Telefonas: +49 8231 9595990
Yra keletas būdų, kaip struktūrizuoti „AdWords“ paskyrą. Toliau apžvelgsiu plačiąją atitiktį, Neigiami raktažodžiai, Vieno raktinio žodžio skelbimų grupės, ir SKAGs. Kuris iš jų geriausiai tinka jūsų verslui? Skaitykite toliau, kad sužinotumėte, kuris metodas jums labiausiai tinka. Štai keli patarimai, kaip pradėti. Tada, galite optimizuoti savo kampanijas. Štai kaip optimizuoti paskyrą ir išnaudoti visas „AdWords“ galimybes.
Jei norite matyti didesnius konversijų rodiklius ir sumažinti mokestį už paspaudimą, naudokite pakeistą plačią atitiktį „AdWords“.. Priežastis ta, kad jūsų skelbimai bus aktualesni jūsų naudotojams, ir galėsite geriau valdyti savo skelbimų biudžetą. Plati atitiktis sistemoje „Adwords“ gali greitai išeikvoti jūsų reklamos biudžetą. Laimei, yra keletas paprastų būdų, kaip išbandyti abiejų tipų rungtynes. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte, kaip maksimaliai padidinti skelbimo biudžetą.
Jei jūsų skelbimas rodomas pagal paieškos terminą, kuriame nėra jūsų raktinio žodžio, naudokite plačios atitikties modifikatorių. Tai parodys jūsų skelbimą susijusioms paieškoms, kuriose gali būti sinonimų ir kitų raktinio žodžio variantų. Plačios atitikties modifikatorius yra vienas iš atitikties tipų su simboliu. Norėdami pridėti šį modifikatorių, spustelėkite skirtuką Raktiniai žodžiai ir spustelėkite + prie kiekvieno raktinio žodžio. Plačios atitikties modifikatoriai yra veiksmingiausi siekiant pritraukti kokybiškus potencialius klientus.
„Google“ eksperimentavimas su plačia atitiktimi „AdWords“ gali pakenkti kai kuriems reklamuotojams, bet tai nepakenks jūsų kokybės balui. Nors daugelis reklamuotojų mano, kad didelis PR kenkia jų kokybės balui, tai ne tas atvejis. Faktiškai, neigiamų raktinių žodžių kūrimas pagerins kokybės balą. Plačios atitikties PR yra svarbesnis raktinio žodžio lygio kokybės balui sistemoje „AdWords“, nei tikslios atitikties PR. Tačiau, geras raktinio žodžio PR padės jūsų skelbimui sulaukti kuo daugiau paspaudimų.
Plati atitiktis „AdWords“ idealiai tinka reklamuotojams, kurie neturi išsamaus raktinių žodžių sąrašo. Tai gali pašalinti nepageidaujamus paieškos rezultatus ir sumažinti paspaudimų išlaidas, leidžia sutelkti dėmesį į raktinius žodžius, kurie tinka jūsų auditorijai. Kai derinate neigiamus raktinius žodžius su plačia atitiktimi, galite toliau optimizuoti savo IG. Ši parinktis buvo pristatyta prieš keletą metų, tačiau iki šiol jai buvo skiriama mažai dėmesio. Jei tinkamai naudojate neigiamus raktinius žodžius, jie pagerins jūsų taikymą ir IG.
Galite blokuoti bendrųjų terminų ir frazių naudojimą savo reklamos kampanijose naudodami neigiamus raktinius žodžius. Prie reklamos kampanijos turite pridėti neigiamų raktinių žodžių, arba bent jau tam tikroms skelbimų grupėms, kad skelbimai nebūtų rodomi pagal šias sąlygas. Tai gali padėti sutaupyti daug pinigų. Štai kaip tai darote:
Ieškokite „Google“, kad rastumėte neigiamų raktinių žodžių. Įveskite raktinį žodį, pagal kurį norite taikyti, ir pažiūrėkite, ką gausite. Pridėkite visus nepageidaujamus skelbimus į „AdWords“ neigiamų raktinių žodžių sąrašą. Taip pat galite patikrinti „Google Search Console“ ir „Analytics“, kad sužinotumėte, kurie raktiniai žodžiai generuoja didžiausią srautą.. Būtinai įtraukite šiuos terminus į savo sąrašą. Tai leis jums suprasti, kuriuos iš jų verta išskirti iš savo reklamos kampanijų.
Pagrindinis neigiamas raktinis žodis reiškia žodį raktinio žodžio frazėje, kuris yra svarbiausias jūsų kampanijai. Jei reklamuojate santechniką, nenorite nukreipti į ieškančius darbo. Tie, kurie ieško santechniko, pavyzdžiui, įeitų “santechnikas”, kuris būtų pagrindinis neigiamas raktinis žodis. Plačios atitikties neigiami raktiniai žodžiai, iš kitos pusės, neleisti jūsų skelbimams rodyti, kai asmuo įveda visus raktinio žodžio frazės žodžius.
Skelbimams blokuoti naudokite neigiamą plačią atitiktį arba frazės atitiktį. Neigiama plati atitiktis blokuos skelbimus paieškoms naudojant abu neigiamus raktinius žodžius. Šio tipo neigiamos plačios atitikties skelbimai nebus rodomi, jei į užklausą bus įtraukti visi neigiamų raktinių žodžių terminai, bet kai kurie iš jų bus rodomi paieškoje. Neigiama tiksli atitiktis geriausiai tinka panašiems prekių ženklams ar pasiūlymams, ir nenorite, kad žmonės naudotų ne tą. Tokiu atveju, tiks neigiama plati atitiktis.
Jei bandote padidinti savo skelbimų kokybės balus, turėtumėte naudoti vieno raktinio žodžio skelbimų grupes. Šie skelbimai yra labai specifiniai vienam raktiniam žodžiui, ir skelbimo kopija bus 100% atitinkantis tą raktinį žodį. Kuriant vieno raktinio žodžio skelbimų grupes, pažiūrėkite į paspaudimų rodiklį, įspūdžiai, ir atskirų raktinių žodžių konkurencija. Norėdami pasirinkti tinkamus, galite naudoti raktinių žodžių planavimo priemonę.
Vieno raktinio žodžio skelbimų grupės yra puikus būdas išbandyti skirtingus skelbimų kopijų variantus ir optimizuoti kampanijas. Tačiau, galite pastebėti, kad vieno raktinio žodžio skelbimų grupėms nustatyti ir valdyti reikia daugiau laiko nei kelių žodžių skelbimų grupėms. Taip yra todėl, kad kiekvienam raktiniam žodžiui reikia atskirų skelbimų rinkinių. Su kelių žodžių kampanija, turėsite šimtus raktinių žodžių, o juos visus valdyti ir analizuoti yra sudėtingiau.
Be to, kad padidintumėte konversijų rodiklius, Vieno raktinio žodžio skelbimų grupės taip pat gali pagerinti jūsų skelbimų atitikimą. Kadangi tikimasi, kad vartotojai naudos „Google“ ieškodami informacijos, jie tikisi gauti atitinkamų rezultatų. Skelbimai, kuriuose yra toks pat paieškos terminas kaip ir auditorija, sugeneruos daugiau paspaudimų ir konversijų. SKAG taip pat yra puikus pasirinkimas reklamuojant kelis produktus ar paslaugas. Galų gale, būsite labiau patenkinti rezultatais, jei naudosite vieno raktinio žodžio skelbimų grupes, o ne kelias produktų skelbimų grupes.
Nors vieno raktinio žodžio skelbimų grupės nėra tobulos kiekvieno tipo verslui, jie yra puikus pasirinkimas, jei norite pagerinti savo kokybės balą ir padidinti paspaudimų rodiklį. Šios skelbimų grupės yra labai specifinės ir padės geriau suprasti PR. Padidindami skelbimų tinkamumą, galėsite sumažinti savo MUP. Taip pat gausite naudos iš geresnio kokybės balo, dėl to bus mažesnės konversijos išlaidos.
SKAG sistemoje Adwords leidžia tinkinti skelbimus pagal konkrečius raktinius žodžius. Tai padidina svarbą „Google“., taip pat jūsų skelbimo kokybės balas. Kokybės balas yra vienas iš svarbiausių veiksnių, į kurį reikia atsižvelgti sprendžiant, kaip optimizuoti kampaniją. Tradicinėse skelbimų grupėse kiekvienoje skelbimų grupėje paprastai yra keli raktiniai žodžiai. Pakeitus skelbimą gali padidėti tam tikrų raktinių žodžių PR, o nuleisdamas jį kitiems. Skelbimai su SKAG turi labiau susijusius skelbimus, kurie pasiekia didesnį PR ir mažesnį MUĮ.
Kuriant SKAG, turėtumėte įsitikinti, kad kiekvienam raktiniam žodžiui naudojate tą pačią etiketę. Tokiu būdu, kai vienas raktinis žodis suaktyvina kitą, skelbimas nebus rodomas. Panašiai, jei vienas raktinis žodis nėra frazės arba tikslios atitikties, skelbimas nebus rodomas. Tai nėra didelė problema, jei jau gerai žinote savo raktinių žodžių našumą.
Dažna klaida, kurią daro dauguma reklamuotojų, yra naudoti per daug SKAG. Skelbimo biudžeto padidinimas naudojant nesusijusius raktinius žodžius yra patikimas būdas iššvaistyti pinigus. SKAG padeda filtruoti neigiamus raktinius žodžius ir lengviau stebėti našumą. Tai gera idėja, jei turite šimtus raktinių žodžių. Taip pat užtikrinama, kad jūsų skelbimai būtų aktualūs jūsų lankytojams’ poreikius.
SKAG sistemoje „Adwords“ yra puikus būdas segmentuoti kampanijas ir taikyti atitinkamus zoekwoorden. Jei turite kelias vieno raktinio žodžio skelbimų grupes, kiekvienas turi turėti savo nukreipimo puslapį. Taip pat galite sukurti tiek daug 20 vieno raktinio žodžio skelbimų grupės. Tai padės išnaudoti visas „AdWords“ paskyros galimybes. Viename SKAG gali būti kelios kampanijos.
Kurdami nukreipimo puslapį savo AdWords kampanijai, reikia atsižvelgti į daugybę dalykų. Lankytojai, spustelėję skelbimą arba teksto nuorodą, paprastai tikisi rasti turinį, panašų į tai, ko jie ieškojo. Jei nukreipimo puslapyje nėra atitinkamo turinio, jūsų lankytojai greičiausiai spustels. Vietoj to, sutelkti dėmesį į atitinkamos informacijos, kuri gali padėti priimti sprendimą, teikimą. Įsitikinkite, kad nukreipimo puslapyje lengva naršyti, yra aiškus raginimas veikti ir siūlo vartotojui tai, ko jam reikia.
Nukreipimo puslapio turinyje turi būti pagrindinės užklausos ir jis turi būti lengvai skaitomas. Venkite netvarkingų, blaškantis tekstas ir iššokantys langai. „Invision“ nukreipimo puslapis yra puikus pavyzdys. Jis yra švarus ir turi tik vieną veikimo tašką, bet “Žiūrėti Video” patirtis įtraukta į šviesdėžę, kuris netrukdo atsivertimui. Tuo lengviau naršyti, tuo didesnis jūsų konversijų rodiklis.
Tinkamumas yra dar vienas svarbus veiksnys. Lankytojai į jūsų nukreipimo puslapį ateis turėdami konkretų tikslą, todėl turite būti tikri, kad jūsų puslapis akimirksniu parodo aktualumą. Tai turi padėti jiems rasti reikiamą informaciją ir įtikinti, kad jie yra tinkamame puslapyje. Kuo didesnis aktualumas, tuo aukštesnis bus jūsų kokybės balas ir jūsų skelbimas bus aukštesnis bei kainuos mažiau. Žemiau yra keletas svarbiausių „AdWords“ nukreipimo puslapio elementų.
Jūsų nukreipimo puslapis taip pat turėtų būti susijęs su raktiniu žodžiu, pagal kurį taikote. Pavyzdžiui, jei naudojate raktinį žodį “pirkti batus,” norėsite įsitikinti, kad nukreipimo puslapis atitinka ieškotojo ketinimus. Nukreipimo puslapio turinys bus pagrįstas raktiniais žodžiais ir nustatys kokybės balą. Naudodami geriausią praktiką padidinsite konversijų rodiklį. Su geresniu kokybės balu, galėsite sumažinti išlaidas skelbimams ir maksimaliai padidinti investicijų grąžą.
