Telefonas: +49 8231 9595990
„AdWords“ programa leidžia reklamuotojams skelbti įvairius produktus ar paslaugas. Paprastai, reklamuotojai naudoja mokėjimo už paspaudimą modelį. Tačiau, jie taip pat gali naudoti kitus kainos pasiūlymo metodus, pvz., mokestis už parodymą arba mokestis už įsigijimą. „AdWords“ taip pat leidžia vartotojams taikyti pagal konkrečias auditorijas. Papildomai, pažengę vartotojai gali naudotis įvairiomis rinkodaros priemonėmis, įskaitant raktinių žodžių generavimą ir tam tikrus eksperimentų tipus.
„Adwords“ mokestis už paspaudimą yra svarbi metrika, kurią reikia sekti kuriant rinkodaros kampaniją. Jis gali skirtis priklausomai nuo kelių veiksnių, įskaitant raktinių žodžių kokybę, skelbimo tekstas, ir nukreipimo puslapį. Tačiau, yra būdų, kaip optimizuoti kainos pasiūlymus, kad būtų pasiekta geriausia IG.
Vienas iš būdų sumažinti mokestį už paspaudimą – pagerinti skelbimų kokybės balą. „Google“ kokybei nustatyti naudoja formulę, vadinamą PR. Jei jūsų PR yra didelis, tai signalizuoja „Google“, kad jūsų skelbimai yra susiję su lankytojo paieškos užklausa. Aukštas kokybės balas gali sumažinti mokestį už paspaudimą iki 50%.
Vidutinis „Adwords“ paspaudimo mokestis priklauso nuo daugelio veiksnių, įskaitant jūsų pramonę, siūlomo produkto ar paslaugos tipas, ir tikslinę auditoriją. Pavyzdžiui, pasimatymų ir pažinčių industrijos vidutinis paspaudimų rodiklis yra didžiausias, o teisinės pramonės vidurkis yra žemiausias.
„Adwords“ kaina už paspaudimą labai skiriasi, ir gali būti toks žemas kaip $1 arba tokio aukščio $2. Tačiau, yra daug pramonės šakų, kuriose MUP yra aukštesni, ir šios įmonės gali pateisinti didelius MUP, nes jų klientų vertė yra didelė. Vidutinis raktinių žodžių MUP šiose pramonės šakose paprastai svyruoja tarp $1 ir $2.
Cost per click for Adwords can be divided into two different models: fiksuoto dydžio ir kainos pasiūlymo pagrindu. Pastarasis reiškia, kad reklamuotojas sutinka mokėti tam tikrą sumą už kiekvieną paspaudimą, o pirmasis yra apytikslis, pagrįstas lankytojų skaičiumi. Fiksuotų palūkanų modelyje, tiek reklamuotojas, tiek leidėjas susitaria dėl konkrečios sumos.
Kokybės balas yra svarbus „Adwords“ komponentas, matas, kaip skelbimas atitinka raktinį žodį. Kuo tinkamesnis jūsų raktinis žodis, tuo geresnis bus jūsų skelbimas. Pirmas žingsnis siekiant pagerinti skelbimo kokybės balą – suprasti, kaip skelbimo kopija yra susijusi su raktiniu žodžiu. Tada, galite koreguoti skelbimo tekstą, kad pagerintumėte savo atitikimą.
Antra, jūsų kokybės balas turės įtakos mokesčiui už paspaudimą (MUP). Žemas kokybės balas gali padidinti jūsų MUP, bet efektas gali skirtis priklausomai nuo raktinio žodžio. Nors gali būti sunku iškart pastebėti poveikį, aukšto kokybės balo nauda laikui bėgant didės. Aukštas balas reiškia, kad jūsų skelbimai rodomi tarp trijų geriausių rezultatų.
„AdWords“ kokybės balas nustatomas pagal trijų veiksnių derinį. Šie veiksniai apima srauto, kurį gaunate iš tam tikros kampanijos, kiekį, ar esate pradedantysis, arba pažengęs vartotojas. „Google“ apdovanoja tuos, kurie žino, ką daro, ir baudžia tuos, kurie ir toliau naudoja pasenusias technologijas.
Aukštas kokybės balas padidins jūsų skelbimo matomumą ir padidins jo efektyvumą. Tai taip pat gali padėti padidinti jūsų kampanijos sėkmę ir sumažinti mokestį už paspaudimą. Padidinus kokybės balą, galite viršyti daug siūlančių konkurentų pasiūlymus. Tačiau, jei jūsų kokybės balas žemas, tai gali pakenkti jūsų verslui.
Yra trys veiksniai, turintys įtakos jūsų kokybės balui, ir pagerinus visus tris, pagerės jūsų skelbimų reitingas. Pirmasis veiksnys yra skelbimo kopijos kokybė. Įsitikinkite, kad skelbimas atitinka raktinius žodžius ir yra apsuptas atitinkamo teksto. Antrasis veiksnys yra nukreipimo puslapis. Jei skelbimo nukreipimo puslapyje bus atitinkamos informacijos, „Google“ suteiks jums aukštesnį kokybės balą.
„Adwords“ atitikties tipai leidžia reklamuotojams kontroliuoti savo išlaidas ir pasiekti tikslinę auditoriją. Atitikties tipai naudojami beveik visuose mokamuose skelbimuose internete, įskaitant Yahoo!, Microsoft, ir Bing. Kuo tikslesnis atitikties tipas, tuo didesnis konversijos koeficientas ir investicijų grąža. Tačiau, skelbimų, kuriuose naudojami tikslios atitikties raktiniai žodžiai, pasiekiamumas yra mažesnis.
Norėdami suprasti, kaip geriausiai atitikti kampanijos raktinius žodžius, pirmiausia peržiūrėkite paieškos terminų ataskaitas. Šios ataskaitos rodo, kokių terminų žmonės ieško prieš spustelėdami jūsų skelbimą. Šiose ataskaitose taip pat išvardyti “atitikmens tipas” kiekvienam paieškos terminui. Tai leidžia atlikti pakeitimus ir optimizuoti efektyviausius raktinius žodžius. Taip pat, tai gali padėti nustatyti neigiamus raktinius žodžius ir pašalinti juos iš kampanijos.
Atitikties tipo pasirinkimas yra esminė „AdWords“ kampanijos optimizavimo dalis. Turite atidžiai apsvarstyti kampanijos tikslus ir kampanijai nustatytą biudžetą. Taip pat turėtumėte atsižvelgti į savo skelbimo atributus ir pagal juos optimizuoti. Jei nesate tikri, kokio tipo atitikmenis naudoti, galite pasikonsultuoti su profesionalu.
Numatytasis „AdWords“ atitikties tipas yra plati atitiktis, o tai reiškia, kad skelbimai bus rodomi ieškant žodžių ir frazių, panašių į jūsų. Ši parinktis taip pat leidžia į skelbimus įtraukti raktinio žodžio sinonimus ir panašius variantus. Tai reiškia, kad sulauksite daugiau įspūdžių, bet sulauksite mažesnio srauto.
Be plačios atitikties, taip pat galite pasirinkti frazės atitiktį. Frazės atitiktis leis nukreipti į mažesnę auditoriją, o tai reiškia, kad jūsų skelbimas bus rodomas aktualesnėse paieškose. Priešingai, plati atitiktis gali sukurti skelbimus, nesusijusius su jūsų svetainės turiniu.
Norėdami suprasti, kaip pasikeitė jūsų AdWords kampanija, naudinga turėti paskyros istoriją. „Google“ teikia šią funkciją savo vartotojams, kad galėtumėte pamatyti, kas pasikeitė ir kada. Pakeitimų istorija taip pat gali padėti nustatyti staigaus kampanijos pasikeitimo priežastį. Tačiau, tai nepakeičia specializuotų perspėjimų.
„AdWords“ pakeitimų istorijos įrankis yra skiltyje „Įrankiai“. & Analizės skirtukas. Kai jį įdiegsite, spustelėkite “Pakeitimų istorija” norėdami peržiūrėti visus paskyros pakeitimus. Tada, pasirinkite laiko tarpą. Galite pasirinkti dieną arba savaitę, arba pasirinkite dienų seką.
Pakartotinis taikymas gali būti naudojamas siekiant taikyti naudotojams pagal jų veiksmus jūsų svetainėje. Pavyzdžiui, galite nukreipti į lankytojus, kurie peržiūrėjo skelbimą jūsų pagrindiniame puslapyje. Galite naudoti šią techniką norėdami nukreipti lankytojus į nukreipimo puslapį, kuris optimizuotas juos dominantiems produktams ar paslaugoms. taip pat, galite iš naujo taikyti naudotojus pagal jų sąveiką su jūsų el. laiškais. Žmonės, kurie atidaro ir spustelėja nuorodas jūsų el. laiškuose, paprastai labiau domisi jūsų prekės ženklu nei tie, kurie to nedaro.
Sėkmingo pakartotinio taikymo raktas yra suprasti, kaip sudaroma jūsų auditorija. Suprasdami savo lankytojų savybes, galite taikyti pagal konkrečias grupes naudodami „AdWords“ skelbimus. Šie skelbimai bus rodomi visose „Google“ vaizdinės reklamos tinklo svetainėse, kuri leidžia pasiekti daugiau žmonių. Pavyzdžiui, jei jūsų svetainė skirta vaikams, you can create a demographic segment and use that to target re-targeting ads on children’s websites.
Skelbimai, skirti pakartotiniam taikymui, gali naudoti slapukus, kad būtų galima stebėti naujo lankytojo vietą. Šią informaciją renka „Google“ pakartotinio taikymo platforma. Jis taip pat gali naudoti anoniminę informaciją apie ankstesnių lankytojų naršymo įpročius, kad būtų rodomi skelbimai, susiję su naudotojo peržiūrėtais produktais..
Kitas būdas įgyvendinti pakartotinį taikymą yra socialinė žiniasklaida. „Facebook“ ir „Twitter“ yra dvi populiarios socialinės žiniasklaidos platformos. „Facebook“ yra puiki priemonė potencialių klientų generavimui ir puoselėjimui. „Twitter“ baigėsi 75% savo vartotojų mobiliuosiuose įrenginiuose, todėl pasirūpinkite, kad skelbimai būtų pritaikyti mobiliesiems. Pakartotinis taikymas naudojant „Adwords“ yra galingas būdas patraukti auditorijos dėmesį ir paversti juos klientais.
