E-pasts info@onmascout.de
Tālrunis: +49 8231 9595990
Lai palielinātu VKS un reklāmguvumu līmeni, reklāmu virsrakstos ir obligāti jāiekļauj skaitļi. Pētījumi liecina, ka skaitļu iekļaušana jūsu reklāmu virsrakstā palielina VKS par 217%. Bet tas nenozīmē, ka jums vajadzētu no jauna izgudrot riteni. Triks ir izveidot pārliecinošu vērtības piedāvājumu un āķi, neizgudrojot riteni no jauna. Lai gan gudras reklāmas var palielināt VKS, tie var būt dārgi. Tātad, Apskatīsim dažas vienkāršas, bet efektīvas stratēģijas.
Lai maksimāli izmantotu savu AdWords kampaņu, jums ir jāveic atslēgvārdu izpēte. Atslēgvārdus var izvēlēties, pamatojoties uz to popularitāti, maksa par klikšķi, un meklēšanas apjomu. Google atslēgvārdu plānotājs ir bezmaksas rīks, ko varat izmantot šim nolūkam. Izmantojot šo rīku, varat noteikt vidējo meklējumu skaitu, ko atslēgvārds saņem katru mēnesi, un maksu par klikšķi katram atslēgvārdam. Google atslēgvārdu plānotājs arī iesaka saistītus atslēgvārdus, kurus varat izmantot, lai izveidotu mērķtiecīgākas kampaņas.
Kad esat izveidojis atslēgvārdu sarakstu, ir pienācis laiks noteikt to prioritāti. Koncentrējieties uz dažiem populārākajiem terminiem. Ņemiet vērā, ka mazāk atslēgvārdu nodrošinās mērķtiecīgāku kampaņu un lielāku peļņu. Tomēr, ja jums nav laika veikt atslēgvārdu izpēti katram atslēgvārdam, varat izmantot bezmaksas rīku, piemēram, SEMrush, lai uzzinātu, kādus atslēgvārdus raksta jūsu mērķauditorija. Ir iespējams arī izmantot atslēgvārdu izpētes rīku, piemēram, SEMrush, lai uzzinātu, cik rezultātu tiek parādīts SERP.
Vēl viens bezmaksas rīks, ko var izmantot atslēgvārdu izpētei, ir Ahrefs. Tā ir laba vieta, kur sākt, jo tas ļauj jums redzēt savus konkurentus’ vietnes trafiku, konkurenci, un atslēgvārdu apjoms. Varat arī redzēt, kāda veida vietnes tiek ranžētas pēc šiem atslēgvārdiem, un analizēt to stratēģijas. Tas ir ļoti svarīgi, jo šie atslēgvārdi ir tie, ko vēlaties ranžēt Google tīklā. Tomēr, ne vienmēr ir viegli dalīties šajos atklājumos ar citām pusēm.
Izmantojot Google atslēgvārdu plānotāju, varat skatīt meklēšanas apjomu pa mēnešiem, kas var palīdzēt atlasīt reklāmu mērķauditoriju, izmantojot konkrētākus vienumus. Atslēgvārdu plānotājs arī ļauj skatīt līdzīgus atslēgvārdus. Šis rīks parāda arī to cilvēku skaitu, kuri meklē atslēgvārdu, pamatojoties uz jūsu ierobežojumiem. Varat pat izmantot Google atslēgvārdu plānotāju, lai noskaidrotu, kuri atslēgvārdi konkurē par tiem pašiem atslēgvārdiem, kas ir jūsu.. Šie rīki sniegs priekšstatu par populārākajiem atslēgvārdiem un palīdzēs atrast labākos jūsu reklāmu kampaņām.
Maksa par klikšķi (MPK) stratēģija var radīt vairāk zemu izmaksu seansu nekā MPT, īpaši reklāmām, kas atrodas zem pirmā ekrāna. Tomēr, MPT vislabāk darbojas, ja zīmola atpazīstamība ir jūsu galvenais mērķis. Manuālā MPK cenu noteikšana ir vērsta uz cenu iestatīšanu konkrētiem atslēgvārdiem. Šajā modelī, augstākas cenas varat izmantot tikai šiem atslēgvārdiem, lai palielinātu redzamību. Tomēr, šī metode var būt laikietilpīga.
AdWords ļauj mainīt cenas kampaņas un reklāmu kopas līmenī. Šīs cenu korekcijas sauc par cenu pārveidotājiem. Platformai ir pieejami cenu pārveidotāji, Mijiedarbības veids, un PreferredContent. Tie tiek uzturēti reklāmu kopas līmenī, izmantojot AdGroupCriterionService. Tāpat, kampaņas līmeņa cenu korekcijas var veikt, izmantojot CampaignBidModifierService. Google nodrošina arī API šīm korekcijām.
Noklusējuma reklāmas izvietojums tiek saukts par plašo atbilstību. Šis veids parāda jūsu reklāmu meklētājprogrammas lapā jebkuram atslēgvārdam, tostarp sinonīmi un saistītie meklējumi. Lai gan šī pieeja rada lielu seansu skaitu, tam ir arī augstākas izmaksas. Citi atbilstības veidi ietver precīzo atbilstību, Frāzes atbilstība, un negatīvā atbilstība. Vispār, jo precīzāka ir jūsu atbilstība, jo zemākas būs jūsu izmaksas.
Adwords cenu noteikšanas modelī tiek izmantotas dažādas metodes, lai palīdzētu jums optimizēt reklāmas kampaņas. Piemēram, varat iestatīt maksimālo cenu konkrētam atslēgvārdam, pēc tam pielāgojiet savu cenu, pamatojoties uz to, cik reklāmguvumu esat saņēmis. Ja esat veicis pārdošanu, AdWords paaugstinās jūsu cenu, pamatojoties uz to. Pieredzējušiem lietotājiem, varat izmantot arī dinamisko reklāmguvumu uzskaiti.
Mērķa MPI cenu noteikšana ir reklāmas stratēģijas veids, kas koncentrējas uz reklāmguvumu palielināšanu. Tā nosaka cenas kampaņai, pamatojoties uz MPI (Maksa par iegādi), kas ir viena klienta iegūšanas izmaksas. Šis modelis var būt sarežģīts, ja nezināt iegādes izmaksas (CPA) vai cik reklāmguvumu nodrošina jūsu reklāmas. Tomēr, jo vairāk jūs zināt par CPA, jo vairāk jūs zināt, kā attiecīgi iestatīt savas cenas.
Manuālā cenu noteikšana ir arī iespēja palielināt klikšķu skaitu, iespaidi, un video skatījumi. Izvēloties šo stratēģiju, varēsit kontrolēt savu budžetu, vienlaikus palielinot savu kampaņu IA. Tomēr, ņemiet vērā, ka manuālā cenu noteikšana nav ieteicama katrai kampaņai. Piemērotāka iespēja būtu izmantot reklāmguvumu skaita palielināšanas stratēģiju, kas ir brīvs un prasa mazāku piepūli. Varat arī palielināt savu dienas budžetu, ja konstatējat, ka jūsu vidējie tēriņi ir mazāki par dienas budžetu.
Lai uzlabotu kvalitātes rādītājus programmā Adwords, jums jāpievērš uzmanība noteiktiem galvenajiem faktoriem. Šie faktori ietekmē jūsu kvalitātes rādītāju individuāli un kopā, un, iespējams, būs jāpielāgo jūsu vietne. Tālāk ir norādītas dažas lietas, kas jāņem vērā, lai uzlabotu kvalitātes rādītāju:
Jūsu kvalitātes rādītājs ir tieši saistīts ar jūsu reklāmas veiktspēju. Augsts kvalitātes rādītājs nozīmē spēcīgu lietotāja pieredzi. Kvalitātes rādītāja palielināšana ir arī laba ideja, jo tas palīdzēs paaugstināt reklāmas rangu un samazināt maksu par klikšķi.. Neatkarīgi no tā, vai vēlaties panākt lielāku redzamību Google tīklā vai zemāku MPK, kvalitātes rādītājs laika gaitā ietekmēs jūsu reklāmas veiktspēju. Papildus tam, augsts kvalitātes rādītājs uzlabos jūsu reklāmas izvietojumu meklēšanas rezultātos un samazinās maksu par klikšķi.
Jūs varat uzlabot savu kvalitātes rādītāju, optimizējot savas reklāmas atslēgvārdu atbilstību. Atslēgvārdu atbilstība attiecas uz to, cik precīzi jūsu reklāma atbilst lietotāja meklēšanas vaicājumam. Jūsu reklāmas atslēgvārdu atbilstība tiek mērīta, izmantojot kvalitātes rādītāju, un noteiks, kā tiek rādītas jūsu reklāmas. Jūsu reklāmai vajadzētu pastāstīt potenciālajiem klientiem, ko viņi var sagaidīt no jūsu uzņēmuma, piedāvāt pārliecinošu aicinājumu uz darbību, un jābūt pievilcīgiem lietotājiem visās ierīcēs.
Trīs faktori, kas ietekmē jūsu konta kvalitātes rādītāju, ir: paredzamo vidējo klikšķu skaitu (VKS), pieredze galvenajā lapā (THE), un reklāmas atbilstība meklētāja nodomam. Salīdzinot atslēgvārdu rādītājus, kas tiek rādīti dažādās reklāmu kopās, redzēsit, ka šo atslēgvārdu kvalitātes rādītāji atšķirsies no tiem pašiem atslēgvārdiem citās reklāmu kopās. Iemesli tam ir dažādas reklāmas, galvenās lapas, demogrāfiskā mērķauditorijas atlase, un vēl. Ja jūsu reklāmai ir zems kvalitātes rādītājs, jums būs labāka izpratne par to, kā tiek aprēķināts kvalitātes rādītājs. Šīs analīzes rezultāti tiek publicēti Google vietnē un tiek atjaunināti ik pēc dažām dienām.
Adwords izsolē, jūsu kvalitātes rādītājs ietekmē jūsu reklāmas rangu un maksu par klikšķi. Jūs atklāsiet, ka zemāka MPK nozīmē mazāk naudas, kas tiek iztērēta par klikšķi. Kvalitātes rādītāji ir jāņem vērā arī jūsu cenai. Jo augstāks ir jūsu kvalitātes rādītājs, jo lielāka iespēja, ka tiksit parādīts savā reklāmā. Sludinājumu izsolē, augstāka MPK radīs vairāk ieņēmumu meklētājprogrammai.
Viens no svarīgākajiem jautājumiem, kas jums jāuzdod sev, ir “kādas ir AdWords izmaksas?” Lielākā daļa uzņēmumu īpašnieku neapzinās ar tiešsaistes reklamēšanu saistītās izmaksas. Maksa par klikšķi jeb MPK ir maksa, ko regulē Google Adwords, izmantojot metriku, ko sauc par maksimālo MPK.. Šis rādītājs ļauj reklāmdevējiem kontrolēt savas cenas atbilstoši naudas summai, ko viņi var atļauties tērēt par katru klikšķi.. Maksa par katru klikšķi ir atkarīga no jūsu uzņēmuma lieluma un nozares, kurā strādājat.
Lai saprastu PPC programmatūras izmaksas, vēlēsities apsvērt, kā sadalīsit savu budžetu. Daļu no sava budžeta varat novirzīt reklamēšanai mobilajās ierīcēs un datoros, un varat arī atlasīt noteiktas mobilās ierīces, lai palielinātu reklāmguvumu skaitu. PPC programmatūras izmaksas parasti ir balstītas uz abonēšanas modeli, tāpēc noteikti ņemiet vērā abonementa izmaksas. WordStream piedāvā priekšapmaksas plānus un sešu mēnešu līgumus. Šādā veidā jums būs viegli ieplānot budžetu PPC programmatūrai, ja vien jūs saprotat noteikumus un nosacījumus.
Visizplatītākā metode AdWords izmaksu noteikšanai ir maksa par klikšķi (Magento aģentūra). To vislabāk izmantot, ja vēlaties atlasīt konkrētu mērķauditoriju un katru dienu nemērķējat uz lielu trafika apjomu. Promiļu izmaksas, vai MPT, cenu noteikšanas metode ir noderīga abu veidu kampaņām. MPT sniedz ieskatu par jūsu reklāmas saņemto seansu skaitu, kas ir svarīgi, izstrādājot ilgtermiņa mārketinga kampaņu.
Tā kā konkurentu skaits internetā turpina pieaugt, Adwords izmaksas kļūst nekontrolējamas. Tikai pirms dažiem gadiem, maksāt par klikšķiem joprojām bija salīdzinoši zema maksa. Tagad, vairāk cilvēku sola cenas programmā Adwords, jauni uzņēmumi var iztērēt EUR 5 par klikšķi uz dažiem atslēgvārdiem. Tātad, kā izvairīties no vairāk naudas tērēšanas savām AdWords kampaņām? Ir daudz veidu, kā kontrolēt ar AdWords saistītās izmaksas.
