Telefonas: +49 8231 9595990
Norėdami optimizuoti „AdWords“ kampaniją, galite atlikti kelis veiksmus. Tai apima pagrįsto didžiausio mokesčio už paspaudimą nustatymą, tyrinėjant raktinius žodžius, ir naudojant padalintą testavimą, kad optimizuotumėte mokestį už paspaudimą. Kai atliksite šiuos veiksmus, esate pasirengę pradėti reklamuoti savo svetainę. Kitas žingsnis – nuspręsti, kaip siūlyti kainą kiekvienam skelbimui.
Adwords reklamos mokestis už konversiją gali labai skirtis. Vidutinis mokestis už konversiją gali būti didesnis nei 2% kai kuriose pramonės šakose, o kitose jis gali būti daug mažesnis. Mokestį už konversijos kursą taip pat gali paveikti vidutinė produktų ir paslaugų kaina. Norėdami stebėti mokestį už konversiją, rezultatams įrašyti naudokite įrankį, pvz., „Google“ skaičiuokles. Tokiu būdu, galite tiksliai pamatyti, kiek išleidžiate kampanijoms, ir atlikti reikiamus koregavimus.
Pirmas, turite nustatyti raktinį žodį ar frazę, pagal kurią norite reklamuotis. Raktinių žodžių tyrimas ir konkurencija dėl jų padės nustatyti, kiek galite išleisti už paspaudimą. Jei norite padidinti savo MUP, įsitikinkite, kad pasirinkote vidutiniškai ieškomą raktinį žodį, susijusį su jūsų verslu.
Kitas puikus patarimas, kaip padidinti investicijų grąžą, yra naudoti ilgos uodegos raktinius žodžius. Šie raktiniai žodžiai turi mažą paieškos apimtį, tačiau aiškiai rodo paieškos tikslą. Naudodami ilgos uodegos raktinius žodžius, galite sumažinti reklamos išlaidas. Pavyzdžiui, jei parduodate būstą atostogoms Tampoje, galbūt norėsite taikyti pagal tokias frazes kaip “nuoma atostogoms Tampa.” Papildomai, norėsite teikti pirmenybę paieškoms, susijusioms su jūsų pramone, kad padidintumėte skelbimų grupės efektyvumą. „Adwords“ mokestis už paspaudimą skirsis pagal raktinį žodį, pramonė, ir vieta. Daugeliu atvejų, vidutinis mokestis už raktinio žodžio paspaudimą svyruoja nuo $1 į $2 arba mažiau paieškos ir vaizdinės reklamos tinkluose. Galite lengvai apskaičiuoti bet kurio raktinio žodžio ar frazės mokestį už paspaudimą, padauginę bendrą skelbimo kainą iš paspaudimų skaičiaus.
Kai nustatysite savo biudžetą, kitas žingsnis – nustatyti maksimalų mokestį už paspaudimą (MUP). Naudojant maksimalų MUP, galite optimizuoti kampaniją, kad padidintumėte konversijų rodiklį. Tokiu būdu, galėsite palyginti mokamos reklamos kampanijos kainą su gautomis pajamomis. Tai padės nuspręsti, kuris skelbimo tipas geriausiai tinka jūsų verslui, ir atitinkamai pakoreguoti biudžetą.
„Adwords“ reklamos kaina už paspaudimą priklauso nuo jūsų pramonės konkurencingumo. Jei jūsų raktažodžiai yra konkurencingi, galite gauti aukštesnę poziciją nei siūlydami didelės apimties raktinį žodį. Tačiau atminkite, kad žemas MUP nereiškia prastesnės kokybės. Dėl geros kokybės balo gali būti sumažinta iki 50% mokesčiu už paspaudimą.
Išnaudoti visas „Adwords“ kampanijos galimybes reiškia žinoti, kiek galite sau leisti jai išleisti. Nors turėtumėte neapriboti mokesčio už paspaudimą, taip pat turite atsižvelgti į kitus veiksnius, kurie gali turėti įtakos jūsų kampanijai. Pavyzdžiui, jei jūsų konkurentai siūlo mažesnę kainą, jums gali nepavykti įveikti jų MUP.
Vienas iš būdų sumažinti maksimalų mokestį už paspaudimą – išbandyti skelbimo našumą. Jei jūsų skelbimas turi aukštą konversijų rodiklį, nustatykite didesnį MUP, kad jį spustelėtų didesnis srautas. Tai galiausiai padidins jūsų pelną. Tačiau, „Adwords“ nėra lengva nustatyti maksimalų mokestį už paspaudimą.
Kitas būdas sumažinti „AdWords“ išlaidas yra naudoti ilgos uodegos raktinius žodžius. Šių raktinių žodžių paieškos apimtis nedidelė, bet aiškus paieškos tikslas. Galbūt galėsite išvengti mažesnio mokesčio už paspaudimą, jei galėsite nukreipti tuos lankytojus į visas paslaugas. Taip pat galite naudoti „Google“ srauto prognozės priemonę, kad sužinotumėte, kiek kainuoja pasiekti tris aukščiausias skelbimo pozicijas.
Norėdami sumažinti skelbimų kainą, turėtumėte apsvarstyti galimybę padidinti savo skelbimo kokybės balą. Tai padės „Google“ nustatyti, kiek jūsų skelbimas yra tinkamas jūsų tikslinei auditorijai. Aukštesnės kokybės skelbimas turės mažesnį mokestį už paspaudimą ir suteiks jums geresnę poziciją paieškos rezultatuose.
Kitas būdas sumažinti mokestį už paspaudimą yra sumažinti kainos pasiūlymą. „Google Ads“ veikia kaip aukcionas, o kainos pasiūlymas yra vienas iš svarbiausių veiksnių. Kuo daugiau žmonių siūlo kainą už raktinį žodį, tuo didesnis mokestis už paspaudimą. Tačiau, jei norite padidinti siūlomą kainą, galite padidinti savo galimybes gauti geriausią skelbimo poziciją.
Padalyti bandomuosius skelbimus Google Adwords, galite pasirinkti du ar daugiau skelbimų rinkinių ir palyginti jų našumą. Svarbiausia yra užtikrinti, kad skirtumai tarp dviejų skelbimų rinkinių būtų statistiškai reikšmingi. Tai galima padaryti pakeitus abiejų skelbimų rinkinių rodomus URL arba antraštes.
Galite išbandyti daugiau nei vieną elementą vienu metu, bet tai gali pasirodyti brangu. Pavyzdžiui, išbandyti kelis vaizdus reikštų šimtus skirtingų variantų. Tai reikštų, kad pamatysite daug skelbimų su minimaliu pasiekiamumu. Kaip tokia, turėtumėte teikti pirmenybę testams.
Reklamos kampanijos „Facebook“ gali būti suskirstytos į dvi grupes pagal auditoriją. Pirmoji grupė gauna 80% savo biudžeto, o antroji grupė gauna 20% iš jo. Tokiu būdu, kiekviename skelbimų rinkinyje sulauksite tiek pat paspaudimų. Tai gali būti labai naudinga, jei bandote palyginti dvi auditorijas.
Padalytas testavimas taip pat leidžia įvertinti skirtingų skelbimų našumą, kad sužinotumėte, kuris yra geresnis. Papildomai, galite stebėti investicijų grąžą. Padalinto testavimo programinė įranga gali įrašyti keletą metrikų, ir turėtumėte sutelkti dėmesį į metriką, susijusią su jūsų verslu. Pavyzdžiui, jei parduodate prekę, svarbu išanalizuoti, kurie srauto šaltiniai generuoja pajamas.
Kitas svarbus veiksnys atliekant atskirų skelbimų testavimą yra skelbimo aprašymas. Tai jūsų galimybė išsiskirti iš konkurentų. Gali kilti pagunda nukopijuoti konkurento skelbimą, bet svarbu įsitikinti, kad siūlote ką nors unikalaus ir teigiamo. Priešingu atveju, tu gali iššvaistyti savo pinigus.
Prieš įvertindami rezultatus, turėsite atlikti bandymus kelias dienas ar savaites. Būtinai stebėkite skelbimo vietą tam tikrą laiką. Jei skelbimas netinkamoje vietoje, jūsų rezultatai gali būti šališki. Taip gali nutikti, jei jūsų pasiūlymas yra pakankamai mažas.
Vidutinis „Adwords“ MUP „Google“ paieškos tinkle yra 2.70%, tačiau jis gali labai skirtis priklausomai nuo pramonės šakos. Pavyzdžiui, finansų sektoriuje, vidutinis mokestis už paspaudimą yra 10%, o elektroninės prekybos pramonėje, tai mažiau nei 2%. Jei norite kuo geriau išnaudoti savo „Adwords“ kampaniją, turėsite išbandyti skirtingas skelbimo kopijos versijas A/B. Tokiu būdu, galite užtikrinti, kad jūsų skelbimo kopija būtų optimizuota paspaudimų rodikliui, sumažinti savo MUP.
Raktinių žodžių tyrimas yra gyvybiškai svarbus žingsnis kuriant efektyvią „Adwords“ kampaniją. Šis procesas prasideda pradiniu raktiniu žodžiu, arba trumpa frazė, apibūdinanti produktą ar paslaugą. Šis raktinis žodis išsiplės į aukšto lygio susijusių raktinių žodžių sąrašą. Raktinių žodžių tyrimo įrankis, pvz., „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonė, yra naudinga šiame procese, nes ji leis pamatyti, kiek kartų buvo ieškoma tam tikro raktinio žodžio..
Vienas iš svarbiausių dalykų, į kurį reikia atsižvelgti tiriant raktinius žodžius, yra raktinio žodžio tikslas. Kai raktinis žodis naudojamas netinkamai, tai neduos norimų rezultatų. Pavyzdžiui, ketinimas ieškoti vestuvinio torto visiškai skiriasi nuo vestuvinių tortų parduotuvių Bostone paieškos. Pastarasis yra konkretesnis tikslas.
Raktinių žodžių tyrimo tikslas – suprasti potencialių klientų poreikius ir norus bei pateikti jiems sprendimus per paieškos sistemoms optimizuotą turinį. Naudojant „Google“ raktinių žodžių įrankį, galite sužinoti, kurie raktiniai žodžiai yra populiarūs ir atitinka jūsų nišą. Kai išsiaiškinsite geriausius raktinius žodžius, rašyti turinį, kuris suteikia lankytojams tikrą vertę. Kaip bendra taisyklė, rašykite taip, lyg kalbėtumėte su kitu žmogumi.
Raktinių žodžių tyrimas yra esminis SEO aspektas. Žinodami, kuriuos raktinius žodžius taikyti pagal kiekvieną turinio dalį, galėsite optimizuoti svetainę paieškos sistemoms ir pritraukti daugiausiai lankytojų. Trumpai tariant, raktinių žodžių tyrimas sutaupys laiko ir pinigų. Kuo tinkamesni raktiniai žodžiai yra jūsų turinys, tuo geriau jis veiks paieškos sistemos rezultatuose.
Naudodami raktinių žodžių tyrimo įrankius galite sukurti tikslines kampanijas ir užtikrinti maksimalią reklamos biudžeto grąžą. Pavyzdžiui, „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonė yra puikus įrankis, padedantis nustatyti, pagal kuriuos raktinius žodžius taikyti, ir kiek kainuos kiekvienas raktinis žodis. Naudodami šį įrankį taip pat gausite papildomų raktinių žodžių idėjų ir galėsite sukurti geresnę kampaniją.
