Telefonas: +49 8231 9595990
Kad pasisektų su Adwords, svarbu suprasti įvairius šios programos komponentus. Tai apima mokestį už paspaudimą, Kokybės balas, Pasiūlymų modelis, ir rezultatų stebėjimas. Papildomai, svarbu suprasti, kaip maksimaliai išnaudoti kampanijos potencialą. Naudodami tinkamą strategiją, galite padidinti konversijų skaičių ir padidinti pelno maržas.
Yra du būdai, kaip sumažinti mokestį už paspaudimą „AdWords“.. Vienas iš būdų yra geografiškai nukreipti reklamą į konkrečią vietą. Tai sumažins nesusijusių paspaudimų skaičių. Kitas būdas yra naudoti Google Analytics. „Google Analytics“ suteikia išsamesnės informacijos apie jūsų reklamos kampanijas.
Kitas būdas sumažinti mokestį už paspaudimą yra optimizuoti raktinio žodžio specifiškumą. Užtikrinant, kad jūsų skelbimų grupė būtų sutelkta į labai konkrečias frazes (patinka “išsinuomoti vasarnamį Tampoje”), galite optimizuoti savo skelbimų grupės efektyvumą. Mokestis už paspaudimą skiriasi priklausomai nuo raktinių žodžių, pramonė, ir vieta. Vidutiniškai, kainuoja maždaug $1 į $2 už paspaudimą paieškos tinkluose, ir maždaug taip pat vaizdinės reklamos tinkluose. Mokestis už paspaudimą apskaičiuojamas bendrą mokestį už paspaudimą padauginus iš skelbimo paspaudimų skaičiaus.
Kitas būdas sumažinti mokestį už paspaudimą „Adwords“ yra sutelkti dėmesį į ilgalaikius raktinius žodžius, kurių paieškos apimtis nedidelė ir aiškiai atpažįstamas paieškos tikslas.. Šios strategijos priežastis yra ta, kad ilgalaikiai raktiniai žodžiai pritraukia mažesnius kainos pasiūlymus nei bendrieji raktiniai žodžiai. Papildomai, ilgos uodegos raktinių žodžių konkurencija mažesnė, o tai reiškia, kad mažiau tikėtina, kad jie pritrauks aukštus MUP.
Nors mokestis už paspaudimą yra viena metrikų, kuri turėtų vadovautis jūsų sprendimų priėmimo procesu, kaina už įsigijimą turėtų būti tikrasis PPC dėmesys. Būtinai optimizuokite kainą už įsigijimą atsižvelgdami į pelno maržą. Tokiu būdu, galite pritraukti daugiau klientų ir padidinti pardavimus nenusisekdami. Be to, galite pagerinti klientų pritraukimo kokybę ir konversijų rodiklius optimizuodami rinkodaros kanalų išlaidas.
Pagaliau, turėtumėte atsižvelgti į savo pramonės šaką ir konkurencijos lygį. Pavyzdžiui, teisinių paslaugų kaina už paspaudimą gali būti maždaug $6, tuo tarpu įdarbinimo tarnyboms tas pats yra artimesnis $1. Tačiau, elektroninės prekybos kampanijų mokestis už paspaudimą gali kainuoti vos kelis dolerius. Taigi, geriausia naudoti raktinius žodžius su aukštu kokybės balu ir mažu MUP.
„Adwords“ mokestis už paspaudimą nustatomas aukcione. Kuo didesnis jūsų pasiūlymas, tuo didesnė tikimybė, kad gausite gerą skelbimo vietą.
Kokybės balas sistemoje „AdWords“ yra skaičius, kuris lemia jūsų skelbimo tinkamumą. Tai skalė nuo vieno iki dešimties ir parodo, kiek jūsų skelbimas yra aktualus. Aukštesni kokybės balai sumažins mokestį už paspaudimą ir padidins jūsų skelbimų reitingą. Norėdami padidinti savo kokybės balą, optimizuoti nukreipimo puslapį ir raktinius žodžius.
Kokybės balas nėra individuali metrika; jį turi lydėti kiti rodikliai. Pavyzdžiui, jei nukreipimo puslapyje yra raktinis žodis „mėlyni rašikliai“.,’ tada skelbime taip pat turi būti mėlynas rašiklis. Jei nukreipimo puslapyje šio raktinio žodžio nėra, tada kokybės balas bus žemesnis.
Pagerinus kokybės balą pagerės jūsų skelbimai’ pozicionavimas natūralios paieškos rezultatuose. Nors tai naudinga diagnostikos priemonė, kokybės balas nėra pagrindinis našumo rodiklis (KPI) savaime ir savaime. Greičiau, tai sėkmingų kampanijų vadovas. Dėl šios priežasties, verta kuo daugiau sužinoti apie tai darančius veiksnius.
Nors gali būti sunku išmatuoti kokybės balą, yra keletas pagrindinių žingsnių, kurių galite imtis norėdami pagerinti savo rezultatą. Pirmas, analizuoti savo skelbimo kopiją. Patikrinkite, ar jame nėra unikalaus pardavimo pasiūlymo, atitinkamą CTA, arba abu. Taip pat galite stebėti savo skelbimus’ PR. Didelis PR reiškia, kad jūsų skelbimai yra aktualūs, bet mažas PR reiškia, kad jie nėra.
„AdWords“ kokybės balą lemia įvairūs veiksniai. Geras kokybės balas pagerins jūsų skelbimo vietą ir sumažins MUP pasiūlymus. Nors kai kurie rinkodaros specialistai tai gali vertinti kaip neigiamą, dirbdami su kokybės balu padėsite pagerinti skelbimo matomumą ir efektyvumą.
Kuo aukštesnis kokybės balas, tuo daugiau pinigų galėsite išleisti reklamos kampanijoms. Taip yra todėl, kad „Google“ naudoja balą, panašų į natūralių reitingavimo algoritmus, kad nustatytų, kurie skelbimai yra aktualiausi. Tada jis grąžins geriausius tiems, kurie gali konvertuoti.
Pradedant kampaniją Google Adwords, turite nuspręsti, kurią kainos pasiūlymo strategiją norite naudoti. Tam yra du pagrindiniai variantai. Pirmasis yra aktyvus konversijų stebėjimas, kuri rekomenduojama kampanijoms, apimančioms kelis konversijų tipus. Kita galimybė yra neautomatinis MUP. Ši parinktis reikalauja daugiau rankų darbo ir turi būti pritaikyta kampanijai, kad ją būtų galima naudoti.
Rankinis MUP siūlymas yra metodas, kuriuo galite valdyti mokestį už paspaudimą. Šis metodas apima didžiausios kainos pasiūlymo nustatymą skelbimų grupei arba raktiniam žodžiui. Šis metodas naudingas kampanijose Paieškos tinkle ir Apsipirkimo tinkle, nes galite kontroliuoti savo skelbimų kainą. Tačiau, neautomatinis MUP siūlymas gali būti painus naujiems naudotojams.
Labiau pažengusiems vartotojams, galite koreguoti savo kainos pasiūlymą pakeisdami taikymo kriterijus. Pavyzdžiui, jei jūsų svetainė skirta konkrečiai amžiaus grupei, galite padidinti kainos pasiūlymą tai auditorijai. Jūsų svetainės vieta taip pat turės įtakos kainos pasiūlymams, kaip norite taikyti žmonėms, gyvenantiems toje vietovėje.
Kainų siūlymas yra labai svarbi „AdWords“ valdymo dalis. Tačiau, prieš pasirinkdami kainų siūlymo modelį, turite žinoti, ko norite pasiekti su savo kampanija. Papildomai, skirtingoms kampanijoms naudingos skirtingos konversijų rodiklių didinimo strategijos. Tai reiškia, kad turėtumėte pasirinkti jums tinkamą modelį.
„AdWords“ kainų siūlymo strategijas visada reikia atidžiai stebėti. Norite sumažinti savo reklamos kampanijos išlaidas, tačiau kartais „Adwords“ algoritmas daro klaidų. Jei saugotės šių klaidų, galite neišleisti per daug reklamai. Taip pat galima automatizuoti taisykles, kurios jus įspės, kai jūsų MUP pakyla per aukštai, arba kai jūsų MUĮ per mažas.
Kainų siūlymo strategija, pritaikyta jūsų tikslams, gali padėti maksimaliai išnaudoti reklamos biudžetą. Tai leidžia siūlyti geriausią konversijų rodiklį pagal biudžetą. Jei orientuojatės į klientus, turinčius mažai išlaidų, gali reikėti apsvarstyti galimybę naudoti maksimalaus konversijos padidinimo strategiją.
Stebint AdWords kampanijų rezultatus, svarbu žinoti srauto šaltinį. Be konversijų stebėjimo, jūsų pastangos yra tarsi pinigų nuleidimas į kanalizaciją. Skelbimų rodymas, kol laukiate, kol trečioji šalis įdiegs stebėjimo kodą, yra pinigų švaistymas. Tik įdiegę stebėjimo kodą galite pradėti stebėti faktines konversijas.
Turėtumėte pranešti apie „AdWords“ rezultatus 30 dienų. Taip yra todėl, kad „AdWords“ turi slapuką, kuris stebi skelbimų paspaudimus 30 dienų. Šis slapukas skaičiuoja konversijas ir pajamas. Jei nepranešate rezultatų per tą laikotarpį, lengva praleisti išpardavimus.
Galite stebėti IG naudodami Google Analytics. Programa padeda nustatyti skelbimų efektyvumą, pateikdama kiekvieno skelbimo parodymo IG išskaidymą. Šis įrankis taip pat suteikia galimybę stebėti konversijų duomenis įvairiose naršyklėse ir įrenginiuose. Šiuos duomenis galite naudoti norėdami priimti geresnius sprendimus, kur išleisti reklamai skirtus pinigus.
„Google Analytics“ yra galingas „Adwords“ kampanijų rezultatų stebėjimo įrankis. Kai jūsų kampanija bus nustatyta, „Google Analytics“ leidžia matyti, kaip lankytojai reaguoja į jūsų skelbimus. Pirmas, eikite į Google Analytics puslapį ir pasirinkite reklamos kampaniją, kurią norite įvertinti. Tada, pasirinkti “Konversijos” ir pamatysite, kiek konversijų atlikta.
Kai žinosite, kurie raktiniai žodžiai konvertuoja, galite pradėti įtraukti juos į skelbimų grupę kaip raktinius žodžius arba atitinkamai koreguoti kainos pasiūlymus. Tačiau, turėtumėte atsiminti, kad pridėjus paieškos terminus kaip raktinius žodžius, kampanijai bus mažai naudos, nebent taip pat pakeisite skelbimo tekstą ir kainos pasiūlymus..
