Telefonas: +49 8231 9595990
Kai nustatote kampaniją, „Google“ sukurs jums skelbimų grupes. Tai palengvins skelbimų tvarkymą. Kiekvienoje skelbimų grupėje yra vienas skelbimas, vieną ar kelis raktinius žodžius, ir plačią atitiktį arba frazės atitiktį. „Google“ nustato jūsų raktinį žodį kaip plačią atitiktį, kad naudotojai galėtų įvesti raktinius žodžius bet kur. Paprastai, tai atrodo geriausia atitiktis. Tada norėsite koreguoti mokestį už paspaudimą, mokestis už parodymą, ir mokestį už įsigijimą, kad atitiktų jūsų biudžetą ir tikslus.
Idealus mokestis už paspaudimą „Adwords“ nustatomas nustatant tikslinę IG. Daugumai įmonių, užtenka penkių centų už paspaudimą. Kitas būdas tai išreikšti yra įsigijimo kaina, arba 20% pajamų. Norėdami padidinti IG, apsvarstykite galimybę parduoti esamus klientus kryžminiu būdu, kad padidintumėte vidutinę kiekvieno pardavimo vertę. Norėdami nustatyti, kaip taikyti savo MUP, naudokite toliau pateiktą konversijų rodiklių diagramą. Naudojant šią diagramą, galite nuspręsti, ką siūlyti kiekvienam raktiniam žodžiui ir skelbimui.
Veiksmingiausias būdas sumažinti MUP yra taikyti pagal ilgalaikius raktinius žodžius. Šie raktiniai žodžiai turi mažą paieškos apimtį ir yra mažiau linkę pritraukti nesusijusių paieškų. Šie raktiniai žodžiai taip pat paprastai turi aukštesnį kokybės balą, tai rodo tinkamumą ir mažą mokestį už paspaudimą. „AdWords“ MUP yra pagrįstas pramonės šaka, kurioje dirbate, ir konkurencijos lygiu. Kuo konkurencingesnė jūsų pramonė, tuo didesnis CPC.
Yra keletas būdų, kaip nustatyti maksimalų MUP, įskaitant automatinį ir rankinį kainų siūlymą. Neautomatinis mokesčio už paspaudimą siūlymas yra labiausiai paplitęs MUP tipas. Rankinis metodas apima maksimalaus MUP koregavimą rankiniu būdu, kadangi automatiniam kainų siūlymui naudojama programinė įranga, kuri automatiškai už jus koreguoja maksimalų MUP. Jei nesate tikri, kuris metodas tinka jūsų verslui, Google siūlo keletą patarimų. Bet kad ir kurį pasirinktumėte, turėtumėte vadovautis „Google“ sertifikuotos agentūros rekomendacijomis.
Mokėjimo už paspaudimą reklama paremta aukciono sistema. Kaip leidėjas nurodo mokėjimo už paspaudimą tarifus, reklamuotojai gali laisvai pasirinkti, kuris iš jų geriausiai atitinka jų biudžetą. Apskritai, tuo didesnė paspaudimo vertė, tuo didesnis mokestis už paspaudimą. Tačiau, galite derėtis su savo leidėju, kad susitartumėte dėl mažesnio mokesčio už paspaudimą, ypač jei pasirašote ilgalaikę ar vertingą sutartį.
Nors mokestis už paspaudimą labai skiriasi, vidutinė suma už vieną paspaudimą yra maždaug $1 į $2 „Google AdWords“.. Vaizdinės reklamos tinkle, vidutinis MUP nesiekia dolerio. Priklausomai nuo konkurencijos, galite išleisti tiek, kiek $50 už paspaudimą. Pavyzdžiui, nekilnojamojo turto verslas gali išleisti $10000 į $10000 „Adwords“ kiekvienais metais. Tačiau, jei ieškote naujo kliento, galite išleisti tiek mažai $40 už paspaudimą.
Galite sumažinti išlaidas naudodami neigiamus raktinius žodžius savo „AdWords“ kampanijose. Svarbu atsiminti, kad ne visos paieškos užklausos yra susijusios su jūsų kampanija, todėl prie skelbimų grupių ir kampanijų turėtumėte pridėti neigiamų raktinių žodžių. Jei nesate tikri, kaip naudoti neigiamus raktinius žodžius, perskaitykite žingsnis po žingsnio vadovą. Yra daug būdų, kaip naudoti neigiamus raktinius žodžius „AdWords“.. Štai keletas būdų, kaip juos naudoti.
Vienas geriausių būdų rasti neigiamus raktinius žodžius yra atlikti „Google“ paiešką. Tiesiog įveskite terminą, pagal kurį bandote taikyti, ir pažiūrėkite, kas pasirodys. Tada į neigiamų raktinių žodžių sąrašą turėsite įtraukti visus paieškos terminus, nesusijusius su jūsų kampanija. Jei nesate tikri, kuriuos neigiamus raktinius žodžius pridėti, „Google Search Console“ arba „Analytics“ ieškokite visų neigiamų raktinių žodžių sąrašo. Kai prie „AdWords“ kampanijos pridėsite neigiamų raktinių žodžių, turėsite sąrašą nesusijusių skelbimų, kurių reikia vengti.
Kitas būdas padidinti PR yra naudoti neigiamus raktinius žodžius. Naudodami neigiamus raktinius žodžius užtikrinsite, kad skelbimai bus rodomi pagal atitinkamus paieškos terminus, sumažinti švaistomų paspaudimų skaičių. Tai taip pat padidins atitinkamų jūsų kampanijos lankytojų dalį ir pagerins SIG. Galutinis neigiamų raktinių žodžių naudojimo pranašumas yra tas, kad nemokėsite už reklamas, kurios neatitinka jūsų produkto ar paslaugos. Tai reiškia, kad galite sutaupyti pinigų iš savo reklamos biudžeto.
Naudodami neigiamus raktinius žodžius „Adwords“, galite sutaupyti laiko ir pinigų, nes blokuojate nesusijusias paieškas. Galite sukurti neigiamus raktinius žodžius, kurie yra tokie pat susiję su jūsų produktu, kaip ir norimas raktinis žodis. Pavyzdžiui, jei norite nemokamai parduoti su sveikata susijusius produktus, naudoti žodį "nemokamas". Žmonės, ieškantys nemokamos sveikatos priežiūros ar darbo, gali būti ne jūsų tikslinėje rinkoje. Neigiamų raktinių žodžių naudojimas yra puikus būdas kontroliuoti švaistomą biudžetą.
Mokestis už parodymą (MUT) yra pagrindinė metrika, kurią reikia stebėti internetinėje reklamoje. Ši metrika matuoja reklamos kampanijų išlaidas, ir dažnai naudojamas žiniasklaidos pasirinkimui. Tai puikus būdas stebėti aukšto lygio įmonės žinomumą ir nustatyti, kiek siūlyti įvairių tipų reklamą.. Daugeliu atvejų, MUT gali būti naudojamas rinkodaros kampanijos efektyvumui įvertinti. Be to, kad tai yra svarbi metrika, kurią reikia stebėti, MUT taip pat padeda reklamuotojams nustatyti, kurios platformos yra veiksmingesnės siekiant savo tikslų.
MUT padidėjo nuo trečiojo ketvirčio 2017 bet nuo to laiko nelabai svyravo. Vidutiniškai, reklamuotojai sumokėjo $2.80 tūkstančiui parodymų pirmąjį ketvirtį 2018, kuklus, bet pastovus augimas. Nuo Q1 2018, reklamuotojai sumokėjo $2.8 tūkstančiui parodymų, doleriu nuo pirmojo ketvirčio 2017. Priešingai, MUP „Google“ vaizdinės reklamos tinkle vėl buvo lygi $0.75 už paspaudimą, arba apie 20 centų didesnis nei ketvirtąjį ketvirtį 2017.
Nors nemokami skelbimų parodymai yra efektyvesni nei mokamų skelbimų parodymai, jie neverti išlaidų. Šios “nežinomas” paieškos vyksta kasdien. Tai reiškia, kad „Google“ negali numatyti ieškančiojo ketinimų, bet gali įvertinti tam tikrų raktinių žodžių dažnį, toks kaip “automobilio draudimas,” ir optimizuoti skelbimus pagal tuos raktinius žodžius. Tada, reklamuotojai moka tik už gautus paspaudimus.
Nors MUP socialinės žiniasklaidos platformose skiriasi, mokestis už parodymą paprastai nėra per didelis. Pavyzdžiui, „Facebook“ MUP yra $0.51 vienam įspūdžiui, o LinkedIn MUP yra $3.30. Tokios socialinės žiniasklaidos platformos kaip „Instagram“ ir „Twitter“ yra pigesnės, su vidutiniu MUP $0.70 į $0.71 vienam įspūdžiui. Šie skelbimai bus rodomi tik tuo atveju, jei biudžetas atnaujinamas kasdien. Tokiu būdu, reklamuotojai neturi jaudintis dėl per didelių išlaidų ar išleisti daugiau nei reikia.
Vienas iš svarbiausių veiksnių, į kurį reikia atsižvelgti siūlant reklamavimo kainą sistemoje „AdWords“, yra įsigijimo kaina. Tai gali svyruoti nuo kelių dolerių iki mažiau nei $100, o vidutinis CPA yra $0.88. Priežastis, dėl kurios šis skaičius toks mažas, yra ta, kad dauguma reklamuotojų nesiūlys labai didelių kainų už savo reklamą. Pavyzdžiui, jei šventinės kojinės kainuoja $3, siūlymas $5 nes tas terminas būtų labai neveiksmingas.
Nors svarbu žinoti, kiek jums kainuoja jūsų reklamos kampanijos, galima apskaičiuoti MUĮ pagal jūsų konversijas. Sunku nustatyti, ar konversija iš tikrųjų įvyksta, ar ne, bet tai galima padaryti stebint formų užpildymą ir demonstracinius prisiregistravimus. Tačiau, nėra universalaus įsigijimo savikainos nustatymo standarto, ir kiekviena internetinė įmonė turės skirtingą produktą, kaina, paraštės, veiklos sąnaudos, ir reklamos kampanija.
Įsigijimo kaina, arba CPA, reiškia pinigų sumą, kurią reklamuotojas išleidžia kiekvienai konversijai, kurią sugeneruoja jo skelbimai. Tai apima pardavimą, paspaudimų, formų, naujienlaiškių prenumeratos, ir kitos formos. Reklamuotojai paprastai derasi dėl šios kainos su skelbimų tinklais, tačiau reikia pažymėti, kad ne visi su tuo sutiks. Kai susitarsite dėl kainos su reklamuotoju, galima nustatyti įsigijimo kainą.
Įsigijimo kaina yra dar viena svarbi metrika, kurią reikia stebėti reklamos procese. Nusprendus išleisti pinigus CPA, turėsite nustatyti, kiek pinigų turėsite išleisti, kad sudarytumėte pardavimo sandorį. „AdWords“ naudotojai gali įvertinti savo skelbimų sėkmę įvertindami, kiek jie kainuoja, atsižvelgiant į kiekvieno skelbimo sugeneruojamų konversijų skaičių.. Įsigijimo kaina dažnai koreliuojama su konkrečiu rinkodaros kanalu, taigi kuo didesnis CPA, tuo daugiau pelno reklamuotojas.
