Telefonas: +49 8231 9595990
„AdWords“ yra vienas iš galingiausių internetinės rinkodaros įrankių. Platforma gali padėti pasiekti savo auditoriją reklamuodama savo produktus ir paslaugas per tikslinę reklamą. Be AdWords, Taip pat galite naudoti kitas PPC platformas, tokias kaip Facebook ir Instagram skelbimai, „Twitter“ skelbimai, ir Pinterest reklamuojami smeigtukai. Taip pat galite naudoti paieškos variklio skelbimus, pvz., „Bing“ skelbimai, skirti reklamuoti jūsų svetainę.
Norint sukurti efektyvius Adwords tekstinius skelbimus reikia žinių ir įgūdžių. Svarbu rašyti skelbimus, kurie priviliotų vartotojus spustelėti nuorodą ir pirkti. Skelbimo kopijoje turi būti aiškus raginimas veikti, kaina, akcijos, ir išsamią informaciją apie produktą ar paslaugą. Ji taip pat turėtų būti skirta keliems įrenginiams ir naudoti prekės ženklo terminologiją. Geriausias būdas maksimaliai padidinti „Adwords“ teksto skelbimų efektyvumą yra juos optimizuoti ir padaryti juos gerai matomus.
Kuriant AdWords tekstinį skelbimą, turite atsižvelgti į teksto ilgį. Standartinis Google skelbimas susideda iš penkių elementų, įskaitant antraštę 25 simbolių, dvi aprašymo eilutės 35 simbolių kiekvienas, ir rodomas URL, kuriame gali būti iki 255 simbolių. URL turi būti tame pačiame aukščiausio lygio domene kaip ir nukreipimo puslapis. Nors tai nėra privaloma, pravartu prie rodomos nuorodos įjungti raktinius žodžius, jei reikia.
„AdWords“ teksto skelbimai yra puikus būdas reklamuoti savo verslą. Galite naudoti iki dviejų teksto eilučių 35 simboliai ilgi, ir turėtumėte įsitikinti, kad jūsų pranešimas yra įtraukiantis ir raginamas veikti. Taip pat galite išplėsti informaciją, kurią įtrauksite į skelbimą, sukurdami paskyrą „AdWords“.. Nors „AdWords“ teksto skelbimų išplėtimo parinktys priklauso nuo jūsų reklamuotojo tipo, informacijos išplėtimas skelbime gali būti puikus būdas sulaukti daugiau paspaudimų ir daugiau parduoti.
Siekdami maksimaliai padidinti „AdWords“ teksto skelbimų efektyvumą, turite naudoti jiems tinkamą nukreipimo puslapį. Pasirinkus netinkamą nukreipimo puslapį, naudotojai gali būti išjungti, o konversijų rodikliai prasti. Papildomai, visada turėtumėte nuolat testuoti ir eksperimentuoti su skelbimais, kad pagerintumėte jų našumą. Niekada nežinai, kas pavyks, o kas ne, todėl nebijokite eksperimentuoti!
„AdWords“ pristatė naują tekstinių skelbimų formatą, tai suteikia reklamuotojams daugiau erdvės pristatyti savo produktus ir paslaugas. Išplėstuosius tekstinius skelbimus reikia šiek tiek perrašyti, bet jie suteikia jums du kartus daugiau vietos.
Frazės atitiktis sistemoje „Adwords“ yra tikslesnis būdas taikyti skelbimus, ir siūlo aukštesnį valdymo laipsnį. Kai pasirenkate šią parinktį, jūsų skelbimas bus rodomas tik tada, kai paieškos užklausoje bus nurodyta tiksli jūsų pasirinkta frazė. Jūs netgi galite įtraukti žodžius prieš ir po frazės. Naudodami tokio tipo taikymą vis tiek galite pasiekti didelę auditoriją.
Frazės atitiktis reikalauja, kad užklausoje naudotumėte raktinio žodžio reikšmę, ir leidžia į skelbimą įtraukti papildomo teksto. Degtuko tipas nebėra griežtai užsakytas, nes „Google“ mašininis mokymasis yra pakankamai geras, kad būtų galima atskirti, ar žodžių tvarka svarbi, ar ne. Tai panaši į plačią atitiktį, nes galite naudoti frazės atitiktį, kad rodytumėte skelbimus žmonėms, ieškantiems susijusių raktinių žodžių.
Norėdami naudoti frazės atitiktį, pirmiausia turite įsitikinti, kad raktinių žodžių paieškos apimtis yra pakankama. Naudodami artimų variantų raktinių žodžių atitiktis padidinsite pasiekiamumą ir galėsite taikyti pagal raktinius žodžius, kurių paieškos apimtis nedidelė. Šis atitikimo tipas verčia paieškos rinkodaros specialistus labiau rūpintis savo PVR strategija ir optimizavimu.
Tada, galite naudoti neigiamus raktinius žodžius. Frazės atitikties negatyvai prideda a “” iki žodžio pradžios ir pabaigos. Pavyzdžiui, jei naudojate +duomenis +mokslą, nematysite skelbimų, jei kas nors ieškos “naujas” arba “naujas.” Frazės atitikties neigiami žodžiai taip pat naudingi blokuojant plačios atitikties raktinius žodžius.
„Adwords“ galimi trys pagrindiniai raktinių frazių atitikčių tipai: plati atitiktis, frazės atitiktį, ir tikras atitikmuo. Galite pasirinkti geriausią atitikties tipą, atsižvelgdami į savo verslo poreikius. Jei nerandate gerų rezultatų naudodami plačią atitiktį, galite sumažinti raktinius žodžius iki frazės atitikties. Taip pat galite įtraukti panašių variantų arba sinonimų, kad susiaurintumėte paieškos apimtį.
Rugsėjo mėn, „Google“ pakeitė frazės atitikties algoritmą, kad jis būtų tikslesnis. Dabar, kai naudojate frazės atitiktį, jūsų skelbimai atitiks ne tik tikslias frazes, bet ir tų žodžių variacijos. Tai reiškia, kad jūsų skelbimas bus labiau susijęs su jūsų niša.
Jei norite pritraukti daugiau lankytojų į savo svetainę, turėtumėte pasirinkti raktinius žodžius su didele paieškos apimtimi. Paieškos apimtį galima apskaičiuoti pažiūrėjus, kiek paieškų terminas sulaukia per mėnesį per pastaruosius dvylika mėnesių. Tada, pažvelkite į konkurenciją dėl to raktinio žodžio: kiek reklamuotojų konkuruoja dėl to paties raktinio žodžio ir koks jų mokestis už paspaudimą. Ši informacija yra labai svarbi planuojant PVR kampaniją.
Raktiniai žodžiai, kurių paieškos apimtis yra didelė, rodo, kad jūsų klientai ieško informacijos tam tikra tema. Tikėtina, kad šie klientai kreipsis į „Google“, kad gautų atsakymus į savo klausimus. Didelės paieškos apimties raktinių žodžių naudojimas padidins jūsų svetainės reitingą paieškos sistemoje ir padidins prekės ženklo žinomumą. Papildomai, tai padės sulaukti daugiau srauto.
Tačiau, ne visi raktiniai žodžiai su didele paieškos apimtimi yra veiksmingi jūsų kampanijai. Pavyzdžiui, lazerinės akių chirurgijos kampanija gali neturėti naudos iš didelės paieškos apimties raktinių žodžių. Priešingai, popierinių rankšluosčių kampanijai būtų naudinga maža paieškų apimtis. Papildomai, tikimasi, kad mažesnės paieškos apimties raktažodžiai turės mažesnę konkurenciją. Tai reiškia geresnes konversijas.
Didelės apimties raktiniai žodžiai dažnai yra brangesni nei mažos apimties raktiniai žodžiai, bet jie pritrauks daugiau srauto. Tačiau, turite atsiminti, kad didelės apimties raktiniai žodžiai turi didesnę konkurenciją nei mažos apimties raktiniai žodžiai. Papildomai, didelės apimties raktinius žodžius sunkiau reitinguoti. Nepaisant to, jie verti papildomų pinigų, jei galite pranokti konkurenciją.
Kitas būdas rasti didelės apimties raktinius žodžius yra naudoti raktinių žodžių planavimo priemonę. Tai leidžia ieškoti raktinių žodžių variantų, susijusių su jūsų verslu. Raktinių žodžių planavimo priemonė taip pat siūlo filtravimo parinktis, kad galėtumėte išskirti „Adwords“ jau naudojamus raktinius žodžius. Didelės apimties raktiniams žodžiams, netgi galite naudoti raktinių žodžių tyrimo įrankį.
Norėdami rasti raktinius žodžius, kurių paieškos apimtis yra didelė, turite žinoti, kiek žmonių kas mėnesį ieško šių terminų sistemoje „Google“.. Tai padės nuspręsti, pagal kuriuos raktinius žodžius taikyti ir naudoti optimizuojant svetainę.
Pastaraisiais metais, „Google“ pašalino kai kuriuos apribojimus, taikomus kainų siūlymui už prekės ženklu pažymėtus terminus „AdWords“ kampanijose. Tai leidžia prekių ženklams rodyti savo skelbimus paieškos rezultatuose, kai potencialus klientas ieško prekės ženklo pavadinimo. Tačiau, yra keletas gairių, kurių reikia atsiminti siūlant kainas dėl prekių ženklų terminų.
Pirmas, skelbimo kopijoje nenaudokite prekių ženklų terminų. Jei taip padarysite, rizikuojate pažeisti prekių ženklų politiką. Naudojant prekės ženklu pažymėtus terminus skelbimo kopijoje jūsų skelbimas bus rodomas Google paieškos rezultatuose kaip konkurentas. Tai taip pat yra prekių ženklų politikos pažeidimas, todėl prekės ženklą valdanti įmonė gali pateikti skundą. Siekiant išvengti bet kokių teisinių ar etinių pasekmių, būtinai stebėkite savo konkurentus’ Adwords veikla. Jei pastebite, kad konkurentas siūlė savo prekių ženklų kainas, galite imtis atitinkamų mokamų ir ekologiškų strategijų, kad sumažintumėte žalą.
Nors prekių ženklų siūlytojai gali žymiai sumažinti natūralų srautą, jie vis tiek gali turėti neigiamos įtakos klientų patirčiai. Jų skelbimai bus rodomi šalia natūralių sąrašų ir dėl to gali pablogėti klientų patirtis. Štai kodėl prekės ženklai turėtų apriboti prekių ženklų kainų siūlymą. Šie apribojimai gali skirtis nuo visiško draudimo siūlyti kainas už prekės ženklo raktinius žodžius iki konkrečių nurodymų, kokie raktiniai žodžiai yra leidžiami. You can also limit ad positions and geographies to prevent your competitors from bidding on your trademarked terms.
If you are not sure whether or not you can bid on a trademarked term, contact Google and get a copy of the trademarked terms. You may be able to use these terms in your ads as keywords and social proof. But if you’re worried about infringement, then contact the person who manages your account and ask about your rights.
If your competitor is using your trademark, you may want to consider submitting a trademark infringement complaint to Google. It’s a risky tactic because it can hurt your quality score and increase your cost per click. If you don’t want to risk getting sued, galbūt norėsite pridėti neigiamą raktinį žodį į „AdWords“ paskyrą.
