Telefonas: +49 8231 9595990
Kalbant apie „AdWords“ naudojimą jūsų verslui, reikia atsižvelgti į keletą svarbių dalykų. Pirma, kiek pinigų norite išleisti savo kampanijai. „AdWords“ leidžia nustatyti biudžetą ir imti nedidelį mokestį už paspaudimą. Taip pat galėsite stebėti kampanijos eigą ir atlikti pakeitimus, kaip jums atrodo tinkama.
Pakartotinė rinkodara yra internetinės reklamos forma, kuri rodo konkrečius skelbimus žmonėms, kurie anksčiau lankėsi jūsų svetainėje arba naudojo jūsų programą mobiliesiems.. Kai surinksite el. pašto adresų sąrašą, galite įkelti šį sąrašą į „Google“ ir pradėti jį naudoti savo internetiniams skelbimams. Tačiau, Svarbu pažymėti, kad šis procesas gali užtrukti iki 24 valandas, kol „Google“ ją apdorotų.
„AdWords“ raktinių žodžių tyrimas apima didelės ir mažos apimties terminų pasirinkimą. Raktinio žodžio pasirinkimo tikslas turėtų būti užtikrinti, kad jūsų skelbimas būtų rodomas, kai naudotojai ieško jūsų pasirinktų terminų. Svarbus ir paieškos tikslas, nes norite patikti vartotojams, kurie aktyviai ieško problemų sprendimų. Tačiau, reikia nepamiršti, kad yra žmonių, kurie tik naršo internete arba ieško informacijos, bet aktyviai neieškos konkretaus sprendimo ar paslaugos.
„Adwords“ raktinių žodžių tyrimas yra gyvybiškai svarbus ir turėtų būti atliekamas pačioje ankstyvoje kampanijos stadijoje. Taip galėsite nustatyti realias išlaidas ir turėti didžiausią sėkmės galimybę. Papildomai, raktinių žodžių tyrimas gali padėti nustatyti paspaudimų skaičių, kurį gausite už biudžetą, kurį skyrėte kampanijai. Atminkite, kad mokestis už paspaudimą gali labai skirtis priklausomai nuo raktinio žodžio, todėl norint sukurti sėkmingą „AdWords“ kampaniją, labai svarbu pasirinkti tinkamus raktinius žodžius.
Raktinių žodžių tyrimas gali užtrukti nuo penkių minučių iki kelių valandų. Tai priklausys nuo informacijos, kurią turėsite išanalizuoti, kiekio, jūsų verslo dydis, ir svetainės, kurią naudojate, tipą. Tačiau, gerai parengta raktinių žodžių tyrimo kampanija suteiks jums įžvalgos apie jūsų tikslinės rinkos paieškos elgseną. Naudodami atitinkamus raktinius žodžius, galėsite patenkinti savo lankytojų poreikius ir pralenkti konkurentus.
„AdWords“ yra kelių tipų kainų siūlymo modeliai, todėl svarbu suprasti, kuris iš jų geriausiai tinka jūsų kampanijai. Priklausomai nuo jūsų tikslų, kiekvienas modelis turi skirtingus privalumus didinant konversijų skaičių. Tinkamo modelio naudojimas yra labai svarbus norint maksimaliai padidinti kampanijos investicijų grąžą.
Veiksmingiausias modelis yra konversijų optimizavimas, kuri automatiškai nustato kainos pasiūlymus pagal konversijos vertę. Ši reikšmė yra ne skaitinė, o procentinė vertė. Norint naudoti šį modelį, reikalingas geras konversijų stebėjimas ir konversijų istorija. Kai naudojate tROAS, niekada nekelk savo tikslo per aukštai. Geriausia pradėti nuo mažesnio skaičiaus ir padidinti jį tobulėjant kampanijai.
„AdWords“ siūlo skirtingus kainų siūlymo modelius, įskaitant mokestį už paspaudimą, mokestis už tūkstantį peržiūrų, ir Išmanusis kainų siūlymas. Naudojant šias parinktis kartu, galite optimizuoti skelbimus, kad padidintumėte konversijos vertę ir sumažintumėte mokestį už paspaudimą. Tačiau, vis tiek turite tvarkyti skelbimus ir suprasti kampanijų rezultatus. Galite pasikonsultuoti su įmone, kuri specializuojasi tokio tipo kampanijos valdyme, MuteSix.
Rankinis MUP metodas užima daug laiko, bet pritraukia kokybišką srautą ir apsaugo jus nuo iššvaistytų išlaidų. Konversijos vertė paprastai yra pagrindinis daugelio kampanijų tikslas. Todėl, rankinis MUP yra puikus pasirinkimas šiam tikslui.
Mokestis už paspaudimą (MUP) yra svarbus veiksnys, į kurį reikia atsižvelgti kuriant reklamos strategiją. Jis gali labai skirtis priklausomai nuo raktinio žodžio ir pramonės, į kurią taikote. Paprastai, paspaudimo kaina svyruoja nuo $1 į $2. Tačiau, kai kuriose pramonės šakose, paspaudimo kaina yra daug mažesnė.
Yra du pagrindiniai CPC modeliai, kainos pasiūlymu ir fiksuotu tarifu. Abiejuose modeliuose reklamuotojas turi atsižvelgti į galimą kiekvieno paspaudimo vertę. Ši metrika naudojama norint įvertinti, kiek kainuoja priversti lankytoją spustelėti reklamą, pagal tai, kiek tas lankytojas išleis svetainėje.
„Adwords“ mokestis už paspaudimą nustatomas pagal srautą, kurį sulaukia konkretus skelbimas. Pavyzdžiui, „Google“ paieškos rezultato paspaudimas kainuoja $2.32, o leidėjo rodomo puslapio paspaudimas kainuoja $0.58. Jei jūsų svetainėje daugiau dėmesio skiriama pardavimui nei srautui, tuomet turėtumėte sutelkti dėmesį į MUP arba MUĮ siūlymą.
„Facebook“ skelbimų MUP tarifas skiriasi priklausomai nuo šalies. Kanadoje ir Japonijoje yra didžiausi MUP rodikliai, su žemiausia būtybe $0.19 už paspaudimą. Tačiau, Indonezijoje, Brazilija, ir Ispanija, „Facebook“ skelbimų MUP tarifai yra žemi, apskaičiuojant vidurkį $0.19 už paspaudimą.
Mokestis už konversiją yra puikus būdas stebėti reklamos kampanijos našumą. Šio tipo reklama yra protingas būdas padidinti reklamos biudžetą. Tai leidžia stebėti tam tikrą metriką, pvz., žmonių, kurie apsilanko jūsų svetainėje ir perka, skaičius. Tačiau, atminkite, kad ši metrika įvairiose kampanijose gali skirtis. Pavyzdžiui, elektroninės prekybos reklamuotojai gali norėti stebėti, kiek žmonių užpildo kontaktinę formą. Potencialių klientų generavimo platformos taip pat gali būti naudojamos konversijoms matuoti.
Mokestį už konversiją galima apskaičiuoti įvertinus konversijos vertę ir jos mokestį. Pavyzdžiui, jei išleidžiate PS5 už paspaudimą, kuris baigiasi pardavimu, gausite pelno iš PS45. Ši metrika padeda palyginti išlaidas su pelnu, ir ypač naudinga žmonėms, norintiems sumažinti išlaidas.
Be mokesčio už konversiją, reklamuotojai taip pat turėtų atsižvelgti į vidutinį mokestį už įsigijimą. Ši priemonė dažnai yra didesnė už mokestį už paspaudimą, ir gali būti tiek $150. Tai priklauso nuo parduodamo produkto ar paslaugos tipo, taip pat artimi pardavėjų rodikliai.
Be to, Svarbu pažymėti, kad „AdWords“ mokestis už konversiją ne visada prilygsta mokesčiui, padalytam iš konversijos. Tam reikia sudėtingesnio skaičiavimo. Taip yra todėl, kad ne visi paspaudimai yra tinkami konversijų stebėjimo ataskaitoms, ir konversijų stebėjimo sąsajoje šie skaičiai rodomi kitaip nei išlaidų stulpelyje.
„Adwords“ paskyros istorijoje galite sekti visą atsiskaitymo informaciją už reklamą. Tai paprastas būdas bet kuriuo metu sužinoti savo sąskaitos likutį. Norėdami patekti į šį puslapį, tiesiog spustelėkite krumpliaračio piktogramą viršutiniame dešiniajame ekrano kampe. Iš ten, galite peržiūrėti nesumokėtus reklamos mokesčius ir atliktus mokėjimus.
Taip pat galite matyti bet kokius kitų padarytus pakeitimus. Šią funkciją galite naudoti norėdami stebėti kitų paskyroje esančių asmenų elgesį. Jame rodomi visi paskyros pakeitimai ir paveiktos konversijos. Jei norite, netgi galite filtruoti pakeitimų istorijos ataskaitas pagal konversijas. Pakeitimų istorijos ataskaitoje taip pat rodomi visi paskyros arba kampanijos pakeitimai.
Turėdami šią informaciją sutaupysite daug laiko. Galite pamatyti, ką žmonės pasikeitė, kai jie jį pakeitė, ir į kokią kampaniją jie ją pakeitė. Taip pat galite anuliuoti pakeitimus, jei sužinosite, kad jie sukėlė problemą. Ši funkcija ypač naudinga testavimo tikslais. Jei valdote PPC kampaniją su PPC agentūra, tikriausiai norėsite peržiūrėti pakeitimų istorijos žurnalą, kad įsitikintumėte, jog viskas yra taip, kaip turėtų būti.
Jei naudojate „Google Ads“., savo paskyros istoriją galite pasiekti naudodami pakeitimų istorijos funkciją. Pakeitimų istorija gali suteikti jums iki dvejų metų jūsų skelbimų istoriją. Norėdami pasiekti šią istoriją, tiesiog prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros ir spustelėkite “pokyčių istorija” skirtuką.
