslēgvārdu cenu noteikšanu. Lēmums par labu Google, kurai ir politika, kas ļauj konkurentiem izmantot savas preču zīmes reklāmas kopijās, mudināja daudzus biznesa konkurentus reklāmās izmantot savus zīmolu nosaukumus. Tagad, tomēr, šī politika tiek mainīta.

Pirms solāt cenu par preču zīmi apzīmētam atslēgvārdam, pārliecinieties, vai jums ir atļauja to izmantot. Google piedāvā vienkāršas meklēšanas reklamēšanas vadlīnijas, kas attiecas uz preču zīmēm. Nosakot cenu par konkurenta zīmolu, izvairieties no konkurenta vārda iekļaušanas reklāmas tekstā. Šādi rīkojoties, kvalitātes rādītāji būs zemāki. Neatkarīgi no iemesla, tā ir laba prakse dominējošajam stāvoklim meklēšanas rezultātos.

Lielākais iemesls, lai nenoteiktu cenu par preču zīmi apzīmētam atslēgvārdam, ir tas, ka var būt grūti atšķirt dabiskās meklēšanas rezultātus no apmaksātajām reklāmām.. Tomēr, ja jūsu preču zīme ir reģistrēta Google, to var izmantot informatīvajās vietnēs. Pārskatu lapas ir piemērs tam. Lielie zīmoli arī izmanto savas preču zīmes savās reklāmās, un viņiem ir tiesības to darīt. Šie uzņēmumi vēlas palikt savu preču zīmju produktu un pakalpojumu meklēšanas rezultātu augšgalā.

Preču zīmes ir vērtīgas. Varat apsvērt iespēju tos izmantot reklāmas tekstā, lai reklamētu savu produktu. Lai gan tos var būt grūti izmantot reklāmās, dažos gadījumos tie joprojām ir iespējami. Ar preču zīmēm aizsargātie termini ir jāizmanto informatīvos nolūkos, piemēram, emuārs. Jums ir jābūt arī galvenajai lapai, kurā ir ietverti ar preču zīmi apzīmēti vārdi, un skaidri jānorāda jūsu komerciālais nolūks. Ja pārdodat sastāvdaļas, jums tas ir skaidri jānorāda un jānorāda cena vai saite preces iegādei.

Ja jūsu konkurenti izmanto preču zīmes nosaukumu, jums vajadzētu solīt par šiem noteikumiem programmā Adwords. Citādi, var rasties zemāks kvalitātes rādītājs un maksa par klikšķi. Turklāt, jūsu konkurenti var nezināt jūsu zīmola nosaukumu un nenojaus, ka jūs solāt par tiem.. Tikmēr, konkursa dalībnieki varētu piedalīties ar tādiem pašiem nosacījumiem. Varat mēģināt izmantot sava zīmola nosaukumu kā preču zīmes atslēgvārdu.

Atlasiet mērķauditoriju, izmantojot frāzes atbilstību

Lai gan jūs domājat, ka plašā atbilstība ir vienīgais veids, kā atlasīt klientus, frāzes atbilstība sniedz jums lielāku kontroli. Ar frāzes atbilstību, kad kāds ierakstīs frāzi, tiks rādītas tikai jūsu reklāmas, ieskaitot visus tuvus variantus un citus vārdus pirms vai pēc atslēgvārda. Piemēram, varat atlasīt zāles pļaušanas pakalpojumus pēc atrašanās vietas un skatīt vietējo pakalpojumu sarakstu un to sezonas tarifus. Izmantojot frāzes atbilstību, tomēr, ir dārgāka nekā plašā atbilstība, tāpēc ir vērts apsvērt citas iespējas.

Frāzes atbilstības izmantošana var palielināt VKS un reklāmguvumus, un var samazināt izšķērdētos reklāmas tēriņus. Frāzes atbilstības negatīvie aspekti ir tādi, ka tā ierobežo jūsu reklāmu tēriņus meklēšanas vaicājumiem, kas ietver precīzu jūsu atslēgvārdu, kas var ierobežot jūsu sasniedzamību. Ja izmēģināt jaunas idejas, tomēr, plašā atbilstība varētu būt labākā izvēle. Šis iestatījums ļauj pārbaudīt jaunas reklāmas un redzēt, kas darbojas. Runājot par reklāmu veiktspēju, jūs vēlaties pārliecināties, vai atlasāt pareizo mērķauditoriju, izmantojot pareizos atslēgvārdus.

Ja reklamējat produktu vai pakalpojumu, kas kopumā ir populārs, atslēgvārdu frāzes atbilstība ir lielisks veids, kā atlasīt mērķauditoriju šajā grupā. Frāzes atbilstības funkcija nodrošina, ka jūsu reklāmas tiek rādītas tikai tiem cilvēkiem, kuri ir meklējuši precīzu atslēgvārdu vai frāzi. Galvenais ir pārliecināties, vai lietotā frāze ir pareizā secībā, lai tā tiktu parādīta populārākajos meklēšanas rezultātos. Šādā veidā, jūs netērēsit savu reklāmu budžetu neatbilstošai datplūsmai.

Frāzes atbilstība var palīdzēt analizēt klientu meklējumus, lai noteiktu, kādus atslēgvārdus viņi meklē. Tas ir īpaši noderīgi, ja meklējat konkrētus klientus. Frāzes atbilstības izmantošana programmā Adwords sašaurinās jūsu mērķauditoriju un uzlabos jūsu reklāmas kampaņas veiktspēju. Un, kad lietojat to pareizi, jūs redzēsit lielāku reklamēšanas tēriņu atdevi. Kad esat apguvis šīs metodes, jūs varēsit sasniegt savus mērķus ātrāk un precīzāk nekā jebkad agrāk.

Vēl viens veids, kā atlasīt mērķauditoriju, ir izveidot interešu sarakstus. Šajos sarakstos var būt iekļauti visi vietnes apmeklētāji vai personas, kas jūsu vietnē veica noteiktas darbības. Ar radniecības sarakstiem, varat atlasīt konkrētus lietotājus, pamatojoties uz viņu interesēm. Un, ja jums ir produkts, ko cilvēki nesen ir iegādājušies, varat to izmantot, lai atlasītu reklāmas. Nākamreiz, kad izveidosit jaunu auditoriju, noteikti izmantojiet pielāgotu interešu sarakstu.

Izsekojiet reklāmguvumus, izmantojot frāzes atbilstību

Ja vēlaties uzlabot savu meklētājprogrammu mārketinga kampaņu, varat apsvērt iespēju izmantot frāzes atbilstības pārveidotāju plašās atbilstības vietā. Šie modifikatori ir izmantoti maksas meklēšanā kopš kanāla sākuma, un tie ļauj jums būt precīzākam, parādot reklāmas. Lai gan tā var izklausīties kā laba ideja, daudzi reklāmdevēji uztraucas par reklāmu tēriņu izšķērdēšanu, ja nemaina savu plašās atbilstības atslēgvārdu. Papildus, frāzes atbilstības atslēgvārds var aktivizēt jūsu reklāmu nekontrolētai meklēšanai, samazinot jūsu reklāmas atbilstību.

Vēl viens veids, kā optimizēt atslēgvārdu frāzes, ir pievienot “+” atsevišķiem vārdiem. Tas pateiks Google, ka meklējumos ir jāizmanto vārds, uz kuru vēlaties atlasīt mērķauditoriju. Piemēram, ja kāds meklē “oranža galda lampa,” jūsu reklāma parādīsies tikai tad, kad persona būs ievadījusi precīzu frāzi. Šī metode ir ideāli piemērota cilvēkiem, kuri meklē “oranža galda lampa,” jo tas tiks rādīts tikai tiem cilvēkiem, kuri ierakstīs precīzu frāzi, nevis vispārīgi.

Lai palielinātu VKS un reklāmguvumu līmeni, reklāmu virsrakstos ir obligāti jāiekļauj skaitļi. Pētījumi liecina, ka skaitļu iekļaušana jūsu reklāmu virsrakstā palielina VKS par 217%. Bet tas nenozīmē, ka jums vajadzētu no jauna izgudrot riteni. Triks ir izveidot pārliecinošu vērtības piedāvājumu un āķi, neizgudrojot riteni no jauna. Lai gan gudras reklāmas var palielināt VKS, tie var būt dārgi. Tātad, Apskatīsim dažas vienkāršas, bet efektīvas stratēģijas.

Atslēgvārdu izpēte

Lai maksimāli izmantotu savu AdWords kampaņu, jums ir jāveic atslēgvārdu izpēte. Atslēgvārdus var izvēlēties, pamatojoties uz to popularitāti, maksa par klikšķi, un meklēšanas apjomu. Google atslēgvārdu plānotājs ir bezmaksas rīks, ko varat izmantot šim nolūkam. Izmantojot šo rīku, varat noteikt vidējo meklējumu skaitu, ko atslēgvārds saņem katru mēnesi, un maksu par klikšķi katram atslēgvārdam. Google atslēgvārdu plānotājs arī iesaka saistītus atslēgvārdus, kurus varat izmantot, lai izveidotu mērķtiecīgākas kampaņas.

Kad esat izveidojis atslēgvārdu sarakstu, ir pienācis laiks noteikt to prioritāti. Koncentrējieties uz dažiem populārākajiem terminiem. Ņemiet vērā, ka mazāk atslēgvārdu nodrošinās mērķtiecīgāku kampaņu un lielāku peļņu. Tomēr, ja jums nav laika veikt atslēgvārdu izpēti katram atslēgvārdam, varat izmantot bezmaksas rīku, piemēram, SEMrush, lai uzzinātu, kādus atslēgvārdus raksta jūsu mērķauditorija. Ir iespējams arī izmantot atslēgvārdu izpētes rīku, piemēram, SEMrush, lai uzzinātu, cik rezultātu tiek parādīts SERP.

Vēl viens bezmaksas rīks, ko var izmantot atslēgvārdu izpētei, ir Ahrefs. Tā ir laba vieta, kur sākt, jo tas ļauj jums redzēt savus konkurentus’ vietnes trafiku, konkurenci, un atslēgvārdu apjoms. Varat arī redzēt, kāda veida vietnes tiek ranžētas pēc šiem atslēgvārdiem, un analizēt to stratēģijas. Tas ir ļoti svarīgi, jo šie atslēgvārdi ir tie, ko vēlaties ranžēt Google tīklā. Tomēr, ne vienmēr ir viegli dalīties šajos atklājumos ar citām pusēm.

Izmantojot Google atslēgvārdu plānotāju, varat skatīt meklēšanas apjomu pa mēnešiem, kas var palīdzēt atlasīt reklāmu mērķauditoriju, izmantojot konkrētākus vienumus. Atslēgvārdu plānotājs arī ļauj skatīt līdzīgus atslēgvārdus. Šis rīks parāda arī to cilvēku skaitu, kuri meklē atslēgvārdu, pamatojoties uz jūsu ierobežojumiem. Varat pat izmantot Google atslēgvārdu plānotāju, lai noskaidrotu, kuri atslēgvārdi konkurē par tiem pašiem atslēgvārdiem, kas ir jūsu.. Šie rīki sniegs priekšstatu par populārākajiem atslēgvārdiem un palīdzēs atrast labākos jūsu reklāmu kampaņām.

Solīšanas modelis

Maksa par klikšķi (MPK) stratēģija var radīt vairāk zemu izmaksu seansu nekā MPT, īpaši reklāmām, kas atrodas zem pirmā ekrāna. Tomēr, MPT vislabāk darbojas, ja zīmola atpazīstamība ir jūsu galvenais mērķis. Manuālā MPK cenu noteikšana ir vērsta uz cenu iestatīšanu konkrētiem atslēgvārdiem. Šajā modelī, augstākas cenas varat izmantot tikai šiem atslēgvārdiem, lai palielinātu redzamību. Tomēr, šī metode var būt laikietilpīga.

AdWords ļauj mainīt cenas kampaņas un reklāmu kopas līmenī. Šīs cenu korekcijas sauc par cenu pārveidotājiem. Platformai ir pieejami cenu pārveidotāji, Mijiedarbības veids, un PreferredContent. Tie tiek uzturēti reklāmu kopas līmenī, izmantojot AdGroupCriterionService. Tāpat, kampaņas līmeņa cenu korekcijas var veikt, izmantojot CampaignBidModifierService. Google nodrošina arī API šīm korekcijām.

Noklusējuma reklāmas izvietojums tiek saukts par plašo atbilstību. Šis veids parāda jūsu reklāmu meklētājprogrammas lapā jebkuram atslēgvārdam, tostarp sinonīmi un saistītie meklējumi. Lai gan šī pieeja rada lielu seansu skaitu, tam ir arī augstākas izmaksas. Citi atbilstības veidi ietver precīzo atbilstību, Frāzes atbilstība, un negatīvā atbilstība. Vispār, jo precīzāka ir jūsu atbilstība, jo zemākas būs jūsu izmaksas.

Adwords cenu noteikšanas modelī tiek izmantotas dažādas metodes, lai palīdzētu jums optimizēt reklāmas kampaņas. Piemēram, varat iestatīt maksimālo cenu konkrētam atslēgvārdam, pēc tam pielāgojiet savu cenu, pamatojoties uz to, cik reklāmguvumu esat saņēmis. Ja esat veicis pārdošanu, AdWords paaugstinās jūsu cenu, pamatojoties uz to. Pieredzējušiem lietotājiem, varat izmantot arī dinamisko reklāmguvumu uzskaiti.

Mērķa MPI cenu noteikšana ir reklāmas stratēģijas veids, kas koncentrējas uz reklāmguvumu palielināšanu. Tā nosaka cenas kampaņai, pamatojoties uz MPI (Maksa par iegādi), kas ir viena klienta iegūšanas izmaksas. Šis modelis var būt sarežģīts, ja nezināt iegādes izmaksas (CPA) vai cik reklāmguvumu nodrošina jūsu reklāmas. Tomēr, jo vairāk jūs zināt par CPA, jo vairāk jūs zināt, kā attiecīgi iestatīt savas cenas.

Manuālā cenu noteikšana ir arī iespēja palielināt klikšķu skaitu, iespaidi, un video skatījumi. Izvēloties šo stratēģiju, varēsit kontrolēt savu budžetu, vienlaikus palielinot savu kampaņu IA. Tomēr, ņemiet vērā, ka manuālā cenu noteikšana nav ieteicama katrai kampaņai. Piemērotāka iespēja būtu izmantot reklāmguvumu skaita palielināšanas stratēģiju, kas ir brīvs un prasa mazāku piepūli. Varat arī palielināt savu dienas budžetu, ja konstatējat, ka jūsu vidējie tēriņi ir mazāki par dienas budžetu.

Kvalitātes rādītāji

Lai uzlabotu kvalitātes rādītājus programmā Adwords, jums jāpievērš uzmanība noteiktiem galvenajiem faktoriem. Šie faktori ietekmē jūsu kvalitātes rādītāju individuāli un kopā, un, iespējams, būs jāpielāgo jūsu vietne. Tālāk ir norādītas dažas lietas, kas jāņem vērā, lai uzlabotu kvalitātes rādītāju:

Jūsu kvalitātes rādītājs ir tieši saistīts ar jūsu reklāmas veiktspēju. Augsts kvalitātes rādītājs nozīmē spēcīgu lietotāja pieredzi. Kvalitātes rādītāja palielināšana ir arī laba ideja, jo tas palīdzēs paaugstināt reklāmas rangu un samazināt maksu par klikšķi.. Neatkarīgi no tā, vai vēlaties panākt lielāku redzamību Google tīklā vai zemāku MPK, kvalitātes rādītājs laika gaitā ietekmēs jūsu reklāmas veiktspēju. Papildus tam, augsts kvalitātes rādītājs uzlabos jūsu reklāmas izvietojumu meklēšanas rezultātos un samazinās maksu par klikšķi.

Jūs varat uzlabot savu kvalitātes rādītāju, optimizējot savas reklāmas atslēgvārdu atbilstību. Atslēgvārdu atbilstība attiecas uz to, cik precīzi jūsu reklāma atbilst lietotāja meklēšanas vaicājumam. Jūsu reklāmas atslēgvārdu atbilstība tiek mērīta, izmantojot kvalitātes rādītāju, un noteiks, kā tiek rādītas jūsu reklāmas. Jūsu reklāmai vajadzētu pastāstīt potenciālajiem klientiem, ko viņi var sagaidīt no jūsu uzņēmuma, piedāvāt pārliecinošu aicinājumu uz darbību, un jābūt pievilcīgiem lietotājiem visās ierīcēs.

Trīs faktori, kas ietekmē jūsu konta kvalitātes rādītāju, ir: paredzamo vidējo klikšķu skaitu (VKS), pieredze galvenajā lapā (THE), un reklāmas atbilstība meklētāja nodomam. Salīdzinot atslēgvārdu rādītājus, kas tiek rādīti dažādās reklāmu kopās, redzēsit, ka šo atslēgvārdu kvalitātes rādītāji atšķirsies no tiem pašiem atslēgvārdiem citās reklāmu kopās. Iemesli tam ir dažādas reklāmas, galvenās lapas, demogrāfiskā mērķauditorijas atlase, un vēl. Ja jūsu reklāmai ir zems kvalitātes rādītājs, jums būs labāka izpratne par to, kā tiek aprēķināts kvalitātes rādītājs. Šīs analīzes rezultāti tiek publicēti Google vietnē un tiek atjaunināti ik pēc dažām dienām.

Adwords izsolē, jūsu kvalitātes rādītājs ietekmē jūsu reklāmas rangu un maksu par klikšķi. Jūs atklāsiet, ka zemāka MPK nozīmē mazāk naudas, kas tiek iztērēta par klikšķi. Kvalitātes rādītāji ir jāņem vērā arī jūsu cenai. Jo augstāks ir jūsu kvalitātes rādītājs, jo lielāka iespēja, ka tiksit parādīts savā reklāmā. Sludinājumu izsolē, augstāka MPK radīs vairāk ieņēmumu meklētājprogrammai.

Izmaksas

Viens no svarīgākajiem jautājumiem, kas jums jāuzdod sev, ir “kādas ir AdWords izmaksas?” Lielākā daļa uzņēmumu īpašnieku neapzinās ar tiešsaistes reklamēšanu saistītās izmaksas. Maksa par klikšķi jeb MPK ir maksa, ko regulē Google Adwords, izmantojot metriku, ko sauc par maksimālo MPK.. Šis rādītājs ļauj reklāmdevējiem kontrolēt savas cenas atbilstoši naudas summai, ko viņi var atļauties tērēt par katru klikšķi.. Maksa par katru klikšķi ir atkarīga no jūsu uzņēmuma lieluma un nozares, kurā strādājat.

Lai saprastu PPC programmatūras izmaksas, vēlēsities apsvērt, kā sadalīsit savu budžetu. Daļu no sava budžeta varat novirzīt reklamēšanai mobilajās ierīcēs un datoros, un varat arī atlasīt noteiktas mobilās ierīces, lai palielinātu reklāmguvumu skaitu. PPC programmatūras izmaksas parasti ir balstītas uz abonēšanas modeli, tāpēc noteikti ņemiet vērā abonementa izmaksas. WordStream piedāvā priekšapmaksas plānus un sešu mēnešu līgumus. Šādā veidā jums būs viegli ieplānot budžetu PPC programmatūrai, ja vien jūs saprotat noteikumus un nosacījumus.

Visizplatītākā metode AdWords izmaksu noteikšanai ir maksa par klikšķi (Magento aģentūra). To vislabāk izmantot, ja vēlaties atlasīt konkrētu mērķauditoriju un katru dienu nemērķējat uz lielu trafika apjomu. Promiļu izmaksas, vai MPT, cenu noteikšanas metode ir noderīga abu veidu kampaņām. MPT sniedz ieskatu par jūsu reklāmas saņemto seansu skaitu, kas ir svarīgi, izstrādājot ilgtermiņa mārketinga kampaņu.

Tā kā konkurentu skaits internetā turpina pieaugt, Adwords izmaksas kļūst nekontrolējamas. Tikai pirms dažiem gadiem, maksāt par klikšķiem joprojām bija salīdzinoši zema maksa. Tagad, vairāk cilvēku sola cenas programmā Adwords, jauni uzņēmumi var iztērēt EUR 5 par klikšķi uz dažiem atslēgvārdiem. Tātad, kā izvairīties no vairāk naudas tērēšanas savām AdWords kampaņām? Ir daudz veidu, kā kontrolēt ar AdWords saistītās izmaksas.

Ja vēlaties uzzināt, kā strukturēt savu Adwords kontu, lai maksimāli palielinātu reklamēšanas tēriņu atdevi, izlasi šo rakstu. Šajā rakstā tiks apskatītas izmaksas, Ieguvumi, Mērķauditorijas atlase un atslēgvārdi. Kad jūs saprotat šos trīs pamatjēdzienus, jūs būsiet gatavs sākt. Kad esat gatavs sākt, pārbaudiet bezmaksas izmēģinājuma versiju. Šeit varat arī lejupielādēt Adwords reklāmu programmatūru. Pēc tam varat sākt veidot savu kontu.

Izmaksas

Google tērē vairāk nekā $50 miljonus gadā programmā AdWords, ar apdrošināšanas sabiedrībām un finanšu firmām, kas maksā augstākās cenas. Papildus, Arī Amazon tērē ievērojamu summu, tērējot vairāk nekā $50 miljons gadā programmā AdWords. Bet kādas ir faktiskās izmaksas? Kā tu vari pateikt? Tālāk sniegtā informācija sniegs jums vispārīgu priekšstatu. Pirmkārt, jāņem vērā katra atslēgvārda MPK. Minimālā MPK piecu centu apmērā netiek uzskatīta par augstas maksas atslēgvārdiem. Visaugstākās izmaksas atslēgvārdi var maksāt tikpat daudz kā $50 par klikšķi.

Vēl viens veids, kā aprēķināt izmaksas, ir reklāmguvumu līmeņa aprēķināšana. Šis skaitlis norāda, cik bieži apmeklētājs veic noteiktu darbību. Piemēram, varat iestatīt unikālu kodu, lai izsekotu e-pasta abonementus, un AdWords serveris veiks ping serveriem, lai korelētu šo informāciju. Pēc tam jūs šo skaitli reiziniet ar 1,000 lai aprēķinātu konversijas izmaksas. Pēc tam varat izmantot šīs vērtības, lai noteiktu AdWords kampaņu izmaksas.

Reklāmas atbilstība ir svarīgs faktors. Reklāmas atbilstības palielināšana var palielināt vidējo klikšķu skaitu un kvalitātes rādītājus. Reklāmguvumu optimizētājs pārvalda cenas atslēgvārdu līmenī, lai palielinātu reklāmguvumus par reklāmdevēja norādīto maksu par reklāmguvumu vai zem tās., vai CPA. Jo atbilstošākas ir jūsu reklāmas, jo augstāka būs jūsu MPK. Bet ko darīt, ja jūsu kampaņa nedarbojas, kā paredzēts? Iespējams, nevēlaties tērēt naudu reklāmām, kas nav efektīvas.

Desmit dārgākie AdWords atslēgvārdi attiecas uz finansēm un nozarēm, kas pārvalda lielas naudas summas. Piemēram, atslēgvārdu “grāds” vai “izglītība” ir augstajā dārgo Google atslēgvārdu sarakstā. Ja apsverat iespēju iestāties izglītības jomā, esiet gatavi maksāt lielu MPK par atslēgvārdu, kuram ir mazs meklēšanas apjoms. Vēlēsities arī zināt maksu par klikšķi jebkuram atslēgvārdam, kas saistīts ar ārstniecības iestādēm.

Kamēr jūs varat pārvaldīt savu budžetu, Google AdWords var būt lieliska iespēja maziem uzņēmumiem. Izmantojot ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi, varat kontrolēt, cik daudz iztērējat par klikšķi, mērķauditorijas atlase pēc ierīces, un vēl. Bet atceries, tu neesi viens! Google saskaras ar spēcīgu konkurenci no AskJeeves un Lycos. Viņi izaicina Google kā apmaksātās meklētājprogrammas numur viens pasaulē valdīšanu.

Ieguvumi

Google AdWords ir platforma maksai par klikšķi reklamēšanai. Tas regulē reklāmas, kas tiek rādītas Google meklēšanas vaicājumu augšdaļā. Gandrīz katrs uzņēmums var gūt labumu no AdWords, tā raksturīgo priekšrocību dēļ. Tā spēcīgās mērķauditorijas atlases iespējas ir ne tikai mērķauditorijas izvēle, pamatojoties uz atrašanās vietu vai interesēm. Varat atlasīt mērķauditoriju, pamatojoties uz precīziem vārdiem, ko viņi ieraksta Google tīklā, nodrošinot, ka reklamējat tikai tiem klientiem, kuri ir gatavi pirkt.

Google Adwords mēra visu, no cenām līdz reklāmu pozīcijām. Ar Google Adwords, varat pārraudzīt un pielāgot savas solīšanas cenas, lai iegūtu vislabāko atdevi par katru klikšķi. Google Adwords komanda sniegs jums reizi divās nedēļās, katru nedēļu, un ikmēneša atskaites. Jūsu kampaņa var piesaistīt līdz septiņiem apmeklētājiem dienā, ja tev paveicas. Lai gūtu maksimālu labumu no Adwords, jums ir jābūt skaidram priekšstatam par to, ko jūs mēģināt sasniegt.

Salīdzinot ar SEO, AdWords ir daudz efektīvāks rīks satiksmes un potenciālo pirkumu palielināšanai. PPC reklāma ir elastīga, mērogojams, un izmērāms, tas nozīmē, ka maksāsit tikai tad, kad kāds noklikšķinās uz jūsu reklāmas. Papildus, jūs precīzi zināt, kuri atslēgvārdi nodrošināja vislielāko trafiku, kas ļauj uzlabot mārketinga stratēģiju. Varat arī izsekot reklāmguvumus, izmantojot AdWords.

Google AdWords redaktors padara saskarni viegli lietojamu un palīdz pārvaldīt kampaņu. Pat ja pārvaldāt lielu AdWords kontu, AdWords redaktors padarīs jūsu kampaņas pārvaldību efektīvāku. Google turpina reklamēt šo rīku, un tam ir plašs citu priekšrocību klāsts uzņēmumu īpašniekiem. Ja meklējat risinājumu sava uzņēmuma reklamēšanas vajadzībām, AdWords redaktors ir viens no visnoderīgākajiem pieejamajiem rīkiem.

Papildus reklāmguvumu uzskaitei, AdWords piedāvā dažādus testēšanas rīkus, lai palīdzētu jums izveidot perfektu reklāmas kampaņu. Jūs varat pārbaudīt virsrakstus, tekstu, un attēlus, izmantojot AdWords rīkus, un noskaidrojiet, kuri no tiem darbojas labāk. Jūs pat varat pārbaudīt savus jaunos produktus, izmantojot AdWords. AdWords priekšrocības ir bezgalīgas. Tātad, ko tu gaidi? Sāciet jau šodien un sāciet gūt labumu no AdWords!

Mērķauditorijas atlase

Adwords kampaņu mērķauditorijas atlase pēc noteiktām mērķauditorijām var palīdzēt palielināt reklāmguvumu līmeni un palielināt vietnes trafiku. AdWords tam piedāvā vairākas metodes, bet visefektīvākā metode, visticamāk, ir metožu kombinācija. Tas viss ir atkarīgs no jūsu mērķiem. Lai uzzinātu vairāk par šīm dažādajām metodēm, turpini lasīt! Arī, neaizmirstiet pārbaudīt savas kampaņas! Mēs apspriedīsim, kā pārbaudīt šos dažādos mērķauditorijas atlases veidus programmā Adwords.

Mērķauditorijas atlase pēc ienākumiem ir demogrāfisko atrašanās vietu grupas piemērs. Šāda veida mērķauditorijas atlase ir balstīta uz publiski publicētiem IRS datiem. Lai gan tas ir pieejams tikai Amerikas Savienotajās Valstīs, Google AdWords var iegūt informāciju no IRS un ievadīt to programmā AdWords, kas ļauj jums izveidot sarakstus, pamatojoties uz atrašanās vietu un pasta indeksiem. Varat arī izmantot opciju Ienākumu mērķauditorijas atlase mērķtiecīgai reklāmai. Ja zināt, kādai demogrāfiskajai grupai pieder jūsu auditorija, varat attiecīgi segmentēt savas AdWords kampaņas.

Vēl viens veids, kā atlasīt AdWords kampaņu mērķauditoriju, ir atlasīt konkrētu tēmu vai apakštēmu. Tas ļauj ar mazāku piepūli mērķēt uz plašāku auditoriju. Tomēr, mērķauditorijas atlase pēc tēmas ir mazāk atkarīga no konkrētiem atslēgvārdiem. Mērķauditorijas atlase pēc tēmas ir lielisks rīks, ja to lieto kopā ar atslēgvārdiem. Piemēram, varat izmantot tēmas savas vietnes pakalpojumiem vai produktiem, vai konkrētam pasākumam vai zīmolam. Bet neatkarīgi no izvēlētā veida, varēsiet sasniegt savu mērķauditoriju un palielināt reklāmguvumu skaitu.

Nākamais veids, kā atlasīt AdWords reklāmas, ir atlasīt mērķauditoriju, pamatojoties uz viņu vidējiem ienākumiem, atrašanās vieta, un vēl. Šī opcija ir noderīga mārketinga speciālistiem, kuri vēlas nodrošināt, lai reklāmas, kurām viņi tērē naudu, sasniegs auditoriju, kas, visticamāk, iegādāsies. Šādā veidā, varat būt drošs, ka jūsu reklāmas kampaņa sasniegs auditoriju, kas, visticamāk, iegādāsies jūsu produktu. Bet kā jūs to varat izdarīt?

Atslēgas vārdi

Izvēloties atslēgvārdus savai reklāmai, mēģiniet izvairīties no plašiem terminiem vai vārdiem, kas nav saistīti ar jūsu uzņēmumu. Jūs vēlaties atlasīt atbilstošus klikšķus no kvalificētiem klientiem un samazināt seansu skaitu līdz minimumam. Piemēram, ja jums pieder datoru remontdarbnīca, nereklamējiet savu uzņēmumu, izmantojot šo vārdu “dators.” Un, lai gan jūs nevarat izvairīties no plašiem atslēgvārdiem, varat samazināt PPC izmaksas, izmantojot sinonīmus, tuvas variācijas, un semantiski saistīti vārdi.

Lai gan garās astes atslēgvārdi sākumā var šķist pievilcīgi, SEM tie parasti nepatīk. Citiem vārdiem sakot, ja kāds ieraksta “wifi parole” viņi, iespējams, nemeklē jūsu produktu vai pakalpojumu. Viņi, iespējams, mēģina nozagt jūsu bezvadu tīklu, vai apciemot draugu. Neviena no šīm situācijām nebūtu piemērota jūsu reklāmas kampaņai. Tā vietā, izmantojiet garus atslēgvārdus, kas ir saistīti ar jūsu produktu vai pakalpojumu.

Vēl viens veids, kā atrast atslēgvārdus ar zemu reklāmguvumu līmeni, ir palaist negatīvas kampaņas. Jūs varat izslēgt noteiktus atslēgvārdus no savas kampaņas reklāmu kopas līmenī. Tas ir īpaši noderīgi, ja jūsu reklāmas nerada pārdošanu. Bet tas ne vienmēr ir iespējams. Ir daži triki, kā atrast konvertējošus atslēgvārdus. Plašāku informāciju skatiet šajā Search Engine Journal rakstā. Tajā ir daudz padomu, kā identificēt atslēgvārdus ar augstu reklāmguvumu līmeni. Ja vēl neesat to izdarījis, varat sākt eksperimentēt ar šīm stratēģijām jau šodien.

Vissvarīgākais, kas jāatceras par AdWords atslēgvārdiem, ir tas, ka tiem ir svarīga loma jūsu reklāmu saskaņošanā ar potenciālajiem klientiem.. Izmantojot augstas kvalitātes atslēgvārdus, jūsu reklāmas tiks rādītas augsti kvalificētiem potenciālajiem klientiem, kuri atrodas tālāk iepirkuma piltuves lejā. Šādā veidā, varat sasniegt augstas kvalitātes mērķauditoriju, kas, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumu. Ir trīs galvenie atslēgvārdu veidi, darījumu, informatīvs, un pasūtījuma. Varat izmantot jebkuru no šiem atslēgvārdu veidiem, lai atlasītu konkrētu klientu grupu.

Vēl viens veids, kā atrast augstas kvalitātes atslēgvārdus, ir izmantot Google nodrošināto atslēgvārdu rīku. Varat arī izmantot Google tīmekļa pārziņa meklēšanas analīzes vaicājumu pārskatu. Lai palielinātu iespējas iegūt reklāmguvumus, izmantojiet atslēgvārdus, kas attiecas uz jūsu vietnes saturu. Piemēram, ja jūs pārdodat drēbes, mēģiniet lietot vārdu “mode” kā atslēgvārdu. Tas palīdzēs jūsu kampaņu pamanīt tiem, kurus interesē jūsu pārdotais produkts.

Lai gūtu panākumus programmā Adwords, jums jāzina, kādi atslēgvārdi jāizmanto un kā tiem noteikt cenu. Šajā rakstā, uzzināsiet, kā manuāli iestatīt cenas, izpētes atslēgvārdi, un atkārtoti atlasiet savu reklāmu mērķauditoriju. Atslēgvārdu stratēģijai ir kas vairāk, arī, tostarp to, kā pārbaudīt savus atslēgvārdus un uzzināt, kuri no tiem iegūst vislabāko vidējo klikšķu skaitu. Cerams, šīs stratēģijas palīdzēs jums maksimāli izmantot AdWords.

Atslēgvārdu izpēte

Meklētājprogrammu mārketings ir būtiska tiešsaistes mārketinga sastāvdaļa, un veiksmīga reklāmas kampaņa ir atkarīga no pareizo atslēgvārdu izvēles. Atslēgvārdu izpēte ir ienesīgu tirgu un meklēšanas nolūka noteikšanas process. Atslēgvārdi sniedz mārketinga speciālistam statistikas datus par interneta lietotājiem un palīdz izstrādāt reklāmas stratēģiju. Izmantojot tādus rīkus kā Google AdWords’ reklāmu veidotājs, uzņēmumi var izvēlēties visatbilstošākos atslēgvārdus savām maksas par klikšķi reklāmām. Atslēgvārdu izpētes mērķis ir radīt spēcīgu iespaidu no cilvēkiem, kuri aktīvi meklē to, ko jūs piedāvājat.

Pirmais solis atslēgvārdu izpētē ir mērķauditorijas noteikšana. Kad esat identificējis savu mērķauditoriju, varat pāriet uz konkrētākiem atslēgvārdiem. Lai veiktu atslēgvārdu izpēti, varat izmantot bezmaksas rīkus, piemēram, Google Adwords atslēgvārdu rīku vai maksas atslēgvārdu izpētes rīkus, piemēram, Ahrefs. Šie rīki ir lieliski piemēroti atslēgvārdu izpētei, jo tie piedāvā metriku par katru no tiem. Pirms konkrēta atslēgvārda vai frāzes izvēles jums arī jāveic pēc iespējas vairāk pētījumu.

Ahrefs ir viens no labākajiem atslēgvārdu izpētes rīkiem satura veidotājiem. Tās atslēgvārdu izpētes rīks izmanto klikšķu plūsmas datus, lai piedāvātu unikālu klikšķu metriku. Ahrefs ir četri dažādi abonēšanas plāni, ar bezmaksas izmēģinājuma versijām standarta un vienkāršo abonēšanas plānos. Ar bezmaksas izmēģinājumiem, jūs varat izmantot rīku septiņas dienas un maksāt tikai reizi mēnesī. Atslēgvārdu datubāze ir plaša – tajā ir pieci miljardi atslēgvārdu no 200 valstīm.

Atslēgvārdu izpētei ir jābūt pastāvīgam procesam, jo mūsdienās populāri atslēgvārdi var nebūt labākās iespējas jūsu uzņēmumam. Papildus atslēgvārdu izpētei, tajā jāiekļauj arī satura mārketinga terminu izpēte. Lai veiktu pētījumu, vienkārši pievienojiet atslēgvārdus, kas raksturo jūsu uzņēmumu, un skatiet, cik reižu cilvēki katru mēnesi ieraksta šos vārdus. Pārraugiet meklējumu skaitu, ko katrs termins saņem katru mēnesi, un cik katrs maksā par klikšķi. Ar pietiekami daudz pētījumu, varat rakstīt saturu, kas ir saistīts ar šiem populārajiem meklējumiem.

Atslēgvārdu cenu noteikšana

Jums vajadzētu izpētīt konkurenci un noteikt, kuri ir visizplatītākie atslēgvārdi, lai palielinātu iespējas iegūt lielu trafiku un pelnīt naudu. Atslēgvārdu izpētes rīku izmantošana palīdzēs jums izlemt, kuriem atslēgvārdiem ir vislielākais potenciāls un kuri ir pārāk konkurētspējīgi, lai jūs varētu pelnīt naudu. Varat arī izmantot tādus rīkus kā Ubersuggest, lai skatītu vēsturisko atslēgvārdu statistiku, ieteiktie budžeti, un konkurētspējīgi piedāvājumi. Kad esat noteicis, kuri atslēgvārdi dos jums naudu, jums ir jāizlemj par atslēgvārdu stratēģiju.

Vissvarīgākais, kas jāatceras, ir rūpīgi izvēlēties atslēgvārdus, uz kuriem vēlaties atlasīt mērķauditoriju. Jo augstāka ir MPK, labāk. Bet, ja vēlaties sasniegt augstāko vietu meklētājprogrammās, jums ir jāpieliek augsta cena. Google aplūko jūsu MPK cenu un atslēgvārda kvalitātes rādītāju, uz kuru atlasāt mērķauditoriju. Tas nozīmē, ka jums ir jāizvēlas pareizie atslēgvārdi, kas palīdzēs iegūt augstāko vērtējumu. Atslēgvārdu cenu noteikšana ļauj jums būt precīzākam ar savu auditoriju.

Nosakot cenas par atslēgvārdiem programmā Adwords, jums ir jāapsver, ko meklē jūsu mērķauditorija. Jo vairāk cilvēku atrod jūsu vietni, izmantojot jūsu reklāmas, jo lielāku trafiku saņemsiet. Atcerieties, ka ne visi atslēgvārdi radīs pārdošanu. Reklāmguvumu uzskaites izmantošana ļaus jums atrast ienesīgākos atslēgvārdus un attiecīgi pielāgot savu maksimālo MPK. Kad jūsu atslēgvārdu cenu noteikšanas stratēģija darbojas, tas dos jums lielāku peļņu. Ja jūsu budžets ir ierobežots, vienmēr varat izmantot tādu pakalpojumu kā PPCexpo, lai novērtētu savu atslēgvārdu cenu noteikšanas stratēģiju.

Atcerieties, ka jūsu konkurenti ne vienmēr vēlas, lai jūs būtu pirmais Google rezultātu lapā. Jāņem vērā arī savas reklāmas kampaņas rentabilitāte. Vai jums tiešām ir nepieciešama datplūsma no klientiem, kuri, iespējams, meklē jūsu produktu?? Piemēram, ja jūsu reklāma tiek rādīta zem viņu sarakstiem, iespējams, jūs piesaistāt klikšķus no citiem uzņēmumiem. Izvairieties no cenu noteikšanas par konkurenta zīmolu vārdiem, ja jūsu uzņēmums tos neattiecina.

Cenu iestatīšana manuāli

Automātiskā cenu noteikšana neņem vērā nesenos notikumus, plašsaziņas līdzekļu atspoguļojums, zibatmiņas pārdošana, vai laikapstākļi. Manuālā cenu noteikšana ir vērsta uz pareizās cenas iestatīšanu īstajā laikā. Samazinot cenas, ja RTA ir zema, jūs varat palielināt savus ieņēmumus. Tomēr, Manuālajai cenu noteikšanai jums jāzina par dažādiem faktoriem, kas var ietekmēt RTA. Šī iemesla dēļ, manuāli iestatīt cenas ir izdevīgāk nekā to automatizēt.

Lai gan šī metode aizņem nedaudz vairāk laika, tā piedāvā granulētu kontroli un garantē tūlītēju izmaiņu ieviešanu. Automātiskā cenu noteikšana nav ideāli piemērota lieliem kontiem, ko var būt grūti uzraudzīt un kontrolēt. Turklāt, ikdienas konta skatījumi ierobežo reklāmdevējus’ spēja redzēt “lielāka bilde.” Manuālā cenu noteikšana ļauj pārraudzīt noteikta atslēgvārda cenas.

Atšķirībā no automātiskās solīšanas, Lai manuāli iestatītu cenas programmā Google Adwords, jums ir jāzina savs produkts vai pakalpojums un jābūt vajadzīgām zināšanām, lai iestatītu cenas.. Tomēr, automātiskā cenu noteikšana ne vienmēr ir labākā izvēle dažām kampaņām. Lai gan Google spēj automātiski optimizēt jūsu cenas, pamatojoties uz reklāmguvumiem, tas ne vienmēr zina, kuri reklāmguvumi ir saistīti ar jūsu uzņēmumu. Varat arī izmantot ierobežojošo atslēgvārdu sarakstu, lai samazinātu atkritumu daudzumu.

Ja vēlaties palielināt klikšķu skaitu, MPK varat iestatīt manuāli programmā Google Adwords. Varat arī iestatīt maksimālās MPK cenas ierobežojumu. Taču paturiet prātā, ka šī metode var ietekmēt jūsu mērķi un palielināt jūsu MPK. Ja jums ir budžets $100, iestatot maks. MPK cenas ierobežojumu $100 var būt labs variants. Šajā gadījumā, varat iestatīt zemāku cenu, jo reklāmguvumu iespējamība ir zema.

Atkārtota mērķauditorijas atlase

Google politika aizliedz vākt personas vai personu identificējošu informāciju, piemēram, kredītkaršu numurus, e-pasta adreses, un tālruņu numuriem. Neatkarīgi no tā, cik vilinoša jūsu uzņēmumam var būt atkārtota mērķauditorijas atlase, izmantojot AdWords, ir veidi, kā izvairīties no personas informācijas vākšanas šādā veidā. Google piedāvā divus galvenos reklāmu atkārtotas mērķauditorijas atlases veidus, un tie darbojas ļoti dažādos veidos. Šajā rakstā aplūkotas divas no šīm stratēģijām un izskaidrotas katras priekšrocības.

AMSMR ir efektīvs veids, kā sasniegt lietotājus, kuri ir iekļauti jūsu atkārtotās mērķauditorijas atlases sarakstos, un piesaistīt tos, kas ir tuvu reklāmguvumam. Šis atkārtotā mārketinga veids var būt efektīvs, lai piesaistītu lietotājus, kuri ir izrādījuši interesi par jūsu produktiem un pakalpojumiem, bet vēl nav radījuši reklāmguvumu.. Izmantojot AMSMR, varat sasniegt šos lietotājus, vienlaikus saglabājot augstu reklāmguvumu līmeni. Šādā veidā, varat optimizēt savu kampaņu, atlasot atbilstošākos lietotājus.

Atkārtotas mērķauditorijas atlases kampaņas var veikt dažādās platformās, no meklētājprogrammām līdz sociālajiem medijiem. Ja jums ir produkts, kas ir īpaši populārs, varat izveidot līdzīgu produktu reklāmas ar pārliecinošu piedāvājumu. Ir iespējams iestatīt atkārtotas mērķauditorijas atlases kampaņas vairāk nekā vienā platformā. Tomēr, maksimālai ietekmei, vislabāk ir izvēlēties visefektīvāko abu kombināciju. Labi vadīta atkārtotas mērķauditorijas atlases kampaņa var veicināt jaunu pārdošanas apjomu un palielināt peļņu līdz pat 80%.

Atkārtota mērķauditorijas atlase programmā Adwords ļauj rādīt reklāmas iepriekš apmeklētā lapā. Ja lietotājs iepriekš ir pārlūkojis jūsu produkta lapu, Google rādīs dinamiskās reklāmas, kas satur šo produktu. Šīs reklāmas šiem apmeklētājiem atkal tiks rādītas, ja viņi apmeklēs lapu nedēļas laikā. Tas pats attiecas uz reklāmām, kas ievietotas vietnē YouTube vai Google reklāmas tīklā. Tomēr, Adwords neizseko šos skatījumus, ja dažu dienu laikā neesat ar viņiem sazinājies.

Ierobežojošie atslēgvārdi

Ja vēlaties uzzināt, kā atrast un pievienot savai AdWords kampaņai ierobežojošos atslēgvārdus, ir daži veidi, kā to darīt. Viens vienkāršs veids ir izmantot Google meklēšanu. Ievadiet atslēgvārdu, kuru mēģināt atlasīt, un jūs, iespējams, redzēsit daudz atbilstošu reklāmu. Pievienojot šīs reklāmas savam AdWords ierobežojošo atslēgvārdu sarakstam, varēsit izvairīties no šīm reklāmām un uzturēt savu kontu tīru.

Ja jūs vadāt tiešsaistes mārketinga aģentūru, iespējams, vēlēsities atlasīt konkrētus ierobežojošos atslēgvārdus SEO, kā arī PPC, CRO, vai galvenās lapas dizains. Vienkārši noklikšķiniet uz “pievienot ierobežojošos atslēgvārdus” pogu blakus meklēšanas vienumiem, un tie tiks parādīti blakus meklēšanas vienumam. Tas palīdzēs jums palikt aktuālam un iegūt mērķtiecīgus potenciālos pirkumus un pārdošanu. Taču neaizmirstiet par konkurentu negatīvajiem atslēgvārdiem – daži no tiem var būt vienādi, tāpēc jums būs jābūt izvēlīgam.

Ierobežojošo atslēgvārdu izmantošana meklēšanas vaicājumu bloķēšanai ir efektīvs veids, kā aizsargāt savu uzņēmumu no Google aplietām reklāmām. Ierobežojošie atslēgvārdi jāpievieno arī kampaņas līmenī. Tie bloķēs meklēšanas vaicājumus, kas neattiecas uz jūsu kampaņu, un darbosies kā noklusējuma ierobežojošais atslēgvārds turpmākajām reklāmu kopām.. Varat iestatīt ierobežojošos atslēgvārdus, kas vispārīgi raksturo jūsu uzņēmumu. Varat arī tos izmantot, lai bloķētu konkrētu produktu vai kategoriju reklāmas, piemēram, apavu veikali.

Tāpat kā pozitīvie atslēgvārdi, lai novērstu nevēlamu trafiku, savai AdWords kampaņai jāpievieno ierobežojošie atslēgvārdi. Ja izmantojat ierobežojošos atslēgvārdus, jums vajadzētu izvairīties no vispārīgiem noteikumiem, piemēram, “ninja gaisa cepeškrāsns”, kas tikai piesaistīs cilvēkus, kurus interesē konkrēti produkti. Konkrētāks termins, piemēram, “ninja gaisa cepeškrāsns”, ietaupīs naudu, un varēsiet izslēgt reklāmas, kas nav saistītas ar jūsu uzņēmumu.