The Importance of Keyword Research in Adwords

Raktažodžių tyrimas

Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. Papildomai, raktinių žodžių tyrimas gali padėti nustatyti realų kampanijos biudžetą. Kadangi kaina už paspaudimą labai skiriasi priklausomai nuo raktinio žodžio ir pramonės šakos, labai svarbu atlikti kuo daugiau tyrimų, siekiant užtikrinti, kad jūsų biudžetas būtų tinkamai išleistas.

Norėdami pradėti, naudokite pradinį raktinį žodį, kuris yra trumpas, populiarus raktinis žodis, apibūdinantis jūsų produktą ar paslaugą. Pavyzdžiui, jei jūsų įmonė specializuojasi šokolado gamyboje, you might choose “chocolate”. Iš ten, išplėskite pradinį raktinių žodžių sąrašą į aukšto lygio susijusių raktinių žodžių sąrašą. „Google“ raktinių žodžių įrankis gali padėti generuoti idėjas pradinių produktų sąrašui.

Kitas svarbus raktinių žodžių tyrimo žingsnis – nustatyti vartotojo ketinimus. Labai svarbu pasirinkti raktinius žodžius pagal tikslą, nes nereikšmingi raktiniai žodžiai yra nenaudingi. Pavyzdžiui, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. Pastaroji yra labiau tikslinga paieška, ir labiau tikėtina, kad pirksite.

Kai nustatysite savo tikslinę auditoriją, galite pradėti raktinių žodžių tyrimą. Nors yra nemokamų raktinių žodžių tyrimo įrankių, tokių kaip „Google Adwords“ raktinių žodžių įrankis, svarbu apsvarstyti mokamų raktinių žodžių tyrimo įrankius, pvz., Ahrefs, kad pamatytumėte, kokie vertingi yra jūsų raktiniai žodžiai. Šie įrankiai taip pat pateikia raktinių žodžių metriką.

Raktinių žodžių tyrimas yra būtinas, jei norite gauti daugiau naudos iš savo „AdWords“ kampanijos. Labai svarbu žinoti, kokių raktinių žodžių žmonės ieško ir kurie yra konkurencingiausi. Kai nustatysite raktinių žodžių tipą, galite sutelkti savo kampaniją į tuos, kurių paieškos apimtis yra didelė. Taip pat galite naudoti „Google“ raktinių žodžių planavimo įrankį, kad pamatytumėte, ar yra susijusių raktinių žodžių.

Pasiūlymų procesas

When a visitor clicks on your advertisement, būsite apmokestinti pagal kainos pasiūlymą, kurį pateikiate už tą konkretų skelbimą. Bidding on Google ads is similar to the stock market in that it is based on supply and demand. Advanced campaigns can use bid adjustments to optimize their bids over time.

To test different bids, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. This feature will allow you to test different bid amounts and see which one produces the best results. Pavyzdžiui, if you are promoting a brand awareness campaign, you can adjust your bid by 20% for mobile devices. Tačiau, you should be wary of making drastic changes in your bid until you have enough data to make the necessary changes. You can also make the bidding process easier by keeping your account structure simple.

Bidding on keywords in Adwords can be confusing, especially for those who are new to the advertising process. Daugelis žmonių išleidžia per daug pinigų, kad atliktų labai mažai konversijų. Jie klaidingai mano, kad turėtų siekti aukščiausios pozicijos „Google“ SERP. Tačiau, yra veiksmingų kainų siūlymo strategijų, kurios ne tik sumažins jūsų išlaidas, bet ir padidinti konversijų skaičių bei skelbimo reitingą.

Jei neturite „Google Ads“ kainų siūlymo patirties, galite pasikonsultuoti su profesionalu, kad nustatytumėte tinkamą kampanijos kainos pasiūlymą. Geras būdas pradėti yra apsvarstyti savo verslo tikslus ir tai, kaip norite juos pasiekti. Šie tikslai padės jums siūlyti pasiūlymus. Taip pat turėtumėte atsižvelgti į raktinių žodžių istoriją.

Raktinių žodžių kainų siūlymas yra būtinas sėkmingam mokamam reklamavimui. Pasirinkite raktinius žodžius, susijusius su jūsų verslu. Tada, analizuoti ir atitinkamai koreguoti, kad rezultatai būtų geresni. Be to, turėtumėte nuolat stebėti savo kampaniją ir koreguoti raktinius žodžius, jei jie neduoda norimų rezultatų. Weslee Clyde yra „New Breed“ atvykstančios rinkodaros strategas. Ją skatina klientų patirtis.

Yra daug būdų, kaip optimizuoti savo skelbimų „Google“ kainos pasiūlymus. Galite pasirinkti sutelkti dėmesį į mokestį už paspaudimą, vidutinė padėtis, konversija, arba sužadėtuvės, arba galite naudoti šių metrikų derinį. „Google“ taip pat atsižvelgia į kokybės balą, numatomas paspaudimų rodiklis, ir skelbimo tinkamumą. Padidinus kokybės balą, gali sumažėti mokestis už paspaudimą ir padidėti vidutinė pozicija.

Stebėjimo rezultatai

Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. Nors nesunku įvertinti konversiją iš svetainės, nėra taip paprasta stebėti veiksmą neprisijungus. Pavyzdžiui, kai kurie vartotojai gali susidomėti paslauga, bet mieliau nori kalbėtis su tikru asmeniu telefonu. Skambučio stebėjimas labai skiriasi nuo svetainės konversijos stebėjimo, bet tai įmanoma.

Ne el. prekybos kampanijų konversijoms stebėti, galite nustatyti konversijos vertę, atspindinčią galimas pajamas. Šią vertę galima nustatyti „AdWords“ konversijų stebėjimo nustatymuose. Norėdami naudotis šia funkcija, turite redaguoti kodo fragmentą „AdWords“ paskyroje. Turėsite pridėti kintamąjį iš savo pirkinių krepšelio sistemos.

Įvedę visą reikiamą informaciją, galite stebėti „Adwords“ kampanijų rezultatus. Taip pat galite peržiūrėti visų konversijų veiksmų konversijų skaičių. Be to, galite peržiūrėti kiekvienos konversijos priskyrimo modelį. Jei norite geriau suprasti, kurie raktiniai žodžiai ir skelbimų formatai sukuria geriausius rezultatus, galite nustatyti stebėjimo šabloną ir naudoti šią stebėjimo informaciją būsimose kampanijose.

Taip pat galite integruoti savo AdWords ir Google Analytics paskyras. „Analytics“ yra nemokama ir suteikia įvairių papildomų funkcijų. Daugiau apie tai, kaip susieti šias dvi programas, galite sužinoti „Google Combined Power of AdWords“ ir „Analytics“ žiniatinklio seminare. Tai senas internetinis seminaras, bet tai vis tiek naudinga norint suprasti jųdviejų santykius.

Kitas būdas stebėti „Adwords“ kampanijų rezultatus – ieškoti skelbimų grupių. Tai skelbimų su panašiais raktiniais žodžiais rinkiniai. Šios skelbimų grupės gali būti sukurtos skirtingiems produktų ar paslaugų tipams. These groups can then be automatically tagged and categorized. This is a very useful feature in tracking results.

Kokybės balas

The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. It is determined by several factors, including ad relevance and the user’s experience on your landing page. Your Quality Score will be different for different keywords, skelbimų grupės, and campaigns. A lower quality score can result in wasted ad budget and poor ad performance.

Click-through rate refers to the number of people who click on your ad, and is a key metric for determining the effectiveness of your campaign. If people aren’t clicking on your ad, you will end up with a lower Quality Score. If your click-through rate is high, jūsų skelbimas bus rodomas aukščiau paieškos rezultatuose, o mokestis už paspaudimą bus mažesnis.

Norėdami padidinti savo kokybės balą, įsitikinkite, kad skelbimai atitinka jūsų svetainės turinį. Tai galite padaryti pasirinkę Plati atitiktis, Frazės atitikmuo, arba vieno raktinio žodžio skelbimų grupės. Jei bandote pasiekti žmones, kurie ieško konkretaus produkto ar paslaugos, turėtumėte naudoti plačią atitiktį, nes tai yra tinkamiausias būdas juos pasiekti. Frazės atitiktis yra tinkamiausia parinktis žmonėms, kurie ieško bendresnio pobūdžio, bet negali tiksliai nustatyti konkrečių jūsų produkto savybių.

Jei jūsų skelbimai neatitinka ieškotojo ketinimų, jie nebus rodomi aukcione. Padidinus kokybės balą, galėsite aplenkti konkurentus, kurie už skelbimo vietą moka daugiausiai dolerių. Aukštas kokybės balas gali padėti ribotą biudžetą turintiems reklamuotojams konkuruoti su daug siūlančiais asmenimis.

Be taikymo pagal raktinius žodžius, taip pat turėtumėte atkreipti dėmesį į nukreipimo puslapius. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. Kuo aukštesnis kokybės balas, tuo mažesnis bus mokestis už paspaudimą. Taip yra todėl, kad nukreipimo puslapiai turėtų būti susiję su raktinių žodžių grupavimu. Geras kokybės balas užtikrins, kad jūsų skelbimai bus rodomi aukščiau natūralios paieškos rezultatuose ir sumažins mokestį už paspaudimą. Taigi svarbu stebėti savo skelbimų kokybės balą ir kuo dažniau juos gerinti.

Kokybės balą galima pagerinti pagerinus raktinių žodžių atitikimą. Taip pat atsižvelgiama į nukreipimo puslapio patirtį. Mažas PR reiškia, kad jūsų skelbimas nėra tinkamas. A high CTR increases your quality score, while a low one lowers it.