Telefonas: +49 8231 9595990
Yra įvairių būdų, kaip nustatyti „AdWords“ paskyrą. Priklausomai nuo jūsų tikslų, galite naudoti vieną iš šių struktūrų: Kampanijos tikslas, Pasiūlymų sistema, ir Kaina. Taip pat galima pasirinkti dalinį testavimą. Kai nustatysite geriausią kampanijos formatą, atėjo laikas nuspręsti, kaip išleisti reklamos biudžetą. Žemiau pateikiami keli patarimai, padėsiantys pradėti. Norėdami sukurti efektyviausias kampanijas, perskaitykite šį vadovą.
„Adwords“ kaina skiriasi priklausomai nuo kelių kintamųjų. Vidutinė kaina yra apie $1 į $5 už paspaudimą, o išlaidos Vaizdinės reklamos tinkle yra daug mažesnės. Kai kurie raktiniai žodžiai yra brangesni nei kiti, o konkurencija rinkoje taip pat turi įtakos sąnaudoms. Brangiausi „Adwords“ raktiniai žodžiai dažnai yra brangesni nei vidutiniai, ir paprastai priklauso labai konkurencingoms rinkoms, pavyzdžiui, teisės ir draudimo pramonėje. Tačiau, net ir su didesnėmis išlaidomis, „Adwords“ vis dar yra puikus būdas reklamuoti savo verslą internete.
Nors pats CPC nesuteikia daug supratimo, tai puikus atskaitos taškas norint suprasti „AdWords“ kainą. Kita naudinga metrika yra MUT, arba mokestį už tūkstantį parodymų. Ši metrika leidžia suprasti, kiek išleidžiate reklamai, ir naudinga tiek MUP, tiek MUT kampanijoms. Prekės ženklo parodymai yra vertingi kuriant ilgalaikę rinkodaros kampaniją.
„Adwords“ kaina yra jūsų mokesčio už paspaudimą suma (MUP) ir mokestis už tūkstantį parodymų (MUT). Į šią sumą neįeina kitos išlaidos, pvz., jūsų svetainės priegloba, bet tai atspindi visą jūsų biudžetą. Dienos biudžeto ir maksimalaus pasiūlymo nustatymas gali padėti kontroliuoti savo išlaidas. Taip pat galite nustatyti kainos pasiūlymus raktinio žodžio arba skelbimų grupės lygiu. Kiti naudingi stebėjimo rodikliai apima vidutinę poziciją, kuri nurodo, kaip jūsų skelbimas yra tarp kitų skelbimų. Jei nesate tikri, kaip nustatyti kainos pasiūlymus, Galite naudoti aukciono įžvalgas, kad sužinotumėte, kiek moka kiti reklamuotojai.
Be jūsų biudžeto, jūsų kokybės įvertinimas taip pat turi įtakos „AdWords“ kainai. „Google“ apskaičiuoja „Adwords“ kampanijos kainą pagal reklamuotojų, turinčių skelbimų pagal konkretų raktinį žodį, skaičių. Kuo aukštesnis jūsų kokybės įvertinimas, tuo mažesnis bus mokestis už paspaudimą. Iš kitos pusės, jei jūsų kokybės įvertinimas yra prastas, mokėsite daug daugiau nei jūsų konkurentai. Taigi, svarbu suprasti savo „AdWords“ biudžetą, kad galėtumėte neviršyti jo ir matyti teigiamų rezultatų.
„Adwords“ kainų siūlymo sistemos ir atitikčių sistemos pakeitimai sukėlė daug kritikų, kurie šaiposi iš „Google“.. Anksčiau, viešbučių tinklo reklamuotojas galėtų siūlyti kainą “viešbutis,” užtikrinti, kad jo ar jos skelbimas būtų rodomas SERP viršuje. Tai taip pat reiškė, kad jų skelbimai bus rodomi frazėmis, kuriose yra šis žodis “viešbutis.” Tai buvo žinoma kaip plati atitiktis. Bet dabar, su Google pakeitimais, abi sistemos nebėra tokios atskiros.
Yra keletas strategijų, kaip maksimaliai padidinti paspaudimų skaičių neviršijant biudžeto. Šios strategijos idealiai tinka, jei norite maksimaliai padidinti konversijų rodiklį ir rasti daugiau apimties. Tačiau atminkite, kad kiekvienas kainų siūlymo strategijos tipas turi savo privalumų. Žemiau pateikiami trys pagrindiniai pasiūlymų sistemų tipai ir jų pranašumai. Jei AdWords naudojate pirmą kartą, geriausias pasirinkimas yra išbandyti strategiją „Maksimaliai padidinti konversijų skaičių“., kuri automatiškai koreguoja kainos pasiūlymus, kad maksimaliai padidintų konversijų skaičių.
Automatinės kainos pasiūlymo strategijos leidžia spėlioti dėl mokamos reklamos, bet vis tiek galite pasiekti geresnių rezultatų rankiniais metodais. Kainos pasiūlymas yra suma, kurią norite mokėti už konkretų raktinį žodį. Tačiau atminkite, kad kainos pasiūlymas nenulemia jūsų reitingo; „Google“ nenori užleisti aukščiausios vietos tam, kuris raktiniam žodžiui išleidžia daugiausia pinigų. Štai kodėl prieš naudodami ją turite perskaityti apie aukcionų sistemą.
Neautomatinis kainų siūlymas leidžia valdyti kiekvieno skelbimo kainos pasiūlymo sumą. Galite naudoti kainų siūlymo sistemą, kad sumažintumėte biudžetą, kai skelbimai neveikia gerai. Pavyzdžiui, jei jūsų produktas yra labai populiarus, galbūt norėsite naudoti plačią atitiktį, o ne tikslią atitiktį. Plati atitiktis yra geresnė bendrųjų paieškų parinktis, bet kainuos šiek tiek daugiau. Arba, galite pasirinkti tikslią atitiktį arba frazės atitiktį.
Yra keletas būdų, kaip nustatyti kampanijos tikslą „Google Adwords“.. Galite nustatyti dienos biudžetą, kuri yra lygi jūsų mėnesinei kampanijos investicijai. Tada, padalykite šį skaičių iš mėnesio dienų skaičiaus. Kai nustatysite savo dienos biudžetą, galite atitinkamai nustatyti kainų siūlymo strategiją. Papildomai, kampanijos tikslus galima nustatyti įvairių tipų srautui. Priklausomai nuo kampanijos tikslų, galite pasirinkti taikyti konkrečias vietoves arba konkrečias auditorijas.
Kampanijos tikslas yra pagrindinis visos kampanijos elementas. Tikslas turėtų aiškiai aprašyti, ką reikia keisti, kad kampanija būtų sėkminga. Jis turėtų būti kuo glaustesnis, ir turėtų būti parašytas taip, kad tai suprastų visi kampanijoje dalyvaujantys asmenys. Tikslas taip pat turėtų būti konkretus, pasiekiamas, ir realistiškas. Tai padeda nustatyti išteklius, reikalingus šiam tikslui pasiekti. Naudojant pokyčių teorijas, galite nustatyti realius kampanijos tikslus.
Yra du pagrindiniai „Google Adwords“ skelbimų testavimo veiksmai. Pirmas, turite sukurti du skirtingus skelbimus ir įdėti juos į savo skelbimų grupę. Tada, norėsite spustelėti kiekvieną, kad pamatytumėte, kuris iš jų našesnis. Tada galėsite pamatyti, kuri skelbimo versija yra efektyvesnė. Kad padalytasis testavimas būtų kuo veiksmingesnis, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
Sukurkite du skirtingus skelbimų rinkinius ir kiekvienam skelbimui nustatykite biudžetą. Vienas skelbimas kainuos pigiau, o kitas kainuos brangiau. Norėdami nustatyti savo reklamos biudžetą, galite naudoti kampanijos biudžeto skaičiuoklę. Kadangi padalinti testai yra brangūs, galiausiai prarasite šiek tiek pinigų, bet taip pat žinosite, ar jūsų skelbimų rinkiniai veikia. Jei abu skelbimų rinkiniai yra panašūs, būtinai atitinkamai pakoreguokite savo biudžetą.
Pasirinkę dvi skelbimų grupes, pasirinkite tą, kuris greičiausiai sugeneruos daugiausiai paspaudimų. „Google“ jums pasakys, kuris iš jų yra sėkmingesnis. Jei pirmasis jūsų skelbimas sulaukia daugiausiai paspaudimų, tada tai geras ženklas. Tačiau antroji skelbimų grupė turi mažesnį paspaudimų rodiklį. Kai tikitės pamatyti didžiausią PR iš kitos skelbimų grupės, norėsite sumažinti kainos pasiūlymą. Tokiu būdu, galite patikrinti skelbimų poveikį konversijoms.
Kitas būdas išskaidyti „Facebook“ skelbimus yra redaguoti esamą kampaniją. Norėdami tai padaryti, redaguokite skelbimų rinkinius ir pasirinkite mygtuką Padalyti. „Facebook“ automatiškai sukurs naują skelbimų rinkinį su pakeitimais ir grąžins pradinį. Padalytas bandymas bus vykdomas tol, kol suplanuosite jo sustabdymą. Jei jūsų padalintas testas sėkmingas, turėtumėte tęsti kampaniją su savo testo rezultatais. Galbūt norėsite padalyti skelbimus į dvi ar net tris atskiras kampanijas.
Reklamavimas paieškos sistemoje yra ekonomiškas būdas pasiekti reikiamus klientus tinkamu laiku. Tai taip pat siūlo daugiau stebėjimo, leidžia nustatyti, kurie skelbimai ar paieškos terminai paskatino pardavimą. Tačiau, rinkodaros specialistai turi žinoti, kaip padidinti IG pasirinkdami tinkamus raktinius žodžius, paskirstyti tinkamą biudžetą ir prireikus koreguoti strategijas. Šiame straipsnyje aptariami keli svarbūs veiksniai, į kuriuos reikia atsižvelgti norint maksimaliai padidinti IG naudojant „AdWords“.. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau.
Skaičiuojant „AdWords“ IG, svarbu atsiminti, kad svetainės paspaudimai ne visada virsta pardavimu. Norėdami apskaičiuoti „AdWords“ IG, turėsite stebėti konversijas. Tai galima padaryti per telefono skambučius, taip pat sekimas, kol lankytojas pasieks finalą “Ačiū” puslapį. Kaip ir bet kuriai rinkodaros kampanijai, IG priklausys nuo to, kiek lankytojų į jūsų svetainę pritraukia jūsų skelbimai. Norėdami tai padaryti, turite pasirinkti raktinius žodžius su ketinimu pirkti.
Norėdami pagerinti „AdWords“ IG, apsvarstykite galimybę prie skelbimų pridėti plėtinių. Nukreipimo puslapio plėtinių naudojimas padės pritraukti tikslingesnius lankytojus. Be raktinio žodžio plėtinio, taip pat galite naudoti figūrines išnašas arba vietovių plėtinius. Pastarasis jūsų svetainėje prideda tiesioginio skambučio mygtuką. Taip pat galite naudoti atsiliepimus ir svetainių nuorodas, kad nukreiptumėte žmones į susijusius puslapius. Prieš pasirinkdami tinkamas parinktis, turėtumėte išbandyti įvairius variantus. Jei norite maksimaliai padidinti IG, būtinai viską išbandyk.
„Google Analytics“ leidžia automatiškai pažymėti „Adwords“ kampanijas naudojant automatinį žymėjimą. Ataskaitose bus parodyta „AdWords“ kampanijų IG. Taip pat turėtumėte importuoti mokesčių duomenis iš mokamų rinkodaros paslaugų į „Google Analytics“, kad galėtumėte stebėti jų našumą. Tai padės stebėti reklamos išlaidas, pajamų ir IG. Ši informacija leis priimti geresnius sprendimus, kur investuoti pinigus. Ir tai tik pradžia. Vadovaudamiesi šiomis gairėmis galite lengvai stebėti „AdWords“ IG.
