Telefonas: +49 8231 9595990
Adwords yra galingas įrankis reklamuoti jūsų svetainę. Tai gali pritraukti tūkstančius naujų lankytojų į jūsų svetainę per kelias minutes. Tačiau, labai svarbu pasirinkti tinkamus raktinius žodžius ir atitikties tipus. Pažvelkime į keletą patarimų, kuriuos galite naudoti norėdami optimizuoti kampaniją. Pavyzdžiui, jei ieškote naujų inžinierių, galite naudoti nukreipimo puslapį ir „AdWords“ kampaniją, kad nukreiptumėte į žmones, ieškančius inžinierių.
Raktinių žodžių tyrimas yra svarbi internetinės rinkodaros dalis. Tai padeda nustatyti pelningas rinkas ir paieškos tikslus, siekiant pagerinti mokėjimo už paspaudimą reklamos kampanijų sėkmę. „Google AdWords“ skelbimų kūrimo priemonės naudojimas, įmonės gali pasirinkti geriausius raktinius žodžius savo skelbimams optimizuoti. Galutinis tikslas – sukurti stiprų įspūdį žmonėms, kurie ieško to, ką gali pasiūlyti.
Pirmasis raktinių žodžių tyrimo žingsnis – pažinti savo auditoriją. Turite nustatyti, kokio turinio jūsų auditorija ieškos ir kaip jie naudojasi internetu priimdami sprendimus. Apsvarstykite jų paieškos tikslą, pavyzdžiui, operacinės ar informacinės. Taip pat, patikrinkite skirtingų raktinių žodžių ryšį. Papildomai, galite sužinoti, ar tam tikri raktiniai žodžiai yra labiau susiję su jūsų svetaine nei kiti.
Raktinių žodžių tyrimas yra svarbus norint nustatyti tinkamus žodžius, kuriuos reikia naudoti reklamuojant savo svetainę. Raktinių žodžių tyrimas taip pat pateiks pasiūlymų, kaip pagerinti svetainę. Taip pat svarbu atsižvelgti į tikslinės auditorijos pomėgius ir skaudulius. Suprasdami jų poreikius, galėsite kurti strategijas, pagrįstas tais poreikiais.
„Google AdWords“ raktinių žodžių planavimo priemonėje yra daug funkcijų, kurios padės jums atlikti raktinių žodžių tyrimą. Tai gali padėti kurti skelbimus ir kopijuoti savo svetainę. Juo naudotis galima nemokamai ir reikia tik Google AdWords paskyros ir nuorodos į ją. Tai taip pat padeda nustatyti naujus raktinius žodžius, kurių ieškos jūsų tikslinė auditorija.
„Adwords“ raktinių žodžių tyrimas apima konkurentų turinio tyrimą. Raktažodžiai yra daugiau nei vienas žodis; tai gali būti frazės ar net žodžių derinys. Kurdami turinį savo svetainei, pabandykite naudoti ilgauodegius raktinius žodžius. Ilgos uodegos raktiniai žodžiai padės gauti tikslinį srautą mėnesį po mėnesio. Norėdami sužinoti, ar raktinis žodis yra vertingas, galite patikrinti paieškos apimtį ir „Google Trends“..
Kainų siūlymas pagal prekės ženklu pažymėtus raktinius žodžius sistemoje „AdWords“ yra teisinė problema. Priklausomai nuo šalies, pagal kurią taikote, prekių ženklų terminai skelbimo tekste gali būti neteisėti. Apskritai, Reikėtų vengti raktinių žodžių su prekės ženklais, bet yra keletas išimčių. Šiuos raktinius žodžius gali naudoti informacinės svetainės ir perpardavėjai.
Pirmas, turėtumėte atsižvelgti į savo verslo interesus. Pavyzdžiui, ar tikrai norite suteikti savo konkurentams nesąžiningą pranašumą? Jei taip, neturėtumėte siūlyti konkurentų’ prekių ženklų raktažodžiai. Jei tai padarysite, gali būti iškelta byla dėl prekės ženklo pažeidimo. Taip pat atrodys, kad jūsų konkurentai reikalauja šių raktinių žodžių.
Jei jūsų konkurentas naudoja prekės ženklą jūsų raktiniams žodžiams, galite pateikti skundą „Google“.. Bet, Turėtumėte nepamiršti, kad jūsų konkurento skelbimas nukentės nuo jūsų skundo, tai sumažins kokybės balą ir padidins mokestį už paspaudimą. Dar blogiau, jūsų konkurentas gali net nesuprasti, kad siūlo kainas dėl prekių ženklų sąlygų. Tokiu atveju, jie gali būti labiau pasirengę priimti neigiamą raktinį žodį.
Neretai jūsų skelbime pasirodo konkurento prekės pavadinimas. Kainos siūlymas dėl jų prekės ženklo taip pat yra veiksminga strategija, jei norite nukreipti į jų rinką. Tai padės padidinti prekės ženklo matomumą ir padidinti pardavimą. Jei jūsų konkurento prekės ženklu pažymėtas raktinis žodis yra populiarus, galite pasirinkti siūlyti tą terminą. Geriausias būdas užtikrinti, kad jūsų skelbimus matytų jūsų tikslinė auditorija, yra pabrėžti savo unikalų pardavimo pasiūlymą (USP).
Kai vykdote sėkmingą „AdWords“ kampaniją, norite įvertinti žmonių, spustelėjusių jūsų skelbimą, skaičių. Ši statistika naudinga tikrinant skelbimus ir, jei reikia, juos perdirbant. Taip pat galite įvertinti kampanijos efektyvumą stebėdami, kiek žmonių atsisiunčia jūsų turinį. Didelis atsisiuntimo rodiklis yra didelio susidomėjimo ženklas, o tai reiškia daugiau potencialių pardavimų.
Vidutinis Google Ads paspaudimų rodiklis (PR) yra 1.91% paieškos tinkle, ir 0.35% vaizdinės reklamos tinkle. Kad reklamos kampanijos generuotų geriausią investicijų grąžą, jums reikia didelio PR. Svarbu atminti, kad jūsų „AdWords“ PR apskaičiuojamas parodymų skaičių padalijus iš paspaudimų skaičiaus. Pavyzdžiui, PR iš 5% reiškia, kad penki žmonės spusteli kiekvieną 100 reklamos parodymai. Kiekvieno skelbimo PR, sąrašą, arba raktinis žodis skiriasi.
Paspaudimų rodiklis yra svarbi metrika, nes ji tiesiogiai veikia kokybės balą. Apskritai, jūsų PR turėtų būti bent 2%. Tačiau, kai kurios kampanijos veiks geriau nei kitos. Jei jūsų PR yra didesnis nei šis, turėtumėte atsižvelgti į kitus veiksnius, turinčius įtakos jūsų kampanijos našumui.
Google AdWords reklamos kampanijos PR priklauso nuo daugelio faktorių. Svarbu pažymėti, kad žemas PR sumažins jūsų skelbimo kokybės balą, turės įtakos jo išdėstymui ateityje. Be to, mažas PR rodo, kad skelbimo žiūrinčiajam nėra aktualumo.
Didelis PR reiškia, kad didelė dalis žmonių, kurie mato jūsų skelbimą, jį spusteli. Aukštas paspaudimų rodiklis padeda padidinti skelbimo matomumą, ir padidina konversijos tikimybę.
Nukreipimo puslapis yra labai svarbi Adwords kampanijos dalis. Jame turėtų būti raktiniai žodžiai, pagal kuriuos taikote, ir jį turėtų būti lengva perskaityti. Jame taip pat turėtų būti aprašymas ir pavadinimas, kuris turėtų sudaryti paieškos fragmentą. Tai padės sulaukti daugiau paspaudimų ir padidinti konversijų skaičių.
Žmonės, spustelėję skelbimus, nori daugiau sužinoti apie reklamuojamą produktą ar paslaugą. Apgaulinga siųsti žmones į skirtingus puslapius ar turinį, kuris nėra susijęs su jų paieška. Be to, dėl to galite būti uždrausti iš paieškos sistemų. Pavyzdžiui, reklamjuostės, reklamuojančios nemokamą svorio metimo ataskaitą, neturėtų nukreipti į svetainę, kurioje parduodama elektronika su nuolaida. Vadinasi, svarbu nukreipimo puslapyje pateikti labai koncentruotą turinį.
Be lankytojų pavertimo klientais, nukreipimo puslapis prisideda prie aukšto skelbimų grupės ar raktinio žodžio kokybės balo. Kuo aukštesni jūsų nukreipimo puslapio balai, tuo aukštesnis kokybės balas ir geresnis „AdWords“ kampanijos našumas. Todėl, nukreipimo puslapis yra esminė bet kokios rinkodaros strategijos dalis.
„AdWords“ optimizuoto nukreipimo puslapio sukūrimas yra esminis žingsnis siekiant padidinti konversijų skaičių. Įtraukiant iššokantįjį ketinimo išeiti, galite užfiksuoti naudotojų, kurie palieka jūsų svetainę neįsigiję, el. pašto adresus. Jei taip atsitiks, galite naudoti šį iššokantįjį langą, kad vėliau juos vėl įtrauktumėte.
Kitas svarbus „Adwords“ nukreipimo puslapio veiksnys yra jo pranešimas. Kopija turi atitikti raktinius žodžius, skelbimo tekstas, ir paieškos užklausą. Jame taip pat turėtų būti aiškus raginimas veikti.
„Adwords“ konversijų stebėjimo nustatymas yra paprastas. Pirmas, turite apibrėžti konversiją, kurią norite stebėti. Ši konversija turėtų būti susijusi su konkrečiu veiksmu, kurį naudotojas atlieka jūsų svetainėje. Pavyzdžiai apima kontaktinės formos pateikimą arba nemokamos el. knygos atsisiuntimą. Jei jūsų svetainė daugiausia yra el. prekybos svetainė, galite apibrėžti bet kokį veiksmą, kuris baigiasi pirkimu. Tada galite nustatyti to veiksmo stebėjimo kodą.
Konversijų stebėjimui reikalingi du kodai: visuotinė svetainės žyma ir konversijos kodas. Pirmasis kodas skirtas svetainės konversijoms, o antrasis skirtas telefono skambučiams. Kodas turi būti dedamas kiekviename puslapyje, kurį norite stebėti. Pavyzdžiui, jei lankytojas spustelėja jūsų telefono numerį, kodas stebės konversiją ir parodys išsamią informaciją.
Konversijų stebėjimas yra naudingas dėl daugelio priežasčių. Tai gali padėti suprasti IG ir priimti geresnius sprendimus dėl išlaidų skelbimams. Papildomai, tai gali padėti naudoti išmaniojo kainų siūlymo strategijas, kurios automatiškai optimizuoja jūsų kampanijas pagal kelių įrenginių ir kelių naršyklių duomenis. Kai nustatysite konversijų stebėjimą, galite pradėti analizuoti savo duomenis analizuodami savo skelbimų ir kampanijų efektyvumą.
„AdWords“ konversijų stebėjimas leidžia jums priskirti konversijas per tam tikrą laikotarpį, kuris gali būti arba diena, arba mėnuo. Tai reiškia, kad jei kas nors spustelėja jūsų skelbimą ir ką nors perka per pirmąsias trisdešimt dienų, skelbimas bus įtrauktas į sandorį.
„AdWords“ konversijų stebėjimas veikia įtraukiant „Google Analytics“ ir „AdWords“.. Konversijų stebėjimo kodas gali būti įdiegtas tiesiogiai naudojant scenarijaus nustatymą arba naudojant „Google“ žymų tvarkytuvę.
